數(shù)字媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同

陶丹 張豐鑠 趙騫遠(yuǎn)

[ 摘要] 在數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化和社會(huì)認(rèn)同逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧ｋS著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過各種互動(dòng)工具和平臺(tái)來表達(dá)自己的觀點(diǎn)、分享興趣，并與全球范圍內(nèi)的人們建立聯(lián)系。這種互動(dòng)機(jī)制不僅塑造了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化，也對(duì)社會(huì)認(rèn)同產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?；诖耍恼率紫冉榻B數(shù)字媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文化，其次分析網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)認(rèn)同的影響，最后探討網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同的互動(dòng)機(jī)制，以供業(yè)內(nèi)相關(guān)人士借鑒及參考。

[ 關(guān)鍵詞] 數(shù)字媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)文化；社會(huì)認(rèn)同

[ 項(xiàng)目名稱]“一帶一路”背景下湖南省研究生教育國際化發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)踐研究（項(xiàng)目編號(hào)：2023JGYB117）。

一、引言

在數(shù)字媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起改變了人們獲取信息、交流和表達(dá)意見的方式。網(wǎng)絡(luò)文化作為數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，不僅改變了人們的生活方式，還對(duì)社會(huì)認(rèn)同產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)文化為人們提供了一個(gè)開放、多樣化和匿名的交流平臺(tái)，使得社會(huì)認(rèn)同的形成和表達(dá)更加多元化和復(fù)雜化。然而，網(wǎng)絡(luò)文化也帶來了一些挑戰(zhàn)，如信息過載、虛假信息和網(wǎng)絡(luò)暴力等問題。因此，深入探討網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同的關(guān)系，對(duì)于理解當(dāng)代社會(huì)的變化和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。

二、數(shù)字媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文化

（一）內(nèi)容傳播與創(chuàng)新

數(shù)字媒體時(shí)代的到來，極大地改變了人們獲取和傳播信息的方式。在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化成為一種新型的內(nèi)容傳播與創(chuàng)新形式。網(wǎng)絡(luò)文化通過數(shù)字平臺(tái)和社交媒體等工具，將內(nèi)容以快速、廣泛和互動(dòng)的方式傳播給大眾。

首先，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容傳播具有高效性和全球性。通過互聯(lián)網(wǎng)，信息可以實(shí)時(shí)傳遞，不受時(shí)間和空間的限制。無論是文字、圖片還是視頻，只需一次上傳，就能夠被全球范圍內(nèi)的用戶訪問和分享。這種高效性使得內(nèi)容能夠迅速傳播，吸引人們的關(guān)注和參與。其次，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容傳播強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)文化更加注重用戶的參與和反饋。用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，形成一個(gè)開放的社區(qū)。這種互動(dòng)性不僅增加了用戶對(duì)內(nèi)容的參與度，也促進(jìn)了內(nèi)容的創(chuàng)新和演變。最后，網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容創(chuàng)新體現(xiàn)在多樣性和個(gè)性化方面。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由度，任何人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者。從獨(dú)立博客、自媒體到網(wǎng)絡(luò)紅人，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的創(chuàng)作才華，這種多樣性和個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)新，豐富了網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵，滿足了不同用戶的需求。

（二）社交媒體與互動(dòng)性

數(shù)字媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文化與社交媒體密不可分，社交媒體成為人們互動(dòng)和交流的主要平臺(tái)之一。首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字媒體的發(fā)展，一些社交媒體平臺(tái)，如Facebook、Twitter、微信、微博等迅速興起并廣泛普及，使得社交媒體成為人們?cè)诰€互動(dòng)和社交的主要場所。其次，社交媒體平臺(tái)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與他人分享，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。用戶可以發(fā)布文字、圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容，與朋友、家人和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流。這種用戶生成內(nèi)容和分享的機(jī)制，促進(jìn)了信息的傳播和社交互動(dòng)的形成。再次，社交媒體平臺(tái)通過建立群組、社區(qū)和頁面等功能，促進(jìn)了群體互動(dòng)和社區(qū)建設(shè)。用戶可以加入感興趣的群組或關(guān)注特定的頁面，與志同道合的人進(jìn)行交流和討論。這種群體互動(dòng)和社區(qū)建設(shè)的機(jī)制，使得用戶能夠找到共同的話題和興趣，并形成更加緊密的社交關(guān)系。此外，社交媒體平臺(tái)提供了即時(shí)通信和實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能，使得用戶可以隨時(shí)隨地與他人進(jìn)行交流。通過私信、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，用戶可以實(shí)時(shí)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、回應(yīng)他人的內(nèi)容，并與他人進(jìn)行互動(dòng)。最后，社交媒體平臺(tái)通過算法和個(gè)性化推薦技術(shù)，將社交和內(nèi)容消費(fèi)相結(jié)合。用戶可以通過關(guān)注和點(diǎn)贊等行為，獲取感興趣的內(nèi)容，并與他人分享。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的興趣和偏好，為用戶推薦相關(guān)的內(nèi)容和用戶，增強(qiáng)了社交媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化體驗(yàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)認(rèn)同的影響

