新媒體視域下國(guó)產(chǎn)文博類紀(jì)錄片創(chuàng)作策略研究

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，新媒體異軍突起，短視頻憑借較強(qiáng)的娛樂(lè)性和社交性，深入人們的日常生活，傳統(tǒng)文化的傳播方式和傳播策略也隨之發(fā)生深刻變化。文博類紀(jì)錄片作為記錄歷史事件、傳播傳統(tǒng)文化的重要載體，亟需創(chuàng)新創(chuàng)作策略，以適應(yīng)時(shí)代變化。2023年11月，由抖音自制的文博類紀(jì)錄片《了不起的中國(guó)顏色》一上線就引發(fā)各界廣泛關(guān)注。該片以五種中國(guó)傳統(tǒng)顏色為線索，通過(guò)講述不同顏色的起源和傳承，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)色的魅力，繼而深入傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)色背后的文化價(jià)值。文章以《了不起的中國(guó)顏色》為研究案例，剖析其具體的創(chuàng)新實(shí)踐。研究發(fā)現(xiàn)，該片通過(guò)創(chuàng)造性呈現(xiàn)“搬運(yùn)”、合理化運(yùn)用中視頻、創(chuàng)新選題方向，成功打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片關(guān)于紀(jì)實(shí)性的邊界原則，塑造了一種全新的新媒體式的紀(jì)錄片模式。研究認(rèn)為，利用創(chuàng)新手法講述中國(guó)故事，不僅能為同類別的紀(jì)錄片打開(kāi)全新的敘事角度，還能有效拓展文博類紀(jì)錄片的傳播價(jià)值與功能，在傳播中華文化、塑造國(guó)家形象等方面發(fā)揮良好作用。

關(guān)鍵詞：文博；紀(jì)錄片；新媒體；短視頻；構(gòu)圖；微紀(jì)實(shí)

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）03-0249-03

一、引言

紀(jì)錄片因與現(xiàn)實(shí)世界之間直接的索引性關(guān)系而具有獨(dú)特的文獻(xiàn)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，享有“人類生存之鏡”“國(guó)家相冊(cè)”“時(shí)代鏡像”等美譽(yù)。并且，其與新聞、綜藝節(jié)目、電視劇等快消式文化產(chǎn)品相比，具有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”[1]。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，我國(guó)的國(guó)際地位不斷提升，傳播與傳承傳統(tǒng)文化，對(duì)于增強(qiáng)國(guó)人的文化自信具有重要意義。文博類紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)文化的重要傳播形式，在傳播中華文化、塑造國(guó)家形象等方面具有先天優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代，受眾的本體意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。在傳播活動(dòng)中，受眾既是接收者，又是傳播者[2]。信息傳播呈現(xiàn)出的碎片化特征，使文化傳播的整體性被消解，文化形象的權(quán)威性被解構(gòu)。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，受眾的觀念以及分眾化傳播的模式成為影響信息傳播效果的重要因素[3]。在此背景下，文博類紀(jì)錄片必須創(chuàng)新創(chuàng)作策略，以適應(yīng)新的時(shí)代要求。

2023年11月，由抖音自制的文博類紀(jì)錄片《了不起的中國(guó)顏色》在字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻平臺(tái)投放（見(jiàn)圖1）。該片利用獨(dú)特的創(chuàng)作手法重塑了中國(guó)傳統(tǒng)文化形象，使歷史、時(shí)代精神與文物有機(jī)結(jié)合，在短視頻盛行的新媒體時(shí)代，以中長(zhǎng)視頻的模式吸引了大量受眾，上線不到一個(gè)月，僅在抖音平臺(tái)就收獲了2.5億播放量。本文以其為例，深入剖析其創(chuàng)新實(shí)踐，旨在為新媒體時(shí)代背景下國(guó)產(chǎn)文博類紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供更多創(chuàng)新思路。

二、創(chuàng)新創(chuàng)作手法：創(chuàng)造性呈現(xiàn)“搬演”

20世紀(jì)20年代，弗拉哈迪創(chuàng)作《北方的納努克》時(shí)使用“搬演”手法再現(xiàn)了因紐特人最原始的生活、打獵場(chǎng)景，此舉引發(fā)較大爭(zhēng)議，但無(wú)疑給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。

事實(shí)上，只要合理把握“搬演”的尺度，將紀(jì)錄片中需要虛構(gòu)的要素作為一種輔助手段，為營(yíng)造真實(shí)情景提供支撐，那運(yùn)用“搬演”手法就具備合理性[4]。

紀(jì)錄片的虛構(gòu)就是創(chuàng)作主體在“事實(shí)核心”的基礎(chǔ)上借助具有升華形象的影像進(jìn)行“搬演”、再現(xiàn)與建構(gòu)，以超越歷史事件、顯示空間、文化差異、意識(shí)形態(tài)、認(rèn)知表達(dá)、心理情緒等存在的限制所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性重構(gòu)[5]。文博類微紀(jì)錄片以文物、古跡為切入點(diǎn)，這些空間性物件具有鮮活、形象、具體的特點(diǎn)，對(duì)其真實(shí)的記錄也必定保留著空間敘事的特征[6]。

