融媒體時代如何踐行“四力”
——以馬鞍山日報社開展的“鑄力行動”融媒體大練兵活動為例

◎王永霞

(馬鞍山日報社，安徽 馬鞍山 243000)

2021 年、2022 年，馬鞍山日報社連續(xù)兩年組織開展了“鑄力行動”融媒體大練兵蹲點采訪活動。年齡在45 歲以下的記者、編輯及新媒體工作人員分成若干個組，每組4 人，奔赴廣袤農(nóng)村、企業(yè)生產(chǎn)一線，開展為期5 天的蹲點式采訪報道。在蹲點期間，每個組都帶著沉重的任務(wù)，既要在規(guī)定時間內(nèi)完成紙媒產(chǎn)品采寫，也要完成微信、短視頻、直播等新媒體任務(wù)。

從初春到寒冬，四輪“鑄力”行動，時間跨度大。兩年內(nèi)，記者們走進田間地頭、走進企業(yè)廠房，與廣大農(nóng)民朋友談農(nóng)事、話家常，與企業(yè)家們談創(chuàng)新、話改革，用一篇篇有溫度、有力度的文字稿，一條條有質(zhì)感、有溫情的視頻記錄了新時代馬鞍山高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

一、融媒體時代新聞記者踐行“四力”的重要性

(一)腳力：拉近與受眾的距離

這里的腳力不單單是體力，更關(guān)鍵的在于新聞記者對新聞事業(yè)持之以恒的熱情，新聞記者要邁開雙腿進入基層，做好調(diào)研，只有腳力好才可以第一時間找到新聞熱點，及時抵達(dá)新聞現(xiàn)場。促進腳力提升的重點在于行動力的提高，被動獲取新聞素材永遠(yuǎn)也不能夠制作出高質(zhì)量的新聞，記者要真正進入到社會生活中，進入到人民群眾中，多聽、多看、多想，才能夠報道出廣大群眾所需要的新聞內(nèi)容。如果缺乏腳力，僅僅在辦公室內(nèi)是無法成為一名優(yōu)秀記者的。因此，要做到永遠(yuǎn)在路上，在不斷調(diào)查采訪中培養(yǎng)腳力，增強行動力。

(二)眼力：準(zhǔn)確捕捉新聞線索

一名優(yōu)秀的新聞記者應(yīng)當(dāng)善于捕捉新聞事件，及時發(fā)現(xiàn)新鮮事物，擁有較強的辨識能力和判斷力，所謂眼力也能夠稱之為發(fā)現(xiàn)力。眼力的提高需要記者不斷拓展社會生活空間，社會生活空間更大才可以幫助其發(fā)現(xiàn)新聞線索，如果長期脫離社會生活必然會降低記者的新聞嗅覺，久而久之眼界也更加狹窄，單純通過線上平臺搜集新聞資料和素材不能夠制作出優(yōu)秀的新聞，所以記者要走出辦公室，把拓寬社會生活空間當(dāng)成是增強采訪能力的有效方式，以不斷增強眼力。

(三)腦力：打造全新新聞產(chǎn)品

融媒體時代背景下的新聞記者必須要充分重視腦力的提升，提高腦力簡言之應(yīng)當(dāng)具備清醒的頭腦，能夠始終堅持正確的輿論導(dǎo)向以及堅定的政治立場，積極思考、善于研判，可以做到“想得全、想得細(xì)、想得深”。近年來，新媒體飛速發(fā)展，新舊媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢，新聞記者要積極學(xué)習(xí)并善于運用新媒體技術(shù)，不斷提升自己的創(chuàng)造力，培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力，從而深入挖掘新聞內(nèi)容，只有具備較強的腦力，才可以打造全新的新聞產(chǎn)品[1]。

(四)筆力：呈現(xiàn)精彩新聞內(nèi)容

所謂筆力即新聞記者的文字表達(dá)能力，記者在實踐工作中應(yīng)當(dāng)真正做到勤學(xué)、樂學(xué)。筆力作為記者的基本素養(yǎng)，屬于腳力、眼力以及腦力的綜合體現(xiàn)，要求長期堅持鍛煉，真正將腳力所到之處、眼力發(fā)現(xiàn)之美、腦力思考之深更好地展示給廣大受眾。在融媒體時代，“內(nèi)容為王”的核心理念是新聞記者必須要始終堅守的，所以新聞記者必須要認(rèn)識到筆力的重要性，通過有效途徑不斷提升筆力，從而更好地發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用。

二、開展“鑄力行動”的必要性

2018 年8 月，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記殷切期望宣傳思想戰(zhàn)線廣大干部“增強本領(lǐng)能力”，提出了“增強腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。

