新媒體時(shí)代新聞傳播形式創(chuàng)新分析

◎萬(wàn)瑪措

(迪慶日?qǐng)?bào)社，云南 迪慶 674499)

如今，在現(xiàn)代信息技術(shù)的輔助下，人們獲取新聞的方式發(fā)生了巨大的改變。信息渠道的增加使得大量信息出現(xiàn)在受眾的生活中，也產(chǎn)生了不少的問(wèn)題。因此，新聞從業(yè)者想要營(yíng)造良好的新聞傳播環(huán)境、提高新聞質(zhì)量，需要從傳播形式入手，更新傳播觀(guān)念和手段，滿(mǎn)足受眾多樣化需求，為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

一、新聞傳播面臨的問(wèn)題

隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活的重要組成部分。在新媒體時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地借助移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上了解時(shí)事、觀(guān)看新聞。在快速實(shí)現(xiàn)新媒體化的同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體也面臨著一定的困境。第一，新媒體技術(shù)打破了不同新聞媒體之間的界限，以報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在人們習(xí)慣使用手機(jī)、iPad 等移動(dòng)設(shè)備獲取信息，且移動(dòng)設(shè)備上平臺(tái)眾多，新聞傳播形式豐富，新聞受眾有了更加多元的選擇，傳統(tǒng)媒體有被取代的風(fēng)險(xiǎn)。第二，新聞傳播主體不再以廣播、報(bào)刊和新聞從業(yè)者為主，而是呈現(xiàn)出不斷個(gè)人化的趨勢(shì)。人們可以以自身為主體，利用新媒體設(shè)備和社交賬號(hào)傳播新聞、提升影響力，這也壓縮了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。第三，新聞受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀要求也在不斷改變。社會(huì)生活的快速化導(dǎo)致人們更習(xí)慣碎片化閱讀，更加注重接收信息的時(shí)效性、便捷性和互動(dòng)性。同時(shí)，對(duì)新聞的真實(shí)性和其價(jià)值導(dǎo)向也有了更高的要求。因此，傳統(tǒng)新聞媒體想要不斷發(fā)展，緊跟時(shí)代潮流，就需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播形式，尋求新的發(fā)展路徑。

二、新聞傳播形式的創(chuàng)新策略

(一)融合新興傳播媒介，豐富新聞傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更多傳播信息的渠道，從業(yè)者想要不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展，就要靈活運(yùn)用新媒體傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化。新聞媒體可以借助目前流行的自媒體形式拓展傳播途徑，并嘗試將其與傳統(tǒng)媒體相融合。

加強(qiáng)傳播形式創(chuàng)新，新聞工作者可以從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多方面入手，借助移動(dòng)設(shè)備上的各種APP，達(dá)到傳播新聞的目的。目前，市面上推出了不少移動(dòng)新聞閱讀APP，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞等。這些移動(dòng)新聞軟件包含眾多模塊，頭條、民生、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等新聞內(nèi)容都能夠在這些軟件中找到。同時(shí)，能迎合目前人們的閱讀習(xí)慣和閱讀喜好，不僅實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的展示，而且也以不同形式擴(kuò)展新聞內(nèi)容，融合圖片、語(yǔ)音、視頻多種方式，生動(dòng)展現(xiàn)出新聞內(nèi)容。如鳳凰新聞網(wǎng)中的學(xué)習(xí)卡模塊，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的“綠水青山就是金山銀山”做了系統(tǒng)的解讀，以圖片的形式，按照時(shí)間和理念分類(lèi)，清楚地向民眾介紹了如何樹(shù)立和踐行“兩山”理念。這些新聞APP 成為了傳統(tǒng)紙媒的拓展，在將紙媒新聞碎片化的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代的新聞傳播價(jià)值。除了日常的新聞軟件之外，短視頻的流行也為新聞傳播提供了新的途徑。短視頻具有門(mén)檻低、趣味性強(qiáng)、便捷高效等特點(diǎn)，其出現(xiàn)不久便快速打破了傳統(tǒng)媒體傳播界限，并且在發(fā)展中延伸到多個(gè)領(lǐng)域，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)發(fā)布的第50 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)70%。這表明我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為多元。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，占網(wǎng)民總體的91.5%，短視頻逐漸成為我國(guó)民眾獲取信息的主要通道。因此，傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體也可以嘗試?yán)枚桃曨l拓展新聞傳播形式。例如，《中國(guó)青年報(bào)》利用微信的視頻號(hào)功能，在公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)了青春云游記視頻模塊，該模塊以“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”為基本核心概念，在公眾號(hào)中推送有趣的、充滿(mǎn)正能量導(dǎo)向的新聞視頻、圖片，將這些值得記錄的風(fēng)景、好人好事、鄉(xiāng)村振興事跡傳遞給青年學(xué)生，不僅擴(kuò)大了新聞受眾群體，而且創(chuàng)新了新聞的傳播形式，極大地拓展了新聞傳播范圍。

