鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游發(fā)展路徑

劉小飛

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院，河南 鄭州 450000）

我國茶文化歷史悠久，它是物質(zhì)文化與精神文化的結合，利用茶葉、茶具等逐漸衍生出茶藝、茶文學等。在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，逐漸形成茶文化旅游，以鄉(xiāng)村綠色生態(tài)環(huán)境為基礎，搭載鄉(xiāng)村淳樸鄉(xiāng)土氛圍以及多姿多彩的農(nóng)鄉(xiāng)文化特色，成為都市向往的世外桃源。伴隨消費等活動的產(chǎn)生，進一步實現(xiàn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。茶文化旅游融合了茶文化、旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展，有助于挖掘鄉(xiāng)村旅游資源、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，同時也有利于傳承和弘揚中華茶文化。本文旨在探究鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游的發(fā)展路徑，以期為推進鄉(xiāng)村振興和茶文化旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。本文將從茶文化旅游的背景和意義、鄉(xiāng)村振興的背景和目標、茶文化旅游的現(xiàn)狀和問題以及茶文化旅游發(fā)展的路徑等方面進行分析和探討，以期為推動鄉(xiāng)村振興和茶文化旅游的融合發(fā)展提供有益的思路和建議。

1 茶文化旅游的背景和意義

茶文化旅游是一種融合了茶文化、旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的文化旅游形式，具有深厚的歷史底蘊和廣泛的傳承價值。在中國，茶文化源遠流長，自古以來就被視為禮儀之邦的象征，茶文化也成為中華文化的重要組成部分。茶文化旅游的興起，不僅有助于傳承和弘揚中華茶文化，也有利于挖掘鄉(xiāng)村旅游資源、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。茶文化旅游的背景和意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，傳承和弘揚中華茶文化。茶文化是中華文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵。茶文化旅游通過茶文化的展示和傳承，有助于推廣中華茶文化，增強人們對茶文化的認識和理解。第二，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源。茶文化旅游通常發(fā)生在山區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)，這些地區(qū)往往具有獨特的自然風光和文化底蘊，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。通過茶文化旅游的開發(fā)，可以挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。第三，促進文化和旅游的融合發(fā)展。茶文化旅游是文化和旅游的有機結合，既有文化內(nèi)涵，又有旅游體驗。通過茶文化旅游的開發(fā)，可以促進文化和旅游的融合發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，提高旅游業(yè)的質(zhì)量和效益。第四，增強鄉(xiāng)村文化自信。茶文化旅游是鄉(xiāng)村文化的一種表現(xiàn)形式，通過茶文化旅游的開發(fā)，可以增強鄉(xiāng)村文化的自信心，提升鄉(xiāng)村文化的影響力和競爭力。茶文化旅游是一種具有廣泛傳承和深厚底蘊的文化旅游形式，不僅有助于傳承和弘揚中華茶文化，也有利于挖掘鄉(xiāng)村旅游資源、促進文化和旅游的融合發(fā)展，是推動鄉(xiāng)村振興和促進文化旅游發(fā)展的重要途徑。

2 茶文化旅游的定義和特點

茶文化旅游是一種融合了茶文化、旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的文化旅游形式。它以茶文化為主題，以茶文化為載體，以旅游為手段，以茶鄉(xiāng)為旅游地，以提升茶文化價值和推動鄉(xiāng)村振興為目的。茶文化旅游是一種具有深厚歷史底蘊和廣泛傳承價值的文化旅游形式，具有豐富的特點。首先，茶文化旅游具有文化內(nèi)涵豐富的特點。茶文化旅游以茶文化為主題，其內(nèi)涵包括茶文化的藝術性、審美性、哲學性、人文性等多個方面。其次，茶文化旅游具有旅游體驗豐富的特點。茶文化旅游不僅具有文化內(nèi)涵，還有豐富的旅游體驗，如品茶、制茶、采茶、游覽茶山等，可以讓游客在旅游中感受到茶文化的魅力。再次，茶文化旅游具有地域性強的特點。茶文化旅游通常發(fā)生在茶鄉(xiāng)或茶山，這些地區(qū)往往具有獨特的自然風光和文化底蘊，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。茶文化旅游還具有產(chǎn)業(yè)鏈完整和促進鄉(xiāng)村振興的特點。茶文化旅游涉及到茶葉種植、加工、銷售等多個環(huán)節(jié)，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以促進茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高茶文化的經(jīng)濟價值。同時，茶文化旅游是一種以茶鄉(xiāng)為背景的文化旅游形式，可以挖掘茶鄉(xiāng)旅游資源，提升茶鄉(xiāng)旅游品質(zhì)，促進茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興的背景和目標