強腳力，就是要加強調(diào)查研究、始終走在路上。老一輩新聞人喜歡說“跑新聞”，一個“跑”字道出了新聞采訪不是等來的，而是要深入新聞一線去采集。強眼力，就是要不斷淬煉觀察力、發(fā)現(xiàn)力、判斷力、辨別力。新聞記者要有新聞敏感性，要善于觀察，仔細(xì)辨別，才能淘盡黃沙得到珍珠。強腦力，就是要堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野。新聞記者要與各個領(lǐng)域的人打交道，要想順利完成采訪任務(wù)，必須堅持學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識，豐富自己的知識儲備。強筆力，就是要勇于表達(dá)、善于表達(dá)、及時表達(dá)?！耙磺€人眼中就有一千個哈姆雷特?！睂懜寮惨粯?，同一件事，不同的人有不同的寫法，但不管怎么表達(dá)，都要用真情感染人，用事例說服人，要明白稿子是寫給人民群眾看的，要從群眾的角度思考稿件怎么寫[2]。

三、一次成功的“鑄力行動”需要什么

一開始，接到“鑄力行動”通知的時候，記者部不少記者也在私底下嘀咕：我們每天都在外面采訪，“四力”基本也都在踐行，為什么還要專門開展駐點采訪？直到開了動員會大家才明白，“鑄力行動”不是一個人的“單兵作戰(zhàn)”，而是采編崗位的協(xié)同練兵，是新舊媒體的深度融合。每一個小組都由記者、編輯、新媒體人員組成，每個小組的任務(wù)也是紙媒、網(wǎng)媒兼具，甚至還要有直播、長視頻，而這些任務(wù)必須在短短5 天內(nèi)完成。如何發(fā)揮小組內(nèi)每個人的作用，如何在短期內(nèi)出精品，考驗著每個組的組長。

兩年的“鑄力行動”，筆者都是其中一個組的組長。雖然當(dāng)記者十多年，但這也是筆者第一次帶著團隊下去采訪。一開始，筆者也有點焦慮，不知道能采訪到什么，能不能完成任務(wù)。于是，在出發(fā)前，筆者做了大量功課，熟悉駐點的濮塘村的基本情況，找來村子近幾年工作總結(jié)仔細(xì)研究，并與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T溝通了很多次，最終制定了一個初步的采訪方案。到達(dá)采訪地點后，我們第一時間與村干部進行了座談，約到了村一把手，面對面交流。經(jīng)過交流，我們對采訪方案的可操作性有了了解，同時也增補了很多新的采訪素材。座談結(jié)束，我們采訪組4 個人開了個會，按照采訪方案，明確哪些素材發(fā)傳統(tǒng)媒體，哪些發(fā)新媒體，新媒體以什么樣的方式呈現(xiàn)，發(fā)哪個平臺，制定了具體的“施工圖”。接下來，就是“按圖施工”，團隊成員互相配合，完成每一項任務(wù)。最后，在“鑄力行動”評比中，我們組不管是新媒體產(chǎn)品，還是紙媒產(chǎn)品，都得到了領(lǐng)導(dǎo)的一致好評。為期5天的駐點采訪，我們與村民們促膝談農(nóng)事，與革命先烈的后人談革命精神的傳承。每一天迎著朝霞出門，披著月光回到住的地方，完全接地氣的采訪讓我們感覺很充實，寫出來的稿子也充滿了“人情味”。

所以筆者認(rèn)為，“鑄力行動”首先需要記者有深入基層的采訪能力?！稄摹奥糜?”到“+旅游”的濮塘實踐》這是記者一行駐點時發(fā)的第一篇稿子，講的是駐點村經(jīng)濟社會發(fā)展思路的變遷，從單純發(fā)展旅游，到做大文旅、農(nóng)旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從一“旅”獨大到多點開花，展現(xiàn)了如何讓好生態(tài)釋放出更大、更多紅利的過程。為了這篇稿件，記者幾乎走遍了濮塘村的角角落落，稿子見人見事，每一個小標(biāo)都是從小切口切入，反映大的主題。如果不是深入實地采訪，稿件就不會太接地氣，也就脫離了群眾。其次，“鑄力行動”需要小組長具有統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。作為一名工作多年的記者，一個人完成采訪容易，但協(xié)調(diào)好一群人完成不同任務(wù)的采訪很難。需要提前謀劃、根據(jù)需要適時調(diào)整，并且還要了解團隊中每個人的長處和短處，充分發(fā)揮其長處，確保圓滿完成工作任務(wù)。最后，“鑄力行動”需要記者具備新聞敏感性。在采訪“江東第一支部”時，村書記無意中提起，第一支部第一位支部書記的孫子現(xiàn)在也在濮塘村當(dāng)?shù)谝恢Р繒?。聽到這句話，我們采訪小組成員眼前一亮，這是多好的選題，戰(zhàn)爭年代第一支部第一位書記帶領(lǐng)群眾抵抗日寇、維護家園安寧，和平年代第一書記帶領(lǐng)群眾增收致富，奔向幸福生活。于是我們采寫了《濮塘有段跨越80 年的“紅色守望”》這篇稿子，講述祖孫兩代人，在不同時代書寫共產(chǎn)黨人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)墓适?，獲得了很好的反響。

