新媒體視域下文旅賦能鄉(xiāng)村振興的路徑
——以山東省德州市齊河縣和夏津縣為例

梁 卓

(山東華宇工學(xué)院,山東 德州 253034)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的迅速進(jìn)步,鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新媒體技術(shù)的興起為鄉(xiāng)村振興帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[1],同時(shí)也為文化旅游業(yè)注入了新的活力。山東省德州市具有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的自然風(fēng)光,可以通過新媒體工具使鄉(xiāng)村文化、旅游資源等被更廣泛地推廣,農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)銷售,進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力[2],為文旅賦能鄉(xiāng)村振興提供多元化的可能性[3],從而更好地理解新媒體與文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用。

1 德州市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀

山東省德州市積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興,在文化旅游賦能鄉(xiāng)村振興方面多點(diǎn)突破,全面起勢(shì),主要從加強(qiáng)農(nóng)村思想政治建設(shè)、新時(shí)代文明實(shí)踐提檔升級(jí)、農(nóng)村精神文明創(chuàng)建工程、建設(shè)鄉(xiāng)村文化設(shè)施、鄉(xiāng)土文物保護(hù)利用及鄉(xiāng)村旅游精品工程等方面入手。2022年,德州市在糧食總產(chǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品、發(fā)展家庭農(nóng)場等方面取得了較為顯著的成效。詳見表1。

表1 2022年德州市鄉(xiāng)村振興取得的成效Tab.1 Achievements of rural revitalization in Dezhou City in 2022

2022年德州市糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“十九連豐”,創(chuàng)造了歷史新高;“三品一標(biāo)”“德州味”“五星德糧”等品牌建設(shè)深入人心,認(rèn)證產(chǎn)品和授權(quán)企業(yè)數(shù)量較多,說明德州市積極響應(yīng)政府號(hào)召,走好品牌路線,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品走出去、帶出去。從農(nóng)村人文環(huán)境整治方面來看,廁所改造效果明顯。從農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織和農(nóng)民合作社的數(shù)量來看,德州市鄉(xiāng)村規(guī)模化運(yùn)營成果顯著。德州市重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村振興示范基地,禹城市和齊河縣均列入鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn),為全國鄉(xiāng)村振興提供了實(shí)踐樣本。從上述數(shù)據(jù)可以看出,德州市重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),有效運(yùn)用新媒體技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興,為山東省提供了較好的示范。

2 文旅賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)證分析

通過文化和旅游的結(jié)合及新媒體的引入,傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村景區(qū)如今煥發(fā)出勃勃生機(jī),吸引了大批游客前來,促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣[4]。傳統(tǒng)文化的傳承、景區(qū)的完善和新媒體的運(yùn)用為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面賦能。

2.1 文旅賦能鄉(xiāng)村振興的總體架構(gòu)

文旅賦能鄉(xiāng)村振興的前提在于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源豐富和交通網(wǎng)絡(luò)完備。德州市蘊(yùn)含豐富的鄉(xiāng)土文化資源,可以合理利用這些資源打造特色文化旅游基地。從地理位置和交通方面來看,德州市是山東省交通主干線的重要樞紐,大力完善農(nóng)村公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),于2023年9月已經(jīng)修復(fù)農(nóng)村公路危舊橋梁33座[5]。

2.2 齊河縣文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得的成效

自2021年以來,齊河縣扎實(shí)錨定“建設(shè)享譽(yù)全國文旅強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略目標(biāo),充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的文化和旅游資源打造出全國著名文化旅游目的地和好客山東全域旅游新樣板。齊河縣的文旅賦能鄉(xiāng)村振興路徑主要包括實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目、完善旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能、開展品牌提質(zhì)工程、重視融合新媒體技術(shù)、補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升公共文化水平、保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)等方面。詳見表2。

表2 齊河縣文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得的效果Tab.2 Effect of rural revitalization of tourism enpowerment in Qihe County

齊河縣積極發(fā)揮緊靠省城的區(qū)位優(yōu)勢(shì),重視對(duì)文化景區(qū)的改造,修筑改建黃河博物館群和沉香木展館等,充分發(fā)揮自身獨(dú)特的自然和文化資源,同時(shí)追求高質(zhì)高效宣傳,在新媒體視域下吸引縣內(nèi)企業(yè)入駐文旅平臺(tái),打開齊河縣的知名度,為游客提供精品旅游線路。舉辦文旅活動(dòng),重視對(duì)傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品的繼承與創(chuàng)新,以當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)為依托打造特色文化IP。通過開展多樣化的安全生產(chǎn)檢查活動(dòng),有效確保當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

