全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑的思考

熊希穎

（江西廣播電視臺 南昌 330029）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體格局被打破，媒體融合發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，已成為越來越多傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的必由之路。相較于傳統(tǒng)媒體而言，電視新媒體有著便捷性、靈活性、即時(shí)性等優(yōu)勢，非常契合現(xiàn)代受眾碎片化的信息接收習(xí)慣，而傳統(tǒng)媒體則逐漸淡出人們的視野[1]。但同時(shí)我們也要看到傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容深刻性、權(quán)威性方面，要比電視新媒體更具優(yōu)勢，因此電視新媒體的發(fā)展還需依附于傳統(tǒng)媒體。由此可見，兩者各有優(yōu)劣，所以筆者認(rèn)為可將電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行融合互補(bǔ)，找到契合全媒體環(huán)境下媒體發(fā)展的最佳路徑，從而推動我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營機(jī)制帶來挑戰(zhàn)，一種以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的電視新媒體正在逐漸崛起，大有趕超傳統(tǒng)媒體的勢頭，而這也意味著全媒體時(shí)代的來臨。

在新媒體技術(shù)的加持下，電視新媒體對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。相較于傳統(tǒng)媒體而言，電視新媒體的傳播內(nèi)容更豐富、受眾范圍更廣泛、傳播渠道更多元，所以越來越多的傳統(tǒng)媒體借助于電視新媒體的優(yōu)勢，從中找尋新的發(fā)展生機(jī)，著力于搭建自有新媒體平臺，力求通過資源共享實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展[2]。比如，2018年8月北京廣電融媒體中心成立，致力于打造以廣電移動端音視頻為載體的新型主流媒體，標(biāo)志著在新舊媒體融合發(fā)展道路上邁出了實(shí)質(zhì)性一步，匯總優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，推行“中央廚房”運(yùn)作模式，協(xié)同生產(chǎn)、多渠道分發(fā)，各自發(fā)揮媒介特點(diǎn)，構(gòu)建傳媒矩陣，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢最大化。

雖然電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢不容置疑且前景廣闊，但在實(shí)際操作中同樣面臨著許多挑戰(zhàn)，而最大的挑戰(zhàn)便是兩者融合的目標(biāo)較為模糊，如電視臺將節(jié)目共享至電視新媒體平臺上進(jìn)行傳播，甚少考量受眾的年齡及真實(shí)觀看需求，也未對節(jié)目做出合適的拆條處理，造成受眾的觀看體驗(yàn)較差。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)媒體來講，電視新媒體更適合推出時(shí)長簡短、內(nèi)容凝練的視頻，如果節(jié)目時(shí)間過長，容易弱化對觀眾的吸引力。

二、電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系分析

全媒體環(huán)境下，電視新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)力沖擊，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)媒體依舊保持著自身獨(dú)有的優(yōu)勢，最明顯的便是信息的真實(shí)性、權(quán)威性以及節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，而這些都是目前電視新媒體難以匹及的[3]。追根溯源，電視新媒體實(shí)際上源自傳統(tǒng)媒體，許多內(nèi)容生產(chǎn)也需要以傳統(tǒng)媒體為依附。電視新媒體之所以能夠快速發(fā)展，得益于其依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，其擁有的信息內(nèi)容均能依托互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體進(jìn)行快速、大范圍傳播，形成了契合受眾習(xí)慣的媒體傳播形式。

雖然傳統(tǒng)媒體受到電視新媒體的沖擊較為強(qiáng)烈，但并不代表兩者到了“水火不相容”的地步，如果能夠推動電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，便能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。我們以芒果TV和湖南衛(wèi)視來舉例，一直以來，湖南衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體的代表，有著非常強(qiáng)大的節(jié)目制作體系和專業(yè)的節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，推出了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《親愛的·客?！贰断蛲纳睢返缺姸噘|(zhì)量較高的電視節(jié)目，并且通過招商冠名為電視臺帶來可觀的廣告收入，同時(shí)也將多年來積累的龐大受眾群成功導(dǎo)流到芒果TV。由于湖南衛(wèi)視與芒果TV采取的“獨(dú)播”戰(zhàn)略，所以受眾要想從移動客戶端去觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，必定要下載芒果TV App才能觀看，得益于戰(zhàn)略的成功以及節(jié)目質(zhì)量過硬，促使湖南衛(wèi)視的忠實(shí)觀眾成功轉(zhuǎn)化為芒果TV的忠實(shí)用戶，強(qiáng)化了臺網(wǎng)融合之后的用戶黏性。除此之外，芒果TV的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)與湖南衛(wèi)視共用，完全不用擔(dān)心節(jié)目的質(zhì)量問題，并且在芒果TV的App首頁或開屏界面，會為湖南衛(wèi)視的節(jié)目做預(yù)告。如此有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道與受眾范圍的拓寬，對于電視新媒體而言，媒體公信力與權(quán)威性有所提升；對于傳統(tǒng)媒體而言，節(jié)目互動性有了新媒體的加持得以加強(qiáng)。同時(shí)，兩者的融合實(shí)現(xiàn)了人力成本、時(shí)間成本的有效節(jié)省，資源共享促進(jìn)兩種媒體的共贏。

