融媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)作能力與技巧運用的實踐分析

◎徐 超

(桂林日報社，廣西 桂林 541002)

隨著融媒體事業(yè)的持續(xù)推進，新聞媒體行業(yè)承受著前所未有的壓力，也面臨著來自市場競爭、群眾需求和社會責任等多方挑戰(zhàn)。融媒體作為以互聯(lián)網(wǎng)為核心載體的新型媒體，有著極強的開放性和包容性，不僅為公眾帶來了更為豐富的新聞信息，也改變了他們對信息的期待。因此，為了確保在融媒體環(huán)境下獲得持續(xù)發(fā)展，新聞編輯必須注重自身創(chuàng)作能力的提升，善用創(chuàng)作技巧，優(yōu)化工作模式，不斷推進編輯工作的創(chuàng)新。

一、融媒體環(huán)境下新聞編輯提升創(chuàng)作能力的必要性

(一)滿足融媒體發(fā)展需求

面對新媒體發(fā)展的浪潮，媒體行業(yè)已經(jīng)迎來了全新的發(fā)展機遇。融媒體發(fā)展成為新的趨勢，媒體機構也在不斷整合內部資源，打造出新媒體平臺。新媒體平臺迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的生存方式發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)媒體需要適應新媒體的發(fā)展趨勢，以更好地滿足讀者和各方的需求[1]。新聞編輯需要跟上時代的步伐，適應新媒體平臺的需求，拓展新的報道渠道，為讀者提供更好的信息服務。

新媒體平臺具有速度快、互動性強、覆蓋面廣的特點，這也對新聞編輯的創(chuàng)作能力提出了新要求。新聞編輯需要具備快速反應能力、熟練運用多種媒介語言的能力、精簡措辭的能力、組織架構能力等多方面的能力，以應對各種新聞事件和信息發(fā)布。在新媒體平臺上，內容生產(chǎn)和傳播的速度變得非?？欤侣劸庉嬓枰o跟腳步，迅速對事件進行處理和報道。同時，新聞編輯還需要充分利用多種傳播渠道，針對不同平臺的受眾需求進行多次創(chuàng)作，以有效提升信息發(fā)布和傳播的效率。

(二)打好現(xiàn)代編輯工作的基礎

隨著科技的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的工作方式也在不斷變化?，F(xiàn)代編輯需要具備多方面的技能，才能勝任這個職業(yè)。現(xiàn)代編輯的工作范圍不再局限于傳統(tǒng)的新聞報道，而是需要同時涉及多種媒體形式。編輯需要具備媒體傳播、公關推廣、文字編輯、圖形制作、視頻制作、音頻制作等多項技能。這就需要編輯在日常工作中注重積累和學習，以提升自身的綜合能力。

為了適應新媒體時代的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代編輯需要具備跨媒體運作的技能。編輯需要在不同的媒體平臺上進行工作，如微信公眾號、新浪微博、抖音、快手等，這些平臺的內容呈現(xiàn)方式、內容推送機制以及受眾需求都截然不同，編輯需要學習和掌握不同平臺的特點和規(guī)則，制定適應性的運營策略，并根據(jù)平臺特色進行內容創(chuàng)作，還需要具備多媒體協(xié)作的能力，不斷提升團隊協(xié)作能力，以更好地完成新聞報道的任務[2]。

(三)保障編輯工作可持續(xù)發(fā)展

隨著社會的發(fā)展和媒體行業(yè)的競爭日益激烈，新聞編輯需要不斷提高自己的創(chuàng)作能力，以保障自身職業(yè)生涯的可持續(xù)發(fā)展。編輯需要不斷學習、不斷提高，以保持自己的專業(yè)素養(yǎng)和競爭力。編輯需要學習新的技能和新的知識，以應對新的發(fā)展趨勢和變化。編輯需要關注行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，學習新聞創(chuàng)作的新方法和新理念，積極拓寬視野，以更好地適應新媒體時代的發(fā)展要求。除此之外，編輯還需要注意自身的職業(yè)規(guī)劃和個人發(fā)展。編輯需要在職業(yè)生涯中不斷尋求發(fā)展的機會，以實現(xiàn)自己職業(yè)生涯的可持續(xù)發(fā)展，應關注自己的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)形象，不斷提升自己的價值和影響力。最關鍵的是，只有不斷提高自己的創(chuàng)作能力，始終走在時代發(fā)展的最前端，根據(jù)時代需求進行內容創(chuàng)作，才能保障自己職業(yè)生涯的可持續(xù)發(fā)展。