（一）文化認(rèn)同和多元性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流、分享和創(chuàng)造內(nèi)容的機(jī)會(huì)大大增加，這對(duì)社會(huì)認(rèn)同和文化多元性產(chǎn)生了積極的影響。首先，網(wǎng)絡(luò)文化為個(gè)體提供了一個(gè)廣泛的交流平臺(tái)，使得不同地域、背景和文化的人們能夠相互了解和溝通。通過社交媒體、論壇和博客等平臺(tái)，人們可以與來自世界各地的人們交流意見、分享經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，從而開闊視野。這種跨文化的交流有助于消除偏見和誤解，促進(jìn)不同文化之間的相互尊重和理解，推動(dòng)社會(huì)認(rèn)同和文化多元性。其次，網(wǎng)絡(luò)文化為少數(shù)群體和邊緣群體提供了一個(gè)表達(dá)自我的空間。在傳統(tǒng)媒體中，這些群體往往受到限制和忽視。通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以以匿名或公開的方式分享自己的故事、觀點(diǎn)和價(jià)值觀，找到屬于自己的聲音和認(rèn)同。此外，網(wǎng)絡(luò)文化也為人們提供了參與和創(chuàng)造文化的機(jī)會(huì)。通過在線平臺(tái)，個(gè)體可以自由地發(fā)布和傳播自己的作品，無論是音樂、藝術(shù)、文學(xué)，還是其他形式的創(chuàng)作。這種開放的創(chuàng)作環(huán)境促進(jìn)了文化的多樣性和創(chuàng)新，使得社會(huì)認(rèn)同不再局限于傳統(tǒng)的主流文化，而是變得更加多元化和豐富。然而，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)認(rèn)同和文化多元性也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如，信息的過載和虛假信息的流傳可能導(dǎo)致社會(huì)認(rèn)同的混亂和誤導(dǎo)。此外，網(wǎng)絡(luò)上的仇恨言論和歧視行為也可能對(duì)社會(huì)認(rèn)同和文化多元性產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，我們需要積極引導(dǎo)和管理網(wǎng)絡(luò)文化，以確保其對(duì)社會(huì)認(rèn)同和文化多元性的影響是正面的和可持續(xù)的。

（二）虛擬社區(qū)與社會(huì)身份

網(wǎng)絡(luò)文化為人們提供了一個(gè)虛擬社區(qū)的平臺(tái)，使得具有相同興趣、價(jià)值觀和身份認(rèn)同的人們能夠聚集在一起。通過在線論壇、社交媒體群組、游戲社區(qū)等，人們可以與志同道合的人進(jìn)行交流和互動(dòng)，這種虛擬社區(qū)的形成促進(jìn)了社會(huì)認(rèn)同的建構(gòu)，使人們能夠找到歸屬感和認(rèn)同感。在虛擬社區(qū)中，人們可以選擇匿名或使用虛擬身份進(jìn)行交流，這種匿名性為個(gè)體提供了更大的自由度，使得人們能夠更自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感。同時(shí)，虛擬身份的使用也為人們提供了一種探索和實(shí)驗(yàn)不同社會(huì)身份的機(jī)會(huì)，使得社會(huì)身份的表達(dá)更加多樣和靈活。而且，網(wǎng)絡(luò)文化還為人們提供了一個(gè)重新構(gòu)建和擴(kuò)展社會(huì)身份的平臺(tái)。通過虛擬社區(qū)和在線平臺(tái)，人們可以展示自己的技能、知識(shí)和興趣，建立專業(yè)身份、創(chuàng)作者身份或其他特定身份。這種社會(huì)身份的重構(gòu)和擴(kuò)展，使得個(gè)體能夠在虛擬社區(qū)中獲得認(rèn)可和尊重，并在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中獲得更多的機(jī)會(huì)和資源。此外，虛擬社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)文化中具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力。通過社交媒體、在線論壇和博客等平臺(tái)，人們可以分享自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作，影響他人的思考和行為。一些虛擬社區(qū)甚至能夠形成社會(huì)運(yùn)動(dòng)、推動(dòng)社會(huì)變革，成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的重要力量。但是，虛擬社區(qū)和社會(huì)身份的建構(gòu)也面臨一些挑戰(zhàn)和負(fù)面影響。虛擬社區(qū)中存在著信息過濾、信息泡沫和網(wǎng)絡(luò)暴力等問題，可能導(dǎo)致社會(huì)認(rèn)同的偏狹化和極端化。同時(shí)，虛擬身份的使用也可能引發(fā)身份欺詐和虛假信息傳播的問題，對(duì)社會(huì)信任和認(rèn)同造成負(fù)面影響。通過虛擬社區(qū)的形成和認(rèn)同建構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)文化為人們提供了一個(gè)表達(dá)和探索社會(huì)身份的平臺(tái)。虛擬社區(qū)和在線平臺(tái)的存在使得社會(huì)身份能夠重構(gòu)、擴(kuò)展和重新定義，并產(chǎn)生社會(huì)影響力。