三、全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

結(jié)合上文分析可知，全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合十分必要且迫切，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展，一定要立足全媒體時(shí)代背景，尋求可行的融合路徑。下文將從融合切入點(diǎn)、受眾參與、融合思維、技術(shù)等方面出發(fā)，對具體可行的融合路徑展開探究，力求提高電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合效率。

（一）找準(zhǔn)融合切入點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與電視新媒體之間存在管理機(jī)制層面的巨大差異，其中電視傳統(tǒng)媒體的管理歸屬于國家，有著嚴(yán)格的管理章程，所以一定程度上抑制了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間更長，有著較大的受眾基礎(chǔ)，盡管在全媒體時(shí)代受到不同媒介的沖擊，但是依舊有龐大的觀眾群體，可見其根基較為穩(wěn)固。

立足目前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，與電視新媒體的融合可從如下幾方面切入：其一，手機(jī)電視。基于智能操作系統(tǒng)與視頻軟件的媒體平臺，接通網(wǎng)絡(luò)便能收看電視節(jié)目，不再需要電視機(jī)這一媒介，受眾只要擁有一部智能手機(jī)，便能隨時(shí)隨地觀看，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的便捷傳播。其二，網(wǎng)絡(luò)電視。是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體形式，在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合已經(jīng)成為日常，不再需要連接有線電視，受眾可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，賦予觀眾更多選擇權(quán)利，帶來良好的收視體驗(yàn)[4]。其三，IPTV。是一種交互性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)電視形式，同樣需要接入互聯(lián)網(wǎng)，不僅支持節(jié)目選擇，而且還能提供錄播、點(diǎn)播等個(gè)性化服務(wù)。在現(xiàn)階段的電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，已有一定成績表現(xiàn)，比如央視下設(shè)的央廣官方網(wǎng)站，受眾能夠從網(wǎng)站上直接觀看到央視的直播節(jié)目，還能在線點(diǎn)播，操作十分便捷。

（二）加強(qiáng)受眾參與

電視傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，在一個(gè)時(shí)間段僅能傳播一種內(nèi)容，而內(nèi)容的選擇需要以觀眾的觀看體驗(yàn)和收視數(shù)據(jù)為參考。結(jié)合多年來的電視媒體工作實(shí)踐來看，這一播出形式并非真正意義上的與觀眾互動。而通過電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，能夠有效解決這一弊端，所以需要從加強(qiáng)受眾參與著手。

比如，以《披荊斬棘的哥哥》為例，如果沿用傳統(tǒng)媒體的播出形式，選手的排名完全依靠現(xiàn)場評審、導(dǎo)師、觀眾的打分，那么播出時(shí)很難讓受眾有參與感。而在全媒體環(huán)境下，該檔節(jié)目還開通了線上投票渠道，在節(jié)目的錄制過程中可以參與投票。同時(shí)，節(jié)目在播出時(shí)，也可根據(jù)提示掃描二維碼，投出自己最喜歡的節(jié)目以及說出自己的看法。如此一來，大大提升了電視節(jié)目效果，并且也能吸引更多受眾參與，無疑是電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合路徑。

（三）創(chuàng)新媒體融合思維

為了促進(jìn)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，一定要嘗試著轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，立足全媒體視角強(qiáng)化媒體創(chuàng)新與調(diào)整。伴隨著電視新媒體的迅猛發(fā)展，其便捷性、靈活性優(yōu)勢愈發(fā)明顯，對電視傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊。在此背景下，倘若傳統(tǒng)媒體依舊原地踏步而不緊跟時(shí)代步伐，則必定會被電視新媒體取代，屆時(shí)傳統(tǒng)媒體的社會影響力將一落千丈。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)依據(jù)全媒體發(fā)展需求及特征，探索與電視新媒體的融合渠道，實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新[5]。

立足目前電視節(jié)目開展實(shí)情來看，節(jié)目內(nèi)容單一，難以形成對觀眾的吸引力，是目前的主要弊病。而且電視節(jié)目播出時(shí)會有較長時(shí)間的廣告植入，一定程度上也會影響觀眾的收視興趣。針對于此，筆者建議可通過開通付費(fèi)渠道來保障節(jié)目質(zhì)量，并且也能改善完全依靠廣告投放的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式。在節(jié)目制作過程中還要綜合考慮受眾對節(jié)目的真實(shí)需求，投其所好設(shè)置內(nèi)容。比如，可參考網(wǎng)劇的付費(fèi)觀看模式，不但能解決收入問題，也能在健全的制作模式中推出更多高質(zhì)量的電視節(jié)目。《慶余年》便是一部非常成功的網(wǎng)劇，說明只要電視劇內(nèi)容足夠優(yōu)秀，必定會有觀眾愿意買單，這也為電視傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供思維參考。

