選擇實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用進(jìn)展與研究前沿
——基于CiteSpace 的可視化對比分析

祝劍勇，雷紹海，王成軍

（1.浙江農(nóng)林大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，浙江 杭州 311300；2.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇 南京 210095）

一、引言

選擇實(shí)驗(yàn)法（Choice experiment，簡稱CE）是評估個(gè)體需求與選擇偏好的重要方法。早在20 世紀(jì)50年代，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家便開始在市場研究中采用選擇實(shí)驗(yàn)法來分析消費(fèi)者購買行為和偏好[1]。其后，Mcfadden（1974）[2]提出基于隨機(jī)效用理論的離散選擇模型，創(chuàng)造性地將選擇實(shí)驗(yàn)法從理論層面應(yīng)用到實(shí)際分析當(dāng)中[3-4]，并在城市交通工具的選擇、家庭用電需求、老年人住宅需求等研究方面取得了顯著的效果。2012 年，世界銀行、世界衛(wèi)生組織和美國國際開發(fā)署聯(lián)合發(fā)布了一份《如何在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行衛(wèi)生人力招聘》手冊，詳細(xì)介紹了離散選擇實(shí)驗(yàn)的應(yīng)用，這一舉措在一定程度上促進(jìn)了選擇實(shí)驗(yàn)法的發(fā)展。隨著CE 理論基礎(chǔ)和研究方法日漸成熟，該方法在資源環(huán)境[5-7]、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)[8-10]、醫(yī)療衛(wèi)生[11-13]、交通運(yùn)輸[14-16]等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。CE 的設(shè)計(jì)和實(shí)施包括以下五個(gè)步驟：明確研究主題和目標(biāo)、確定屬性和水平、生成實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方案、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)、分析和解釋數(shù)據(jù)[17]。

現(xiàn)有研究從資源與環(huán)境評估[18]、健康護(hù)理[19-22]、食品需求[23]等某一特定領(lǐng)域刻畫和呈現(xiàn)CE 研究進(jìn)展，但少有文獻(xiàn)全面性、系統(tǒng)性梳理國內(nèi)外CE 發(fā)展情況，尤其是以文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)和可視化分析的研究更為罕見。另外，現(xiàn)有研究缺乏對選擇實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用的系統(tǒng)分析和歸納整理，也缺乏對該方法的應(yīng)用熱點(diǎn)、研究前沿以及發(fā)展趨勢的國內(nèi)外對比分析?；诖?，本文運(yùn)用CiteSpace 軟件對CE 的年發(fā)文量、發(fā)文國家、發(fā)文機(jī)構(gòu)及核心作者、被引關(guān)鍵詞數(shù)量進(jìn)行分析，歸納整理現(xiàn)有研究關(guān)于選擇實(shí)驗(yàn)法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和應(yīng)用場景，探究選擇實(shí)驗(yàn)法的研究熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢。本文的邊際貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。第一，歸納整理了選擇實(shí)驗(yàn)法的相關(guān)文獻(xiàn)，研究主題、發(fā)文作者及國家。第二，系統(tǒng)分析了選擇實(shí)驗(yàn)法的實(shí)踐應(yīng)用、研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢，彌補(bǔ)了選擇實(shí)驗(yàn)法研究的相關(guān)學(xué)術(shù)空白。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

本文基于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析方法，利用CiteSpace 6.2.R2 可視化軟件進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析。文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)是一種統(tǒng)計(jì)方法，可用于研究特定領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，以及分析聚類關(guān)鍵詞、論文作者、作者單位、所屬國家等相關(guān)信息的分布特征[24]。美國德雷賽爾大學(xué)陳超美教授開發(fā)的CiteSpace 則是一款非常實(shí)用的可視化科學(xué)引文分析軟件，可用于分析不同研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)、前沿和趨勢[25]。本文運(yùn)用CiteSpace 和Excel軟件進(jìn)行頻次分析和聚類分析，并繪制了年度發(fā)文量、合作作者、合作機(jī)構(gòu)以及關(guān)鍵詞共線圖譜來顯示選擇實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)一步通過網(wǎng)絡(luò)密度、節(jié)點(diǎn)大小和中介中心性等特征變量，分析選擇實(shí)驗(yàn)研究領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)與趨勢。

