人工智能與融媒體時代的新聞傳播研究

摘要：將人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)中，讓該行業(yè)得到了解構(gòu)與重塑，拓寬了新聞接收的渠道，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式發(fā)生了變革，提高了新聞報告撰寫、編輯及傳播的效率，促進(jìn)了新聞傳播的智能化發(fā)展。鑒于此，本研究通過探析人工智能與融媒體時代的新聞傳播，對其內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容把關(guān)及內(nèi)容傳播變化進(jìn)行論述，以期為新聞行業(yè)工作者提供有益參考。

關(guān)鍵詞：人工智能；融媒體時代；新聞傳播

科技的日新月異，為人工智能領(lǐng)域的發(fā)展帶來了全新的活力，讓人工智能廣泛應(yīng)用于社會生產(chǎn)、生活等各個方面。尤其是在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，人工智能有著巨大的潛力，包括寫作、互動、表演、翻譯等機(jī)器人的創(chuàng)新因果能夠，給新聞傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞報道模式已經(jīng)無法滿足用戶日益多元化的需求與新聞傳播需求，需將人工智能與融媒體時代的新聞傳播融合，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入了更多的活力。

一、人工智能發(fā)展和融媒體發(fā)展概述

（一）人工智能發(fā)展概述

人工智能即研究與開發(fā)能模擬、拓展即超越人類智慧的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)，是一門全新的科學(xué)技術(shù)。研究領(lǐng)域較為廣泛，包括計算機(jī)視覺、自然語言處理、專家系統(tǒng)等多方面，旨在讓機(jī)器勝任普通人無法完成的復(fù)雜工作。人工智能的發(fā)展歷程可以劃分成以下六個階段：第一階段始于20世紀(jì)50年代，起源于圖靈測試，由艾倫·圖靈定義，其認(rèn)為如果機(jī)器能與人展開對話，且該身份不被識別出來，則可以說這臺機(jī)器具有智能。1954年，美國喬治·戴沃爾設(shè)計了世界第一臺可編程機(jī)器人；1956年，美國達(dá)特茅斯學(xué)院舉辦人工智能研討會，標(biāo)志其誕生。第二階段為人工智能的黃金時代，始于20世紀(jì)70年代，以1966年至1972年期間研制的首臺機(jī)器人Shakey的誕生為標(biāo)志。第三階段為人工智能的低谷階段，約于20世紀(jì)70年代及80年代，此時期，人工智能遇到瓶頸。由于計算機(jī)內(nèi)存與處理速度不足，制約了人工智能的研究。第四階段為人工智能繁榮期，始于20世紀(jì)90年代。日本于1981年開始研發(fā)人工智能，取得了良好效果，英美國家緊隨其后，在該領(lǐng)域投入大量資金。1986年3D打印機(jī)問世。第五階段為人工智能的冬天，在1987年至1993年，“AI”一詞開始出現(xiàn)，起初，研究者對其的研究僅局限于某個特定情景，認(rèn)為人工智能并非下一個浪潮，投入規(guī)模開始收縮。第六階段為人工智能真正的春天，從1993年至今，人們開始著重研究人工智能，在大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展與計算機(jī)能力提升的背景下，深度學(xué)習(xí)成為主流。2015年成為人工智能突破之年，Google創(chuàng)立了第二代機(jī)器學(xué)習(xí)平臺TensorFlow、劍橋大學(xué)建立了人工智能研究所等，標(biāo)志著人工智能時代的到來。