齊河縣深入融合“黃河、建設(shè)、生態(tài)”三大優(yōu)勢(shì),解鎖黃河特色文化IP,將齊河縣打造成為鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板。如今,齊河縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、敬老院、幸福院的數(shù)量大幅增加,鄉(xiāng)風(fēng)更加和諧,生活環(huán)境更宜居。

2.3 夏津縣文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得的成效

夏津縣以豐富的歷史文化和自然景觀為背景,在文旅賦能的引領(lǐng)下正煥發(fā)鄉(xiāng)村振興的新活力。通過巧妙整合傳統(tǒng)文化、手工藝等資源,夏津縣舉辦傳統(tǒng)文化活動(dòng),推動(dòng)非遺傳承。夏津縣借助新媒體技術(shù)成功打造了獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品,為游客提供了豐富的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn),推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。詳見表3。

表3 夏津縣文旅賦能鄉(xiāng)村取得的效果Tab.3 Effect of cultural tourism empowering rural areas in Xiajin County

夏津縣以農(nóng)業(yè)資源為主要突破口,加大對(duì)核心農(nóng)業(yè)資源的保護(hù),通過劃分核心保護(hù)區(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的科學(xué)管理,并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。研發(fā)出200多種桑產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品,利用品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大桑產(chǎn)業(yè)的普及度和覆蓋面。圍繞古桑樹群推動(dòng)生態(tài)旅游新業(yè)態(tài),舉辦特色文化活動(dòng),形成集旅游觀光、果品采摘、休閑娛樂、養(yǎng)生度假于一體的多元化文旅賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展格局。

2.4 齊河縣和夏津縣實(shí)現(xiàn)文旅賦能鄉(xiāng)村振興的共同點(diǎn)

在新媒體視域下,齊河縣和夏津縣均對(duì)文旅賦能鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了積極而有益的探索,雖然兩地在具體實(shí)施路徑上有所差別,但總體的思路及途徑大致相同,具體如下：①構(gòu)建新媒體平臺(tái)。齊河縣和夏津縣均建立了覆蓋面廣泛的新媒體平臺(tái),包括官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)(如微信、微博)、短視頻平臺(tái)等,政府可以通過這些平臺(tái)及時(shí)發(fā)布鄉(xiāng)村振興的政策信息,推廣當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源,吸引更多的關(guān)注[6]。②推動(dòng)數(shù)字化文旅體驗(yàn)。齊河縣和夏津縣通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)、360度全景展示等手段,使游客可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村景點(diǎn)、傳統(tǒng)手工藝的虛擬體驗(yàn),提前感受到當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力,提高了游客的參與度。③開展線上文旅活動(dòng)。齊河縣和夏津縣通過新媒體平臺(tái)策劃和推廣線上文旅活動(dòng),如線上鄉(xiāng)村美食節(jié)、網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品展銷、線上鄉(xiāng)村文化節(jié)等,通過這些活動(dòng)有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度,為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收提供了可能。④打造文創(chuàng)產(chǎn)品。齊河縣和夏津縣利用新媒體推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和銷售,打造了一系列以當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}的文創(chuàng)產(chǎn)品,如手工藝品、紀(jì)念品、地方特色農(nóng)產(chǎn)品等,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí),滿足游客的個(gè)性化體驗(yàn)需求。⑤加強(qiáng)社交媒體營銷。齊河縣和夏津縣通過微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行營銷,分享有趣的故事、獨(dú)特的景點(diǎn)、美食等,借助社交媒體的傳播效應(yīng)提高了鄉(xiāng)村的知名度,從而吸引更多游客前來。⑥提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平。齊河縣和夏津縣通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)支付、在線預(yù)訂等服務(wù)為游客提供了更加便利的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn),推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化升級(jí)。

3 結(jié)論

新媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用,齊河縣和夏津縣將新媒體與文旅賦能有機(jī)結(jié)合,通過構(gòu)建新媒體平臺(tái)、推動(dòng)數(shù)字化文旅體驗(yàn)、開展線上文旅活動(dòng)、打造文創(chuàng)產(chǎn)品等手段為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路與方向。新媒體的應(yīng)用為鄉(xiāng)村的曝光和宣傳提出了更多機(jī)會(huì),通過社交媒體的傳播,鄉(xiāng)村形象更加生動(dòng),吸引了更多游客的關(guān)注。此外,數(shù)字化文旅體驗(yàn)和線上文旅活動(dòng)的推廣提高了游客的參與度,讓鄉(xiāng)村文化能夠更好地傳播和傳承。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來了新的增長點(diǎn),使鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。未來,應(yīng)進(jìn)一步深化新媒體與文旅的融合,提升鄉(xiāng)村形象,激發(fā)文旅活動(dòng)的創(chuàng)新力。