文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機理與實踐路徑

摘要：鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)，深入挖掘鄉(xiāng)村文化中的優(yōu)秀思想，并將其與時代特征相結(jié)合，讓鄉(xiāng)村文化在新時代重新煥發(fā)活力。文化產(chǎn)業(yè)能以組織凝聚、生態(tài)改善、文化傳承、人才聚集、文創(chuàng)賦能優(yōu)勢助推鄉(xiāng)村振興。針對文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的過程中存在的鄉(xiāng)村文化元素發(fā)掘深度不足、信息技術(shù)的應(yīng)用程度不深、產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動、缺乏充足的人才保障等問題，相關(guān)部門應(yīng)采取加強文化賦能、科技賦能、產(chǎn)業(yè)鏈重塑、參與主體聯(lián)動等路徑，推動鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；內(nèi)在機理；實踐路徑

中圖分類號：F327；G124" " " 文獻標識碼：" A" " " 文章編號：2095-7734（2024）01-0082-03

" 文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是破解“三農(nóng)”問題的新抓手。2022年中央一號文件提出“啟動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”。同年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、自然資源部、教育部、旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》。意見指出，以文化產(chǎn)業(yè)推進鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的意見和要求。加速農(nóng)業(yè)強國建設(shè)、提升鄉(xiāng)村治理能力、經(jīng)濟獲取能力、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，既要求我們以物質(zhì)文明為抓手，激發(fā)鄉(xiāng)村社會的經(jīng)濟動能，又要求以精神文明為依托，助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)除了擁有文化價值與經(jīng)濟價值，還能吸引大量人才，集聚社會力量，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本需求，推動我國鄉(xiāng)村社會的健康發(fā)展。然而，以文化產(chǎn)業(yè)為抓手，貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還需要明確文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“內(nèi)在機理”。

一、文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機理

" 首先是產(chǎn)業(yè)融合功能賦能產(chǎn)業(yè)振興。文化產(chǎn)業(yè)的融合功能具體體現(xiàn)在兩個層面：一是從產(chǎn)業(yè)之間的融合性出發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)能夠以其獨有的“融合性”和“關(guān)聯(lián)性”助推文化資源滲透到相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過構(gòu)建“農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”的方式，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。二是從要素融合出發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)擁有高度的自洽性、兼容性，可以與信息產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)及服務(wù)業(yè)相融合。例如，通過文化商品的制造，能夠助推電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而發(fā)掘鄉(xiāng)村文化潛能，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。

" 其次是人才吸附功能賦能人才振興。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能夠以鄉(xiāng)土文化為抓手，吸引離鄉(xiāng)人才返鄉(xiāng)，提升離鄉(xiāng)人才的鄉(xiāng)村歸屬感。同時，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)還可以通過“維系鄉(xiāng)情”與“記住鄉(xiāng)愁”，留住本土人才。譬如，重視非遺傳承人、民間藝人等，使其成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“中堅力量”，持續(xù)賦能鄉(xiāng)村人才振興。

再次是文化傳播功能賦能文化振興。文化產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)掘并傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，通過文化市場，促進鄉(xiāng)村文化得到“完整的保存”與“持續(xù)的發(fā)展”，并使鄉(xiāng)土文化以活態(tài)化傳播的方式，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力支持。同時，文化產(chǎn)業(yè)還有利于傳承鄉(xiāng)土文化觀念，提升鄉(xiāng)村文化的社會影響力，讓社會各界積極參與到鄉(xiāng)村文化的保護進程中。此外，通過文化產(chǎn)品出口以及開展文化藝術(shù)節(jié)的方式，可以持續(xù)提振鄉(xiāng)村居民的文化自信，使其對鄉(xiāng)土文化形成文化認同感、文化自信心、文化自豪感。

最后是組織吸納功能賦能組織振興。鄉(xiāng)村社會的封閉性與復(fù)雜性，為鄉(xiāng)村居民維系日常生產(chǎn)生活及精神文化需求，提供了必要的依托。但在城鎮(zhèn)化建設(shè)的過程中，由于資源要素的限制，導(dǎo)致勞動力不斷流向城市地區(qū)，進而使鄉(xiāng)村社會出現(xiàn)嚴重的老齡化和空心化問題；傳統(tǒng)以親緣關(guān)系、合作社為紐帶的組織體系也日漸解體。通過推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以強化鄉(xiāng)村居民的鄉(xiāng)土情結(jié)、增進鄉(xiāng)村居民的情感聯(lián)系，有利于打造全新的組織形式，改變鄉(xiāng)村組織日益渙散的局面。此外，積極發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，能夠借助融資、入股、招商等形式，吸納社會團體、民辦組織及社會基金，使其共同參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施中。

