國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP在融媒體背景下的改編與創(chuàng)新

烏蘭 邱仕琪

隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，融媒體在傳媒領(lǐng)域嶄露頭角，為各類內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播提供了更為廣闊的空間。在數(shù)字時(shí)代，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的發(fā)展在文化產(chǎn)業(yè)中備受矚目。動(dòng)漫IP 作為文化產(chǎn)品，通過(guò)在融媒體背景下的改編與創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的活力和可能性。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 不僅是文化創(chuàng)意的體現(xiàn)，更是中國(guó)文化輸出的一種方式。在融媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的改編與創(chuàng)新成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要因素。通過(guò)融媒體動(dòng)漫IP 可以更全面、立體地呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)跨足影視、游戲、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的全方位發(fā)展。

一、動(dòng)漫IP 概述

動(dòng)漫IP，即動(dòng)畫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是動(dòng)畫作品在商業(yè)上的拓展，包括漫畫、小說(shuō)、游戲、周邊產(chǎn)品等。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 近年來(lái)獲得了迅猛的發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)中備受矚目的重要組成部分。動(dòng)漫IP 的形成通常始于一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品。當(dāng)一部動(dòng)畫作品受到觀眾喜愛(ài)時(shí)，就有了進(jìn)一步拓展的潛力。這種潛力的釋放表現(xiàn)為對(duì)角色、情節(jié)、背景等元素的深度開(kāi)發(fā)，形成多樣的衍生品，構(gòu)建了一個(gè)完整的動(dòng)漫IP 生態(tài)系統(tǒng)。[1] 動(dòng)漫IP 具有跨領(lǐng)域的特點(diǎn)，可以在漫畫、小說(shuō)、游戲、影視等多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行延伸和拓展。這使動(dòng)漫IP 不僅僅是單一的娛樂(lè)形式，更是全方位、多元化的文化產(chǎn)品。

二、融媒體背景下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的發(fā)展形式

（一）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的線上發(fā)展形式

在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的線上發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 能夠更靈活、更廣泛地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位傳播。隨著視頻平臺(tái)的崛起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP在線上得到了更廣泛的傳播。騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺(tái)為動(dòng)漫IP 提供了豐富的展示和宣傳渠道。[2] 觀眾可以通過(guò)這些平臺(tái)方便地觀看、評(píng)論，并與其他粉絲進(jìn)行交流，形成龐大的動(dòng)漫IP 社群。一些自制與獨(dú)立的動(dòng)漫IP 平臺(tái)也逐漸嶄露頭角。這些平臺(tái)以更加靈活的制作模式和更高的創(chuàng)新性吸引著有創(chuàng)意的動(dòng)漫創(chuàng)作者，推動(dòng)了一系列優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的涌現(xiàn)。[3] 這種模式下，動(dòng)漫IP 不再受制于傳統(tǒng)渠道，更具有自主性和獨(dú)特性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫的融合也成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 線上發(fā)展的重要方向。一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成動(dòng)漫，通過(guò)在線平臺(tái)進(jìn)行推廣。這種融合不僅拓寬了動(dòng)漫IP 的表現(xiàn)形式，還能夠借助原著小說(shuō)的粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行更有針對(duì)性的推廣。社交媒體平臺(tái)如微博、知乎、抖音等也成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 在線傳播的利器。動(dòng)漫IP 制作方通過(guò)在社交媒體上發(fā)布預(yù)告、花絮、互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注，形成了一個(gè)比傳統(tǒng)媒體更加獨(dú)立且自由的宣傳模式。

（二）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的線下發(fā)展形式

在融媒體時(shí)代，雖然線上發(fā)展是趨勢(shì)，但線下發(fā)展仍然具有重要意義。

1. 動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的成功，往往離不開(kāi)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。例如，《熊出沒(méi)》的玩具、文具、服裝等周邊產(chǎn)品，《大魚海棠》的壁紙、抱枕、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品。[4] 這些周邊產(chǎn)品不僅可以為創(chuàng)作者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，還可以為觀眾提供觀賞體驗(yàn)和收藏價(jià)值。

2. 主題展覽和活動(dòng)

