“VR+元宇宙”背景下出版業(yè)融合發(fā)展探析

摘要：隨著VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)的不斷發(fā)展以及元宇宙的興起，各行各業(yè)都在積極探索如何與VR、元宇宙相結(jié)合，出版業(yè)也不例外。以出版行業(yè)為例進(jìn)行分析，不少出版集團立足于現(xiàn)實，結(jié)合目前的先進(jìn)技術(shù)，一方面強調(diào)對主業(yè)的堅守，另一方面積極向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，由此形成了具有自身特色的發(fā)展模式。VR和元宇宙技術(shù)對傳統(tǒng)出版業(yè)具有功能轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的作用，可成為出版業(yè)融合發(fā)展的外部驅(qū)動力。出版行業(yè)積極強調(diào)與“VR+”融合發(fā)展，并由此實現(xiàn)了市場資源的配置優(yōu)化，這也給整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了積極啟示。文章聚焦中小學(xué)信息技術(shù)雜志社的出版案例與創(chuàng)新變革，進(jìn)一步分析研究“VR+元宇宙”背景下出版業(yè)的融合發(fā)展，提出包括加強資源整合，強調(diào)資本投入；深化內(nèi)容生產(chǎn)，注重地方文化融合；強化市場運營與聯(lián)動協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)韌性等建議，旨在為出版業(yè)VR融合發(fā)展提供支持，促使“VR+”背景下的出版產(chǎn)品與服務(wù)能在市場上擴大規(guī)模，增強出版體驗。

關(guān)鍵詞：“VR+”；元宇宙；出版業(yè)；融合發(fā)展模式；發(fā)展路徑

中圖分類號：G206；G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0246-03

課題項目：本論文為2020年度國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點實驗室開放課題重點項目“課堂探究式AR交互教學(xué)案例設(shè)計與應(yīng)用研究”成果之一，項目編號：BSDRHK2020-02

黨的二十大報告提出，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化大背景下，積極利用先進(jìn)技術(shù)改革原來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營路徑，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，對于優(yōu)化現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提振我國社會經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。

文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段國家重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，分析研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、消費模式等進(jìn)行總結(jié)，并在目前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中積極強調(diào)新業(yè)態(tài)，對于文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展有顯著價值。

進(jìn)入2021年，“元宇宙”現(xiàn)象成為新一輪科技革命沖擊，而“VR+”是其代表性業(yè)態(tài)之一。在“VR+元宇宙”背景下對出版行業(yè)的融合發(fā)展模式進(jìn)行探究，這對于出版實踐工作有顯著意義。

一、出版行業(yè)對元宇宙技術(shù)的應(yīng)用態(tài)度

元宇宙的本質(zhì)還是技術(shù)，該技術(shù)所涵蓋的形態(tài)呈現(xiàn)出多樣性，如數(shù)字化形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)化形態(tài)、智能化形態(tài)等[1]。多種形態(tài)在目前的社會實踐中有著廣泛的應(yīng)用。

立足于目前的5G大環(huán)境進(jìn)行分析，元宇宙視角下的融合出版實際上就是傳統(tǒng)出版的變革、創(chuàng)新，其能夠彌補傳統(tǒng)出版的缺陷，使出版走向更高的維度[2]。出版服務(wù)體驗會在元宇宙技術(shù)應(yīng)用中得到強化，有助于深化媒體和用戶之間的聯(lián)系，傳遞用戶的真實反饋，對于行業(yè)的積極改革和優(yōu)化有著顯著意義。

出版業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相比存在特殊性，即出版業(yè)具有雙重屬性，一方面，其作為產(chǎn)業(yè)具有商業(yè)屬性；另一方面，其在意識形態(tài)領(lǐng)域具有文化屬性[3]。

從文化屬性角度來看，技術(shù)難以成為出版業(yè)的核心，所以在技術(shù)應(yīng)用的過程中需要強調(diào)綜合性思考，將社會效益放在首位，一方面要強調(diào)對元宇宙技術(shù)的合理利用，另一方面要避免“技術(shù)為王”局面的出現(xiàn)。出版業(yè)生存和發(fā)展最核心、最基礎(chǔ)的是內(nèi)容，技術(shù)屬于輔助性要素，在出版業(yè)內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合的過程中需要找準(zhǔn)本末[4]。

現(xiàn)階段，出版業(yè)正處在升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，要保證出版業(yè)的長期、穩(wěn)定發(fā)展，必須對技術(shù)、內(nèi)容的重要性進(jìn)行強調(diào)，要在元宇宙技術(shù)的應(yīng)用過程中端正態(tài)度。