二、文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實問題

" 文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有利于凝聚組織力量、改善生態(tài)環(huán)境、拓寬文化傳播維度、推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展?！盎鶎诱块T”有必要推進優(yōu)質(zhì)“資源進城與下鄉(xiāng)”的雙重融合，為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，提供抓手。兩者的相互耦合，拓寬了鄉(xiāng)村社會的發(fā)展維度，但面臨著諸多層面的現(xiàn)實問題。

（一）文化元素發(fā)掘不深

文化創(chuàng)意能夠通過創(chuàng)意開發(fā)的方式，為農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，開辟出全新的發(fā)展維度。通過提煉鄉(xiāng)土文化元素的方式，將文化與休閑旅游、農(nóng)耕、農(nóng)業(yè)科技等有機地聯(lián)系起來，從而形成一個相互影響、相互作用的價值體系。我國鄉(xiāng)村擁有多元的文化形式，如商幫文化、宗祠文化、民俗文化、工藝美術(shù)文化、紅色文化等。但少有將其與本土文化的特征相結(jié)合，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)發(fā)展的融合，促進鄉(xiāng)村振興。

" （二）信息技術(shù)應(yīng)用程度不廣

在信息技術(shù)快速發(fā)展背景下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以科技賦能的方式，提高文化傳播與保護的效率，助推鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的全面實施。但在實踐應(yīng)用中，各類數(shù)碼技術(shù)、智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新“鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)形式”的運用不廣，不能拓寬非遺文化、農(nóng)耕文化、民俗文化的表現(xiàn)維度，進而導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化建設(shè)、保護、傳承等工作，難以適應(yīng)時代發(fā)展的需求，無法幫助人們更好地接觸、認識、體悟鄉(xiāng)村特有文化。

（三）產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動

在鄉(xiāng)村振興的背景下，積極推動文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，可以拓寬文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展維度，使鄉(xiāng)村的文化效應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效應(yīng)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興及生活富裕。但在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，存在文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、聯(lián)動、互動力度不高、產(chǎn)業(yè)附加值低下的問題，從而難以從文化建設(shè)、公共服務(wù)、交通金融以及人居環(huán)境等層面，助推鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化進程。

" （四）缺乏充足的人才保障

" 鄉(xiāng)村文化振興需要技術(shù)人才、文化傳承人才、企業(yè)運營人才的支持與幫助。但在人才培育中，面臨著人才培養(yǎng)難與人才引進難等方面的問題。由于培養(yǎng)思維、培養(yǎng)觀念、培養(yǎng)方法等方面的問題，導(dǎo)致人才培育質(zhì)量不高，人才引進缺乏制度保障和待遇支持。

三、文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實踐路徑

" （一）加強文化賦能，挖掘鄉(xiāng)村多元價值

" 在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視域下，人們應(yīng)保護、記錄鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)、歷史及口頭傳說。首先是積極保護、修復(fù)擁有文化價值、歷史價值的建筑遺址。要為當?shù)鼐用襁M行文化教育或培訓活動，傳授他們?nèi)绾螌Ξ數(shù)匚幕z產(chǎn)進行保護和傳承。這樣，才能在持續(xù)推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，發(fā)掘出豐富的物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化、生態(tài)文化等文化資源。其次是推進農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)土文化的融合。通過開發(fā)“體驗農(nóng)業(yè)”和“農(nóng)業(yè)旅游”、特色農(nóng)產(chǎn)品、舉辦農(nóng)事文化節(jié)、構(gòu)建文化組織與合作社。讓游客參與到農(nóng)作物收割、種植、加工、手工藝品制作的過程中。最后是通過農(nóng)業(yè)旅游項目展示鄉(xiāng)村社會的生活方式與傳統(tǒng)文化。通過文化組織與合作社，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)土文化的融合提供制度保障、資金保障。總之，應(yīng)科學研判民俗、民族、紅色、非遺及節(jié)慶等文化資源，明確其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。

