媒體融合背景下的時(shí)政新聞傳播策略

◎苑美麗

(周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000)

在當(dāng)今信息時(shí)代，媒體融合的浪潮正在全球范圍內(nèi)掀起巨大的變革，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式、傳播路徑等都發(fā)生了巨大變化。這一變化不僅深刻地影響著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也對(duì)時(shí)政新聞傳播提出了新的更為復(fù)雜的要求。在這一背景下，對(duì)媒體融合背景下的時(shí)政新聞傳播策略進(jìn)行探究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、媒體融合背景下加強(qiáng)時(shí)政新聞傳播的重要性

媒體融合使得信息獲取的途徑更為多元，傳播的途徑更為廣泛，在這樣的背景下，時(shí)政新聞需要通過多種媒體形式，如文字、圖像、音視頻等，更全面地傳遞信息。這樣不僅能夠滿足不同人群的信息需求，也有助于提高信息的可信度和說服力。媒體融合使得傳播不再是單向的，而是多方位、多層次、多角度的互動(dòng)過程。在這種互動(dòng)中，時(shí)政新聞能夠更好地融入社會(huì)對(duì)話，與公眾進(jìn)行更深入的交流。這樣的互動(dòng)傳播有助于公眾更深刻地理解政治事務(wù)，促進(jìn)培養(yǎng)民主意識(shí)，提高民主參與意識(shí)。媒體融合為時(shí)政新聞提供了更大的傳播平臺(tái)，使得信息能夠更廣泛地傳播至各個(gè)領(lǐng)域。通過在不同媒體平臺(tái)上的發(fā)布和宣傳，時(shí)政新聞能夠更好地滲透到社會(huì)的各個(gè)層面，提高其影響力。這有助于形成社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)國家長治久安。媒體融合帶來了更為便捷的信息獲取方式，使得公眾更容易了解政治動(dòng)態(tài)。通過加強(qiáng)時(shí)政新聞傳播，可以激發(fā)公眾的參政欲望，推動(dòng)他們更積極地參與社會(huì)和政治事務(wù)。這對(duì)于形成良好的政治氛圍和促進(jìn)國家治理現(xiàn)代化具有積極的作用。隨著科技不斷進(jìn)步，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。因此，加強(qiáng)時(shí)政新聞傳播是順應(yīng)時(shí)代潮流、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然選擇。只有通過媒體融合，提升時(shí)政新聞宣傳活力，增強(qiáng)傳播效果，時(shí)政新聞才能更好地適應(yīng)信息時(shí)代的需求，才能更好地服務(wù)于社會(huì)。

二、媒體融合背景下時(shí)政新聞傳播存在的問題

(一)缺乏科學(xué)性，傳播策略制定不夠全面

在時(shí)政新聞傳播中，科學(xué)性至關(guān)重要，它涉及到新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)、安排以及傳播的整體策略[1]。當(dāng)前，一些新聞媒體在這方面存在較為明顯的不足，表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面的問題：一些新聞媒體在時(shí)政類新聞報(bào)道傳播過程中，未能從媒體融合的角度科學(xué)設(shè)計(jì)和安排，媒體融合不僅是信息的整合，更是傳播手段和渠道多元化。然而，一些新聞媒體仍然局限于傳統(tǒng)的“宣傳”理念，未能充分挖掘和利用不同媒體形式，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道在傳播中缺乏吸引力。缺乏對(duì)媒體融合的全面理解，媒體在時(shí)政新聞傳播中的設(shè)計(jì)往往顯得單一和陳舊，影響了信息的深入傳遞。部分新聞媒體對(duì)時(shí)政類新聞報(bào)道傳播的專業(yè)化水平不高。專業(yè)機(jī)構(gòu)在時(shí)政新聞傳播中扮演著重要的角色，它能夠保障信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。然而，一些新聞媒體未能建立比較科學(xué)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致時(shí)政類新聞報(bào)道的專業(yè)水平不高。這反映了在媒體融合背景下，有些媒體對(duì)傳播內(nèi)容的專業(yè)性要求認(rèn)識(shí)不足，缺乏對(duì)時(shí)政新聞專業(yè)特點(diǎn)的深入挖掘和理解。最根本的原因在于一些新聞媒體對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)不到位，存在認(rèn)識(shí)上的局限性。媒體融合不僅是技術(shù)和手段上的整合，更是一種全新的傳播理念和策略。一些新聞媒體未能順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，依然停留在傳統(tǒng)傳播的思維模式中，忽視了媒體融合帶來的全方位變革。因此，媒體融合的理念在新聞傳播中的應(yīng)用仍顯得相對(duì)薄弱，從而影響時(shí)政新聞報(bào)道的科學(xué)性。