（二）融媒體發(fā)展概述

融媒體的概念源自1978年，由美國學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝首次提出。我國對融媒體定義與國際標(biāo)準(zhǔn)一致，旨在助推新聞傳播行業(yè)能朝著信息生產(chǎn)與傳播的多元化時代邁進(jìn)。目前，媒體利用智能手機(jī)、電腦等新興媒介與傳統(tǒng)報紙、電視、廣播等結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)對信息的集中處理與資源共享。通過此種融合模式，能讓新聞內(nèi)容在多個平臺實(shí)現(xiàn)快速有效地傳播。我國一直以來都高度重視媒體行業(yè)發(fā)展，出臺了系列此方面的政策文件支持媒體行業(yè)的發(fā)展。然而，由于信息技術(shù)的制約與經(jīng)驗的不足，國內(nèi)已有的融媒體傳播路徑有限，只能覆蓋紙媒、廣播、電視等，傳播渠道有限。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與智能設(shè)備廣泛普及，讓我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代。尤其是騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起，以及短視頻平臺、瀏覽器等涌現(xiàn)，拓寬了傳統(tǒng)媒體渠道，也擴(kuò)展了信息傳播范圍，讓社會進(jìn)入了互通互聯(lián)的時代，拓寬了傳統(tǒng)媒體的賽道和新聞傳播范圍，社會迎來了融媒體發(fā)展的“2.0時代”。

二、人工智能與融媒體時代下新聞傳播的變革

（一）新聞產(chǎn)生的變革

隨著人工智能與融媒體時代的到來，將人工智能技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)融合，構(gòu)建機(jī)器人生產(chǎn)新聞模式，改變了以往人工參與模式，促使新聞生產(chǎn)模式的革新。新聞生產(chǎn)過程中，機(jī)器人應(yīng)用于其中能將其潛能全方位發(fā)揮出來，不僅能編撰新聞，而且效率遠(yuǎn)超人類。例如，2018年問世的“knowhere”網(wǎng)站，是由斯坦福大學(xué)專家與媒體行業(yè)者合作創(chuàng)造的產(chǎn)物，依托先進(jìn)的智能新聞生產(chǎn)方式，功能遠(yuǎn)比傳統(tǒng)智能新聞更強(qiáng)[1]。用戶在創(chuàng)作時，只是將素材輸入到網(wǎng)站中，系統(tǒng)就能依據(jù)用戶提供素材迅速生產(chǎn)多樣化的新聞內(nèi)容。在此網(wǎng)站中，用戶可結(jié)合自身的需求，選擇性對新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀。

（二）媒介環(huán)境的變革

隨著人工智能技術(shù)興起與融媒體時代到來，讓媒介環(huán)境發(fā)生極大變化，促進(jìn)了媒體資源的整合?，F(xiàn)階段，融媒體與全媒體融合發(fā)展，已成為發(fā)展的必然趨勢，呈現(xiàn)區(qū)塊鏈化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等特征。尤其是科技進(jìn)步，語音合成技術(shù)也在發(fā)展，在行業(yè)中應(yīng)用的場景日益增多，如，機(jī)器合成聲音、機(jī)器人參與觀賞性節(jié)目等。例如，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域中，機(jī)器人能對節(jié)目詳細(xì)分析，依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)詳細(xì)分析用戶的喜好，為用戶精準(zhǔn)推送內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性。同時，當(dāng)發(fā)生重大事件時，智能算法能分析受眾關(guān)注的新聞類型，并對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，加工后傳播，避免不當(dāng)輿論對社會的影響，有效保障社會的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）新聞發(fā)布方式變革

隨著科技的發(fā)展，人工智能技術(shù)也在不斷完善，出現(xiàn)了諸多傳播方式，包括微博。流量的發(fā)展，讓微博迅速發(fā)展。用戶通過微博瀏覽新聞的同時，也為話題提供了熱度，推動了“微博熱搜”的出現(xiàn)。新聞從業(yè)人員應(yīng)基于此背景下，緊跟時事熱點(diǎn)，以人工智能技術(shù)搜集、整理與分析信息，將關(guān)鍵信息與核心要素提煉出來，進(jìn)行創(chuàng)新性的內(nèi)容加工與創(chuàng)作，讓新聞報道更具有獨(dú)特性與主題。為準(zhǔn)確把握用戶興趣，從業(yè)者要對不同主題新聞融合與創(chuàng)新，提升新聞價值與影響力。例如，利用大數(shù)據(jù)與智能算法根據(jù)用戶喜好，展開個性化內(nèi)容推送，提高傳播的效率與覆蓋范圍。然而，技術(shù)發(fā)展不可避免地也會帶來挑戰(zhàn)，如低俗內(nèi)容傳播對公眾價值觀產(chǎn)生不良影響，應(yīng)謹(jǐn)慎使用智能算法。