在《了不起的中國(guó)顏色》中，每一種顏色都與一個(gè)歷史人物相關(guān)，每一集都在尊重歷史的基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)歷史人物如何創(chuàng)造出這種顏色進(jìn)行了影視手法的再創(chuàng)造。相較傳統(tǒng)文博類紀(jì)錄片單純地依靠專家講述、文獻(xiàn)展示、影視節(jié)目片段或少量“搬演”的方式再現(xiàn)歷史，該片以故事片的敘事方式展開(kāi)，給人耳目一新的感覺(jué)?！读瞬黄鸬闹袊?guó)顏色》以劇情式的方式呈現(xiàn)枯燥的歷史，已然超越了對(duì)“搬演”的界定，打破了大眾對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的認(rèn)知，讓紀(jì)錄與劇情在新媒體語(yǔ)境下相遇，剝離了兩者之間原有的對(duì)立感，通過(guò)對(duì)歷史的虛構(gòu)式重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了人文價(jià)值和娛樂(lè)屬性的高度統(tǒng)一。不僅如此，《了不起的中國(guó)顏色》在敘事上更加契合受眾的信息接收習(xí)慣，文本敘事節(jié)奏相較傳統(tǒng)劇情片更加明快，加入了諸多游戲性、碎片化、個(gè)性化的表達(dá)，削弱了歷史敘事中的沉重感，更加契合短視頻平臺(tái)用戶的審美喜好。

三、創(chuàng)新展示方式：合理化運(yùn)用中視頻

新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片憑借簡(jiǎn)短、個(gè)性、感染力強(qiáng)、直擊受眾心理等特點(diǎn)從眾多短視頻類型中脫穎而出。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片對(duì)于人物、環(huán)境、背景、事件等敘事元素需要通過(guò)長(zhǎng)期的拍攝和精心設(shè)計(jì)后，再將大量素材有機(jī)組合起來(lái)。而微紀(jì)錄片僅需對(duì)海量素材進(jìn)行篩選。在眾多素材中如何選擇、編輯時(shí)按照什么樣的結(jié)構(gòu)和順序進(jìn)行組接，決定了微紀(jì)錄片的真實(shí)是建構(gòu)在選擇基礎(chǔ)上的生活真實(shí)[7]。

利用微紀(jì)錄片傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，存在內(nèi)容碎片化的弊病?？v使微紀(jì)錄片能夠引起受眾一時(shí)的新鮮，卻很難幫助受眾對(duì)文化和歷史的整體性產(chǎn)生更為深入的理解與認(rèn)識(shí)。文博類紀(jì)錄片獨(dú)有的文化、歷史、內(nèi)涵的多層面架構(gòu)，讓中視頻成為最匹配的展示方式。

“中視頻”提法最早出現(xiàn)于2019年。中信證券在當(dāng)年的行業(yè)報(bào)告中提到，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶將對(duì)視頻內(nèi)容提出更高要求，視頻產(chǎn)業(yè)有望產(chǎn)生“中視頻”賽道[8]。2020年，西瓜視頻總裁提出“中視頻”概念，即時(shí)長(zhǎng)為1—30分鐘的視頻內(nèi)容。由此，中視頻有了其在新媒體視域下的合法身份，各平臺(tái)紛紛開(kāi)始試水中視頻。

中視頻發(fā)展至今，形成了自己獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)，且在一定程度上解構(gòu)和重構(gòu)了短視頻領(lǐng)域已經(jīng)形成的內(nèi)容生態(tài)[9]。對(duì)于文博類紀(jì)錄片而言，中視頻無(wú)疑能更好地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的歷史厚重感，恰到好處的時(shí)長(zhǎng)不僅能有效吸引受眾注意力，還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精致化呈現(xiàn)。

其實(shí)，早在《了不起的中國(guó)顏色》以前，紀(jì)錄片《了不起的匠人》就以超高的話題度和點(diǎn)閱量，讓受眾看到了文博類紀(jì)錄片在中視頻領(lǐng)域的強(qiáng)大生命力。在《了不起的匠人》中，“時(shí)空交織的場(chǎng)景敘事與虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景再現(xiàn)，后現(xiàn)代化的敘事語(yǔ)境，網(wǎng)絡(luò)空間的位置敘事，將敘事的符號(hào)與場(chǎng)景進(jìn)行多元搭配，采取色彩鮮明的色彩符號(hào)融入具有傳人文氣息的豐富場(chǎng)景、將林志玲具有柔和舒緩的聲音符號(hào)融入古香古色的技藝制作中、把吸引受眾的消費(fèi)符號(hào)融入工藝品營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈中?！盵10]