二、創(chuàng)作技巧在編輯工作中扮演著重要角色

(一)是高質量新聞產(chǎn)品的重要保證

在新聞編輯工作中，創(chuàng)作技巧扮演著至關重要的角色。新聞編輯需要不斷深入挖掘，精選出具有獨立價值、真實性、時效性的新聞素材，并且運用嫻熟的語言表達能力，對新聞素材進行整合、創(chuàng)新，打造出高質量的新聞產(chǎn)品[3]。創(chuàng)作技巧的應用可以讓新聞產(chǎn)品更加豐富、生動，吸引讀者的注意力，同時保證新聞的真實性和可信度。編輯可以通過熟練使用創(chuàng)作技巧，提升新聞語言的藝術感染力，使讀者產(chǎn)生共鳴，讓新聞產(chǎn)品具有深層次的感染力和號召力。

(二)能夠全面凸顯新聞產(chǎn)品價值

隨著媒體市場的競爭日趨激烈，新聞產(chǎn)品的包裝和呈現(xiàn)也變得尤為重要。通過創(chuàng)新手法和方式，可以使新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式更加多樣化，從而達到更好的效果。新聞編輯可以通過文學、人物、場景、畫面等創(chuàng)作手法，讓新聞內容更加立體、豐富、深刻、鮮活。在新聞報道中，新聞編輯運用創(chuàng)作技巧，不僅是為了突出新聞素材，更是為了賦予新聞產(chǎn)品更多的生命力和價值，讓新聞內容呈現(xiàn)更多元、更精彩、更高效的表現(xiàn)形式，從而提高讀者對新聞產(chǎn)品的關注度和喜愛程度。

(三)對新聞編輯轉型起著關鍵作用

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞編輯需要具備更加豐富的編輯技能和能力，才能更好地適應融媒體時代的發(fā)展需求。在這個新的發(fā)展階段，新聞編輯已經(jīng)不再是單純地編輯文字，而是需要具備熟練的多媒體編輯能力和深度參與新聞生產(chǎn)的能力，而這些都需要新聞編輯具備先進的編輯技能和豐富的編輯經(jīng)驗，借助創(chuàng)作技巧，不斷提升自己的編輯水平。創(chuàng)作技巧的運用可以有效地激發(fā)新聞編輯的創(chuàng)意，提高工作效率和成果質量，同時也可以幫助編輯更好地實現(xiàn)編輯轉型的目標。

三、新聞編輯創(chuàng)作過程中常見的問題

(一)內容與形式相對單一

在新聞編輯創(chuàng)作過程中，內容與形式相對單一是一個非常普遍的問題。在追求數(shù)量和速度的情況下，編輯往往會采用簡單的敘述方式，只是簡單地報道事實，而缺乏對事件的深度分析和評價[4]；同時，新聞的表現(xiàn)形式也比較單一，難以滿足讀者的多樣化需求。這些問題的出現(xiàn)，往往會導致讀者的閱讀體驗不佳，無法真正吸引讀者，更難以贏得讀者的信任和認可。

要解決這個問題，首先，需要改變新聞報道的敘述方式。在報道時，需要多采用圖表、圖片、視頻等多媒體手段來呈現(xiàn)信息，用更生動、有趣、直觀的方式來呈現(xiàn)新聞。其次，需要創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，例如設計互動新聞、較長形式新聞等，為讀者提供更多元化的閱讀體驗，吸引讀者的眼球。除此之外，還需要改變編輯的思維方式，注重挖掘新聞背后的故事，深入分析事件的社會、文化、歷史背景等方面的因素，形成獨特的新聞視角。這樣既可以增加新聞的獨特性和深度，也可以滿足讀者的多元化需求。

