鄉(xiāng)村振興背景下微紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播
——以《鄉(xiāng)土中國 青春力量》為例

◎陶 蓉

(新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南京 210000)

引言

近年來，我國以鄉(xiāng)村振興為背景的微紀(jì)錄片的數(shù)量不斷增加，涉及的主題也日益豐富和多樣，綜合涵蓋了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索、歷史文化的保護(hù)與傳承、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及社會(huì)治理等方面內(nèi)容，在創(chuàng)作形式和傳播形式上也逐漸多元化發(fā)展，在觀眾群體中獲得了較高的關(guān)注度和好評。加強(qiáng)關(guān)于鄉(xiāng)村振興背景微紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播研究，能進(jìn)一步作用于提升鄉(xiāng)村振興背景微紀(jì)錄片的創(chuàng)作質(zhì)量和傳播效果，為我國鄉(xiāng)村發(fā)展與微紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

一、鄉(xiāng)村振興背景下微紀(jì)錄片的價(jià)值

微紀(jì)錄片多是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，通過對其進(jìn)行藝術(shù)加工而展現(xiàn)的一種電影或者電視藝術(shù)形式。微紀(jì)錄片通常采用紀(jì)實(shí)手法拍攝和制作，具有時(shí)間短小精悍、內(nèi)容獨(dú)立成章的特點(diǎn)，適合在各種媒體平臺(tái)播放和傳播。鄉(xiāng)村振興背景下的微紀(jì)錄片大多反應(yīng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等不同側(cè)面的主題，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的方方面面。

(一)社會(huì)價(jià)值

鄉(xiāng)村振興背景下的微紀(jì)錄片記錄和展示的是鄉(xiāng)村在新時(shí)代的發(fā)展變化和鄉(xiāng)村振興的歷程，讓觀眾了解到鄉(xiāng)村的真實(shí)情況和生活，看到黨和政府在鄉(xiāng)村振興工作中做出的努力、貢獻(xiàn)以及取得的成果，通過真實(shí)的鄉(xiāng)村故事、感人的鄉(xiāng)村人物、積極向上的鄉(xiāng)村文化，觀眾不僅能感受到鄉(xiāng)村的希望和活力，也能激發(fā)人們對于鄉(xiāng)村振興的信心和熱情。通過微紀(jì)錄片的形式，記錄和展示鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)揮宣傳和推廣作用，吸引更多的消費(fèi)者和投資者關(guān)注鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展?！多l(xiāng)土中國 青春力量》的主人公之一陶華，創(chuàng)立的山林道電子商務(wù)公司以銷售新鮮農(nóng)產(chǎn)品為主，還有海鮮類產(chǎn)品。他通過電子商務(wù)平臺(tái)，將呂四港鎮(zhèn)的海鮮銷往全國各地。在接受采訪時(shí)，陶華談到，從小家里一直做水產(chǎn)海鮮方面的工作，對于大海有著深深的熱愛。因?yàn)榭吹搅送ㄟ^電子商務(wù)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的巨大潛力，從傳統(tǒng)漁船等出港方式到后來接觸了電商，再到現(xiàn)在的直播帶貨方式，每天都有大量的海鮮產(chǎn)品通過他們的平臺(tái)銷售到全國各地的消費(fèi)者手中。通過這一微紀(jì)錄片，陶華的故事被更多的人了解和關(guān)注。他的成功經(jīng)驗(yàn)也為更多的年輕人提供啟示和借鑒，鼓勵(lì)他們投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)自己的力量。

(二)人文價(jià)值

鄉(xiāng)村振興背景下的微紀(jì)錄片能呈現(xiàn)鄉(xiāng)村人民的生活狀態(tài)和變化，比如農(nóng)民的物質(zhì)文化生活和精神文明建設(shè)，能記錄和展現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)和特色，比如傳統(tǒng)手工藝和民俗文化等等，讓觀眾在感受到鄉(xiāng)村發(fā)展變化的同時(shí)，了解和認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村的文化和歷史，既能激發(fā)人們對于鄉(xiāng)村振興的信心和熱情，又能推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。通過微紀(jì)錄片記錄鄉(xiāng)村的變化，展示鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，也能吸引更多的人來到鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村與外界的交流與互動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。以《鄉(xiāng)土中國 青春力量》為例，這一系列微紀(jì)錄片是一組展現(xiàn)新時(shí)代青年在鄉(xiāng)村振興、基層治理等方面發(fā)揮的作用和貢獻(xiàn)的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)了一批擁有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)和技能的年輕人在返回家鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)后，如何通過合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等平臺(tái)，運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和管理手段，推動(dòng)農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。這些年輕人將青春奉獻(xiàn)給了“三農(nóng)”事業(yè)，用激情和熱情給曾經(jīng)“空心”的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村帶去青春氣息，傳承了中國鄉(xiāng)土文化。他們傳遞出積極向上的價(jià)值觀和家國情懷，同時(shí)為觀眾提供了全面和深入了解鄉(xiāng)村振興和基層治理的機(jī)會(huì)。

