數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的探索與思考

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)數(shù)字技術(shù)也為出版業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。在這一過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)如何高效實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是每個(gè)出版人都需要思考的問題。在此背景下，文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究等方法，從思維定式的影響、產(chǎn)品形態(tài)的變化、銷售渠道的變革三個(gè)方面深入分析傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的得失，進(jìn)而提出轉(zhuǎn)型中出版機(jī)構(gòu)應(yīng)采取的具體策略，具體包括擁抱數(shù)字化技術(shù)、開發(fā)融合性產(chǎn)品、培養(yǎng)數(shù)字化人才、探索新商業(yè)模式。在實(shí)際工作中，從業(yè)人員應(yīng)將上述策略視為一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的整體，從系統(tǒng)思維的角度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即要看到不同策略之間的聯(lián)系和協(xié)同作用，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)型工作整體優(yōu)化升級(jí)，以促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；傳統(tǒng)；出版業(yè)；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）03-0242-04

近十年來，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展為人們的工作和生活帶來了更多選擇，人們可以在移動(dòng)設(shè)備上完成很多此前只能在線下處理的事項(xiàng)，如移動(dòng)端的閱讀就在很大程度上代替了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。在購物方面，與實(shí)體店相比，網(wǎng)絡(luò)購物由于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和吸引力，消費(fèi)者傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來購買自己需要的物品，這種方式對(duì)圖書銷售也產(chǎn)生了重大影響。在產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容方面，數(shù)字環(huán)境下成長(zhǎng)起來的消費(fèi)群體對(duì)圖書有了更高的要求。這些都對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)如何在數(shù)字時(shí)代突破自身所面臨的困境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展，是每一個(gè)出版人都需要思考的問題[1]。

一、數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）思維定式的影響

傳統(tǒng)出版業(yè)長(zhǎng)期以來以紙質(zhì)書出版為主導(dǎo)方向，由此形成以紙質(zhì)書為中心的思維定式，這會(huì)直接影響出版機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行。

首先，在出版業(yè)務(wù)決策方面，傳統(tǒng)出版業(yè)決策者在制定業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃時(shí)更多依賴自身多年積累的經(jīng)驗(yàn)和直覺，這在特定時(shí)代有一定優(yōu)勢(shì)。但在數(shù)字時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各行業(yè)制定決策的重要依據(jù)，如果出版機(jī)構(gòu)決策者缺乏數(shù)字思維，那么在選題規(guī)劃、內(nèi)容、生產(chǎn)營銷策略等方面出現(xiàn)決策失誤，給出版機(jī)構(gòu)發(fā)展帶來一定的損失[2]。其次，在出版產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，如果出版機(jī)構(gòu)決策者仍以紙質(zhì)書為中心，就很難給予數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)有的重視，即使為了體現(xiàn)規(guī)劃不“落伍”，增加了網(wǎng)絡(luò)出版、自助出版、按需出版等數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)計(jì)劃，實(shí)踐工作也多流于形式[3]。最后，在與讀者連接和反饋方面，傳統(tǒng)出版業(yè)由于技術(shù)、思維等多方面原因形成以自我為中心的工作方式，出版機(jī)構(gòu)在讀者心中的地位如何，自身的產(chǎn)品讀者是否認(rèn)可或存在哪些缺陷，自身的服務(wù)質(zhì)量是否需要提高，提供的產(chǎn)品能否滿足讀者多元化的需求，出版機(jī)構(gòu)很難得到有效的反饋，在某種程度上也缺乏搜集反饋信息的內(nèi)在機(jī)制。這在以客戶為中心的數(shù)字化時(shí)代，無疑對(duì)出版業(yè)的未來發(fā)展不利。

