鄉(xiāng)村振興下的“村晚”實踐

陸葉青

一、引言

當(dāng)前，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面落實，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展，鼓勵開展鄉(xiāng)村節(jié)日民俗活動，舉辦“村晚”等群眾廣泛參與的文化活動已經(jīng)成為公共文化服務(wù)中的重點工作?！按逋怼币呀?jīng)不僅僅是一場普通的活動，它是公共文化服務(wù)新農(nóng)村的體現(xiàn)，是農(nóng)民群眾文化自信的展現(xiàn)，是鄉(xiāng)村文化旅游的推薦信和宣傳名片。因此，新時代的“村晚”以其獨特的性質(zhì)承擔(dān)著文化惠民、文化悅民、文化智民、文化富民的重任，凝聚著鄉(xiāng)村振興下農(nóng)民群眾的文化自信和智慧，從鄉(xiāng)村文化層面有力推動了新時代基層公共文化工作的進(jìn)步和發(fā)展。

二、南京市首屆鄉(xiāng)村“村晚”創(chuàng)新實踐背景

隨著我國全面進(jìn)入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施階段，“村晚”作為一種新型農(nóng)村文化娛樂形式，成為一道嶄新、亮麗的文化風(fēng)景線。豐富多彩的表演形式和文藝節(jié)目不僅豐富了農(nóng)民群眾的精神生活，彰顯了鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，也進(jìn)一步拓展了基層的公共文化服務(wù)路徑，推動了鄉(xiāng)土文化的繁榮，為新時代群眾文化的繁榮發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。[1]

從1981 年全國第一臺“村晚”在浙江麗水月山村上演，到2022 年全國舉辦“村晚”活動，經(jīng)過40 余年的發(fā)展，“村晚”活動在全國已經(jīng)累計約1.2 萬場，參與人數(shù)高達(dá)1.18億。[2] 當(dāng)前，全國鄉(xiāng)村村晚“百縣萬村”區(qū)域聯(lián)動項目已成為全國公共文化的品牌活動。啟動兩年來，央視頻、國家公共文化云，通過網(wǎng)絡(luò)直播、主會場與分會場聯(lián)動、線上線下互動，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興建設(shè)成果、全面建成小康社會以來的發(fā)展成就?！按逋怼表椖恳呀?jīng)成為展示農(nóng)村群眾精神風(fēng)貌、助力鄉(xiāng)村振興的重要路徑?；诖?，各級文化館作為群眾文化開展的重要陣地，要主動豐富農(nóng)村群眾文化生活，為鄉(xiāng)村村晚提供指導(dǎo)和支持，同時要求采用“微綜藝”的節(jié)目形態(tài)，打造文化IP，廣泛發(fā)掘、培育一批優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化人才，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)，激發(fā)鄉(xiāng)村文化新活力。

在這一良好發(fā)展形勢下，截至2022 年，南京市已累計建成各類美麗鄉(xiāng)村1800 多個，建成51 個省級特色田園鄉(xiāng)村，20 多個村獲“中國最美鄉(xiāng)村”等稱號。南京市文旅系統(tǒng)堅持進(jìn)一步加快構(gòu)建和提升城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，豐富基層群眾精神文化生活，充分展示新時代南京市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新實踐、新作為、新形象，展現(xiàn)新時代農(nóng)民的獲得感和幸福感，致力于將美麗鄉(xiāng)村旅游和特色鮮明的傳統(tǒng)文化活動相結(jié)合，打造最美鄉(xiāng)村游文化內(nèi)核，重構(gòu)文化資源的旅游表達(dá)形式，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，塑造鄉(xiāng)村文化形象，開拓深度融合。