另外，新聞工作者可以嘗試將傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體融合，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高新聞?dòng)绊懥1]?？梢試L試開(kāi)拓自媒體傳播新聞渠道，如微博、公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)等。以新聞事件為依托，從業(yè)者可以通過(guò)在自媒體平臺(tái)發(fā)布評(píng)論文章、新聞視頻等形式，讓受眾了解和討論新聞事件。如《人民日?qǐng)?bào)》采用多元化的傳播平臺(tái)，積極推動(dòng)建立全媒體方陣。目前，《人民日?qǐng)?bào)》充分利用人工智能技術(shù)，以人民號(hào)平臺(tái)為依托，推動(dòng)建立人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端，創(chuàng)建官方微博、抖音號(hào)等，積極引進(jìn)融媒體技術(shù)，打造多樣化、多層次的新聞傳播平臺(tái)，推動(dòng)融媒體建設(shè)，在引導(dǎo)我國(guó)新聞行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向的同時(shí)，不斷增強(qiáng)我國(guó)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

(二)強(qiáng)化社交屬性，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性

社交屬性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是人們利用社會(huì)活動(dòng)與他人產(chǎn)生聯(lián)系。在新媒體時(shí)代，人們每時(shí)每刻都能夠借助移動(dòng)設(shè)備和各類(lèi)互動(dòng)軟件與他人實(shí)時(shí)交流。網(wǎng)絡(luò)讓人們突破時(shí)時(shí)間和地域限制，借助屏幕了解別人身邊所發(fā)生的事情，最簡(jiǎn)單的例子就是社交平臺(tái)中常見(jiàn)的Plog、Vlog 等。Plog 即圖片博客，Vlog 則是視頻博客，這兩種方式雖然內(nèi)容展示形式不同，但都能達(dá)到很好的社交和傳播效果，在年輕群體中應(yīng)用范圍較廣。因此，報(bào)刊這類(lèi)傳統(tǒng)新聞媒體想要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播形式，可以學(xué)習(xí)制作Plog 新聞推送，以新穎的文字和圖片吸引年輕受眾，提升新聞傳播的互動(dòng)性和影響力[2]。受眾在觀(guān)看圖文并茂的新聞的同時(shí)，自身也會(huì)有更多的感觸，從而提高對(duì)新聞媒體的認(rèn)同度和對(duì)新聞內(nèi)容的喜愛(ài)程度。目前，很多新聞媒體利用微信公眾號(hào)，每日發(fā)布新聞Plog。例如，某新聞網(wǎng)就采用Plog 形式，編寫(xiě)年輕群體感興趣的新聞資訊。內(nèi)容涉及多個(gè)方面，有美食分享、景點(diǎn)分享、好人好事宣傳等等，這些Plog 圖文并茂，語(yǔ)言輕松，靈活運(yùn)用了諧音梗、流行文化等年輕人喜愛(ài)的文化元素，極大提升了新聞的社交屬性。在新聞Plog 發(fā)布后，從業(yè)者可以在互動(dòng)交流板塊設(shè)置投票區(qū)，選取當(dāng)下年輕人感興趣的社會(huì)生態(tài)、時(shí)政、娛樂(lè)新聞等，鼓勵(lì)受眾在看完推文后選擇自己下次想看的Plog內(nèi)容進(jìn)行投票。從業(yè)者可以根據(jù)投票結(jié)果有針對(duì)性地準(zhǔn)備下一次的新聞采訪(fǎng)和推文，真正讓新聞走入民生，報(bào)道人們身邊的趣事，增強(qiáng)受眾的新聞體驗(yàn)。

