短視頻制作與傳播的優(yōu)化路徑研究

摘要：社交媒體時(shí)代，短視頻成為信息傳播的重要載體，但其在發(fā)展過程中也暴露出一些亟待解決的問題?！懂?dāng)代山海經(jīng)》是泉州廣播電視臺制作的創(chuàng)新系列短視頻。文章詳細(xì)剖析《當(dāng)代山海經(jīng)》的創(chuàng)新制作實(shí)踐，包括內(nèi)容選材、拍攝與剪輯技術(shù)運(yùn)用及其如何通過社交媒體平臺與用戶建立緊密聯(lián)系，旨在為其他媒體制作與傳播短視頻帶來啟發(fā)。

文章研究發(fā)現(xiàn)，在拍攝與剪輯技術(shù)方面，《當(dāng)代山海經(jīng)》展現(xiàn)出高超的水準(zhǔn)。團(tuán)隊(duì)采用先進(jìn)的攝影設(shè)備和技術(shù)，如高清攝像、無人機(jī)航拍、VR全景等，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。同時(shí)，剪輯師通過巧妙的剪輯手法，將不同的鏡頭和場景有機(jī)串聯(lián)起來。同時(shí)，還巧妙運(yùn)用色彩、光影等視覺元素，增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和感染力。在社交媒體平臺上，《當(dāng)代山海經(jīng)》通過一系列創(chuàng)新營銷策略，成功與用戶建立緊密聯(lián)系。

一方面，團(tuán)隊(duì)充分利用社交媒體平臺的互動(dòng)特性，如彈幕、評論、點(diǎn)贊等功能，鼓勵(lì)用戶參與討論和分享，形成了良好的互動(dòng)氛圍。另一方面，作品通過精準(zhǔn)推送、話題引導(dǎo)等方式，吸引了大量潛在觀眾的關(guān)注與討論。此外，團(tuán)隊(duì)還積極與用戶互動(dòng)，如回復(fù)評論、舉辦線上活動(dòng)等，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的歸屬感。

關(guān)鍵詞：短視頻制作；泉州廣播電視臺；《當(dāng)代山海經(jīng)》；應(yīng)對策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）22-0084-04

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024—2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示，截至2023年底，我國短視頻用戶規(guī)模已超10億人，占全球短視頻用戶總數(shù)的30%以上。龐大的用戶基數(shù)為短視頻的制作與傳播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。2023年我國短視頻市場規(guī)模為3000億元左右，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)4200億元，市場規(guī)模的擴(kuò)大反映了短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展和巨大的商業(yè)價(jià)值。短視頻多樣化的內(nèi)容不僅滿足了用戶的多樣化需求，還推動(dòng)了短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展[2]。平臺通過優(yōu)化推薦算法，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送；通過提供豐富的視頻編輯工具和特效，降低創(chuàng)作難度；通過加強(qiáng)社交功能，促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)和交流。這些都為短視頻的創(chuàng)新發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

二、短視頻發(fā)展存在的問題

首先，內(nèi)容同質(zhì)化，制作門檻低。隨著短視頻的迅猛發(fā)展，越來越多人參與到短視頻創(chuàng)作中。尤其是在智能技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，短視頻的制作門檻逐漸降低。創(chuàng)作者使用智能軟件就能完成剪輯制作[3]。但是，利用智能軟件開展創(chuàng)作會(huì)抑制創(chuàng)作者的發(fā)散性思維，使得內(nèi)容生產(chǎn)大同小異，缺少有針對性的、深層次的內(nèi)容，無法引發(fā)受眾共鳴。其次，拍剪技術(shù)有待提升，模板化嚴(yán)重一條優(yōu)秀的短視頻，不僅內(nèi)容要“出圈”，拍攝剪輯手法也應(yīng)十分出色。然而當(dāng)前很多短視頻創(chuàng)作者的剪輯拍攝技術(shù)有待提升[4]。通過套用模板進(jìn)行短視頻制作，會(huì)嚴(yán)重降低內(nèi)容質(zhì)量，影響受眾的視覺感官，使其產(chǎn)生視覺疲勞。最后，宣傳渠道單一，無法獲取更多流量當(dāng)前，許多媒體在短視頻的推廣宣傳方面仍處于初級階段，宣傳與推廣渠道較為單一，導(dǎo)致短視頻傳播無法覆蓋更廣泛的受眾群體，獲取更多流量[5]。