(二)缺乏系統(tǒng)性，傳播機(jī)制建設(shè)不夠完善

在媒體融合的時(shí)代大背景下，為了使時(shí)政類新聞傳播更具實(shí)效，對(duì)系統(tǒng)性建設(shè)的重視顯得尤為迫切。目前，一些新聞媒體在傳播系統(tǒng)性建設(shè)方面相對(duì)滯后，造成時(shí)政類新聞報(bào)道傳播功能相對(duì)弱化。具體表現(xiàn)為，個(gè)別新聞媒體未能充分注重時(shí)政類新聞報(bào)道傳播渠道的建設(shè)，尤其是在整合媒體資源、構(gòu)建“線上”“線下”相結(jié)合的傳播模式方面，存在較大不足。這使得時(shí)政類新聞在傳播中，無法全面、多元地覆蓋受眾，因此在打通黨群信息溝通、連接大眾“最后一公里”方面存在不足，在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾方面也缺乏力度。此外，與各類新媒體的融合和互動(dòng)也顯得相對(duì)薄弱，限制了時(shí)政類新聞報(bào)道在媒體融合時(shí)代的發(fā)揮。一些新聞媒體在傳播機(jī)制建設(shè)方面表現(xiàn)不足，未充分注重拓展傳播渠道，表現(xiàn)在對(duì)具有吸引力、影響力和集聚性的傳播平臺(tái)的打造上，缺乏針對(duì)性和特色化。由此造成的結(jié)果是時(shí)政類新聞報(bào)道傳播渠道狹窄、單一，難以形成對(duì)廣大受眾的深遠(yuǎn)影響，傳播機(jī)制沒有完善，也直接影響時(shí)政類新聞在融合傳播中的整體效果[2]。這種缺乏系統(tǒng)性的現(xiàn)象，根本原因在于一些新聞媒體尚未充分認(rèn)識(shí)到媒體融合對(duì)時(shí)政類新聞報(bào)道傳播提出的新要求和新挑戰(zhàn)，認(rèn)為紙媒才是時(shí)政新聞的“主戰(zhàn)場”，紙媒受眾才是時(shí)政新聞的主要受眾。對(duì)媒體融合缺乏深刻系統(tǒng)的理解，新聞媒體未能及時(shí)調(diào)整傳播策略，觀念上的固化讓時(shí)政新聞缺少甚至沒有“流量通道”，因此，難以談及傳播速度、受眾互動(dòng)、傳播效果等內(nèi)容。新聞媒體應(yīng)提高對(duì)媒體融合系統(tǒng)、深度的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞傳播方式，讓時(shí)政新聞在媒體融合時(shí)代擁有一席之地。

(三)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，難以把握創(chuàng)新尺度

在媒體融合模式不斷創(chuàng)新背景下，為了使時(shí)政類新聞報(bào)道傳播功能更加強(qiáng)大，必須在強(qiáng)化創(chuàng)新性方面下投入更多精力。然而，一些新聞媒體在時(shí)政新聞的創(chuàng)新和嚴(yán)謹(jǐn)把控方面略有不足。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是一些新聞媒體在時(shí)政類新聞傳播中考慮到創(chuàng)新宣傳方式、擴(kuò)寬傳播渠道、豐富傳播語言等傳播要點(diǎn)，但在實(shí)際操作時(shí)，過度依賴“網(wǎng)絡(luò)流行語”。二是不能夠平衡“活潑講述”和“客觀嚴(yán)謹(jǐn)”的度，使得時(shí)政新聞嚴(yán)肅性受到挑戰(zhàn)，權(quán)威性和公正性受到懷疑，雖然吸引了受眾，但受眾對(duì)于信息的真實(shí)性提出質(zhì)疑。