鄉(xiāng)村振興是指通過政策、投資、技術、文化等手段，促進農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等全面發(fā)展的過程。鄉(xiāng)村振興的背景是中國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，面臨著城鄉(xiāng)發(fā)展差距、農(nóng)村人口老齡化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村治理等問題。為了實現(xiàn)全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的目標，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為了中國發(fā)展的重要方向。鄉(xiāng)村振興的目標是推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等全面發(fā)展。具體來說，鄉(xiāng)村振興的目標包括：一是加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量；二是推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；三是加強農(nóng)村基礎設施建設，提高農(nóng)村生產(chǎn)生活條件；四是推進農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)村教育、醫(yī)療、文化等公共服務水平；五是加強農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護，推動生態(tài)文明建設。鄉(xiāng)村振興的實施路徑是多元化的，包括政策引導、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳承等方面。政策引導方面，需要加強政策支持，制定有利于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的政策措施；產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，需要培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展；科技創(chuàng)新方面，需要推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量；文化傳承方面，需要加強農(nóng)村文化建設，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高農(nóng)村文化軟實力。鄉(xiāng)村振興的重點任務是加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)村基礎設施水平、加強農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展、推動生態(tài)文明建設等。具體來說，需要推進農(nóng)村土地制度改革，加強農(nóng)村金融服務，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，加強農(nóng)村基礎設施建設，提高農(nóng)村教育、醫(yī)療、文化等公共服務水平，加強農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護，推動生態(tài)文明建設。鄉(xiāng)村振興的意義是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的必要條件，也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的必然要求。鄉(xiāng)村振興能夠促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，提高農(nóng)村居民收入和生活水平，增強農(nóng)村發(fā)展后勁，促進農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定，推動生態(tài)文明建設，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等多方面的全面發(fā)展[1]。

4 茶文化旅游與鄉(xiāng)村振興的關系

茶文化旅游與鄉(xiāng)村振興的關系密切，背景是中國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，面臨著城鄉(xiāng)發(fā)展差距、農(nóng)村人口老齡化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村治理等問題。為了實現(xiàn)全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的目標，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為了中國發(fā)展的重要方向，而茶文化旅游則成為了鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。茶文化旅游與鄉(xiāng)村振興的關系體現(xiàn)在多個方面。首先，茶文化旅游可以促進茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展。通過茶葉種植、制作、銷售等環(huán)節(jié)，可以帶動當?shù)剞r(nóng)民增加收入，提高生活水平。其次，茶文化旅游可以推動茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)升級。通過茶文化旅游的推廣和發(fā)展，可以促進茶葉加工、茶文化產(chǎn)品開發(fā)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。此外，茶文化旅游還可以促進農(nóng)村文化傳承和鄉(xiāng)村治理。通過茶文化旅游的推廣和發(fā)展，可以促進鄉(xiāng)村文化傳承和鄉(xiāng)村治理的改善，提高農(nóng)村社會文明程度和治理水平。茶文化旅游有著獨特的特點和優(yōu)勢。首先，茶文化旅游具有文化內(nèi)涵豐富、歷史底蘊深厚的特點。茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，可以為游客提供獨特的文化體驗。其次，茶文化旅游具有自然景觀優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的特點。茶葉產(chǎn)區(qū)多分布在山區(qū)和丘陵地帶，具有優(yōu)美的自然景觀和良好的生態(tài)環(huán)境，可以為游客提供獨特的自然體驗。此外，茶文化旅游還具有產(chǎn)業(yè)鏈條完整、服務配套齊全的優(yōu)勢，可以為游客提供全方位的旅游服務和體驗。