（二）數(shù)據(jù)來源

由于本文主要進(jìn)行國內(nèi)外CE 研究對比分析，故選取WOS 和CNKI 兩大國內(nèi)外學(xué)術(shù)搜索引擎數(shù)據(jù)庫，根據(jù)關(guān)鍵詞檢索方法共檢索出1 601 篇相關(guān)文獻(xiàn)。其中，中文數(shù)據(jù)庫以“選擇實(shí)驗(yàn)”為檢索關(guān)鍵詞，共檢索出144 篇文獻(xiàn)。同時(shí)，外文數(shù)據(jù)庫檢索詞為“choice experiment”，共檢索出1 831 篇相關(guān)文獻(xiàn)。文獻(xiàn)分析年限為2013—2022 年，檢索時(shí)間截至2023年5 月13 日。對目錄、會議、通知等無效數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選后，共得到有效中文文獻(xiàn)137 篇，英文文獻(xiàn)1 464篇，合計(jì)1 601 篇文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。

為驗(yàn)證截選年份是否具有代表性，參考鐘繼敏和韓昊英（2022）[26]的做法，在前述關(guān)鍵詞為檢索條件的基礎(chǔ)上，知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2013 年以前的文獻(xiàn)數(shù)量僅7 篇，不足5%；WOS 數(shù)據(jù)庫中2013 年以前的文獻(xiàn)數(shù)量為71 篇，占比不足4%。表明兩個(gè)數(shù)據(jù)庫中2013 年以前關(guān)于CE 的研究較少，所選年份具有一定時(shí)代性與延展性，因此，將研究實(shí)踐范圍設(shè)定為2013 年1 月至2022 年12 月，共10 年時(shí)間。

三、國內(nèi)外CE 研究現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)文量與發(fā)文國家分布

年度發(fā)文數(shù)量的變化可以反映某一研究領(lǐng)域的熱度變化情況。本文首先刻畫了國內(nèi)外選擇實(shí)驗(yàn)法相關(guān)文獻(xiàn)的變化趨勢，如圖1 所示，直觀反映了2013—2022 年國內(nèi)外CE 相關(guān)研究的發(fā)文數(shù)量。從折線圖走勢來看，中英文文獻(xiàn)的發(fā)文量變化趨勢總體吻合，呈現(xiàn)出先增后減態(tài)勢。其中，英文年發(fā)文量從73 篇增加到217 篇，中文年發(fā)文量從3 篇增加到33 篇，國內(nèi)外發(fā)文量都在2021 年達(dá)到發(fā)文量最高峰。但由于中文發(fā)文量基數(shù)較小，其變化趨勢相對于外文增長量并不明顯。從文獻(xiàn)數(shù)量來看，英文發(fā)文量遠(yuǎn)超于中文發(fā)文量，其中英文文獻(xiàn)年發(fā)文量近5 年穩(wěn)定在180 篇以上，中文文獻(xiàn)年均發(fā)文量在15 篇左右，且兩者間發(fā)文數(shù)量差距有擴(kuò)大的趨勢。

圖1 CE 研究的中英文文獻(xiàn)發(fā)文量年度分析圖

其次，本文進(jìn)一步整理了文獻(xiàn)作者來源的國家，發(fā)現(xiàn)英美等國家在選擇實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域有較大的學(xué)術(shù)影響力，發(fā)表相關(guān)文獻(xiàn)梳理位居前列。但本文還發(fā)現(xiàn)英文數(shù)據(jù)庫中也有不少文獻(xiàn)來源于中國，中文數(shù)據(jù)庫中CE 研究領(lǐng)域文獻(xiàn)較少并不能說明國內(nèi)對該領(lǐng)域的關(guān)注不足。具體而言，本文以WOS 數(shù)據(jù)庫為檢索對象整理了WOS 數(shù)據(jù)庫中發(fā)文量排名前十的國家，如表1 所示。其中，美國以454 篇文獻(xiàn)排名第一，英國以230 篇文獻(xiàn)位居第二，且中心性較大，說明該領(lǐng)域英美學(xué)者的文章數(shù)量、質(zhì)量和影響力都很大。其次是德國、澳大利亞、中國以及新西蘭。值得一提的是，意大利雖然只發(fā)表了111 篇論文，但其中心性為0.2，說明該國發(fā)表的論文質(zhì)量較高，影響力較大。

