RCEP背景下跨境電商發(fā)展路徑研究

摘 要：隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的簽訂與生效，我國跨境電商迎來良好的發(fā)展機遇，包括增加跨境交易數(shù)量、降低跨境交易成本、簡化跨境交易流程等。通過分析我國跨境電商發(fā)展的基本態(tài)勢，發(fā)現(xiàn)存在交易模式較為單一、產(chǎn)品種類不夠豐富、跨境電商人才較為匱乏等問題，針對性地規(guī)劃跨境電商發(fā)展路徑，以促進我國跨境電商在RCEP背景下健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：RCEP；跨境電商；人才培養(yǎng)

2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》 （RCEP）正式生效，這是亞太地區(qū)規(guī)模最大、最重要的自由貿(mào)易協(xié)定，標志著涵蓋世界人口最多、成員最多元、發(fā)展最具活力的自由貿(mào)易區(qū)誕生。RCEP不僅倡導(dǎo)貿(mào)易自由化，而且涉及多項鼓勵締約方加強電子商務(wù)交易的條款，明確支持跨境電子商務(wù)發(fā)展。因此，在RCEP生效的背景下，我國各省市的跨境電商發(fā)展迎來良好機遇。

一、我國跨境電商發(fā)展的基本態(tài)勢

1.總體規(guī)模持續(xù)擴大

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的電子商務(wù)平臺和在線交易平臺。跨境電商作為一種國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)的國際貿(mào)易進行網(wǎng)絡(luò)化、電子化，普通的商品銷售變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)交易，能夠減弱國家間的貿(mào)易壁壘、節(jié)約交易成本。近年來，我國跨境電商發(fā)展速度較快，2022年中國跨境電商進出口規(guī)模達到2.1萬億元人民幣，首次突破2萬億元大關(guān)，占當年貨物貿(mào)易總額的4.9%，同比增速達7.1%，為對外貿(mào)易發(fā)展注入新動力。

雖然存在新冠疫情、歐美能源危機、俄烏沖突等多種困難，但是在政府出臺的多項政策扶持下，近年來我國電子商務(wù)市場規(guī)模基本保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2023年5月，社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)報告》。

報告顯示（見圖1），2022年中國電子商務(wù)市場規(guī)模達47.57萬億元，較2021年同比增長12.9%。近五年來，2018年的電商市場規(guī)模增長率最高，后增速有所下降，2021年與2022年的增長情況復(fù)蘇，說明我國電子商務(wù)市場的發(fā)展前景較好。電子商務(wù)從一開始的商品交易，發(fā)展到物流配送及互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，是當下最具活力的經(jīng)濟活動之一，也成為促進消費、帶動就業(yè)、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與增長的新動力。

針對跨境電商市場方面，報告同樣顯示（見圖2），近五年來我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴大，但增速并不穩(wěn)定，2018—2020年跨境電商市場規(guī)模增速持續(xù)增加，但2021年與2022年的增速呈下降趨勢，與我國電子商務(wù)市場總體規(guī)模增速變化趨勢相反。2022年我國跨境電商市場規(guī)模達到15.7萬億元，與2021年相比增長率為10.56%，說明我國跨境電商仍存在發(fā)展空間。

圖1

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社WWW.100EC.CN

圖2

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社WWW.100EC.CN

2.模式較為單一，但處于優(yōu)化階段

我國跨境電商包括B2B、B2C、C2C三種貿(mào)易模式，B2B模式是指企業(yè)對企業(yè)（Business to Business），即終端客戶是企業(yè)，一般流程為我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品廣告或采購信息，然后通過線下完成交易以及通關(guān)流程，屬于傳統(tǒng)國際貿(mào)易，納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)。B2C模式是指企業(yè)對消費者（Business to Customers），即終端客戶是個人消費者，我國企業(yè)面對國外消費者，主要銷售一些個人消費品。C2C模式是指消費者對交易者（Customers to Customers），即直接將商品銷售給消費者，省去中間的費用和環(huán)節(jié)。