三、《當(dāng)代山海經(jīng)》成功“出圈”的原因

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，契合時(shí)代發(fā)展需求

泉州廣播電視臺以“大食物觀”為背景，推出《當(dāng)代山海經(jīng)》系列短視頻。精選泉州12個(gè)縣（市、區(qū)）具有代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品，著力打造一部視覺化的山海經(jīng)濟(jì)、文化讀本，向公眾全面展示泉州多元化的食物供給體系?！懂?dāng)代山海經(jīng)》2024年7月推出第一期《我給永春白番鴨修族譜》，視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺播出后，取得了很好的反響，播放量超過10萬次。之后又推出《海邊牧“馬”人》《稻夢空間》《“社恐”石凍養(yǎng)成記》等作品，播放和轉(zhuǎn)發(fā)量節(jié)節(jié)攀升[6]。

在內(nèi)容上，《當(dāng)代山海經(jīng)》緊扣“大食物觀”的主題，通過對食物展開深入探索，展現(xiàn)人類與食物之間的密切關(guān)系。該欄目不僅關(guān)注食物本身，還關(guān)注食物的文化、歷史背景以及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。每期短視頻都通過生動(dòng)鮮活的記錄與豐富的藝術(shù)手段，幫助公眾深入理解“大食物觀”的核心要義和實(shí)踐要求，也為“大食物觀”的樹立、踐行營造良好的社會(huì)氛圍和輿論環(huán)境[7]。

如何豐富食物“資源庫”，唱好農(nóng)業(yè)“山海經(jīng)”？《當(dāng)代山海經(jīng)》給出了答案?！懂?dāng)代山海經(jīng)》是當(dāng)前社交媒體時(shí)代短視頻制作傳播的縮影。當(dāng)前社交媒體快速發(fā)展，利用社交媒體的優(yōu)勢，打破時(shí)間空間的限制，幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格、別出心裁的格調(diào)進(jìn)一步成為當(dāng)前短視頻發(fā)展的重要趨勢。

（二）形式豐富，觸達(dá)多層次人群

《當(dāng)代山海經(jīng)》充分利用現(xiàn)代媒介技術(shù)的優(yōu)勢，采用多媒體融合的呈現(xiàn)方式。節(jié)目不僅限于傳統(tǒng)的電視播出，還通過網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體、短視頻App等多種渠道傳播。多元化的傳播形式，使不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能找到適合自己的觀看方式，從而擴(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍[8]。

節(jié)目也呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)，緊隨“大食物觀”的風(fēng)向標(biāo)，追溯大眾身邊農(nóng)產(chǎn)品的來龍去脈。以《海邊牧“馬”人》為例，直擊海馬養(yǎng)殖的第一現(xiàn)場，讓更多人知曉海馬可以人工養(yǎng)殖，了解海馬特殊的成長過程。節(jié)目形式的多元化，使《當(dāng)代山海經(jīng)》覆蓋了廣泛的受眾群體，無論是喜愛傳統(tǒng)文化的中老年人，還是對新鮮事物充滿好奇的青少年，都能從節(jié)目中找到自己感興趣的內(nèi)容[9]。在廣泛覆蓋的基礎(chǔ)上，《當(dāng)代山海經(jīng)》還注重滲透特定群體，如積極與農(nóng)業(yè)科技部門、學(xué)校、社區(qū)等合作，開展相關(guān)的展播活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目在特定群體中的影響力和認(rèn)同感。

不同的行事風(fēng)格也是當(dāng)前短視頻發(fā)展過程中的主要趨勢。正如《當(dāng)代山海經(jīng)》，其突破了傳統(tǒng)常規(guī)的科普說教，可以吸引更多的人觀看并學(xué)到相應(yīng)的知識。