表1 WOS 中排名前10 位CE 研究國家

（二）機(jī)構(gòu)分布及作者分析

本文利用CiteSpace 軟件，以“Institution”為分析字段，對國內(nèi)外發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，探究研究機(jī)構(gòu)的研究能力和機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系。如圖2 所示，每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)研究單位，節(jié)點(diǎn)越大表示發(fā)文量越高，其影響力也越大。從整體上來看，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院是中文文獻(xiàn)發(fā)表量較高的國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)。對于國外機(jī)構(gòu)而言，RLUK（英國研究型圖書館）、N8 Research Libraries UK（英國N8 大學(xué)聯(lián)盟）、White Rose University Consortium（英國白玫瑰大學(xué)聯(lián)盟）、University of London（英國倫敦大學(xué)）、Research Triangle Institute（美國三角研究所）等是英文文獻(xiàn)發(fā)表量較高的機(jī)構(gòu)。對比來看，國內(nèi)CE 研究主要分布在涉農(nóng)類高校及研究院，高校中經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的活躍度最高；而國外研究機(jī)構(gòu)主要以社會單位與高校聯(lián)盟為主，且多數(shù)來源于英國、美國等發(fā)達(dá)國家，機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系密切。

圖2 中國知網(wǎng)（a）和WOS（b）中CE 研究機(jī)構(gòu)合作共線圖譜

本文進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)了作者的發(fā)文情況，根據(jù)普萊斯核心作者計(jì)算公式M=0.749（Nmax）1/2，其中M為論文篇數(shù)，Nmax 為最高產(chǎn)作者發(fā)文量，發(fā)文量在M篇以上的作者即為該領(lǐng)域核心作者[27]。結(jié)果如表2所示，中國知網(wǎng)和WOS 數(shù)據(jù)庫中發(fā)文量排名第一的分別是全世文（10 篇）和Bridges，John F P（30篇）。代入公式可知CE 領(lǐng)域中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中發(fā)文3 篇以上為核心作者，對應(yīng)有12 位作者，共發(fā)表61 篇文獻(xiàn)，占總文獻(xiàn)的44.5%，接近普萊斯定律的標(biāo)準(zhǔn)值50%。同時(shí)，WOS 數(shù)據(jù)庫中發(fā)文5 篇以上為核心作者，有28 位作者發(fā)表了237 篇文獻(xiàn)，占總文獻(xiàn)的16.2%，遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)值50%。由此可知，國內(nèi)外關(guān)于CE 研究均未形成核心作者群，但國內(nèi)CE 研究領(lǐng)域已初步具有核心作者群特征，其中全世文、趙敏娟、尹世久等學(xué)者發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量超過5 篇，在CE 領(lǐng)域有較高的影響力。

表2 中國知網(wǎng)和WOS 中前10 位CE 研究核心作者

四、CE 研究熱點(diǎn)領(lǐng)域與趨勢分析

（一）高頻關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是對文章主旨思想的高度概括，對其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以觀察特定領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢。為了清晰表示關(guān)鍵詞的重要性與關(guān)系，本文對比分析了近十年國內(nèi)外CE 研究的前20 個(gè)高頻關(guān)鍵詞。結(jié)果如表3 所示，通過除去檢索詞“選擇實(shí)驗(yàn)”外，國內(nèi)外關(guān)鍵詞頻次最高的都是支付意愿和偏好，可見選擇實(shí)驗(yàn)法與支付意愿及偏好評估是密不可分的。其余關(guān)鍵詞表示CE 在各領(lǐng)域的應(yīng)用，二者的不同之處在于國內(nèi)研究主要關(guān)注食品安全與環(huán)境質(zhì)量，包括環(huán)境政策、嬰兒奶粉和空氣質(zhì)量。而國外研究的關(guān)鍵詞主要圍繞健康評估及生態(tài)服務(wù)展開，由此可見國內(nèi)外研究關(guān)于選擇實(shí)驗(yàn)法的側(cè)重點(diǎn)不同。此外，國外CE 研究在評估方法的選擇和拓展上有更多的探索，包括條件價(jià)值評估（contingent valuation）和聯(lián)合分析（conjoint analysis）。