（二）出版工具的低效

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，離不開高效率的出版工具。但從實(shí)踐中來看，出版各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)數(shù)字智能化工具的利用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，由此在某種程度上影響了出版業(yè)的發(fā)展。例如，在編校系統(tǒng)方面，雖然出版機(jī)構(gòu)大多已經(jīng)在使用軟件輔助編輯開展工作，但該類軟件更新速度慢，軟件之間兼容度低，功能比較單一，缺乏與人工智能技術(shù)的融合，沒有真正發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在編務(wù)系統(tǒng)方面，很多平臺(tái)是基于舊版操作平臺(tái)開發(fā)的，在軟件兼容性方面存在很大問題，導(dǎo)致編輯在切換不同瀏覽器等軟件時(shí)無法在系統(tǒng)里開展相關(guān)工作。此外，隨著新業(yè)務(wù)的開展，需要在原平臺(tái)上增添新的功能和模塊，舊版系統(tǒng)很多時(shí)候也無法實(shí)現(xiàn)。除了上述平臺(tái)，出版機(jī)構(gòu)還會(huì)使用到發(fā)行系統(tǒng)、樣書系統(tǒng)、讀者反饋系統(tǒng)等，這些系統(tǒng)大多也存在上述平臺(tái)遇到的問題。需要注意的是，在數(shù)字時(shí)代上述系統(tǒng)不僅要保障與目前編輯工作的匹配，如何實(shí)現(xiàn)各系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)共享與融合也是亟須考慮并解決的重要問題。

（三）產(chǎn)品形態(tài)的變化

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為出版產(chǎn)品的多形態(tài)開發(fā)提供了可能。傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)容方面以文圖為主，在產(chǎn)品形式方面以紙質(zhì)書為主，在閱讀體驗(yàn)方面以自身感受為主。在數(shù)字化時(shí)代，讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的要求越來越高，其不僅希望出版物包括傳統(tǒng)的圖片和文字，還能展示音頻、視頻、動(dòng)畫等元素，而且不少讀者希望可以根據(jù)自己的需求和興趣選擇內(nèi)容。從產(chǎn)品形式和閱讀體驗(yàn)看，隨著電子閱讀器的普及和電子書市場(chǎng)的發(fā)展，電子出版物由于在性價(jià)比、便捷性等方面的優(yōu)勢(shì)，占了整個(gè)出版市場(chǎng)很大份額[4]。此外，在數(shù)字時(shí)代，讀者借助移動(dòng)設(shè)備和社交媒體撰寫書評(píng)、分享閱讀心得，形成社交化閱讀的現(xiàn)象，而傳統(tǒng)出版物由于技術(shù)等原因，難以在產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)與讀者的社交化互動(dòng)。

（四）銷售渠道的變革

從出版產(chǎn)品的銷售渠道來看，其在電子商務(wù)和數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下發(fā)生了很大變化。

首先，隨著電子商務(wù)興起，在線零售快速發(fā)展，越來越多的讀者逐漸從線下實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上書店購買圖書，不少傳統(tǒng)實(shí)體書店逐漸陷入經(jīng)營困境。其次，近年來，社交電商和直播帶貨逐漸成為圖書銷售的新方式。不少出版機(jī)構(gòu)或者圖書經(jīng)銷商嘗試通過社交媒體或直播平臺(tái)，向讀者更加直觀地展示圖書特色、內(nèi)容等，同時(shí)還可以與讀者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)，但一些出版機(jī)構(gòu)或經(jīng)銷商還沒有適應(yīng)這種新型銷售方式。最后，在數(shù)字時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極分析讀者的購買行為、閱讀習(xí)慣和興趣偏好，以便制訂更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高銷售效果，滿足讀者需求。但傳統(tǒng)出版業(yè)由于多種因素影響，在數(shù)據(jù)和分析方面存在較大的缺陷，因此難以收集足夠豐富的數(shù)據(jù)并利用已收集的數(shù)據(jù)實(shí)施精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略[5]。

二、數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字時(shí)代面臨著前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)，為適應(yīng)新時(shí)代出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，跟上時(shí)代步伐，推出更多高質(zhì)量的出版物，傳統(tǒng)出版業(yè)須積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路。值得注意的是，在出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的積極作用，同時(shí)也要深刻意識(shí)到傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型過程中存在的不足[6]。