（四）全面發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢

電視新媒體作為新媒體發(fā)展形式中的重要代表，不但有著多樣化傳播形式，而且內(nèi)容十分豐富，能夠給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，并且有著全媒體時(shí)代特有的互動性特征。盡管如此，電視新媒體要想“一家獨(dú)大”絕非易事，其發(fā)展必定要尊重傳統(tǒng)媒體的傳播方式，而且要加強(qiáng)創(chuàng)新。在節(jié)目播出后，電視新媒體工作人員要通過網(wǎng)絡(luò)匯總節(jié)目的收視率，然后依據(jù)受眾的評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)及彈幕數(shù)量等數(shù)據(jù)，推算出節(jié)目的最佳播出形態(tài)和時(shí)段，逐步縮小電視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的內(nèi)容質(zhì)量差距[6]。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體也要重視技術(shù)引進(jìn)，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺打造App、微信公眾號、微博、抖音等，加強(qiáng)與受眾的交流。比如，在兩會期間，傳統(tǒng)媒體可通過抖音賬號進(jìn)行即時(shí)報(bào)道，在評論區(qū)收集網(wǎng)友的意見，根據(jù)意見反饋去調(diào)整報(bào)道內(nèi)容。通過形成良性互動，以技術(shù)優(yōu)勢革新傳播理念，打破原有的交流壁壘。

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合必定對人才提出更高要求，所以還需要重視加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)工作。

一方面，要引進(jìn)高層次人才。電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，要重點(diǎn)打造“一專多能”的人才隊(duì)伍，要求人才必須具備如下幾項(xiàng)能力：第一，能夠熟練運(yùn)用移動終端設(shè)備對突發(fā)性新聞事件進(jìn)行報(bào)道；第二，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成較高質(zhì)量的新聞稿件、新聞視頻，并且通過微信公眾號、微博、抖音等平臺進(jìn)行傳播，提升信息傳播效果，獲得更大社會影響力[7]；第三，具備一定的新媒體運(yùn)營能力，能對電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合起到促進(jìn)作用。所以，在人才引進(jìn)過程中，可面向工作經(jīng)驗(yàn)豐富的人群，也可吸引專業(yè)對口的優(yōu)秀畢業(yè)生，進(jìn)行人才的持續(xù)化培養(yǎng)。

另一方面，做好在職人員培訓(xùn)。在融合發(fā)展過程中，一定要做好對員工的培訓(xùn)工作，促使員工掌握更多新媒體技術(shù)，滿足當(dāng)前電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的人才需求。

四、全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的注意事項(xiàng)

從目前的電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展實(shí)情來看，已取得不錯(cuò)成效，并且發(fā)展思路基本正確，但在今后的發(fā)展中還應(yīng)注意如下幾點(diǎn)問題。

（一）要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新

眾所周知，除了央視以外各地方衛(wèi)視的發(fā)展水平參差不齊，湖南衛(wèi)視向來是個(gè)中翹楚，但如今其他衛(wèi)視電視臺也迎頭趕上，說明電視媒體的整體發(fā)展態(tài)勢良好，而在眾多電視節(jié)目類型中，綜藝節(jié)目是保證收視率的有力手段[8]。然而我們也要認(rèn)識到，許多綜藝節(jié)目的內(nèi)容要么從國外照搬借鑒，要么一味模仿兄弟電視臺的形式，具有創(chuàng)新性的節(jié)目并不多。在電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的情況下，勢必會影響電視媒體的發(fā)展，所以在融合過程中還需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。

（二）避免泛娛樂化

縱觀近些年的電視節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)泛娛樂化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，之所以出現(xiàn)此類情況，歸根到底在于如今的節(jié)目制作更傾向于迎合年輕受眾的喜好，而年輕群體追求時(shí)尚、娛樂、明星的現(xiàn)象非常突出，所以在電視節(jié)目中娛樂化元素增多，導(dǎo)致民生類、新聞?lì)惞?jié)目比例減少，甚至在某些民生新聞?lì)惞?jié)目中也會添加娛樂化元素，引起部分受眾的不滿，甚至?xí)疠浾摲词?。所以，電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，要避免節(jié)目內(nèi)容的泛娛樂化。

結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，當(dāng)然也讓傳統(tǒng)媒體獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。電視新媒體作為源于傳統(tǒng)媒體的傳播媒介，必定要與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，一方面電視新媒體要多汲取傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)流程、內(nèi)容策劃方面的優(yōu)勢，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也要多借助新媒體平臺拓寬信息傳播范圍，兩者揚(yáng)長避短、優(yōu)勢互補(bǔ)，以開放的姿態(tài)擁抱全媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。