表3 中國知網(wǎng)和WOS 中CE 研究中前20 個(gè)高頻關(guān)鍵詞

（二）關(guān)鍵詞聚類分析

如圖3 所示，本文在高頻關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上使用對數(shù)似然比（LLR）進(jìn)行聚類分析，并設(shè)置6 個(gè)主要聚類關(guān)鍵詞。從a 圖中可以看出，中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中CE 研究的聚類主題分別是支付意愿、生態(tài)保護(hù)、滴灌、消費(fèi)偏好、異質(zhì)性以及食品安全。圖b 展示了WOS 數(shù)據(jù)庫中的6 個(gè)聚類分別是生物多樣性、食品安全、患者偏好、男性行為以及支付意愿。Silhouette值是衡量聚類同質(zhì)性的指標(biāo)，該值越接近于1 表示同質(zhì)性越好。兩幅聚類圖中Silhouette 值分別為0.924 1 和0.899 2，該值均大于0.5 且接近1，說明聚類結(jié)果良好，具備足夠的可信度。

圖3 中國知網(wǎng)（a）和WOS（b）中CE 研究關(guān)鍵詞聚類圖譜

為更清晰說明聚類結(jié)果，本文將關(guān)鍵詞時(shí)間線圖譜簡化為匯總表并進(jìn)一步對中文文獻(xiàn)關(guān)鍵詞聚類進(jìn)行歸納總結(jié)，結(jié)果如表4 所示。總體而言，本文發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律：中文文獻(xiàn)中CE 研究以支付意愿和偏好估計(jì)為目的，以異質(zhì)性分析為手段，從可持續(xù)發(fā)展、食品安全兩個(gè)方面開展研究。其中#1 聚類和#2 聚類具有一致性，可以概括為可持續(xù)發(fā)展主題。

表4 中國知網(wǎng)中CE 關(guān)鍵詞聚類及部分關(guān)鍵詞

可持續(xù)發(fā)展主題，包含黑河流域、休耕、“兩型技術(shù)”、秸稈還田、草場治理、生態(tài)大米等關(guān)鍵詞。該主題列舉了實(shí)現(xiàn)資源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的一些重要舉措，比如休耕、秸稈還田、“兩型技術(shù)”（即資源節(jié)約型與環(huán)境友好型技術(shù)）。結(jié)合已有文獻(xiàn)來看，通過選擇實(shí)驗(yàn)可以較為科學(xué)地測度農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體對新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿及異質(zhì)性偏好，為可持續(xù)發(fā)展制度設(shè)計(jì)提供理論基礎(chǔ)。例如，張晨等（2020）[28]通過選擇實(shí)驗(yàn)測度了內(nèi)蒙古地區(qū)牧民參與草場治理的偏好與支付意愿，以此提出相應(yīng)的補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。此外，趙曉穎等（2022）[29]采用相同的方法，以山東省蔬菜家庭農(nóng)場為研究對象，探究補(bǔ)償方式對農(nóng)場參與秸稈還田意愿的影響，為優(yōu)化補(bǔ)償方式提供一定的參考。食品安全主題，包含嬰兒奶粉、臨期食品、食物浪費(fèi)、信息標(biāo)簽等關(guān)鍵詞。該主題反映了一段時(shí)期內(nèi)中國食品質(zhì)量安全問題的嚴(yán)重性，尤其是2008 年爆發(fā)的三鹿“毒奶粉”事件曾一度成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，學(xué)術(shù)界對此也進(jìn)行了廣泛研究。針對乳制品市場安全問題，常向陽和胡浩（2014）[30]通過選擇實(shí)驗(yàn)測度消費(fèi)者對嬰兒奶粉的偏好，研究表明國內(nèi)消費(fèi)者更愿意購買價(jià)格偏高的國外品牌，論證了食品安全事故頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對國內(nèi)食品企業(yè)的信任水平降低。與此同時(shí)，食品安全信息標(biāo)簽作為減少食品安全風(fēng)險(xiǎn)的重要工具受到廣泛關(guān)注，而選擇實(shí)驗(yàn)法在獲取消費(fèi)者對食品安全標(biāo)簽的偏好方面有顯著優(yōu)勢。例如，鐘穎琦和黃祖輝（2022）[31]以標(biāo)簽豬肉為例，通過選擇實(shí)驗(yàn)法探究了生產(chǎn)者和消費(fèi)者對不同類型信息標(biāo)簽的偏好差異。此外，還有諸多文獻(xiàn)將選擇實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用于測度食品安全領(lǐng)域相關(guān)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的決策行為[32-34]。