5 茶文化旅游的現(xiàn)狀和問題

茶文化旅游是指以茶文化為主題，結合旅游資源和服務，提供茶文化體驗和旅游服務的一種旅游形式。目前，茶文化旅游已經(jīng)成為了中國旅游業(yè)的重要組成部分，茶葉產(chǎn)區(qū)的茶文化旅游產(chǎn)品和服務不斷創(chuàng)新和升級。茶文化旅游的現(xiàn)狀表現(xiàn)在多個方面，包括茶文化旅游產(chǎn)品和服務的多樣化、茶文化旅游市場的不斷擴大、茶文化旅游對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的積極影響等。雖然茶文化旅游已經(jīng)成為了中國旅游業(yè)的重要組成部分，但是在發(fā)展過程中還存在一些問題。首先，茶文化旅游產(chǎn)品和服務的質(zhì)量不穩(wěn)定，存在著一定的安全隱患。其次，茶文化旅游市場競爭激烈，價格戰(zhàn)和低價游等不良現(xiàn)象時有發(fā)生。此外，茶文化旅游的宣傳和推廣還存在一定的不足，對消費者的吸引力和影響力有限。最后，茶文化旅游與當?shù)厣鐣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展還需要進一步加強。雖然茶文化旅游存在一些問題，但是也面臨著很多機遇。首先，茶文化旅游是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，可以為游客提供獨特的文化體驗。其次，茶文化旅游具有自然景觀優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的特點，可以為游客提供獨特的自然體驗。此外，茶文化旅游還具有產(chǎn)業(yè)鏈條完整、服務配套齊全的優(yōu)勢，可以為游客提供全方位的旅游服務和體驗。茶文化旅游的發(fā)展趨勢是多樣化和國際化。未來，茶文化旅游的發(fā)展趨勢將更加多樣化和個性化，旅游產(chǎn)品和服務將更加注重文化內(nèi)涵和體驗感，茶文化旅游也將更加國際化和全球化。茶文化旅游的發(fā)展趨勢需要各方面共同參與，形成合力，推動茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[2]。

6 鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游發(fā)展路徑

6.1 打造茶文化休閑農(nóng)業(yè)旅游精品名片

在開展茶文化旅游時，要形成獨立的茶葉品牌，打造精品茶園，并以此作為核心旅游景點，塑造茶文化休閑農(nóng)業(yè)旅游名片可從以下幾點入手：首先，應加強茶園的基礎設施建設，制定游覽方案，增加觀光游道等，使茶園更具實用性。與此同時，茶園中也應種植一定的觀賞性植物，豐富茶園的景觀層次。比如種植桂花等等，使園區(qū)生態(tài)更加多樣，增強茶園的景觀價值，隨著開發(fā)與之相關的生態(tài)體驗項目。其次，在打造茶葉以及茶都品牌方面，要充分結合地域環(huán)境優(yōu)勢，比如四川樂山市是全國茉莉花產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，進而打造出了“中國綠茶之都”的品牌，促進了該地區(qū)茶文化旅游的發(fā)展。除了利用茶葉本身和地域環(huán)境結合外，還可利用茶園的自然風光以及豐富的旅游資源進行融合，規(guī)劃旅游路線，打造茶文化，主題民宿、餐廳、茶館等，策劃出精品的茶文化旅游線路，塑造出引人注目的旅游名片[3]。

6.2 優(yōu)化產(chǎn)品結構，創(chuàng)新旅游新模式

茶文化旅游要不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，創(chuàng)新旅游模式，以提高經(jīng)濟效益和品牌效益。首先，可以依托當?shù)氐淖匀毁Y源和地理條件等優(yōu)勢，深度開發(fā)景區(qū)景觀，建設森林公園、茶葉產(chǎn)業(yè)示范基地等，讓游客更好地感受茶文化的自然環(huán)境。其次，可以開放游覽茶廠，讓游客近距離地感受茶葉的生產(chǎn)加工過程，并設置相應的體驗環(huán)節(jié)，讓游客更深入地了解茶文化。同時，也要深度挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，建立茶博館，讓游客更深入地了解當?shù)氐牟栉幕v史和民俗文化。除此之外，可以參照國內(nèi)優(yōu)秀景區(qū)的發(fā)展模式，創(chuàng)編茶文化精神的舞臺劇目，讓游客能夠更加生動地感受茶文化。在旅游線路的規(guī)劃上，應針對不同群體，比如對于中老年人群，可以開設生態(tài)養(yǎng)生路線，建立生態(tài)基地；對于年輕人群，可以組織攀巖、爬山、采茶等多種活動；對于青少年，可以安排茶學堂等活動，讓茶文化旅游更具多樣化，實現(xiàn)旅游模式的創(chuàng)新。通過不斷創(chuàng)新旅游模式，茶文化旅游可以更好地滿足游客的需求，提高經(jīng)濟效益和品牌效益，促進茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[4]。