（三）樹立了品牌形象，形成了品牌影響力

《當(dāng)代山海經(jīng)》自誕生之初，就確立了文化傳承與創(chuàng)新并重的品牌理念。它不僅僅是對“大食物觀”的簡單概述，更是通過現(xiàn)代視角和手法，對其進(jìn)行深度挖掘和再創(chuàng)作，賦予其新的時(shí)代意義和文化價(jià)值[10]。節(jié)目在內(nèi)容制作上精益求精，力求每一期都能為觀眾帶來視覺與心靈的雙重震撼。

《當(dāng)代山海經(jīng)》充分利用現(xiàn)代媒介技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了跨媒體融合傳播。節(jié)目注重與觀眾的互動(dòng)和反饋，通過線上線下相結(jié)合的方式，增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感。線上方面，節(jié)目通過社交媒體平臺與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集觀眾意見和建議；線下方面，則通過舉辦講座、展播等形式，讓觀眾近距離感受“大食物觀”的魅力。

節(jié)目在講述“大食物觀”的同時(shí)，引領(lǐng)觀眾在觀看中思考，有效促進(jìn)了公眾對社會(huì)問題的關(guān)注和參與。節(jié)目內(nèi)容形式的創(chuàng)新也為其奠定了發(fā)展品牌的基礎(chǔ)，正如當(dāng)前短視頻以多樣化的內(nèi)容及形式創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻的宣傳推廣。

四、短視頻制作與傳播的優(yōu)化路徑

（一）持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群

隨著短視頻行業(yè)的快速崛起，越來越多的人投身于短視頻制作，這也造成當(dāng)前短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的情況[11]。在人工智能與短視頻發(fā)展迅速的時(shí)代，短視頻平臺如何以高質(zhì)量內(nèi)容進(jìn)一步獲得良好的品牌口碑與定位，是當(dāng)前短視頻宣傳發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。

以泉州廣播電視臺的《當(dāng)代山海經(jīng)》為例，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意與精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，是提升短視頻影響力的兩大核心策略。因此，面對五花八門的短視頻，如何以有趣的科普塑造“大食物觀”是泉州廣播電視臺面臨的挑戰(zhàn)。

首先，內(nèi)容創(chuàng)意是短視頻的靈魂，也決定了作品能否在眾多信息中脫穎而出，引發(fā)觀眾共鳴。《當(dāng)代山海經(jīng)》作為一檔充滿現(xiàn)代創(chuàng)新元素的節(jié)目，應(yīng)深入挖掘泉州的地域特色、歷史底蘊(yùn)和民間文化，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、流行趨勢和受眾興趣點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意性的融合與再創(chuàng)作。

其次，社交媒體時(shí)代，受眾群體呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的特點(diǎn)，不同的人群有著不同的興趣愛好、信息需求和觀看習(xí)慣?！懂?dāng)代山海經(jīng)》應(yīng)明確自身定位和目標(biāo)受眾群體，通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式深入了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，進(jìn)而制定針對性的內(nèi)容策略和推廣方案[12]。

就此而言，短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)該注重與目標(biāo)受眾的契合度，確保內(nèi)容能夠觸動(dòng)他們的心弦，滿足他們的需求。在推廣渠道上，選擇與目標(biāo)受眾高度匹配的社交媒體平臺和合作伙伴，確保內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，增強(qiáng)內(nèi)容的針對性和有效性，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和更深入的影響。

（二）加強(qiáng)技術(shù)更新迭代，形成拍剪環(huán)節(jié)閉環(huán)

社交媒體時(shí)代，加強(qiáng)技術(shù)更新迭代并形成拍剪環(huán)節(jié)的閉環(huán)尤為重要。隨著社交互動(dòng)App的增多，人工智能也為各大軟件提供了更強(qiáng)大的技術(shù)支持，如AI制圖、AI制作視頻等，簡單上手的內(nèi)容通過AI即可合成，進(jìn)一步減輕了拍攝剪輯人員的工作量[13]。

《當(dāng)代山海經(jīng)》團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)緊跟技術(shù)前沿，不斷引進(jìn)和嘗試新的拍攝設(shè)備、軟件工具以及AI智能編輯等先進(jìn)技術(shù)。通過技術(shù)的不斷更迭，團(tuán)隊(duì)能創(chuàng)作出更具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的短視頻作品，吸引更多觀眾的關(guān)注。