2022年，我國跨境電商的交易模式主要為B2B模式，占總體比重的75.6%，除此之外，B2C模式占比約為24.4%。雖然B2B模式仍占主要地位，但B2C模式正處于持續(xù)發(fā)展中，2018年跨境電商交易模式中B2C占比為16.8%，2019年與2020年增長至19.5%與22.7%。我國跨境電商模式結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，其中國家與地方各項政策支持發(fā)揮重要作用。

二、RCEP背景下我國跨境電商面臨的機遇

1.跨境交易數(shù)量增加

作為涵蓋全球人口最多、經(jīng)濟貿(mào)易規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定，RCEP的十五個成員國GDP總額超25萬億美元，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易額超10萬億美元，占全球總量的30%。RCEP的簽署與生效必將為我國跨境電商發(fā)展帶來有利機遇。通過統(tǒng)計2022年的數(shù)據(jù)就可以看出，RCEP生效后產(chǎn)生的作用沒有讓各締約方失望。據(jù)官方新聞表示，中國與東盟之間通過RCEP關(guān)系所產(chǎn)生的貿(mào)易額已超8000億美元。

此外，RCEP中關(guān)于跨境電商的條款規(guī)定對電子商務(wù)不征收關(guān)稅，約定每一締約方應(yīng)當維持其目前不對締約方之間的電子傳輸征收關(guān)稅的現(xiàn)行做法，自由貿(mào)易程度不斷提高，有利于締約國之間的跨境電商交易的增加，為我國跨境電商提供更廣泛的市場。

2.跨境交易成本降低

RCEP關(guān)于跨境電商的規(guī)定中，有一條為提倡進行“無紙化貿(mào)易”，約定締約方應(yīng)努力接受以電子形式提交的貿(mào)易管理文件，且電子版與紙質(zhì)版的貿(mào)易文件具有同等的法律效力。同時，RCEP制定了關(guān)于“電子認證和電子簽名”條款，在締約方中推廣使用電子簽名與電子認證的方式，有利于實現(xiàn)數(shù)字化跨境電商，有效地降低了跨境交易的成本，增加了跨境企業(yè)的利潤。并且，通過貿(mào)易規(guī)模的擴大，更易于形成規(guī)模經(jīng)濟，降低企業(yè)的固定成本，從而降低單位產(chǎn)品的成本，從一定程度上增強了出口產(chǎn)品的國際競爭力。

3.跨境交易流程簡化

在RCEP關(guān)于減免關(guān)稅及削弱非關(guān)稅壁壘的相關(guān)約定下，各締約方之間的貿(mào)易自由化程度提高，進一步實現(xiàn)了在各企業(yè)尤其是中小企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)中的交易流程簡化，加快了達成跨境交易的速度。并且，RCEP締約國之間的跨境物流和海外倉建設(shè)跨入了全新階段，各締約國加強了跨境物流合作，包括順豐、京東等跨境物流服務(wù)的物流網(wǎng)絡(luò)增設(shè)，實現(xiàn)了物流通關(guān)效率的提升。同時，由于跨境電商交易增加，更多商家傾向于囤貨到海外倉庫，提升了海外倉的服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)了海外倉的各項功能升級，減少了海外倉建設(shè)的阻礙。RCEP協(xié)定中關(guān)于簡化海關(guān)手續(xù)的規(guī)定，大大壓縮了締約國交易的通關(guān)時間，提升了跨境交易的物流效率，簡化了跨境交易的流程。

通過上述三個方面可以看出，RCEP生效為我國跨境電商企業(yè)帶來了十分有利的發(fā)展機遇，針對中小型跨境電商企業(yè)，由于自身的國際競爭力較弱，面對RCEP帶來的有利機遇更是難得。

