融媒體時(shí)代播音主持的風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展

[摘 要]在信息技術(shù)的浪潮中，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，融媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。這一時(shí)代特征鮮明，信息傳播方式多樣化、交互性強(qiáng)，為播音主持行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)播音主持風(fēng)格在融媒體環(huán)境下逐漸融合與創(chuàng)新，風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展成為提升節(jié)目吸引力、增強(qiáng)受眾黏性的關(guān)鍵所在。本文旨在深入探討融媒體時(shí)代播音主持的風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，分析其特征、路徑、創(chuàng)新實(shí)踐及面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策，展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]融媒體；播音主持；多樣化；個(gè)性化

一、融媒體時(shí)代的特征分析

融媒體，即媒體融合，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體（如廣播、電視、報(bào)紙）與新興媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、社交媒體）在內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、管理等方面的全面融合。這一融合過(guò)程不僅改變了信息的傳播路徑和速度，還極大地豐富了傳播形式和互動(dòng)方式，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)顯著特征[1]。

（一）信息傳播渠道的多元化

融媒體時(shí)代，信息傳播不再局限于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、社交媒體等多元化渠道拓展。這種多渠道、全天候的信息傳播模式，要求播音主持人員具備跨平臺(tái)作業(yè)能力，能夠根據(jù)不同平臺(tái)的特性和受眾需求調(diào)整傳播策略。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的高度互動(dòng)

融媒體環(huán)境下，受眾不僅是信息的接受者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者。社交媒體、直播平臺(tái)的興起，使得觀眾可以即時(shí)反饋意見(jiàn)，參與節(jié)目創(chuàng)作，甚至直接影響節(jié)目走向。這種高度互動(dòng)的特性，促使播音主持人員更加注重與受眾的溝通，形成更加緊密的聯(lián)系。

（三）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的媒體融合

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了媒體內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、個(gè)性化推送和精準(zhǔn)營(yíng)銷。對(duì)于播音主持而言，技術(shù)的融入不僅提高了工作效率，還為其風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

二、播音主持風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展的必要性

在融媒體時(shí)代背景下，受眾的信息接收渠道與方式展現(xiàn)出前所未有的多樣性，他們的需求與偏好亦呈現(xiàn)出多元化特征。面對(duì)這一變革，不同的受眾群體對(duì)于播音主持的風(fēng)格抱持著各自獨(dú)特的期待與要求。因此，播音主持風(fēng)格的多樣化與個(gè)性化發(fā)展顯得尤為迫切，這不僅是為了更好地契合受眾的多元化需求，更是為了在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代中脫穎而出。

播音主持作為信息傳播的直接橋梁，其風(fēng)格的多樣化與個(gè)性化對(duì)于提升傳播效果具有舉足輕重的意義。一方面，多樣化的風(fēng)格為節(jié)目注入了豐富的表現(xiàn)形式與深邃的內(nèi)涵，使得信息以更加生動(dòng)有趣、易于接受的方式傳遞給受眾；另一方面，個(gè)性化的風(fēng)格則像一座無(wú)形的紐帶，拉近了播音主持與受眾之間的距離，增強(qiáng)了節(jié)目的親和力與感染力，從而促使受眾更加深入地理解和接受所傳遞的信息，顯著提升傳播效果。

此外，播音主持風(fēng)格的多樣化與個(gè)性化發(fā)展，不僅是對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是推動(dòng)播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不竭動(dòng)力。在融媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，唯有不斷創(chuàng)新、勇于嘗試，方能在眾多節(jié)目中嶄露頭角。而風(fēng)格的多樣化與個(gè)性化，正是播音主持行業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。通過(guò)不斷探索新的風(fēng)格呈現(xiàn)方式，播音主持行業(yè)得以持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)與活力，為受眾帶來(lái)更加豐富多彩、引人入勝的信息傳播體驗(yàn)。

更為深遠(yuǎn)的是，播音主持風(fēng)格的多樣化與個(gè)性化發(fā)展，還有助于促進(jìn)文化的交流與傳承。不同的播音主持風(fēng)格，往往蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化元素與審美觀念。通過(guò)多樣化的風(fēng)格呈現(xiàn)，播音主持成為一座連接不同文化的橋梁，將豐富多彩的文化元素與審美觀念傳遞給廣大受眾。這不僅有助于受眾更好地了解和欣賞不同的文化，更促進(jìn)了文化的交流與融合，為文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，播音主持風(fēng)格的多樣化與個(gè)性化發(fā)展顯得尤為重要。它不僅是適應(yīng)媒體變革、滿足受眾需求、提升傳播效果的關(guān)鍵所在，更是推動(dòng)播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)文化交流與傳承的重要力量。