增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，還可以通過(guò)多主體、多元化實(shí)現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，人們的新聞傳播個(gè)體化特性得到強(qiáng)化，即每個(gè)身處新聞事件中的人都可以成為新聞傳播者。新聞的傳播不再局限于專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，其主體更加豐富，傳播途徑也更為廣泛。因此，新聞工作者和新聞傳播平臺(tái)在編輯與傳播新聞時(shí)，應(yīng)從受眾的需求出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理、科學(xué)的分類(lèi)與歸納，滿(mǎn)足人們閱讀新聞的需要。新聞傳播平臺(tái)可以在推文下開(kāi)設(shè)留言討論區(qū)，鼓勵(lì)受眾發(fā)表不同的看法，增強(qiáng)互動(dòng)性。但在鼓勵(lì)受眾自由討論的同時(shí)，也要注意討論的合法性，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，工作人員應(yīng)及時(shí)處理出現(xiàn)的不當(dāng)言論、錯(cuò)誤價(jià)值觀(guān)念等，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流空間的風(fēng)清氣正。

(三)創(chuàng)新發(fā)展理念，鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展

1.推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

想要尋求突破創(chuàng)新，新聞工作者應(yīng)更新新聞傳播理念，基于實(shí)際社會(huì)生活，在了解受眾的需求后，編寫(xiě)有內(nèi)涵、有意義的新聞，符合時(shí)代的需求。加強(qiáng)理論創(chuàng)新，一是要從時(shí)代和社會(huì)出發(fā)，堅(jiān)持新聞傳播理論與時(shí)代和民生接軌，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合。二是創(chuàng)新新聞傳播理論，我國(guó)的新聞傳播內(nèi)容以國(guó)家大事為主，在一定程度上忽視了民生需求。因此，在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)新聞理論創(chuàng)新，要從新聞傳播結(jié)構(gòu)出發(fā)，提高對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注度，在報(bào)道民生新聞時(shí)做到真實(shí)、可信，在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)能夠通俗易懂、接地氣，推進(jìn)新聞傳播理論的發(fā)展與創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，從業(yè)者可以嘗試更新表達(dá)方式和語(yǔ)態(tài)[3]。我國(guó)的新聞?wù)Z言以正式、嚴(yán)肅的表達(dá)方式居多，缺乏趣味性，難以吸引年輕群體。因此，在新聞報(bào)道中，可以嘗試使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、流行文化等吸引年輕人的注意力。在語(yǔ)態(tài)表達(dá)上，可以在新聞推文、視頻中適當(dāng)引入表情包、背景音樂(lè)、有趣的視頻等增強(qiáng)新聞的趣味性，加大新聞的傳播力度。例如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，加強(qiáng)各類(lèi)模塊建設(shè)，采用新穎的標(biāo)題形式吸引用戶(hù)。如“五角大樓稱(chēng)‘被中方拒了’，網(wǎng)友：自己心里沒(méi)點(diǎn)數(shù)？”標(biāo)題的語(yǔ)氣輕松愉快，貼近當(dāng)代網(wǎng)友的生活，又具有一定的吸引力，能吸引更多的用戶(hù)觀(guān)看，以達(dá)到新聞傳播的目的。

