國家話語體系視角下中國工程科技類紀(jì)錄片海外傳播效果及啟示

陳 晰，吳陳亮

（北京理工大學(xué)珠海學(xué)院，廣東 珠海 519088）

近年來，中國大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，國際話語權(quán)和影響力顯著提升。傳播話語體系包括國家話語（China Daily, CGTN, 宣傳片、“一帶一路”等）、機(jī)構(gòu)話語（網(wǎng)站、社交媒體）、企業(yè)話語（網(wǎng)站、商務(wù)溝通等）、文化話語（電影、電視劇、電視節(jié)目等）和個人話語（微博、自媒體等）。當(dāng)前，學(xué)界多從國家文化軟實力和話語權(quán)的高度對話語體系進(jìn)行闡述，認(rèn)為從國家戰(zhàn)略高度構(gòu)建當(dāng)代話語體系可以把中國的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢，使國家和政府在不同歷史時期的不同問題的話語表達(dá)能被國內(nèi)和國外受眾所廣泛接受和認(rèn)同[1]。對外話語體系建設(shè)研究理應(yīng)關(guān)注國際傳播力，讓世界聽懂中國故事。在建構(gòu)具有中國特色話語體系過程中，短視頻、影視劇、社交媒體軟件等新媒體占據(jù)越來越重要的地位。新媒體以其方便迅捷等諸多優(yōu)勢日益成為跨語言、跨文化傳播的理想載體，在日常信息交流、文化身份塑造和文化形象建構(gòu)中發(fā)揮著重要作用。

目前，反映中國式現(xiàn)代化成就的《超級工程》《大國建造》《大國工匠》《大國重器》以及反映我國重大科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果的微紀(jì)錄片《大器》等一批優(yōu)秀紀(jì)錄片，展現(xiàn)了我國在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下堅持走和平發(fā)展道路所取得的成就，成為世界了解中國最重要的窗口。此類影片帶有鮮明的中國標(biāo)識，彰顯了“中國方案”“中國智慧”，為世界其他發(fā)展中國家提供了借鑒。提升國家話語權(quán)，首先需要世界更深入地了解中國，紀(jì)錄片是除新聞節(jié)目之外能夠讓他國對中國的發(fā)展感同身受的最佳宣傳渠道。從國家層面專門開辟頻道播出紀(jì)錄片始于2011年1月1日開播的CCTV-9紀(jì)錄頻道中英文版。中央廣播電視總臺于2016年12月31日啟動中國全球電視網(wǎng)（簡稱CGTN），記錄頻道英文版（CCTV-9 Documentary）正式并入CGTN，成為繼CGTN英語、西班牙語、法語、阿拉伯語和俄語頻道之后的第六頻道。本研究通過CGTN在海外平臺播出的紀(jì)錄片受眾反饋來考量傳播效果，思考如何增強(qiáng)國家媒體的親和力，拉近與觀眾間的距離。

1 研究設(shè)計與方法

1.1 問題來源

從傳播者、信息與訊息、媒介、受眾、效果（反饋）傳播過程5要素來看，“傳播者”涉及紀(jì)錄片的制作與開發(fā)，紀(jì)錄片的解說詞與譯制就是“信息”，“媒介”對應(yīng)電臺、影院和新媒體等紀(jì)錄片的發(fā)行渠道，“受眾”指在傳播過程中“受”端的個體或團(tuán)體總稱、個人或觀眾，“反饋”指受傳者接受信息后在情感、思想、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的反應(yīng)。

話語體系建設(shè)的重要一環(huán)就是提高對外話語能力。話語能力決定了話語的吸引力、可信力和感召力[2]。話語能力的提升受到3個方面的制約：一是話語內(nèi)容；二是話語風(fēng)格；三是話語載體[3]。由于傳統(tǒng)媒體的傳播局限，新媒體和社交平臺是CGTN的最佳海外宣傳渠道，同時符合CGTN的定位，觀眾反饋自然成了考量中國紀(jì)錄片海外傳播效果最重要的內(nèi)容之一。

1.2 傳播理論依據(jù)

