淺析極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

宋濤，王昕睿

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

極簡(jiǎn)主義不是設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單，而是代表了一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種風(fēng)格所追求的是簡(jiǎn)練、純粹、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)理念，向往著返璞歸真的藝術(shù)境界。它是一種文化現(xiàn)象，但更代表了一種生活態(tài)度。因此人們?cè)谧非笊钇焚|(zhì)的同時(shí)，也對(duì)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

1 平面設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義是一種“以少勝多”的設(shè)計(jì)理念，注重設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)潔與干練。它摒棄了傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格和繁雜的色彩，強(qiáng)調(diào)純粹、明快的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，其價(jià)值主要從兩個(gè)方面體現(xiàn)。首先，深層次地表達(dá)作品的內(nèi)涵與意蘊(yùn)。一件作品如果只有簡(jiǎn)單的外觀呈現(xiàn)，缺少設(shè)計(jì)內(nèi)涵的支撐，那么很容易就會(huì)被市場(chǎng)所拋棄，更談不上是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。精煉、純粹而又富有內(nèi)涵的信息傳達(dá)不僅深得受眾的喜愛(ài)，同時(shí)使消費(fèi)者在為商品買(mǎi)單的過(guò)程中收獲高品質(zhì)的視覺(jué)享受。其次，清晰明了的信息傳達(dá)。設(shè)計(jì)需要在滿(mǎn)足審美的同時(shí)兼顧信息的傳遞，產(chǎn)品能否在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的目光并完成信息的傳達(dá)也成為了判斷設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)的最終落腳點(diǎn)是人，沒(méi)有使用者這一委托方設(shè)計(jì)活動(dòng)就難以成立。所以任何設(shè)計(jì)活動(dòng)都應(yīng)該建立在使用者的基礎(chǔ)上，以人為之根本，以使用者感受為設(shè)計(jì)終極目標(biāo)[1]。因此，能夠精確定位產(chǎn)品調(diào)性并引發(fā)受眾情感共鳴的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

2 包裝設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義表現(xiàn)手法

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本功能需求，更要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)審美的需求。因此極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分重要，它不僅可以為產(chǎn)品帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，更可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

2.1 化繁為簡(jiǎn)的圖形處理

包裝設(shè)計(jì)的圖形元素在整個(gè)設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，它是體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特征的重要載體。極簡(jiǎn)主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用往往是以簡(jiǎn)潔的幾何圖形為基礎(chǔ)，在對(duì)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化處理的過(guò)程中更好地傳達(dá)商品信息，更直觀的表達(dá)產(chǎn)品理念。其往往在注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵的同時(shí)，用最精簡(jiǎn)的圖形傳達(dá)出最令人印象深刻的品牌信息，這種概括性的創(chuàng)作方法也對(duì)元素運(yùn)用和版式布局提出了更高的要求。例如Boxed Water 的包裝設(shè)計(jì)采用了簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以白色為主色調(diào)，配以黑色字體和水滴圖標(biāo)，簡(jiǎn)單而富有吸引力。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有過(guò)多的花哨元素，突出了產(chǎn)品簡(jiǎn)潔與純凈的特性。

2.2 純粹直觀的色彩表達(dá)

在林林總總的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用相比于抽象的圖文符號(hào)更能使我們留下深刻的印象，不同的顏色會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不同的影響，合理的色彩搭配在吸睛的同時(shí)更兼顧著情感的表達(dá)。要實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義的色彩應(yīng)用需要注意以下三點(diǎn)：1）盡可能用不超過(guò)三種顏色來(lái)進(jìn)行搭配，不僅能在突出主體的同時(shí)保證層次分明，還能更合理的進(jìn)行信息傳遞。2）用“少色”的對(duì)比營(yíng)造出“多彩”的效果。過(guò)多的顏色使用會(huì)分散消費(fèi)者的注意力，不利于產(chǎn)品信息的有效傳遞，通過(guò)使用少量的色彩對(duì)比，可以更有效地吸引消費(fèi)者的注意，滿(mǎn)足其審美情趣。3）降低色彩飽和度。過(guò)高的色彩飽和度會(huì)給人以熱烈、張揚(yáng)的情感體驗(yàn)，采用低飽和度的色彩可以讓人感到理性、平靜和深沉，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格更符合簡(jiǎn)約、低刺激的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)思想[2]。例如無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)通常采用單色調(diào)或者簡(jiǎn)單的色彩組合，如米白、淡灰、淡藍(lán)等，以營(yíng)造舒適自然的感覺(jué)。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格可以讓消費(fèi)者感到放松和舒適，以表達(dá)簡(jiǎn)約明了的設(shè)計(jì)理念，從而增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度，讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，以此提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量[3]。

2.3 天然綠色材料的轉(zhuǎn)換

綠色設(shè)計(jì)理念隨著時(shí)代的發(fā)展不斷得到普及，包裝設(shè)計(jì)中的材料使用也逐漸趨于可持續(xù)發(fā)展。為了在設(shè)計(jì)中與極簡(jiǎn)主義的價(jià)值觀念相契合，包裝材料的使用應(yīng)包含以下兩個(gè)方面：1）堅(jiān)持節(jié)儉的理念，最大限度地減少多余材料的使用，以滿(mǎn)足包裝的基礎(chǔ)功能為前提，既簡(jiǎn)化了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀，又降低了材料的生產(chǎn)成本，將精簡(jiǎn)、大氣的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格充分表現(xiàn)。2）主張采用天然綠色的包裝材料，在安全性方面為消費(fèi)者提供保障。綠色包裝不僅可以保障消費(fèi)者的健康，同時(shí)也可以減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞[4]。例如，采用可降解的生物塑料、可回收的紙張等環(huán)保材料，可以減少塑料垃圾對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加健康和安全的產(chǎn)品。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重選擇天然綠色的材料，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的安全、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