2022 年9 月23 日，正值農(nóng)歷秋分，也是“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。這一天不僅是天氣變化的節(jié)點，南京鄉(xiāng)村農(nóng)事也迎來了重要時刻。2022 年，首屆南京市鄉(xiāng)村“村晚”——“春華秋實新鄉(xiāng)村”主題活動在江寧佘村九龍廣場精彩上演，來自全市的特色群眾文藝團(tuán)隊以及美麗鄉(xiāng)村的新農(nóng)民、鄉(xiāng)村旅游體驗者代表等近500 人現(xiàn)場參與，共同欣賞了這場有文化傳承、產(chǎn)業(yè)特色、鄉(xiāng)村美景、南京味道的鄉(xiāng)村文化盛宴，全國近100 萬人通過國家公共文化云等網(wǎng)絡(luò)平臺觀看了視頻直播。舉辦地佘村作為“金陵古風(fēng)第一村”，位于南京市江寧區(qū)，山環(huán)水抱、風(fēng)光瀲滟，擁有豐厚的歷史底蘊(yùn)和自然環(huán)境，在2016 年就啟動了特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，依托自身自然歷史文化資源，不斷提升村莊“顏值”，豐富文旅業(yè)態(tài)，大力發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)，年接待游客約20 萬人次，年旅游收入超2000 萬元，走出一條古村重?zé)ㄐ律奶厣窂?，成為新十年?dāng)?shù)厮茉斓拿利愢l(xiāng)村新名片之一。

三、南京市首屆鄉(xiāng)村“村晚”創(chuàng)新實踐活動探析

（一）鄉(xiāng)村村晚+ 主題活動

鄉(xiāng)村村晚主題活動是一種群眾性文藝活動，是由鄉(xiāng)村村民自編自導(dǎo)的一種群眾文藝形式，在展示村民才藝的同時，能夠展現(xiàn)農(nóng)村的民俗文化和歷史文化，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村的群眾文化風(fēng)貌。[3] 因此，鄉(xiāng)村村晚是扎根鄉(xiāng)村的活動，通過村晚的舞臺，來展示新時代農(nóng)民群眾的精神風(fēng)貌以及新農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，同時傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力鄉(xiāng)村振興，這就是村晚活動的初衷。首屆村晚以“春華秋實新鄉(xiāng)村”為主題，整場演出分為序《鼓樂聲聲舞秋風(fēng)》、第一篇章《田鄉(xiāng)四季慶豐收》、第二篇章《圓夢小康唱新村》、第三篇章《客迎八方喜相逢》和尾聲《齊舞歡歌踏新程》五個部分。情境歌表演《收獲四季》、歌舞組合《茶香新金陵》、情境村歌組合《咱村風(fēng)景美如畫》、舞蹈服飾秀《青山綠水美家園》等節(jié)目內(nèi)容豐富、形式多樣，以原汁原味的表演，將農(nóng)村鄉(xiāng)土氣息、民風(fēng)民情和人文底蘊(yùn)呈現(xiàn)在觀眾面前，展現(xiàn)了農(nóng)民富、農(nóng)村美的鄉(xiāng)村新風(fēng)貌。同時，選取了南京特色民俗活動，如南京名片的雨花茶制作記憶，特色非遺民俗項目留左大鼓、小馬燈和高淳民歌等，充分展現(xiàn)了南京深厚的民俗文化底蘊(yùn)和文化魅力。

（二）鄉(xiāng)村村晚+ 產(chǎn)品推介

在南京文旅融合發(fā)展背景下，美麗鄉(xiāng)村旅游和特色鮮明的傳統(tǒng)文化活動相結(jié)合，是最美鄉(xiāng)村游的文化內(nèi)核。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，通過村晚活動的呈現(xiàn)，真正做到文旅深度融合、農(nóng)旅融合，將旅游推介和農(nóng)產(chǎn)品推介融入進(jìn)來，進(jìn)一步形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)注入強(qiáng)勁動力。此次村晚積極圍繞鄉(xiāng)村文化傳承、鄉(xiāng)村振興實施、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)等主題內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作編排。充分展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村獨特的文化魅力、旅游資源、特色產(chǎn)業(yè)，以及鄉(xiāng)村巨大的發(fā)展變化和村民嶄新的精神風(fēng)貌。活動當(dāng)天上午，在江寧佘村九龍廣場舉辦了“豐收節(jié)俗大匯串”主題文化集市，以“推介鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品”為主題，匯集了南京市江北新區(qū)及11 個行政區(qū)的特色物產(chǎn)，有各具特色的文旅產(chǎn)品、有非遺民俗文創(chuàng)產(chǎn)品等。開市后，人們被攤位上豐富多樣的精致的非遺手工藝品吸引了目光，從而爭相購買，增強(qiáng)了豐收節(jié)的收獲感和體驗感。

