自媒體時代傳統(tǒng)新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)及對策

◎馬笑飛

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

由于自媒體新聞傳播不受傳統(tǒng)新聞傳播局限影響，以其方便快捷、傳播速度快、范圍廣等特點逐步在我國新聞傳播行業(yè)占據(jù)了一席之地，并成為廣大受眾獲得新聞信息的最主要的來源[1]。再加上自媒體新聞傳播形式的多樣化，專業(yè)性要求不高等特點，讓人人都能成為新聞傳播者，降低了傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)化要求，成為新穎的新聞傳播渠道，并對傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的沖擊和影響，作為傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)，需要積極面對自媒體新聞傳播帶來的沖擊和影響，并積極看待自媒體新聞傳播，學習自媒體傳播的優(yōu)勢，融合自媒體傳播的特點，改變和創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播，進而讓傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展適應社會發(fā)展需求。

一、相關概念的分析

(一)自媒體概念

自媒體概念由美國丹·吉爾默提出，其也稱為個人媒體，主要是指普通人員通過利用網(wǎng)絡等渠道向外發(fā)布自己身邊的新鮮事實和新聞，并向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的一種新型傳播方式。自媒體新聞傳播者也就更加具有個性化、私人化、平民化和廣泛化的特點，在自媒體新聞傳播中，不再受到傳統(tǒng)新聞傳播專業(yè)化的限制，人人都可以成為新聞的傳播者和創(chuàng)作者，同時通過更為開放的方式，如微信、QQ、微博等平臺，不受空間和時間限制，自由發(fā)布信息，利用網(wǎng)絡傳播速度快的特點，可以將新聞信息進行快速傳播，讓更多人在第一時間了解新聞信息，從而吸引大家對新聞信息的關注。與傳統(tǒng)新聞傳播一對多單向傳播方式不同的是，自媒體新聞傳播是點對點的雙向互動的新聞傳播方式。

(二)自媒體新聞傳播的特點

1.平民化

自媒體新聞傳播打破了傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)性和組織性，讓新聞信息不再掌握在少數(shù)人手中，而是無論身份、學歷高低人人都可以成為新聞的傳播者，降低了新聞傳播的專業(yè)性。新聞傳播也不僅在傳統(tǒng)新聞傳播中出現(xiàn)，普通大眾可以利用網(wǎng)絡信息平臺發(fā)表自己身邊發(fā)生的新鮮事和自己的觀念，不再需要像傳統(tǒng)新聞傳播一樣需要層層把關，極大降低了新聞傳播的門檻，進而讓自媒體新聞傳播更加接地氣且平民化。

2.速度快，時效性強

傳統(tǒng)新聞傳播往往有一套完整的新聞制作和傳播的流程，當新聞信息得到加工處理后往往還需要經(jīng)歷審核和篩選，一系列流程走下來新聞傳播的時效性和傳播速度就難以得到保障。而自媒體新聞傳播由于各個網(wǎng)絡平臺對信息制作和創(chuàng)作要求低，新聞信息的發(fā)表也十分簡便易懂，廣大群眾只需要簡單地點擊即可將身邊的新聞信息發(fā)布在網(wǎng)絡上，極大地增強了自媒體新聞傳播的速度和時效性，能讓廣大受眾更快地了解新聞事件的發(fā)展。比如，微信，在發(fā)表信息時只需要按加號，添加文字和圖片，點擊發(fā)布即可完成信息在微信朋友圈的發(fā)布。信息一經(jīng)發(fā)布，就可以在極短的時間內(nèi)傳遍網(wǎng)絡平臺，進而引起廣大網(wǎng)友的關注。

3.雙向互動性

傳統(tǒng)新聞傳播在互動性上的不足在于是一對多的互動方式，廣大受眾對傳統(tǒng)新聞傳播的看法和建議缺乏與新聞傳播者的實效溝通，導致傳統(tǒng)新聞傳播中極少出現(xiàn)受眾的看法，讓新聞制作者和傳播者難以真正聽到受眾的心聲。而由于自媒體自身發(fā)展特點，讓自媒體新聞傳播增強了與受眾間的互動溝通，新聞一經(jīng)發(fā)出，廣大受眾可以和新聞傳播者通過點贊、評論等方式進行雙向交流互動，讓受眾可以極為方便地發(fā)表自己對新聞事件的看法和觀念，接收到不同觀念的聲音的同時在互動中找到志同道合的網(wǎng)友，縮短新聞傳播者與受眾間，以及受眾之間的距離，進而讓廣大網(wǎng)友體會到互動的樂趣。也讓自媒體新聞傳播者和制作者能及時地了解到廣大受眾的需求和愛好，進而更方便地根據(jù)收集到的互動信息選擇廣大受眾喜好的新聞傳播內(nèi)容來增強自身傳播力的影響。