在新聞傳播中，權(quán)威性和公正性是至關(guān)重要的，否則可能引發(fā)社會(huì)不滿，降低新聞媒體的信任度。一些新聞媒體在時(shí)政類新聞報(bào)道傳播工作的綜合性方面表現(xiàn)不足。在應(yīng)用“中央廚房”模式時(shí)，缺乏足夠的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，未能充分考慮新媒體的強(qiáng)大傳播性可能帶來的負(fù)面影響。新媒體的傳播力極大，一旦傳播虛假信息，可能形成聚集效應(yīng)，給新聞媒體造成較大的負(fù)面影響。因此，在創(chuàng)新的同時(shí)，需要更加注重綜合性，謹(jǐn)慎應(yīng)用傳播模式，這種缺乏創(chuàng)新性的現(xiàn)象主要源于一些新聞媒體未能充分認(rèn)識(shí)到媒體融合對(duì)時(shí)政類新聞報(bào)道傳播提出的新要求和新挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，信息傳播更加迅速、廣泛，新聞媒體應(yīng)該以創(chuàng)新思維和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，同時(shí)高度重視信息的真實(shí)性和公正性。

三、媒體融合背景下時(shí)政新聞傳播的優(yōu)化措施

(一)增強(qiáng)科學(xué)性，樹立媒體融合傳播理念

在媒體融合的背景下，為了優(yōu)化時(shí)政新聞傳播，加強(qiáng)科學(xué)性至關(guān)重要。增強(qiáng)科學(xué)性既包括對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)和傳播過程的科學(xué)性考量，也包括對(duì)媒體融合理念的深刻理解和應(yīng)用。建立專業(yè)、高效的時(shí)政新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)是加強(qiáng)科學(xué)性的首要步驟，這需要擁有多層次、跨領(lǐng)域的專業(yè)人才，包括記者、編輯、數(shù)據(jù)分析師等，這樣的團(tuán)隊(duì)能夠從不同維度全面考量時(shí)政新聞的報(bào)道，確保報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。建立科學(xué)的時(shí)政新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，明確報(bào)道的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性要求，這包括對(duì)信息的核實(shí)機(jī)制、引用來源的規(guī)范以及報(bào)道風(fēng)格的規(guī)范等方面的詳細(xì)要求。通過科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，可以有效提升時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量和可信度。深刻理解和應(yīng)用媒體融合理念是加強(qiáng)時(shí)政新聞傳播科學(xué)性的基礎(chǔ)。媒體融合并不僅是技術(shù)上的整合，更是一種思維方式的融合。新聞機(jī)構(gòu)需要通過培訓(xùn)和引導(dǎo)，使工作人員深入理解并貫徹媒體融合的理念，使其在報(bào)道過程中更好地利用不同媒體形式，提高報(bào)道的深度和廣度。

在時(shí)政新聞報(bào)道中，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)是提高科學(xué)性的有效手段。通過圖表、地圖、圖像等形式，將復(fù)雜的信息以直觀、清晰的方式呈現(xiàn)給受眾，這不僅有助于提高新聞報(bào)道的易讀性，也能夠讓受眾更好地理解和分析時(shí)政信息。在時(shí)政新聞報(bào)道中，引入公眾參與機(jī)制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)。通過開展問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)討論等形式，獲取公眾的意見和反饋，有助于使報(bào)道更貼近受眾需求，提高報(bào)道的科學(xué)性和參與度。在媒體融合的背景下，增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播的科學(xué)性是新聞行業(yè)適應(yīng)發(fā)展潮流的迫切需要。