紀(jì)錄片因自身所獨(dú)具的真實性、思想性、文獻(xiàn)性、揭秘性以及藝術(shù)審美、文獻(xiàn)典藏、國際政治與文化傳承等價值，能讓海外觀眾在短時間內(nèi)了解中國的風(fēng)土人情、歷史文化、國情與發(fā)展、中國理念與精神等，被認(rèn)為是最適合進(jìn)行國際傳播的文化載體[4]。然而，在異質(zhì)文化中的紀(jì)錄片傳播效果會受到傳播渠道、社會環(huán)境、國際受眾需求的個體差異、受眾對作品的解讀方式等多重因素的影響。

斯圖亞特·霍爾(Stuart Hall) 提出的著名的編碼、解碼理論在傳播研究中具有很大的影響力，其中的編碼、解碼方式以及解碼立場與紀(jì)錄片在異質(zhì)文化中的傳播研究十分契合, 具有重要的指導(dǎo)作用[5]。

我國紀(jì)錄片的海外傳播可以被看作是編碼、成品和解碼的過程。編碼是指從業(yè)者對影片主題的選取、拍攝剪輯、解說詞撰寫和譯制的過程。在該過程中，從業(yè)者融入了自身的價值觀，因此所拍攝的紀(jì)錄片是帶有一定意識形態(tài)的作品。經(jīng)過編碼的傳媒產(chǎn)品必須經(jīng)過受眾的解碼才能生成意義，因為受眾只有經(jīng)過解碼才能消費(fèi)傳媒產(chǎn)品。信息和意義不是簡單地被傳遞，而是被生產(chǎn)和解讀出來的。編碼和解碼2個過程是積極的、動態(tài)的活動。

盡管從業(yè)者在編碼過程中融入了特定的意識形態(tài)和價值觀，但是受眾并不是被動地接受這些內(nèi)容，而是基于自己的立場，對信息進(jìn)行解碼，進(jìn)而構(gòu)建意義。我們不難看出，信息在傳播者按照某種意識形態(tài)進(jìn)行編碼進(jìn)入流通環(huán)節(jié)之后, 編碼者就對其失去了控制權(quán)。而受眾對傳媒產(chǎn)品的解碼,則與他們在社會結(jié)構(gòu)中的地位和立場相對應(yīng)。受眾所處的社會背景與傳媒產(chǎn)品承載的意識形態(tài)達(dá)成一致時，就會傾向于演繹出正面信息；而受眾所處的社會背景與該意識形態(tài)相反時，就有演繹出反面信息的傾向。

1.3 研究案例與數(shù)據(jù)獲取

西方普通老百姓的國際新聞和信息來源主要依賴于西方主流媒體[6]，因此，通過視頻網(wǎng)站、社交媒體推廣中國紀(jì)錄片成為西方百姓了解中國的最佳途徑。例如：YouTube是世界上最大的視頻網(wǎng)站，其流量在全球第3，僅次于Facebook和Google[7]。YouTube的每月活躍用戶達(dá)到了23億（2023年數(shù)據(jù)）。2022年，YouTube在美國的觀眾人數(shù)達(dá)到了2.1億人。CGTN目前在YouTube上的訂閱量是299萬。但目前YouTube尚未形成系統(tǒng)的全球受眾調(diào)查體系，也沒有明確的受眾反饋途徑，因此我們很難了解到CGTN的受眾構(gòu)成、媒介接觸情況、媒介使用習(xí)慣和受眾滿意度等指標(biāo)[8]。本研究通過采集海外觀眾在視頻平臺上觀看中國紀(jì)錄片后的留言，采用質(zhì)化和量化相結(jié)合的方法，分析海外受眾的解碼方式（表1）。首先，利用Web Scraper在YouTube網(wǎng)站抓取系列紀(jì)錄片《超級工程（第三季）》食物、能源、交通、制造、城市共5集的觀眾評論，共獲得2 512條有效英文評論（與該片有關(guān)的其他語種評論翻譯成英文）。其次，將評論轉(zhuǎn)存為TXT文件，用Treetagger軟件對文本進(jìn)行詞性標(biāo)注，標(biāo)注之后的文本是本次研究的語料。最后，為了全面描述觀眾對《超級工程》紀(jì)錄片的態(tài)度、評價的關(guān)鍵字、視角等，使用語料分析工具AntConc3.4.3(windows) 2014進(jìn)行針對性檢索，統(tǒng)計高頻名詞和評價性形容詞出現(xiàn)的頻次，分析觀眾的關(guān)注要點(diǎn)、情感表達(dá)，進(jìn)而準(zhǔn)確了解觀眾對《超級工程》及其內(nèi)涵的接納程度。