4.個性化

傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容均是需要經(jīng)過審核和篩選，再加工成符合傳統(tǒng)新聞傳播要求的新聞信息才能進行發(fā)布，這就讓傳統(tǒng)新聞傳播個性化特征逐漸消失，而自媒體新聞傳播剛好相反。自媒體新聞傳播個性化特征十分明顯，這主要在于新聞傳播視角是源于個人視角通過手機各種網(wǎng)絡終端即可進行發(fā)布的，各種形式的新聞內(nèi)容都可以通過網(wǎng)絡發(fā)布出來，讓其具有鮮明的個性化。同時，由于自媒體新聞表達方式的多樣化，個人視角發(fā)布的新聞信息在表達方式上更簡單易懂且新穎，自媒體新聞傳播的普泛化讓自媒體新聞傳播更容易吸引受眾的關注，進而加大新聞傳播的影響。同時，自媒體新聞傳播的個性化特征，也在一定程度上滿足了廣大受眾對個性化新聞信息的需求。

5.碎片化

在新聞信息傳播的快餐化時代，人們對信息的接收也是呈現(xiàn)碎片化特征，通過利用碎片化的時間來了解社會、國家、國際等方面發(fā)生的新聞大概內(nèi)容，對感興趣的新聞信息再進行細致化閱讀，而不再像傳統(tǒng)新聞傳播一樣花大量時間去閱讀和了解新聞信息的具體內(nèi)容。這就使廣大受眾可以充分利用碎片化時間，如坐車、上廁所、排隊等待的時間來發(fā)布或制作新聞并進行傳播，將時間充分利用起來。自媒體新聞傳播省去了傳統(tǒng)新聞傳播中的很多中間環(huán)節(jié)，新聞傳播內(nèi)容也簡短化和碎片化，更能向廣大受眾傳播更多的新聞信息。

二、自媒體時代傳統(tǒng)新聞傳播面臨的沖擊及影響分析

(一)極大豐富了新聞傳播的內(nèi)容

一方面，傳統(tǒng)新聞傳播中廣大受眾接收到的新聞信息內(nèi)容均是受到過嚴格的審核和篩選的，這就導致傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容往往比較狹窄，且由于新聞審核和篩選帶有一定的主觀性，這讓廣大受眾接收到傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)布的內(nèi)容，很難滿足廣大受眾多樣化的實際需求。而自媒體新聞傳播則是打破了傳統(tǒng)新聞傳播審核和篩選的局限，為廣大受眾提供了一個更為開放自由的平臺，人人均可成為新聞傳播者和創(chuàng)造者的時代讓各種新聞信息層出不窮的通過網(wǎng)絡各個平臺發(fā)布出來，并且自媒體新聞傳播的內(nèi)容方面也不再局限于傳統(tǒng)新聞傳播的要求和規(guī)則，自媒體新聞傳播的內(nèi)容更加豐富，讓廣大受眾更加全面地了解新聞事件發(fā)生的過程和多樣化的新聞事件，極大地滿足了人們?nèi)找嬖黾拥恼J知需求。

另一方面，自媒體新聞傳播由于其平民化和個性化的特點，打破了傳統(tǒng)新聞傳播中語言表達固有的模式，新聞內(nèi)容更加生動形象，讓自媒體新聞傳播更能讓廣大受眾積極參與到新聞傳播過程中來，進而增強新聞傳播的影響力。自媒體新聞傳播的內(nèi)容也更與廣大受眾的需求貼合，新聞內(nèi)容表達方面更加接地氣，更符合廣大受眾的口味，更易引起大家的共鳴?？梢哉f，自媒體平臺發(fā)布的信息內(nèi)容上更加全面和豐富多彩，大到國家方針政策，小到小家的家長里短，都可以在自媒體平臺上廣為傳播，各色各樣的新奇事件，滿足了受眾的獵奇心理。在新聞形式上，由于發(fā)布者所處地域或民族生活習慣的不同，在自媒體平臺上傳播的信息的表述風格各異，表達方式更加“接地氣”，比如有些信息是以“四川話”的語氣口播錄制的，有的則采用山西地方方言的形式，總之，自媒體傳播信息的形式更加多元化，富有地方特點，以受眾喜聞樂見的形式說新聞，拉近了媒體與受眾間的距離，更容易被受眾所接受。