英文文獻(xiàn)聚類結(jié)果如表5 所示?？傮w來看，英文數(shù)據(jù)庫CE 研究主要從生物多樣性、食品安全、醫(yī)療健康三個(gè)領(lǐng)域開展支付意愿與偏好測度。其中醫(yī)療健康領(lǐng)域包括#2 患者偏好、#3 生活品質(zhì)以及#4 男性行為三個(gè)聚類主題。

表5 WOS 中CE 關(guān)鍵詞聚類及部分關(guān)鍵詞

生物多樣性主題，包括agri-environmental schemes（農(nóng)業(yè)生態(tài)補(bǔ)貼計(jì)劃）、payments for ecosystem services（生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)支付）、ecotourism（生態(tài)旅游）等關(guān)鍵詞。生物多樣性與人類生存息息相關(guān)，CE 領(lǐng)域關(guān)于生物多樣性保護(hù)的研究十分豐富，其中測度生產(chǎn)者與消費(fèi)者對生態(tài)保護(hù)產(chǎn)品與服務(wù)的偏好是CE 研究的主要目的。例如，Greiner（2015）[35]以澳大利亞北部牧民為對象，實(shí)證檢驗(yàn)了牧民參與生物多樣性保護(hù)合同的意愿，為生物保護(hù)合同的定制提供了參考。除此之外，旅游活動也會影響生態(tài)保護(hù)區(qū)的建設(shè)與管理。León 等（2015）[36]使用了離散選擇實(shí)驗(yàn)方法來考慮潛在的游客偏好的異質(zhì)性，并發(fā)現(xiàn)有三種游客群體對所提議的政策有不同的偏好；那些更重視環(huán)境政策和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)福利的游客，也更傾向于在自然地區(qū)減少擁擠。該研究結(jié)果對于自然保護(hù)區(qū)的管理具有重要的啟示意義。

食品安全主題，包括certification（認(rèn)證）、可持續(xù)性標(biāo)簽（sustainability labels）、claims（聲明）等食品信息標(biāo)簽相關(guān)的關(guān)鍵詞。該主題反映出食品安全問題在全球范圍內(nèi)都是廣泛研究的話題，在CE 研究領(lǐng)域，國外學(xué)者針對消費(fèi)者對食品信息標(biāo)簽的偏好開展了大量研究。例如，Hinkes 和Schulze（2018）[37]研究了消費(fèi)者對鯰魚和非洲魚的態(tài)度和偏好，特別關(guān)注了可持續(xù)性認(rèn)證和產(chǎn)地的作用，研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對可持續(xù)認(rèn)證有顯著需求，產(chǎn)地也對消費(fèi)者購買決策產(chǎn)生影響。無獨(dú)有偶，Bronnmann 和Hoffmann（2018）[38]調(diào)查了德國市場上對養(yǎng)殖和生態(tài)標(biāo)簽比目魚的消費(fèi)者偏好，發(fā)現(xiàn)生態(tài)標(biāo)簽和野生捕撈的魚對消費(fèi)者有更大的吸引力。除此之外，諸多學(xué)者對有機(jī)食品認(rèn)證標(biāo)簽[39-40]、營養(yǎng)聲明的消費(fèi)者偏好進(jìn)行了測度[41]。