2.引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

新媒體行業(yè)想要更好更快地發(fā)展，就要積極引進(jìn)科學(xué)技術(shù)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新提升新聞傳播力和傳播質(zhì)量，給受眾帶來(lái)更好的新聞體驗(yàn)。例如，可以在新聞中引入全景技術(shù)、H5 技術(shù)等。目前VR 技術(shù)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，在信息科普和重要的新聞傳播方面發(fā)揮了巨大作用。VR 技術(shù)的基本原理是利用計(jì)算機(jī)模擬三維空間給受眾營(yíng)造虛擬的現(xiàn)場(chǎng)感。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)就開(kāi)設(shè)了全景VR 頻道，在冬奧一周年時(shí)，用VR 全景技術(shù)展現(xiàn)了冬奧成果紀(jì)念活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。人們?cè)谟^(guān)看VR 全景的同時(shí)，也能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，從而在繼續(xù)閱讀新聞時(shí)有更強(qiáng)的參與感，滿(mǎn)足自身觀(guān)看新聞的需要。但應(yīng)用和發(fā)展VR 技術(shù)，需要新聞工作者有更高的技術(shù)水平，不僅要對(duì)高新技術(shù)有所了解，而且還需要知道其使用技巧，熟練掌握使用方法并靈活地將其運(yùn)用到新聞傳播過(guò)程中。合理使用VR 技術(shù)，不僅創(chuàng)新了新聞傳播形式，而且還可以進(jìn)一步提升受眾的興趣，增強(qiáng)新聞的有效性。

H5 技術(shù)是以加強(qiáng)新聞場(chǎng)景化為導(dǎo)向的新型技術(shù)。該技術(shù)簡(jiǎn)單而言就是一種實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)顯示的標(biāo)準(zhǔn)編碼形式，廣泛應(yīng)用于各類(lèi)網(wǎng)頁(yè)制作中。在黨的十九大召開(kāi)期間，這種技術(shù)得到了更為廣泛的關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等相繼出品了H5 產(chǎn)品，H5 產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用在各類(lèi)公眾號(hào)推文中。以《人民日?qǐng)?bào)》推出的《典藏十九大》為例，該H5 網(wǎng)頁(yè)以“19”圖形為動(dòng)畫(huà)原型，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊不同的動(dòng)畫(huà)時(shí)，可以出現(xiàn)不同的新時(shí)代變化和驚喜，有助于加深用戶(hù)對(duì)新時(shí)代的了解。H5 以其豐富的媒體形式，將文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁(yè)、全景等新技術(shù)融合到新聞傳播中，給新聞受眾帶來(lái)了豐富的閱讀體驗(yàn)。并且H5 網(wǎng)頁(yè)將視聽(tīng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)構(gòu)建新聞場(chǎng)景，增強(qiáng)互動(dòng)性，能夠不斷激發(fā)受眾的興趣，體現(xiàn)新聞價(jià)值、增強(qiáng)傳播效果。因此，傳統(tǒng)紙媒也可以借助H5 得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，拓展新的傳播途徑，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(四)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化正向價(jià)值引導(dǎo)

高素質(zhì)的新聞人才對(duì)創(chuàng)新新聞傳播形式有著重要的作用。只有新聞工作者編寫(xiě)出符合受眾需求的高質(zhì)量新聞，才能夠不斷推進(jìn)新聞傳播，提升新聞的影響力。首先，工作者在處理新聞時(shí)需要分析受眾的閱讀興趣和習(xí)慣，劃分閱讀群體，針對(duì)不同群體以模塊化的形式在公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)上提供優(yōu)質(zhì)的推文。對(duì)于年輕群體，所提供的新聞往往應(yīng)具備便捷性、趣味性，對(duì)于中年和老年受眾，則以強(qiáng)化新聞重點(diǎn)為主。在選擇新聞內(nèi)容、編寫(xiě)新聞內(nèi)容時(shí)做到實(shí)事求是，真實(shí)有效。其次，要以人才為基石，推動(dòng)構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在選拔人才時(shí)，重點(diǎn)考察其對(duì)新聞的敏銳性和創(chuàng)新能力，要有大局眼光和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞采寫(xiě)和播報(bào)，推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)[4]。最后，新聞媒體行業(yè)要制定完善的責(zé)任制度，使得新聞從業(yè)者能夠強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，做好本職工作，不斷提升自己，為新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

