“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢研究

摘要：本文探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”對播音和主持創(chuàng)新與發(fā)展的影響，并探討了主要發(fā)展趨勢，如互動(dòng)直播的增加、內(nèi)容多樣化以迎合廣大受眾、通過參與式形式提高觀眾的參與度，以及多個(gè)數(shù)字平臺(tái)的戰(zhàn)略整合，這些趨勢凸顯了該行業(yè)正在向更具活力、包容性和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容制作和傳播方式轉(zhuǎn)變。通過適應(yīng)這些變化，廣播公司能夠滿足數(shù)字互聯(lián)觀眾不斷變化的喜好，確保電視廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)保持相關(guān)性和吸引力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；播音主持；創(chuàng)作風(fēng)格

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合，影響了廣播和主持創(chuàng)作方式的創(chuàng)新與發(fā)展，這種方式徹底改變了內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)，使媒體格局更加互動(dòng)化、個(gè)性化和多元化。傳統(tǒng)的電視臺(tái)和主持人正利用社交媒體平臺(tái)、流媒體服務(wù)和其他數(shù)字工具與全球受眾互動(dòng)，打破地域和時(shí)間的障礙?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”營造了一個(gè)用戶生成內(nèi)容與專業(yè)媒體共存的合作環(huán)境，鼓勵(lì)創(chuàng)造并允許實(shí)時(shí)反饋，這種演變不僅增強(qiáng)了廣播和主持的覆蓋面和有效性，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，使他們能夠在講故事的技巧、演示風(fēng)格和受眾參與策略方面進(jìn)行創(chuàng)新。因此，這是一個(gè)充滿活力、不斷發(fā)展的領(lǐng)域，反映了與數(shù)字相連的受眾不斷變化的喜好和行

為。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格創(chuàng)新的概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，播音與主持的創(chuàng)作方式發(fā)生了重大革新。這一戰(zhàn)略將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，重塑了媒體與傳播的格局，使播音與主持更具互動(dòng)性、個(gè)性化和動(dòng)態(tài)性。傳統(tǒng)的獨(dú)白已演變成引人入勝的對話，內(nèi)容創(chuàng)作者利用社交媒體平臺(tái)、播客和直播，直接與受眾接觸和互動(dòng)，這種直接互動(dòng)培養(yǎng)了社區(qū)感和參與感，鼓勵(lì)創(chuàng)作者根據(jù)受眾的喜好和反饋調(diào)整內(nèi)容。此外，多媒體元素和講故事技巧的使用已變得十分普遍，增強(qiáng)了廣播的吸引力和有效性。“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅擴(kuò)大了廣播和主持的覆蓋面和可及性，還豐富了內(nèi)容的創(chuàng)造性和多樣性，體現(xiàn)了傳統(tǒng)價(jià)值觀與現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)步的融合。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格創(chuàng)新與發(fā)展的意義

（一）提升互動(dòng)性

“互聯(lián)網(wǎng)+”對廣播和主持方式創(chuàng)新與發(fā)展的影響，凸顯了增強(qiáng)媒體制作互動(dòng)性的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播方式融合徹底改變了內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)方式，使互動(dòng)性成為現(xiàn)代傳播的基石。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體和流媒體直播促進(jìn)主持人與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，向更具包容性和參與性的媒體環(huán)境轉(zhuǎn)變，這種參與度的提高不僅豐富了受眾的體驗(yàn)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了即時(shí)反饋，使內(nèi)容創(chuàng)作更具響應(yīng)性和適應(yīng)性。對互動(dòng)性的重視帶來了更加動(dòng)態(tài)和多樣化的內(nèi)容，迎合了受眾的不同口味和偏好。最終，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下對增強(qiáng)互動(dòng)性的重視推動(dòng)了廣播和電視行業(yè)朝著更加創(chuàng)新、以受眾為中心的方向發(fā)展，標(biāo)志著媒體在社會(huì)聯(lián)系、信息和娛樂方式上的重大演變。

