電視的末路

1月23日，國家廣電總局聯(lián)合中消協(xié)等部門，召開治理電視收費和復(fù)雜操作推進會，宣布有線電視、IPTV開機廣告全面取消，互聯(lián)網(wǎng)電視加強優(yōu)質(zhì)免費內(nèi)容供給。

本來這是一個很好的消息，但是觀眾卻反應(yīng)平平。不是大家已經(jīng)對廣告無感、熟視無睹，而是對電視，已經(jīng)逐漸冷漠。如果回憶一下，我們很多人可能兩個月以上沒有打開過電視機了，不是因為忙，而是另有所愛。

通信技術(shù)的發(fā)展和巨大進步，使得目前看電視幾乎都不再使用天線來接收信號了，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為主流技術(shù)。而通過互聯(lián)網(wǎng)看電視臺的節(jié)目直播，也不再是只能使用電視機，一部手機就能夠搞定。相反，智能電視和電視機頂盒上眾多的廣告和收費項目，讓觀眾不勝其煩，有了更方便且能隨時隨地追劇的手機，有了時效性更強更接地氣的各種短視頻平臺，看視頻新聞也不再依賴于電視。

早在2013年，北京地區(qū)的電視開機率就只有30%，2016年，電視機銷量開始下滑。時至今日，很多家庭都面臨著買回的電視沒人看的問題。作為曾經(jīng)“客廳爭奪戰(zhàn)”的主角，電視機已經(jīng)進入窮途末路，但廠商和電視臺仍不甘心，還在想方設(shè)法留下觀眾。

電視機在硬件上的技術(shù)仍在不斷進步。從功能電視發(fā)展到智能電視，從LED電視發(fā)展到激光電視，從平面圖像發(fā)展到3D交互，從幾十寸的屏幕發(fā)展到上百寸的大屏，技術(shù)上的進步有目共睹，然而觀眾不買賬的原因卻是多方面的。

智能電視和機頂盒的遙控器操作煩瑣，設(shè)備切換復(fù)雜，這一點對老年人很不友好。廣電總局在2024年的電視操作復(fù)雜治理工作要推動和逐步實現(xiàn)的一個目標，就是用一個遙控器看電視。而智能電視開機后不能直達電視節(jié)目，不僅讓老年人困惑，也讓年輕人不滿。于是集眾多功能于一身的電視，出現(xiàn)了年輕人不愿看、老年人不會用的尷尬局面。

電視節(jié)目的實現(xiàn)，需要兩方面的支持，一是電視機廠商，二是電視臺。以前電視上的廣告，是電視臺的，而現(xiàn)在智能電視上的廣告，更多的則是電視機／機頂盒廠商和軟件開發(fā)商的。廠商利用硬件設(shè)備置入廣告來增加收入本來無可厚非，但是這種操作從事后諸葛亮的角度來看卻是短視的，天線的消失帶來了廣告亂象，自己作死了電視。

各種廣告和收費項目侵占屏幕內(nèi)容和時間，還不是最主要的。短視頻的降維打擊，對電視來說才是致命的，它直接使電視的競爭對手從廣播、報紙，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)視頻。

在4G甚至5G網(wǎng)絡(luò)的普及下，在家庭寬帶和單位WIFI的支持下，通過手機瀏覽電視節(jié)目和視頻信息已經(jīng)非常簡單。智能手機的降價和普及，幾乎覆蓋了從小學生到老年人的龐大群體。社交媒體管理平臺KAWO（科握）發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟下的社交媒體營銷》白皮書顯示，在60歲以上的網(wǎng)民中有80%平均每天會花1.5小時刷短視頻。如果老年人都不看電視了，電視將徹底丟掉自己的最后一塊陣地。

從電視臺方面來說，節(jié)目缺乏新意，不能引起新生代的共鳴，娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴重，嚴重依賴明星引流等，也使電視面臨著慘淡的收視率。很無奈地，地方電視臺只能整合，以所謂的“融媒體”身份，讓渡給新媒體，以獲得流量加持。

走入末路的電視，要想翻身，不僅要解決設(shè)備和節(jié)目方面的問題，還要解決人的問題。而這，很難。