(三)史料價(jià)值

鄉(xiāng)村振興背景下的微紀(jì)錄片記錄的是鄉(xiāng)村的發(fā)展與變化、村民的生活狀態(tài)與精神面貌，展示的是黨和政府在鄉(xiāng)村振興工作中做出的努力與取得的成果，能讓后人更了解鄉(xiāng)村振興的歷史和鄉(xiāng)村發(fā)展的變遷，是珍貴的影像資料，也能讓更多的人了解到中國特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性以及中國鄉(xiāng)村振興的特色。《鄉(xiāng)土中國 青春力量》記錄的是中國青年在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的奮斗與貢獻(xiàn)，是后人了解鄉(xiāng)村振興歷史和青年貢獻(xiàn)的重要資料，并且記錄片中傳遞了鄉(xiāng)村振興的正能量和青年人的使命與擔(dān)當(dāng)，展示了新時(shí)代中國青年的風(fēng)采和精神面貌。這有助于激發(fā)人們對于鄉(xiāng)村振興的信心和熱情，能為全面建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和現(xiàn)代化國家提供重要的精神動(dòng)力[2]。

二、鄉(xiāng)村振興題材微紀(jì)錄片的創(chuàng)作策略

(一)主題選擇

拍攝鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片在選擇主題之前，首先要深入鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村的需求與變化，通過體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、深入村民群體、與村民溝通交流等方式選擇更具代表性的能反映鄉(xiāng)村特點(diǎn)和需求的主題。比如，鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與治理、村民生活條件的改善等等。同時(shí)，要結(jié)合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和資源，選擇適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的主題。比如，當(dāng)?shù)赜歇?dú)具特色的農(nóng)業(yè)或者文化遺產(chǎn)，可以選擇此類主題來展現(xiàn)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奈幕婷埠吞厣??！多l(xiāng)土中國 青春力量》選擇展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村的發(fā)展變化和新時(shí)代鄉(xiāng)村青年的青春力量為主題，通過記錄鄉(xiāng)村中青年人在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的奮斗與貢獻(xiàn)，展示鄉(xiāng)村振興的歷程與成果。

(二)人物與故事

鄉(xiāng)村當(dāng)中有著眾多不同的人物，這些人物又有著各自的故事和經(jīng)歷，在拍攝微紀(jì)錄片的過程中，可以用過深入采訪和交流，了解這些人物的故事和情感世界，展現(xiàn)這些人物的生活經(jīng)歷和成長變化，通過人物的言行舉止、情感表達(dá)來展現(xiàn)紀(jì)錄片的主題和情感，通過人物的視角讓觀眾有身臨其境之感，感受到鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)，能增強(qiáng)觀眾的共鳴，也能增強(qiáng)影片的感染力和傳遞價(jià)值?！多l(xiāng)土中國 青春力量》系列短視頻通過記錄一群返鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的年輕人的奮斗故事，展現(xiàn)了新時(shí)代青年在鄉(xiāng)村振興中的重要作用和貢獻(xiàn)。例如，“90 后”的江蘇潤果農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的副總經(jīng)理王緒春，使?jié)櫣r(nóng)業(yè)在2018 年就擁有了江蘇省第一塊大田種植數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺(tái)，傾注心血于自己的事業(yè)，堅(jiān)持全程機(jī)械化耕種，依托智能設(shè)備管田，踏上了智慧農(nóng)業(yè)的道路，用科技幫助農(nóng)民提高產(chǎn)量和質(zhì)量。80 后的山林道電子商務(wù)有限公司的負(fù)責(zé)人陶華，積極探索新的海鮮產(chǎn)品銷售渠道，通過電子商務(wù)平臺(tái)將大量的海鮮產(chǎn)品銷往全國，乃至全世界。90 后的江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)雙蕩村黨總支副書記李敏，搶抓電商風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢，在雙蕩村建立了公益直播基地，打響沭陽花木的一個(gè)品牌，并且?guī)ьI(lǐng)村民們走上了“致富路”。《鄉(xiāng)土中國 青春力量》系列微紀(jì)錄片讓觀眾看到了一個(gè)個(gè)青年人在新時(shí)代中為家鄉(xiāng)的發(fā)展付出的努力和奉獻(xiàn)，同時(shí)讓觀眾看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的希望和未來。這些青年人回到農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村，不僅是為了自己的夢想，更是為了家鄉(xiāng)的繁榮，這是這個(gè)紀(jì)錄片的情感紐帶，也讓觀眾更能真實(shí)地感受鄉(xiāng)村的生活與人情[3]。