從優(yōu)勢(shì)方面看，主要在于以下幾個(gè)方面。第一，注重提升出版效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)出版工作中，流程環(huán)節(jié)較多，耗時(shí)長(zhǎng)，效率相對(duì)低下。通過科學(xué)使用數(shù)字技術(shù)，出版物生產(chǎn)和傳播的速度得到了極大的提升，尤其是數(shù)字化產(chǎn)品在瞬間就可以傳播到世界各地，打破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播；通過使用智能化編校系統(tǒng)，可以大大優(yōu)化編輯和校對(duì)流程，實(shí)現(xiàn)對(duì)文稿內(nèi)容錯(cuò)漏的自動(dòng)檢測(cè)與糾正，極大地提高了出版物的質(zhì)量，同時(shí)為給讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二，借助數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了將單一圖書產(chǎn)品向具有多元化、富媒體特性的數(shù)字化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，不少出版機(jī)構(gòu)借助自身多年積累的經(jīng)典作品，根據(jù)市場(chǎng)反響細(xì)分讀者群，精心策劃了各類電子書、有聲讀物、互動(dòng)式在線課程等極富創(chuàng)意的、個(gè)性化的數(shù)字化產(chǎn)品，從而充分滿足不同讀者群體的個(gè)性化、多樣化需求，有效開拓了出版業(yè)的新市場(chǎng)，也為出版業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式提供有益的參考。此外，出版社也可以憑借自身儲(chǔ)備的內(nèi)容和作者資源，積極推出定制閱讀、社群導(dǎo)讀等付費(fèi)性知識(shí)服務(wù)，打造新型的適應(yīng)當(dāng)前讀者需求的知識(shí)分享平臺(tái)，從而為讀者提供更加豐富、便捷和個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)[7]。第三，出版機(jī)構(gòu)利用數(shù)字技術(shù)可以深度、精準(zhǔn)挖掘讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，全面了解讀者的各類需求，尤其是不斷變化的需求趨勢(shì)。這些精確的數(shù)據(jù)為編輯提供了源于市場(chǎng)一線的策劃依據(jù)，可以有效助力編輯有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出內(nèi)容更加豐富、形式更具吸引力且符合市場(chǎng)需求的出版物，同時(shí)也為出版機(jī)構(gòu)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)提供了支持，促進(jìn)了出版機(jī)構(gòu)與讀者之間的良性互動(dòng)。

從劣勢(shì)方面看主要在于以下幾個(gè)方面。第一，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)由于行業(yè)特性和思維定式等原因，在先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新思維方面存在不足，因此其難以將自身積累的豐富的內(nèi)容資源和作者資源轉(zhuǎn)化為有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)品，由此無法有效滿足數(shù)字化時(shí)代讀者對(duì)圖書的多元化、個(gè)性化需求[8]。這在一定程度上制約了出版機(jī)構(gòu)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也影響到數(shù)字時(shí)代全民閱讀文化氛圍的營造。第二，資金投入不足和版權(quán)保護(hù)困難。從資金投入方面看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將涉及技術(shù)研發(fā)（引進(jìn)）、設(shè)備購置（升級(jí)）、人才招聘（培訓(xùn)）、模式改革（創(chuàng)新）等多方面工作，各環(huán)節(jié)均須投入較多資金。傳統(tǒng)出版業(yè)大多資金渠道和儲(chǔ)備有限，難以確保在資金方面得到持續(xù)、充分的投入，由此在一定程度上限制了其轉(zhuǎn)型的步伐，也增加了資金風(fēng)險(xiǎn)。從版權(quán)保護(hù)方面看，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展在某種程度上加劇了非法復(fù)制、盜版等行為，侵權(quán)更是頻發(fā)，侵權(quán)手段更加隱蔽，對(duì)出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，大大打擊了出版機(jī)構(gòu)開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的積極性[9]。第三，由于傳統(tǒng)出版業(yè)運(yùn)營模式固定，因此其難以及時(shí)響應(yīng)數(shù)字時(shí)代讀者的多元化需求和適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的急速變革，這無疑會(huì)限制傳統(tǒng)出版業(yè)在選題研發(fā)、質(zhì)量管控、營銷策略方面的創(chuàng)新，不利于出版業(yè)與新媒體的深度融合，削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)需要盡快適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境，積極尋求變革，調(diào)整經(jīng)營策略，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以重塑其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的策略

