音樂與景區(qū)品牌塑造及形象傳播研究

本文探討音樂在景區(qū)品牌塑造及傳播中的關鍵作用。音樂能增強品牌識別度，提升游客體驗，促進文化傳承，對景區(qū)經(jīng)濟有積極影響。但音樂選擇不匹配、版權(quán)問題及傳播渠道單一等問題限制了其效用。為此，本文提出精準定位音樂創(chuàng)作、多元化傳播、版權(quán)合規(guī)、持續(xù)更新與游客反饋及跨文化交流等策略，旨在通過音樂提升景區(qū)品牌形象，擴大影響力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在全球化與文旅融合趨勢日益顯著的今天，上述策略對于景區(qū)作為展示文化傳承與提供旅游體驗的關鍵舞臺，具有重要意義。

1 音樂對景區(qū)品牌塑造及形象傳播的影響

1.1 音樂能夠塑造景區(qū)獨特品牌形象

音樂通過旋律、節(jié)奏和音色等元素，為景區(qū)營造出獨特的氛圍和情感色彩，塑造出獨一無二的品牌形象。例如，當游客踏入一個以自然風光為主題的景區(qū)，輕柔的自然音樂或民謠能夠立即讓人聯(lián)想到大自然的寧靜與和諧，將景區(qū)與“自然、寧靜”這樣的品牌形象緊密相連。音樂通過其獨特的魅力，成為景區(qū)品牌識別的重要標志，使游客在聽到相似音樂時，可以立刻聯(lián)想到該景區(qū)，從而加深品牌印象。

1.2 音樂在提升游客體驗中的作用

在景區(qū)內(nèi)，適時、適地播放與景點特色相契合的音樂，可以引導游客的情緒，增強景點的感染力。比如，在歷史遺跡處播放古典音樂，能夠營造出一種穿越時空的氛圍，讓游客更加沉浸于歷史的長河中；而在兒童游樂區(qū)播放歡快的兒歌，能夠激發(fā)孩子們的歡樂情緒，進而提升整個家庭的游玩體驗。音樂還能夠作為景區(qū)導覽的一部分，通過旋律的變化引導游客游覽，使游覽過程更加有序且充滿樂趣。

1.3 音樂對景區(qū)文化傳播與認同的促進

景區(qū)不僅是自然風光的展示地，更是文化傳承的重要載體。音樂作為文化的一種表現(xiàn)形式，能夠跨越語言障礙，直接觸動人心，成為景區(qū)文化傳播的有力工具。通過演奏當?shù)靥厣珮菲?、演唱民族歌曲或演繹傳統(tǒng)戲曲，景區(qū)不僅能夠豐富游客的文化體驗，還能夠增強游客對景區(qū)文化的認同感和歸屬感。游客在享受音樂的過程中，無形中接受了景區(qū)文化的洗禮，成為文化傳播的使者。

1.4 音樂對景區(qū)經(jīng)濟效應的潛在影響

音樂在景區(qū)品牌塑造和形象傳播中的積極作用，最終將轉(zhuǎn)化為對景區(qū)經(jīng)濟效應的正面影響。一方面，獨特的音樂品牌形象能夠吸引更多游客前來參觀，增加景區(qū)的游客量和門票收入；另一方面，音樂活動如音樂節(jié)、音樂會等，本身就能夠成為吸引游客的亮點，帶動景區(qū)周邊的餐飲、住宿、購物等消費。此外，音樂可以作為景區(qū)特色商品的一部分，如音樂紀念品、現(xiàn)場錄音等，為景區(qū)帶來額外的經(jīng)濟收益。合理利用音樂資源對于提升景區(qū)經(jīng)濟效益、促進旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義[1]。

2 音樂在景區(qū)品牌塑造中面臨的挑戰(zhàn)

2.1 音樂選擇與景區(qū)特色不匹配的問題

在景區(qū)品牌塑造過程中，音樂的選擇直接關系到景區(qū)形象的塑造和游客體驗的提升。實踐中常常出現(xiàn)音樂選擇與景區(qū)特色不匹配的問題。部分景區(qū)盲目追求流行或熱門音樂，忽視自身獨特的文化內(nèi)涵和景觀特色，導致音樂與景區(qū)環(huán)境格格不入，難以有效傳達景區(qū)的品牌信息。例如，一個以歷史文化為主題的景區(qū)，如果播放的是現(xiàn)代流行歌曲，就會顯得與景區(qū)的歷史氛圍極不相稱，難以激發(fā)游客對景區(qū)文化的共鳴。這不僅削弱了音樂的品牌塑造功能，還可能給游客留下不專業(yè)的印象，影響景區(qū)的整體形象。

2.2 音樂版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)的困擾

隨著版權(quán)保護意識的增強，音樂作品的版權(quán)歸屬和使用權(quán)限變得日益復雜。景區(qū)在選用音樂時，應確保獲得合法的授權(quán)或許可，否則會面臨侵權(quán)的法律風險。在實際操作中，部分景區(qū)由于缺乏對版權(quán)知識的了解或忽視版權(quán)歸屬問題，導致未經(jīng)授權(quán)使用音樂，引發(fā)版權(quán)糾紛。這不僅會給景區(qū)帶來經(jīng)濟損失，還會損害景區(qū)的聲譽和品牌形象。如何合法、合規(guī)地使用音樂，成為景區(qū)品牌塑造中亟待解決的一大問題。

2.3 音樂傳播渠道單一，影響力有限

音樂在景區(qū)品牌塑造中的傳播效果，在很大程度上取決于傳播渠道的多樣性和覆蓋面。部分景區(qū)的音樂傳播渠道相對單一，主要依賴于景區(qū)內(nèi)的現(xiàn)場播放或簡單的線上推廣。單一的傳播方式限制了音樂的影響力，難以形成廣泛的品牌傳播效應。例如，一些景區(qū)雖然制作精美的音樂視頻或音頻，但僅通過景區(qū)官網(wǎng)或社交媒體平臺進行小范圍傳播，未能充分利用各類媒體資源和傳播渠道，導致音樂的傳播效果大打折扣。如何拓展音樂傳播渠道，提高音樂的傳播效率和影響力，是景區(qū)品牌塑造中需要重點關注的問題。

2.4 音樂更新與維護不足，導致游客體驗下降

音樂作為景區(qū)品牌塑造的重要元素，需要隨著景區(qū)的發(fā)展和市場需求的變化而不斷更新和維護。一些景區(qū)在音樂更新和維護方面存在明顯不足。由于長時間使用同一首或幾首音樂，導致游客產(chǎn)生聽覺疲勞；或者未能及時更換與景區(qū)季節(jié)、活動相匹配的音樂，導致音樂與景區(qū)氛圍脫節(jié)。這不僅會降低游客的游覽體驗，還會影響游客對景區(qū)品牌的評價和忠誠度。

2.5 跨文化交流中的音樂誤解與沖突

在全球化背景下，景區(qū)吸引著來自不同文化背景的游客。音樂作為跨文化交流的重要媒介，在選擇和運用上不當，容易引發(fā)誤解。例如，某些音樂在某些文化中具有特定的含義或象征意義，而在其他文化中可能被視為不恰當或具有冒犯性。如果景區(qū)未能充分了解并尊重這些文化差異，容易在音樂選擇上出現(xiàn)失誤，導致游客產(chǎn)生誤解或不滿。

3 音樂在景區(qū)品牌塑造及形象傳播中的應用策略

3.1 精準定位與音樂創(chuàng)作

在景區(qū)品牌塑造中，音樂的選擇與創(chuàng)作需要緊密圍繞景區(qū)的特色和文化內(nèi)涵進行，實現(xiàn)精準定位?；诰皡^(qū)特色進行音樂定制是關鍵。景區(qū)需要摒棄盲目追求流行或熱門的音樂選曲方式，尋求與自身特色相契合的音樂風格。例如，對于以山水風光著稱的景區(qū)，可以選擇悠揚的山水音樂或民謠，這些音樂通過其獨特的旋律和節(jié)奏，生動地展現(xiàn)出大自然的寧靜與壯美，讓游客仿佛置身于山水之間，感受大自然的魅力。而對于那些具有深厚歷史文化的景區(qū)，則可以創(chuàng)作或選用古典音樂、歷史歌曲等，以音樂為載體，將景區(qū)的歷史故事娓娓道來，讓游客在聆聽中穿越時空，增強他們的文化體驗感，使旅游不僅僅是視覺上的享受，更是心靈上的觸動[2]。

通過音樂講述景區(qū)的故事，不僅能夠增強音樂的感染力和吸引力，還能夠使游客在欣賞音樂的同時，更加深入地了解景區(qū)的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生情感共鳴和認同感。

3.2 多元化傳播與渠道拓展

在景區(qū)品牌塑造中，音樂的傳播渠道和方式對于擴大其影響力至關重要。利用社交媒體與數(shù)字平臺是擴大音樂影響力的有效途徑。在當今數(shù)字化時代，社交媒體如微博、微信、抖音等擁有龐大的用戶群體，為音樂的傳播提供了廣闊的空間。景區(qū)可以創(chuàng)建官方社交媒體賬號，定期發(fā)布與景區(qū)音樂相關的內(nèi)容，如音樂視頻、音樂故事、幕后制作花絮等，以吸引游客的關注和互動。通過數(shù)字平臺如音樂流媒體服務、在線電臺等，將景區(qū)音樂推送給更廣泛的聽眾群體，增加音樂的曝光度和傳播范圍。

舉辦音樂節(jié)活動是增強游客參與感、提升品牌認知度的有效方式。音樂節(jié)活動不僅能夠為游客提供現(xiàn)場欣賞音樂的機會，還能夠通過活動的互動性和趣味性，加深游客對景區(qū)品牌的印象。

3.3 版權(quán)管理與合規(guī)使用

在景區(qū)品牌塑造中，音樂的版權(quán)管理與合規(guī)使用是確保音樂內(nèi)容合法、有效傳播的關鍵環(huán)節(jié)。建立完善的音樂版權(quán)管理制度是基礎。景區(qū)應設立專門的版權(quán)管理部門或崗位，負責音樂的版權(quán)審核、授權(quán)許可、費用支付及版權(quán)維護等工作。該制度應明確音樂的來源、使用范圍、使用期限、版權(quán)費用等關鍵要素，確保每一首用于景區(qū)宣傳、活動或背景音樂的曲目都具備合法的授權(quán)。此外，應建立版權(quán)登記和檔案管理制度，對音樂的版權(quán)信息進行詳細記錄，以便隨時查閱和追蹤。在版權(quán)管理制度中，景區(qū)需要特別注重版權(quán)風險的防范。例如，對從網(wǎng)絡或公共平臺上獲取的音樂，應進行嚴格的版權(quán)審查，確保不侵犯原作者的著作權(quán)。此外，通過定期對音樂使用情況進行自查和審計，及時發(fā)現(xiàn)并糾正潛在的版權(quán)問題。

探索與音樂創(chuàng)作者的合作模式是提升音樂版權(quán)使用效率和效果的重要途徑。景區(qū)通過與音樂創(chuàng)作者或音樂制作公司建立長期穩(wěn)定的合作關系，通過定制創(chuàng)作、版權(quán)買斷、分成合作等多種方式獲取音樂的合法使用權(quán)。這不僅能夠確保音樂的獨特性和與景區(qū)品牌的契合度，還能夠降低版權(quán)費用，提高音樂使用的性價比[3]。

3.4 持續(xù)更新與游客反饋循環(huán)

在景區(qū)品牌塑造的音樂策略中，持續(xù)更新與游客反饋循環(huán)是確保音樂內(nèi)容與時俱進、滿足游客需求的關鍵環(huán)節(jié)。建立音樂更新機制是保持音樂新鮮感的重要途徑。景區(qū)應設定明確的音樂更新周期，如每季度、每半年或每年更新一次音樂庫。在更新過程中，景區(qū)應綜合考慮音樂風格、流行趨勢、季節(jié)變化以及游客偏好等因素，確保新音樂與景區(qū)品牌形象相契合，能夠為游客帶來全新的聽覺體驗。

定期收集游客反饋是優(yōu)化音樂選擇的重要手段。景區(qū)應設立多種反饋渠道，如現(xiàn)場問卷、在線調(diào)查、社交媒體評論等，鼓勵游客對景區(qū)的音樂提出意見和建議。在收集反饋時，景區(qū)應注重游客的多樣性和代表性，確保能夠獲取到不同年齡段、不同性別、不同地域游客的真實聲音。在收集到游客反饋后，景區(qū)應及時進行整理和分析。通過挖掘游客對音樂的具體評價、喜好以及改進建議，景區(qū)可以更加精準地了解游客的音樂需求，為后續(xù)的音樂選擇提供有力的依據(jù)。

3.5 跨文化交流與尊重

在全球化日益加深的今天，跨文化交流與尊重已成為景區(qū)品牌塑造中不可或缺的一環(huán)，特別是在音樂策略的制定與實施過程中。提升對音樂多樣性的認識與尊重是跨文化交流的基礎。音樂作為一種文化載體，蘊含著豐富的地域、民族和歷史信息。景區(qū)應充分認識到，不同國家和地區(qū)的音樂風格、節(jié)奏和旋律都各具特色，反映各自獨特的文化背景和審美觀念。在制定音樂策略時，景區(qū)應秉持開放包容的態(tài)度，積極吸納和融合多種音樂元素，避免單一化、同質(zhì)化的音樂選擇。

在國際游客中推廣具有地方特色的音樂是提升景區(qū)品牌知名度的重要途徑。地方特色音樂承載著豐富的地域文化信息，是游客了解當?shù)匚幕Ⅲw驗異域風情的重要窗口。景區(qū)應挖掘和整理地方音樂資源，通過編排和演繹，將具有地方特色的音樂呈現(xiàn)給國際游客。

4 結(jié)語

音樂作為景區(qū)品牌塑造與形象傳播的關鍵要素，通過精準定位與創(chuàng)作、多元化傳播、嚴格的版權(quán)管理、持續(xù)的更新機制以及跨文化交流的尊重與融合，景區(qū)可以充分利用音樂這一文化媒介，打造獨具特色的品牌形象，提升游客的滿意度與忠誠度，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。隨著技術(shù)的不斷進步與市場的日益成熟，音樂在景區(qū)品牌建設中的作用將更加凸顯，為旅游業(yè)的持續(xù)繁榮注入新的活力與動力。

引用

[1] 李祥.旅游景區(qū)的當?shù)孛褡逡魳愤\用——以武陵山區(qū)音樂為例[J].藝術(shù)大觀，2023（30）：121-123.

[2] 張亮.旅游與民族音樂的融合發(fā)展探究[N].中國旅游報， 2024-05-09（004）.

[3] 程超，賀小麗，王麗萍.景區(qū)背景音樂設計與應用淺析[J].新課程研究，2020（6）：79-80+89.

作者簡介：周培（1989—），女，湖南永州人，碩士研究生，講師，就職于永州職業(yè)技術(shù)學院。