3 極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值

3.1 彰顯品牌的本質(zhì)特征

好的品牌往往具有其獨(dú)特的理念及內(nèi)涵，通過(guò)一定的特殊性從競(jìng)品中脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是企業(yè)品牌中一種形象化、象征性的符號(hào)，將品牌內(nèi)涵融入到包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者能夠更直觀的看到品牌的形象，更好的了解品牌的價(jià)值。

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念對(duì)現(xiàn)代包裝有著很好的借鑒意義，由于摒棄了多余視覺(jué)元素對(duì)于品牌信息傳達(dá)的干擾，從而能更好的突出產(chǎn)品的本質(zhì)特征，更易于引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，Nike 的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就采用了極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格，以簡(jiǎn)潔明了的圖形和字體，來(lái)突出產(chǎn)品的高品質(zhì)、高端和現(xiàn)代感，潛移默化中提升了產(chǎn)品的品牌形象。

3.2 簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的審美體驗(yàn)

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝沒(méi)有繁冗的設(shè)計(jì)，而是在簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)上追求一種純粹且令人愉悅的美感，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的享受與精神上的滿(mǎn)足?！昂?jiǎn)約”并不代表空洞乏味，從某種程度上來(lái)說(shuō)它是視覺(jué)精華的提煉和審美觀念的映射。

“簡(jiǎn)而不減”所提倡的是減少了信息的傳遞，卻增加了設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，這樣做不僅能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)包裝的聯(lián)想，還能增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，給消費(fèi)者一種輕松、愉悅的審美體驗(yàn)。例如可口可樂(lè)Zero 的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格就采用了黑白兩種顏色作為主色調(diào)，配合著簡(jiǎn)潔的字體與圖形設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，可口可樂(lè)Zero 的標(biāo)志性紅色被完全去除，取而代之的是黑色和白色的組合，黑色代表經(jīng)典可口可樂(lè)的味道，白色則代表零糖可樂(lè)的特點(diǎn)。同時(shí)，瓶身上的文字和圖形也被大大簡(jiǎn)化，只保留了品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品特點(diǎn)的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)，以及一些簡(jiǎn)單的圖形元素，如可口可樂(lè)的波浪形標(biāo)志和零糖可樂(lè)的標(biāo)志等。這種極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格可以讓消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的核心特點(diǎn)和實(shí)用性，從而增加品牌的銷(xiāo)售量和忠誠(chéng)度。同時(shí)，黑白兩種顏色的組合也為產(chǎn)品帶來(lái)了一種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的審美體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到了可口可樂(lè)Zero 的獨(dú)特魅力。

3.3 符合可持續(xù)發(fā)展的綠色原則

隨著社會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的不斷追求以及對(duì)環(huán)境保護(hù)的日益重視，包裝設(shè)計(jì)中的綠色應(yīng)用越來(lái)越受到關(guān)注?？梢哉f(shuō)，綠色應(yīng)用已成為包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要組成部分。伴隨環(huán)保意識(shí)的不斷普及推廣，越來(lái)越多的行業(yè)和企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響，而包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品使用過(guò)程中最直接的接觸點(diǎn)之一，更應(yīng)該注重環(huán)保與可持續(xù)性。

在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，綠色應(yīng)用可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：1）紙張與印刷材料。選擇可重復(fù)利用、回收或循環(huán)再生的材料，如紙張，降低對(duì)環(huán)境的污染。2）包裝類(lèi)型。選擇適合產(chǎn)品的包裝方式，使產(chǎn)品更易于儲(chǔ)存、攜帶、使用和丟棄，避免浪費(fèi)和污染。3）減少包裝的使用量。通過(guò)減少包裝材料的使用來(lái)達(dá)到減少環(huán)境污染的目的，盡量簡(jiǎn)化包裝，使其能夠滿(mǎn)足其基本功能。

總之，綠色包裝設(shè)計(jì)不僅可以減少環(huán)境污染，保護(hù)有限的自然資源，還能提高產(chǎn)品使用效率，提升產(chǎn)品價(jià)值。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該注重環(huán)保與可持續(xù)性，將綠色應(yīng)用滲透到包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)，這不僅符合社會(huì)的需求，更符合設(shè)計(jì)的實(shí)際目的和意義。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今追求審美價(jià)值的時(shí)代里，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格無(wú)疑是包裝設(shè)計(jì)中最受歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。大繁至簡(jiǎn)的理念至今仍被人們以不同的方式使用著，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)手法將其體現(xiàn)出來(lái)，是提高產(chǎn)品品位的有效途徑[5]。

極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)將關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品本身，摒棄多余的元素，運(yùn)用精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)了本質(zhì)與功能性，使得產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受和喜愛(ài)。同時(shí)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的形式也在不停地演進(jìn)?？旃?jié)奏的生活讓人們更容易獲得信息，而極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)也需要更加準(zhǔn)確地傳遞信息，以迎合消費(fèi)者對(duì)信息的獲取和傳遞模式的改變。因此，我們需要不斷地關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，將傳統(tǒng)的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格與新的數(shù)字化方式結(jié)合，以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

綜上所述，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，具有廣闊的發(fā)展空間。今后我們應(yīng)該不斷挖掘這種風(fēng)格的潛力，以最大限度地發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值。