（四）新聞表現(xiàn)形式變革

數(shù)據(jù)新聞是基于大量數(shù)據(jù)采集、處理及分析后形成的新聞報道形式，能以多樣化的形式呈現(xiàn)出來，包括圖解、可視化、地圖等數(shù)據(jù)新聞。圖解數(shù)據(jù)新聞即以圖表與圖解形式，將復(fù)雜的內(nèi)容清晰地展示在受眾面前，能揭示復(fù)雜的人物與事物間的關(guān)系；可視化數(shù)據(jù)新聞，數(shù)字信息的視覺化展示，讓觀眾直觀地了解該新聞所要傳達(dá)的內(nèi)容；地圖數(shù)據(jù)新聞，依托電子地圖對新聞事件進(jìn)行整合，采用圖形形式將信息內(nèi)容傳遞給受眾。例如，報道英國倫敦騷亂事件時，英國《衛(wèi)報》采用多種數(shù)據(jù)新聞結(jié)合形式，將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，讓廣大觀眾能了解該事件的真實(shí)情況，增強(qiáng)其參與感。而人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合，為沉浸式新聞的誕生創(chuàng)造良好條件，給予用戶真實(shí)的體驗[2]。例如，在2016年舉辦全國兩會期間，新浪網(wǎng)將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于新聞報道中，使觀眾能借助手機(jī)為載體，體驗人民大會堂各個會場的真實(shí)場景。當(dāng)然，隨著技術(shù)的進(jìn)步，該新聞報道方式仍具有較大的進(jìn)步空間，新聞從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)管理，強(qiáng)化對新技術(shù)的融合應(yīng)用，做到與時俱進(jìn)，確保新聞傳播的有效性。

三、人工智能與融媒體時代的新聞傳播策略

（一）人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞內(nèi)容生產(chǎn)

將人工智能技術(shù)應(yīng)用于融媒體時代新聞傳播的內(nèi)容生產(chǎn)中，能改變以往的新聞生產(chǎn)模式，形成全新的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播技術(shù)，即“媒體大腦”?！懊襟w大腦”包含了人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等方面的技術(shù)，能應(yīng)用于新聞行業(yè)的各個領(lǐng)域，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率。在2018年世界杯的報道中，即不乏對“媒體大腦”的應(yīng)用。依據(jù)已有的數(shù)據(jù)，新聞媒體報道該世界杯賽事時，以人工智能模擬計算、大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)，制作了37581個有關(guān)短視頻，播放量達(dá)到1.2億次播放。此類信息產(chǎn)出與傳播，僅依靠傳統(tǒng)人力是無法實(shí)現(xiàn)的。可見，將人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，為信息生產(chǎn)賦予了智能屬性，能讓信息提取更加高效，真正實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。2022年，中國新媒體技術(shù)展覽會上，一家企業(yè)推出了“AI主播”新產(chǎn)品，使該企業(yè)在展覽會上驚艷全場。此款“AI主播”依托其高度的擬人特性、豐富的人類表情，第一時間收獲融媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可?！癆I主播”中融合了多項前沿技術(shù)，有著強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力。創(chuàng)作階段只需短短10分鐘，即可高效收集所需的高質(zhì)量音視頻資料，創(chuàng)作出成功的人工智能數(shù)字形象。更令人驚嘆的是，該“AI主播”借助簡單的文字輸入，即可一鍵生成新聞視頻，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效產(chǎn)生效果。自2017年，所推出的“媒體大腦”，再到2022年引入的“AI主播”，讓新聞媒體行業(yè)持續(xù)不斷獲得良好進(jìn)步。因此，媒體人需充分把握科技時代帶來的優(yōu)勢，一方面將人工智能技術(shù)應(yīng)用于工作中，另一方面從業(yè)者應(yīng)調(diào)整好自身角色，從傳統(tǒng)制作者轉(zhuǎn)變成大數(shù)據(jù)資源篩選者與內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)督者。此種轉(zhuǎn)變模式能高效準(zhǔn)確地運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)人工智能工具，讓從業(yè)者能投身于創(chuàng)作中，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容[3]。