（二）擴(kuò)大受眾范圍

“互聯(lián)網(wǎng)+”在擴(kuò)大廣播和電視受眾基礎(chǔ)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，標(biāo)志著這一領(lǐng)域創(chuàng)作方式的創(chuàng)新和發(fā)展實(shí)現(xiàn)了飛躍，這一戰(zhàn)略借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，超越了傳統(tǒng)的地域和人口界限，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠輕松觸及全球受眾。數(shù)字平臺(tái)造就了一個(gè)多樣化和包容性的媒體環(huán)境，內(nèi)容可以根據(jù)小眾興趣和主流偏好進(jìn)行定制和傳播，從而吸引更廣泛的觀眾。受眾范圍的擴(kuò)大不僅擴(kuò)大了廣播電視臺(tái)和主持人的影響力，還為內(nèi)容創(chuàng)作引入了豐富的視角和文化多樣性。因此，內(nèi)容變得更加多樣和豐富，反映了無數(shù)的聲音和經(jīng)歷，引起了更廣泛人群的共鳴?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)方面的意義不僅在于數(shù)字，還在于創(chuàng)造了一個(gè)更加互聯(lián)、互動(dòng)和充滿活力的全球社區(qū)，推動(dòng)廣播和主持向更大的包容性和吸引力發(fā)展。

（三）豐富內(nèi)容形式

“互聯(lián)網(wǎng)+”豐富了內(nèi)容形式，從根本上改變了電視廣播和電視主持的方式，標(biāo)志著內(nèi)容的構(gòu)思、制作和傳播方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，這種多樣化使講故事的技巧、視覺呈現(xiàn)和互動(dòng)形式更加豐富，迎合了全球受眾的不同口味和偏好。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，電視臺(tái)可以在節(jié)目中融入視頻、信息圖表和現(xiàn)場互動(dòng)等多媒體元素，從而提高觀眾的參與度和理解力，這種多樣性不僅使內(nèi)容更具吸引力、更易獲取，還為創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)新開辟了新的途徑。通過采用各種內(nèi)容形式，電視臺(tái)可以吸引小眾市場和代表性不足的觀眾，促進(jìn)包容性和社區(qū)參與。此外，根據(jù)實(shí)時(shí)反饋對內(nèi)容形式進(jìn)行快速試驗(yàn)和迭代的能力，對于在快節(jié)奏的媒體環(huán)境中保持相關(guān)性是非常寶貴的[2]。從本質(zhì)上講，豐富內(nèi)容形式的意義在于能夠擴(kuò)大電視廣播的吸引力，使其更具活力、互動(dòng)性，并與全球觀眾產(chǎn)生共鳴。

（四）加強(qiáng)即時(shí)反饋

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的廣播方式，要求主持人不斷調(diào)整自己的方式，以滿足互動(dòng)性更強(qiáng)的受眾的需求。通過擁抱數(shù)字平臺(tái)，廣播變得更加生動(dòng)活潑，可以與觀眾進(jìn)行更多互動(dòng)。直播流媒體等新技術(shù)為主持人提供了機(jī)會(huì)，使他們能夠創(chuàng)作出更有效地與不同受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，這種向創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變可以保持相關(guān)性，吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的注意力。主持人能夠加強(qiáng)廣播公司與受眾之間的即時(shí)反饋。傳統(tǒng)的廣播通常涉及延遲，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，實(shí)時(shí)互動(dòng)已成為一個(gè)核心特征。即時(shí)反饋可以使內(nèi)容創(chuàng)作更具反應(yīng)性。主持人現(xiàn)在幾乎可以通過實(shí)時(shí)評論、點(diǎn)贊、分享和投票來即時(shí)了解觀眾的反應(yīng)，從而調(diào)整自己的風(fēng)格、語氣或內(nèi)容，以滿足觀眾的喜好。這種雙向交流培養(yǎng)了一種包容性，因?yàn)橛^眾會(huì)感到自己與播音員的聯(lián)系更加緊密，并能積極為內(nèi)容的塑造出謀劃策。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下播音主持創(chuàng)作風(fēng)格的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢

（一）增多互動(dòng)直播

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，增加互動(dòng)直播可以將互動(dòng)功能直接整合到直播流中。電視臺(tái)正在利用直播投票、問答環(huán)節(jié)和實(shí)時(shí)反應(yīng)等技術(shù)促進(jìn)主持人與觀眾之間的雙向?qū)υ?，不僅豐富了觀看體驗(yàn)，使其更具吸引力和個(gè)性化，還能讓電視臺(tái)即時(shí)了解觀眾的興趣和反饋[3]。在直播中融入互動(dòng)元素需要精心策劃和執(zhí)行，包括選擇符合內(nèi)容性質(zhì)和觀眾偏好的互動(dòng)工具。這樣電視臺(tái)可以創(chuàng)造一個(gè)更具活力和參與性的環(huán)境，鼓勵(lì)觀眾成為積極的參與者，而不是被動(dòng)的消費(fèi)者。這種策略不僅能提高觀眾的忠誠度和滿意度，還能提供有價(jià)值的見解，用于定制內(nèi)容和改進(jìn)未來的廣播。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，加強(qiáng)互動(dòng)直播還可以采用多平臺(tái)參與戰(zhàn)略。電視臺(tái)通過在各種數(shù)字平臺(tái)（如社交媒體、專用流媒體應(yīng)用程序和官方網(wǎng)站）上同時(shí)播放直播內(nèi)容擴(kuò)大影響力，這種多平臺(tái)方法能確保更廣泛的受眾訪問內(nèi)容，無論他們偏好哪個(gè)平臺(tái)或設(shè)備。為了提高觀眾在這些平臺(tái)上的參與度，電視臺(tái)正在使用特定平臺(tái)的功能，例如在一個(gè)平臺(tái)上使用獨(dú)家幕后內(nèi)容，在另一個(gè)平臺(tái)上使用互動(dòng)問答，在另一個(gè)平臺(tái)上使用即時(shí)聊天功能，這不僅能最大限度地提高直播的曝光率，還能迎合受眾的不同喜好，實(shí)現(xiàn)定制化的觀看體驗(yàn)。通過戰(zhàn)略性地利用每個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢，電視臺(tái)可以顯著增強(qiáng)其直播的互動(dòng)性和覆蓋面，使其對全球觀眾更具吸引力和可及性。

（二）內(nèi)容多樣化

為了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化，電視臺(tái)越來越多地采用多類型內(nèi)容戰(zhàn)略，以迎合廣泛的觀眾興趣和人口結(jié)構(gòu)，包括創(chuàng)建和策劃各種類型的內(nèi)容，從新聞和紀(jì)錄片到娛樂和教育節(jié)目，每種類型都針對不同的受眾群體。通過利用數(shù)據(jù)分析，電視臺(tái)可以深入了解觀眾的喜好和新趨勢，從而實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品，滿足不斷變化的需求[3]。此外，與不同利基的內(nèi)容創(chuàng)作者（包括有影響力的人和利基專家）合作，可以豐富內(nèi)容組合，為傳統(tǒng)廣播引入新鮮視角和創(chuàng)新形式，這種策略不僅能增強(qiáng)電視臺(tái)內(nèi)容陣容的吸引力，還能確保不同的觀眾群體都能找到感興趣的內(nèi)容，從而提高參與度和忠誠度。

電視臺(tái)還可以采用用戶生成內(nèi)容（UGC）和互動(dòng)節(jié)目，鼓勵(lì)觀眾貢獻(xiàn)內(nèi)容或參與內(nèi)容創(chuàng)作可使廣播過程民主化，從而形成一個(gè)更具包容性和多樣性的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。電視臺(tái)可以舉辦互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾提交視頻、問題或評論，然后將這些內(nèi)容整合到直播中，從而創(chuàng)造出一種動(dòng)態(tài)的參與式觀看體驗(yàn)。此外，電視臺(tái)還可以舉辦比賽或挑戰(zhàn)，邀請觀眾提交作品，可以產(chǎn)生豐富多樣的內(nèi)容，反映出觀眾本身的創(chuàng)造力和多樣性，這種UGC方式不僅能提高觀眾的參與度，還能為電視臺(tái)提供源源不斷的新鮮、貼近生活的內(nèi)容。通過挖掘受眾的集體創(chuàng)造力，電視臺(tái)可以擴(kuò)展其內(nèi)容范圍，使其提供的內(nèi)容更加生動(dòng)、多樣，并反映更廣泛的社區(qū)。

（三）提高觀眾參與度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要提高觀眾的參與度，電視臺(tái)就必須戰(zhàn)略性地使用社交媒體平臺(tái)，圍繞電視廣播創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)，電視臺(tái)可以積極制定專門的社交媒體戰(zhàn)略，以便在節(jié)目播出前、播出中和播出后與觀眾互動(dòng)，包括分享幕后內(nèi)容、與主持人或嘉賓舉辦現(xiàn)場問答會(huì)，以及鼓勵(lì)觀眾使用特定標(biāo)簽分享與廣播相關(guān)的意見和經(jīng)驗(yàn)，這些做法不僅能讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生期待并保持興趣，還能讓觀眾產(chǎn)生歸屬感，因?yàn)樗麄冇X得自己直接參與了內(nèi)容創(chuàng)作過程。此外，電視臺(tái)可以利用社交媒體分析，電視臺(tái)可以更好地了解觀眾，根據(jù)他們的喜好定制內(nèi)容，提高參與度。通過將觀眾轉(zhuǎn)化為積極的參與者和貢獻(xiàn)者，電視臺(tái)可以培養(yǎng)更具互動(dòng)性和參與性的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾忠誠度，提高內(nèi)容的整體影響力。