三、播音主持風(fēng)格多樣化探索與個(gè)性化發(fā)展路徑

（一）語(yǔ)言風(fēng)格的靈活多變

融媒體時(shí)代，播音主持的語(yǔ)言風(fēng)格不再拘泥于傳統(tǒng)的正襟危坐、字正腔圓，而是更加靈活多變。根據(jù)節(jié)目定位、受眾群體及話題內(nèi)容的不同，播音主持可采用幽默風(fēng)趣、親切自然、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)榷喾N語(yǔ)言風(fēng)格，以滿足不同受眾的喜好和需求。

（二）個(gè)性化發(fā)展與跨界合作

個(gè)性化發(fā)展的前提是精準(zhǔn)定位。播音主持應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件、興趣愛(ài)好及市場(chǎng)需求，明確自己的風(fēng)格定位，如幽默型、知識(shí)型、親和型等，并在此基礎(chǔ)上不斷深耕細(xì)作，形成獨(dú)特的個(gè)人品牌。融媒體時(shí)代，跨界合作成為常態(tài)。播音主持應(yīng)積極尋求與其他領(lǐng)域?qū)＜?、意?jiàn)領(lǐng)袖的合作機(jī)會(huì)，通過(guò)跨界交流與學(xué)習(xí)，拓寬視野，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，為個(gè)性化發(fā)展注入新的活力。

（三）持續(xù)學(xué)習(xí)的重要性

在快速發(fā)展的融媒體時(shí)代，持續(xù)學(xué)習(xí)是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。播音主持應(yīng)不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和心理素質(zhì)，緊跟時(shí)代步伐，適應(yīng)行業(yè)變化。此外，還應(yīng)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，掌握新的傳播手段，以便更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，提升節(jié)目的傳播效果。通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)，播音主持才能不斷提升自己的專業(yè)水平，為個(gè)性化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

四、融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

在融媒體時(shí)代的背景下，播音主持行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的播音主持模式已難以滿足受眾日益多元化的信息需求。如何在信息爆炸的時(shí)代中脫穎而出，保持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，成為擺在每一位播音主持人面前的嚴(yán)峻課題。面對(duì)挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)必須積極尋求對(duì)策，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。這要求播音主持人不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)和敏銳的新聞洞察力，還要勇于突破傳統(tǒng)框架，積極探索多樣化的表達(dá)方式和個(gè)性化的主持風(fēng)格。同時(shí)，加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)，掌握新媒體技術(shù)，提升跨平臺(tái)傳播能力，也是必不可少的一環(huán)。

（一）傳播渠道多樣化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

信息傳播渠道日益多樣化，從傳統(tǒng)的廣播、電視到新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等，各種渠道并存且競(jìng)爭(zhēng)激烈。這種多樣化的傳播渠道要求播音主持行業(yè)必須具備跨平臺(tái)的傳播能力，以適應(yīng)不同受眾群體的需求。然而，許多傳統(tǒng)的播音主持人員往往局限于某一特定的傳播渠道，缺乏跨平臺(tái)的傳播經(jīng)驗(yàn)和技能，這在一定程度上限制了他們的職業(yè)發(fā)展。

為了應(yīng)對(duì)傳播渠道多樣化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)應(yīng)努力提升跨平臺(tái)傳播能力，加強(qiáng)對(duì)新興媒體平臺(tái)的學(xué)習(xí)和了解，掌握其特點(diǎn)和規(guī)律，以便更好地適應(yīng)不同傳播渠道的需求。同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作與交流，共同打造跨平臺(tái)的傳播矩陣，以擴(kuò)大傳播范圍和提高傳播效果。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)方式的深刻變革

內(nèi)容生產(chǎn)方式正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)以單向傳播為主導(dǎo)，內(nèi)容生產(chǎn)方式相對(duì)單一。然而，融媒體時(shí)代的到來(lái)徹底改變了這一格局，受眾的參與度和互動(dòng)性得到了空前的提升，內(nèi)容生產(chǎn)方式也逐步向用戶生成內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容相融合的方向轉(zhuǎn)型。這一變革要求播音主持行業(yè)必須更加重視內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動(dòng)性，以滿足受眾日益多樣化的需求。然而，部分傳統(tǒng)的播音主持人員仍固守單向傳播的模式，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)性的培養(yǎng)，這無(wú)疑對(duì)他們的職業(yè)發(fā)展構(gòu)成了一定的阻礙。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與互動(dòng)性。播音主持人員應(yīng)深入挖掘新聞事件背后的故事，捕捉受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，以此提升內(nèi)容的吸引力和感染力。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)建立完善的與受眾的互動(dòng)和反饋機(jī)制，通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，深入了解他們的需求和反饋，從而提供更加貼近受眾口味的內(nèi)容。在此過(guò)程中，應(yīng)避免盲目追求流量和熱度，而忽視內(nèi)容的內(nèi)涵和價(jià)值。

