文旅融合背景下文創(chuàng)品牌形象提升設(shè)計(jì)研究

李楠　王瑋

摘要：目的：文章以溧陽(yáng)市為例，探索當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)品牌形象提升方向，為溧陽(yáng)市文旅融合的持續(xù)發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)。方法：對(duì)溧陽(yáng)當(dāng)前文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行分析，結(jié)合溧陽(yáng)市現(xiàn)有文創(chuàng)品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品，總結(jié)溧陽(yáng)在文旅融合背景下打造獨(dú)有溧陽(yáng)地域特色的文創(chuàng)品牌形象所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。結(jié)果：提升文創(chuàng)品牌形象是推進(jìn)文旅融合商業(yè)模式物化的重要手段。文章從文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)定位明確化、核心價(jià)值概念清晰化、識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、傳播戰(zhàn)略持續(xù)化四個(gè)方面，提出文旅融合背景下溧陽(yáng)文創(chuàng)品牌形象提升策略。結(jié)論：提升文創(chuàng)品牌形象是推進(jìn)文旅融合商業(yè)模式物化和保護(hù)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕闹匾侄?。溧?yáng)應(yīng)發(fā)揮自身的旅游優(yōu)勢(shì)與文化特色，創(chuàng)造出具有代表性和影響力的文創(chuàng)品牌形象，以進(jìn)一步激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；文創(chuàng)品牌；形象提升；設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）01-00-04

0 引言

文旅融合以文化為本、旅游為導(dǎo)向，文化與旅游互利共贏，是有機(jī)融合產(chǎn)業(yè)價(jià)值的一種新型旅游商業(yè)形式，而文創(chuàng)產(chǎn)品便是這一商業(yè)模式的物化體現(xiàn)［1］。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展主要依托品牌，品牌需要通過(guò)品牌形象進(jìn)行展現(xiàn)與推廣［2］。因此提升文創(chuàng)品牌形象是推進(jìn)文旅融合商業(yè)模式物化的重中之重。本文探索溧陽(yáng)市文創(chuàng)品牌形象提升具體措施，為溧陽(yáng)市文旅融合的持續(xù)發(fā)展提供借鑒與指導(dǎo)。

1 研究背景和意義

1.1 文旅融合發(fā)展背景

在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展的大環(huán)境下，國(guó)家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。在2020年教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記表示：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展［3］?！蔽穆萌诤系膹?qiáng)化落實(shí)，使旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，為后者的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。其中，良好的文創(chuàng)品牌形象既是旅游產(chǎn)業(yè)形象塑造與推廣的核心要素之一，又是文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高知名度、提升產(chǎn)品品質(zhì)、贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵因素。因此，探究文旅融合發(fā)展背景下文創(chuàng)品牌形象提升策略，對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展、提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)文旅融合的深入發(fā)展具有重要意義。

1.2 文創(chuàng)品牌形象提升理論與實(shí)踐意義

品牌形象設(shè)計(jì)是對(duì)品牌文化內(nèi)涵的視覺(jué)化表達(dá)，具有獨(dú)立性和差異性。好的品牌形象設(shè)計(jì)能夠反映品牌實(shí)力，從而影響并強(qiáng)化消費(fèi)者的深層需求［4］。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，文創(chuàng)品牌形象提升成為迫切需求。在理論層面，建立良好的品牌形象能夠提高品牌的影響力和識(shí)別度；在技術(shù)層面，提升文創(chuàng)品牌形象需要注重統(tǒng)一文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)格，增強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，要求品牌深入挖掘文化資源、優(yōu)化設(shè)計(jì)理念、提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。因此，研究文創(chuàng)品牌形象提升的理論和實(shí)踐，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

2 文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)品牌不僅得到了世界上許多國(guó)家和政府的力推，還受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與旅游發(fā)展的重要力量［5］。扎實(shí)的文化體系與不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)品牌的發(fā)展提供了重要支撐，其通過(guò)整合、概括、提取、創(chuàng)造、再創(chuàng)造抽象文化，將文化注入具象可感的實(shí)用產(chǎn)品，給予文化清晰、明確的實(shí)體載體。從業(yè)者從各個(gè)獨(dú)特的角度去理解文化并激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造力，從而將文化滲透到日常生活中，使文化易于傳播與傳承。