(二)提升系統(tǒng)性，科學(xué)建設(shè)全方位傳播渠道

在媒體融合的背景下，提升時(shí)政新聞傳播的系統(tǒng)性是一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)。提升系統(tǒng)性旨在構(gòu)建更為完善和高效的時(shí)政新聞傳播體系，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的需求。在媒體融合時(shí)代，傳播不再僅限于傳統(tǒng)的平面媒體，還包括數(shù)字媒體、社交媒體、移動(dòng)端應(yīng)用等多元渠道，如微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等。時(shí)政新聞傳播需要建設(shè)全方位的傳播渠道，建成具有強(qiáng)大競爭力的媒體平臺(tái)，以覆蓋更廣泛的受眾群體，包括構(gòu)建線上線下相結(jié)合的傳播模式，充分利用各類媒體平臺(tái)，確保時(shí)政信息能夠及時(shí)、全面地傳達(dá)給公眾，提升媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力。提升系統(tǒng)性需要強(qiáng)調(diào)跨媒體的資源整合和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。不同媒體平臺(tái)之間可以通過共享信息、合作報(bào)道等方式，形成協(xié)同效應(yīng)，提高報(bào)道的深度和廣度。

此外，建立跨職能的團(tuán)隊(duì)，包括記者、編輯、技術(shù)人員等，能夠更好地應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)，形成更具系統(tǒng)性的時(shí)政新聞傳播團(tuán)隊(duì)。構(gòu)建先進(jìn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)是提升系統(tǒng)性的重要步驟，包括全面規(guī)劃新聞內(nèi)容的存儲(chǔ)、管理、檢索和分享等方面。通過建設(shè)完善的內(nèi)容管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)高效利用和共享新聞信息，提高時(shí)政新聞傳播的工作效率和系統(tǒng)性。

提升系統(tǒng)性需要關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)管理和建設(shè)監(jiān)管機(jī)制，特別是在媒體融合時(shí)代，信息傳播更容易受到虛假信息、惡意傳播等問題的影響。因此，建立健全的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和管理機(jī)制以及強(qiáng)化監(jiān)管手段，對(duì)新聞傳播進(jìn)行有效監(jiān)控，是確保提升系統(tǒng)性的關(guān)鍵步驟。政府在政策和資源方面的支持對(duì)于時(shí)政新聞傳播提升系統(tǒng)性至關(guān)重要。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)需要建立一套規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)媒體融合健康發(fā)展。政府和行業(yè)組織可以通過制定相關(guān)政策和法規(guī)以及建立專業(yè)組織和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)時(shí)政新聞傳播提升系統(tǒng)性。通過全方位的措施，從團(tuán)隊(duì)協(xié)作到技術(shù)支持，從傳播渠道到風(fēng)險(xiǎn)管理，都能夠有效推動(dòng)時(shí)政新聞傳播提升系統(tǒng)性，更好地適應(yīng)和引領(lǐng)媒體融合時(shí)代發(fā)展。

