數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離與中國文化產(chǎn)品出口*
——基于39個(gè)貿(mào)易伙伴國的實(shí)證研究

陳偉雄 郝涵宇

一、引言

黨的二十大報(bào)告明確指出要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，這為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境，如何以數(shù)字經(jīng)濟(jì)激發(fā)我國文化產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動(dòng)中華文化更好走向世界，增強(qiáng)中華文明的傳播力和影響力，是值得深入研究的重要問題。

早在2010年，中國就已經(jīng)成為世界最大的文化產(chǎn)品出口國。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010～2021年中國文化產(chǎn)品出口總體呈持續(xù)上升趨勢(shì)，由152.9億美元上升到1392.5億美元，2021年的出口額同比增長43.3%。聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)庫歷年出口數(shù)據(jù)顯示，我國出口文化產(chǎn)品的類別主要集中于視覺藝術(shù)和手工藝類以及音像和交互媒體類，這兩類產(chǎn)品占文化產(chǎn)品出口總量的85%左右。從我國文化產(chǎn)品的貿(mào)易伙伴國來看，2021年我國約有2/3的文化產(chǎn)品出口至美國、英國、日本等國家，其他國家的份額較小?？梢娢覈幕a(chǎn)品出口存在著出口結(jié)構(gòu)失衡、目標(biāo)市場較為集中等問題。

與此同時(shí)，隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展與全球價(jià)值鏈的深度融合，數(shù)字貿(mào)易已經(jīng)成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的融合也在不斷深入，越來越多的企業(yè)將人工智能、大數(shù)據(jù)、3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等應(yīng)用到文化產(chǎn)品領(lǐng)域，催生出更多可供貿(mào)易的數(shù)字文化產(chǎn)品，開拓了文化產(chǎn)品的邊界，如電子書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視作品、數(shù)字畫作、線上展覽等，甚至“元宇宙中的一些人物IP”也包含在內(nèi)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在極大限度上改變了文化貿(mào)易的內(nèi)容與方式。在此背景下，如何更好地把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化貿(mào)易帶來的新機(jī)遇、如何利用數(shù)字技術(shù)突破文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的限制、如何進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)，是本文研究的主要關(guān)注點(diǎn)。

二、文獻(xiàn)綜述

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念最早由Tapscott(1996)提出，此后其外延和內(nèi)涵被不斷豐富與擴(kuò)展。裴長洪(2018)指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是更高級(jí)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，提高了各產(chǎn)業(yè)資源配置、協(xié)同發(fā)展等能力，已成為推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。Sturgeon(2019)通過對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新舊特征的對(duì)比，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力是信息和通信技術(shù)以及微電子技術(shù)成本性能的提高。在數(shù)字技術(shù)賦能下，數(shù)據(jù)共享、平臺(tái)引流、產(chǎn)品升級(jí)等均對(duì)文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生了相應(yīng)影響，國內(nèi)外學(xué)者也逐漸開始關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易帶來的影響。傅曉冬和杜瓊(2022)通過研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)、文化、制度距離等不同限制維度下對(duì)文化產(chǎn)品出口影響的異質(zhì)性，指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口具有顯著的促進(jìn)作用，但隨著各維度距離的加大，這種促進(jìn)作用明顯降低。方慧和張瀟葉(2022)選取30個(gè)中國主要文化貿(mào)易國進(jìn)行實(shí)證分析，得出數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)出口具有顯著的促進(jìn)作用。Christian(2019)通過研究數(shù)字技術(shù)變革對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，指出數(shù)字化在大幅降低個(gè)人文化參與成本的同時(shí)預(yù)測人工智能會(huì)對(duì)文化參與、文化版權(quán)、文化工業(yè)等方面進(jìn)行補(bǔ)充乃至取代。韓松和王洺碩(2022)通過研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)、研發(fā)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間的內(nèi)在邏輯，指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的正向促進(jìn)具有顯著的空間溢出效應(yīng)。方英(2020)通過研究我國文化貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展，從生產(chǎn)者、消費(fèi)者、市場等三個(gè)角度指出數(shù)字技術(shù)具有重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、降低交易成本以及信息不對(duì)稱性等作用。王冉(2023)認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈分工地位的機(jī)制有三個(gè)，分別是人力資本效應(yīng)、研發(fā)效應(yīng)及貿(mào)易成本效應(yīng)。