因此，短視頻在發(fā)展、進(jìn)階過程中更應(yīng)該關(guān)注技術(shù)與內(nèi)容的配合，形成拍剪環(huán)節(jié)的閉環(huán)是提高短視頻制作效率與質(zhì)量的重要保障。拍剪環(huán)節(jié)的閉環(huán)意味著從拍攝到剪輯的整個(gè)過程形成一個(gè)緊密相連、相互促進(jìn)的系統(tǒng)。在拍攝階段，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)明確拍攝目的、主題和風(fēng)格，精心策劃拍攝方案，確保拍攝素材的質(zhì)量和多樣性。在剪輯階段，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分利用拍攝素材，結(jié)合節(jié)目定位和受眾喜好，進(jìn)行精細(xì)的剪輯和后期處理[14]。通過反復(fù)打磨和優(yōu)化，確保每一條短視頻都能夠呈現(xiàn)出最佳效果。此外，還應(yīng)建立反饋機(jī)制，及時(shí)收集觀眾和內(nèi)部評審的意見和建議，持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化拍剪環(huán)節(jié)，形成良性循環(huán)。

（三）多元渠道展播投放，加強(qiáng)社交媒體關(guān)聯(lián)

多元渠道為短視頻推廣提供了機(jī)遇，可以有效加強(qiáng)不同媒體平臺之間的關(guān)聯(lián)性，從而形成不同視角的細(xì)化，為短視頻的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但是短視頻在推廣宣傳中也面臨著極大的挑戰(zhàn)，很多短視頻在宣發(fā)過程中忽略了不同渠道的特點(diǎn)與機(jī)制，雖然在不同平臺上進(jìn)行推廣，但所獲流量依然不盡如人意[15]。

以《當(dāng)代山海經(jīng)》為例，其廣泛投放到多個(gè)社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站以及合作媒體上。通過深入研究不同平臺的用戶畫像和算法機(jī)制，可以定向調(diào)整內(nèi)容策略和推廣方式，確保內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

例如，在抖音、快手等短視頻平臺上，可以利用平臺的流量扶持政策和用戶行為數(shù)據(jù)，通過話題挑戰(zhàn)、KOL合作等方式提升內(nèi)容的曝光度和影響力；而在微博、微信公眾號等社交媒體上，則可以通過圖文結(jié)合、互動(dòng)問答等形式，增強(qiáng)用戶參與感和黏性。

因此，短視頻在宣傳推廣中，更應(yīng)該充分利用社交媒體的社交屬性和互動(dòng)功能，與觀眾建立緊密的聯(lián)系。例如，設(shè)置官方賬號，定期發(fā)布預(yù)告片、花絮、幕后故事等內(nèi)容，吸引觀眾關(guān)注并引導(dǎo)他們參與討論。同時(shí)，積極回應(yīng)觀眾評論和私信，及時(shí)解決他們的問題和反饋，增強(qiáng)觀眾的歸屬感。此外，還可以利用社交媒體的數(shù)據(jù)分析工具，對觀眾的行為和偏好進(jìn)行深入分析，為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供有力的數(shù)據(jù)支持。

五、結(jié)語

通過對泉州廣播電視臺《當(dāng)代山海經(jīng)》的分析可以看出，社交媒體時(shí)代，短視頻制作與傳播需不斷創(chuàng)新與突破。短視頻整體發(fā)展傳播既要注重內(nèi)容創(chuàng)意的多元化與深度挖掘，以滿足不同用戶群體的需求，同時(shí)也要充分利用先進(jìn)技術(shù)提升制作效率與質(zhì)量，形成拍剪環(huán)節(jié)的閉環(huán)。此外，多元渠道的展播投放與加強(qiáng)社交媒體關(guān)聯(lián)，也是增強(qiáng)短視頻傳播效果的關(guān)鍵。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和社交媒體的持續(xù)發(fā)展，短視頻制作與傳播將面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。短視頻制作者需保持敏銳的洞察力，緊跟時(shí)代潮流，不斷探索新的制作與傳播路徑，以實(shí)現(xiàn)短視頻的持續(xù)繁榮與發(fā)展。

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作者簡介 郭奕臻，記者，研究方向：新聞傳播、短視頻制作。