（三）鄉(xiāng)村村晚+ 旅游推廣

從鄉(xiāng)村振興的角度看，農(nóng)、文、旅融合是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。江寧佘村有豐富的文化旅游資源，要大力推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，探索獨具地方特色的文旅融合、農(nóng)旅融合發(fā)展新模式，在實踐中探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方式，用鄉(xiāng)村旅游帶動產(chǎn)業(yè)興旺，以優(yōu)秀鄉(xiāng)土民族文化為旅游鑄魂，用現(xiàn)代科技創(chuàng)新文旅新場景，努力實現(xiàn)文化生動傳承、農(nóng)村面貌提升、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔、農(nóng)民收入提高的新局面。[4] 此次“村晚”活動現(xiàn)場，設(shè)置了直播平臺，將各個區(qū)非遺衍生品、文化產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村旅游路線、地域文化資源等通過線上直播對外進(jìn)行了推介。同時，在活動現(xiàn)場還增加了現(xiàn)場互動“今天我來曬‘村寶”，邀請了當(dāng)?shù)孛耖g組織代表、致富帶頭人、原住民等，推介富有特色的鄉(xiāng)貨產(chǎn)品，串聯(lián)起建設(shè)者、原住民、游客共同愿景中的美麗鄉(xiāng)村的物產(chǎn)、文化和旅游體驗，進(jìn)一步為本地旅游做了宣傳和推薦。

（四）鄉(xiāng)村村晚+ 文旅探寶

“綠水青山就是金山銀山”，美麗的自然風(fēng)景、鄉(xiāng)土風(fēng)情、文物遺址以及先賢足跡等，構(gòu)建出了美麗鄉(xiāng)村的全貌，這也為游客深入了解美麗鄉(xiāng)村提供了基礎(chǔ)條件。鄉(xiāng)村振興背景下如何吸引更多的年輕人走進(jìn)鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村，是文旅工作者需要思考的問題。而當(dāng)下文旅探寶、沉浸式體驗旅游正快速發(fā)展，激發(fā)著文旅融合新活力。因此，開啟文旅路線的沉浸式體驗之旅，設(shè)置文旅探寶路線，一路欣賞風(fēng)景，一路尋找“寶藏”，成為美麗鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新路徑。它將旅游線路和文化探寶深度融合，在互動體驗中感受由旅游帶來的美感，品味由文化帶來的魅力。首屆南京村晚活動就嘗試將文旅探寶融入其中，以“尋寶”為主題，邀請一群來自南京騎行俱樂部的騎手，圍繞佘村網(wǎng)紅南京“小川藏線”公路，一邊尋寶，一邊感受美麗鄉(xiāng)村的風(fēng)景。這是一條2.8 公里長的盤山公路，有38 個連續(xù)彎道。途中，騎手要根據(jù)線索提示，尋找6 份“村寶禮物單”，活動開始前從現(xiàn)場打卡出發(fā)，現(xiàn)場節(jié)目結(jié)束前抵達(dá)，領(lǐng)取寶物。此次“尋寶”融合了自然地貌和歷史人文，佘村一些重要文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游景區(qū)都包含其中，成為文化+ 旅游+ 體育的一次全新探索，同時也為鄉(xiāng)村村晚注入年輕活力，為鄉(xiāng)村振興賦能助力。