（三）技術(shù)革新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

技術(shù)的革新對(duì)播音主持行業(yè)提出了更高的要求。從音頻處理到視頻制作，從虛擬現(xiàn)實(shí)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，新技術(shù)層出不窮，為播音主持行業(yè)帶來(lái)了更多的創(chuàng)作工具和手段。然而，這些新技術(shù)也對(duì)播音主持人員的技術(shù)素養(yǎng)提出了更高的要求。許多傳統(tǒng)的播音主持人員因缺乏對(duì)新技術(shù)的了解和掌握，難以適應(yīng)技術(shù)革新的壓力，這在一定程度上制約了他們的職業(yè)發(fā)展。

為了應(yīng)對(duì)技術(shù)革新的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)培訓(xùn)。播音主持人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握其應(yīng)用方法和技巧，以便更好地運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落地，為播音主持行業(yè)提供更多、更好的技術(shù)支持。

（四）受眾群體的多元化變化

受眾群體的變化也給播音主持行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。隨著新媒體的崛起，受眾的注意力逐漸分散，他們更傾向于通過(guò)社交媒體、短視頻等渠道獲取信息。同時(shí)，受眾的口味也日益多元化和個(gè)性化，他們更加追求新鮮、有趣、有深度的內(nèi)容。這一變化要求播音主持行業(yè)必須更加關(guān)注受眾的需求和反饋，以提供更加符合他們口味的內(nèi)容。然而，部分傳統(tǒng)的播音主持人員因缺乏對(duì)受眾群體的深入了解和分析，難以準(zhǔn)確把握他們的需求和反饋，這在一定程度上影響了他們的職業(yè)發(fā)展。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)應(yīng)深入了解受眾群體。播音主持人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)受眾群體的調(diào)研和分析，掌握他們的興趣愛(ài)好、信息獲取習(xí)慣等方面的情況，以便更好地把握他們的需求和反饋。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和反饋機(jī)制建設(shè)，通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，了解他們的需求和反饋，從而提供更加符合他們口味的內(nèi)容。

（五）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也給播音主持行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。隨著新媒體的崛起，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人涌入播音主持行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，播音主持行業(yè)必須更加注重品牌建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量等方面。然而，許多傳統(tǒng)的播音主持人員往往缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和能力，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足和發(fā)展。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，播音主持行業(yè)應(yīng)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，播音主持人員應(yīng)注重品牌建設(shè)和個(gè)人形象塑造，通過(guò)提高專業(yè)素養(yǎng)、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域等方式提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作與交流，共同打造多元化的業(yè)務(wù)生態(tài)體系，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代的浪潮中，播音主持的風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展不僅是行業(yè)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是滿足廣大受眾多元化信息需求的關(guān)鍵所在。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體形態(tài)的深刻變革，播音主持工作已不再局限于傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)，而是廣泛滲透于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、社交媒體等新興媒介之中。這一變化要求播音主持人不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)和敏銳的洞察力，更要勇于突破傳統(tǒng)框架，積極探索和實(shí)踐多樣化的表達(dá)方式和個(gè)性化的主持風(fēng)格。

未來(lái)，隨著融媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和受眾需求的持續(xù)變化，播音主持的風(fēng)格多樣化與個(gè)性化發(fā)展將面臨更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技能，保持對(duì)新鮮事物的敏感度和好奇心，同時(shí)堅(jiān)守職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任，用真誠(chéng)、專業(yè)、有溫度的聲音傳遞正能量，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。

融媒體時(shí)代為播音主持工作開(kāi)辟了廣闊的天地，也為播音主持人的成長(zhǎng)和發(fā)展提供了無(wú)限可能。讓我們期待在這個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的時(shí)代里，看到更多風(fēng)格迥異、個(gè)性鮮明的優(yōu)秀播音主持人涌現(xiàn)出來(lái)，用他們的聲音和才華點(diǎn)亮媒介的星空，為社會(huì)的進(jìn)步和文化的繁榮貢獻(xiàn)自己的力量。

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[3]馮國(guó)麗.播音主持，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存[J].云端，2024（39）：97-99.

作者簡(jiǎn)介：薛麗華（1976— ），女，漢族，吉林大安人，吉林廣播電視臺(tái)，一級(jí)播音員，本科。

研究方向：媒體傳播。