新媒體傳播背景下茶葉科技書籍發(fā)行的策略

陳靜

（保定學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部，河北 保定 071000）

茶葉科技書籍有著展示科研成果、普及茶葉生產(chǎn)制作工藝、傳播茶文化等功能，通過茶葉科技書籍的發(fā)行和推廣，能夠使茶農(nóng)了解最新的種植技術(shù)，積累更多的茶葉生產(chǎn)和加工經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國茶葉產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。面對(duì)茶葉科技書籍展示出的重要價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，利用全新的媒體渠道，展開茶葉科技書籍的發(fā)行、推廣、營銷，提高該類書籍的發(fā)行量，促進(jìn)茶葉科技成果和茶文化的廣泛傳播，使更多的茶商和茶農(nóng)可以了解茶葉科技方面的知識(shí)，從而提升我國茶葉生產(chǎn)、加工、制作科學(xué)技術(shù)水平。

1 茶葉科技書籍發(fā)行現(xiàn)狀和問題

1.1 茶葉科技書籍發(fā)行現(xiàn)狀

茶葉科技書籍包含科技類、科普類、學(xué)術(shù)類的專著及刊物，在我國的收集門類中，茶葉科技書籍隸屬于農(nóng)學(xué)門類園藝學(xué)下的二級(jí)學(xué)科茶學(xué)，有著學(xué)科規(guī)模小、專業(yè)人數(shù)少、書籍發(fā)行量少的特點(diǎn)。茶葉科技書籍主要面向茶商、茶產(chǎn)品制作商、茶葉批發(fā)商、茶學(xué)專業(yè)、茶葉人才培養(yǎng)等對(duì)象，面向不同茶業(yè)類型的人才，給予茶葉生產(chǎn)、種植、科研方面的技術(shù)扶持。當(dāng)前，茶葉科技書籍發(fā)行依靠傳統(tǒng)圖書投遞和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道。而在傳統(tǒng)發(fā)行渠道上，茶葉科技書籍發(fā)行量少，沒有受到相關(guān)部門的重視，在圖書投遞時(shí)容易受到地方經(jīng)濟(jì)條件等因素影響，導(dǎo)致很多書籍不能夠及時(shí)地送到用戶手中。特別是面向農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的書籍，更是受到地理?xiàng)l件的影響，容易出現(xiàn)書籍投遞延誤和丟失的問題[1]。而面對(duì)這種問題，相關(guān)部門的售后工作落實(shí)不到位，容易降低農(nóng)村用戶訂閱書籍的積極性。很多科技書籍和科普類書籍，面向的人群為茶農(nóng)，他們的購買積極性相對(duì)較低，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)科技書籍的銷售和發(fā)行受到諸多的阻礙。而在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道中，由于網(wǎng)絡(luò)營銷主要集中在城市，很多開發(fā)零售商難以深入到農(nóng)村，在農(nóng)村地區(qū)沒有成立專門的發(fā)行公司，導(dǎo)致書籍由編輯部門分管發(fā)行。而圖書編輯部門缺少對(duì)市場(chǎng)需求的了解，導(dǎo)致農(nóng)村書籍發(fā)行的渠道被堵塞，出現(xiàn)茶葉科技書籍發(fā)行、銷售、宣傳上的現(xiàn)實(shí)困境，降低茶葉科技信息的傳播效果。