(三)激發(fā)創(chuàng)新性，增強(qiáng)時(shí)政新聞?wù)w傳播效果

創(chuàng)新性的提升不僅能夠使時(shí)政新聞更具吸引力和影響力，也能夠適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。媒體組織應(yīng)該倡導(dǎo)并建設(shè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化氛圍，為新聞從業(yè)者提供充分的發(fā)揮空間，鼓勵(lì)他們提出新觀點(diǎn)、新思路，并勇于嘗試創(chuàng)新性的報(bào)道方式。時(shí)政新聞不再僅限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，還包括圖像、音頻、視頻等多種形式，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵(lì)記者嘗試多元化的報(bào)道手段，包括數(shù)據(jù)可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，以豐富報(bào)道形式，提升時(shí)政新聞的創(chuàng)新性。積極引入新技術(shù)和工具，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，進(jìn)一步優(yōu)化時(shí)政新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播，以“大兵團(tuán)”作戰(zhàn)模式向創(chuàng)新進(jìn)軍，以現(xiàn)代化科技手段服務(wù)時(shí)政新聞?wù)w傳播效果。例如，通過人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化報(bào)道、智能推薦等，提高時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新水平。倡導(dǎo)開放式創(chuàng)新，鼓勵(lì)新聞機(jī)構(gòu)與外部創(chuàng)新者、科技公司、社會(huì)組織等合作，共同推動(dòng)時(shí)政新聞的創(chuàng)新。通過開展合作項(xiàng)目，引入外部創(chuàng)新思維，可以帶來更多的新穎觀點(diǎn)和創(chuàng)新性的報(bào)道方式。深入調(diào)查和深度報(bào)道是創(chuàng)新性的重要來源，要用好“深度”的作用，鼓勵(lì)記者進(jìn)行深度挖掘和獨(dú)家調(diào)查，通過深入了解事件背后的故事，提供更為豐富和獨(dú)特的時(shí)政新聞內(nèi)容，增強(qiáng)其厚重感和可讀性，擴(kuò)大時(shí)政報(bào)道的影響力。為新聞從業(yè)者提供創(chuàng)新培訓(xùn)和資源支持，使其能夠更好地應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)，包括培訓(xùn)新技術(shù)、新媒體形式以及提供先進(jìn)工具和設(shè)備，幫助他們更好地實(shí)踐創(chuàng)新性時(shí)政新聞報(bào)道。

媒體融合時(shí)代，對(duì)采編人員提出了更高的要求，熟練掌握新技術(shù)、使用新設(shè)備是基本要求，將培訓(xùn)常態(tài)化、長效化納入媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略體系內(nèi)，使時(shí)政新聞采編人員持續(xù)“充電”，以創(chuàng)新思維、過硬技術(shù)“武裝”自身，應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)[3]。建立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金等方式激發(fā)新聞從業(yè)者的創(chuàng)新激情，可以促使記者更加努力地尋求創(chuàng)新點(diǎn)、挖掘獨(dú)特視角，從而提升整體時(shí)政新聞的創(chuàng)新水平。時(shí)政新聞從業(yè)者應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新趨勢(shì)和創(chuàng)新案例，通過學(xué)習(xí)和借鑒，不斷拓展自己的創(chuàng)新思維，有助于在報(bào)道中更好地融入新理念、新方法，提升時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新性。激發(fā)時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新性需要全方位措施，從組織文化到報(bào)道形式，從技術(shù)工具到用戶參與，都需要新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者共同努力，應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)，為時(shí)政新聞傳播帶來更多新鮮思維和創(chuàng)意。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合浪潮中，時(shí)政新聞傳播扮演著不可或缺的角色，其發(fā)展與變革既是時(shí)代的產(chǎn)物，也是時(shí)代的塑造者。通過本文深入探討，希望對(duì)媒體融合背景下時(shí)政新聞傳播的重要性、存在的問題以及應(yīng)對(duì)之策有更為清晰的認(rèn)識(shí)。時(shí)政新聞傳播的重要性不僅在于其直接關(guān)系到公眾對(duì)國家政治的了解，更在于它是塑造社會(huì)觀念、引導(dǎo)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的有力工具。在媒體融合時(shí)代，時(shí)政新聞傳播面臨科學(xué)性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性等方面的挑戰(zhàn)。這些問題既是制約時(shí)政新聞傳播水平的瓶頸，也是催生新的發(fā)展機(jī)遇的契機(jī)。在未來的發(fā)展中，期待時(shí)政新聞傳播在媒體融合的推動(dòng)下，更好地適應(yīng)時(shí)代的需求，發(fā)揮其引領(lǐng)輿論、促進(jìn)社會(huì)理性對(duì)話的積極作用，通過共同努力，相信時(shí)政新聞傳播將更好地服務(wù)社會(huì)、傳播真實(shí)、推動(dòng)進(jìn)步，助力構(gòu)建一個(gè)更加開放、包容、智慧的媒體環(huán)境。