醫(yī)療健康主題，包括Dementia（癡呆癥）、HIV（人類免疫缺陷病毒）等疾病類關(guān)鍵詞以及primary care（初級保?。?、drug development（藥物開發(fā)）等健康評估和護(hù)理類關(guān)鍵詞。在醫(yī)療健康領(lǐng)域，選擇實(shí)驗(yàn)可以用于評價(jià)醫(yī)療保健政策和方案，以更好地了解患者、醫(yī)生和其他利益相關(guān)者之間的偏好差異[42]。Alayli 等（2013）[43]在荷蘭開展了一項(xiàng)健康提升活動，選擇了四個(gè)不同的健康提升方案，例如口腔衛(wèi)生知識普及和免費(fèi)健身活動，以評估社區(qū)居民的偏好。結(jié)果表明，消費(fèi)者更傾向于選擇與身體健康、自我實(shí)現(xiàn)和社交性相關(guān)的活動。Honda（2015）[44]通過開展選擇實(shí)驗(yàn)了解醫(yī)療保健專業(yè)的學(xué)生選擇在莫桑比克偏遠(yuǎn)和農(nóng)村地區(qū)工作時(shí)的激勵和偏好，研究發(fā)現(xiàn)薪酬、工作場所、職業(yè)和學(xué)術(shù)發(fā)展是影響衛(wèi)生保健專業(yè)人員選擇工作地點(diǎn)的主要因素。該研究一定程度上可以改善莫桑比克偏遠(yuǎn)和農(nóng)村地區(qū)的衛(wèi)生保健服務(wù)和醫(yī)療資源分配，同時(shí)為其他發(fā)展中國家提供了借鑒。此外，選擇實(shí)驗(yàn)還可以幫助制定決策，例如制定新藥開發(fā)的路線圖，以及評估新技術(shù)和醫(yī)療干預(yù)措施的影響[45-46]。

（三）國內(nèi)外研究熱點(diǎn)對比

國內(nèi)外CE 研究熱點(diǎn)存在諸多相似之處，包括研究對象、研究主題等，但是由于CE 發(fā)展的歷史背景不同，使得國內(nèi)外學(xué)者在CE 研究上存在一定差異。

從研究領(lǐng)域來看，中英文文獻(xiàn)中CE 研究都在環(huán)境保護(hù)、食品安全領(lǐng)域開展了大量偏好調(diào)查與消費(fèi)者行為分析的研究。這與全球氣候變暖、生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化阻礙經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及人類社會對高品質(zhì)生活的追求息息相關(guān)。在國內(nèi)，CE 研究更具地域性、時(shí)代性，以時(shí)政熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為契機(jī)，聚焦某一特定區(qū)域，為解決社會實(shí)際問題和現(xiàn)實(shí)需要提供理論借鑒。相比之下，國外CE 研究領(lǐng)域更具多元性、應(yīng)用范圍更廣，尤其是在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域，國外學(xué)者做了大量應(yīng)用。其中，引用頻次最高的是2021年發(fā)表在《LANCET PUBLIC HEALTH》上的《COVID-19 vaccine hesitancy in a representative working-age population in France：a survey experiment based on vaccine characteristics》，該研究通過選擇實(shí)驗(yàn)評估了疫苗特性、群體免疫信息和全科醫(yī)生建議對法國特定工作年齡人口的疫苗猶豫的影響，可見CE 具有很高的適用性和實(shí)用性。

從研究方法來看，英文文獻(xiàn)中關(guān)于CE 研究方法的改進(jìn)和完善有諸多討論。在CE 研究中，attribute non-attendance（屬性不在場）是導(dǎo)致選擇實(shí)驗(yàn)出現(xiàn)偏差的重要因素[47]。為降低CE 的假設(shè)性偏差，提高研究的準(zhǔn)確性，cheap talk（廉價(jià)對話）常被用于選擇實(shí)驗(yàn)[48]。廉價(jià)對話是指在選擇實(shí)驗(yàn)問題之前，參與者被要求閱讀一段簡短的談話腳本，以鼓勵受訪者揭示他們的真實(shí)偏好，從而盡可能減少假設(shè)性偏差[49]。雖然短時(shí)廉價(jià)談話腳本可以有效地減少偏差并提高選擇實(shí)驗(yàn)結(jié)果的有效性，但它們可能不足以確保參與者認(rèn)真考慮所有可用選項(xiàng)。因此，Ladenburg 和Olsen（2014）[50]建議在每個(gè)選擇集之間提供Opt-Out reminder（重復(fù)的退出提醒），以增加參與者的參與度并減少退出率。此外，對contingent valuation（條件價(jià)值評估）、random parameter logit（隨機(jī)參數(shù)logit）、latent class analysis（潛在分類分析）以及Best-worst scaling（最佳-最差法）等方法及模型的探討比較極大豐富了選擇實(shí)驗(yàn)的方法論基礎(chǔ)。