電視臺(tái)還可以融入互動(dòng)技術(shù)，例如電視臺(tái)正在將現(xiàn)場投票、實(shí)時(shí)投票和互動(dòng)游戲等功能直接整合到節(jié)目中，這種做法將被動(dòng)的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者，因?yàn)樗麄兛梢杂绊懝?jié)目的方向，做出影響現(xiàn)場活動(dòng)結(jié)果的決定，或參加有獎(jiǎng)問答。通過整合第二屏幕應(yīng)用程序和互動(dòng)電視技術(shù)，觀眾可以在觀看直播的同時(shí)通過智能手機(jī)或平板電腦參與到內(nèi)容中，從而使這些互動(dòng)元素成為可能，這不僅增加了互動(dòng)性和趣味性，豐富了觀看體驗(yàn)，還提高了觀眾的參與度和留存率。通過利用這些技術(shù)，電視臺(tái)可以創(chuàng)造一個(gè)更具活力和參與性的環(huán)境，鼓勵(lì)觀眾對內(nèi)容更加投入，從而提高對品牌的忠誠度。

（四）跨平臺(tái)融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，跨平臺(tái)整合戰(zhàn)略是廣播和主持領(lǐng)域的一項(xiàng)重要發(fā)展，要求電視臺(tái)在各種數(shù)字平臺(tái)上無縫融合內(nèi)容，這需要制定統(tǒng)一的內(nèi)容戰(zhàn)略，充分利用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序或在線流媒體服務(wù)等平臺(tái)的優(yōu)勢，確保觀眾獲得連貫一致、引人入勝的體驗(yàn)。例如，電視臺(tái)可以在直播電視節(jié)目的同時(shí)，在社交媒體平臺(tái)上分享精彩內(nèi)容和幕后花絮，并在電視臺(tái)的網(wǎng)站或優(yōu)酷頻道上提供分析或擴(kuò)展采訪，這種方法不僅能滿足受眾的需求，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和參與度，還能創(chuàng)造多個(gè)互動(dòng)接觸點(diǎn)，提高內(nèi)容的整體價(jià)值和吸引力。此外，還采用跨平臺(tái)分析工具跟蹤觀眾在這些渠道中的參與度和偏好，從而提供有價(jià)值的見解，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布策略，確保內(nèi)容能夠引起觀眾的共鳴并留住觀眾。

電視臺(tái)還可以開發(fā)互動(dòng)和個(gè)性化內(nèi)容，使其既能適應(yīng)不同平臺(tái)，又能保持品牌和信息的一致性。要做到這一點(diǎn)，電視臺(tái)就必須設(shè)計(jì)具有內(nèi)在靈活性和模塊化的內(nèi)容，以便于針對不同格式和用戶體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整和定制。例如，互動(dòng)投票、問答和競賽的創(chuàng)建方式可以使其輕松集成到直播、社交媒體推送和移動(dòng)應(yīng)用程序中，從而鼓勵(lì)受眾跨平臺(tái)參與[4]。

此外，電視臺(tái)可以利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)分析用戶數(shù)據(jù)和偏好，可以使電視臺(tái)在每個(gè)平臺(tái)上為觀眾提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和體驗(yàn)。通過個(gè)性化和互動(dòng)內(nèi)容優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)和參與度，電視臺(tái)可以與觀眾建立更緊密、更有意義的聯(lián)系，確保觀眾在所有收視平臺(tái)上都能保持參與度和忠誠度，這種跨平臺(tái)整合的整體方法不僅能提高觀眾滿意度，還能鞏固電視臺(tái)在競爭激烈的數(shù)字媒體領(lǐng)域的地位和影響力。

五、結(jié)束語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用下，廣播和主持領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場深刻的變革。通過互動(dòng)直播、內(nèi)容多樣化、提高受眾參與度以及跨平臺(tái)整合等創(chuàng)新實(shí)踐，電視臺(tái)不僅拓寬了創(chuàng)意視野，還與受眾建立了更深層次的聯(lián)系，這些趨勢凸顯了廣播業(yè)對數(shù)字時(shí)代的適應(yīng)性反應(yīng)，確保廣播在全球數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中始終是一個(gè)充滿活力、與時(shí)俱進(jìn)、引人入勝地講故事和信息共享媒體。

作者單位：公瑞梓 平邑融媒體中心

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