文化距離作為未被觀察的貿(mào)易成本之一，在學(xué)術(shù)界引起了廣泛的關(guān)注(Liu et al.，2021)。宏觀層面，Liu等(2020)研究文化距離與制度距離在中國與“一帶一路”共建國家貿(mào)易中的作用機(jī)制，發(fā)現(xiàn)文化距離抑制了中國與“一帶一路”共建國家的雙邊貿(mào)易。王洪濤(2014)基于中國文化產(chǎn)品出口35個(gè)國家的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，指出文化距離與中國文化產(chǎn)品出口之間存在著非線性的關(guān)系。顧江和任文龍(2019)通過研究孔子學(xué)院、文化距離與中國文化產(chǎn)品出口之間的邏輯關(guān)系，提出文化距離對(duì)文化產(chǎn)品有著顯著的抑制作用，如果貿(mào)易伙伴國當(dāng)?shù)卦O(shè)有孔子學(xué)院則會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)品出口。盧小蘭和張可心(2022)利用面板Tobit模型分析中國文化產(chǎn)品出口三元邊際及其影響因素，指出文化距離對(duì)我國文化產(chǎn)品出口有顯著負(fù)向作用且對(duì)各出口邊際無影響。周芳文和張晉源(2021)指出文化距離對(duì)于書籍和報(bào)刊類文化產(chǎn)品出口的負(fù)面影響并不顯著，但對(duì)表演和慶?；顒?dòng)以及視覺藝術(shù)和手工藝出口的影響為負(fù)，即出現(xiàn)了文化折扣現(xiàn)象。曲如曉等(2015)研究指出，文化差異對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的擴(kuò)展邊際影響顯著為負(fù)，而對(duì)集約邊際無影響。微觀層面，Dang和Zhao(2020)指出文化距離使企業(yè)難以掌握相關(guān)的信息，導(dǎo)致了信息不對(duì)稱，降低了進(jìn)出口雙方的信任度(Tadesse &White，2010)，有礙企業(yè)作出正確的判斷(劉慧和王營，2023)，進(jìn)而影響貿(mào)易。張吉鵬等(2020)指出文化距離的增加降低了中國企業(yè)對(duì)“一帶一路”共建國家的直接投資績效。此外，嚴(yán)兵和任思穎(2022)研究發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)綠地投資傾向于選擇與之文化距離較遠(yuǎn)的東道國。

綜上所述，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)或文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的研究已取得了一些成果，但綜合考慮三者邏輯關(guān)系的研究還較少。基于此，本文選取2010～2021年39個(gè)中國文化貿(mào)易伙伴國的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，并運(yùn)用主成分分析方法對(duì)各貿(mào)易伙伴國數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行測算，利用系統(tǒng)廣義矩估計(jì)的方法研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離與文化產(chǎn)品出口之間的線性關(guān)系，最后以文化距離作為門檻變量研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口的非線性關(guān)系。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

本文的核心解釋變量為貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(Dig)。關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系的構(gòu)建，本文參考G20峰會(huì)發(fā)布的數(shù)字經(jīng)濟(jì)測算工具箱，并綜合盛斌和吳曉雯(2022)、馮宗憲和段丁允(2022)、姜柯等(2021)的研究，從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易規(guī)模和社會(huì)數(shù)字應(yīng)用四個(gè)維度綜合測算各國數(shù)字化程度。四個(gè)維度下的各二級(jí)指標(biāo)分別選自國際電信聯(lián)盟(International Telecommunication Union，ITU)數(shù)據(jù)庫、世界發(fā)展指標(biāo)(World Development Indicators，WDI)數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所(UNESCO Institute for Statistcs，UIS)以及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(World Intellectual Property Organization，WIPO)等，各變量具體含義以及數(shù)量單位如表1所示。

表1 各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)評(píng)價(jià)體系

測算方法參照郭琛和陳軍(2023)的研究，采用主成分分析方法綜合測評(píng)2010～2021年中國39個(gè)貿(mào)易合作伙伴的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平。為減小數(shù)據(jù)缺失所帶來的測算誤差，本文采用移動(dòng)均值插補(bǔ)法對(duì)缺失數(shù)據(jù)進(jìn)行填充，同時(shí)采取最大值化方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，并利用SPSS軟件進(jìn)行主成分分析的先行檢驗(yàn)和對(duì)各個(gè)主成分表達(dá)式的計(jì)算。結(jié)果顯示KMO和chi-square值分別為0.737和9539.615，且P=0.000，表明適用于主成分分析法，同時(shí)根據(jù)特征值大于1的提取原則，共提取5個(gè)主成分，累計(jì)貢獻(xiàn)率為86.530%，基于主成分系數(shù)矩陣得出5個(gè)主成分表達(dá)式，再以5個(gè)主成分的貢獻(xiàn)率分別除以累計(jì)貢獻(xiàn)率作為權(quán)重，將該權(quán)重乘以其對(duì)應(yīng)的線性組合系數(shù)再進(jìn)行加總，得到各二級(jí)指標(biāo)的最終權(quán)重，最后整理得出各國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的綜合表達(dá)式：

Digital=0.0631I1+0.0619I2+0.0624I3+0.0410I4+0.0625D1+0.0703D2
+0.0673D3+0.0587D4+0.0442T1-0.0465T2+0.0523T3
+0.0394T4+0.0609S1+0.0636S2+0.0669S3+0.0710S4+0.0680S5

(1)

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化距離對(duì)中國文化產(chǎn)品出口影響的研究設(shè)計(jì)

(一)模型構(gòu)建

1.靜態(tài)面板模型

傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型最早由Tinbergen(1962)和Poyhonen(1963)提出，其形式為：

(2)

其中，i、j分別為中國與貿(mào)易伙伴各國，Xij為中國向貿(mào)易伙伴國出口文化產(chǎn)品的總額，Yi與Yj為i、j兩國的經(jīng)濟(jì)體量，Dij為兩國間距離。后Anderson和Van Wincoop(2003)引入多種阻力條件提出了擴(kuò)展的引力模型。此外，本文為減少遺漏變量帶來的影響，將影響文化產(chǎn)品出口的兩個(gè)因素(貿(mào)易國的經(jīng)濟(jì)自由度以及其實(shí)際有效關(guān)稅率)引入模型，構(gòu)建如下擴(kuò)展引力模型：

lnExportijt=μij+β0+β1lnGDPjt+β2lnDij+β3lnPOPjt+β4lnTFjt+β5lnERjt+εij

(3)