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。為了更好地推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須制定相應(yīng)的策略。在制定轉(zhuǎn)型策略的過程中，出版機(jī)構(gòu)不僅要深入了解當(dāng)前市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，還要充分考慮自身可以調(diào)動(dòng)的資源等，以確保數(shù)字化轉(zhuǎn)型順利進(jìn)行。

（一）積極擁抱數(shù)字技術(shù)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)要充分利用數(shù)字技術(shù)為出版業(yè)帶來的機(jī)遇。首先，出版機(jī)構(gòu)可以通過自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)，或與專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)合作，深入了解和研究包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展的最新趨勢(shì)，掌握相關(guān)技術(shù)的核心原理和應(yīng)用場(chǎng)景[10]。例如，可利用自然語言處理技術(shù)開發(fā)智能化編校軟件，提高編輯工作效率；可利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，為出版機(jī)構(gòu)策劃優(yōu)質(zhì)選題和制定精準(zhǔn)性營銷策略提供支持；可運(yùn)用AR和VR技術(shù)打造互動(dòng)式電子產(chǎn)品，強(qiáng)化讀者閱讀體驗(yàn)。其次，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)重視數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)的建設(shè)。不少出版社雖然已搭建了數(shù)字化運(yùn)營平臺(tái)，但受限于技術(shù)和資金等方面原因，很多平臺(tái)存在缺乏新的功能模塊、兼容性不足等問題，難以承擔(dān)目前的工作。因此，出版機(jī)構(gòu)亟須開發(fā)和升級(jí)適應(yīng)數(shù)字環(huán)境的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)[11]。例如，可以打造數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，以便出版機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理和分發(fā)數(shù)字內(nèi)容；可以開發(fā)移動(dòng)在線閱讀平臺(tái)，為讀者提供便捷的數(shù)字閱讀服務(wù)；可以開發(fā)讀者購買行為分析和反饋平臺(tái)，為出版機(jī)構(gòu)相關(guān)決策提供支持。最后，還要注意積極保護(hù)自身產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這不僅要求出版機(jī)構(gòu)人員具備一定的法律意識(shí)，遇到侵權(quán)行為積極采取維權(quán)措施，還要積極采用數(shù)字水印、版權(quán)管理等技術(shù)手段，確保數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的安全性和可追蹤性，維護(hù)出版機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益。

（二）開發(fā)融合性產(chǎn)品

在推行數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)要積極利用數(shù)字技術(shù)，打造具有創(chuàng)新性和吸引力的融合性產(chǎn)品[12]。首先，出版機(jī)構(gòu)在開發(fā)融合性產(chǎn)品時(shí)要考慮技術(shù)的可行性和成本效益方面的問題。目前不少出版機(jī)構(gòu)已有開發(fā)融合性產(chǎn)品的計(jì)劃，但自身沒有成熟的技術(shù)，也缺乏充足的資金支持，對(duì)于這一情況，出版機(jī)構(gòu)可通過與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)共贏。例如，可以與專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作解決技術(shù)問題，可以與資金充裕且有類似產(chǎn)品開發(fā)需求的企業(yè)合作解決資金問題。此外，也可以通過申請(qǐng)政府相關(guān)出版資助解決資金問題。其次，出版機(jī)構(gòu)在開發(fā)融合產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重跨技術(shù)、跨平臺(tái)、跨行業(yè)的融合。在技術(shù)方面，利用數(shù)字技術(shù)，可以將常規(guī)的靜態(tài)圖文與音視頻等多媒體元素，共同集成在新形態(tài)數(shù)字產(chǎn)品中，為讀者提供更具互動(dòng)性和沉浸感的閱讀體驗(yàn)。在平臺(tái)方面，要打破以紙質(zhì)書為中心的傳統(tǒng)思維，將紙質(zhì)圖書與移動(dòng)在線平臺(tái)銜接，為讀者提供個(gè)性化、社交化的閱讀服務(wù)。在行業(yè)方面，傳統(tǒng)出版業(yè)可通過與體育、教育、影視等行業(yè)深度合作，打造出更寬領(lǐng)域的融合性產(chǎn)品，并將其推廣到更廣泛的閱讀群體。最后，缺乏與讀者的互動(dòng)和反饋機(jī)制是傳統(tǒng)出版業(yè)的一大痛點(diǎn)。在數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中，出版機(jī)構(gòu)可通過建立數(shù)字平臺(tái)用戶社區(qū)、在線調(diào)查和反饋系統(tǒng)等，收集讀者的反饋意見，了解他們對(duì)閱讀產(chǎn)品的需求和建議。