1.2 茶葉科技書籍發(fā)行問題產(chǎn)生的原因

一是茶葉科技書籍發(fā)行與農(nóng)業(yè)科技推廣脫節(jié)。當(dāng)前圖書發(fā)行行業(yè)缺少與農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)、科技人才溝通和交流。在書籍發(fā)行的過程中，由編輯部門和圖書發(fā)行部門根據(jù)固定的圖書發(fā)行程序來組織貨源，導(dǎo)致茶葉科技書籍發(fā)行工作脫離于科技推廣體系之外，不能夠豐富書籍推廣和宣傳活動(dòng)，也無法滿足茶葉生產(chǎn)、制作、銷售等行業(yè)的閱讀需求。很多茶葉科技書籍作者，沒有真正的了解三農(nóng)問題，市場(chǎng)信息反饋渠道不暢通，導(dǎo)致圖書創(chuàng)作者對(duì)圖書市場(chǎng)和消費(fèi)群體的細(xì)分程度不夠，不能根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、茶葉生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)需求，對(duì)圖書進(jìn)行分類，導(dǎo)致書籍創(chuàng)作閉門造車。在科技類圖書市場(chǎng)中，真正有著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)需求的農(nóng)民買不到所需要的茶葉科技圖書[2]。二是茶葉科技書籍發(fā)行缺少有效性。茶葉科技書籍出版周期長，面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)置的發(fā)行渠道較為分散。很多科技類書籍相較于農(nóng)業(yè)科技推廣較為滯后，不能與農(nóng)業(yè)科技推廣同步，導(dǎo)致圖書中相關(guān)內(nèi)容落后于現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而出現(xiàn)不適用的圖書。而分析圖書發(fā)行問題產(chǎn)生的原因，主要是缺少農(nóng)業(yè)圖書網(wǎng)點(diǎn)，書籍發(fā)行重點(diǎn)集中在教材發(fā)行上，缺少對(duì)農(nóng)業(yè)類圖書的政策扶持。很多農(nóng)村地區(qū)圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和門店較少，導(dǎo)致茶葉科技書籍的傳播出現(xiàn)較多的阻礙，無法保障農(nóng)民精神食糧的供應(yīng)。

2 新媒體傳播背景下茶葉科技書籍發(fā)行

2.1 補(bǔ)充媒體信息元素，優(yōu)化讀者閱讀體驗(yàn)

新媒體時(shí)代背景下，書籍內(nèi)容的設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和平面藝術(shù)設(shè)計(jì)上，書籍內(nèi)容和形式更加多樣，能夠?qū)鹘y(tǒng)茶葉科技書籍進(jìn)行視覺元素的變化，完成信息元素上的有效補(bǔ)充。而這種補(bǔ)充的全新信息元素，有著立體化、多樣性、豐富性的特點(diǎn)，能夠從聽覺、觸覺、視覺等方面，選取適應(yīng)性強(qiáng)的信息要素，完成與傳統(tǒng)文本知識(shí)的融合，帶給人們多樣化的體驗(yàn)。例如在全新的閱讀平臺(tái)中，軟件操作界面的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠帶給人們良好的操作體驗(yàn)，軟件中設(shè)置的在線閱讀、在線購買、批注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，能夠豐富閱讀者的閱讀體驗(yàn)[3]。同時(shí)，能夠改變讀者的習(xí)慣。利用線上閱讀的方式，使茶葉科技信息的獲取不再受到限制，利用全新的移動(dòng)媒體能夠獲取豐富的圖書信息，方便茶農(nóng)在任何地方、任何時(shí)間進(jìn)行深入閱讀。同時(shí)可針對(duì)需求的信息內(nèi)容展開搜索，便于茶農(nóng)快速的獲取專業(yè)知識(shí)，了解茶葉生產(chǎn)銷售領(lǐng)域的發(fā)展情況，通過信息的快速傳遞，完成茶業(yè)科技的普及，以及茶文化的傳播。

2.2 拓展茶葉科技書籍營銷渠道，促進(jìn)線上線下融合

一方面，在線上環(huán)節(jié)開發(fā)電商渠道。鎖定當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)中優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，加大對(duì)茶葉科技產(chǎn)品的投放力度。針對(duì)電商平臺(tái)中定期開展的優(yōu)惠活動(dòng)，在平臺(tái)中逐步加大宣傳力度，將平臺(tái)促銷活動(dòng)中的流量轉(zhuǎn)化為私域流量，使更多的群體能夠了解茶葉科技書籍，提升書籍的知名度。還可在媒體平臺(tái)中運(yùn)營媒體賬號(hào)，面向不同需求的學(xué)術(shù)群體、茶農(nóng)、學(xué)生等，制作不同時(shí)長和類型的短視頻，在不同的視頻平臺(tái)中發(fā)布，提升圖書的曝光度，使茶葉科技圖書能夠精準(zhǔn)營銷，增加圖書的銷量。還應(yīng)該利用好科技圖書自身的優(yōu)勢(shì)，建立專家群、讀者群，進(jìn)行在線學(xué)術(shù)探討，提升科技書籍的服務(wù)質(zhì)量[4]。另一方面，在線下環(huán)節(jié)加強(qiáng)實(shí)體書店的管理。將實(shí)體書店作為書籍銷售的重要流量導(dǎo)入口，大力扶持具有電商平臺(tái)的實(shí)體書店，保持書店中茶葉科技圖書的上架率。并收集合作書店茶葉科技圖書發(fā)貨、庫存、回款等數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的分析，掌握書店的運(yùn)營狀態(tài)，從而最大限度地避免風(fēng)險(xiǎn)，保障線下茶葉科技書籍銷售渠道暢通，并促進(jìn)線上和線下的合作，共同推動(dòng)茶葉科技書籍的發(fā)行和推廣。

