直播電商成為帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)的新力量

雷玄

根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算，直播電商的在線交易額每增加一億元，可以帶動(dòng)就業(yè)崗位增長(zhǎng)約1100人。

2月27日，短視頻直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值研討會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院發(fā)布《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告測(cè)算，截至2023年底，快手平臺(tái)總共帶動(dòng)4022萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€(gè)特點(diǎn)。報(bào)告稱，以快手為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)成為吸納就業(yè)的重要力量。

中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)就業(yè)與民生研究院院長(zhǎng)趙忠表示，“新質(zhì)生產(chǎn)力本質(zhì)的推動(dòng)力是技術(shù)的進(jìn)步，勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象在新的技術(shù)進(jìn)步背景下，形成要素生產(chǎn)力的提升，直播平臺(tái)將勞動(dòng)者的稟賦轉(zhuǎn)化成勞動(dòng)價(jià)值，讓勞動(dòng)生產(chǎn)力的要素進(jìn)入生產(chǎn)過程，從而促進(jìn)了勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升?！?/p>

直播帶動(dòng)普惠就業(yè)

直播電商成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要橋梁。報(bào)告顯示，以快手平臺(tái)為例，截至2023年底，快手平臺(tái)帶動(dòng)4022萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中快手平臺(tái)直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為2244萬(wàn)個(gè)，間接通過快手內(nèi)容生態(tài)和電商生態(tài)拉動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為1778萬(wàn)個(gè)。其中，包含直播團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)、直播工會(huì)等的內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)560萬(wàn)個(gè)；包含直播銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造的電商生態(tài)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)1218萬(wàn)個(gè)。根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算，直播電商的在線交易額每增加一億元，可以帶動(dòng)就業(yè)崗位增長(zhǎng)約1100人。

直播電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，以快手信任電商生態(tài)為代表的直播電商展現(xiàn)出促進(jìn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的顯著成效。相關(guān)就業(yè)不僅來源于直播間本身催生出30多種新職業(yè)，還來源于直播電商帶動(dòng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

李福佳是來自廣州的直播帶貨主播，她的快手賬號(hào)擁有60多萬(wàn)粉絲，平時(shí)直播帶貨時(shí)尚女裝。近期，她的每次直播都能收獲近4萬(wàn)的累計(jì)觀看。如李福佳這樣的傳統(tǒng)服裝從業(yè)者走入直播間，不僅打開了銷售路子，還帶給上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量就業(yè)機(jī)會(huì)。李福佳在研討會(huì)中介紹，她的直播間帶動(dòng)了3個(gè)大工廠和10多個(gè)小工廠的上千人就業(yè)。

隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”借助短視頻和直播創(chuàng)業(yè)，比如有的用直播推廣家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，有的用直播推介鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光和鄉(xiāng)村文化。“‘90后新農(nóng)人”“女拖拉機(jī)手”“全國(guó)人大代表”“短視頻博主”“農(nóng)機(jī)土專家”……有著多個(gè)標(biāo)簽的沈燕芬，在四年前還只是深圳從事廣告行業(yè)的一名普通白領(lǐng)。四年后，她的跨界讓越來越多的人了解了返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”，也讓越來越多的人了解她的家鄉(xiāng)廣州增城和被稱為“米中碧玉”的絲苗米。沈燕芬通過短視頻直播平臺(tái)，宣傳家鄉(xiāng)的美食美景，推廣新興職業(yè)，還吸引到了同頻的年輕人加入。

“數(shù)字平臺(tái)具有包容性、普惠性的特性，讓更多的勞動(dòng)力依據(jù)稟賦拿到就業(yè)機(jī)會(huì)，從而帶動(dòng)規(guī)?；钠栈菥蜆I(yè)?！北本煼洞髮W(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授張勛總結(jié)了快手平臺(tái)的普惠就業(yè)效應(yīng)。

數(shù)智化服務(wù)促就業(yè)