二、VR出版產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)體系

中小學(xué)信息技術(shù)教育雜志社始終關(guān)注最前沿的技術(shù)并不斷突破傳統(tǒng)期刊的發(fā)展模式，雜志在移動應(yīng)用上提供電子版期刊內(nèi)容，同時通過在線研討會、小程序征文、視頻號、微信公眾號等融媒體，采用立體傳播的形式加強了與讀者的互動，延伸了期刊的影響力，為讀者提供了更多的交流平臺。

（一）通過“VR+期刊”全面激活教育場景

早在2017年，中小學(xué)信息技術(shù)教育雜志社與北師大教育技術(shù)學(xué)院蔡蘇團隊合作簽署了關(guān)于“AR入駐中小學(xué)信息技術(shù)教育雜志——教育技術(shù)助力打造立體雜志”的相關(guān)合作。在“VR+”教育探索的過程中，形成了三種重要形式，分別是VR課程資源、VR課程設(shè)計以及“5G+VR”的未來教室[5]。

2017年，北師大蔡蘇團隊與期刊合作分享了其團隊近八年來運用AR技術(shù)開展中小學(xué)學(xué)科教育的教學(xué)案例，展現(xiàn)了AR在物理、化學(xué)等領(lǐng)域的顯著優(yōu)勢，以及在東城區(qū)實驗學(xué)校等教學(xué)一線的真正落地[6]。通過AR技術(shù)在雜志的植入，讀者在閱讀雜志時不僅可以“看”，更可以“玩”，通過APP和紙片就可以讓教育資源躍然紙上，將靜態(tài)、抽象的文字轉(zhuǎn)化為動態(tài)、直觀的交互模型，大大提升了雜志的立體互動性。

（二）通過“VR+真實情景”強調(diào)中國故事的立體化、生動講述

利用全媒體形式來助力中華傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，這對于文化進(jìn)步與發(fā)展具有重要作用。部分學(xué)術(shù)出版物亦在通過嵌入三維可交互圖表或數(shù)據(jù)可視化來提升論文和研究報告的表現(xiàn)力方面作了較多嘗試；部分兒童圖書出版者開始使用AR技術(shù)來使繪本中的角色和場景躍然紙上。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，基于元宇宙視角探索VR技術(shù)的具體利用，并對出版業(yè)的融合發(fā)展業(yè)態(tài)進(jìn)行總結(jié)，實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)化呈現(xiàn)[7]，這對于幫助傳承文化、解決文物資源保護等問題有突出的現(xiàn)實意義。

（三）通過“VR+生成式人工智能”進(jìn)行傳媒聚焦

應(yīng)把出版工作從煩瑣的資料整理等技術(shù)工作中解放出來，把更多的重心放在內(nèi)容創(chuàng)作層面。比如，利用“VR+AIGC”在出版生產(chǎn)過程中就可以完成稿件的基礎(chǔ)校對[8]。當(dāng)前，中小學(xué)信息技術(shù)教育雜志聚焦人工智能、元宇宙與未來教育等，依托欄目內(nèi)容策劃進(jìn)行深度開發(fā)，開展了系列在線研訓(xùn)活動，已成為重要品牌活動之一。雜志社秉承“居科技前沿，觀教育發(fā)展”的辦刊宗旨，搭建創(chuàng)新教育的交流平臺。此外，隨著ChatGPT的火爆，雜志社編輯團隊也進(jìn)行了相應(yīng)的思考，并積極擁抱新技術(shù)，接受教師借助技術(shù)來完善論文寫作，刊登了“機器+人”合作的文章，這對于未來期刊的發(fā)展模式以及教師職業(yè)成長有著巨大的影響和思考價值。

（四）強調(diào)VR與其他內(nèi)容的融合，拓展出版新領(lǐng)域

現(xiàn)階段，VR在不同產(chǎn)業(yè)中得到普及，在助推各行各業(yè)發(fā)展上起到了積極作用。例如，在影視領(lǐng)域，在2019年國際虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新大會上，有傳媒企業(yè)旗下的公司和國家地理影視中心簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由此雙方實現(xiàn)了VR技術(shù)的深化利用。在科技領(lǐng)域，VR技術(shù)的表現(xiàn)也非常亮眼，如今被越來越多的人所接受的VR演示系統(tǒng)，在科技成果展示等方面發(fā)揮著重要的作用。在融媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，電子刊物的流行、線上與線下的有機結(jié)合均是VR賦能的創(chuàng)新機遇。何以實現(xiàn)多樣形式的融媒體發(fā)展，何以推進(jìn)線上線下多渠道融合、齊頭并進(jìn)是重要的時代命題之一。

三、基于出版機構(gòu)融合發(fā)展的思考與建議

目前，元宇宙和VR在出版業(yè)融合發(fā)展中依然存在著一些不可避免的問題，所以在強調(diào)融合發(fā)展的過程中，需要積極思考并執(zhí)行如下工作，融合發(fā)展效果才會更加突出。