表1 AntConc 工作界面

2 數(shù)據(jù)分析與解讀

高頻名詞能夠凸顯觀眾的關(guān)注點(diǎn)；評價性的形容詞則能展示觀眾的情感傾向，透露其真實態(tài)度。研究人員將語料導(dǎo)入AntConc后，使用wordlist功能統(tǒng)計出語料中的高頻名詞及評價性形容詞，列于表2。

表2 高頻名詞表

高頻名詞體現(xiàn)了觀眾評論的聚焦點(diǎn)。China出現(xiàn)頻率最高，說明評論對象是該紀(jì)錄片所映射的國家主體；Chinese、people、power、energy、technology、development、government、nation等次高頻名詞則說明評論重點(diǎn)從宏大的國家主體下沉到國家主體的具體特征，例如民族凝聚力、執(zhí)政能力、國家軟硬實力等；地理名詞諸如America、USA、Africa、Pakistan等反映觀眾在觀看影片后，對國家實力進(jìn)行了比較；此外，單獨(dú)統(tǒng)計了love的頻次達(dá)到175，足以說明該紀(jì)錄片在國外觀眾中產(chǎn)生的共鳴及對中國的喜愛。respect、wonder、infrastructure、achievement、innovation等詞則反映了觀眾對影片里中國所展現(xiàn)的能力的關(guān)注和認(rèn)可。有觀眾留言說：“19世紀(jì)是歐洲的，20世紀(jì)是美國的，21世紀(jì)就是中國的?！钡皃ropaganda”說明部分外國觀眾對中國對外宣傳依然持有偏見。整體而言，中國、中國人民、中國力量是觀眾熱議的主要對象，這與《超級工程》系列紀(jì)錄片拍攝的初衷相符——用真實的影像講好中國故事，弘揚(yáng)中華民族踏實、自力更生的奮斗精神。

高頻形容詞能夠反映觀眾的感情傾向、透露真實態(tài)度。表3中的高頻形容詞說明觀眾對《超級工程》系列紀(jì)錄片的評價呈現(xiàn)出顯著的夸贊特征?？滟澕扔袑挿阂饬x上的稱贊，例如great、good; 也有對具體特征的情感抒發(fā)，例如modern、advanced；也有持負(fù)面態(tài)度的形容詞，但僅有terrible一例。

表3 評價性高頻形容詞表

從表3中的詞匯可以發(fā)現(xiàn)：great、good所修飾的對象多為movie、 documentary等名詞，表明觀眾對《超級工程》系列紀(jì)錄片的喜愛，認(rèn)為該片制作精良，有較高的觀看價值；部分great、good所修飾的對象為China、Chinese、engineer、job等名詞，這部分評論表明觀眾對紀(jì)錄片所傳遞的信息進(jìn)行了一定程度的解碼，對中國的國力和中國工程技術(shù)人員的能力表達(dá)了敬佩；amazing所修飾的大多是efficiency、city、urban planning等細(xì)節(jié)，表明這部分觀眾注意到了中國超級工程與城市建設(shè)、發(fā)展的關(guān)系；best主要出現(xiàn)在regard、wish等詞的搭配中，體現(xiàn)出觀眾對于中國發(fā)展的真摯祝福；informative、impressive等形容詞反映出國外觀眾對于影片蘊(yùn)含的豐富信息的感慨。比如名叫Ray Lee的觀眾這樣評價《超級工程》系列紀(jì)錄片：“Very informative and how little do we know of the folks that provide vital services to us. My thanks. ”（信息量很大，我們對那些為我們提供重要服務(wù)的人了解甚少。我要感謝。）外國觀眾評論中advanced出現(xiàn)的頻率很高。比如名叫Helo? Australia的觀眾這樣說：“Unreal. I didn't know China was so advanced!”（是真的嗎？我以前都不知道中國有這么先進(jìn)。） 另一位名叫DJ Moska的觀眾寫道：“I went to the USA. And I thought I had seen the peak of human advancement but I gotta say the Chinese are way ahead. It's insane how advanced China is. ”（我去了美國。我以為我已經(jīng)看到了人類進(jìn)步的頂峰，但我必須說中國人遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。中國有多先進(jìn)，真是令人難以置信。）從表面上看，advanced、incredible等詞匯體現(xiàn)了他們對于中國現(xiàn)代化程度的驚嘆，但結(jié)合上下文語境，此類評論也體現(xiàn)出西方觀眾骨子里的優(yōu)越感和傲慢，以及對真實中國缺乏了解。