在文化消費(fèi)領(lǐng)域，為開(kāi)發(fā)成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品，確立品牌形象至關(guān)重要。這是使文創(chuàng)品牌形成自身文化特色，并且在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)地位的有效手段。在選購(gòu)產(chǎn)品的過(guò)程中，消費(fèi)者的心理需求往往始于對(duì)產(chǎn)品品牌形象的初步認(rèn)知。朗朗上口的品牌名稱(chēng)、良好的產(chǎn)品形象、風(fēng)格統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、簡(jiǎn)潔明快的品牌口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)、新穎的品牌包裝設(shè)計(jì)等，都是加深消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的重要因素。

2.1 有利于弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

文創(chuàng)品牌形象的可持續(xù)發(fā)展能有效促使產(chǎn)業(yè)深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源。優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)合獨(dú)特的地域文化元素，能加深消費(fèi)者對(duì)地域文化的情感認(rèn)知，引起消費(fèi)者的情感共鳴，在提升品牌影響力的同時(shí)，保護(hù)和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

2.2 有利于推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

作為新興產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于激發(fā)城市發(fā)展活力，拉動(dòng)文化消費(fèi)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等具有重要作用［6］。例如，北京故宮博物院文創(chuàng)品牌形象就在年輕消費(fèi)者中形成了良好的口碑?！肮蕦m貓”“錦衣衛(wèi)”“飽格格”等文化創(chuàng)意IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)，成功激發(fā)了年輕消費(fèi)者深入了解故宮博物院的熱情，側(cè)面帶動(dòng)了北京文旅與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 溧陽(yáng)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 優(yōu)美秀麗的自然景觀

溧陽(yáng)總體地勢(shì)南北高聳，中心地帶平坦開(kāi)闊，“三山一水六分田”的地理環(huán)境，為溧陽(yáng)旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！敖厦髦椤碧炷亢皡^(qū)是集森林度假、農(nóng)業(yè)觀光、環(huán)境保護(hù)、休閑娛樂(lè)于一體的5A級(jí)景區(qū)，是溧陽(yáng)旅游首選景點(diǎn)之一。作為省級(jí)旅游度假區(qū)的曹山，圍繞春聞花香、夏避酷暑、秋摘碩果、冬享溫泉四大旅游主題，建設(shè)出具有獨(dú)特鄉(xiāng)村韻味的旅游度假目的地。以天然氧吧著稱(chēng)的南山竹海景區(qū)坐擁3萬(wàn)多畝竹林，幽靜治愈的環(huán)境吸引各地游客前來(lái)感受竹林漫步的愜意。

3.2 歷史悠久的人文景觀

溧陽(yáng)歷史悠久，早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就有記載。自秦建縣，溧陽(yáng)經(jīng)過(guò)2200多年的歲月沉淀和文化積累，具有獨(dú)特的歷史人文韻味。在文化旅游開(kāi)發(fā)中，為了加強(qiáng)對(duì)歷史文化的保護(hù)與傳承，溧陽(yáng)市修繕多處歷史文物古跡。作為中國(guó)現(xiàn)存最完整的明代城墻之一的溧陽(yáng)古城墻，是溧陽(yáng)市的標(biāo)志性建筑。除了古城墻，溧陽(yáng)市還有溧陽(yáng)文廟、溧陽(yáng)古鎮(zhèn)、溧陽(yáng)古橋等遺跡，它們都是當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的人文景觀。

3.3 傳承久遠(yuǎn)的民間文化

在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，溧陽(yáng)孕育了無(wú)數(shù)珍貴的非物質(zhì)文化。根據(jù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)、江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)、溧陽(yáng)市文體廣電和旅游局官方資訊平臺(tái)等發(fā)布的信息，截至2023年9月，溧陽(yáng)共有各級(jí)“非遺”保護(hù)名錄87項(xiàng)。其中，國(guó)家級(jí)“非遺”保護(hù)名錄1項(xiàng)，省級(jí)“非遺”保護(hù)名錄9項(xiàng)，常州市級(jí)“非遺”保護(hù)名錄18項(xiàng)，溧陽(yáng)市級(jí)“非遺”保護(hù)名錄59項(xiàng)。

借助“蔣塘馬燈舞”“焦尾琴傳說(shuō)”“孟郊與游子吟的故事”“天目湖砂鍋魚(yú)頭制作技藝”等體現(xiàn)溧陽(yáng)百姓精神志趣的“非遺”項(xiàng)目，溧陽(yáng)市結(jié)合假期節(jié)日旅游熱潮，策劃組織文藝展演、手工體驗(yàn)、技能比賽等活動(dòng)，為溧陽(yáng)“非遺”提供展示平臺(tái)。

3.4 星火延綿的紅色文化

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在革命、建設(shè)和改革過(guò)程中形成的以中國(guó)化馬克思主義為核心的紅色遺存和寶貴精神財(cái)富，蘊(yùn)含豐富的歷史文化內(nèi)涵，是極具中國(guó)特色的革命文化。紅色旅游是將旅游活動(dòng)與紅色文化融合的文旅模式，在旅游業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。溧陽(yáng)作為紅色革命老區(qū)，依托水西新四軍江南指揮部紀(jì)念館等紅色資源，大力推進(jìn)“紅色+景區(qū)”與“紅色+鄉(xiāng)村”融合發(fā)展的新主題，是江蘇乃至全國(guó)具有代表性的紅色旅游特色城市。

4 溧陽(yáng)市文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

4.1 品牌形象設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱

近年來(lái)，溧陽(yáng)市積極打造城市文創(chuàng)實(shí)體店，推動(dòng)文旅融合，用文化創(chuàng)意提升城市形象。2023年，溧陽(yáng)文旅部門(mén)舉辦首屆文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，廣泛吸收社會(huì)力量參與溧陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)渠道。但截至目前，溧陽(yáng)僅有一家城市文創(chuàng)實(shí)體店，名為“美音溧陽(yáng)”。店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)力量分散，未保持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，存在開(kāi)發(fā)力量不足、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中缺少商業(yè)規(guī)劃等問(wèn)題。暫未形成統(tǒng)一、系統(tǒng)、全面的文創(chuàng)品牌形象，導(dǎo)致游客對(duì)溧陽(yáng)缺乏深入了解。

4.2 品牌文化內(nèi)涵定位不明

在文創(chuàng)品牌形象塑造中，既要重視品牌視覺(jué)感官的呈現(xiàn)效果，又要重視品牌的文化價(jià)值內(nèi)涵。以溧陽(yáng)市城市文創(chuàng)實(shí)體店“美音溧陽(yáng)”為例，其銷(xiāo)售的文創(chuàng)產(chǎn)品與其他地方的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，以文化衫、遮陽(yáng)帽、帆布包、水杯等日常用品為主，存在識(shí)別度低、紀(jì)念意義不強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。出現(xiàn)上述問(wèn)題的原因在于文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏溧陽(yáng)本地文化元素與內(nèi)涵，未根據(jù)地域背景設(shè)計(jì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)形式基本雷同，未突出溧陽(yáng)市獨(dú)特的文化背景與人文精神，難以引發(fā)消費(fèi)者深層次的情感共鳴。

4.3 品牌文化推廣缺乏創(chuàng)新

目前，溧陽(yáng)市大部分文創(chuàng)產(chǎn)品依舊采用傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，或僅通過(guò)企業(yè)官方網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有充分運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與宣傳。部分旅游景點(diǎn)官網(wǎng)存在商品信息更新不及時(shí)、商品在售但無(wú)庫(kù)存、無(wú)法正常下單、售后服務(wù)不完善等問(wèn)題，打擊了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，削弱了溧陽(yáng)文創(chuàng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)重影響了溧陽(yáng)文創(chuàng)品牌形象的推廣。

5 溧陽(yáng)文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)策略

5.1 文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)定位明確化

5.1.1 以用戶為中心，增強(qiáng)文創(chuàng)品牌用戶黏性

良好的文創(chuàng)品牌形象有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感。文創(chuàng)產(chǎn)品注重用戶文化體驗(yàn)，應(yīng)從用戶角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在滿足基本功能要求的前提下，洞悉用戶心理、情感、娛樂(lè)等深層次需求。例如，采用溧陽(yáng)茶旅融合、農(nóng)旅融合、新四軍紅色文化與旅游融合、“非遺”與旅游融合等形式，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的有效聯(lián)動(dòng)。

5.1.2 以內(nèi)容為依托，傳承區(qū)域文化旅游

文創(chuàng)產(chǎn)品旨在用創(chuàng)意性的方式進(jìn)行文化表達(dá)，并附著文化價(jià)值與創(chuàng)意價(jià)值。在此過(guò)程中，需要運(yùn)用創(chuàng)造性思維準(zhǔn)確傳遞文化價(jià)值、文化內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值觀［7］。以溧陽(yáng)革命老村水西村為例，其核心文化價(jià)值為“紅色資源續(xù)血脈，鐵軍精神照古今”。通過(guò)品牌聯(lián)想，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“紅色圣地”“魅力水西”的認(rèn)同感。通過(guò)品牌文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，挖掘紅色文化元素，將其與創(chuàng)造性思維相融合，在保證文創(chuàng)產(chǎn)品外觀精美且能滿足基本需求的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來(lái)深層次的情感體驗(yàn)，大幅提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)水平的提升，從而助推文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

5.2 文創(chuàng)品牌核心價(jià)值原則清晰化

品牌的核心價(jià)值觀是品牌的主體，其能讓消費(fèi)者清晰了解品牌的獨(dú)特個(gè)性及利益點(diǎn)［8］。正確的品牌價(jià)值原則是文創(chuàng)品牌發(fā)展的基石，其不僅能賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，還能加深品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。以溧陽(yáng)白茶文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)為例，賦予其“千年茶鄉(xiāng)，長(zhǎng)壽溧陽(yáng)”核心價(jià)值，圍繞茶元素，凝練白茶文化底蘊(yùn)，打造綠色自然的品牌形象。

5.3 文創(chuàng)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范化

規(guī)范化的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)有助于識(shí)別與傳播品牌。品牌設(shè)計(jì)師以官方資料與個(gè)人文化理解經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，整合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣鳌⒚耖g特色、文化內(nèi)涵等相關(guān)元素，提煉出符號(hào)化設(shè)計(jì)元素，以更好地應(yīng)用于文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)。例如敦煌博物館文創(chuàng)品牌“絲路手信”標(biāo)識(shí)，以文字為主體，抽象符號(hào)為輔助。字體采用宋體與手寫(xiě)體，整體給人豪放飄逸的視覺(jué)感受。抽象符號(hào)采用敦煌藻井，展現(xiàn)敦煌獨(dú)特的藝術(shù)美學(xué)。在色彩應(yīng)用上，以黑白為主，給人以磅礴穩(wěn)重的視覺(jué)感受。另外，根據(jù)具體使用情況，將敦煌壁畫(huà)上的土紅、銅綠、土黃等顏色作為標(biāo)志輔助色。該標(biāo)識(shí)與輔助色在品牌官方網(wǎng)站、線下門(mén)店、線上網(wǎng)店、產(chǎn)品包裝、宣傳手冊(cè)、媒體營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)都有應(yīng)用，呈現(xiàn)出統(tǒng)一、系統(tǒng)、全面的品牌形象。

5.4 文創(chuàng)品牌形象傳播媒介多元化

多元的傳播媒介既能夠起到品牌推廣的作用，又是有效建立品牌形象的手段。通過(guò)持續(xù)的品牌形象傳播，占領(lǐng)用戶心智，建立用戶信任，能提高用戶忠誠(chéng)度，不斷加深用戶對(duì)品牌形象的認(rèn)知。當(dāng)下，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，品牌傳播手段也發(fā)生了變化，可以積極利用新技術(shù)、新媒介，進(jìn)一步提高品牌傳播力。以溧陽(yáng)市“非遺”文創(chuàng)品牌形象為例，可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)，以短視頻的形式推廣溧陽(yáng)“非遺”；通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，以“云展覽”“云直播”等方式，提高大眾對(duì)溧陽(yáng)“非遺”的關(guān)注度；通過(guò)線上消費(fèi)與AR技術(shù)的結(jié)合，平臺(tái)可為消費(fèi)者提供相應(yīng)的溧陽(yáng)“非遺”設(shè)計(jì)元素，消費(fèi)者通過(guò)DIY的形式創(chuàng)造專(zhuān)屬產(chǎn)品。這種方式解決了溧陽(yáng)品牌推廣中對(duì)新媒體的運(yùn)用不足等問(wèn)題。

6 結(jié)語(yǔ)

規(guī)范且合理的文創(chuàng)品牌形象設(shè)計(jì)，既能凝聚品牌獨(dú)特文化，展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，又能明確品牌發(fā)展路徑。文旅融合背景下，文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，清晰明確的文創(chuàng)品牌形象不可或缺?？傮w而言，文旅融合背景下溧陽(yáng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)處于探索階段，當(dāng)前溧陽(yáng)文創(chuàng)品牌形象構(gòu)建仍存在諸多問(wèn)題，未形成有效的效益轉(zhuǎn)換。因此，溧陽(yáng)文創(chuàng)品牌形象提升需要立足于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c資源的合理開(kāi)發(fā)利用，要將文創(chuàng)品牌形象作為連接文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的紐帶，更好地傳播溧陽(yáng)城市形象。

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作者簡(jiǎn)介：李楠（1995—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)工程。

王瑋（1985—），女，江蘇徐州人，博士，教授，系本文通訊作者，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)工程。

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度江蘇省文旅廳鄉(xiāng)村旅游品牌提升項(xiàng)目“江蘇傳統(tǒng)村落文旅品牌形象 塑造與推廣設(shè)計(jì)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：22YB29