（二）人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播內(nèi)容把關(guān)

早在2020年，新華社就與搜狗公司達(dá)成合作協(xié)議，共同創(chuàng)作與推出了基于真人記者為原型的3D虛擬新聞主播“新小微”，此技術(shù)成果也標(biāo)志著我國在人工智能虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域上的重大進(jìn)展。該虛擬新聞主播是基于人工智能技術(shù)打造的，能展現(xiàn)出栩栩如生的生動表情，不管是在語音、語速，還是在細(xì)微的面部表情上，皆與真人具有一定的相似性。該技術(shù)體現(xiàn)了我國媒體在新聞傳播智能化的深入探索，也將中國對新聞傳播方式的創(chuàng)新思考淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。3D虛擬主播出勤率比較高，有著高準(zhǔn)確性優(yōu)勢，能全天候工作，并能實(shí)現(xiàn)一秒換裝，補(bǔ)充了真人主播在工作中存在的局限性，讓新聞發(fā)布的速度更迅速。然而，初期的AI主播在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有一定的局限性，并未做好把關(guān)工作，沒有實(shí)現(xiàn)依據(jù)用戶需求制定新聞播放功能。到了2021年，北京廣播電視臺推出“時間小妮”此國內(nèi)首個廣播級智能交互數(shù)字人，有效改變了此狀況?！皶r間小妮”不僅能為用戶提供良好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話，還能依據(jù)用戶的閱讀需求、閱讀偏好等，為用戶制定出個性化的新聞推送。例如，“時間小妮”可主動詢問體育愛好者是否需要推送體育相關(guān)新聞，倘若收到用戶的肯定答復(fù)，其能主動為用戶搜集有關(guān)信息。此舉標(biāo)志著我國開始在3D虛擬主播領(lǐng)域發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到幫助用戶篩選新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，推動了新聞服務(wù)向個性化發(fā)展。

（三）人工智能技術(shù)應(yīng)用于新聞內(nèi)容傳播

新媒體行業(yè)目前正歷經(jīng)著深刻的行業(yè)變革，傳播方式也隨之發(fā)生一定的演變。如，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變成音視頻媒體，再到人工智能驅(qū)動音視頻傳播，此技術(shù)飛躍，皆有效提升了新聞傳播的效率。特別是融媒體技術(shù)的推動，讓新聞實(shí)現(xiàn)了廣泛覆蓋的目標(biāo)。然而，此背景下如何提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量與效率，仍然是媒體工作者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題[4]?；谌斯ぶ悄馨l(fā)展，將人工智能技術(shù)與融媒體融合，為融媒體的發(fā)展帶來了廣闊前景，尤其是云計算和5G技術(shù)的融合，能為新聞傳播領(lǐng)域帶來革命性的變化。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，開始采用跨領(lǐng)域綜合運(yùn)用方式，讓用戶與新聞關(guān)系發(fā)生改變。新聞傳播朝著個性化定制方向發(fā)展，信息發(fā)布途徑也逐漸多元化，內(nèi)容推薦更精準(zhǔn)，滿足用戶個性化需求，受到廣大群眾喜愛，為新聞行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。例如，在廣告類信息傳播中，基于人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)推送，可使信息傳遞更精準(zhǔn)、更符合用戶需求。這種信息傳播方式，在有效實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的同時，不會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭煩心理。例如，谷歌公司的Googleadsense技術(shù)，以集成多種AI算法，精準(zhǔn)評估用戶喜好，智能匹配廣告語網(wǎng)站內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具經(jīng)濟(jì)價值，是新聞傳播領(lǐng)域的典范。由此可見，基于AI技術(shù)，利用融媒體，結(jié)合云計算與5G技術(shù)，能夠顯著改善目前媒體輸出內(nèi)容質(zhì)量不高、人手不足、傳播效果不佳的問題，促進(jìn)了新聞傳播工作的智能化、高效化發(fā)展。