3 對中國紀(jì)錄片制作與海外傳播的啟示

3.1 紀(jì)錄片呈現(xiàn)效果的啟示

3.1.1 多樣化內(nèi)容供應(yīng)

YouTube平臺上的CCTV紀(jì)錄頻道共有1.2萬個視頻，101萬位訂閱者，而與此相比，CGTN Documentary 則較為冷清，僅有770個視頻，5 650位訂閱者 (截止到2023年4月), 并且該平臺首頁上的內(nèi)容十分單一，除了不同視頻的橫向選擇切換，沒有任何欄目板塊，視頻內(nèi)容也沒有按照主題進(jìn)行分門別類的呈現(xiàn)。由于用戶習(xí)慣的變遷和流媒體平臺的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看節(jié)目首先想到的是流媒體網(wǎng)站。借助國外流媒體平臺嵌入紀(jì)錄頻道英文版的直播通道，或許能吸引更多海外觀眾觀看中國紀(jì)錄片。

3.2.2 優(yōu)化觀賞體驗、提升視頻質(zhì)量

不少觀眾看完《超級工程》后表示，在CGTN 平臺上播出的紀(jì)錄片在視頻框下方或者右上方?jīng)]有“視頻選集”列表，不少觀眾看完《超級工程》后表示找不到其他選集。另外，節(jié)目視頻的標(biāo)識也欠佳。例如：片名China's Mega Projects: Manufacturing，看不出是第幾集，不妨按照國際通行做法，片名前加上Episode 4（第4集）。CCTV紀(jì)錄頻道有意識地在右上角添加了視頻選集的功能（圖1）。然而，這個頻道上的紀(jì)錄片多為中文語言，很難吸引海外觀眾。

圖1 《超級工程（第三季）》第4集右側(cè)帶播放列表畫面

此外，觀眾對于節(jié)目畫面質(zhì)量也有期待。Telencephelon說：“@CGTN 請上傳1 080 p高清視頻，看看視頻上下兩端的抗鋸齒（反圖像失真）。都21世紀(jì)了，視頻來自地球上最偉大的國家，低分辨率的視頻讓我無法想象?！痹谟跋窦夹g(shù)全面進(jìn)入4K時代，宏大的鏡頭語言加上細(xì)微之處的捕捉，才能更好地展現(xiàn)工程技術(shù)的尖端與復(fù)雜，震撼的影音效果會抓住觀眾眼球，體現(xiàn)出傳播工作的精益求精。

3.2 對紀(jì)錄片譯制的啟示

3.2.1 對配音的啟示

從表2可以看出，narrator 解說者被觀眾提及15頻次，表現(xiàn)了觀眾對于影片某些技術(shù)特征的關(guān)切。從narrator 搭配最高頻率的詞看出，大部分觀眾對于narrator 解說者作出負(fù)面評價，稱“這是使用文本經(jīng)過語音合成生成的英文解說或者機(jī)器人語音，或是使用了訊飛語音識別工具?！苯?jīng)核實，解說旁白的確是真人發(fā)音，之所以觀眾誤以為不是真人發(fā)音，可能是因為其語調(diào)起伏不大，抑揚(yáng)頓挫不夠突出，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺上的音頻碼率會被壓縮，仔細(xì)聽起來的確像機(jī)器人發(fā)音。

不同的紀(jì)錄片會有不一樣的主題，不同的主題有不同的配音方式。對于譯制是否選擇配音，首先要知道dubbing、voice-over and subtitling 是3種語言轉(zhuǎn)換模式。準(zhǔn)確來說，dubbing 是對口型配音（lip-sync dubbing），當(dāng)然消除原聲；voice-over是保留原聲的配音，通常與off-screen dubbing 一起作為影片譯制模式，有時被業(yè)界稱之為敘述（narration）或解說(commentary)[9]。由于一些國家的偏好，一些東歐國家，虛構(gòu)文學(xué)性的影視作品譯制多采用配音，但在一些所謂的偏好配音或字幕的國家，配音也常常被用于諸如紀(jì)錄片紀(jì)實性節(jié)目的譯制[10]。關(guān)于subtitling，《牛津語言詞典》將字幕定義為 “顯示在電影或電視屏幕下方的文字，用于翻譯或轉(zhuǎn)述對話或敘述內(nèi)容。大致分為3類，開放式字幕（Open Captioning）、隱藏式字幕（Closed Captioning）和聽障人士字幕（SDH）。視頻的受眾和對象將在很大程度上決定所選擇的字幕類型?！伴_放式字幕”直接嵌入到視頻本身中，因此始終可見且無法關(guān)閉。