3 新媒體傳播背景下茶葉科技書籍發(fā)行策略

3.1 重視引進(jìn)新媒體傳播方式，明確書籍發(fā)行定位

在茶葉科技書籍發(fā)行中引進(jìn)新媒體傳播方法，需提高對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視程度，正確利用新媒體傳播方式方法，突破傳統(tǒng)書籍發(fā)行限制，精準(zhǔn)定位發(fā)行市場(chǎng)，合理拓寬發(fā)行渠道，進(jìn)一步取得良好的書籍發(fā)行和傳播效果。其中，應(yīng)利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，深入市場(chǎng)展開分析、調(diào)研，研究不同類型茶葉科技書籍內(nèi)容特點(diǎn)與自身特色，做好最基本的市場(chǎng)定位，明確辦刊的目的與方向，深入了解茶葉科技書籍競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。比如，《中國茶葉》書籍的主要宣傳內(nèi)容是茶葉科技，提供茶葉信息，內(nèi)容涉及茶葉生產(chǎn)、科研、教育等多個(gè)范疇的研究成果與經(jīng)驗(yàn)。而《茶葉科學(xué)》主要內(nèi)容為茶樹的培育、病蟲防治、茶加工以及機(jī)械保健等。兩種書籍各有特色，應(yīng)從不同層面對(duì)其進(jìn)行宣傳，明確不同茶葉科技書籍面向的受眾群體需求，精準(zhǔn)定位書籍發(fā)行與傳播目標(biāo)，才能更好地挖掘潛在用戶，創(chuàng)辦更好的茶葉科技書籍。

3.2 利用新媒體書籍發(fā)行形態(tài)，增強(qiáng)茶葉科技書籍吸引力

在新媒體傳播背景下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技書籍發(fā)行模式改革與創(chuàng)新，應(yīng)借鑒和利用新媒體書籍發(fā)行形態(tài)，利用新技術(shù)來改善傳統(tǒng)書籍發(fā)行存在的弱勢(shì)和不足，進(jìn)一步增強(qiáng)茶葉科技書籍吸引力，最大限度地滿足現(xiàn)代受眾群體多元化需求。第一，根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，改變茶葉科技書籍內(nèi)容生產(chǎn)加工和裝幀樣式，其中，應(yīng)選擇以圖像為主、文字為輔、相互注釋的形式，堅(jiān)持圖文并茂，制作超越平面的書籍。同時(shí)，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)作為茶葉科技書籍的發(fā)行和銷售渠道、宣傳和推廣渠道，以及作者與讀者信息交流平臺(tái)，打造互動(dòng)性較強(qiáng)的茶葉科技書籍發(fā)行模式。第二，利用二維碼技術(shù)，在茶葉科技書籍的書本編輯排版時(shí)，將數(shù)字信息的網(wǎng)址做成二維碼，印刷在文字內(nèi)容旁邊，讀者用電腦或手機(jī)掃描二維碼，便可進(jìn)入書籍的數(shù)字信息網(wǎng)址當(dāng)中，獲取圖書出版詳細(xì)信息，使作者可與出版社直接互動(dòng)。第三，在茶葉科技書籍出版時(shí)，應(yīng)考慮多種版本的出版，一種是紙張類介質(zhì)記錄圖文信息的出版物，另一種是電子版本，或?qū)⑿畔⒂涗浽贑D光盤上，或是登載到互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)中，傳輸?shù)礁鞣N閱讀終端[6]。方便讀者根據(jù)自身實(shí)際情況，自主選用一種或多種書籍形態(tài)進(jìn)行閱讀，達(dá)到良好的書籍傳播與發(fā)行效果。第四，可選擇與專業(yè)網(wǎng)站建立長期合作聯(lián)系，共同創(chuàng)建超鏈接、互相宣傳、更新動(dòng)態(tài)等新媒體傳播模式，為茶葉科技書籍發(fā)行開發(fā)新市場(chǎng)。借助多種傳播方式，為用戶介紹茶葉科技書籍的特性、作用及具體內(nèi)容，讓更多人通過多渠道了解并購買，從而提升茶葉科技書籍的知名度和影響力。第五，可選擇同國內(nèi)外相關(guān)學(xué)校、學(xué)科、圖書館以及編輯部采取互換書籍的方式，擴(kuò)大書籍互換范圍，促進(jìn)多領(lǐng)域多方面互動(dòng)交流，形成一個(gè)良性循環(huán)，進(jìn)而加強(qiáng)書籍宣傳力度。