(二)新聞內容缺乏深度

新聞編輯在創(chuàng)作過程中，往往會忽略新聞內容的深度。對于一些復雜事件，部分新聞報道只是對事件簡單概括，難以呈現(xiàn)事件的復雜性和深刻內涵，這也導致了新聞報道的同質化問題，缺乏個性和獨特性。特別是在當前市場競爭如此激烈的環(huán)境下，每個人都想搶占新聞一線，將目光都放在了新聞時效性上，而在一定程度上忽視了新聞的價值性[5]。所以新聞編輯需要加強自身的調查能力和深度分析能力，深入了解事件的各個方面，分析事件的社會、文化、歷史背景等方面的因素，從而形成具有獨特性的新聞視角；也需要更加注重新聞的質量，不僅追求新聞數(shù)量和速度，而是注重報道的質量和價值，提升新聞的深度和廣度。在報道中，需要做到多方面考慮、多角度分析，充分呈現(xiàn)事件的復雜性和深刻內涵，以吸引讀者的眼球。

(三)忽視新聞產(chǎn)品導向價值

在追求報道的數(shù)量和速度的同時，忽略了報道的質量和價值，導致讀者對新聞的信任度下降，是現(xiàn)階段新聞編輯的通病。在融媒體時代，媒體媒介的多元化在為受眾提供更豐富內容的同時，也掀起了巨大的思想浪潮，各路外來文化、理念充斥著信息市場，其中摻雜著許多錯誤導向信息。因此，新聞編輯在創(chuàng)作過程中，需要注重新聞產(chǎn)品的導向價值，追求真正有價值的新聞內容。這就需要建立正確的新聞價值觀，認真貫徹新聞產(chǎn)品導向價值的原則，注重質量和價值，確保報道的真實性、客觀性和公正性；并持續(xù)提高新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平，做到忠實報道事實和真相；也要加強新聞編輯對讀者需求的了解，提供讀者真正需要的信息和價值。

四、融媒體環(huán)境下新聞編輯的創(chuàng)作技巧探討

(一)掌握素材甄選技巧

隨著融媒體時代的到來，新聞編輯面臨更大的挑戰(zhàn)，如何在浩瀚的信息海洋中選取優(yōu)質素材并快速準確地完成報道，成為編輯必須掌握的技巧。因此，掌握素材甄選技巧成了編輯創(chuàng)作的關鍵要素。

首先，編輯需要了解受眾的需求，明確自己報道的目的和主題定位。了解受眾的需求，可以幫助編輯明確新聞報道的方向，從而更加精準地甄選素材，符合受眾需求，嘗試使用大數(shù)據(jù)、云計算等技術完成信息采集和處理，以可視化的用戶畫像為依據(jù)開展內容塑造；同時重點關注熱點話題，及時獲取新聞素材。在信息爆炸的時代，熱點話題具有很強的話題性和傳播性，編輯可以通過關注熱點話題來獲取相關素材，使報道更加貼近生活。

其次，編輯需要具備一定的素材甄選技巧。要遵循新聞報道的客觀性和真實性原則，選擇可靠的素材來源，盡可能避免使用未經(jīng)證實的素材；還要根據(jù)不同的報道類型，選擇不同的素材來源，例如采訪當事人獲取原始資料、從權威渠道獲取數(shù)據(jù)報告等。

最后，編輯在進行素材甄選時，也要注重提高效率。為了避免在海量信息中迷失方向，編輯可以采用一些科學的素材甄選方法，如設置過濾器、篩選關鍵詞等，從而在短時間內獲取到滿足要求的素材；或是使用寫作機器人加以輔助，將圖標生成、內容審查、線索研判等工作交給人工智能，提高工作效率。

(二)學會升華內容主題

在融媒體環(huán)境下，新聞編輯需要不斷地創(chuàng)新創(chuàng)作技巧與實踐策略。其中，學會升華內容主題是新聞編輯必備的技能之一。升華內容主題，是指在新聞報道中對某一事件、話題或現(xiàn)象進行深入剖析，從中找到獨特的視角和深層次的內涵，進而凸顯其社會價值。具體來說，新聞編輯在升華主題時，可以通過以下幾個方面進行實踐。