由于本文研究的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的影響，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及文化距離引入模型中，分別構(gòu)建如下靜態(tài)面板模型：

lnExportijt=μij+β0+β1lnGDPjt+β2lnDij+β3lnPOPjt+β4lnTFjt+β5lnERjt+β6lnDigjt+εij

(4)

lnExportijt=μij+β0+β1lnGDPjt+β2lnDij+β3lnPOPjt+β4lnTFjt+β5lnERjt+β6lnCDjt+εij

(5)

其中，Exportijt為t時(shí)期下中國對(duì)各貿(mào)易伙伴國的文化產(chǎn)品出口額，GDPjt為t時(shí)期下各貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)總量(國內(nèi)生產(chǎn)總值)，Digjt為各貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，CDjt為中國與各貿(mào)易伙伴國之間的文化距離，Dij為中國與各貿(mào)易伙伴國之間的地理距離(采取兩國首都之間的距離)，POPjt為各貿(mào)易伙伴國的人口數(shù)，TFjt為各貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)自由度，ERjt為各貿(mào)易伙伴國的實(shí)際有效關(guān)稅率，μij為個(gè)體效應(yīng)，εij為誤差項(xiàng)。

2.動(dòng)態(tài)面板模型

考慮到文化產(chǎn)品出口具有較強(qiáng)的持續(xù)性，為了捕捉中國文化產(chǎn)品出口的波動(dòng)趨勢(shì)對(duì)其出口額的影響，本文結(jié)合楊連星(2016)的研究，采取兩步走的系統(tǒng)動(dòng)態(tài)廣義矩估計(jì)(SYS-GMM)分別研究貿(mào)易伙伴國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與文化距離對(duì)中國文化產(chǎn)品出口帶來的影響，構(gòu)建如下動(dòng)態(tài)模型：

lnExportijt=μij+β0+β1lnExportijt-1+β2lnGDPjt+β3lnDij
+β4lnPOPjt+β5lnTFjt+β6lnERjt+β7lnDigjt+εij

(6)

lnExportijt=μij+β0+β1lnExportijt-1+β2lnGDPjt+β3lnDij
+β4lnPOPjt+β6lnTFjt+β6lnERjt+β8lnCDjt+εij

(7)

3.門檻面板模型

為了驗(yàn)證文化距離是否影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的促進(jìn)作用以及分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與中國文化產(chǎn)品出口間的非線性關(guān)系，本文結(jié)合Hansen(1999)、姜珂等(2021)的研究，以文化距離作為門檻變量，構(gòu)建如下門檻面板模型：

lnExportijt=μij+β0+β1lnDigjt×I(lnCDjt≤γ1)+β2lnDigjt×I(lnCDjt≥γ1)+βilnXit+εij

(8)

式(8)為單門檻面板模型，其中I(·)為指示函數(shù)，若滿足括號(hào)中條件時(shí)，其函數(shù)值取1；若不滿足條件時(shí)，則取0。lnCDjt為門檻變量，γ1為門檻值，Xit為各控制變量，由于本文的地理距離變量是不隨時(shí)間變化的變量，會(huì)對(duì)門檻回歸產(chǎn)生影響，因此本文的門檻面板回歸則不加入控制變量。

(二)研究樣本選擇

受限于指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲得性，剔除數(shù)據(jù)缺失的國家，在中國文化產(chǎn)品出口額前50位的國家中選取39個(gè)貿(mào)易伙伴國作為研究樣本，樣本國家包含11個(gè)亞洲國家(印度尼西亞、印度、日本、韓國、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、泰國、土耳其、越南)；18個(gè)歐洲國家(奧地利、比利時(shí)、瑞士、捷克、德國、丹麥、西班牙、芬蘭、法國、英國、匈牙利、意大利、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、俄羅斯、瑞典)；4個(gè)南美洲國家(巴西、智利、哥倫比亞、秘魯)；3個(gè)北美洲國家(加拿大、墨西哥、美國)；2個(gè)大洋洲國家(澳大利亞、新西蘭)；1個(gè)非洲國家(摩洛哥)。

(三)變量說明及數(shù)據(jù)來源

中國文化產(chǎn)品出口總額為本文的被解釋變量，記為lnExportijt，數(shù)據(jù)選取時(shí)期為2010～2021年。同時(shí)，目前世界各國并無統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來界定文化產(chǎn)品的范圍，但聯(lián)合國教科文組織推出的文化產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)框架已被學(xué)術(shù)界普遍應(yīng)用。基于數(shù)據(jù)的可獲得性以及統(tǒng)計(jì)的便利性，本文參照《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》以SITC Rev.44編碼對(duì)文化產(chǎn)品出口額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，將其分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體以及設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)六類，具體查詢代碼如表2所示。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為本文的核心解釋變量之一。本文以數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易規(guī)模和社會(huì)數(shù)字應(yīng)用4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，固定寬帶訂閱人數(shù)、科技期刊數(shù)量、ICT產(chǎn)品出口在年貿(mào)易總額中的比例等17個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)建相關(guān)指標(biāo)體系，對(duì)39個(gè)貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行測算。其中，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施反映的是一國數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)效果及便利程度；數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展主要反映的是一國在數(shù)字科技研發(fā)中的投入比重以及相關(guān)資源的多少；數(shù)字貿(mào)易規(guī)模則是評(píng)估了一國數(shù)字產(chǎn)品以及高科技產(chǎn)品的進(jìn)出口情況；社會(huì)數(shù)字應(yīng)用則是有效地反映了數(shù)字技術(shù)在社會(huì)生活中的具體應(yīng)用。