四、融媒時代“鑄力行動”呈現(xiàn)的新特點

馬鞍山日報社組織的“鑄力行動”是一次融媒體練兵過程，采訪團隊中既有從傳統(tǒng)紙媒中成長起來的記者、編輯，也有新入職的新媒體工作人員。這樣的人員結(jié)構(gòu)也注定此次駐點采訪不會像十年前走基層那樣只是“圖文并茂”，而是一個傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合過程。

(一)“一魚多吃”實現(xiàn)信息價值的最大化

“鑄力行動”采訪中，《馬鞍山日報》創(chuàng)新發(fā)布機制，每個小組既有傳統(tǒng)媒體的任務(wù)，也有新媒體的任務(wù)。短短幾天，為了不同平臺的任務(wù)，我們首先想到的就是“一魚多吃”，即一篇稿件，在不同平臺刊發(fā)。但并不是所有稿件都適合“一魚多吃”，這就要求我們必須在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間找到一個交集。

上文中提到的《濮塘有段跨越80 年的“紅色守望”》這篇稿件， 切合建黨100 周年的主題，再加上故事本身很有意義，我們除了在紙媒刊登外，還選擇了在微信公眾號、抖音和視頻號刊發(fā)。當(dāng)然，紙媒和新媒體傳播規(guī)律不一樣，我們在不同平臺刊發(fā)的內(nèi)容也是有所取舍。值得一提的是，抖音和視頻號使用的田園風(fēng)的溫馨長視頻，與曾經(jīng)很火的“李子柒”“張同學(xué)”的視頻風(fēng)格類似，取得了不錯的傳播效果[3]。

(二)“互換角色”做崗位的多面手

“鑄力行動”既是一次新聞單位接地氣的采訪，也是一次難得的崗位練兵實踐。此次行動，參與人員涵蓋報社45歲以下除印刷、后勤部門以外的力量，他們中有經(jīng)驗豐富的老記者、老編輯，也有今年崗位調(diào)整后才到采編崗位的新兵；既有能拍、會攝、善剪的攝影大咖，也有長期默默在幕后付出的新媒體小編。

在平時采訪中，文字記者主要以寫消息、通訊等文字稿件為主，新媒體編輯主要以拍攝短視頻、長視頻為主。以前報社組織的大規(guī)模采訪行動，也多次要求不同部門人員發(fā)揮各自所長，雖在一個行動小組，從事的基本也都是“本職工作”。而在“鑄力行動”中，我們有意打破固有思維，記者參與拍攝視頻、照片，編輯參與寫稿、拍照，新媒體編輯參與寫稿，每個人都有了在新的崗位鍛煉的機會。這也是本次采訪行動的目的之一——培養(yǎng)崗位的多面手。崗位練兵取得了很好的效果，現(xiàn)在采訪中心的記者的融媒體意識、能力都得到了極大增強[4]。

(三)傳播力強實現(xiàn)品牌效應(yīng)

這次“鑄力行動”采訪，是馬鞍山日報社發(fā)展進程中媒體傳播力的一次大融合。報社各新媒體平臺積極參與，著力在融合報道上發(fā)力，合力構(gòu)建立體傳播新格局，實現(xiàn)全媒體聯(lián)動?！恶R鞍山日報》《皖江晚報》、馬鞍山發(fā)布、馬鞍山日報微信公眾號、馬鞍山日報視頻號、馬鞍山日報抖音號全面參與，同步推送，為讀者和網(wǎng)友提供了立體化、多角度的閱讀、參與體驗，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢借力新媒體渠道呈現(xiàn)，形成了新的傳播優(yōu)勢。