" （二）科技持續(xù)助力，賦能文化發(fā)展

" 科技發(fā)展是經(jīng)濟建設(shè)的內(nèi)驅(qū)動力。首先，推進技術(shù)應(yīng)用與鄉(xiāng)村文化表達的融合。利用數(shù)字技術(shù)，如增強現(xiàn)實技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠重塑鄉(xiāng)土文化的展示形態(tài)，為社會大眾帶來全新的文化體驗。例如，通過對AR技術(shù)的應(yīng)用，可以將虛擬元素與現(xiàn)實元素融合疊加起來，重塑鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展模式，提高游客的滿意度。其次是以信息技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化傳播。文化產(chǎn)業(yè)可以借助社交平臺，推廣民俗活動、節(jié)慶活動、手工藝品及傳統(tǒng)食品。可以將不同地區(qū)、不同民族的文化傳統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式，展示在大眾面前。再次是促進數(shù)字化存檔與鄉(xiāng)村文化資源存儲的融合。即利用數(shù)字攝影與掃描技術(shù)對鄉(xiāng)村手工藝品、古建筑、民俗文化進行數(shù)字化存檔，利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)與云存儲技術(shù)，構(gòu)建以鄉(xiāng)土文化資源為主的數(shù)字檔案庫。最后是促進文化產(chǎn)品與信息技術(shù)的融合。即通過云技術(shù)、在線直播、短視頻等平臺、虛擬現(xiàn)實、裸眼3D、交互式投影等尖端數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)建一個云端化的演出、展覽、度假、游戲、種植等文化產(chǎn)品及服務(wù)，使傳統(tǒng)的民間文化、農(nóng)業(yè)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以“復(fù)蘇”，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化的深入探索和技術(shù)再現(xiàn)，為人們提供了全新的文化消費和旅游體驗。

（三）重塑產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)聚合度

" 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈涉及從文化資源發(fā)掘、整理、創(chuàng)作、生產(chǎn)、到傳播、消費及再利用的全過程。在實踐中，相關(guān)政府部門應(yīng)植根于鄉(xiāng)村文化建設(shè)，系統(tǒng)整合康養(yǎng)、科研、旅游、文化、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。通過政策制定、法律立法、制度優(yōu)化等手段，形成以知識產(chǎn)權(quán)保護為抓手，以政策扶持為動力、以項目活動為路線的產(chǎn)業(yè)融合框架。例如，以鄉(xiāng)村文化旅游項目為抓手，通過政策扶持，確保各產(chǎn)品研發(fā)、資源發(fā)掘、品牌建設(shè)等文化產(chǎn)業(yè)鏈，融入到鄉(xiāng)村旅游項目中。通過文化產(chǎn)權(quán)保護，保障文化傳承人、文化企業(yè)的合法利益。隨后促進城市科技資源與鄉(xiāng)村文化的資源融合，實現(xiàn)“科技賦能”與“文化賦能”的雙賦能。進而發(fā)揮智能技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢價值，提升產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)支持。

" （四）進行主體聯(lián)動，打造科學的人才鏈

nbsp; 推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要非遺傳承人才、技術(shù)人才、管理人才的支持。打造科學合理的人才隊伍是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的前提保障，是推進鄉(xiāng)村發(fā)展的核心動能。為發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢，相關(guān)政府部門及文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從政策法規(guī)、核心技能、創(chuàng)新能力、實踐經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)需求、文化傳承及鄉(xiāng)村社會的現(xiàn)代化發(fā)展出發(fā)，優(yōu)化人才引進標準、完善人才保障制度，從而通過打造智囊團隊、技術(shù)攻堅團隊、文化管理團隊，助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。譬如，通過加強政企合作引進管理人才，或通過扶持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，拓寬人才路徑，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。人才引進和培育是保持“人才鏈”優(yōu)勢的必然選擇。為此，應(yīng)通過校企合作的方式，將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進的人才需求融入到人才培育的過程中，使高校所培育的人才能滿足基本需求。同時，通過校企合作，形成一個面向“非遺傳承人”“鄉(xiāng)村文化事業(yè)管理者”“技術(shù)共建者”的培訓體系，使人才培育緊密對接產(chǎn)業(yè)需求，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。

四、結(jié)語

" 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)擁有低消耗、高附加值、兼容性強等特征，是賦能鄉(xiāng)村文化振興與產(chǎn)業(yè)振興的重要選擇。在推進并發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的過程中，須以特色文化資源的發(fā)掘為抓手，利用農(nóng)耕文化、民俗文化、紅色文化等資源，推動農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、文化業(yè)及教育事業(yè)的融合，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在文化賦能、科技賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、人才培育的過程中，獲得更大發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實。

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