文化距離為本文另一核心解釋變量，同時(shí)也是門檻變量。根據(jù)以往的研究，對(duì)文化距離的測度主要依據(jù)于Hofstede官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，其包含6個(gè)維度(權(quán)力距離、個(gè)人主義和集體主義、男性化和女性化、長期與短期、不確定性規(guī)避、自我約束與放縱)，并利用Kogut和Singh(1988)提出的文化距離維度測算公式(即KSI指數(shù))進(jìn)行測算。但隨著中國與各貿(mào)易伙伴國的交往頻繁，文化距離也會(huì)隨之變化，因此不隨時(shí)間變化的文化距離就會(huì)產(chǎn)生誤差。綜上所述，本文參考劉慧和綦建紅(2019)的研究，在文化距離中引入中國與貿(mào)易伙伴國間的建交年限，采用改進(jìn)的方法進(jìn)行測算，公式如下：

(9)

其中，CDjt為t年中國與貿(mào)易伙伴國j之間的總文化距離；Tju為中國與貿(mào)易伙伴國的建交年數(shù)，Iij為貿(mào)易伙伴國j在第i個(gè)文化維度的得分，Iic為中國在第i個(gè)文化維度的得分，Vi則表示第i個(gè)文化維度得分的方差。各文化維度數(shù)據(jù)來自Hofstede官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，建交年數(shù)選自中國外交部官網(wǎng)。

貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)自由度、實(shí)際有效關(guān)稅率以及與中國間的地理距離均為本文的控制變量。其中，除地理距離數(shù)據(jù)來自CEPII數(shù)據(jù)庫外，其他數(shù)據(jù)均來自世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫，以上變量的預(yù)期符號(hào)如表3所示。

表3 各變量含義及描述性統(tǒng)計(jì)

五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口影響的實(shí)證分析

(一)數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

實(shí)證分析之前應(yīng)進(jìn)行單位根與多重共線性檢驗(yàn)，以防止“回歸失真估計(jì)”的出現(xiàn)，本文利用Stata15對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行LLC、IPS單位根檢驗(yàn)。如表4所示，各變量的P值均小于0.01，即拒絕了原假設(shè)，不存在單位根，意味著數(shù)據(jù)的時(shí)間序列是平穩(wěn)的。然后采用VIF檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?3)至模型(7)各變量之間是否存在多重共線性，各模型VIF值均遠(yuǎn)小于10，即各模型中各變量之間不存在嚴(yán)重的多重共線性，可以進(jìn)行后續(xù)分析。

表4 單位根檢驗(yàn)與多重共線性檢驗(yàn)

(二)靜態(tài)效應(yīng)分析

本文首先分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的靜態(tài)影響。由于本文探索的核心為影響方向以及影響程度，不側(cè)重分析回歸截距項(xiàng)等問題；同時(shí)本文也存在著不隨時(shí)間變化的控制變量，因此選擇最小二乘法混合回歸模型進(jìn)行分析，為了削減異方差帶來的影響使回歸結(jié)果更穩(wěn)健，采用穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行修正回歸，具體的回歸結(jié)果如表5所示。

表5 靜態(tài)面板回歸結(jié)果

從數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口的回歸結(jié)果可以看出，貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平、經(jīng)濟(jì)總量、人口規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)自由度均對(duì)中國文化產(chǎn)品出口起到了正向促進(jìn)作用。其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的正向促進(jìn)作用最為明顯，貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平每增加1%，中國出口到該國的文化產(chǎn)品就增加0.951%。人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量以及經(jīng)濟(jì)自由度的影響系數(shù)分別為0.488、0.395以及0.293，而地理距離與實(shí)際有效關(guān)稅率則對(duì)中國文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生負(fù)向影響，影響系數(shù)分別為-0.293和-0.297。從文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的靜態(tài)回歸結(jié)果可以看出，中國與貿(mào)易伙伴國之間的文化距離對(duì)中國文化產(chǎn)品的出口起到了負(fù)向抑制作用，影響系數(shù)為-0.554。其他變量的作用方法與影響大小與數(shù)字經(jīng)濟(jì)一欄各變量相似。

由于產(chǎn)品的出口額具有高度的動(dòng)態(tài)性與連續(xù)性，往往前期的出口額會(huì)對(duì)當(dāng)期的出口額產(chǎn)生影響，從而出現(xiàn)內(nèi)生性問題，廣義矩估計(jì)是解決變量之間內(nèi)生性問題的回歸方法，其分為差分廣義矩估計(jì)和系統(tǒng)廣義矩估計(jì)，由于系統(tǒng)廣義矩估計(jì)相較于差分廣義矩而言在工具變量的有效性上更勝一籌，因此，本文將采取兩步走的系統(tǒng)廣義矩估計(jì)進(jìn)行后續(xù)分析。