（四）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

在關(guān)鍵詞共線和聚類分析的基礎(chǔ)上中，進(jìn)行關(guān)鍵詞的突現(xiàn)圖譜分析，以此來檢測不同時(shí)間段的研究熱點(diǎn)，并在一定程度上可以判斷CE 研究的發(fā)展趨勢。如圖4 所示，Strength 表示突現(xiàn)強(qiáng)度，Begin 和End 表示關(guān)鍵詞突現(xiàn)的起始和結(jié)束年份。具體來看，2013—2022 年國內(nèi)CE 研究中，關(guān)鍵詞突現(xiàn)可以分為三個(gè)階段，分別是2013—2014 年的“安全屬性”，這一時(shí)期食品安全問題頻發(fā)，推動了學(xué)術(shù)界對食品安全屬性的研究。2016—2019 年突現(xiàn)詞是環(huán)境、社會福利、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)采納等偏好估計(jì)，2015 年《巴黎協(xié)定》達(dá)成，中國積極履行碳減排承諾，低碳減排話題成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。2020—2022 年突現(xiàn)詞是“游客”“屬性”偏好，隨著生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，如何處理人與自然的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展，部分學(xué)者圍繞自然保護(hù)區(qū)建設(shè)提出了設(shè)想[51-52]。整體來說，三個(gè)階段的突現(xiàn)關(guān)鍵詞與社會發(fā)展水平以及人們的生活密切相關(guān)，從人們生存最基本的食品安全出發(fā)，到對環(huán)境的關(guān)注、對社會福利的改善、再到追求產(chǎn)品的多樣化屬性，CE 的適用性在不斷增強(qiáng)，涉及的領(lǐng)域也更廣，正在融入經(jīng)濟(jì)社會的方方面面。

圖4 中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫CE 關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

如圖5 所示，國外CE 研究以2020 年為界大概可以分為兩個(gè)階段：2020 年之前CE 研究主要涉及食品安全、醫(yī)療健康、環(huán)境評估等領(lǐng)域，但強(qiáng)度普遍偏低，一定程度上說明CE 具有時(shí)代性，緊跟社會熱點(diǎn)發(fā)展。此外，CE 方法的選擇也較為靈活，包括離散選擇實(shí)驗(yàn)、聯(lián)合分析、隨機(jī)對照試驗(yàn)、成對比較法以及潛在類別分析等，對CE 理論基礎(chǔ)的完善起到了關(guān)鍵作用。而2020 年之后，關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向科技、國家公園和健康經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，這可能與人們對生活品質(zhì)要求的提高，尤其是新冠疫情強(qiáng)化了人們對身體健康的關(guān)注有關(guān)。總體來說，國內(nèi)外CE 研究都具有一定的時(shí)代性特征，與社會熱點(diǎn)話題有較高的關(guān)聯(lián)性。由于關(guān)鍵詞突現(xiàn)具有一定的延續(xù)性，未來幾年內(nèi)CE 還將繼續(xù)成為國內(nèi)外學(xué)者評估生態(tài)環(huán)境價(jià)值和行為選擇的重要工具，而國外學(xué)者在醫(yī)療健康領(lǐng)域的CE 應(yīng)用將繼續(xù)領(lǐng)先于國內(nèi)。

圖5 WOS 數(shù)據(jù)庫CE 關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

五、結(jié)論與展望

（一）研究結(jié)論

本文基于中國知網(wǎng)和Web of Science 兩個(gè)數(shù)據(jù)庫，采用可視化分析工具CiteSpace 對國內(nèi)外選擇實(shí)驗(yàn)相關(guān)的文獻(xiàn)展開分析。主要分析了文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量和國家分布、作者和發(fā)文機(jī)構(gòu)，分析了選擇實(shí)驗(yàn)法的聚類關(guān)鍵詞從而探索了選擇實(shí)驗(yàn)法的研究熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢。本文主要得出以下結(jié)論：