(二)擴大了新聞傳播對象的范圍

眾所周知，傳統(tǒng)新聞傳播由于需要經(jīng)過審核和篩選，也導致傳統(tǒng)新聞傳播的對象范圍十分有限。例如，《新聞聯(lián)播》是央視品牌新聞節(jié)目，但它的受眾比較多，而傳播者則是純粹的傳播者，兩者的作用是完全不同的，而且只能單向傳播。并且傳統(tǒng)新聞傳播中經(jīng)過一系列操作流程，新聞信息才能得以實現(xiàn)傳播，廣大受眾只能通過固定的方式、固定的時間來接收新聞信息，進而讓新聞傳播的對象范圍大大縮小。而自媒體新聞傳播由于其大眾化特性，能吸引到更多的受眾關注，在新聞傳播過程中，受眾不僅僅作為新聞傳播的對象，而是可以轉(zhuǎn)換角色充當新聞傳播者，對新聞信息進行二次加工并進行多次傳播，并且自媒體新聞傳播中具有極強的互動性與溝通性，突破了傳統(tǒng)新聞傳播中單向傳播的局限，極大滿足廣大受眾及時表達意見和觀念的需求。同時自媒體新聞傳播突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時空限制，拉近了新聞傳播者和受眾間的距離，使得新聞傳播具有隨時性和及時性，讓新聞傳播的對象范圍更加廣泛，也增強了新聞傳播的影響力。

(三)改變了傳統(tǒng)新聞傳播生態(tài)

相比于傳統(tǒng)新聞傳播的封閉性，廣大受眾只能單向地接收新聞信息，在新聞傳播時缺乏與受眾的及時互動，導致受眾對新聞事件的看法和觀念只能在小范圍進行傳播，難以通過新聞傳播來加大受眾對新聞的理解和認識程度。同時由于傳統(tǒng)新聞傳播嚴格的審核制度，讓新聞傳播過程中產(chǎn)生的社會輿論難以全面讓廣大受眾接觸到和了解到，難以發(fā)揮受眾對新聞事件的監(jiān)督作用。而自媒體新聞傳播自由開放的狀態(tài)則對傳統(tǒng)新聞傳播生態(tài)造成了沖擊，讓人們可以從不同角度來看待新聞事件，并根據(jù)自身的理解對新聞事件發(fā)表自己的觀點，進而讓輿論變得更加自由化。例如，在遇到自然災害的時候，很多新聞受眾會自發(fā)地參與到對災害內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和評論中，有的新聞受眾會親自到現(xiàn)場展開救援行動，有的受眾會通過公眾平臺發(fā)起對災區(qū)的募捐，處于災區(qū)附近的新聞受眾也會將災區(qū)現(xiàn)在的處境第一時間發(fā)布給大家。新聞受眾的這些行為，在一定程度上影響了新聞事件的進一步發(fā)展，甚至可以影響新聞內(nèi)容的走向[2]。

(四)促使傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)變傳播理念

傳統(tǒng)新聞傳播靠著固有的傳播平臺和方式，在一定程度上滿足了部分受眾對新聞信息的需求，但是由于傳播的局限性，讓傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展中產(chǎn)生的不足愈發(fā)明顯，加上自媒體新聞傳播的發(fā)展，新興的新聞傳播方式極大吸引了眾多受眾，也導致傳統(tǒng)新聞傳播的受眾被自媒體新聞傳播分流，新聞傳播市場的劃分導向讓傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)開始認識到互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的新機遇和挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變傳播理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)新聞傳播進行創(chuàng)新和升級換代，以滿足受眾日益變化的需求。在自媒體新聞傳播日益發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)受到市場競爭，促使傳統(tǒng)新聞傳播不斷轉(zhuǎn)變觀念，放下原本的高姿態(tài)，逐步接地氣來吸引受眾，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播的嚴謹性和專業(yè)化，打造具有自身優(yōu)勢的自媒體平臺，不斷吸收自媒體新聞傳播的優(yōu)勢，從而促進傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展。例如，《人民日報》等傳統(tǒng)權(quán)威新聞媒體都搶先開通了新浪微博賬號抖音號等，將傳統(tǒng)新聞傳播嚴謹、客觀的特點，與自媒體的靈活、迅速的優(yōu)勢有效融合，內(nèi)容比一般的自媒體更加真實、權(quán)威，比報紙更加迅速、高效，獲得了更多人群尤其是年輕人的青睞。這無疑是傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時代的一次成功創(chuàng)新[3]。