(三)動(dòng)態(tài)效應(yīng)分析

為避免前后年份貿(mào)易出口額黏性所帶來的內(nèi)生性問題，本文采取動(dòng)態(tài)面板模型研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響，并利用兩步走的系統(tǒng)廣義矩估計(jì)對(duì)相關(guān)的影響系數(shù)進(jìn)行估計(jì)，如表6所示。

表6 動(dòng)態(tài)面板模型回歸結(jié)果

其中，OLS回歸與FE回歸是用來檢驗(yàn)系統(tǒng)廣義矩估計(jì)系數(shù)的有效性，表6的第(2)、第(3)列與第(5)、第(6)列分別為第(1)列與第(4)列中內(nèi)生性變量L.lnExportijt上下限系數(shù)的臨界范圍的系數(shù)檢驗(yàn)，其余變量的顯著性以及影響方向均不影響回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。第(1)、第(4)列分別為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響，其中，文化產(chǎn)品出口滯后一期的系數(shù)處在上下限系數(shù)范圍內(nèi)，通過了系數(shù)檢驗(yàn)，同時(shí)AR(1)的P值均小于0.1，AR(2)的P值均大于0.1，即存在一階自相關(guān)，不存在二階自相關(guān)，通過了時(shí)間序列檢驗(yàn)。此外，Hansen檢驗(yàn)均大于0.1，也就意味著不存在工具變量的過度識(shí)別檢驗(yàn)問題，因此說明設(shè)定的動(dòng)態(tài)面板是合理的，后續(xù)分析以第(1)、第(4)列的回歸結(jié)果為準(zhǔn)。

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口存在著顯著的正向促進(jìn)效應(yīng)，在模型中通過了5%置信水平上的顯著性檢驗(yàn)，且影響系數(shù)達(dá)2.203，是各指標(biāo)中正向促進(jìn)作用最大的一個(gè)指標(biāo)，證實(shí)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口的促進(jìn)作用。一方面，這是因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展降低了我國文化產(chǎn)品出口的相關(guān)成本，如匹配成本與搜尋成本，數(shù)字經(jīng)濟(jì)以大數(shù)據(jù)及信息技術(shù)為核心，建立相關(guān)數(shù)字化平臺(tái)，提高了數(shù)據(jù)的共享程度，降低了出口市場中的信息不對(duì)稱性，且利用跨境電商的數(shù)字化平臺(tái)模式精簡節(jié)省了傳統(tǒng)貿(mào)易的相關(guān)手續(xù)與審批時(shí)間，降低了文化產(chǎn)品出口的相關(guān)成本。另一方面，因?yàn)閿?shù)字科技重塑了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)不可復(fù)制的文化創(chuàng)意與附加價(jià)值較高的數(shù)字科技深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)帶來更加豐富的商業(yè)模式。例如，國內(nèi)外各大博物館相繼通過授權(quán)、直營等方式加速發(fā)展跨境電商，使自己的文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”，甚至一些博物館開設(shè)線上VR展覽，將文旅場景與文創(chuàng)產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起，讓消費(fèi)者更加直觀地了解到文化背景，激發(fā)消費(fèi)欲望。

第二，文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口存在著顯著的負(fù)向抑制效應(yīng)，并且通過了1%置信水平上的顯著性檢驗(yàn)，中國與貿(mào)易伙伴國之間的文化距離每增加1%，文化產(chǎn)品出口就會(huì)減少0.174%，且負(fù)向影響程度超過了地理距離，這與郭新茹等(2018)的研究結(jié)果一致。這是因?yàn)楦鲊幕a(chǎn)品承載著各自國家的民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值理念，在很大程度上影響了貿(mào)易伙伴國對(duì)我國文化產(chǎn)品的需求，如我國承載著民俗風(fēng)韻的文學(xué)藝術(shù)作品在歐洲地區(qū)不是很受歡迎，這是文化認(rèn)同感的缺失和文化鴻溝所產(chǎn)生的文化折扣。相反，對(duì)于文化親近性較高的貿(mào)易伙伴國如亞洲地區(qū)的國家，會(huì)對(duì)中國文化產(chǎn)生共鳴乃至產(chǎn)生歸屬感，這在一定程度上會(huì)因文化認(rèn)同增加對(duì)我國文化產(chǎn)品的進(jìn)口。因此，我們要積極推進(jìn)本國文化的傳播，提升我國文化影響力，讓中華文化“走出去”，設(shè)立相關(guān)交流項(xiàng)目以及基金支持吸引國外學(xué)者對(duì)我國文化歷史進(jìn)行研究，擴(kuò)展中華文化的傳播渠道，最大限度地減少文化折扣帶來的負(fù)面影響。