四、南京市首屆鄉(xiāng)村“村晚”經(jīng)驗啟示

（一）各單位聯(lián)動發(fā)力，形成強(qiáng)大的組織保障體系

辦好一場“叫好又叫座”的活動，光靠“單兵作戰(zhàn)”只能“事倍功半”，只有“協(xié)同作戰(zhàn)”才能“事半功倍”。南京市對此次“村晚”高度重視，當(dāng)?shù)匚穆孟到y(tǒng)與南京報業(yè)傳媒集團(tuán)、“我們的節(jié)日”南京工作室合作主辦，并由南京市文化館與多個基層單位聯(lián)合等承辦，聯(lián)動發(fā)力，形成市、區(qū)、街道三級組織保障網(wǎng)，在工作信號上、工作力量上、工作資源上相互融合，做到橫向到邊、縱向到底、責(zé)任到人、不留死角，確保活動準(zhǔn)備有序、順利推進(jìn)，為鄉(xiāng)村“村晚”的舉辦提供了強(qiáng)有力的組織保障，這也為當(dāng)?shù)卦诤笃谂e辦各類大型文化惠民活動提供了規(guī)范性的參考依據(jù)。

（二）宣傳引導(dǎo)，建立良好的合作機(jī)制，提高參與度和覆蓋面

一個人的宣傳只能起到傳聲的功效，多人齊聲共鳴才能達(dá)到傳播的效果。一場文化活動，如果少了相應(yīng)的宣傳引導(dǎo)，就大大失去了普及性和傳播性。此次“村晚”充分用好主流媒體資源擴(kuò)大影響，在《南京日報》等主流媒體上刊登?？瘜ｎ}報道、同時在國家公共文化云、紫牛新聞等新媒體平臺上全程直播，形成滾雪球效應(yīng)，觀看量破百萬，讓更多人在線互動，提高了群眾的參與度和社會覆蓋面，形成了良好的宣傳效應(yīng)。同時要繼續(xù)提高“村晚”的知名度，活動的專業(yè)度，群眾的參與度，鼓勵基層群眾廣泛參與，自編自導(dǎo)新農(nóng)村的美好生活，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的豐碩成果，從而激發(fā)新時代鄉(xiāng)村振興的文化活力，形成文旅系統(tǒng)與社會、群眾的良好合作機(jī)制，讓“村晚”活動在執(zhí)行過程中更高效，覆蓋面更廣。[5]

（三）內(nèi)容為王，打造品牌名片，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展

“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，只有以扎實的內(nèi)容和創(chuàng)新設(shè)計的節(jié)目吸引觀眾，才能留住觀眾；只有推進(jìn)文化與鄉(xiāng)村振興深度融合，才能唱響新時代新農(nóng)村的“好聲音”。此次“村晚”以喜迎豐收為主題，通過鄉(xiāng)村達(dá)人、好物推薦、鄉(xiāng)村特色文旅、優(yōu)秀文藝節(jié)目展播等多種載體，推出極具南京地域特色的“村晚”系列產(chǎn)品，給觀眾帶來了極佳的觀賞體驗；同時，結(jié)合文旅融合新思路，在活動中，加入了直播帶貨、旅游推介、文旅探寶等新方式，互動式展示了南京美麗鄉(xiāng)村旅游路線、文創(chuàng)產(chǎn)品以及優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化，深受線上線下觀眾的喜愛。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村“村晚”精品化與品牌化，充實鄉(xiāng)村“村晚”的文化內(nèi)涵，把這些文化資源和旅游有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游的互動性和體驗感，讓“村晚”充分發(fā)揮“文化惠民、文化悅民、文化智民、文化富民”的作用，形成以文化帶動旅游，以旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)反哺文化的多贏發(fā)展道路，讓“村晚”成為獨具魅力的文化名片，成為美麗鄉(xiāng)村旅游的新亮點，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著公共文化服務(wù)體系的不斷完善，廣大群眾對精神文化需求的不斷提高，鄉(xiāng)村村晚已然成為群眾文化工作的重要組成部分，它不再僅僅是一場節(jié)慶活動，更是文旅融合發(fā)展中的新載體；它調(diào)動了老百姓農(nóng)村文化建設(shè)的積極性、主動性、創(chuàng)造性，不斷增強(qiáng)人民群眾在文化上的獲得感和幸福感，同時將“村晚”打造成一張集文化傳承、旅游推廣、產(chǎn)品推介等為一體的美麗鄉(xiāng)村新“名片”，最終形成文化促旅游，旅游促經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)反哺文化的多元化發(fā)展道路，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的支撐。