通過(guò)舉辦主題展覽和活動(dòng)，可以讓觀眾更加深入地了解作品的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值。動(dòng)漫節(jié)和漫展是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 線下發(fā)展的重要載體，這些大型活動(dòng)吸引了大量的觀眾和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，為觀眾提供了與喜愛(ài)的動(dòng)漫IP 互動(dòng)的機(jī)會(huì)。例如，《大魚海棠》的主題展覽和活動(dòng)，可以讓觀眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“天人合一”思想，《熊出沒(méi)》的主題活動(dòng)，可以讓觀眾了解保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性。

3. 跨界合作和品牌授權(quán)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的成功，還可以通過(guò)跨界合作和品牌授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。這樣的合作不僅可以為創(chuàng)作者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，還可以擴(kuò)大作品的影響力和知名度。除此之外，為了增強(qiáng)觀眾的參與感，線下活動(dòng)通常設(shè)置一些“彩蛋”，即隱藏的互動(dòng)元素。通過(guò)參與互動(dòng)活動(dòng)、解謎等方式，觀眾可以獲得特殊獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了觀眾的積極性和互動(dòng)性。

三、融媒體背景下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 發(fā)展中面臨的問(wèn)題

（一）內(nèi)部孵化良莠不齊，產(chǎn)品主題定位模糊不清

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 發(fā)展過(guò)程中面臨的一些問(wèn)題妨礙了其持續(xù)健康的發(fā)展，而以內(nèi)部孵化過(guò)程中存在良莠不齊的問(wèn)題最為典型。一些動(dòng)漫公司在孵化新的IP 時(shí)缺乏對(duì)市場(chǎng)和觀眾需求的深刻了解，導(dǎo)致一些作品的創(chuàng)意和質(zhì)量無(wú)法滿足觀眾期待，創(chuàng)作方向偏離實(shí)際需求。[5]還有一些動(dòng)漫IP 在孵化過(guò)程中缺乏明確的主題定位，導(dǎo)致作品在風(fēng)格和情節(jié)上顯得模糊不清，難以形成鮮明的特色。例如，國(guó)內(nèi)某動(dòng)漫公司在孵化新IP 時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾更偏好科幻元素，西方科幻動(dòng)漫作品深受群眾喜愛(ài)。因此他們將重心放在科幻冒險(xiǎn)題材上，并在故事中加入了獨(dú)特的元素，如未來(lái)科技、異星探險(xiǎn)等，使作品更具吸引力。

（二）外部生存競(jìng)爭(zhēng)激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度大

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的融媒體發(fā)展過(guò)程中，外部生存競(jìng)爭(zhēng)激烈和產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度大是較突出的問(wèn)題。不同平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)、盲目的仿制和缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，使一些優(yōu)秀的動(dòng)漫IP難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫IP 常常同時(shí)存在于多個(gè)平臺(tái)上，由于各平臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致資源分散，觀眾體驗(yàn)也存在差異，影響了IP 的整體效益。部分動(dòng)漫IP 在取得一定成功后，常常會(huì)遭遇盲目仿制的問(wèn)題，這不僅降低了原創(chuàng)作品的市場(chǎng)份額，也損害了創(chuàng)作者的創(chuàng)意權(quán)益。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP 的產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制并不健全，未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作屢禁不止，嚴(yán)重侵害了動(dòng)漫IP 創(chuàng)作者的權(quán)益。

（三）線下?tīng)I(yíng)銷模式單一，活動(dòng)主題趨同化

在融媒體背景下，雖然線上平臺(tái)為動(dòng)漫IP 的推廣和營(yíng)銷提供了更多的可能性，但線下?tīng)I(yíng)銷仍然具有重要意義。然而目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的線下?tīng)I(yíng)銷模式相對(duì)單一，主要以主題展覽、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和簽售會(huì)等形式為主。這些形式雖然能夠?yàn)閯?chuàng)作者帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收益和宣傳效果，但長(zhǎng)期看，缺乏創(chuàng)新和多樣性，無(wú)法滿足觀眾日益增長(zhǎng)的需求。此外，線下活動(dòng)主題趨同化現(xiàn)象也較為突出，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和亮點(diǎn)。

