基于群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃研究

在當前社會文化背景下，隨著人們對文化的需求不斷多元化，群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新的重要性日益凸顯。群眾文化藝術(shù)活動的繁榮，也在一定程度上反映著一個地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展水平以及群眾在文化參與方面的積極性。[1]然而，隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化藝術(shù)活動策劃與組織面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的局面。因此，只有牢牢抓住時代賦予我們的機遇，深入研究并創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動，才能有效地推進群眾文化事業(yè)發(fā)展，使廣大群眾不斷增長的精神文化需求得到滿足?；诖?，本文針對群眾文化藝術(shù)活動在創(chuàng)意和策劃上面臨的挑戰(zhàn)，提出一些具有可行性的解決策略，希望能夠?qū)θ罕娢幕囆g(shù)活動的質(zhì)量與影響力提升起到推動作用。

一、群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃的重要性

創(chuàng)意即創(chuàng)新或創(chuàng)造意識，策劃是將創(chuàng)意具體化，并制訂出科學的可行方案。要想確保群眾文化藝術(shù)活動取得成功，必須使其內(nèi)容和形式具有創(chuàng)意，同時據(jù)此制訂詳盡的實施方案。優(yōu)秀的群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意和策劃可以極大地吸引群眾的興趣，并在此基礎(chǔ)上有效組織實施以滿足廣大群眾的精神需求。創(chuàng)意是群眾文化藝術(shù)活動取得成功的重要因素，一項富有創(chuàng)意的文化藝術(shù)活動能夠給群眾提供全新的體驗，提高群眾的參與度，提升群眾文化藝術(shù)活動的影響力。[2]此外，活動的豐富多樣性也吸引著群眾的關(guān)注，創(chuàng)新活動的形式和內(nèi)容，可以使群眾文化藝術(shù)活動成為弘揚傳統(tǒng)文化、展示地方特色的一個重要窗口。

一個優(yōu)秀的策劃方案能夠為群眾文化藝術(shù)活動的成功開展打下良好的基礎(chǔ)，確?；顒訌臉?gòu)思到實施的每一個環(huán)節(jié)都科學、有效，也能夠保障資源利用的合理性，活動效果就更容易滿足預期?？傮w而言，對群眾文化藝術(shù)活動進行創(chuàng)意與策劃研究，是提升活動吸引力和影響力的重要手段，也是促進群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展的重要推動力，是實現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

二、提高群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意與策劃水平的實施策略

（一）根據(jù)活動原則，做好活動策劃

在進行活動策劃時，要遵循群眾文化藝術(shù)活動群眾性、時代性、創(chuàng)意性、可行性等基本原則，這樣才能確?；顒硬邉澋挠行?，使文化藝術(shù)活動既貼近群眾，又符合時代要求，同時兼具創(chuàng)新性和可行性。這樣的策劃才能夠在吸引群眾參與興趣的同時傳遞文化價值，為群眾文化藝術(shù)活動的具體實施打下堅實的基礎(chǔ)。

1.符合群眾審美

活動策劃要貼近群眾，符合大眾審美，這不僅是一種策劃上的技巧，而且是確保文化藝術(shù)活動保持生命力的必要條件。群眾文化藝術(shù)活動的主體是群眾，因此，活動的設計和實施必須基于群眾的實際需求、生活方式和文化偏好。這就需要策劃人員深入群眾中，通過調(diào)查研究，深入了解群眾的文化心理，提取符合他們情感和文化訴求的元素，以此作為策劃的重要依據(jù)，使群眾文化藝術(shù)活動真正實現(xiàn)為群眾服務的目標。

2.符合時代要求

群眾文化藝術(shù)活動策劃要把握時代脈搏，體現(xiàn)積極向上的價值觀。這意味著群眾文化藝術(shù)活動應成為展示和弘揚中華傳統(tǒng)美德的載體，活動內(nèi)容應當反映社會的進步和發(fā)展，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這樣的活動不僅能夠豐富群眾的文化生活，還能促進社會的和諧與進步。[3]

3.體現(xiàn)活動的創(chuàng)意性

確保活動的創(chuàng)意性是策劃工作的重點，因此策劃要體現(xiàn)有創(chuàng)意的想法。在當前多元文化交融的背景下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與新興、經(jīng)典與流行的碰撞與融合，為群眾文化藝術(shù)活動提供了豐富的創(chuàng)意空間。策劃人員要具備深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和對本土文化的深刻理解，能夠在保持傳統(tǒng)文化特色的同時，借鑒多樣的藝術(shù)形式和創(chuàng)新思維，策劃出既有深度又有廣泛吸引力的文化藝術(shù)活動。這種創(chuàng)意性的體現(xiàn)不僅能夠豐富活動的內(nèi)容和形式，還能夠更好地與群眾的文化認同和審美需求相契合，從而提高活動的參與度和影響力。