(三)敘事方式

鄉(xiāng)村振興背景下的微紀(jì)錄片多以時(shí)間為線索，通過過去和現(xiàn)代的對比，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的歷程與變化。有的以人物為線索，通過展現(xiàn)不同人物的經(jīng)歷、故事和情感，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的多樣性和豐富性。比如，《鄉(xiāng)土中國 青春力量》系列微紀(jì)錄片主要以時(shí)間為線索，通過記錄鄉(xiāng)村的過去、現(xiàn)在和未來，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的發(fā)展和變化。在每個(gè)視頻中，都有對過去和現(xiàn)在的描述和對比，以及對未來的展望和規(guī)劃，這種敘事方式使得觀眾能夠更加清晰地了解鄉(xiāng)村的發(fā)展歷程和未來的發(fā)展方向。每個(gè)視頻中都有主人公或者重要的角色，通過他們的視角和經(jīng)歷展現(xiàn)鄉(xiāng)村的故事。這種敘事方式使得觀眾能夠更加深入地了解鄉(xiāng)村人民的生活和情感，感受到鄉(xiāng)村的魅力和活力。此外，還有一些鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片選擇以事件為線索，通過記錄鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)生的具體事件，來展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的亮點(diǎn)和成果。比如，通過對鄉(xiāng)村慶典活動(dòng)、農(nóng)事活動(dòng)、文化活動(dòng)等事件的拍攝和敘述，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興帶來的文化效應(yīng)和旅游效應(yīng)。

(四)視覺效果

鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片拍攝與創(chuàng)作要盡可能深入到鄉(xiāng)村當(dāng)中，捕捉鄉(xiāng)村人民的真實(shí)生活狀態(tài)和情感變化。在視覺效果上，要多強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村元素，比如鄉(xiāng)村的地理環(huán)境、鄉(xiāng)土民情等等，讓觀眾更能感受到鄉(xiāng)村的美麗、魅力與獨(dú)特之處。要更多保留鄉(xiāng)村的質(zhì)樸感和真實(shí)性，避免過于夸張或者過于虛假的畫面效果。比如，《鄉(xiāng)土中國 青春力量》中在展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光時(shí)，制作者運(yùn)用明亮的色彩和柔和的光影效果，讓觀眾充分感受到了鄉(xiāng)村的清新和自然，這種視覺效果不僅能讓觀眾更加深入地了解鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，還能讓人們更加真實(shí)地感受到鄉(xiāng)村振興帶來的積極變化和發(fā)展。另外，現(xiàn)階段一些比較先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，比如VR、AR 等技術(shù)的應(yīng)用，能讓微紀(jì)錄片獲得更獨(dú)特、更新穎的視覺效果。

(五)拍攝手法

鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片更加注重現(xiàn)場拍攝，所以要盡可能多深入鄉(xiāng)村，捕捉鄉(xiāng)村人民的真實(shí)生活狀態(tài)和情感世界。因?yàn)橥ㄟ^現(xiàn)場拍攝，能獲得更為真實(shí)和生動(dòng)的畫面，讓觀眾有一種身臨其境之感。在實(shí)際拍攝過程中，還會(huì)運(yùn)用到很多種類型的拍攝手法，比如推拉鏡頭、搖擺鏡頭、跟鏡頭等等，來展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光、人文景觀和人物故事。同時(shí)，運(yùn)用到一些航拍、水下攝影等特殊拍攝手法，來獲得更加獨(dú)特的視覺效果?！多l(xiāng)土中國 青春力量》系列微紀(jì)錄片主要運(yùn)用了跟拍式拍攝手法，通過跟拍的方式，將鏡頭對準(zhǔn)了那些返回家鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的青年人。在拍攝過程中，制作團(tuán)隊(duì)非常注重場景化的呈現(xiàn)，通過將拍攝場景與當(dāng)?shù)氐奈幕?、自然、歷史等元素相結(jié)合，營造出一種身臨其境的感覺。這種拍攝手法可以讓觀眾更加深入地了解鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)特色。另外，這一系列微紀(jì)錄片運(yùn)用到了“故事化”的敘事方式，通過講述一個(gè)個(gè)青年人在鄉(xiāng)村振興中的奮斗故事，將觀眾的情感和思想引入到故事中，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