四、融媒體時代新聞傳播應(yīng)用人工智能的反思

（一）加強(qiáng)信息安全建設(shè)工作

人工智能與新聞傳播領(lǐng)域融合，能促使該行業(yè)繁榮發(fā)展。此過程中，應(yīng)構(gòu)建堅固的信息安全體系。從業(yè)者搜集新聞素材中，嚴(yán)格遵循法律法規(guī)，以高標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)道德約束自身行為，保證報道內(nèi)容做到透明、公開。同時，為精準(zhǔn)滿足用戶需求，應(yīng)深入了解用戶如何使用新聞數(shù)據(jù)，以及使用的原因。首先，完善公共隱私法律框架，增強(qiáng)對用戶隱私性保護(hù)，清晰界定人工智能訪問范圍。利用數(shù)據(jù)時，必須保證用戶隱私安全，經(jīng)過用戶同意才能在合理范圍內(nèi)使用數(shù)據(jù)，避免數(shù)據(jù)濫用，出現(xiàn)泄露風(fēng)險。其次，加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，保障信息安全。還要建立與完善已有的新聞內(nèi)容與傳播方式的審查制度，對新聞信息搜集、編輯、撰寫及發(fā)布等系列流程嚴(yán)格進(jìn)行把關(guān)[5]。尤其在數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)中，制定詳細(xì)的處理規(guī)范，將一些重復(fù)、無效、不實(shí)數(shù)據(jù)等進(jìn)行剔除，保證數(shù)據(jù)精確度。最后，健全法律法規(guī)，明確未來走向。通過立法規(guī)范人工智能在融媒體時代新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，助推行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

（二）推進(jìn)技術(shù)持續(xù)研發(fā)與完善

人工智能與新聞行業(yè)融合，顯著提升了生產(chǎn)的效率，為用戶提供定制化服務(wù)。然而，此種應(yīng)用也會帶來一定的挑戰(zhàn)，需要對其進(jìn)行優(yōu)化與完善，確保最大化發(fā)揮人工智能的作用。具體而言，利用智能機(jī)器人編寫新聞內(nèi)容時，需明確表明新聞內(nèi)容出處與生產(chǎn)方式，杜絕虛假新聞。目前，人工智能技術(shù)的應(yīng)用并未成熟，因此，新聞從業(yè)人員需做好新聞“守門人”，主動深入研究大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高預(yù)測精準(zhǔn)性，保證報道數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠，以便更精準(zhǔn)地把握用戶需求，并為其提供高質(zhì)量的新聞。此外，還應(yīng)優(yōu)化已有的算法機(jī)制，避免為用戶提供同一條新聞，規(guī)避信息繭房的出現(xiàn)，讓新聞傳播更加有效。

五、結(jié)束語

綜上所述，人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，重塑了新聞傳播行業(yè)。新聞從業(yè)者需抓住這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極應(yīng)用人工智能技術(shù)，優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞傳播效率，讓人工智能更好地服務(wù)于新聞行業(yè)，促使新聞行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：郎婧伊 吉林大學(xué)

參考文獻(xiàn)

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