在此次蹲點采訪中，《馬鞍山日報》創(chuàng)新發(fā)布機制，各蹲點采訪小組緊緊圍繞報道主題，紛紛“亮實招”“出高招”。紙媒方面，從蹲點第二天起，每天都有稿子，蹲點期間，稿件篇幅在千字左右，同步以圖片、微信、視頻方式呈現(xiàn)采訪中發(fā)掘的新聞熱點、亮點。同時，每個小組可以“各顯神通”，推出不同類型的新媒體產(chǎn)品，如海報、H5 之類。每個小組還要進行一次直播，直播內(nèi)容一般都是網(wǎng)友感興趣的點。因此，每場直播也是一次很好的“引流”過程。

這兩年的蹲點采訪推出的稿件準(zhǔn)確傳播了基層聲音，做到了不變聲、不丟音、不跑調(diào)，在不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力中把握政治方向、淬煉思想能力、提高專業(yè)本領(lǐng)。以小切口講故事的形式行文，沒有“假大空”，主題與馬鞍山當(dāng)下正在實施的貫徹落實黨的二十大精神、鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)三年倍增行動緊密結(jié)合。同時，寫作形式、發(fā)布手段、傳播渠道不斷優(yōu)化創(chuàng)新，是一次媒體傳播力的大融合。

五、“鑄力行動”未來的提升空間

2021 年是馬鞍山日報社開展“鑄力行動”的第一年，2022 年，報社再接再厲，繼續(xù)開展基層蹲點采訪。經(jīng)過兩年4 次蹲點采訪，組員之間的配合越來越默契，稿件質(zhì)量也越來越高，新聞產(chǎn)品也更加多樣。但是參與過4 次“鑄力行動”后，筆者認(rèn)為，該行動依然有可以提升的空間。

(一)制定采訪方案，做到有備無患

每次“鑄力行動”啟動時，報社都要求每一組提前做好采訪方案。多數(shù)小組都會提前聯(lián)系采訪點，了解當(dāng)?shù)嘏c采訪主題有關(guān)的情況，做到心中有數(shù)，并認(rèn)真做好紙媒、新媒體等各個平臺每天采訪內(nèi)容的初步計劃。但是也有一些小組不愿提前“做功課”，認(rèn)為時間充足，到了現(xiàn)場后再決定采什么來得及。但通過這兩年的親身經(jīng)歷，筆者認(rèn)為，到現(xiàn)場再決定采訪什么，往往很難獲取充足的信息。雖然每到一個采訪點，都會與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)進行面對面交談，但對方不知道記者想要什么，漫無邊際地談，很難踩到點上。只有記者先做好功課，打開被采訪對象的思路，才能在最短時間內(nèi)取得有價值的信息。

(二)任務(wù)量適中，松弛有度方能取長補短

“鑄力行動”的目的是要讓媒體從業(yè)人員在實踐中提高本領(lǐng)，尤其是提升“跨界”本領(lǐng)，記者要學(xué)會新媒體的知識與技能，新媒體小編也要學(xué)會怎么采訪、怎么寫稿。短時間內(nèi)要掌握一項新技能，壓力顯而易見，所以任務(wù)量不宜過重，要讓參加人員有足夠的時間學(xué)本領(lǐng)、用本領(lǐng)。否則，每個人都為了完成任務(wù)，新媒體依舊干著新媒體擅長的事，記者依然只是采訪、寫稿，與平時的工作沒什么兩樣，練兵也就失去了意義[5]。

(三)增腳力也要提腦力，增強統(tǒng)籌采訪能力

這兩年的“鑄力行動”，記者們采寫出了很多優(yōu)秀的新聞作品，有些作品甚至獲得了省新聞一等獎、二等獎。總結(jié)這些獲獎新聞作品，我們不難看出，好作品需要記者具備敏銳的觀察力，無論是面對融媒體資源還是文本素材，都應(yīng)當(dāng)善于提取關(guān)鍵信息，經(jīng)過整合后納入新聞報道中。例如，《走，上“黨員夜?！比ァ愤@篇獲得2021 年安徽省新聞一等獎的作品，就是記者新聞敏感性的體現(xiàn)之一。記者在“蹲點”采訪獲取的大量信息中，挖掘出了這條最具價值的信息。然后，記者通過深入現(xiàn)場的采訪、細(xì)致入微的描述，還原了一場生動的黨史教育課，因其主題鮮明、內(nèi)容生動，廣受好評。

六、結(jié)語

綜上所述，筆者認(rèn)為，“鑄力行動”是記者踐行“四力”的具體表現(xiàn)之一。在“蹲點”采訪中，通過編輯記者見微知著、以小見大，透過廣袤鄉(xiāng)村的變化，通過企業(yè)產(chǎn)值的提升，看到馬鞍山扎實開展鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)三年倍增取得的新成就、新經(jīng)驗，為馬鞍山全面推進高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。