新聞的存在價(jià)值是將實(shí)時(shí)的、真實(shí)有效的事件報(bào)道給受眾?，F(xiàn)階段新興媒體大量出現(xiàn)，新聞內(nèi)容傳播速度快、范圍廣，但其內(nèi)容駁雜、缺乏深度，一定程度上缺少真實(shí)性和正確的價(jià)值導(dǎo)向。新聞傳播的質(zhì)量不斷降低，也對(duì)人們的價(jià)值觀(guān)念產(chǎn)生了不利影響，甚至?xí)绊懙缴鐣?huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在嘗試創(chuàng)新新聞傳播形式時(shí)，要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，讓新聞在靈活、便捷傳播的同時(shí)具有深度，更能體現(xiàn)新聞價(jià)值。傳統(tǒng)媒體把握新聞內(nèi)容深度一般是采用層層審核的形式，因此，在傳播形式創(chuàng)新過(guò)程中，需要提高審核機(jī)制的速率，完善審核制度，在確保審核內(nèi)容正確的前提下，加快新聞發(fā)布速度，一方面提升新聞的價(jià)值影響力，另一方面可以滿(mǎn)足受眾獲取實(shí)時(shí)信息的需求。讓受眾在觀(guān)看新聞時(shí)受到正向價(jià)值觀(guān)念的引導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

(五)設(shè)立創(chuàng)新基金，鼓勵(lì)從業(yè)者在新聞制作和傳播方面提出創(chuàng)新理念

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字化和社交化的潮流使得傳統(tǒng)的新聞傳播形式逐漸失去了對(duì)受眾的吸引力，而新興的媒體形式不斷涌現(xiàn)，迫使新聞行業(yè)不得不尋求創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)和受眾需求。在這一背景下，設(shè)立創(chuàng)新基金成為了一項(xiàng)關(guān)鍵策略，可以為新聞從業(yè)者提供財(cái)政上的支持，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。設(shè)立創(chuàng)新基金的核心目的是激發(fā)新聞行業(yè)中的創(chuàng)新思維和實(shí)踐，通過(guò)為新聞項(xiàng)目提供資金支持，能夠成為新聞從業(yè)者嘗試新理念、新技術(shù)、新媒體的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。這樣的支持不僅可以激發(fā)新聞創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，而且還能夠推動(dòng)新聞傳播形式的深度升級(jí)，使其更好地符合新媒體時(shí)代受眾的期待。

在運(yùn)作機(jī)制方面，設(shè)立創(chuàng)新基金需要構(gòu)建透明、公正、可持續(xù)的機(jī)制。首先，專(zhuān)門(mén)的評(píng)審委員會(huì)應(yīng)該由相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者和業(yè)界人士組成，負(fù)責(zé)評(píng)估申請(qǐng)項(xiàng)目的創(chuàng)新性、可行性和社會(huì)影響力。其次，建立定期的申請(qǐng)和評(píng)審流程，以確保創(chuàng)新基金能夠及時(shí)響應(yīng)并支持最新的新聞傳播理念。在資金用途方面，創(chuàng)新基金的支持領(lǐng)域應(yīng)該涵蓋新聞制作和傳播的各個(gè)方面，包括但不限于技術(shù)研發(fā)、跨媒體合作、創(chuàng)新報(bào)道方式等。資金的廣泛運(yùn)用將為那些有遠(yuǎn)見(jiàn)、具有創(chuàng)意的新聞項(xiàng)目提供支持，推動(dòng)新聞行業(yè)在技術(shù)、觀(guān)念和實(shí)踐層面的全面升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體想要尋求發(fā)展出路，就需要及時(shí)更新觀(guān)念，適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)。因此，新聞從業(yè)者可以從傳播理論、互動(dòng)性、專(zhuān)業(yè)性等角度尋找創(chuàng)新傳播形式的途徑。在傳播新聞時(shí)，從業(yè)者需要對(duì)新聞的質(zhì)量和真實(shí)性加強(qiáng)把控，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，不斷推進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。