淺談立體印刷工藝在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

潘桑嬌，金兆丹＊

（上海新型煙草制品研究院有限公司，上海 201315）

通常情況下，3D 光柵技術(shù)被應(yīng)用于制造高質(zhì)量的立體印刷產(chǎn)品，可以制作出三維物體或?qū)嵨锬Ｐ停部芍苯佑糜诋a(chǎn)品生產(chǎn)制造過程中。該方法的基本原理在于模擬人類肉眼在不同角度和層次上的視覺距離的空間差異，以記憶感光材料上的像素點，并利用點陣材料合成原始的二維圖像進行轉(zhuǎn)換。由于該過程可以根據(jù)需要調(diào)整每個像素大小以及排列順序等信息，所以能夠?qū)崿F(xiàn)多種復(fù)雜形狀的圖案制作。立體印刷技術(shù)呈現(xiàn)出獨特的三維效果，還可以根據(jù)用戶需要，以各種方式來控制物體表面形狀或尺寸，從而使之成為任意復(fù)雜圖案。目前，立體印刷技術(shù)已被廣泛運用于商業(yè)廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝、防偽等多個領(lǐng)域，并取得了顯著的成效。[1]

1 立體印刷工藝在包裝設(shè)計中應(yīng)用的作用

1.1 提升產(chǎn)品在市場競爭中的地位

20 世紀初我國的產(chǎn)品印刷水平相對較低，企業(yè)忽視產(chǎn)品包裝對提高產(chǎn)品質(zhì)量的作用。一些企業(yè)為了擴大市場份額，紛紛采用各種手段來提高自己的品牌知名度及美譽度，以增強其競爭能力。隨著時間的推移，市場上將充斥著大量的假冒偽劣商品，無法滿足消費者的真實需求。同時，印刷行業(yè)中缺乏統(tǒng)一管理，公司內(nèi)部管理不規(guī)范，出現(xiàn)了一些與國家法律法規(guī)相抵觸的現(xiàn)象，對原本穩(wěn)定的公司經(jīng)濟和社會價值造成了巨大的沖擊。在此背景下，提出了立體包裝技術(shù)應(yīng)用于商標保護的設(shè)想，產(chǎn)品的防偽性能得到了顯著提升。商標設(shè)計不再局限于平面，而是呈現(xiàn)出更加立體的效果，視覺效果更加強烈。同時，立體包裝也能讓消費者對其產(chǎn)品有一個直觀了解，并通過立體包裝進行品牌推廣與宣傳，為企業(yè)帶來了全新的市場競爭優(yōu)勢。

1.2 增強產(chǎn)品創(chuàng)造性

立體印刷的多變效果超越了傳統(tǒng)2D 印刷，其具備的3D 和動態(tài)特性在包裝和平面設(shè)計領(lǐng)域中極易引起人們的關(guān)注。立體印刷是通過三維模型直接將實物制作出來，具有更好的表現(xiàn)力，能夠讓設(shè)計師從創(chuàng)意到最終呈現(xiàn)都變得更加輕松便捷。越來越多的人在包裝設(shè)計上追求創(chuàng)新和獨特性，為包裝設(shè)計注入了更多的藝術(shù)元素，提升了產(chǎn)品的附加價值。同時，動態(tài)立體印刷所呈現(xiàn)的動畫效果，能夠傳遞出豐富多彩的產(chǎn)品信息，包括但不限于一個或多個連貫的動作、多個場景，給消費者帶來更好的感受。總的來說，相較于傳統(tǒng)的打印方式，立體印刷在提升創(chuàng)意性能方面具有顯著的優(yōu)越性。[2]

2 立體印刷工藝的概念及其分類

立體印刷技術(shù)是通過計算機對多幅圖像進行分析后得到兩幅或更多幅具有相同顏色及大小特征的圖元，再將這些圖元經(jīng)激光掃描技術(shù)制成二維平面圖形并疊加在一起。立體印刷應(yīng)用的光學(xué)原理在于模擬人類視覺系統(tǒng)中兩只眼睛之間的空間差異，以達到更加逼真的效果。當人類以不同的視角觀察不同的圖像時，兩只眼睛之間的距離會呈現(xiàn)出一種特定的視角。[3]如果把一張照片看成一個物體，那么其所包含的信息就相當于該物體對應(yīng)于兩張二維平面圖形中某一部分的信息。當雙眼所觀察到的圖像被重新排列后，視覺體驗反饋到大腦，從而呈現(xiàn)出三維效果和空間感，這種現(xiàn)象在視覺上呈現(xiàn)出明顯的差異。如果將物體放在一個空間中進行掃描，就能夠得到二維平面的影像，而通過計算機對其進行處理后，則能看到三維空間的信息。

立體印刷技術(shù)可分為三類：一是普通的立體印刷技術(shù)。該技術(shù)采用弧線式移動底片，以達到更高精度的打印效果。在制作過程中，需要進行分色、篩網(wǎng)和制版三個工序。普通立體印刷中應(yīng)注意對印刷過程中的溫度、濕度以及所使用的紙張材料進行嚴格的控制。二是動態(tài)立體印刷。該技術(shù)利用了計算機對物體進行三維建模并控制打印機按照一定順序?qū)⒛Ｐ椭饘哟蛴〕鰜?。動態(tài)立體印刷所采用的技術(shù)與傳統(tǒng)立體印刷基本相同，其操作和流程均經(jīng)過精心設(shè)計和優(yōu)化。根據(jù)需要可進行多次掃描，從而獲得不同角度和深度的照片，并利用光柵將這些像素點映射到一個透明介質(zhì)上。通過在光柵膠片上施加正向成像技術(shù)，最終呈現(xiàn)出高度逼真、動態(tài)逼真的立體圖像。三是全息立體印刷。該技術(shù)利用光線反射原理將圖案投射到透明材料上形成三維圖形或影像。全息立體印刷是一項創(chuàng)新的激光成像技術(shù)，摒棄了傳統(tǒng)的墨水打印方式，采用全新的打印方式。盡管線條圖像在明亮環(huán)境下呈現(xiàn)出清晰的形態(tài)，但在黑暗環(huán)境下卻無法捕捉到物體的特征，這一限制制約了全息立體打印技術(shù)的應(yīng)用范圍。

3 立體印刷技術(shù)在包裝設(shè)計應(yīng)用中的弊端

一方面是立體印刷包裝所需的材料存在弊端。在20 世紀，中國的立體印刷企業(yè)廣泛采用來自國外的3D 光柵板，以提升其生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。隨著國內(nèi)市場的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注國內(nèi)市場，自主研發(fā)產(chǎn)品。盡管立體印刷企業(yè)所采用的設(shè)備并無明顯差異，但由于生產(chǎn)水平的差異、市場價格的波動、行業(yè)內(nèi)部缺乏凝聚力以及缺乏公認的衡量產(chǎn)品質(zhì)量的標準。現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)都用進口光柵板來代替，因為部分國產(chǎn)光柵板產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，極大地削弱了消費者的滿意度。

另一方面是特殊材料的應(yīng)用和環(huán)保政策的制定存在弊端。在立體印刷的過程中，光柵材料和墨水的使用會對環(huán)境造成污染，這是一個極具挑戰(zhàn)性的問題。中央倡導(dǎo)以生態(tài)為本，以綠色為基礎(chǔ)和目標，以傳統(tǒng)文化為支撐，以財富為目標。立體印刷企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對日益嚴重的環(huán)境污染和能源浪費問題，同時提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。目前，世界上很多國家都出臺了一系列法律法規(guī)來保護本國制造業(yè)，以保護環(huán)境，促進經(jīng)濟發(fā)展。在印刷行業(yè)內(nèi)，由于對標準材料的需求低，我國目前還沒有形成一套完整的管理體系。因此，我國必須深入研究西方發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，全面提升核心競爭力，以實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展目標。

4 立體印刷工藝在包裝設(shè)計中應(yīng)用的原則

4.1 遵循引人注目的設(shè)計原則，以吸引消費者的目光為目標

為了吸引消費者的目光，立體印刷和包裝設(shè)計需要采用獨具匠心的造型、符合產(chǎn)品特性的色彩和個性鮮明的圖案，以展現(xiàn)出獨特的魅力。包裝設(shè)計師必須要有敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維能力，能夠準確把握消費者需求，將個性化元素融入到設(shè)計中去。在包裝設(shè)計中，確保產(chǎn)品能夠迅速引起消費者的注意，是一項至關(guān)重要的原則。產(chǎn)品的視覺形象與企業(yè)文化息息相關(guān)，而設(shè)計形態(tài)的創(chuàng)新是實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化和差異化的重要因素之一，具有鮮明形態(tài)的產(chǎn)品更容易對市場產(chǎn)生積極的影響。一個人的社會角色和性格特征往往是通過其外表來判斷的，就像他們在面對陌生人時所表現(xiàn)出的那樣，這也會增加他們對是否愿意與對方交往的重要第一印象。所以，產(chǎn)品的外觀對于消費者來說非常關(guān)鍵。立體印刷以其獨特的視覺效果，為消費者留下了深刻的第一印象，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的價值，從而刺激了消費者的消費欲望。包裝作為一種特殊的商品形態(tài)，在一定程度上反映了人們對于產(chǎn)品的認識和態(tài)度?，F(xiàn)代產(chǎn)品的附加價值在于通過立體印刷和包裝來滿足消費者的精神和審美需求，同時通過視覺展示來吸引消費者的目光。

4.2 遵循傳遞產(chǎn)品信息的原則，以淺顯易懂的方式呈現(xiàn)

消費者所購買的產(chǎn)品并非僅僅是包裝，而是產(chǎn)品本身。設(shè)計師可以通過包裝來幫助消費者了解產(chǎn)品的特性、使用范圍、質(zhì)量保證、制造商以及有關(guān)產(chǎn)品的各種信息，從而更好地滿足消費者的需求。例如金佰利設(shè)計公司衛(wèi)生紙獲2009 年度最美包裝設(shè)計鉆石獎，紙巾設(shè)計巧妙地將水果形狀和包裝相結(jié)合。這組紙巾的設(shè)計所散發(fā)出的清新自然的香氣，無不彰顯著包裝設(shè)計的深刻內(nèi)涵和產(chǎn)品信息的傳遞。此外，切開的水果形象被巧妙地運用于紙巾的設(shè)計中，使得消費者能夠輕松辨認出水果所散發(fā)的獨特香氣，與實物的相似度極高。盡管2D打印能夠直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品的視覺信息，但其無法達到極好的觸覺效果，因此，立體印刷的包裝更能夠生動地展現(xiàn)產(chǎn)品的形象。當消費者直接目睹產(chǎn)品時，立體印刷包裝能夠以更具沖擊力的方式傳遞產(chǎn)品的三維性能信息，從而提升對產(chǎn)品品牌形象的認知。[4]

4.3 以引導(dǎo)消費者需求為原則，從而促進其消費行為

包裝是一種特殊商品，能給人們帶來某種心理上的滿足感。當傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計被改變時，會激發(fā)消費者和其他企業(yè)的創(chuàng)意靈感，從而引發(fā)并激發(fā)他們的消費欲望。消費欲望是消費者對自己所追求的事物產(chǎn)生強烈而持久的關(guān)注和渴望的一種心理傾向。盡管企業(yè)的營銷和管理至關(guān)重要，但要滿足消費者的消費欲望，產(chǎn)品的包裝工作是必不可少的。消費情緒是指在特定情境下，人們基于自身的心理認知所產(chǎn)生的一種主觀體驗，如興奮、愉快、憤怒、恐懼等情緒。購買行為會受到消費情緒的波動所影響，從而對商品的消費需求產(chǎn)生影響，包括但不限于情緒、感受和興趣等方面。在消費者的購買過程中，情緒是最活躍、最具影響力的因素之一。為了增強市場競爭力，產(chǎn)品包裝需要思考如何以情感為導(dǎo)向，引導(dǎo)消費者的消費欲望。例如，在構(gòu)思一張立體印刷的電影光盤時，一旦有人看見，第一個情感就是對電影所傳遞的情感的深入理解。傳統(tǒng)的印刷包裝雖然能夠提供消費者的舒適感，但在獲取照片時，其視覺效果受到了一定的限制。一張立體印刷的電影光盤，能夠呈現(xiàn)一系列與電影相關(guān)的場景，以及一系列引人入勝的動畫效果，使得消費者能夠感受到電影所傳遞的情緒和意義。相較于一般的印刷包裝，立體印刷包裝更具有情感感染力，因此更容易激發(fā)消費者的購買欲望。[5]

5 立體印刷工藝在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

5.1 明確品牌定位

當代社會人們對品牌的認知和重視程度極高，而品牌對人們的購買行為和生活方式產(chǎn)生著深遠的影響。品牌不僅能夠幫助消費者選擇適合自己消費能力的商品，還能為其提供情感上的滿足。品牌的核心價值在于其文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)，而品牌的推廣需要通過一系列的包裝設(shè)計來實現(xiàn)。品牌的力量是產(chǎn)品包裝設(shè)計師必須深刻認識到的，只有通過巧妙地包裝設(shè)計，才能引領(lǐng)品牌向著預(yù)期的方向不斷發(fā)展。另外，品牌定位就是將產(chǎn)品與特定的文化內(nèi)涵相結(jié)合，使之成為一個獨特的整體形象，從而達到塑造品牌形象的目標。品牌定位可以說就是對目標市場進行分析與細分后，確定品牌的基本形象、特征以及功能等方面內(nèi)容。例如，“舒膚佳”以“殺菌”為主打品牌象征但其廣告中卻始終以此為入口，逐漸在消費者心中種下了“殺菌”的觀念。

5.2 彰顯品牌特色

品牌的成功取決于其所生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的品牌服務(wù)的質(zhì)量。然而，隨著市場競爭的日益激烈，一些混合模式在塑造品牌形象方面也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢。品牌的視覺形象通常是平面上的，而通過產(chǎn)品包裝設(shè)計所呈現(xiàn)的形象，可以更好地展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的獨特性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往可以從多方面表現(xiàn)出企業(yè)文化及價值觀，同時還能夠傳達產(chǎn)品的特色與風格。因此，設(shè)計師們越來越重視包裝設(shè)計對產(chǎn)品品牌形象塑造的作用。[6]包裝是塑造產(chǎn)品形象的重要利器，不僅能夠提升包裝的美感，更能夠凸顯品牌的獨特魅力。通過將立體印刷設(shè)計與多種獨特的包裝形態(tài)相融合，消費者可以享受到更加豐富多彩的產(chǎn)品封裝體驗。目前，許多公司都推出了一些新產(chǎn)品來吸引消費者眼球，其中包括巧克力等食品。例如，三角巧克力源自瑞士，其外觀和部分結(jié)構(gòu)均采用了三維技術(shù)，展現(xiàn)出了其獨特的設(shè)計風格。

5.3 深化品牌形象

深化品牌形象的關(guān)鍵在于利用現(xiàn)有品牌不斷拓展新市場，以滿足與原有品牌形象截然不同的市場需求。品牌形象深化不僅要關(guān)注原有產(chǎn)品形象的維護，更要重視對消費者的心理認知研究以及品牌文化內(nèi)涵的挖掘，這將有助于企業(yè)更好地適應(yīng)新的消費需求，實現(xiàn)新的發(fā)展目標。在針對新市場的產(chǎn)品開發(fā)過程中，包裝設(shè)計是一項至關(guān)重要的策略。品牌的獨特性是無法被完全復(fù)制的，因此必須保持以往品牌的可靠之處，進而深化品牌形象。如果將原有品牌形象延伸到新的市場環(huán)境中，就會出現(xiàn)很多問題，甚至使企業(yè)面臨失敗的風險。因此，在進行品牌深化產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，必須全面梳理原品牌與深化品牌之間的相互關(guān)系，[7]并在原有產(chǎn)品形象設(shè)計策略的基礎(chǔ)上，以更加直觀、更具說服力的方式呈現(xiàn)。在產(chǎn)品設(shè)計階段就應(yīng)該考慮如何將原品牌形象更加深入地融入到消費者心中，從而使產(chǎn)品獲得更好的市場表現(xiàn)。同時，在產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)該充分考慮用戶的個性化要求，結(jié)合產(chǎn)品自身特征來選擇合適的色彩搭配及材質(zhì)運用，從而更好地為企業(yè)創(chuàng)造利潤。

6 結(jié)語

立體打印技術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中有著無可取代的作用，使得產(chǎn)品更具有活力，同時也在發(fā)展中遇到了一些困難與挑戰(zhàn)。在新時代背景下，各印刷公司應(yīng)對其技術(shù)不斷的改革和完善，將其與包裝設(shè)計完美融合，才能更好的為社會服務(wù)。