6.3 豐富茶旅產(chǎn)品，形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈

茶文化旅游應注重開發(fā)多樣性的茶旅產(chǎn)品，以提高游客的體驗感和促進茶文化旅游的進一步發(fā)展。除了在食品方面進行創(chuàng)新外，還可以在其他方面進行茶元素的衍生。比如，在化妝品、日用品等方面，可以加入茶元素，如茶葉精華、茶葉油等，讓游客在進行茶文化旅游的過程中更全面地感受茶生活。此外，茶文化旅游還可以創(chuàng)新茶元素文創(chuàng)工藝品，如茶葉雕刻、茶葉畫、茶葉陶瓷等，建設茶文化氛圍的民宿，通過與其他產(chǎn)業(yè)的結合，促進品牌一體化，最終形成多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈。例如，在中國的安徽省黃山市，有一家茶文化主題酒店，以茶文化為主題，將茶元素融入到酒店的各個環(huán)節(jié)中，從房間的設計到茶文化的體驗，讓游客在旅游的同時，也能更好地了解當?shù)氐牟栉幕?。通過豐富茶旅產(chǎn)品，形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈，茶文化旅游可以更好地滿足游客的需求，提高經(jīng)濟效益，促進茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[5]。

6.4 利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，加大宣傳力度

茶文化旅游是中國旅游業(yè)的重要組成部分，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，加大宣傳力度是茶文化旅游發(fā)展的必然趨勢。首先，茶文化旅游可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺建立官方賬號，通過微博、公眾號、短視頻等新媒體宣傳旅游路線，普及茶文化和茶葉知識等內(nèi)容，增加粉絲群體，加強與粉絲的互動。其次，茶文化旅游可以與當?shù)氐拿嘶驅＜液献?，聘請導演團隊拍攝相關紀錄片等作品，擴大茶文化旅游的影響力。再次，茶文化旅游可以利用旅游軟件，如大眾點評、同城旅游、攜程旅游等，并與之建立深度合作，擴大茶文化旅游的知名度和旅游發(fā)展效應。此外，茶文化旅游可以定期舉行網(wǎng)絡討論活動，與消費者和粉絲保持互動，比如邀請網(wǎng)友規(guī)劃旅游路線，對評論較多的參與者予以門票獎勵或贈與茶文化相關的紀念品，實現(xiàn)茶文化的全員傳播，拉近與游客的距離。最后，茶文化旅游可以利用二十四節(jié)氣或傳統(tǒng)節(jié)日，開辦茶園節(jié)等活動，與周邊的學校進行合作，舉辦研學旅游等，以此提高茶文化旅游的知名度，促進當?shù)夭栉幕糜蔚陌l(fā)展和創(chuàng)新。通過利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，加大宣傳力度，茶文化旅游可以更好地向全球推廣，實現(xiàn)更好的發(fā)展和創(chuàng)新[6]。

7 結語

綜上所述，休閑農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代休閑旅游的結合，對茶文化旅游也起到了促進的作用，不僅為茶文化愛好者提供了休閑娛樂的場所，增添了農(nóng)民收益，更積極響應了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署發(fā)展規(guī)劃，構建了茶農(nóng)、茶企、旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合的新的發(fā)展模式。當前我國的休閑農(nóng)業(yè)茶文化旅游尚處在發(fā)展初期，仍有較大的上升空間，因此要加強茶文化的挖掘力度，加大基礎設施建設，提高當?shù)夭栉幕糜蔚挠绊懥?，真正讓村民從茶文化旅游業(yè)中獲得正面效應，促進茶文化的傳承與發(fā)揚。茶文化旅游是中國旅游業(yè)的重要組成部分，也是中國傳統(tǒng)文化的重要載體。茶文化旅游的發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)，需要各方面共同參與，形成合力，推動茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。在推動茶文化旅游發(fā)展的過程中，需要注重旅游產(chǎn)品和服務的質(zhì)量和安全，加強茶文化旅游的宣傳和推廣，促進茶文化旅游與當?shù)厣鐣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展，為茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻。