機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策：算法時(shí)代虛擬主持人及其播報(bào)內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題探究

摘要：虛擬主持人服務(wù)的實(shí)時(shí)性和業(yè)務(wù)的廣泛性能夠滿足公眾的個(gè)性化需求，在藝術(shù)和技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，虛擬主持人與具體應(yīng)用場(chǎng)景深度耦合，代表著未來(lái)新聞創(chuàng)作與傳播的新趨勢(shì)?！吨鳈?quán)法》對(duì)新聞內(nèi)容及藝術(shù)表演的保護(hù)以人類創(chuàng)作為中心。虛擬主持人不是人，無(wú)法納入“表演者”的范圍，其播報(bào)內(nèi)容也非簡(jiǎn)單的自然人表演作品的產(chǎn)物，這給我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》關(guān)于新聞內(nèi)容及表演者權(quán)利的保護(hù)規(guī)則帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為促進(jìn)數(shù)字智能時(shí)代新聞行業(yè)的健康發(fā)展，必須明確虛擬主持人及其播報(bào)內(nèi)容的法律地位。一方面，虛擬主持人形象及其生成的算法新聞屬于人類勞動(dòng)成果，具備可版權(quán)性的前提；另一方面，虛擬主持人并非著作權(quán)法意義上的“表演者”，但為了保障新聞單位的合法權(quán)益，可以類比職務(wù)表演將新聞單位“視為”虛擬主持人播報(bào)內(nèi)容的“表演者”，以化解虛擬主持人及其播報(bào)內(nèi)容的版權(quán)歸屬、行使與保護(hù)的實(shí)踐難題。

關(guān)鍵詞：虛擬主持人；播報(bào)內(nèi)容；算法新聞；版權(quán)法

基金項(xiàng)目：本文系上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“數(shù)字時(shí)代我國(guó)著作權(quán)侵權(quán)合法來(lái)源抗辯制度研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023EFX003）的階段性研究成果。

得益于生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence，以下簡(jiǎn)稱“GAI”）與生成式預(yù)訓(xùn)練（Generative Pre-Trained Transformer，以下簡(jiǎn)稱“GPT”）技術(shù)的飛躍，能夠一鍵式生成新聞內(nèi)容的虛擬主持人極大地提高了新聞生產(chǎn)及傳播效率，革新了傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作與播報(bào)方式。近年來(lái)，虛擬主持人被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道、商務(wù)會(huì)議、娛樂(lè)直播等多類場(chǎng)景中，成為彰顯活動(dòng)內(nèi)容與形式個(gè)性化、差異化的重要手段。隨著人工智能及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人的優(yōu)勢(shì)會(huì)越發(fā)明顯。與此同時(shí)，虛擬主持人IP形象的保護(hù)、其播報(bào)行為是否構(gòu)成“表演”等版權(quán)法問(wèn)題逐漸成為該技術(shù)普及化應(yīng)用的重要障礙。在智能算法時(shí)代，探究虛擬主持人與其自動(dòng)生成新聞內(nèi)容的著作權(quán)法地位，明晰虛擬主持人與新聞單位之間的法律關(guān)系，有助于充分保護(hù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)意與投資，進(jìn)一步拓展虛擬主持人的應(yīng)用領(lǐng)域，促進(jìn)新聞算法技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)朝著精細(xì)化、智能化、規(guī)范化方向發(fā)展。

一、虛擬主持人在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀及趨勢(shì)

虛擬主持人是以大數(shù)據(jù)處理與學(xué)習(xí)、算法邏輯、虛擬合成與分身、人機(jī)交互等人工智能技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，在廣播電視節(jié)目中進(jìn)行主持與播報(bào)的新型科技智媒產(chǎn)品。1早期的虛擬主持人受技術(shù)發(fā)展水平所限，從研發(fā)、制作到應(yīng)用并不能夠起到節(jié)約新聞生產(chǎn)成本以及提高新聞制作和傳播效率的效果，其僵硬的面部表情與單一的形象也難以給公眾帶來(lái)愉悅的觀感體驗(yàn)，因此，虛擬主持人市場(chǎng)曇花一現(xiàn)般陷入“停滯時(shí)期”。自2015年始，隨著人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，虛擬主持人再度進(jìn)入公眾的視野。

（一）技術(shù)協(xié)同推動(dòng)新聞生成與播報(bào)模式升級(jí)

借助人臉建模、語(yǔ)音合成、智能傳感、實(shí)時(shí)渲染等前沿技術(shù)的支撐，虛擬主持人給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了“人工智能+傳媒”的全新變革。虛擬主持人的主持播報(bào)運(yùn)行遵循“感知—決策—表達(dá)”機(jī)制，其能夠獨(dú)立完成從新聞選題、信息檢索編排、節(jié)目制作到文本內(nèi)容糾錯(cuò)、最終播報(bào)這一系列需由一個(gè)新聞制作團(tuán)隊(duì)才能夠完成的復(fù)雜程序。在該過(guò)程中，基于算法邏輯自動(dòng)生成的新聞內(nèi)容也被稱為算法新聞，其內(nèi)部處理機(jī)制即自然語(yǔ)言生成（Natural Language Generation）系統(tǒng)，包括輸入、處理和輸出三部分。算法新聞生成步驟為：第一步，由軟件搜集可用數(shù)據(jù)；第二步，算法用統(tǒng)計(jì)方法識(shí)別數(shù)據(jù)并進(jìn)行分類；第三步，算法根據(jù)事先設(shè)定的規(guī)則生成敘事性文本自動(dòng)上傳并刊發(fā)。2虛擬主持人可以自動(dòng)搜集新聞信息、生成并播報(bào)新聞內(nèi)容，既不需要真人主播，也不需要特定的場(chǎng)地，整個(gè)過(guò)程甚至不需要人類的參與，因此能夠極大地節(jié)省新聞制作與傳播的人力資源成本，提高新聞行業(yè)的效益。另外，虛擬主持人不是自然人，不需要休息且不知疲倦，其主持會(huì)議、報(bào)道新聞、展覽講解不受時(shí)間和空間的限制，不僅可以根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景迅速切換風(fēng)格，還可以在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)剪輯主持或播報(bào)的內(nèi)容。虛擬主持人具有低投入、高產(chǎn)出、續(xù)航久的特點(diǎn)，在給公眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，能夠迅速形成可持續(xù)性的商業(yè)模式，重構(gòu)廣電融媒的服務(wù)場(chǎng)景。

當(dāng)下，傳統(tǒng)的真人主持人一般只能出現(xiàn)在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)，3時(shí)空轉(zhuǎn)化往往帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)投入成本與較低的新聞產(chǎn)出效率，形式上的單一也容易讓公眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取產(chǎn)生審美疲勞。而虛擬主持人具有數(shù)字化、身份性、可視化呈現(xiàn)與人格化交互等特點(diǎn)，4一般需借助2D、3D或者全息顯示設(shè)備為公眾所感知。得益于數(shù)字和程序的特性，虛擬主持人在理論上擁有無(wú)限的場(chǎng)景及身份變換的可能，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合豐富了觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，也很好地打破了真人主持人固定形象和有限場(chǎng)景投射的局限性。在突發(fā)事件及重大的事件報(bào)道中，更加考驗(yàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性與迅捷性。不論是兩會(huì)期間的“小C”5，還是新冠疫情時(shí)期的“小晴”6等虛擬主持人，都能夠快速生成新聞內(nèi)容并進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，在量和質(zhì)上均為公眾帶來(lái)了權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞資訊。7

（二）虛擬主持人個(gè)性IP拓展傳媒新興市場(chǎng)

作為人工智能時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，8從目前的創(chuàng)作水平來(lái)看，虛擬主持人在電視節(jié)目中的介入稍顯突兀，不論是外形還是行為上都缺少了一點(diǎn)人格化特色，盡管有的虛擬主持人能夠打破次元壁，與觀眾同屏互動(dòng)、實(shí)時(shí)交流，但對(duì)受眾來(lái)說(shuō)其獵奇意義遠(yuǎn)大于主持意義。9隨著未來(lái)技術(shù)的進(jìn)步，新聞生產(chǎn)與播報(bào)的成本將進(jìn)一步降低，人工智能與新聞媒體融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，在深度學(xué)習(xí)與算法機(jī)制的規(guī)劃下，虛擬主持人新聞內(nèi)容的生成質(zhì)量與主持播報(bào)的準(zhǔn)確性與穩(wěn)定性都將進(jìn)一步提高。與此同時(shí)，新聞單位及設(shè)計(jì)者也越來(lái)越注重虛擬主持人的“主體性”，致力于使其面部表情更加自然生動(dòng)，動(dòng)作捕捉更加準(zhǔn)確，從而強(qiáng)化其“人格”與“傳情”能力，增加與用戶在交互過(guò)程中的情感傳遞，突破人—技關(guān)系中“重技術(shù)、輕人本”的既有傾向，10徹底打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的隔閡。

當(dāng)然，虛擬主持人的主持活動(dòng)不僅限于新聞節(jié)目，還包括節(jié)目錄制、廣播電臺(tái)、晚會(huì)主持、線上直播、線下活動(dòng)、會(huì)議召開(kāi)、展廳解說(shuō)等應(yīng)用場(chǎng)景。虛擬主持人具備天然的24小時(shí)全天候服務(wù)功能，不僅能夠極大地彌補(bǔ)真人主持人的實(shí)時(shí)性勞動(dòng)空缺，而且搭載最新GPT技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理與深度學(xué)習(xí)技術(shù)的虛擬主持人，可以提供更加多元化的服務(wù)內(nèi)容與解決方案，滿足用戶的個(gè)性化需求與多樣化體驗(yàn)。

作為主流新聞媒體單位打造的專屬個(gè)性化IP，為進(jìn)一步提升品牌營(yíng)銷、拓展新興市場(chǎng)，未來(lái)在虛擬主持人的外觀設(shè)計(jì)、音色聲線到服飾造型、播報(bào)場(chǎng)景的選擇方面，可以賦予粉絲用戶們更加廣闊的私人創(chuàng)作空間。一方面，支持多語(yǔ)種、多場(chǎng)景播報(bào)、多模態(tài)交互；另一方面，根據(jù)活動(dòng)主題，定制化打造超寫實(shí)虛擬分身。這不僅能夠提高虛擬主持人與其所屬新聞單位的公眾知名度與好感度，避免虛擬主播形象同質(zhì)化，提升新聞內(nèi)容的生產(chǎn)及信息傳播的質(zhì)效，還可以拓展傳媒新興市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)借助受眾的力量促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作與傳播。

二、虛擬主持人及其播報(bào)內(nèi)容存在的版權(quán)問(wèn)題

先進(jìn)數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的虛擬主持人產(chǎn)業(yè)鏈條中存在著諸多新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。在新聞媒體應(yīng)用領(lǐng)域，虛擬主持人的主要功能是生成新聞內(nèi)容并進(jìn)行播報(bào)，以提高新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率。因虛擬主持人屬于虛擬的“人”而非自然人，從其外觀形象、生成內(nèi)容到新聞播報(bào)行為等各個(gè)環(huán)節(jié)上均存在著有待解答的版權(quán)問(wèn)題。

（一）虛擬主持人形象本身能否構(gòu)成作品

著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象是作品。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》第三條的規(guī)定，作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。所謂的智力成果，基于作者創(chuàng)作行為而產(chǎn)生，“創(chuàng)作性”是判斷作品是否具有獨(dú)創(chuàng)性的核心，11創(chuàng)作行為的結(jié)果需要充分體現(xiàn)出創(chuàng)作者的思想、人格和精神?！爸鳈?quán)”來(lái)源于大陸法系的“作者權(quán)”（author’s right），大陸法系國(guó)家更加注重對(duì)作者人身權(quán)利的保護(hù)，作者的身份一般局限于人類，即使有法人作品、職務(wù)作品等概念，其本質(zhì)也屬于自然人（單位員工履行職務(wù)等）智力創(chuàng)作的成果。12

虛擬主持人包括“形”和“神”兩部分，其獨(dú)一無(wú)二的形象能夠給觀眾帶來(lái)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)與美感享受。當(dāng)前虛擬主持人形象主要分兩類？符合時(shí)尚潮流的二次元?jiǎng)勇蜗蠛?D立體超現(xiàn)實(shí)仿真角色形象。其中，后者又具體可細(xì)分為非對(duì)現(xiàn)實(shí)中真人形象復(fù)刻的非真人數(shù)字分身和完全根據(jù)現(xiàn)實(shí)真人主持人的形象復(fù)刻的真人數(shù)字分身兩類。從產(chǎn)生方式上看，目前各主流新聞媒體方專屬虛擬主持人的“孵化”多采取與科技公司、高?；蛘呖蒲性核献餮邪l(fā)的模式。13在定制化服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中，技術(shù)提供方依照媒體方對(duì)主持人外貌、性格與語(yǔ)音音色等特征的具體要求，由其專業(yè)畫師、建模師等團(tuán)隊(duì)技術(shù)人員進(jìn)行具體角色形象設(shè)計(jì)，打造出符合媒體方預(yù)期的虛擬主持人外觀形象。與此同時(shí)，隨著GPT技術(shù)步入4.0時(shí)代，現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)出現(xiàn)了能夠根據(jù)關(guān)鍵詞指令一鍵生成文章與繪畫的人工智能技術(shù)，未來(lái)廣電新聞媒體可以直接利用該人工智能生成技術(shù)“自動(dòng)”生成專屬的虛擬主持人形象，以降低與技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作的交易成本。

虛擬主持人形象的創(chuàng)建離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)，不同形象類別與產(chǎn)生方式下面臨著是否滿足作品構(gòu)成要件的拷問(wèn)，尤其是根據(jù)人類指令自動(dòng)生成的角色形象是否仍滿足人類智力成果的要求，以及高度還原真人主持人的仿真人形象？包括外形、聲音和動(dòng)作？是否可以像動(dòng)漫形象一樣，作為著作權(quán)法下的美術(shù)作品獲得保護(hù)，這些問(wèn)題的明確解答，有利于為新聞單位使用虛擬主持人、打造媒體IP品牌指明方向。

（二）虛擬主持人播報(bào)內(nèi)容的“表演者”是誰(shuí)

現(xiàn)今人工智能技術(shù)的發(fā)展高度決定了虛擬主持人自身并無(wú)自主意識(shí)，但其在應(yīng)用端能夠進(jìn)行新聞播報(bào)及節(jié)目的錄制與主持，同真人主持人一樣面對(duì)鏡頭和觀眾展示出各種“表演”行為，那么，其是否屬于《著作權(quán)法》中的“表演者”？

1.《著作權(quán)法》中的“表演者”限于自然人或演出單位

我國(guó)1991年頒布的《著作權(quán)法實(shí)施條例》將“表演”規(guī)定為演奏樂(lè)曲、上演劇本、朗誦詩(shī)詞等直接或者借助技術(shù)設(shè)備以聲音、表情、動(dòng)作公開(kāi)再現(xiàn)作品的行為。2011年刪除了該定義。但因我國(guó)在《著作權(quán)法》中明確規(guī)定了“表演權(quán)”的定義，這促使理論界和實(shí)務(wù)界對(duì)于“表演”的內(nèi)涵和外延達(dá)成共識(shí)。按照傳統(tǒng)表演形式和人類的基本認(rèn)知，只有自然人才能夠通過(guò)演奏樂(lè)曲、上演劇本、朗誦詩(shī)詞等方式直接公開(kāi)表演作品，也只有自然人才能夠借助技術(shù)設(shè)備以聲音、表情、動(dòng)作等方式公開(kāi)再現(xiàn)作品，而單位、動(dòng)物、人工智能等非自然人客觀上均無(wú)法表演作品，在法律層面我們也不承認(rèn)或保護(hù)該類“主體”的“表演行為”。因此，《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》（以下簡(jiǎn)稱WPPT）和《視聽(tīng)表演北京條約》明確規(guī)定，表演者只能是“自然人”。14

我國(guó)2011年修訂的《著作權(quán)法實(shí)施條例》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施條例》）中將“表演者”規(guī)定為“演員、演出單位或者其他表演文學(xué)、藝術(shù)作品的人”，并沿用至今。從中可以看出，《實(shí)施條例》不僅將演員等自然人規(guī)定為表演者，還將演出單位納入表演者的范圍。在一些視聽(tīng)節(jié)目中，也經(jīng)常能夠發(fā)現(xiàn)某歌舞團(tuán)、某合唱團(tuán)、某藝術(shù)團(tuán)等演出單位作為表演者署名的情況。值得強(qiáng)調(diào)的是，《實(shí)施條例》將演出單位規(guī)定為表演者的立法實(shí)踐并未減損對(duì)自然人表演者的保護(hù)，因此符合我國(guó)加入的相關(guān)國(guó)際條約的“最低限度標(biāo)準(zhǔn)”。那么，《實(shí)施條例》為什么將演出單位納入表演者的范圍？首先，單位是法律上擬制的主體，具備法律主體資格，能夠享有權(quán)利并承擔(dān)法律義務(wù)。這是演出單位有資格成為表演者的核心要素。其次，部分表演類似于法人作品，其本身代表的是演出單位而非任何自然人的意志，演出單位應(yīng)當(dāng)就該類表演享有精神權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利。再次，在市場(chǎng)環(huán)境中，演出單位需要打造自己的品牌，通過(guò)署名的方式進(jìn)行宣傳，提高自身知名度，因此，演出單位具有成為表演者的現(xiàn)實(shí)需求。最后，就獲得表演授權(quán)及表演者權(quán)的保護(hù)而言，演出單位作為表演者更符合效率原則。一方面，表演他人的作品需要獲得著作權(quán)人的表演權(quán)、改編權(quán)等著作權(quán)授權(quán)，如果由每個(gè)自然人表演者通過(guò)與著作權(quán)人協(xié)商、簽訂合同并支付報(bào)酬逐一獲得授權(quán)，不僅容易產(chǎn)生侵權(quán)現(xiàn)象，而且效率低下；由演出單位統(tǒng)一獲得著作權(quán)人的授權(quán)顯然能夠降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)并提高授權(quán)許可效率。另一方面，當(dāng)他人存在未經(jīng)許可從現(xiàn)場(chǎng)直播表演者的表演，或者未經(jīng)許可復(fù)制、發(fā)行、出租錄有表演的錄音錄像制品等侵權(quán)行為時(shí)，由演出單位通過(guò)訴訟等方式來(lái)維護(hù)表演者的合法權(quán)利顯然比由自然人表演者逐一維權(quán)更加高效。因此，基于多重現(xiàn)實(shí)與法律因素，我國(guó)《著作權(quán)法》中的“表演者”不僅限于自然人，還包括演出單位。當(dāng)然，即便演出單位作為表演者，具體的表演活動(dòng)也只能由自然人完成。

2.虛擬主持人既非自然人，也非演出單位

如前所述，無(wú)論是自然人，還是演出單位，要想成為著作權(quán)法上的“表演者”，其首先必須屬于法律主體。虛擬主持人是虛擬的數(shù)字人，并不具備法律主體資格，既無(wú)法享有表演者權(quán)等法律權(quán)利，也無(wú)法獨(dú)自承擔(dān)法律責(zé)任。因此，虛擬主持人不能夠像自然人或者演出單位那樣成為著作權(quán)法上的“表演者”。

表演的本質(zhì)是通過(guò)聲音、表情、動(dòng)作等公開(kāi)再現(xiàn)作品。在人類傳統(tǒng)的認(rèn)知中，只有自然人才能夠演唱、演奏或者通過(guò)動(dòng)作、表情等來(lái)塑造形象、傳遞情感。例如，就文字作品而言，受教育水平不高、未掌握相關(guān)語(yǔ)種的主體可能難以通過(guò)閱讀該文字作品來(lái)領(lǐng)悟作者的觀點(diǎn)和立場(chǎng)；就音樂(lè)作品而言，不具備音樂(lè)知識(shí)的主體也很難通過(guò)觀看樂(lè)譜來(lái)領(lǐng)會(huì)曲作者的思想情感、欣賞音樂(lè)作品的奧妙。而表演者能夠?qū)⒆陨韺I(yè)知識(shí)與表演藝術(shù)相結(jié)合，通過(guò)聲音、表情、動(dòng)作等再現(xiàn)作品，向公眾傳遞作者的情感和思想。質(zhì)言之，只有自然人才能夠表演作品。當(dāng)然，自然人在表演作品的時(shí)候，可能會(huì)根據(jù)自己的理解加入部分智力勞動(dòng)，從而使得作品的故事情節(jié)更加清晰、人物形象更加鮮明。因此，著作權(quán)法意義上的“表演行為”實(shí)際上是對(duì)既有作品的演繹及表達(dá)；15《著作權(quán)法》為表演者規(guī)定了“表明表演者身份”與“保護(hù)表演形象不受歪曲”兩項(xiàng)類似作者權(quán)的人身權(quán)利，亦是對(duì)表演者人格利益的高度尊重。16

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)踐中出現(xiàn)了機(jī)器人舞蹈、虛擬歌手、機(jī)器人雜技等非自然人表演，這類“表演者”借助于計(jì)算機(jī)程序同樣能夠以動(dòng)作、姿勢(shì)等傳遞作者的思想情感，向公眾表達(dá)作者蘊(yùn)含在作品中的人格和精神。人形機(jī)器人的出現(xiàn)，使得作品能夠通過(guò)“類人表演”的方式為公眾所知悉。真人驅(qū)動(dòng)技術(shù)下虛擬主持人實(shí)際上屬于“提線木偶”，需要中之人的實(shí)時(shí)身體活動(dòng)數(shù)據(jù)支撐，17提升單純依靠算法驅(qū)動(dòng)下虛擬人的動(dòng)作、神態(tài)等行為表現(xiàn)的流暢度，可以于主持播報(bào)過(guò)程中融入中之人自身的“即興表演”，使其更具有個(gè)人真實(shí)感受與體驗(yàn)。然而即興表演并非對(duì)既有作品的演繹，其并非著作權(quán)法意義上的表演，而屬于“從無(wú)到有”的即興“創(chuàng)作”。18雖然就此類虛擬主持人播報(bào)新聞內(nèi)容活動(dòng)而言，確實(shí)有自然人存在，但新聞單位作為運(yùn)營(yíng)者，為避免塌房的風(fēng)險(xiǎn)，通常不會(huì)允許背后“中之人”暴露其真實(shí)身份。如果肯定作為自然人的“中之人”是虛擬主持人播報(bào)內(nèi)容的“表演者”，那么將導(dǎo)致表演者（中之人）與表演者權(quán)的實(shí)際享有和行使主體（新聞單位）相分離的局面。就算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人播報(bào)新聞內(nèi)容活動(dòng)而言，因算法設(shè)計(jì)者已預(yù)先設(shè)定好了虛擬人全部“表演”內(nèi)容的程序路徑，虛擬主持人在“表演”作品時(shí)沒(méi)有“自由發(fā)揮”的余地。然而，算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人雖然可以模仿自然人的動(dòng)作、聲音、表情等，根據(jù)算法向公眾再現(xiàn)作品內(nèi)容，但其既非自然人，也非演出單位，難以構(gòu)成著作權(quán)法意義上的“表演者”。那么，就算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人播報(bào)新聞內(nèi)容而言，其“表演者”是誰(shuí)？誰(shuí)應(yīng)當(dāng)就此類表演享有法律上的權(quán)利并承擔(dān)法律上的義務(wù)？

（三）虛擬主持人播報(bào)內(nèi)容能否受著作權(quán)法保護(hù)

虛擬主持人的出現(xiàn)與應(yīng)用革新了傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生成方式及播報(bào)模式。算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人能夠基于搭載的內(nèi)部自然語(yǔ)言生成系統(tǒng)，完成新聞內(nèi)容生成、節(jié)目策劃及主持、新聞播報(bào)的完整流程。傳統(tǒng)新聞的著作權(quán)法保護(hù)本身就具有諸多特殊性，而數(shù)字技術(shù)支撐下虛擬主持人自動(dòng)生成并播報(bào)“算法新聞”的出現(xiàn)使得新聞的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題更加復(fù)雜。19

我國(guó)《著作權(quán)法》將“單純的事實(shí)消息”排除在著作權(quán)保護(hù)客體之外，如果相關(guān)新聞報(bào)道僅以平鋪直敘的方式來(lái)說(shuō)明在何時(shí)、何地、因何人、以何種方式、發(fā)生了何事（俗稱“5W”），20那么該新聞就發(fā)生了事實(shí)與表達(dá)的“混同”，也就不滿足著作權(quán)法上作品獨(dú)創(chuàng)性的要求，無(wú)法作為作品受到保護(hù)。如果撰稿人在對(duì)新聞素材加工過(guò)程中進(jìn)行了巧妙的構(gòu)思安排，融入了個(gè)人思想感情，采用了獨(dú)特的表達(dá)技巧，那么該內(nèi)容就不屬于單純事實(shí)消息，其具備獨(dú)創(chuàng)性，構(gòu)成著作權(quán)法保護(hù)的作品。

算法新聞在制作過(guò)程和表達(dá)方式上與傳統(tǒng)新聞存在較大差異。第一，算法新聞是虛擬主持人等人工智能學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)、執(zhí)行算法的結(jié)果，而非自然人智力勞動(dòng)的直接產(chǎn)物，因此，算法新聞的文稿生成過(guò)程中缺乏人的因素。21第二，受目前技術(shù)水平所限，虛擬主持人生成的算法新聞尚難以超越簡(jiǎn)單描述性報(bào)道的水平，22這使得當(dāng)前虛擬主持人多獨(dú)立應(yīng)用于財(cái)經(jīng)、體育、天氣預(yù)報(bào)等對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)靜態(tài)的、描述性的新聞內(nèi)容播報(bào)節(jié)目，23對(duì)于那些更加考驗(yàn)主持人共情及感受能力的評(píng)論互動(dòng)類新聞節(jié)目參與較少。當(dāng)然，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)科學(xué)家可能能夠?qū)⑷祟惖乃枷肭度肴斯ぶ悄芟到y(tǒng)，讓其自動(dòng)生成的新聞內(nèi)容在一定程度上具有自然人的“味道”。但是，算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人本質(zhì)上屬于人工智能機(jī)器，不具有獨(dú)立的法律主體地位，那么，其自動(dòng)生成新聞作品的“作者”是誰(shuí)？誰(shuí)應(yīng)當(dāng)為此類新聞內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任？這些問(wèn)題均屬于虛擬主持人技術(shù)給新聞傳媒業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

人工智能技術(shù)結(jié)合新聞傳播是算法時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，只有在理論層面探究其中涉及的版權(quán)法律問(wèn)題并據(jù)此完成法律規(guī)范的調(diào)整與轉(zhuǎn)化，才能夠平衡技術(shù)研發(fā)者、新聞單位與職工等主體之間的利益，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，加快整個(gè)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

三、算法時(shí)代虛擬主持人及其播報(bào)內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的紓解路徑

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展誘發(fā)法律制度的變遷。虛擬主持人作為算法時(shí)代的產(chǎn)物，在解決其版權(quán)法律問(wèn)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先考慮通過(guò)合理解釋現(xiàn)行著作權(quán)法規(guī)范能否明晰虛擬主持人及其播報(bào)內(nèi)容的著作權(quán)法地位，從而為算法技術(shù)助推新聞傳媒業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（一）虛擬主持人形象能夠構(gòu)成美術(shù)作品

從生成過(guò)程和呈現(xiàn)形式來(lái)看，虛擬主持人形象本身符合著作權(quán)法中作品的構(gòu)成要件。在主流的媒體與技術(shù)方合作模式下，虛擬主持人的創(chuàng)作一般由技術(shù)研發(fā)公司的團(tuán)隊(duì)（包括動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、語(yǔ)音合成工程師、軟件開(kāi)發(fā)人員等專業(yè)技術(shù)人員）完成，并由動(dòng)畫設(shè)計(jì)師通過(guò)專業(yè)軟件進(jìn)行形象的3D建模與動(dòng)畫效果制作。為了突出新聞媒體單位的特色，虛擬主持人形象的呈現(xiàn)結(jié)果必然包含著媒體方的意志。根據(jù)著作權(quán)法基本理論，媒體方對(duì)技術(shù)方所提出的各種策劃方案、創(chuàng)意觀點(diǎn)、修改意見(jiàn)等屬于“思想”；后由設(shè)計(jì)師將這些要求具象化，呈現(xiàn)的最終形象結(jié)果屬于以數(shù)字化形式為公眾感知的獨(dú)特“審美表達(dá)”。此過(guò)程中包含了雙方人員的智力貢獻(xiàn)投入，且這些獨(dú)一無(wú)二的虛擬主持人外觀形象能夠迎合大眾的審美潮流，符合“獨(dú)創(chuàng)性”要求，構(gòu)成《著作權(quán)法》中的作品。

至于未來(lái)可能出現(xiàn)的媒體方使用類似GPT的人工智能技術(shù)，通過(guò)輸入特定指令自動(dòng)生成的角色形象是否能夠構(gòu)成作品，這一問(wèn)題目前仍存在較大爭(zhēng)議。在司法實(shí)踐中，2023年北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理的“AI繪畫”第一案，法院認(rèn)為涉案人工智能生成圖片體現(xiàn)了原告的智力投入，具備“智力成果”要件，符合作品要求，并認(rèn)為著作權(quán)應(yīng)當(dāng)歸該人工智能的使用者（原告）所有。24然而，2023年8月在Thaler v. Perlmutter案中，美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院駁回了人工智能專家史蒂芬·泰勒（Stephen Thaler）博士的訴訟請(qǐng)求，判定在沒(méi)有人類參與創(chuàng)作的情況下，由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)自主生成的圖片不屬于作品，25并強(qiáng)調(diào)，人類創(chuàng)造力（human creativity）是可版權(quán)性的核心必要條件，美國(guó)版權(quán)法只保護(hù)人類創(chuàng)造的作品。26實(shí)際上，所謂的“AI創(chuàng)作”是人類將AI作為創(chuàng)作的工具。27代碼或者程序本身不可能獨(dú)自運(yùn)行，必須依靠人類的“指令要求”。人工智能生成物的產(chǎn)出邏輯是在對(duì)獲取和收集的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行“深度學(xué)習(xí)”之后，按照“指令要求”輸出相應(yīng)的內(nèi)容。28人類輸入?yún)?shù)和條件，即“指令要求”，讓人工智能根據(jù)算法模型制作出符合人類意愿的“作品”，并可以用“指令要求”對(duì)人工智能輸出結(jié)果不斷進(jìn)行修正。人類的“指令要求”即“思想”（構(gòu)成要素的選擇、要素的組成順序、要素的結(jié)合規(guī)律等）通過(guò)程序的運(yùn)行以圖片、文字、視頻等形式“表達(dá)”出來(lái)，這與日常人們使用PS、C4D等工具進(jìn)行內(nèi)容加工的邏輯基本相同?，F(xiàn)階段人工智能不能改變其本質(zhì)上作品創(chuàng)作工具的屬性，29其只是使得創(chuàng)作變得更加高效，并未撼動(dòng)人類在創(chuàng)作中的核心地位。同樣，人工智能自動(dòng)生成的虛擬主持人形象與人工智能繪畫、人工智能生成文字內(nèi)容一樣，能夠作為作品受到著作權(quán)法的保護(hù)。

那么，虛擬主持人形象屬于何種類型的作品？二次元?jiǎng)勇蜗箢惖奶摂M主持人顯然具有大眾審美潮流的藝術(shù)性，能夠構(gòu)成美術(shù)作品。而具有特殊性的超現(xiàn)實(shí)仿真類虛擬主持人，則以對(duì)真人的模仿和重現(xiàn)來(lái)表達(dá)獨(dú)特的審美理念，其實(shí)質(zhì)上類似于人體雕塑或者蠟像藝術(shù)品，同樣能夠構(gòu)成美術(shù)作品。雖然相較于靜態(tài)的雕塑或蠟像，虛擬主持人是動(dòng)態(tài)的，但此動(dòng)態(tài)性特征是在基本形象創(chuàng)設(shè)完成后，通過(guò)進(jìn)一步的技術(shù)應(yīng)用呈現(xiàn)出來(lái)的，并不會(huì)影響對(duì)外觀形象本身的作品定性。動(dòng)態(tài)的虛擬主持人即使有動(dòng)作、神態(tài)、裝扮上的變化，也不會(huì)改變其核心固定形象設(shè)計(jì)，并且能夠以虛擬的數(shù)字形態(tài)穩(wěn)定地保存與呈現(xiàn)。美術(shù)作品二分為平面美術(shù)作品和立體美術(shù)作品，因虛擬主持人是以數(shù)字形式呈現(xiàn)且大多為追求真實(shí)性、擬人化而選擇3D人的形式，其構(gòu)建需制作三維立體模型，雖然大多顯示設(shè)備為2D，但就其形象本身而言，需要借助載體的長(zhǎng)、寬、高三個(gè)維度來(lái)表現(xiàn)，理論上公眾可以任意變換視角瀏覽，完全符合立體美術(shù)作品的特征和構(gòu)成要件。

（二）新聞單位可以被視為虛擬主持人播報(bào)內(nèi)容的“表演者”

如前所述，一般只有自然人才能夠通過(guò)動(dòng)作、姿勢(shì)、表情等表演作品。雖然出于提高作品著作權(quán)授權(quán)效率、方便表演者權(quán)的行使及保護(hù)等方面的考慮，《實(shí)施條例》將演出單位納入了表演者的范圍，但演出單位事實(shí)上無(wú)法像自然人那樣通過(guò)表情、動(dòng)作、聲音等表演作品，其只能夠通過(guò)組織自然人表演的方式向公眾再現(xiàn)作品。這實(shí)際上類似于著作權(quán)法中關(guān)于法人作品之“作者”的立法邏輯和規(guī)范構(gòu)造?！兜聡?guó)著作權(quán)法與鄰接權(quán)法》中明確規(guī)定了表演者是自然人（包括自然人的集合），但如果企業(yè)組織表演，那么表演者權(quán)就歸該企業(yè)所有。30藝術(shù)團(tuán)、舞蹈團(tuán)等演出單位一般是法人或非法人組織，其本身具有自主意志能力及法律主體資格。就演出單位組織的表演而言，其代表的并非實(shí)際參加演出的自然人表演者的個(gè)人意志，而是演出單位的意志；當(dāng)該類表演涉嫌侵犯他人合法權(quán)利時(shí)，亦非由自然人表演者承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，而應(yīng)當(dāng)由演出單位獨(dú)立對(duì)外承擔(dān)法律責(zé)任。因演出單位客觀上無(wú)法表演作品（專屬于自然人的活動(dòng)），故《實(shí)施條例》將演出單位納入“表演者”范圍的規(guī)定應(yīng)當(dāng)理解為將演出單位“視為表演者”。

就算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人而言，其本質(zhì)上屬于新聞單位生產(chǎn)和播報(bào)新聞內(nèi)容的工具。雖然此類虛擬主持人能夠借助算法，以動(dòng)作、表情、姿勢(shì)等表達(dá)思想情感、向公眾傳遞新聞作品中的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，但其“表演”行為代表的是新聞單位的意志，并由新聞單位對(duì)外承擔(dān)法律責(zé)任。在這種情況下，虛擬主持人播報(bào)新聞內(nèi)容的“表演”類似于職務(wù)表演，新聞單位應(yīng)當(dāng)被視為“表演者”并享有“表演者權(quán)”。

就真人驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人而言，其背后往往為新聞單位的員工，單位一般會(huì)在勞動(dòng)合同中要求其隱瞞個(gè)人真實(shí)身份信息。此時(shí)，中之人是新聞播報(bào)內(nèi)容的真正表演者，但與新聞播報(bào)相關(guān)的表明表演者身份的權(quán)利（表演者署名權(quán)）實(shí)際上卻由新聞單位享有和行使，這就產(chǎn)生了表演者與表演者署名權(quán)的享有者并非同一主體的矛盾。解決該沖突的路徑有兩種。其一，類比關(guān)于作者署名權(quán)的規(guī)定尋求在現(xiàn)行著作權(quán)法體系下的合理解釋。根據(jù)現(xiàn)行《著作權(quán)法》中關(guān)于作者署名權(quán)行使的規(guī)定，作者有權(quán)以任何方式署名，其中包括不署名。表明表演者身份的權(quán)利類似于作者的署名權(quán)，舉重以明輕，表演者也有權(quán)以任何方式表明身份，而不署名亦是表演者表明身份的一種方式。據(jù)此，在真人驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人播報(bào)新聞內(nèi)容中，中之人對(duì)外不表明真實(shí)身份的行為就具有了法律上的正當(dāng)性。其二，按照職務(wù)表演的表演者權(quán)歸屬理論來(lái)界定中之人與新聞單位之間的利益關(guān)系。因真人驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人背后的中之人往往為新聞單位的員工，其為完成新聞單位的任務(wù)以虛擬主持人的名義播報(bào)新聞內(nèi)容的行為屬于職務(wù)表演，基于意思自治優(yōu)先原則及行業(yè)慣例，新聞單位應(yīng)當(dāng)就此類表演享有完整的表演者權(quán)，并可以給予中之人一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）虛擬主持人播報(bào)的新聞內(nèi)容具有可版權(quán)性

1.“算法新聞”具備可版權(quán)性的前提

算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人作為數(shù)字時(shí)代最具有代表性的人工智能生成工具之一，其生成的“算法新聞”能夠體現(xiàn)人類的立場(chǎng)和觀點(diǎn)、思想和情感、方法和理念，蘊(yùn)含著人類的獨(dú)特選擇和安排，屬于人類的智力勞動(dòng)成果，具備可版權(quán)性的前提。我國(guó)司法實(shí)踐中也已經(jīng)出現(xiàn)了承認(rèn)人工智能生成內(nèi)容構(gòu)成作品的判例。31算法新聞生成過(guò)程實(shí)際上高度依賴于輸入層面人類已經(jīng)事先確定的結(jié)構(gòu)化任務(wù)，包括新聞文本的長(zhǎng)度、內(nèi)容及呈現(xiàn)的新聞形式、主題和基調(diào)等。除一些語(yǔ)言上的調(diào)整外，人工智能最終生成的新聞內(nèi)容結(jié)果幾乎是確定無(wú)疑的。32算法新聞是機(jī)器執(zhí)行算法的結(jié)果，而事先輸入的指令包含了人類獨(dú)特的取舍和安排，算法驅(qū)動(dòng)下虛擬主持人不論在該新聞的“創(chuàng)作”還是此后的播報(bào)“演繹”中，都是在執(zhí)行人類的指令，實(shí)現(xiàn)人與算法的共生關(guān)系。33因此，算法新聞屬于人類智力創(chuàng)作的藝術(shù)領(lǐng)域的成果，具備可版權(quán)性。

當(dāng)然，對(duì)于虛擬主持人最終輸出的結(jié)果是否構(gòu)成作品不能一概而論。有無(wú)獨(dú)創(chuàng)性是認(rèn)定算法新聞最終是否構(gòu)成作品的關(guān)鍵因素?！恫疇柲峁s》第二條第八款規(guī)定：“本公約的保護(hù)不適用于日常新聞或純屬報(bào)刊消息性質(zhì)的社會(huì)新聞?！?4因純粹的新聞文字表達(dá)無(wú)法反映人類的個(gè)性，不具有獨(dú)創(chuàng)性，故多數(shù)國(guó)家的著作權(quán)法均將表達(dá)方式單一的單純事實(shí)消息排除在著作權(quán)保護(hù)客體之外，我國(guó)也不例外。只有當(dāng)算法驅(qū)動(dòng)型虛擬主持人自動(dòng)生成的算法新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)了新聞單位的選擇、安排、立場(chǎng)觀點(diǎn)或理念時(shí)，其才具有獨(dú)創(chuàng)性，進(jìn)而能夠作為作品受到著作權(quán)法的保護(hù)。需要注意的是，一旦算法新聞構(gòu)成著作權(quán)法中的作品，就不應(yīng)當(dāng)再戴著“有色眼鏡”對(duì)待該類表達(dá)，在立法或司法層面無(wú)端減少其著作權(quán)保護(hù)范圍或不當(dāng)提高其保護(hù)門檻，而應(yīng)當(dāng)將其與人類創(chuàng)作的新聞作品同等對(duì)待。

國(guó)外有學(xué)者專門研究了受眾對(duì)算法新聞的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，結(jié)果顯示受眾普遍對(duì)于署名為自然人的新聞評(píng)價(jià)略高于署名為機(jī)器人的新聞。35隨著人工智能深度學(xué)習(xí)能力及算法水平的提高，在隱名的情況下公眾難以區(qū)分某特定的新聞內(nèi)容究竟是自然人智力創(chuàng)作的結(jié)果還是算法自動(dòng)生成的產(chǎn)物。因此，基于當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)算法新聞接受度有限的實(shí)際情況，為了在新聞創(chuàng)作過(guò)程中貫徹透明性原則，36保障公眾的知情權(quán)，合理分配新聞單位與其員工在算法生成模式下的利益，應(yīng)當(dāng)在算法新聞稿件尾部注明“該新聞?dòng)赡承侣剢挝换蚰承侣剢挝坏腦X員工利用算法自動(dòng)生成”。

2.加強(qiáng)對(duì)人機(jī)共創(chuàng)與用戶二次創(chuàng)作新聞作品的版權(quán)保護(hù)

虛擬主持人不僅能夠生成并播報(bào)新聞，還能夠與真人主持同臺(tái)“錄制”新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)真人主播與數(shù)字孿生AI主播之間的共時(shí)展演，37進(jìn)行人機(jī)共創(chuàng)。例如，2022年央視視聽(tīng)新媒體中心《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目中，超仿真主播“AI王冠”與真人主播王冠同臺(tái)解讀國(guó)家政策，虛擬王冠依靠其內(nèi)部搭載的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力為真王冠的專業(yè)表達(dá)提供了客觀翔實(shí)的資料信息，并且借助日常生活場(chǎng)景的構(gòu)建，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容層次升級(jí)的同時(shí)拉近了新聞與公眾生活的現(xiàn)實(shí)距離。38此時(shí)虛擬“王冠”充當(dāng)數(shù)據(jù)儲(chǔ)備庫(kù)的角色，利用其強(qiáng)大的信息檢索與數(shù)據(jù)調(diào)取能力，

與真王冠合作完成該新聞節(jié)目。按照著作權(quán)法基本原理，該節(jié)目本身作為整體能夠構(gòu)成視聽(tīng)作品，并且著作權(quán)歸屬于節(jié)目的制作者（一般為新聞單位）。雖然虛擬主持人“王冠”看似能夠獨(dú)立搜集新聞信息、“播報(bào)”新聞內(nèi)容，但其本質(zhì)上是新聞單位創(chuàng)作新聞節(jié)目的一種工具，不具有法律主體資格，不能與導(dǎo)演、演員、真人主持人等自然人一般享有署名權(quán)。

另外，其他公眾還可能利用新聞單位的虛擬主持人“二次創(chuàng)作”新聞節(jié)目。以虛擬歌姬洛天依為例，粉絲用戶們通過(guò)情感勞動(dòng)創(chuàng)造出洛天依千人千面的表演，39賦予其個(gè)性化的性格與情感，打破了傳統(tǒng)上傳播主體與受眾的分野。虛擬主持人作為新的數(shù)字媒介形態(tài)承載著信息交互、脫域融合的交往功能，40讓用戶參與到虛擬主持人的表演或二次創(chuàng)作中，既能夠拉近新聞傳播與公眾之間的距離，又能夠反過(guò)來(lái)豐富新聞傳播領(lǐng)域的媒體資源。在此類二次創(chuàng)作新聞節(jié)目過(guò)程中，如果用戶利用新聞單位已有的虛擬主持人形象進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容的創(chuàng)作，那么必須事先經(jīng)過(guò)新聞單位的授權(quán)許可，并支付相應(yīng)的報(bào)酬。當(dāng)然，對(duì)于用戶利用新聞單位的虛擬主持人所創(chuàng)作的新聞節(jié)目的著作權(quán)歸屬問(wèn)題，首先應(yīng)當(dāng)看新聞單位與用戶之間有無(wú)約定，如果就著作權(quán)歸屬有約定的，應(yīng)當(dāng)尊重雙方的意思自治；沒(méi)有約定或者約定不明的，二次創(chuàng)作節(jié)目的著作權(quán)應(yīng)當(dāng)歸實(shí)際創(chuàng)作者所有。

四、結(jié)語(yǔ)

搭載GAI與GPT技術(shù)的引入，虛擬主持人技術(shù)的發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用可能引發(fā)新聞創(chuàng)作與傳播方式的革新。在智能算法時(shí)代，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播須借助數(shù)字技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，在減少成本投入與人力消耗的同時(shí)，最大程度上滿足公眾的多樣化、個(gè)性化需求。結(jié)合技術(shù)原理和版權(quán)法基本規(guī)則，虛擬主持人形象本身具備可版權(quán)性，能夠構(gòu)成著作權(quán)法意義上的美術(shù)作品。虛擬主持人既不是自然人，也非演出單位，故其不具備表演者的資格，但其可以根據(jù)職務(wù)表演理論將虛擬主持人播報(bào)新聞內(nèi)容的表演者權(quán)劃歸新聞單位所有。虛擬主持人生成的算法新聞本質(zhì)上屬于人類在藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作的智力成果，當(dāng)其具備獨(dú)創(chuàng)性時(shí)即可構(gòu)成著作權(quán)法上的作品。面對(duì)這一新興事物，唯有科學(xué)地處理虛擬主持人在新聞傳播領(lǐng)域具體應(yīng)用中遇到的版權(quán)法律問(wèn)題，才能促進(jìn)數(shù)字智能技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，從而有效助推我國(guó)新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展。

Opportunities， Challenges， and Countermeasures： Exploring Copyright Issues of Virtual Hosts and Its Broadcast Content in the Algorithm Era

Abstract： The real-time functionality and wide-ranging applicability of virtual hosting services cater to the individualized needs of the public. Fueled by a fusion of art and technology， virtual hosts， intricately linked to specific application scenarios， exemplify the emerging trend in future news creation and distribution. Copyright Law protects news content and artistic performances as products of human creativity. As virtual hosts are non-human entities， they do not fall within the category of“performers”， and their broadcast content does not solely result from the performance work of a natural person. This presents a significant challenge to the current Copyright Law’s provisions protecting news content and performers’rights in our nation. Clarifying the legal status of virtual hosts and their broadcast content is crucial to promoting the healthy development of the news industry in the era of digital intelligence. On one hand， the virtual host’s appearance and algorithm-generated news content result from human effort， meeting the requirements for copyright protection. On the other hand， even though virtual hosts do not fit the definition of “performers” in Copyright Law， to safeguard the legitimate rights and interests of news organizations， a parallel can be drawn to the concept of ‘performance for hire’， considering the news organization as the “performer” of the virtual host’s broadcast content.This approach aims to tackle the practical obstacles associated with determining copyright ownership， exercising rights， and safeguarding virtual hosts and their broadcasted content.

Keywords： Virtual Hosts； Broadcast Content； Algorithmic News； Copyright Law

1. 參見(jiàn)吳鋒、劉昭希：《人工智能主播歷史沿革、應(yīng)用現(xiàn)狀及行業(yè)影響》，載《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2021年第5期，第174-183頁(yè)。

2. See Konstantin Nicholas D？rr， Mapping the Field of Algorithmic Journalism， Digital Journalism， Vol.4：700， pp.700-722（2015）.

3. 參見(jiàn)李穎、王家琪：《拓展與重塑：元宇宙背景下我國(guó)虛擬主持人發(fā)展前瞻》，載《中國(guó)電視》2023年第8期，第100-105頁(yè)。

4. 參見(jiàn)威理?yè)P(yáng)法律團(tuán)隊(duì)：《重磅發(fā)布〈虛擬數(shù)字人法律問(wèn)題研究報(bào)告〉》，載微信公眾號(hào)“ACG法實(shí)務(wù)”，2023年2月17日上傳。

5. 參見(jiàn)央視網(wǎng)：《數(shù)字虛擬主播“hold住全場(chǎng)”！央視網(wǎng)〈兩會(huì)C+時(shí)刻〉彰顯智媒創(chuàng)造力》，https：//news. cctv.com/2022/03/08/ARTIl3DuRZdtdW8JpqtktIh3220308.shtml，最后訪問(wèn)日期：2024年6月1日。

6. 參見(jiàn)搜狐網(wǎng)：《科大訊飛AI虛擬主播助力疫情播報(bào)，人工智能全面打響抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)》，https：//www. sohu.com/a/371874216_128741，最后訪問(wèn)日期：2024年6月1日。

7. 參見(jiàn)王媛：《人工智能技術(shù)賦能傳統(tǒng)新聞報(bào)道——以新華社A合成主播為例》，載《出版廣角》2019年第21期，第64-66頁(yè)。

8. 參見(jiàn)郭全中、黃武鋒：《AI能力：虛擬主播的演進(jìn)、關(guān)鍵與趨勢(shì)》，載《新聞愛(ài)好者》2022年第7期，第7-10頁(yè)。

9. 參見(jiàn)宋存杰：《虛實(shí)之間：虛擬主持人的發(fā)展歷程及思辨展望》，載《傳媒》2022年第14期，第52-55頁(yè)。

10. 參見(jiàn)吳潔、許向東：《智能傳播時(shí)代的人本主義新聞生產(chǎn)：實(shí)踐境況與理論面向》，載《編輯之友》2023年第2期，第99-105頁(yè)。

11. 參見(jiàn)馮曉青：《我國(guó)著作權(quán)客體制度之重塑：作品內(nèi)涵、分類及立法創(chuàng)新》，載《蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)（法學(xué)版）》2022年第1期，第80-96頁(yè)。

12. 參見(jiàn)宋偉鋒：《生成式AI傳播范式：AI生成內(nèi)容版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)制建構(gòu)——以全球首例AIGC侵權(quán)案為緣由》，載《新聞界》2023年第10期，第87-96頁(yè)。

13. 同前注1，吳鋒、劉昭希文，第180頁(yè)。

14. 《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約（WPPT） （1996） 》第2條第（a）款和《視聽(tīng)表演北京條約》第2條第（a）款規(guī)定：“‘表演者’指演員、歌唱家、音樂(lè)家、舞蹈家以及表演、歌唱、演說(shuō)、朗誦、演奏、表現(xiàn)、或以其他方式表演文學(xué)或藝術(shù)作品或民間文學(xué)藝術(shù)作品的其他人員。”

15. 參見(jiàn)熊文聰：《論著作權(quán)法中的“表演”與“表演者”》，載《法商研究》2016年第6期，第180-187頁(yè)。

16. 參見(jiàn)楊延超：《表演者精神權(quán)利結(jié)構(gòu)與本質(zhì)探析》，載《法學(xué)論壇》2007年第1期，第97-104頁(yè)。

17. 參見(jiàn)孫山：《虛擬偶像“表演”著作權(quán)法規(guī)制的困境及其破解》，載《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2022年第6期，第74-91頁(yè)。

18. 同前注15，熊文聰文，第182頁(yè)。

19. 參見(jiàn)王海霞：《人工智能時(shí)代算法新聞的版權(quán)保護(hù)機(jī)制研究》，載《出版發(fā)行研究》2020年第2期，第46-50頁(yè)。

20. 參見(jiàn)王遷：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程（第七版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2021年版，第100頁(yè)。

21. 參見(jiàn)張夢(mèng)、陳昌鳳：《智媒研究綜述：人工智能在新聞業(yè)中的應(yīng)用及其倫理反思》，載《全球傳媒學(xué)刊》2021年第1期，第63-92頁(yè)。

22. See Caswell David， Konstantin D？rr， Automated Journalism 2.0： Event-Driven Narratives： From Simple Descriptions to Real Stories， Journalism Practice， Vol.12：477， p.477-496（2017）.

23. 參見(jiàn)蔣忠波、師雪梅：《國(guó)外算法新聞研究的進(jìn)展與思考》，載《新聞界》2019年第6期，第87-100頁(yè)。

24. 參見(jiàn)北京市互聯(lián)網(wǎng)法院（2023）京0491民初11279號(hào)民事判決書。

25. See Stephen Thaler v. Perlmutter et al.， No. 22-1564， at 1 （BAH） （D.D.C. 2023）.

26. Id.

27. 參見(jiàn)葉霖：《人工智能生成物所涉著作權(quán)問(wèn)題研究》，載《科技與出版》2019年第5期，第117-122頁(yè)。

28. 李謝標(biāo)：《人工智能生成物版權(quán)保護(hù)路徑探析》，載《中國(guó)出版》2024年第5期，第49-55頁(yè)。

29. 參見(jiàn)叢立先：《人工智能生成內(nèi)容的可版權(quán)性與版權(quán)歸屬》，載《中國(guó)出版》2019年第1期，第11-14頁(yè)。

30. See Act on Copyright and Related Rights （Urheberrechtsgesetz-UrhG）， § 74ⅠNr.2 （2021）.

31. 參見(jiàn)廣東省深圳市南山區(qū)人民法院（2019）粵0305民初14010號(hào)民事判決書、北京市互聯(lián)網(wǎng)法院（2023）京0491民初11279號(hào)民事判決書等。

32. 同前注23，蔣忠波、師雪梅文，第88頁(yè)。

33. 參見(jiàn)張巖松、孫少晶：《人—算法共生主體：計(jì)算新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中的主體創(chuàng)新》，載《編輯之友》2022年第6期，第55-61頁(yè)。

34. See Berne Convention for the Protection of Literary and Artistic Works， § 2（1979）.

35. See Andreas Graefe， Mario Haim， Bastian Haarmann， and Hans-Bernd Brosius， Readers’ perception of computer-generated news： Credibility， expertise， and readability， Journalism， Vol.19：595， pp.595-610 （2016）.

36. 參見(jiàn)毛湛文、孫曌聞：《從“算法神話”到“算法調(diào)節(jié)”：新聞透明性原則在算法分發(fā)平臺(tái)的實(shí)踐限度研究》，載《國(guó)際新聞界》2020年第7期，第6-25頁(yè)。

37. 參見(jiàn)郝君怡、周勇：《身體在場(chǎng)，形塑化身，共時(shí)展演：真人主播及其“數(shù)字孿生”的人—技關(guān)系》，載《新聞與傳播評(píng)論》2023年第2期，第17-25頁(yè)。

38. 參見(jiàn)翁楊、楊大學(xué)：《媒介元宇宙中的虛擬新聞主播：身份定義與話語(yǔ)功能》，載《出版廣角》2022年第17期，第87-90頁(yè)。

39. 參見(jiàn)高存玲、范珈碩：《為洛天依寫歌：虛擬歌手粉絲創(chuàng)作者的情感勞動(dòng)》，載《中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2022年第3期，第147-156頁(yè)。

40. 參見(jiàn)黃琳、張毅、陳實(shí)：《虛擬主持人：作為“數(shù)字在場(chǎng)”的身體傳播與脫域融合》，載《中國(guó)電視》2022年第11期，第82-91頁(yè)。