（一）資源配置

資源配置在出版業(yè)融合發(fā)展中的關(guān)鍵作用不可小覷，就目前掌握的資料來看，其主要作用為立足于出版業(yè)的融合發(fā)展模式戰(zhàn)略目標(biāo)，對產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行科學(xué)的分類。通過“VR+AIGC”，實現(xiàn)多方位、多角度的產(chǎn)業(yè)要素的精準(zhǔn)分析與匯總整合[9]。對“VR+”出版融合發(fā)展進(jìn)行分析，必須強調(diào)的一個關(guān)鍵點就是資本助力。資本在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中的作用是不可忽略的，而且其對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是決定性的[10]。如今，我國的“VR+”出版融合發(fā)展的成熟性表現(xiàn)不足，且存在變現(xiàn)不足等問題。出版集團能夠在這樣的環(huán)境下走出自己的道路，資本在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。資本投入量大，產(chǎn)品研究等更容易取得顯著效果，使出版業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入一個新階段。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)

出版業(yè)涉及的具體工作較多，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的顯著特點為專業(yè)性、系統(tǒng)性。在信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯發(fā)生了顯著變化，新技術(shù)的應(yīng)用也在推動平臺、產(chǎn)品等的進(jìn)步、發(fā)展。需要注意的是，不管技術(shù)如何先進(jìn)，出版業(yè)的靈魂永遠(yuǎn)都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從這個角度來看，在出版業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要利用VR等技術(shù)實現(xiàn)出版內(nèi)容的重構(gòu)，同時要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。比如，紐約時報和其他新聞機構(gòu)有時會采用VR內(nèi)容提供沉浸式報道[11]，讓用戶身臨其境地體驗新聞事件。再如，路透社等國際新聞機構(gòu)亦有探索在VR環(huán)境中呈現(xiàn)新聞報道的嘗試。

（三）市場運營

在VR出版融合發(fā)展的過程中，為了提升產(chǎn)業(yè)韌性，需要強調(diào)聯(lián)動與協(xié)調(diào)，同時發(fā)揮聚集效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)抵抗風(fēng)險的能力會得到明顯提高[12]。同時，為解決VR出版產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，相關(guān)出版機構(gòu)還需要深入探討其類型的創(chuàng)新，真正發(fā)揮VR出版物的長處。需要注意的是，VR技術(shù)僅僅用以協(xié)助傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為其提供支持，出版內(nèi)容和主題創(chuàng)新才是VR出版的生命源泉，不可本末倒置。此外，引入國外優(yōu)秀VR版權(quán)也是一個良好策略，這符合當(dāng)下市場重視海外圖書的情況[13]。在探索VR出版融合發(fā)展的過程中，市場企業(yè)、國家單位、相關(guān)實驗機構(gòu)等需要強調(diào)聯(lián)合工作，實現(xiàn)不同主體優(yōu)勢資源的聯(lián)合利用，對于企業(yè)互助、產(chǎn)業(yè)加強等有著積極意義。為了加強合作，參與合作的主體需要構(gòu)建共享平臺，實現(xiàn)資源、數(shù)據(jù)等的共享，從而顯著降低VR研究的難度。

VR和元宇宙技術(shù)為出版業(yè)融合發(fā)展提供了新的機遇，有助于推動出版業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變革和創(chuàng)新[14]?，F(xiàn)階段，有不少出版企業(yè)把握住了市場機遇，并在實踐中積極創(chuàng)新服務(wù)模式以及商業(yè)經(jīng)營模式，同時構(gòu)建數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與經(jīng)驗積累，以此不斷總結(jié)自身發(fā)展過程中存在的問題并進(jìn)行優(yōu)化和解決。此外，出版業(yè)還需關(guān)注地域文化的融入，以體現(xiàn)地方特色。在市場運營方面，出版業(yè)要加強聯(lián)動與協(xié)調(diào)，提升產(chǎn)業(yè)韌性，拓展市場空間[15]。

四、結(jié)語

隨著VR和元宇宙的興起，出版業(yè)也在積極探索與這些先進(jìn)技術(shù)結(jié)合的發(fā)展模式。在這一背景下，出版業(yè)的融合發(fā)展具有重要意義。一方面，出版業(yè)需要充分利用VR、元宇宙、ChatGPT等技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容重構(gòu)和呈現(xiàn)，增強內(nèi)容的吸引力和互動性；另一方面，出版業(yè)要保持對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，以精品理念為導(dǎo)向，深耕內(nèi)容生產(chǎn)。

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作者簡介 仲玉維，主任編輯，研究方向：編輯學(xué)、教育技術(shù)學(xué)。