而《了不起的中國(guó)顏色》在前人的基礎(chǔ)上保持了歷史與現(xiàn)代在敘事場(chǎng)景中完成對(duì)話的大結(jié)構(gòu)，在橫屏構(gòu)圖中強(qiáng)化了畫(huà)面的色彩感，全景與中近景相結(jié)合的拍攝手法極大地豐富了畫(huà)面內(nèi)容。并且，橫屏構(gòu)圖也更加契合受眾長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻時(shí)的審美習(xí)慣。非線性的敘事結(jié)構(gòu)中“虛構(gòu)”與“現(xiàn)實(shí)”時(shí)空的跨越，讓受眾看到了紀(jì)錄片中“搬演”歷史的完整性以及其與現(xiàn)實(shí)生活的有機(jī)融合，感受到傳統(tǒng)審美體驗(yàn)的強(qiáng)勢(shì)回歸。

綜上，中視頻雖然存在一定的數(shù)據(jù)引流風(fēng)險(xiǎn)，但相較短視頻的娛樂(lè)片面和長(zhǎng)視頻的冗長(zhǎng)沉悶，其更具恰到好處地講好中國(guó)故事的優(yōu)勢(shì)。

四、創(chuàng)新選題方向：另辟蹊徑的選題角度

文博類紀(jì)錄片往往承載著文物或文化遺產(chǎn)的具象文化價(jià)值，所傳達(dá)的主題通常具有極強(qiáng)的哲學(xué)意味，距離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)。如何創(chuàng)新選題方向，并以當(dāng)下受眾易于接受的方式呈現(xiàn)選題，讓歷史走進(jìn)人們的日常生活，是文博類紀(jì)錄片亟需深入探究的議題。換言之，新媒體時(shí)代，文博類紀(jì)錄片的敘事主題需更加多元、個(gè)性、日常，透過(guò)小主題映射中華文明厚重的歷史文化內(nèi)涵[11]。

微紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》用文物講文化，用文物梳理文明，通過(guò)每集5分鐘的創(chuàng)新表達(dá)構(gòu)建中華文明視頻索引，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，精致的影視畫(huà)面和動(dòng)人的故事線索相結(jié)合，加深了觀眾對(duì)文物國(guó)寶的理解與認(rèn)識(shí)，每件文物都有自己的故事切口，打破了傳統(tǒng)文博類紀(jì)錄片講述國(guó)寶方式的單一性，同時(shí)避免了使觀眾產(chǎn)生審美疲勞[12]（見(jiàn)圖2）。但是，這樣的文博類紀(jì)錄片不斷被復(fù)制后引發(fā)了新的問(wèn)題，即對(duì)歷史的片面性解讀。文博類紀(jì)錄片亟須探索新的選題方向。

《了不起的中國(guó)顏色》的選題體現(xiàn)出明顯的以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著的特點(diǎn)。顏色本是人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)的元素，既不是某件特殊的文物，也不是某種實(shí)體性的文化遺產(chǎn)，但中國(guó)顏色深深烙印在文物、文化遺產(chǎn)中，彰顯著其千百年來(lái)的重大影響力。片中提到的“胭脂紅”“月白”“石青”等，尤為迎合當(dāng)下年輕人的時(shí)尚審美偏好。

《了不起的中國(guó)顏色》通過(guò)呈現(xiàn)顏色在不同領(lǐng)域的應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)文化的傳承，弱化了傳統(tǒng)文博類紀(jì)錄片中人物的重要性。這種以元素入手，將文博本身設(shè)為主體的方式，為文博類紀(jì)錄片開(kāi)辟了一個(gè)全新的角度。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的日新月異不僅改變了信息傳播方式，還改變了受眾的信息接收習(xí)慣和審美追求。受眾在接收影像信息時(shí)，通過(guò)全方位地體驗(yàn)不同時(shí)空，產(chǎn)生更為具象的信息對(duì)比。當(dāng)古今距離被無(wú)形拉近，受眾的深層情感便在“儀式”中形成和爆發(fā)，從而對(duì)共有文化產(chǎn)生認(rèn)同與歸屬之感。

新媒體時(shí)代，文博類紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)立足當(dāng)下社會(huì)中的人文情感，用受眾易于接受的方式傳達(dá)文化價(jià)值。通過(guò)信息、歷史、審美和文化四個(gè)層次的知識(shí)生產(chǎn)，以文物和博物館為載體，向受眾進(jìn)行中華傳統(tǒng)文化的涵化傳播，展示上下五千年的文明史的時(shí)間范疇、華夏多民族區(qū)域的空間范疇之內(nèi)的文明成果。

當(dāng)文博類紀(jì)錄片通過(guò)新穎的創(chuàng)作手法、另辟蹊徑的選題角度在短視頻平臺(tái)中以中視頻的形式與受眾見(jiàn)面時(shí)，傳統(tǒng)文化的精神與內(nèi)涵將深入到現(xiàn)實(shí)之中，給紛繁復(fù)雜的紀(jì)錄片市場(chǎng)注入新的活力。

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作者簡(jiǎn)介 甄明，編輯，研究方向：新媒體傳播。