4.保證活動的可行性

活動的可行性，即活動的策劃與執(zhí)行必須切實可行，包括考慮資源的配備、時間的安排、技術(shù)的支持等?；顒硬粌H要設計新穎，還必須確保每一個環(huán)節(jié)都能順利實施，這要求策劃人員對活動的每個細節(jié)都有深入的了解，并且能夠靈活應對可能出現(xiàn)的問題。從前期的策劃到后期的執(zhí)行，從內(nèi)部協(xié)調(diào)到外部合作，每一步都要精心安排，確保活動不僅在理念上吸引人，在實踐中同樣能夠取得成功。

（二）加強活動創(chuàng)新，充實活動內(nèi)容

1.深入群眾生活

群眾文化藝術(shù)活動的不斷創(chuàng)新是群眾文化事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。在當今時代，創(chuàng)新不僅是一種追求，更是一種適應和發(fā)展的手段。生活是群眾文化藝術(shù)活動策劃的源泉，它的多樣性和豐富性為活動創(chuàng)新提供了豐富的靈感。在群眾文化藝術(shù)活動策劃前，策劃人員要深入群眾的日常生活，了解他們的需求，將這些真實的體驗轉(zhuǎn)化為活動創(chuàng)意，可以使活動更具真實性和生活性，使活動內(nèi)容更加充實和生動，這樣的活動更容易得到群眾的認同。長沙市群眾藝術(shù)館深入調(diào)研，以群眾喜聞樂見的活動為藝術(shù)愛好者追尋夢想、展示自我、互相交流搭建更多平臺，相繼打造了“歡樂瀟湘·品質(zhì)長沙”“百姓大舞臺·有藝你就來”千團萬戶百萬市民才藝大賽、“百姓大講堂·打開藝術(shù)之門”公益藝術(shù)講座、優(yōu)秀群眾文藝團隊展演、文化志愿服務、群眾文藝輕騎隊走基層、“雷鋒傳人·快樂使者”等特色文化活動。由此可見，藝術(shù)源于生活，接地氣的群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品最能滿足群眾精神文化的需要。[4]

2.立足傳統(tǒng)文化

扎根本土文化，群眾文化方能呈現(xiàn)勃勃生機。傳統(tǒng)文化是一個民族的根與魂，是群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新的寶庫。在當前的時代背景下，傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新顯得更加重要，它能夠增強民族自信心，使我們的傳統(tǒng)文化在世界文化之林展現(xiàn)獨特的風采。立足傳統(tǒng)文化來挖掘活動創(chuàng)意，就要求對傳統(tǒng)文化進行深入研究與了解，從中找到能夠激發(fā)當代人情感共鳴的元素，并將這些元素以新穎的方式呈現(xiàn)出來，這種創(chuàng)新并不是簡單的復制或重現(xiàn)，而是在保持文化精髓的同時賦予它新的時代意義，從而促進傳統(tǒng)文化的傳播。

3.立足時代背景

立足時代背景挖掘活動創(chuàng)意是確保群眾文化藝術(shù)活動與時俱進的重要一環(huán)。時代在發(fā)展，群眾的審美趣味隨之發(fā)生了變化，因此，群眾文化藝術(shù)活動必須把握時代的脈搏，從中尋找與時代主題相符合的創(chuàng)意點。近年來，可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化生活等都是較為熱門的話題，為群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新提供了很好的參考。策劃人員可以圍繞這些時代主題對活動進行創(chuàng)新，使活動內(nèi)容變得更加豐富、具有吸引力。這種創(chuàng)新可以是形式上的創(chuàng)新，也可以是內(nèi)容上的創(chuàng)新，無論是選擇何種方式，立足時代背景的活動創(chuàng)新都將群眾文化藝術(shù)活動推向一個新的高度，使它的影響不斷深化，引起廣大群眾的高度共鳴。

（三）把握策劃要點，制訂活動方案

1.明確活動目標

在群眾文化藝術(shù)活動策劃的過程中，首要的一步是明確活動的目標。這不僅是活動策劃的出發(fā)點，而且直接影響活動的具體開展和最終成效。明確的目標有助于為活動的各個環(huán)節(jié)提供指導，包括活動的類型、規(guī)模、受眾和預期成果。[5]

2.明確活動主題

確立一個具有吸引力和時代感的活動主題對吸引參與者和傳播文化意義至關(guān)重要?；顒又黝}應當緊密結(jié)合群眾的需求和文化特色，這樣才能確?；顒拥钠占靶院陀绊懥?。例如，可以圍繞當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、環(huán)保意識等主題，激發(fā)群眾的興趣和參與熱情?；顒又黝}的選擇應當充分考慮目標受眾的偏好和文化背景，以確?；顒觾?nèi)容能夠引起共鳴并產(chǎn)生積極的社會效應。同時，主題的創(chuàng)新性和教育意義也不容忽視，這有助于提升活動的吸引力并給群眾留下深刻印象。