第三，滯后一期的文化產(chǎn)品出口額對(duì)當(dāng)期文化產(chǎn)品的出口起到正向促進(jìn)作用，影響系數(shù)達(dá)0.690，其影響系數(shù)僅次于數(shù)字經(jīng)濟(jì)，也就意味著文化產(chǎn)品的出口的確具有高度持續(xù)性。而貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量、人口規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)自由度也均對(duì)文化產(chǎn)品的出口起到正向促進(jìn)作用，其中經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭棵吭黾?%，會(huì)使文化產(chǎn)品出口增加0.101%～0.185%，貿(mào)易伙伴的國內(nèi)生產(chǎn)總值越大，居民的消費(fèi)能力越強(qiáng)，對(duì)文化產(chǎn)品的需求就越大；人口規(guī)模的影響系數(shù)則是在0.134～0.189之間，人口的基數(shù)越大人們的需求也越大，對(duì)進(jìn)口國進(jìn)口能力的增加具有促進(jìn)作用；貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)自由度每提升1%，會(huì)使文化產(chǎn)品出口增加0.116%～0.131%，貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)自由度越完善就代表著其在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、投資等方面的制度規(guī)則越完善，可以極大降低我國文化產(chǎn)品在出口過程中的不確定性，降低成本。貿(mào)易伙伴國的實(shí)際有效關(guān)稅率則代表了一國關(guān)稅壁壘的強(qiáng)弱，貿(mào)易伙伴國每提升1%的關(guān)稅稅率就會(huì)使得我國文化產(chǎn)品出口減少0.054%～0.076%，我國應(yīng)積極加入更多區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織，降低關(guān)稅產(chǎn)生的負(fù)面影響。

(四)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了保證數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口作用方向和影響程度的可靠性，本文采取變量替換法與縮尾處理法進(jìn)行驗(yàn)證，具體結(jié)果如表7所示。

表7 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.變量替換法

對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的測算，上文采用的是主成分分析法，但對(duì)數(shù)據(jù)權(quán)重和得分測算的方法有很多種，故本文使用熵值法對(duì)各貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平(Dig)進(jìn)行重新測量，回歸結(jié)果如表7所示。結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的系數(shù)與顯著性均與動(dòng)態(tài)面板回歸模型大體一致，表明具有穩(wěn)健性。

對(duì)于文化距離的替換，本文參照莫敏和覃子岳(2022)的研究，選取男性化與女性化、個(gè)人和集體主義、權(quán)力距離、不確定性規(guī)避四個(gè)維度重新對(duì)文化距離(CDF)進(jìn)行測算，并進(jìn)行回歸。重新測算后的文化距離指標(biāo)，其系數(shù)值與顯著性均未發(fā)生很大的波動(dòng)，意味著結(jié)果具有可靠性。此外也通過了時(shí)間序列檢驗(yàn)與工具變量過度識(shí)別檢驗(yàn)，再次印證了模型及工具變量的可靠性。

2.縮尾處理

由于文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)年份跨度較大，易出現(xiàn)因變量波動(dòng)范圍較大或者因疫情影響出現(xiàn)局部異常值而造成回歸結(jié)果出現(xiàn)偏差的現(xiàn)象，因此本文對(duì)文化產(chǎn)品出口額進(jìn)行上下1%的數(shù)據(jù)修剪，分別檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響，其回歸結(jié)果如表7所示。從結(jié)果可以看出，并未出現(xiàn)較大波動(dòng)，具有穩(wěn)健性。

(五)異質(zhì)性分析

為分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否會(huì)對(duì)不同類別文化產(chǎn)品的出口產(chǎn)生不同的影響，同時(shí)探究數(shù)字化是否能夠優(yōu)化文化產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)，本文將五類文化產(chǎn)品(由于F類產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)缺失較為嚴(yán)重，在此不做統(tǒng)計(jì))的出口數(shù)據(jù)分別統(tǒng)計(jì)，并采用與上文一致的回歸方法進(jìn)行分析，回歸結(jié)果如表8所示。

表8 異質(zhì)性分析回歸結(jié)果

通過回歸結(jié)果來看，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)A類文化產(chǎn)品(文化和自然遺產(chǎn))、B類文化產(chǎn)品(表演和慶祝活動(dòng))、C類文化產(chǎn)品(視覺藝術(shù)和手工藝)、D類文化產(chǎn)品(書籍和報(bào)刊)、E類文化產(chǎn)品(音像和交互媒體)出口的影響系數(shù)分別為1.766、1.814、1.907、1.482、2.119。其中僅有D類文化產(chǎn)品(書籍和報(bào)刊)沒有通過顯著性檢驗(yàn)，也就意味著數(shù)字化對(duì)書籍與報(bào)刊的出口并未起到顯著作用，這與書籍、報(bào)刊類文化產(chǎn)品的本身性質(zhì)有關(guān)，即它們的載體是紙質(zhì)印刷物，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到較大的沖擊，如何抓住機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

與之相反，E類文化產(chǎn)品(音像和交互媒體)本身涉及的數(shù)字化含量較高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)其出口的促進(jìn)作用最為顯著，影響系數(shù)也是各類產(chǎn)品中最高的，意味著數(shù)字化對(duì)該類產(chǎn)品供給側(cè)的成本降低以及需求側(cè)的約束放松均起到促進(jìn)作用，我們要保持并進(jìn)一步擴(kuò)展這類產(chǎn)品原有的優(yōu)勢(shì)，開拓更多的出口市場。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)C類文化產(chǎn)品(視覺藝術(shù)和手工藝)的促進(jìn)作用也通過了1%置信區(qū)間的顯著性檢驗(yàn)，這類文化產(chǎn)品更多滿足消費(fèi)者視覺上對(duì)文化的需求，包括影視作品、線上音樂會(huì)、手工藝品等，數(shù)字化可以為其帶來更多呈現(xiàn)的方式，擴(kuò)充了這類產(chǎn)品的相關(guān)邊界。