開放字幕的主要優(yōu)點(diǎn)是，字幕支持所有類型的設(shè)備和視頻播放器，發(fā)布方控制觀眾看到的內(nèi)容。字幕內(nèi)置可以避免不同播放器顯示字幕字體樣式的不一致。其缺點(diǎn)是，在視頻壓縮過程中，字幕的質(zhì)量可能會降低。此外，由于字幕嵌入在視頻本身中，觀眾無法在整體內(nèi)容中搜索特定視頻內(nèi)容。

隱藏式字幕是當(dāng)今人們最熟悉的字幕信息形式。這些字幕通常出現(xiàn)在視頻的底部，一般不超過2行。在這種字幕形式中，字幕信息作為單獨(dú)的文本存在，觀眾可以隨意打開或關(guān)閉。TED演講上的字幕就是典型的封閉式字幕。如今，大多數(shù)視頻播放器都能兼容播放任何格式的字幕視頻，因此采用此類字幕變得越來越普遍。

SDH專為聽障觀眾制作，與隱藏式字幕非常相似，觀眾可以隨意關(guān)閉或打開這些字幕。這種字幕主要是為那些可能會覺得視頻中的聲音細(xì)節(jié)難以理解的人設(shè)計的，它包括一些額外的音頻細(xì)節(jié)，如“音樂正在播放” 或 “背景中的交通聲音”等。這些字幕不僅能幫助聽障觀眾理解視頻中的文字，還能幫助他們理解場景中表達(dá)的情緒和其他情感。

字幕信息有助于將視頻內(nèi)容展示給更多的全球觀眾，有助于提高人們的語言理解能力。有研究表明，添加字幕后觀眾完成觀看率從 66% 提高到 91%。

對于電影、電視劇等，口型同步配音是普遍的做法。所謂的“配音偏好國家”主要是西班牙、意大利、德國、奧地利、法國、中國。對于大多數(shù)北歐國家，它們更多選擇為其娛樂媒體節(jié)目加字幕，還有一些國家則習(xí)慣于聯(lián)合國風(fēng)格的旁白。紀(jì)錄片是由畫面和聲音共同構(gòu)成的視聽藝術(shù)，一部具有影響力的紀(jì)錄片離不開聲情并茂的解說，觀眾只有通過解說才能體會到紀(jì)錄片所要表達(dá)的情感。因此，根據(jù)上述研究發(fā)現(xiàn)：選擇配音需要謹(jǐn)慎，不然會影響觀影效果。

3.2.2 對配字幕翻譯的啟示

目前，《超級工程》一共推出了三季。第一季的英文版沒有推出；第三季是英文配音版；第二季是中文版本，無英文字幕也無英文配音，并且無法啟動YouTube自動字幕生成功能，說明沒有內(nèi)置字幕可以開啟。不少觀眾表示：“為什么沒有英文字幕?”國際通行的做法是采用隱藏字幕，它是電視節(jié)目或影碟中為有特殊情況或者需要的觀眾而準(zhǔn)備的字幕。例如觀眾在聽力上有障礙，或者需要無音條件下觀看節(jié)目，同時，可以照顧到英語為非母語的觀眾，因為全英語對他們而言是有困難的。此外，內(nèi)置字幕具有必要性。YouTube在線自動字幕功能是無法識別或正確顯示中國的地名或者人名拼音，勢必影響到傳播效果。字幕不宜切分成過小單位。同一幀字幕中，適當(dāng)?shù)膿Q行有助于加強(qiáng)理解和提高閱讀速度，從句連接詞that使得句子自然斷開，這一做法符合國際主流。由圖2可以看出，中英文排列的方式并未專門針對海外播出的需要。為了兼顧海外華人及外國人的觀賞需求，紀(jì)錄片可以采取“雙語字幕（Bilingual subtitles）”，凸現(xiàn)語內(nèi)和語際字幕的益處。語內(nèi)字幕提供口語的書面形式，可以促進(jìn)母語學(xué)習(xí)和滿足聽障人士等特殊需求，而語際字幕可以提高外國觀眾對內(nèi)容的理解。實證研究表明，觀看無字幕影片的理解率比觀看有字幕影片要低，從而說明字幕有助于理解[11]。