（四）線上平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，信息雜亂、類型單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為動(dòng)漫IP 的播放和推廣提供了更多的渠道。[6] 但從實(shí)際情況看，盡管這些平臺(tái)為動(dòng)漫推廣宣傳做出了貢獻(xiàn)，也存在信息雜亂和類型單一的問(wèn)題。一方面，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性和自由性，信息質(zhì)量參差不齊，部分低質(zhì)量、無(wú)營(yíng)養(yǎng)的作品也得以流傳。這不僅影響了觀眾的觀賞體驗(yàn)，也損害了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣性和廣泛性，不同類型的作品得以傳播和展示。部分平臺(tái)過(guò)于追求點(diǎn)擊率和流量，忽視了不同類型作品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致作品類型單一、缺乏多樣性。

四、融媒體背景下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 的改編與創(chuàng)新對(duì)策

（一）完善標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度，推行差異化的生產(chǎn)定位

在融媒體背景下，完善標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度和推行差異化的生產(chǎn)定位是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 改編與創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度的完善，可以提升動(dòng)漫IP 制作流程的規(guī)范化和效率化，保障作品品質(zhì)的穩(wěn)定性和可靠性；而推行差異化的生產(chǎn)定位，則可以根據(jù)市場(chǎng)需求和受眾群體特點(diǎn)，打造具有個(gè)性和差異化的動(dòng)漫IP，滿足不同受眾群體的需求。[7]

完善標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度方面，一是制定一套完善的制作流程和標(biāo)準(zhǔn)，包括前期策劃、劇本創(chuàng)作、動(dòng)畫制作等環(huán)節(jié)，確保每個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，提高制作效率和品質(zhì)。二是制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)制作過(guò)程中的技術(shù)指標(biāo)、畫面質(zhì)量、音效質(zhì)量等方面進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保作品的科技含量和質(zhì)量水平。

推行差異化的生產(chǎn)定位方面，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和受眾進(jìn)行深入調(diào)研和分析，了解不同受眾群體的需求和特點(diǎn)，為差異化的生產(chǎn)定位提供數(shù)據(jù)支持，創(chuàng)作具有個(gè)性和差異化的角色形象，吸引觀眾的關(guān)注和興趣。例如，在角色創(chuàng)作時(shí)可以加入獨(dú)特的造型、服飾、語(yǔ)言等特點(diǎn)，使角色形象更加鮮明和具有辨識(shí)度。創(chuàng)新故事情節(jié)和表現(xiàn)手法，打造具有差異化和吸引力的內(nèi)容。可以嘗試采用不同的敘事風(fēng)格、情節(jié)設(shè)置、畫面表現(xiàn)等方式，為觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。更為關(guān)鍵的是，應(yīng)根據(jù)不同受眾群體的需求和特點(diǎn)，提供定制化的內(nèi)容和體驗(yàn)。針對(duì)兒童受眾可以改編寓教于樂(lè)的動(dòng)漫IP，針對(duì)青少年受眾可以打造青春勵(lì)志的動(dòng)漫IP，針對(duì)成年人受眾可以推出具有思考深度的動(dòng)漫IP 等。

（二）完善相關(guān)機(jī)制，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

首先，完善相關(guān)機(jī)制是確保國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP在融媒體時(shí)代能夠健康發(fā)展的基礎(chǔ)。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)政策和規(guī)定，明確動(dòng)漫IP 改編的程序和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于擁有原著版權(quán)的公司在改編時(shí)應(yīng)遵循一定的程序和規(guī)范，確保原著作者的權(quán)益得到充分保護(hù)。通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)秩序，可以有效減少質(zhì)量低、抄襲、仿制等不良現(xiàn)象，提升整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。

其次，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是確保動(dòng)漫IP生態(tài)系統(tǒng)健康運(yùn)行的重要環(huán)節(jié)。在融媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 可能涉及多個(gè)媒體平臺(tái)，因此需要更強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制來(lái)防范侵權(quán)和盜版行為。相關(guān)部門應(yīng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，以確保原著作者和IP 擁有者的合法權(quán)益。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也需要建立相應(yīng)機(jī)制，倡導(dǎo)尊重原著、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念，共同維護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外，可以通過(guò)技術(shù)手段加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如數(shù)字水印技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等，確保動(dòng)漫IP 的內(nèi)容在傳播過(guò)程中不受到非法復(fù)制和篡改，有助于建立更為安全、高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