三、鄉(xiāng)村振興題材微紀(jì)錄片的傳播路徑

(一)強(qiáng)化宣傳推介力度

鄉(xiāng)村振興背景下的微紀(jì)錄片記錄和講述的是鄉(xiāng)村故事，展示的是鄉(xiāng)村風(fēng)光和人文景觀，強(qiáng)化這類微紀(jì)錄片的宣傳和推介力度，可以提升公眾對于鄉(xiāng)村振興工作的認(rèn)知，讓更多的人了解鄉(xiāng)村振興的重要性和鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，增加社會(huì)對于鄉(xiāng)村振興工作的關(guān)注與重視。在宣傳和推介紀(jì)錄片之前，宣傳與推介團(tuán)隊(duì)可以制定詳細(xì)的宣傳計(jì)劃，明確宣傳的目的是什么，宣傳受眾有哪些，宣傳渠道、宣傳時(shí)間等方面內(nèi)容，根據(jù)微紀(jì)錄片的主題和內(nèi)容，確定宣傳的目標(biāo)受眾，比如，針對廣大人民群眾還是針對農(nóng)業(yè)從業(yè)者、政府部門或者投資者，需要采取更具針對性的宣傳策略?？梢匝埾嚓P(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、明星等作為該微紀(jì)錄片的推介嘉賓或者推薦人，發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，提高微紀(jì)錄片的權(quán)威性和影響力，也可以通過與相關(guān)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等合作，共同推廣微紀(jì)錄片，進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片的知名度和影響力。對于具體的宣傳效果，要做定期評估和記錄，比如整體紀(jì)錄片的關(guān)注度、宣傳覆蓋面、轉(zhuǎn)發(fā)量等等，以便及時(shí)總結(jié)反思，及時(shí)調(diào)整宣傳策略[5]。

(二)拓展多元傳播渠道

線上，在傳統(tǒng)媒體方面，鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片可以在電視臺(tái)播出，通過電視媒體實(shí)現(xiàn)傳播，讓更多的人了解鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀、問題和解決問題的辦法；在新媒體方面，可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)或者社交媒體平臺(tái)，比如，將鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片上傳到互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布在抖音、微博、微信、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，讓更多的人觀看、分享和討論，進(jìn)一步擴(kuò)大微紀(jì)錄片覆蓋范圍和宣傳面。線下，宣傳和推廣單位可以舉辦一些鄉(xiāng)村振興主題的線下活動(dòng)，比如展覽、講座、研討會(huì)等，傳播鄉(xiāng)村振興題材微紀(jì)錄片，讓更多人了解到關(guān)于鄉(xiāng)村振興的相關(guān)知識(shí)?！多l(xiāng)土中國 青春力量》系列微紀(jì)錄片在交匯點(diǎn)新聞客戶端推出以后，引起了熱烈的社會(huì)討論和廣泛關(guān)注，眾多網(wǎng)友和多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)以及觀看。

(三)加強(qiáng)國際傳播與展示

首先，當(dāng)前的電視傳播、新媒體平臺(tái)傳播等都有著廣泛的國際受眾基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片通過在這些媒體平臺(tái)傳播，可以實(shí)現(xiàn)一定程度上的國際傳播。如果是有針對性的國際傳播與展示，鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片還要做進(jìn)一步精準(zhǔn)定位，針對不同國家和地區(qū)的受眾特點(diǎn)，更精準(zhǔn)地傳播和展示。比如，將鄉(xiāng)村振興題材的微紀(jì)錄片翻譯成多種語言，在更廣的國際范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播，提升微紀(jì)錄片的可理解性和可接受程度。針對亞洲地區(qū)的國際友人，可以突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村的文化和傳統(tǒng)特色；針對歐美地區(qū)的國際友人，可以突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村的創(chuàng)新與發(fā)展以及我們的可持續(xù)發(fā)展的理念等等[7]。其次，通過一些公共的外交途徑，比如對外文化交流機(jī)會(huì)、農(nóng)業(yè)合作機(jī)會(huì)、國際論壇等等，可以將微紀(jì)錄片傳播到國外去，讓更多的人了解中國鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)微紀(jì)錄片的國際影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，《鄉(xiāng)土中國 青春力量》這一類型鄉(xiāng)村振興背景的微紀(jì)錄片記錄著中國鄉(xiāng)村的變遷與發(fā)展，傳遞著中國正能量，同時(shí)也促進(jìn)著中國鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。鄉(xiāng)村振興背景下的微記錄片創(chuàng)作要真正深入農(nóng)村，了解農(nóng)村現(xiàn)實(shí)情況和真實(shí)特色，把握受眾的切實(shí)需求，做好人物塑造和敘事，突出農(nóng)村的特色視覺優(yōu)勢，在傳播方面要有針對性地拓展傳播媒介和渠道，講好中國故事，以微小的紀(jì)錄片傳遞大大的能量。