三、自媒體時代傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展措施分析

(一)加大輿論監(jiān)督，發(fā)揮新聞傳播的輿論引導作用

不論是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)新聞傳播，都應該發(fā)揮自身的引導輿論的積極作用，在對社會輿論引導方面，更應擔當起自身的社會責任。因此自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展，均需要政府相關部門完善與新聞傳播相關的法律法規(guī)，加強對其的法治監(jiān)督，讓自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播在進行新聞傳播時有法可依，束縛其行為，確保營造出良好的新聞傳播氛圍。同時通過宣傳教育，強化廣大群眾的法治思想，在約束新聞行業(yè)的同時，發(fā)揮廣大群眾的監(jiān)督作用，防止新聞傳播過程中出現(xiàn)虛假新聞，進而確保新聞的真實性和準確性。并且制定針對自媒體新聞傳播的獎懲制度，約束廣大群眾的在新聞傳播中行為，拒絕發(fā)布不良信息和虛假信息等，做到文明發(fā)言，自覺維護新聞傳播氛圍。

(二)豐富新聞傳播渠道，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

傳統(tǒng)新聞傳播雖然受到了自媒體新聞傳播的極大沖擊力和影響，但是也給傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)新聞傳播需要充分吸收自媒體的優(yōu)勢和特征，不斷豐富新聞傳播渠道，為傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展奠定良好基礎。一方面，在新聞傳播過程中，要注重與廣大受眾進行互動交流，讓受眾積極參與到新聞傳播中來，可以有效地擴大新聞傳播范圍和影響力。另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播在需要密切關注自媒體新聞，從中選擇具有新聞價值的信息，再利用自身的專業(yè)化和嚴謹性，對符合的新聞信息進行全面持續(xù)性的報道，為廣大受眾提供更全面深度的報道，進而提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

(三)將信息技術充分融入到新聞傳播中

傳統(tǒng)新聞傳播要想在新時代站穩(wěn)腳跟，需要積極與自媒體融合發(fā)展外，還需要順應時代的發(fā)展趨勢，將信息技術充分融入到新聞傳播中。創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播方式，如網(wǎng)絡直播、無線直播等等方式，豐富傳統(tǒng)新聞傳播的方式。同時利用各個自媒體平臺，創(chuàng)作具有自身優(yōu)勢的傳統(tǒng)新聞傳播的自媒體平臺，利用自媒體平臺，加強新聞傳播的影響力和傳播力。例如，可以開通微博、抖音等平臺，并在上面設立具有特色的欄目進行新聞傳播，采取新的傳播方式，不僅吸引廣大受眾的關注，還能更加接地氣讓受眾接收，更能將新聞傳播的影響范圍擴大。

(四)培養(yǎng)高素質(zhì)全能新聞傳播人才

無論自媒體新聞傳播發(fā)展還是傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展，均是離不開人才團隊的支持。這就需要在新聞行業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)全能的新聞傳播人才隊伍，為新聞傳播奠定人才基礎。在自媒體時代，廣泛的信息技術得到應用，這就增加了對新聞傳播者的專業(yè)要求，新聞傳播者不僅需要具備原有的新聞專業(yè)素質(zhì)要求，還需要具備信息技術相關的專業(yè)要求，才能滿足當下新聞傳播的需求。這就需要新聞傳播者時刻保持新聞敏感性，還需要通過參加培訓和自我學習，提高自身的新聞專業(yè)能力，才能更好地為廣大受眾服務，提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，自媒體時代的到來對傳統(tǒng)新聞傳播帶來了較大的沖擊和影響，也加快了傳統(tǒng)新聞傳播改變傳播理念，改革升級的步伐。自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播也早已不斷融合發(fā)展，要實現(xiàn)兩者的共贏，還需要加大相關部門對其的監(jiān)督力度，維護良好的新聞傳播環(huán)境，并不斷豐富新聞渠道，提升新聞質(zhì)量，培養(yǎng)高素質(zhì)全能人才，才能不斷推動兩者的融合發(fā)展，為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞信息，進而增強新聞傳播的影響力。