四、網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同的互動(dòng)機(jī)制

（一）雙向影響

網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同之間存在一種雙向影響的互動(dòng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文化是指在網(wǎng)絡(luò)空間中形成的一系列共享的價(jià)值觀念、行為模式、符號(hào)和表達(dá)方式，而社會(huì)認(rèn)同是個(gè)體對(duì)自己所屬社會(huì)群體的認(rèn)同感和歸屬感。

1．網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)認(rèn)同的影響

網(wǎng)絡(luò)文化通過網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)的傳播渠道，影響人們對(duì)社會(huì)群體、文化、價(jià)值觀念和身份認(rèn)同的看法。①信息傳播與曝光：網(wǎng)絡(luò)文化提供了廣泛的信息來源，人們通過網(wǎng)絡(luò)接觸到各種社會(huì)群體、文化表達(dá)和身份話題。這些信息的傳播與曝光，使得人們對(duì)不同社會(huì)群體和文化的認(rèn)知更加豐富，從而影響他們對(duì)社會(huì)認(rèn)同的形成和調(diào)整。②群體認(rèn)同與共鳴：網(wǎng)絡(luò)文化促使人們形成特定的群體認(rèn)同和共鳴。通過社交媒體、論壇和在線社區(qū)，人們可以與志同道合的人互動(dòng)，分享共同的興趣、價(jià)值觀念和身份認(rèn)同，從而加強(qiáng)對(duì)特定社會(huì)群體的認(rèn)同感。③文化表達(dá)與身份建構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)文化提供了多樣化的文化表達(dá)和身份建構(gòu)的空間。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的興趣、觀點(diǎn)和身份認(rèn)同，并與其他人進(jìn)行交流和互動(dòng)。這種文化表達(dá)和身份建構(gòu)的過程，不僅影響個(gè)體的社會(huì)認(rèn)同，也對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生影響。

2．社會(huì)認(rèn)同對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的影響

社會(huì)認(rèn)同也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)文化的形成和發(fā)展。個(gè)體的社會(huì)認(rèn)同會(huì)驅(qū)使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上選擇關(guān)注特定的內(nèi)容、參與特定的社交圈子，并表達(dá)與自己社會(huì)認(rèn)同相關(guān)的觀點(diǎn)和價(jià)值觀。①內(nèi)容生成與傳播：個(gè)體的社會(huì)認(rèn)同會(huì)影響他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上生成和傳播的內(nèi)容。人們傾向于關(guān)注和分享與自己社會(huì)認(rèn)同相關(guān)的信息、觀點(diǎn)和故事，從而塑造和影響網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容。②社交圈子與互動(dòng)行為：個(gè)體的社會(huì)認(rèn)同也影響他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的社交圈子和互動(dòng)行為。人們傾向于與具有相似社會(huì)認(rèn)同的人建立聯(lián)系，參與相應(yīng)的社交群體和討論，從而形成特定的網(wǎng)絡(luò)文化圈子。③社區(qū)建設(shè)與規(guī)范形成：社會(huì)認(rèn)同對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)和規(guī)范形成起著重要作用。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上形成的社會(huì)認(rèn)同和群體認(rèn)同，會(huì)促使他們參與社區(qū)建設(shè)、制定規(guī)范和共享價(jià)值觀，從而影響網(wǎng)絡(luò)文化的形成和發(fā)展。