3.3 發(fā)揮政府層面的宏觀調(diào)控，突出茶葉科技書籍核心地位

茶葉作為我國的文化瑰寶，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶葉源自于中國，具有不可忽視的傳播價(jià)值。因此，作為傳承茶文化、宣傳茶葉生產(chǎn)加工的科技書籍，同樣具有無法替代的傳播價(jià)值。有關(guān)部門應(yīng)高度重視茶葉科技書籍的發(fā)行工作，明確茶葉科技書籍發(fā)行緊迫性和必要性，把握好新媒體傳播發(fā)展新機(jī)遇，將新媒體傳播與茶葉科技書籍發(fā)行緊密結(jié)合。將這一工作任務(wù)納入茶文化傳承與宣傳的政策框架中，將茶葉科技書籍作為政府向茶農(nóng)提供的公共服務(wù)產(chǎn)品。參照“家電下鄉(xiāng)”政策，給予茶葉科技圖書出版部門和發(fā)行部門以財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等優(yōu)惠措施，形成有利于茶葉科技書籍出版發(fā)行的政策環(huán)境[7]。同時(shí)，明確提出新媒體與傳統(tǒng)媒體同樣具有傳播功能和職責(zé)，充分激發(fā)新媒體傳播茶葉科技書籍的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)微博、微信、抖音等各大新媒體平臺(tái)，自覺擔(dān)任起傳播與發(fā)行茶葉科技書籍的重任。充分利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，深入各大媒體平臺(tái)廣泛收集、挖掘、調(diào)查目標(biāo)受眾群體對(duì)茶葉科技書籍的現(xiàn)實(shí)需求，將受眾群體劃分為茶農(nóng)、茶葉科技研究學(xué)者、茶葉生產(chǎn)企業(yè)等多個(gè)方面。面向不同領(lǐng)域的受眾群體，制定不同新媒體傳播策略，由相關(guān)主管部門發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，制定針對(duì)性傳播政策，規(guī)范各個(gè)領(lǐng)域的新媒體傳播方式方法，形成良好的茶葉科技書籍發(fā)行與傳播環(huán)境。另外，各級(jí)新聞出版管理部門還應(yīng)做好茶葉科技書籍市場(chǎng)的總體規(guī)劃，聯(lián)合其他部門從資金、政策等方面為茶葉圖書市場(chǎng)的發(fā)展開“綠燈”，主動(dòng)將茶葉科技圖書發(fā)行納入科技推廣體系，在茶葉科技立項(xiàng)、科技成果推廣等方面，給予充足的經(jīng)費(fèi)支持，不斷完善圖書市場(chǎng)環(huán)境。

3.4 把握新媒體創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，引領(lǐng)圖書發(fā)行部門改革與優(yōu)化