以遼寧省葫蘆島市的泳裝企業(yè)為例，近年來該地區(qū)的泳裝企業(yè)主要進行跨境電商業(yè)務(wù)，且發(fā)展狀態(tài)良好。在RCEP生效的背景下，葫蘆島市泳裝跨境電商企業(yè)的出口市場比較集中，避免了傳統(tǒng)出口貿(mào)易模式下開拓市場的煩瑣，節(jié)省了市場調(diào)研、客戶調(diào)查等的費用和環(huán)節(jié)，進一步實現(xiàn)了較為精準的國際營銷。作為RCEP締約國，在以后的經(jīng)營中，可以針對東盟、韓國、日本等締約國的市場需求，在具有自身泳裝特色的基礎(chǔ)上，針對性地實行跨境電商與國際營銷手段，實現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛宣傳和推廣，進而促進中小跨境電商企業(yè)的良好發(fā)展。

此外，RCEP協(xié)定的合作機制還包括分享經(jīng)驗、提供技術(shù)幫助，尤其幫助中小企業(yè)克服跨境電商的障礙，提升其在跨境電商市場中的國際競爭力。

三、我國跨境電商發(fā)展存在的問題

1.交易模式較為單一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

我國跨境電商雖然起步稍晚，但近年來發(fā)展總體態(tài)勢良好，進出口規(guī)模增速較快。但是，交易模式比較單一，占比較多的交易模式仍為傳統(tǒng)的B2B模式，B2C模式占比呈上升趨勢，但占比較低，總體來看，我國跨境電商交易模式缺乏創(chuàng)新性。并且，在占比較大的B2B模式中，即企業(yè)對企業(yè)交易模式需要較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，包括海運、航運和鐵路運輸?shù)确矫娴陌l(fā)展和建設(shè)以及跨境電商不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，包括寬帶的覆蓋等。我國在以上方面與部分西方國家相比，仍有一定差距。

2.產(chǎn)品種類不夠豐富，企業(yè)品牌意識不強

我國跨境電商企業(yè)數(shù)量較多，但多數(shù)開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)出口產(chǎn)品種類較為單一，集中在某些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上，而且我國的豐裕要素為勞動要素，出口的大多是勞動密集型產(chǎn)品，利用勞動力成本較低的優(yōu)勢出口廉價產(chǎn)品，導(dǎo)致附加值不高，企業(yè)獲取利潤較少。此外，部分跨境電商企業(yè)品牌意識不強，不利于RCEP背景下中小型跨境電商企業(yè)的健康發(fā)展。以遼寧省葫蘆島市的泳裝企業(yè)為例，出口的泳裝質(zhì)量、款式均優(yōu)，但品牌知名度較低，壓低了產(chǎn)品的價格，致使企業(yè)獲取的附加值較低。

3.跨境電商人才較為匱乏

在經(jīng)濟全球化趨勢與RCEP生效帶來的有利契機下，國家之間的國際貿(mào)易往來不斷增強，對跨境電商人才的需求也更加強烈，在數(shù)量和質(zhì)量上的要求都有所增加?？缇畴娚躺婕碍h(huán)節(jié)較多、過程較為復(fù)雜，需要掌握電子商務(wù)、國際貿(mào)易實務(wù)、國際商務(wù)談判等方面知識的專業(yè)人才，并且在與國外企業(yè)進行貿(mào)易磋商的過程中，需要具備一定的外語水平和較強的表達能力，這對跨境電商企業(yè)的員工素質(zhì)提出了較高的要求。但總體上，我國跨境電商人才不太充裕，在經(jīng)濟不太發(fā)達的地區(qū)，中小型跨境電商企業(yè)缺乏專業(yè)人才情況更為嚴重。高學(xué)歷人才往往傾向于到北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達的大城市工作，留在中小城市工作的專業(yè)人才較少。以遼寧省葫蘆島市為例，跨境電商工作人員包括一部分本科學(xué)歷，這部分人才理論知識比較扎實，但實踐能力不強，從事跨境電商業(yè)務(wù)上手慢、效率低；還包括一部分?？茖W(xué)歷的跨境電商人才，但普遍存在外語能力不過關(guān)、口語表達不流暢等問題，不能完全勝任跨境電商崗位的需求。

