民商法對茶葉商標保護的影響

孫佳欣

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150006）

我國每年的茶葉產量達數(shù)百萬噸，產量在世界上位居首位，所以我國最普遍的飲品之一就是茶葉。我國的任何一個便利店、超市、商場都能見到各種各樣的茶葉，但茶葉企業(yè)和消費者卻存在同個問題，即消費者不認識著名茶葉的商標，意思是消費者清楚舉世聞名的茶葉名字，但只展示商標的話，消費者不一定能夠和名字對應上。出現(xiàn)該現(xiàn)象的根本原因就是沒有建立出完備的茶葉商標體系，優(yōu)秀的商標有利于提高茶葉產品的附加值，還有助于茶葉的普及和推廣[1]。為了確保建立完備的茶葉商標體系，需要有關的法律法規(guī)對其進行保護。商標本身具備一定的吸引力，還可以代表茶葉的品質，一旦商標被市場上其他不良商家盜用，茶葉企業(yè)的信譽度就會大大下降，經濟收益也會受到影響，不僅如此，整個茶葉行業(yè)的風氣都會被污染，口碑和評價都會降低，對國內國外的茶葉市場都會有消極影響，所以必須好好保護茶葉商標的知識產權。

1 民商法的保護機制對茶葉商標的重要性

1.1 民商法保護機制體現(xiàn)出對茶葉商標的尊重

民商法可以對茶葉商標的知識產權起到保護作用，對其含有的專利、內在、商標等各種內容都有保護作用，對企業(yè)的商標進行保護，不但可以防止其他企業(yè)的故意模仿和剽竊，還有助于企業(yè)迅速健康的發(fā)展。企業(yè)不會受到外來影響，可以把全部精力放在產品的質量上，在發(fā)展中抓住每一個時機，將企業(yè)進一步做大做強。民商法保護茶葉商標不光保護了旗下的產品，還尊重了企業(yè)內涵、企業(yè)精神、茶葉商標。

1.2 民商法保護機制推動茶葉商標不斷創(chuàng)新發(fā)展

無論哪一個企業(yè)都不可能在很短的時間內完成創(chuàng)建一個商標的任務，因為每個商標的出現(xiàn)背后都有著特別的意義或故事，創(chuàng)建茶葉商標也是如此。各行各樣都已經擁有很多商標，競爭很大，一個新的商標想要在這樣的環(huán)境中生存下來并進行發(fā)展，其面對的困難和付出的努力可想而知。新的商標在市場中艱難生存就已經投入企業(yè)大量的精力，如果其它企業(yè)不費吹灰之力剽竊了辛苦保護的商標，就不會再有人愿意去創(chuàng)建新的商標。民商法可以保護茶葉商標的知識產權，讓大家意識到剽竊商標是一個違法事件，法律意識和知識產權意識會逐漸深入人心，剽竊和抄襲事件就不會輕易發(fā)生[2]。堅決保護茶葉商標的知識產權會對茶葉企業(yè)有激勵作用，推動各企業(yè)不斷創(chuàng)建新商標，提高其核心競爭力，為茶葉市場注入新鮮力量。

1.3 民商法保護機制推動茶葉的技術溝通

為了促進茶葉行業(yè)的互利互贏，各企業(yè)間可以開展有關技術的交流溝通活動，雙方不但可以互相增加了解，還讓茶葉行業(yè)的競爭更透明、更公平。目前茶葉行業(yè)中的商標知識產權保護法依舊存在漏洞，所以部分茶葉企業(yè)為了守護自己的技術和商標，都選擇獨自研發(fā)新的茶葉產品，拒絕和其他企業(yè)進行交流，導致很多茶葉產品的著重點出現(xiàn)偏差，降低了開發(fā)茶葉新產品的效率。開發(fā)茶葉新產品的目的不僅是為了提高企業(yè)收益，還是為了提高茶葉的品質，讓更多人享受到更高水平的茶葉。開發(fā)茶葉新產品必須了解茶葉市場上的最新消息，只有這樣才會開發(fā)出被大眾喜愛和追求的茶葉產品。

為了推動各茶企間的技術交流，必須完善茶葉商標的知識產權保護法律，在沒有后顧之憂的情況下實現(xiàn)技術共享，研究人員在交流中既可以學習最新的技術，還能避免研究重復的技術，引起企業(yè)間的誤解，另外也為茶葉市場的和諧作出了貢獻。

1.4 民商法保護機制推動茶葉技術創(chuàng)新資源的有效配置

商標屬于專利，在對商標權進行保護時要具備極強的實用性和系統(tǒng)性。在優(yōu)良的現(xiàn)代商標保護體系的保障下，茶葉企業(yè)的創(chuàng)新研究活動能大膽積極地開展，不再有諸多顧忌，可以大幅度提升企業(yè)內部各部門工作人員的創(chuàng)新研究積極性，讓茶葉企業(yè)內部技術創(chuàng)新資源的利用率達到最大，相關的設施配置也達到最佳效果。在商標權被良好保護的前提下，茶葉企業(yè)內部的研究人員能夠對該行業(yè)中的專利信息進行有效整合，經過深入研究和創(chuàng)新后，開發(fā)新的研究思路，獲得新的研究成果，不僅防止研究相同的內容，降低研究水平，還節(jié)約了科研成本，提高了科研效果，合理高效的使用茶葉企業(yè)現(xiàn)有的各種技術和資源，讓使用效果最大化，推動茶葉企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)[3]。

2 茶葉商標知識產權保護活動的實施背景

在對茶葉進行經營管理時，要時刻關注采取的經營理念、經營方式是否可以推動茶葉產業(yè)的發(fā)展，核心就是豐富經營思維，激發(fā)市場意識。根據(jù)大眾當前的重點關注和購買要求，發(fā)現(xiàn)更多的人開始健康養(yǎng)生，甚至從生活方式逐漸成為生活習慣，這就為茶葉企業(yè)經營的層次化奠定了基礎?，F(xiàn)代茶葉企業(yè)發(fā)展的重要要求就是商標，畢竟商標不僅能代表茶葉產品，還有助于辨別不同的茶葉產品?，F(xiàn)代茶葉企業(yè)經營的重要要求就是完美融合企業(yè)商標保護和知識產權機制，畢竟知識產權是現(xiàn)代茶葉企業(yè)經營發(fā)展的重要標志。

商標保護是知識產權法的重要內容。商標是一個企業(yè)的標志，更是其企業(yè)文化的具體表現(xiàn)。隨著經濟社會不斷發(fā)展，企業(yè)在經營過程中，應順應時代要求，重視商標的價值，樹立商標保護的理念。對商標的保護就是對其知識產權的保護，也是對企業(yè)形象、企業(yè)信譽的保護，有利于提高企業(yè)的競爭力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經濟也隨之得到廣泛普及，這對于企業(yè)的商標保護造成了一定的沖擊。在這種時代背景之下，企業(yè)的商品營銷模式以及大眾的消費方式都發(fā)生了巨大變化，與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系也愈加密切。與企業(yè)傳統(tǒng)的實體經營模式相比，隨著網(wǎng)絡的廣泛應用，某些商標侵權活動存在著一些新狀況，這也是新時代所帶來的新影響。從我國一些茶葉企業(yè)的角度上來看，目前正是從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代轉型的新時期，不管是對企業(yè)原有的經營理念，還是企業(yè)對現(xiàn)代積極思想的吸收以及對現(xiàn)代技術的應用，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

在茶產業(yè)轉型發(fā)展的過程中，會出現(xiàn)各種問題。從商標的角度看，茶產業(yè)正處于一個從無到有的時期，是茶葉商標的起步階段，而創(chuàng)設發(fā)展一個新的茶葉商標，不僅是順應茶產業(yè)發(fā)展的新潮流，也是茶產業(yè)發(fā)展的必然要求。如今，知識產權已成為企業(yè)提升市場中自身競爭力的重要因素，對于企業(yè)來說，商標就是企業(yè)對外形象的展示，一個良好的商標，有利于樹立良好的企業(yè)形象，可以作為促進企業(yè)發(fā)展的一種經營資源，同時也是企業(yè)發(fā)展訴求的重要表現(xiàn)[4]。所以，怎樣對茶葉企業(yè)的知識產權進行更有效地保護，在技術上不斷創(chuàng)新發(fā)展，是目前茶葉產業(yè)持續(xù)關注的焦點。

對茶葉企業(yè)的知識產權進行大力保護對于茶葉企業(yè)來說可以說是百利而無一害，從企業(yè)經營來說，可以增加企業(yè)的經濟利益；從企業(yè)發(fā)展來說，可以推動企業(yè)經營活動的有效實施。隨著電商經濟的發(fā)展，給茶葉企業(yè)帶來了更豐富多彩的營銷方式，也帶來了相應的挑戰(zhàn)和考驗。因此，茶葉企業(yè)在經營過程中，要不斷優(yōu)化并積極調整營銷策略，加大新產品的研發(fā)力度，積極行動以此來應對所面臨的挑戰(zhàn)。目前，茶葉企業(yè)的商標，甚至是企業(yè)自身產品的包裝材料和方式，都應進行產權保護，順應電商時代的發(fā)展要求，有利于增加自身產品的辨識度，豐富企業(yè)形象，加強與消費者的密切聯(lián)系。

3 茶葉商標在民商法保護方面存在的問題

3.1 茶葉商標在發(fā)展過程中缺乏強有力的保護機制

在我國的茶葉市場中，對于茶葉商標的保護尚未建立完整的相關法律保護體系，因此，在我國茶葉商標發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了山寨茶葉，甚至是一些假冒偽劣產品，極大地損害了在消費者心里的正面形象。這種問題的出現(xiàn)主要就是因為茶葉商標的雜亂無章且缺乏保護。部分企業(yè)將公司的名稱注冊為商標，造成消費者的認知混亂。同時，還有部分企業(yè)對知識產權沒有正確的認識，意識不到對知識產權保護的重要作用，法律意識較弱，沒有知識產權保護的理念，所以忽視了對茶葉商標的保護，這些都會造成茶葉商標在發(fā)展過程中保護機制的缺失。

因此，建立對茶葉商標的完整保護機制勢在必行，企業(yè)必須意識到，想要實現(xiàn)這一目標，就不能袖手旁觀，始終依靠政府的力量推行，要積極參與，遵守制定的相關法律。

3.2 茶葉商標在國際市場上的法律保護難度大

雖然我國是茶文化的起源地，擁有濃厚的茶葉經濟發(fā)展史，但茶葉商標的建立時間卻很短，這不僅是在茶葉產業(yè)，還有許多其他產業(yè)在商標建立的時間上處于落后地位。主要受歷史因素的影響，我國之前對知識產權這一方面并不重視，所以建立商標的意識薄弱，隨著社會的不斷發(fā)展，我國逐漸意識到其重要性，才開始商標的建立。正因如此我國在對茶葉產業(yè)的資源整合及利用方面仍需要進一步發(fā)展。我國部分茶葉企業(yè)對建立商標的法律意識薄弱，忽視了商標的重要性。因此，我國作為茶的故鄉(xiāng)，雖然茶的種類豐富，但注冊了茶葉商標的卻并不多。這對在國際市場上加強對我國茶葉商標的法律保護產生了一定阻礙。

4 加強我國茶葉商標民商法保護機制的對策

4.1 加強從業(yè)人員的法律意識

相關從業(yè)人員對商標保護的法律意識薄弱，對知識產權保護沒有正確認識，致使民眾對商標的保護困難，導致茶葉產業(yè)中出現(xiàn)了大量山寨茶葉以及一些假冒偽劣產品。企業(yè)在創(chuàng)立茶葉商標的初期就要及時進行專利注冊，這樣一來，即使在以后的經營過程中出現(xiàn)被他人抄襲的惡劣事件，企業(yè)也能夠及時提供相關證據(jù)，證明自身被抄襲的事實，保護自身合法利益。因此，要加強茶葉產業(yè)相關從業(yè)人員的法律意識，讓那些抄襲別人商標的商戶意識到自己的行為是違反法律規(guī)定的，規(guī)范那些明知故犯的相關商戶的言行。提高被侵權企業(yè)的維權意識，有利于加強我國茶葉商標民法保護機制[5]。

4.2 借鑒國外先進的商品保護經驗

中國的商標保護機制起步較晚，知識產權保護發(fā)展相對緩慢，美國等西方一些國家在這方面的發(fā)展已經相當成熟，有許多經驗教訓可供中國借鑒。為了打造國家商標，美國不僅堅持不懈地追求質量和服務，而且有其獨特而全面的營銷策略。與此同時，美國也十分重視法律領域的知識產權保護。因此，我國茶葉商標應積極借鑒這些有益的民法保護經驗，不斷完善我國商標的民法保護機制，促進我國茶葉品牌的不斷發(fā)展。

4.3 加強茶葉商標相關的法律制定

除了企業(yè)之外，法律對茶葉商標的維護也是必不可少的。如果沒有強有力的法律支持，企業(yè)就無法對茶葉商標進行維護。因此，在保護茶葉商標方面，有必要建立完整的法律體系，加強執(zhí)法能力，強烈打擊侵權行為。法律應該逐一列出侵權行為，對于已經涉及侵權范圍的行為必須有明確的規(guī)定。這樣，企業(yè)在面臨涉嫌侵權行為時，可以提供強有力的證據(jù)并積極維權。同時，監(jiān)管部門應嚴格檢查，并對違反法律規(guī)定的商戶發(fā)出警告，督促其整改。情節(jié)嚴重的，可以吊銷其營業(yè)執(zhí)照以及刑罰。

5 茶葉企業(yè)商標權的保護策略

5.1 及時進行商標注冊

最近幾年，隨著茶葉的外銷不斷加大，茶葉企業(yè)逐漸意識到商標的重要性，開始爭先注冊國際商標，為的就是能夠盡快的占據(jù)國際茶葉市場。不管是在國內銷售，還外銷，都需要重視起商標注冊工作，真正做到盡早注冊、有效注冊，從而盡快、盡早的獲得商標的所有權，為日后的戰(zhàn)略發(fā)展打下基礎，我國的茶葉企業(yè)應提高自己的商標意識，一定時機成熟、條件成熟就立刻注冊國際商標，以免被他人搶注。在必要的時候，可以尋求專業(yè)人士的協(xié)助，從而保證商標注冊過程的順利。注冊完成后，最大努力的通過商標權的保護排除不正當?shù)馗偁?，盡快的搶占國際茶葉市場的制高點。

5.2 進行科學的商標設計

對消費者來說，所謂商標，就是一枚小小的圖形，但是，不同的商標代表著不同的含義，運用什么方式才能設計出良好、科學的商標外觀？才能更好的吸引消費者的關注，從而提升產品的銷售量，這是設計商標過程中首先需要考慮的問題。通俗來講，在設計的過程需要注意以下幾個方面：首先，在進行商標設計中，應明顯的體現(xiàn)出產品的特性，將產品與商標相互結合，要簡單明了，避免出現(xiàn)復雜的設計，能夠讓消費者在短時間內對設計的商標產生極大的興趣，能夠認同商標的設計；其次是所設計出的商標要具有豐富的茶文化，在我國，茶文化歷史悠久、源遠流長，在我們普遍的思想觀念中，早已形成了對我國茶文化的認同，如果商標中沒有體現(xiàn)出茶文化，就會對茶商標失去興趣，好感度也會下降；最后，商標設計應與茶葉產品的外包裝設計相結合。在形狀、顏色和外觀方面，應與茶產品的包裝設計相匹配，避免剛性組合，避免給消費者造成“商標設計與產品外觀設計脫節(jié)”的印象。

5.3 提升茶葉企業(yè)的商標意識和商標權保護能力

擁有優(yōu)秀的商標意識，是保護商標權最重要的前提，對于現(xiàn)代的茶葉企業(yè)來說，必須要有很強的商標意識以及商標的保護能力。首先，政府應制定出相關政策，完善相關法律法規(guī)，建立起良好的商標管理與保護機制，企業(yè)內部也要高度重視起來，培養(yǎng)工作人員的商標意識，提高保護能力，從而做到能夠及時發(fā)現(xiàn)外部的侵權行為，要擁有敏銳的觀察力以及超強的執(zhí)行能力，確保商標不被盜用、冒用，維持和諧的市場環(huán)境以及市場競爭力。其次，以我國現(xiàn)有的相關商標保護法為依據(jù)，通過學習，掌握商標保護的具體內容，主要包括商標的保護范疇、保護方式、行使途徑以及侵權行為的投訴等，在完善知識產權的基礎上，逐漸重視起商標保護工作，通過合理、合法、有效的方式來保護商標。另外，為了能夠進一步提高企業(yè)商標保護的能力以及對知識產權的保護能力，相關茶葉企業(yè)應全面引入、培養(yǎng)以及儲備法律專業(yè)人才，專門用來保護商標以及知識產權，盡可能的減小外部不正當?shù)那謾嘈袨閷ι虡艘约爸R產權帶來的影響與沖擊。

6 結語

目前，我國茶葉商標的民商事法律保護機制不完善，缺乏專門性，導致侵權行為頻發(fā)，損害了企業(yè)利益，不利于茶葉商標的發(fā)展。因此，迫切需要完善法律的制定，加強法律的執(zhí)行。商標的設立需要一個漫長而艱難的過程，每一個商標的設立都不是一蹴而就的。除了企業(yè)自身的不懈努力，還需要強有力的法律支持。企業(yè)在設立茶葉商標時，不僅要著眼于自身發(fā)展，還要積極運用法律知識保護知識產權。同時，企業(yè)應及時申請專利，以確保其自有茶葉商標的獨家地位。