3.明確活動步驟

活動的成功實施需要詳細且周密的規(guī)劃，包括從準備階段到執(zhí)行階段，再到評估和反饋階段的每一個細節(jié)。首先，制訂一個清晰的時間表和責任分配計劃是必不可少的，這有助于確保活動的各個環(huán)節(jié)都能按時完成，并且各責任人明確自身任務。其次，物資準備和場地布置也是重要的組成部分，這些需要根據(jù)活動的規(guī)模和性質(zhì)來合理安排。例如，文化藝術(shù)展覽需要特定的展示設備，而戶外活動則要考慮天氣和安全因素。最后，活動結(jié)束后的評估和反饋也同樣重要，這不僅有助于總結(jié)經(jīng)驗，還可以為未來的活動策劃提供寶貴的參考。在整個策劃過程中，考慮到不同社區(qū)的特殊需求和文化背景，可以確?；顒痈淤N近群眾，從而提高其參與度和滿意度。

4.加大活動宣傳力度

加大活動宣傳力度是提高活動影響力的一個重要步驟。在宣傳策略上，應充分利用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢來提升宣傳效果。有效的宣傳可以吸引廣泛的受眾群體參與到群眾文化藝術(shù)活動中，其中利用線下與線上結(jié)合、傳統(tǒng)媒體配合新媒體進行宣傳的方式是比較好的選擇。

5.制訂活動預算方案

在預算方案的制訂上要關(guān)注細節(jié)。在活動初期要做好市場調(diào)研和成本分析，在活動實施過程中也要嚴格實施財務控制和審核流程。這一過程需要考慮到各種潛在風險，如突發(fā)事件的應對等。多元化的資金來源是確保活動資金穩(wěn)定的關(guān)鍵，可以考慮吸引社會力量籌集資金。

6.預測活動效果

預測活動效果并不僅僅是一項單純的數(shù)據(jù)分析工作，它涉及對活動各個方面影響的深入了解。策劃人員應采用科學的數(shù)據(jù)分析方法和市場預測工具對活動可能帶來的社會影響、文化影響進行預估。通過模擬不同的宣傳策略和參與路徑，可以評估活動的最佳實施方案。在活動策劃階段，積極利用這些預測結(jié)果可以幫助活動主辦方在預算分配、宣傳重點以及活動細節(jié)安排等方面作出更精準的決策。

（四）加強活動保障，助力活動推進

1.完善組織架構(gòu)

在策劃群眾文化藝術(shù)活動時，一個高效、靈活的組織架構(gòu)是確保活動順利進行的關(guān)鍵。首先，明確的組織架構(gòu)有助于清晰劃分各部門和團隊的職責，從而提高決策和執(zhí)行的效率。例如，可以設立專門的策劃團隊、執(zhí)行團隊、宣傳團隊和后勤支持團隊，每個團隊都有明確的任務和責任。其次，有效的協(xié)調(diào)機制是確保各部門之間順暢溝通和協(xié)作的重要環(huán)節(jié)。通過定期的會議、報告制度和共享平臺，可以確保信息的及時傳遞和問題的快速解決。最后，一個靈活的決策流程對應對活動中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況至關(guān)重要。這要求組織策劃中有足夠的彈性區(qū)間來適應變化，同時保持決策的有效性。[6]

2.加強人才保障

人才是推動群眾文化藝術(shù)活動成功的核心。首先，確保有足夠數(shù)量的人員參與是基本要求。這不僅包括活動策劃和執(zhí)行的專業(yè)人員，還包括志愿者和臨時工作人員，他們在活動中扮演著不可或缺的角色。其次，高質(zhì)量的專業(yè)團隊是提升活動專業(yè)性和創(chuàng)造力的重要因素。這些團隊成員應具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識和豐富的實踐經(jīng)驗，能夠在策劃、執(zhí)行、宣傳等方面提供專業(yè)的指導和支持。此外，培養(yǎng)具有多元文化素養(yǎng)的人才也非常重要，這樣的人才能夠更好地尊重和理解不同文化背景的參與者，促進不同群體之間的交流與合作，從而提升活動的包容性和影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，群眾文化藝術(shù)活動是群眾文化建設中不可或缺的一環(huán)，通過提升活動的創(chuàng)意與策劃水平，可以打造高質(zhì)量的符合群眾文化需求的群眾文化藝術(shù)活動，豐富廣大群眾的精神文化生活。展望未來，我們應持續(xù)關(guān)注群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新與實效性，不斷探索實施路徑，助力群眾文化藝術(shù)活動的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳佳慧.探究群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J].文化創(chuàng)新比較研究，2023，7（24）：17-21.

[2]劉嘉文.文化館開展群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新方法研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（32）：152-154.

[3]丁麗艷.文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃探討[J].參花（上），2023（12）：128-130.

[4]苗琳，郭安，張文迪.雄安新區(qū)群眾文化藝術(shù)活動的發(fā)展性策略研究[J].傳播力研究，2019，3（36）：246.

[5]張浩穎.對群眾文化藝術(shù)活動策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題解析[J].傳播力研究，2018，2（18）：24.

[6]賈麗娜.群眾文化藝術(shù)活動策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題解析[J].才智，2016（10）：239.

（作者簡介：李桂芝，女，本科，聊城市婦女兒童活動中心，中級，研究方向：美術(shù)學）

（責任編輯 劉冬楊）