第一，從發(fā)文量和發(fā)文國家來看，國內(nèi)外CE 相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量同時(shí)出現(xiàn)回落，但國外發(fā)文量顯著高于國內(nèi)，且差距不斷擴(kuò)大；與此同時(shí)，中國學(xué)者的發(fā)文量在國際上排在了第5 位，在國際刊物上的地位愈加突出。

第二，從發(fā)文機(jī)構(gòu)和核心作者來看，國內(nèi)外CE研究均為形成核心作者群；國內(nèi)CE 發(fā)文機(jī)構(gòu)主要集中在高校和科研院所，聯(lián)系不夠緊密，而國外以社會單位和高校聯(lián)盟為主，機(jī)構(gòu)間合作密切，整體競爭力強(qiáng)。

第三，從關(guān)鍵詞分析來看，國內(nèi)CE 研究熱度主要集中于農(nóng)業(yè)與食品經(jīng)濟(jì)學(xué)和資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，而國外CE 的應(yīng)用更為廣泛，其中有很大一部分應(yīng)用于健康經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域。其中，自然保護(hù)區(qū)與游客管理、環(huán)境價(jià)值評估將成為國內(nèi)外CE 研究的前沿領(lǐng)域。

第四，從研究水平來看，國外CE 研究已經(jīng)相對成熟，在理論基礎(chǔ)、方法選擇以及模型構(gòu)建等方面要領(lǐng)先于國內(nèi)，且在不斷完善和拓展；而國內(nèi)目前處于應(yīng)用拓展階段，理論基礎(chǔ)和方法論有待進(jìn)一步創(chuàng)新。

（二）研究展望

基于本文的分析和結(jié)論可以看出選擇實(shí)驗(yàn)在測度偏好與意愿方面有著無可比擬的優(yōu)勢，未來也將廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科。CE 文獻(xiàn)的知識圖譜分析表明，國內(nèi)CE 研究的深度和廣度都不及國外，為進(jìn)一步優(yōu)化研究布局、提升國內(nèi)CE 研究水平以便更好服務(wù)中國社會，提出以下幾點(diǎn)展望。

1.加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流與合作。目前國內(nèi)CE 研究群體體量小，機(jī)構(gòu)分散，核心競爭力明顯不足。不同國家、不同地區(qū)在CE 研究領(lǐng)域的側(cè)重點(diǎn)不同，優(yōu)勢領(lǐng)域不同，機(jī)構(gòu)間加強(qiáng)合作交流，促進(jìn)信息資源共享，可以實(shí)現(xiàn)研究方法的優(yōu)化升級，挖掘各自的研究優(yōu)勢。

2.扎實(shí)推進(jìn)基礎(chǔ)理論建設(shè)。CE 領(lǐng)域現(xiàn)有的方法及模型大多來自西方，究其原因在于西方較早運(yùn)用CE 理論與方法，國內(nèi)CE 研究起步較晚。然而，方法的創(chuàng)新離不開理論的拓展和完善，國內(nèi)研究者借鑒國外成熟方法的同時(shí)，可以深入剖析其內(nèi)在結(jié)構(gòu)、理論基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新發(fā)展。

3.推動多學(xué)科多元化應(yīng)用。CE 作為一個(gè)測度行為偏好的分析工具，具有較強(qiáng)的適用性、融合性。當(dāng)前國內(nèi)CE 研究在農(nóng)業(yè)與食品經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境與資源經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域有了較多的嘗試，但在醫(yī)療健康、方法與模型應(yīng)用領(lǐng)域仍處于萌芽階段，對此國內(nèi)學(xué)者可以嘗試拓寬CE 的應(yīng)用領(lǐng)域，促進(jìn)CE 與其他行業(yè)和學(xué)科的交叉融合。

4.實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)性與前沿性相結(jié)合。CE 研究具有較強(qiáng)的政策導(dǎo)向性和時(shí)代性特征，要充分發(fā)揮CE 的實(shí)踐優(yōu)勢，緊跟中國社會熱點(diǎn)話題，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、科技創(chuàng)新相關(guān)的研究領(lǐng)域，發(fā)展出適合中國國情的CE 研究方法，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)統(tǒng)一。