對(duì)于A類文化產(chǎn)品(文化和自然遺產(chǎn))而言，其涉及的產(chǎn)品主要包括古董及相關(guān)文化遺產(chǎn)，數(shù)字化在其上的應(yīng)用主要可以歸為產(chǎn)品展示數(shù)字化以及銷售渠道數(shù)字化，即利用三維掃描、3D打印、VR虛擬展示等將古董進(jìn)行線上展示，并利用第三方鑒定進(jìn)行云上商城、古玩直播等數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行售賣，買家也可以通過大數(shù)據(jù)搜尋到自己喜歡的藏品，打造全生態(tài)的數(shù)字文玩產(chǎn)業(yè)鏈。

(六)門檻回歸效應(yīng)分析

前文的動(dòng)態(tài)面板分析，驗(yàn)證了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離與文化產(chǎn)品出口之間的線性關(guān)系，得知數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口起著顯著的正向作用，文化距離則是起著反向抑制作用，那它們二者誰的影響更大一些呢？是否當(dāng)中國與貿(mào)易伙伴國文化距離過大時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口的促進(jìn)作用就會(huì)減弱，甚至消失？基于此，本文參照姜珂等(2021)的研究，以文化距離作為門檻變量，利用門檻面板回歸模型進(jìn)一步研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)品出口的非線性關(guān)系。

門檻存在性檢驗(yàn)如表9所示，可以看出僅有單一門檻通過了相關(guān)檢驗(yàn)，即表明以文化距離作為門檻變量時(shí)存在單門檻效應(yīng)。依據(jù)表10的回歸結(jié)果可知，當(dāng)文化距離低于門檻值(小于1.262)時(shí)，貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文化產(chǎn)品出口是起到正向促進(jìn)作用的，且通過了1%置信水平上的顯著性檢驗(yàn)。當(dāng)文化距離跨越門檻值(大于1.262)時(shí)，正向促進(jìn)作用急劇減弱，并且沒有通過顯著性檢驗(yàn)，意味著隨著文化距離跨越門檻值，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口的正向作用就存在了不確定性。

表9 門檻存在性檢驗(yàn)

表10 門檻回歸結(jié)果

其主要原因包括，當(dāng)文化距離過大時(shí)，一方面，國外的消費(fèi)者會(huì)由于文化的差異性，缺乏對(duì)我國文化產(chǎn)品的認(rèn)同與理解從而產(chǎn)生文化鴻溝，即使有消費(fèi)者在嘗試接受與學(xué)會(huì)使用我國的文化產(chǎn)品，在這個(gè)過程中也會(huì)產(chǎn)生極大的“學(xué)習(xí)與時(shí)間成本”，從而抵消數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來的信息搜尋成本降低、市場需求擴(kuò)大等紅利。另一方面，有些國家的消費(fèi)者會(huì)存在“獵奇心理”，由于文化距離的存在而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲與好奇心，那么此時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的紅利效應(yīng)就會(huì)得到更好的利用，擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)品出口正向作用。

六、研究結(jié)論與政策建議

(一)研究結(jié)論

本文選取2010～2021年與中國文化貿(mào)易最為頻繁的39個(gè)貿(mào)易伙伴國，通過主成分分析法測算各貿(mào)易伙伴國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化距離作為核心解釋變量，分別構(gòu)建靜態(tài)面板模型、動(dòng)態(tài)面板模型以及門檻面板模型，實(shí)證分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化距離與我國文化產(chǎn)品出口之間的內(nèi)在邏輯，得出以下結(jié)論。

第一，整體來看，貿(mào)易伙伴國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平對(duì)中國文化產(chǎn)品出口起到了顯著的促進(jìn)作用，其產(chǎn)生的正向影響超過了滯后一期文化產(chǎn)品出口額、貿(mào)易伙伴國經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)自由度、人口總量所帶來的正向影響；而文化距離對(duì)中國文化產(chǎn)品的出口則是起到顯著的抑制作用，同時(shí)其產(chǎn)生的負(fù)向影響超過了地理距離與貿(mào)易伙伴國實(shí)際有效關(guān)稅率所產(chǎn)生的負(fù)面影響。

第二，文化產(chǎn)品分類的異質(zhì)性分析顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)各類文化產(chǎn)品的影響程度由大到小排序，依次為E類音像和交互媒體類文化產(chǎn)品、C類視覺藝術(shù)和手工藝類文化產(chǎn)品、B類表演和慶?；顒?dòng)類文化產(chǎn)品、A類文化和自然遺產(chǎn)類文化產(chǎn)品、D類書籍和報(bào)刊類文化產(chǎn)品，其中數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)D類產(chǎn)品的促進(jìn)作用是不顯著的，是因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)會(huì)給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介帶來沖擊。

第三，當(dāng)中國與貿(mào)易伙伴國之間的文化距離超過1.262這個(gè)門檻值以后，貿(mào)易伙伴國數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的作用就會(huì)變得不顯著。這是因?yàn)楫?dāng)貿(mào)易伙伴國消費(fèi)者懷有“獵奇心理”時(shí)就會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生促進(jìn)作用，相反消費(fèi)者若有“排外心理”時(shí)則會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生抑制作用。

(二)政策建議

基于上述結(jié)論，為了更好地把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化貿(mào)易帶來的機(jī)遇，突破文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的限制，進(jìn)一步優(yōu)化我國文化產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)，本文提出如下政策建議。

第一，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)遇，全方位、全鏈條、全角度賦能文化貿(mào)易發(fā)展。積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)深度融合，利用好大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的乘數(shù)效應(yīng)，厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行人機(jī)交互設(shè)計(jì)與決策，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容生產(chǎn)的智慧化與個(gè)性化；在文化產(chǎn)品生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，依托數(shù)字技術(shù)打造智慧工廠，降低生產(chǎn)過程中的人工成本；在文化消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過AR、VR、3D建模、大數(shù)據(jù)等技術(shù)助力沉浸式展演、博物館云展覽、數(shù)字交互娛樂、智慧旅游、云演播等新業(yè)態(tài)、新場景的發(fā)展。與此同時(shí)，政府也應(yīng)加速推進(jìn)“一站式”文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，以“數(shù)智化”賦能文化貿(mào)易，為我國文化貿(mào)易企業(yè)提供各國政策信息、市場動(dòng)向、法律援助、技術(shù)支撐等全方位的服務(wù)，助力文化企業(yè)走出去，提升我國文化產(chǎn)品的國際競爭力。

第二，利用數(shù)字技術(shù)突破文化距離限制，加快推進(jìn)中華文化“走出去”。充分利用數(shù)字技術(shù)，加速推進(jìn)中華文化走出去，突破文化距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的限制。從企業(yè)層面來看，文化貿(mào)易企業(yè)在出口前應(yīng)充分調(diào)研貿(mào)易伙伴國的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣，根據(jù)不同的文化背景將貿(mào)易伙伴國進(jìn)行細(xì)分，做到因地制宜，深入研究不同市場消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的偏好，設(shè)立相應(yīng)的數(shù)字研發(fā)部門，利用數(shù)字技術(shù)打破“信息繭房”效應(yīng)，突破文化距離限制。從國家層面來看，政府應(yīng)通過數(shù)字技術(shù)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，講好中國故事，展示中國形象，弘揚(yáng)中國精神，積極推進(jìn)中華文化“走出去”，發(fā)揮華人華僑、留學(xué)生、駐外新聞機(jī)構(gòu)等宣傳作用，制作高質(zhì)量文化記錄宣傳片，讓消費(fèi)者更加直觀、親切地了解中華文化，從而降低我國與貿(mào)易伙伴國間的文化距離。此外，政府還應(yīng)積極牽頭國家電網(wǎng)、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等大型通信企業(yè)與文化企業(yè)基地進(jìn)行合作，鼓勵(lì)各地區(qū)挖掘當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕a(chǎn)業(yè)，充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極性，加速培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP。

第三，加大數(shù)字技術(shù)研發(fā)投入，提高文化產(chǎn)品附加價(jià)值，優(yōu)化文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)。我國文化貿(mào)易企業(yè)應(yīng)實(shí)施多元化、差異化的出口策略，加大商品研發(fā)與品牌建設(shè)的投入，從原有的粗放、數(shù)量擴(kuò)張型模式向集約、質(zhì)量效益型模式轉(zhuǎn)變，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。著力發(fā)展高附加價(jià)值的文化產(chǎn)品，依托數(shù)字技術(shù)加快低附加價(jià)值文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，如將紙質(zhì)媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?，從根本上?yōu)化文化產(chǎn)品的商品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)品的國際競爭力。與此同時(shí)，我國政府應(yīng)逐步健全相關(guān)法律法規(guī)以及相關(guān)預(yù)警機(jī)制，實(shí)施產(chǎn)品關(guān)稅區(qū)別對(duì)待，對(duì)高附加價(jià)值的文化產(chǎn)品出口給予更優(yōu)惠的政策，此外也要打造一批具有國際影響力的數(shù)字文化平臺(tái)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，樹立品牌競爭意識(shí)，培育國際化品牌，搶占國際市場份額，以帶動(dòng)國內(nèi)中小文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)展。

第四，完善數(shù)字貿(mào)易合作機(jī)制，提高全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定的話語權(quán)。隨著數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)規(guī)則和制度體系逐漸成形，然而由于數(shù)據(jù)的獨(dú)特性，各國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理與數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定上存在著理念、利益與主張的差異和分歧，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理話語權(quán)的博弈日趨激烈。我國應(yīng)積極參與相關(guān)領(lǐng)域的國際談判，為本國文化企業(yè)爭取有利的條件，構(gòu)建一套公平、合理、有效的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系，打造優(yōu)質(zhì)公平的國內(nèi)國外營商環(huán)境。同時(shí)要設(shè)置文化產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易的先進(jìn)示范點(diǎn)，發(fā)揮先行先試作用，為我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推廣奠定基礎(chǔ)。