圖書發(fā)行部門作為茶葉科技書籍發(fā)行的主渠道和重要載體，在媒介競(jìng)爭(zhēng)越加激烈背景下，傳統(tǒng)茶葉科技圖書經(jīng)營模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，圖書發(fā)行部門為更好地實(shí)現(xiàn)茶葉科技書籍發(fā)行與傳播，擴(kuò)大茶葉科技書籍知名度、覆蓋面與影響力，就必須要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新經(jīng)營作風(fēng)，正確認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變茶葉科技圖書發(fā)行與傳播模式。考慮將新媒體與圖書這一科技、文化、知識(shí)載體相融合，擔(dān)任起橋梁紐帶作用，擴(kuò)大茶葉科技書籍傳播范圍。首先，為進(jìn)一步做好茶葉科技書籍發(fā)行工作，應(yīng)聯(lián)結(jié)起當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)主管部門、茶葉科技推廣部門、茶葉科技人員以及出版機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與多部門的緊密溝通、協(xié)作，有利于在第一時(shí)間獲知最新科技進(jìn)展和成果推廣需求。并將此反饋給圖書出版機(jī)構(gòu)，攜手開展以科技成果為核心，以科技圖書為媒介的茶葉科技書籍發(fā)行工作，建立良性互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)，發(fā)行部門還應(yīng)加強(qiáng)與出版部門的聯(lián)系與合作，緊密結(jié)合當(dāng)前茶葉科技書籍受眾群體需求、特點(diǎn)和期望，在茶葉科技圖書選題方面落實(shí)針對(duì)性、實(shí)用性原則，加強(qiáng)對(duì)茶葉圖書市場(chǎng)的調(diào)研，做好受眾細(xì)分和定位。深入了解茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確受眾群體對(duì)茶葉科技領(lǐng)域最新技術(shù)的需求，以及對(duì)科技圖書的要求。以此來對(duì)接受眾需求，發(fā)行更有針對(duì)性的茶葉科技書籍，通過新媒體平臺(tái)加以宣傳、推廣，或是打造線上圖書銷售平臺(tái)，來擴(kuò)大茶葉科技書籍發(fā)行量和覆蓋率，培養(yǎng)更多現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群體與潛在消費(fèi)群體。其次，積極把握新媒體傳播發(fā)展新機(jī)遇，優(yōu)化經(jīng)營模式，健全書籍發(fā)行機(jī)制。其中，可選擇將書籍的購、運(yùn)、銷、存協(xié)調(diào)一致起來，建立一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的書籍發(fā)行機(jī)制，要求發(fā)行部門要落實(shí)好機(jī)構(gòu)、人員和資金等重要保障，實(shí)現(xiàn)茶葉圖書市場(chǎng)規(guī)模效益。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持線上線下相結(jié)合，開辟茶葉科技書籍批發(fā)和零售網(wǎng)點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)軍線上電商平臺(tái)，利用淘寶、京東、天貓的線上銷售平臺(tái)，開辟專門的茶葉科技書籍銷售窗口，擴(kuò)大茶葉科技書籍受眾范圍與覆蓋面，提升茶葉科技書籍發(fā)行效益。除此之外，還可通過建立圖書信息反饋機(jī)制，一方面來源于圖書經(jīng)營者，另一方面來源于受眾群體具體需求。借助新媒體傳播技術(shù)深入各大平臺(tái)整合、挖掘、收集圖書反饋信息，了解圖書經(jīng)營者與受眾群體具體需求。為出版社制定出書計(jì)劃，調(diào)整茶葉科技書籍發(fā)行與傳播方案，掌握書籍進(jìn)貨主動(dòng)權(quán)等提供可靠信息支持。

4 結(jié)語

總而言之，茶葉科技書籍有著科普、文化傳播的功能，能夠在圖書市場(chǎng)中發(fā)揮科技類書籍的優(yōu)勢(shì)，通過學(xué)術(shù)研究和推廣，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技書籍的銷售。但同時(shí)，由于茶葉科技書籍面向農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域，導(dǎo)致書籍出版和發(fā)行量較少，出現(xiàn)較多的推廣瓶頸問題。當(dāng)前，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道的豐富，能夠借助新媒體展開茶葉科技書籍的精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)茶業(yè)科技成果的普及，為茶葉科技書籍的發(fā)行和傳播提供新的機(jī)遇。需要相關(guān)部門能夠突破傳統(tǒng)書籍發(fā)行的限制，積極引入新媒體技術(shù)，拓展線上書籍發(fā)行和傳播渠道，增加茶葉科技書籍的受眾群體。同時(shí)，促進(jìn)線上和線下的融合，利用全新的營銷手段，提升茶葉科技書籍發(fā)行和出版質(zhì)量，幫助更多人了解茶葉科技，促進(jìn)茶葉生產(chǎn)技術(shù)的普及，也促進(jìn)茶文化的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)茶葉生產(chǎn)和制作領(lǐng)域中科技水平的快速提升。