四、促進我國跨境電商發(fā)展的對策/跨境電商的發(fā)展路徑

1.豐富交易模式，增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在跨境電商交易模式中，與B2B模式相比，B2C模式與C2C模式更加能夠直接接觸目標市場的消費者，快速了解消費者的偏好與需求，以便迅速調(diào)整產(chǎn)品的種類、性能、外觀等，以有利于達成跨境交易，防止丟失客戶。因此，各跨境電商企業(yè)應(yīng)注意豐富交易模式，積極采用B2C模式與C2C模式，幫助企業(yè)快速發(fā)展。RCEP的簽署與生效為我國與東盟等其他締約國的跨境電商合作提供了有利契機，但在基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)方面存在不足。因此，應(yīng)加強我國與其他締約國之間的信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，如向老撾、柬埔寨等國家提供技術(shù)支持、建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施，建立較為安全、高效的跨境結(jié)算體系。

2.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強企業(yè)品牌意識

在全球跨境電商市場激烈的競爭下，如果企業(yè)的產(chǎn)品種類比較單一，難以獲得較強的國際競爭優(yōu)勢。因此，跨境電商企業(yè)應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基于自身的優(yōu)勢，在熟悉目標市場的消費者需求基礎(chǔ)上，豐富出口產(chǎn)品的種類。在RCEP背景下，應(yīng)主要調(diào)查了解其他締約國的經(jīng)濟發(fā)展水平、消費者偏好以及風俗習慣等，生產(chǎn)和出口需求較大的產(chǎn)品。同時，跨境電商企業(yè)應(yīng)注意增強品牌意識，在市場定位比較準確的基礎(chǔ)上，逐漸形成差異化品牌形象，通過開拓國際市場、打造產(chǎn)品特色、提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強宣傳力度以及改善售后服務(wù)等方式增強品牌競爭力，助力跨境電商企業(yè)發(fā)展。

3.加強跨境電商人才培養(yǎng)

針對跨境電商人才普遍缺乏的問題，應(yīng)從根源上加強專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，本科與高職院校應(yīng)創(chuàng)新跨境電商人才培養(yǎng)的模式與體系，在理論教學(xué)的基礎(chǔ)上增加實踐教學(xué)，通過專業(yè)的軟件模擬跨境電商流程，著重培養(yǎng)學(xué)生從事跨境電商業(yè)務(wù)的實踐能力，使學(xué)生能夠熟悉跨境電商的業(yè)務(wù)程序、有效地解決實際遇到的問題。其次，鼓勵學(xué)生參加專業(yè)競賽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐，在競賽和實踐中有效應(yīng)用所學(xué)的理論知識，并通過應(yīng)用將知識轉(zhuǎn)化為自己的本領(lǐng)，同時增強專業(yè)學(xué)習的積極性和自信心。最后，各高校應(yīng)重視雙師型師資隊伍建設(shè)，高校教師有相關(guān)的從業(yè)經(jīng)歷，熟悉專業(yè)相關(guān)崗位的需求及工作內(nèi)容，了解當下跨境電商企業(yè)的最新運營模式，而不局限于書本，才能培養(yǎng)出現(xiàn)代化復(fù)合型跨境電商人才。

五、結(jié)語

通過分析我國跨境電商的總體發(fā)展態(tài)勢并以葫蘆島市跨境電商為例進行分析，發(fā)現(xiàn)其存在一些不足。在RCEP生效的有利契機下，可以彌補不足、抓住機遇，通過豐富交易模式、增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強企業(yè)品牌意識以及加強跨境電商人才培養(yǎng)等措施合理規(guī)劃我國跨境電商發(fā)展路徑，能夠促進跨境電商企業(yè)健康發(fā)展。

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作者簡介：孫碧寧（1992.02— ），女，漢族，遼寧葫蘆島人，碩士，講師，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。