（三）培養(yǎng)數(shù)字化人才

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，須注重培養(yǎng)勝任數(shù)字時(shí)代出版工作的人才[13]。這不僅決定了傳統(tǒng)出版業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還直接影響著出版業(yè)在數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。首先，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化出版人才是擁有出版和數(shù)字思維、技術(shù)的跨學(xué)科知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，不僅要具備出版知識(shí)和技能，還要具備數(shù)字分析、數(shù)字營銷和數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)的思維和技術(shù)。這種復(fù)合型人才出版機(jī)構(gòu)自身是很難培養(yǎng)的，其需要與高校、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，通過參與人才培養(yǎng)方案、具體課程的設(shè)置等共同培養(yǎng)。其次，在數(shù)字化人才培養(yǎng)過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)要特別注重為其提供合適的實(shí)踐機(jī)會(huì)。只有通過實(shí)際參與多種項(xiàng)目，他們才有可能將所學(xué)理論知識(shí)付諸實(shí)踐，并在真實(shí)場(chǎng)景中通過不斷試錯(cuò)、調(diào)整從而切實(shí)掌握相關(guān)技能。通過項(xiàng)目實(shí)踐，不僅可以提高他們的技術(shù)應(yīng)用水平，還可以培養(yǎng)他們解決問題、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和適應(yīng)變化的能力[14]。最后，傳統(tǒng)出版業(yè)要積極營造創(chuàng)新和開放的企業(yè)文化氛圍，這對(duì)于培養(yǎng)數(shù)字化人才至關(guān)重要。具體來說，就是要鼓勵(lì)員工勇于提出新想法、新方案，為員工間工作經(jīng)驗(yàn)的交流、分享提供平臺(tái)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員間思維的碰撞，激發(fā)員工的創(chuàng)造力。此外，為了更好地留住人才，出版機(jī)構(gòu)還要注重構(gòu)建完善的激勵(lì)機(jī)制和晉升機(jī)制。

（四）探索新商業(yè)模式

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)積極探索新商業(yè)模式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。首先，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)深入分析和研究讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，挖掘數(shù)字時(shí)代讀者的多元化需求，從而推出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、更符合讀者期望的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)[15]。其次，出版機(jī)構(gòu)可以利用數(shù)字技術(shù)通過改造、升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，為用戶提供增值服務(wù)，如通過改造紙質(zhì)產(chǎn)品，在其中融入多媒體元素，為用戶提供新的閱讀體驗(yàn)；出版機(jī)構(gòu)還可以立足自身內(nèi)容和作者資源，開發(fā)在線教育平臺(tái)，為各類專業(yè)學(xué)習(xí)者提供知識(shí)服務(wù)解決方案。最后，出版機(jī)構(gòu)須探索多元化的產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。例如，出版機(jī)構(gòu)除了常規(guī)的圖書銷售業(yè)務(wù)外，還可以通過會(huì)員制、業(yè)務(wù)贊助、開發(fā)跨界IP等方式，拓展新的商業(yè)模式。需要注意的是，出版業(yè)由于自身的公益和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，在探索新商業(yè)模式的及時(shí)性方面，與其他行業(yè)相比存在一定的滯后性。在數(shù)字時(shí)代，出版業(yè)需要克服這一弊端，時(shí)刻關(guān)注讀者的需求，積極探索適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的商業(yè)模式[16]。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是創(chuàng)新的需要，還是生存與持續(xù)發(fā)展的迫切要求。在未來發(fā)展過程中，那些關(guān)注技術(shù)發(fā)展、積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、勇于創(chuàng)新經(jīng)營模式的出版機(jī)構(gòu)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)出版業(yè)必須高度重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇，積極踐行數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)相融合的發(fā)展理念，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、創(chuàng)新發(fā)展為關(guān)鍵，充分應(yīng)用新技術(shù)，推動(dòng)出版業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 李劍，副編審，研究方向：出版、職業(yè)教育。