（三）線上線下融合宣傳，加強(qiáng)受眾互動(dòng)交流

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如社交媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇等開(kāi)展宣傳活動(dòng)。例如，可以通過(guò)微博、微信等社交媒體發(fā)布預(yù)告片、劇照等宣傳資料，吸引粉絲的關(guān)注和討論；可以在短視頻平臺(tái)發(fā)布精短的動(dòng)畫片段或幕后制作花絮，提高觀眾的期待值；可以在網(wǎng)絡(luò)論壇上開(kāi)展主題討論或問(wèn)答活動(dòng)，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和交流。

基于實(shí)體渠道如電影院、電視臺(tái)、書店等開(kāi)展宣傳活動(dòng)。例如，可以在電影院播放預(yù)告片或宣傳片，吸引電影觀眾的關(guān)注；可以在電視臺(tái)播放動(dòng)漫IP 的宣傳節(jié)目或播放相關(guān)動(dòng)畫片段，擴(kuò)大動(dòng)漫IP 的覆蓋面；可以在書店設(shè)置展示專區(qū)，展示動(dòng)漫IP 的相關(guān)書籍、周邊產(chǎn)品等，提高動(dòng)漫IP 的曝光度。

通過(guò)線上線下融合的方式開(kāi)展宣傳活動(dòng)，例如通過(guò)線上抽獎(jiǎng)、線下實(shí)體活動(dòng)等方式，將線上觀眾引流到線下，提高動(dòng)漫IP 的知名度和影響力。

（四）技術(shù)和人才并重，輸出交互性創(chuàng)意內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，技術(shù)和人才是動(dòng)漫IP 改編與創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。先進(jìn)的技術(shù)可以提升制作水平和效率，為動(dòng)漫IP 的創(chuàng)作提供更多的可能性；優(yōu)秀的人才隊(duì)伍則是創(chuàng)意的源泉，他們具備豐富的想象力和創(chuàng)新思維，能夠?yàn)閯?dòng)漫IP 注入獨(dú)特的魅力和生命力。故此，可以從以下幾點(diǎn)著手實(shí)踐。

首先，技術(shù)方面，要不斷引進(jìn)和掌握先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等，將傳統(tǒng)動(dòng)漫藝術(shù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。[8] 例如，利用3D 建模技術(shù)可以構(gòu)建逼真的虛擬場(chǎng)景和角色形象；利用動(dòng)作捕捉技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)角色動(dòng)作的精確捕捉和實(shí)時(shí)調(diào)整；利用音效技術(shù)可以打造沉浸式的音效體驗(yàn)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅可以提高制作效率和品質(zhì)，還可以為觀眾帶來(lái)更加生動(dòng)、真實(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

其次，人才方面，要注重培養(yǎng)和挖掘優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作者。對(duì)于動(dòng)漫IP 的改編與創(chuàng)新，創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維至關(guān)重要。他們要具備扎實(shí)的繪畫、編劇等技能，還需要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和觀眾心理分析能力。通過(guò)建立完善的培訓(xùn)機(jī)制、提供豐厚的創(chuàng)作條件等措施，為創(chuàng)作者提供更多的學(xué)習(xí)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識(shí)。

最后，在技術(shù)和人才并重的基礎(chǔ)上，要注重輸出交互性創(chuàng)意內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，觀眾的參與感和互動(dòng)性需求日益增強(qiáng)。通過(guò)輸出交互性創(chuàng)意內(nèi)容，可以讓觀眾更加深入地參與到動(dòng)漫IP 的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中，增強(qiáng)觀眾的沉浸感和黏性。例如，可以利用社交媒體等線上平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)創(chuàng)作活動(dòng)，讓觀眾參與到動(dòng)漫IP 的故事改編、角色造型創(chuàng)作等環(huán)節(jié)中，通過(guò)投票、評(píng)論等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景下，線上線下雙驅(qū)動(dòng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP 改編與創(chuàng)新提供了強(qiáng)有力的支持，有助于開(kāi)辟多元?jiǎng)?chuàng)作空間，帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。