報(bào)告總結(jié)了快手平臺(tái)穩(wěn)增就業(yè)的機(jī)制：從供給側(cè)，短視頻和直播作為新型生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的典型代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化的賦能升級(jí)，因而帶來了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容；從需求側(cè)，以直播電商為代表的新商業(yè)模式帶動(dòng)了居民消費(fèi)需求的大規(guī)模增長(zhǎng)，從而通過社會(huì)總需求的擴(kuò)大傳導(dǎo)到就業(yè)需求的擴(kuò)大；從勞動(dòng)要素配置角度，快手快聘創(chuàng)新性地推出了直播帶崗的招聘模式，很大程度上提高了人力資源供求對(duì)接配置效率，最終促進(jìn)了高質(zhì)量充分就業(yè)；從重點(diǎn)群體就業(yè)的角度，直播經(jīng)濟(jì)對(duì)于擅長(zhǎng)接受新鮮事物的青年就業(yè)群體具有很大的吸引力。

以快手快聘推出“新春招工會(huì)”活動(dòng)為抓手，直播平臺(tái)協(xié)同40多家知名企業(yè)及機(jī)構(gòu)打造直播招聘專場(chǎng)，并在哈爾濱、杭州、青島等多地，聯(lián)手當(dāng)?shù)厝松缤ㄟ^媒體、快手知名達(dá)人一起為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供招聘服務(wù)，為求職者介紹優(yōu)質(zhì)崗位和落戶政策等實(shí)打?qū)嵉母韶浶畔ⅰ?/p>

通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化手段，依托快手快聘平臺(tái)讓求職者和招聘企業(yè)兩端實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)地對(duì)接，讓好工作“觸屏可及”。據(jù)了解，貫穿整個(gè)春節(jié)的招工活動(dòng)吸引了眾多藍(lán)領(lǐng)用戶積極參與，快聘投遞屢創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，快手2024新春招工會(huì)在2月12日后迎來高峰期，連續(xù)多日投遞簡(jiǎn)歷次數(shù)超百萬(wàn)，其中2月16日，投遞簡(jiǎn)歷次數(shù)突破200萬(wàn)。

新春招工會(huì)期間，快手知名主播主持人袁哲在與哈爾濱市就業(yè)服務(wù)中心的聯(lián)合直播中，為當(dāng)?shù)氐闹扑?、餐飲等不同行業(yè)的企業(yè)帶崗，兩場(chǎng)直播共吸引192萬(wàn)人次在線觀看，收到求職者投遞簡(jiǎn)歷1100份。

在快手快聘與半島都市報(bào)攜手推出的“青島新春招工會(huì)”專場(chǎng)中，青島市城陽(yáng)區(qū)公共就業(yè)和人才服務(wù)中心就業(yè)促進(jìn)科科長(zhǎng)侯文建、職小二主播劉莉，分享了青島當(dāng)?shù)氐某鞘酗L(fēng)貌，并對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)性質(zhì)、就業(yè)人才需求方向、福利政策等作了實(shí)際的解讀，同時(shí)還聯(lián)合順豐、中集集團(tuán)、德邦等知名企業(yè)推出快遞員、集裝箱焊工、裝卸工、操作工等優(yōu)質(zhì)工作崗位，專場(chǎng)直播超110萬(wàn)“老鐵”圍觀。

受杭州市人力資源和社會(huì)保障局邀約，快手快聘官方參與了在線下舉辦的“2024新春杭州人力資源交流大會(huì)”，通過直播模式邀約順豐、中國(guó)移動(dòng)、海王星辰、格力電器等多家企業(yè)的HR對(duì)崗位需求和工作環(huán)境作了介紹，讓很多企業(yè)首次體驗(yàn)和嘗試了直播帶崗這一新鮮的招聘方式。

直播電商有力促進(jìn)就業(yè)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、研究員劉航表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)很大程度帶動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。