第一，要注意挖掘根源和影響。新聞編輯在報道某一事件時，不僅需要全面、客觀地呈現(xiàn)事件的經(jīng)過，更要對事件背后的根源、影響等因素進行深入探究，從而形成有深度、有廣度的報道。例如，新華社關于《3·21 特別重大爆炸事故》的報道中，整篇報道在交代爆炸事故的經(jīng)過和原委之后，便將目光放在了相關的安全生產(chǎn)問題上，同時也深度探討了背后的法律法規(guī)與監(jiān)管措施等，有效提高了報道的社會價值。

第二，要注重選擇報道視角。新聞編輯在升華主題時，需要充分運用自己的判斷力和洞察力，從獨特視角出發(fā)進行報道。例如，在報道一些社會事件時，編輯可以關注被影響群體的權益，設身處地站在他們的角度進行思考和觀察，明晰他們的根本訴求和意愿，引發(fā)共鳴。

(三)持續(xù)深化創(chuàng)新能力

隨著融媒體的發(fā)展，新聞報道的表現(xiàn)形式和風格也發(fā)生了巨大的變化。新聞編輯需要不斷拓展自己的思路和能力，持續(xù)深化創(chuàng)新能力，才能在新的領域和形勢下展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。

一方面，新聞報道的風格是新聞報道的重要組成部分，風格的不同可以帶給受眾不同的感受和印象。為了不斷拓展新聞報道的風格，新聞應注重人物特寫。人物是新聞報道中最能引起受眾共鳴的元素之一，通過深入報道人物故事，可以激發(fā)起讀者的情感共鳴，同時強調數(shù)據(jù)分析。隨著數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)在新聞報道中扮演著越來越重要的角色，可以用來證明新聞的可靠性和說服力。

另一方面，要創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。在融媒體時代，新聞報道的表現(xiàn)形式變得越來越多樣化。為了跟上時代的步伐，新聞編輯需要不斷探索新的表現(xiàn)形式，豐富新聞報道的內容和形式。要提升互動性，通過設置在線調查、問答環(huán)節(jié)等方式來提高新聞報道的互動性，吸引更多的受眾參與其中；也要強調多媒體融合，嘗試使用短視頻、H5、VR 等方式來呈現(xiàn)新聞內容，可以將數(shù)據(jù)圖譜、表格、新聞現(xiàn)場等多種元素進行組合。

(四)踐行新聞社會職能

新聞工作者是社會各界了解社會事件和時事的重要窗口和信息傳遞者，承擔著傳遞信息、傳播正能量、宣傳主旋律等多重社會職能。在融媒體發(fā)展的背景下，新聞編輯需要不斷提升自身素質，注重職業(yè)道德和社會責任，踐行新聞社會職能，為讀者提供全面、客觀、真實、及時的新聞信息。所以新聞編輯需要具備廣博的知識儲備、強烈的責任感和職業(yè)操守，具備全媒體思維和數(shù)字傳播技能，才能更好地完成新聞的采寫、策劃和發(fā)布。這就意味著新聞編輯需要注重自身的素質提升，提高新聞寫作能力和文化素養(yǎng)，具備精準、客觀、真實、時效的新聞編輯能力。此外，新聞編輯還需要具備良好的職業(yè)道德，把握新聞的真實性、客觀性和公正性，堅持還原事實和多方面的采訪，以真實客觀的報道傳遞正確的價值觀和輿論導向。在踐行新聞社會職能的同時，新聞編輯需要遵循行業(yè)規(guī)范，維護新聞生態(tài)，倡導理性、客觀、公正、負責的新聞傳播理念，抵制低俗、虛假、夸大等不良風氣，切實維護新聞的公信力和行業(yè)形象。

五、結語

總體來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的持續(xù)融合推動了我國媒體事業(yè)的發(fā)展，也促進了各媒體工作崗位的轉型發(fā)展，新聞編輯崗位作為其中的重要組成部分，正面臨著巨大的轉型和工作壓力。只有及時明確周圍環(huán)境，找到工作中存在的問題和局限，掌握創(chuàng)作技巧并加以應用，才能盡快適應融媒體環(huán)境，找到一條適合自身持續(xù)發(fā)展的科學道路，為公眾帶來更多的優(yōu)質新聞產(chǎn)品。