圖2 《超級工程（第三季）》第2集畫面

3.3.3 對紀(jì)錄片傳播內(nèi)容的啟示

對于中國紀(jì)錄片而言，必須堅守政治和文化立場，但在話語策略和方式上應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化受眾意識，尊重觀眾的接受心理[12]。有評論道：“CGTN紀(jì)錄片的一個問題是它們從不展示任何差錯或已經(jīng)出錯的事情，這使它們變得超現(xiàn)實，讓觀眾沉浸在CGTN所描繪的奇妙世界中。你可以打賭，在這個視頻中展示的每一個成功測試之前，都有一千次不成功的測試。展現(xiàn)事情有多么困難比宣傳一切都完美無缺更讓我印象深刻。”由此可見，既要講“好”故事，講述真實的宏大故事的同時還要展現(xiàn)故事復(fù)雜、生動而曲折的一面。在制作風(fēng)格和內(nèi)容上，適當(dāng)考慮國際觀眾的需求和喜好。精準(zhǔn)敘事傳播方式可以共凝話語共識，增強(qiáng)中國紀(jì)錄片的國際化程度，提高其在海外的接受度。

多角度敘事已經(jīng)成了海外觀眾的期待。在一些外宣的紀(jì)錄片中不妨傳遞這樣的信息：中國式現(xiàn)代化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義現(xiàn)代化，既有各國現(xiàn)代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)過程中，要聽取百姓聲音，注重和諧發(fā)展，讓世界感受中國、讀懂中國。觀眾Felix Jordan 說，“親愛的CGTN，未來請拍攝一下《超級工程》——中國脫貧攻堅、在全球建設(shè)公共基礎(chǔ)設(shè)施、為全人類造福的科學(xué)工程”。因此，類似展現(xiàn)中國硬實力的紀(jì)錄片不妨多展示中國新發(fā)展理念，展示中國式現(xiàn)代化建設(shè)如何給更多國家?guī)シe極影響的故事。紀(jì)錄片在海外的推廣與上線，強(qiáng)化了中國在國際紀(jì)錄片行業(yè)中的話語權(quán)，增強(qiáng)了中國在國際輿論場的影響力。

4 結(jié)語

紀(jì)錄片的海外播出對于助力中國對外話語建設(shè)具有重要意義。持第1種解碼立場的受眾數(shù)量越多，則紀(jì)錄片的接受程度越高，傳播效果越好，反之紀(jì)錄片的傳播效果越差。更重要的是，相關(guān)研究能夠幫助中國紀(jì)錄片的生產(chǎn)者更好地把握受眾心理，體察消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合受眾期待，調(diào)整敘事風(fēng)格和話語形態(tài)，用更豐富的內(nèi)容取材，用更具體驗感的視覺符號給受眾帶來強(qiáng)烈的情感連接，實現(xiàn)紀(jì)錄片傳播范圍和傳播效果的最大化。中國紀(jì)錄片作品本土性特征強(qiáng)，國際性特征弱，一定程度上阻礙了作品在更大范圍內(nèi)的傳播，中國形象的塑造仍處于被動狀態(tài)。近年來中國紀(jì)錄片對外傳播的策略方式有所轉(zhuǎn)變，但仍缺乏國際化表達(dá)能力。

傳播效果體現(xiàn)為話語傳播主體對話語傳播對象的影響，話語傳播效果通過傳播對象的自我接受來實現(xiàn)[13]。傳播主體的方式影響到傳播效果，紀(jì)錄片的海外傳播須從整體編譯、后期字幕、配音制作、發(fā)行落地、宣傳跟進(jìn)等方面加大投入，字幕或配音工作應(yīng)當(dāng)和影片策劃制作一起統(tǒng)籌規(guī)劃。中國紀(jì)錄片在作品定位、制片策劃、營銷發(fā)行、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等環(huán)節(jié)都需要具備國際視野。中國紀(jì)錄頻道海外版（CGTN Documentary）在發(fā)達(dá)國家的落地率低于發(fā)展中國家，未來能否擴(kuò)大在北美和歐洲的落地范圍, 能否把國際傳播需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的市場需求是中國紀(jì)錄頻道進(jìn)一步實現(xiàn)有效國際傳播的必要基礎(chǔ)[14]。