3．反饋循環(huán)的互動(dòng)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文化和社會(huì)認(rèn)同之間形成了一個(gè)反饋循環(huán)的互動(dòng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容和話題會(huì)影響人們的社會(huì)認(rèn)同，而社會(huì)認(rèn)同又會(huì)影響人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的行為和內(nèi)容生成，進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)文化的形成和發(fā)展。這種反饋循環(huán)的互動(dòng)機(jī)制使得網(wǎng)絡(luò)文化和社會(huì)認(rèn)同之間形成了一個(gè)相互影響、相互塑造的關(guān)系。

4．多樣性和碰撞的互動(dòng)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)文化和社會(huì)認(rèn)同之間的互動(dòng)機(jī)制也帶來了多樣性和碰撞的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文化的多樣性和碰撞促使人們接觸到不同的觀點(diǎn)、文化和社會(huì)群體，從而對(duì)自己的社會(huì)認(rèn)同進(jìn)行反思和調(diào)整。同時(shí)，個(gè)體的社會(huì)認(rèn)同也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上與不同觀點(diǎn)的社會(huì)群體進(jìn)行碰撞，從而形成新的認(rèn)同或加強(qiáng)原有的認(rèn)同。

（二）互動(dòng)工具與平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同之間的互動(dòng)機(jī)制是一個(gè)復(fù)雜而多元的過程，其中互動(dòng)工具和平臺(tái)起到了關(guān)鍵的作用?；?dòng)工具是指通過技術(shù)手段促進(jìn)用戶之間交流和互動(dòng)的工具，而平臺(tái)則是提供這些互動(dòng)工具的空間。首先，互動(dòng)工具在網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同的互動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。例如，社交媒體平臺(tái)為用戶提供了分享個(gè)人生活、觀點(diǎn)和興趣的渠道。用戶可以通過發(fā)布文字、圖片和視頻等內(nèi)容來表達(dá)自己的意見和價(jià)值觀，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和討論。這種互動(dòng)工具使得用戶能夠更加直接地參與到網(wǎng)絡(luò)文化的形塑和社會(huì)認(rèn)同的建構(gòu)中。其次，互動(dòng)平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)共享和交流的空間。在線論壇、博客和社區(qū)等平臺(tái)，為用戶提供了一個(gè)集體討論和合作的環(huán)境。在這些平臺(tái)上，用戶可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)、分享經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并與其他用戶進(jìn)行深入的交流和互動(dòng)。通過這樣的互動(dòng)平臺(tái)，用戶不是被動(dòng)地接收信息，而是積極參與到網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造和社會(huì)認(rèn)同的塑造中。此外，互動(dòng)工具和平臺(tái)也為用戶提供了參與虛擬社群的機(jī)會(huì)。例如，在線游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)使得用戶可以在虛擬空間中創(chuàng)建自己的角色，并與其他用戶進(jìn)行交流和合作。這種虛擬社群的形成不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，也有助于用戶建立和加強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感。通過與其他用戶的互動(dòng)，用戶可以找到共同的興趣和價(jià)值觀，并在虛擬社群中獲得認(rèn)同和歸屬感?；?dòng)工具和平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同的互動(dòng)中起到了至關(guān)重要的作用，它們?yōu)橛脩籼峁┝私涣?、分享和合作的渠道，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造和社會(huì)認(rèn)同的建構(gòu)。

五、結(jié)語

在數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同之間的關(guān)系日益密切。網(wǎng)絡(luò)文化為人們提供了一個(gè)自由開放的交流平臺(tái)，促進(jìn)了社會(huì)認(rèn)同的多元化和個(gè)性化表達(dá)。然而，網(wǎng)絡(luò)文化也面臨著一系列挑戰(zhàn)，需要我們共同努力解決。通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，引導(dǎo)積極健康的網(wǎng)絡(luò)交流，我們可以推動(dòng)社會(huì)認(rèn)同的形成和發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)文化的引導(dǎo)和規(guī)范，培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)公民意識(shí)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)認(rèn)同的良性互動(dòng)，為社會(huì)進(jìn)步和個(gè)體幸福做出積極貢獻(xiàn)。

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