數(shù)字化時代電子圖書出版模式及其版權(quán)保護策略探討

［摘要］隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電子圖書已經(jīng)成為一種新興的出版形式，為讀者提供了更加便捷的購買和閱讀方式。文章探討數(shù)字化時代電子圖書出版模式及新特點，主要闡述傳統(tǒng)出版商模式、自費出版模式、聯(lián)合出版模式以及開放獲取模式，并分析數(shù)字化時代電子圖書出版中存在的版權(quán)保護問題成因，有針對性地提出版權(quán)保護策略，包括“修訂法律法規(guī)，建立版權(quán)保護制度”“注重知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范出版加密流程”“強化國際合作，共同打擊侵權(quán)行為”“強化市場監(jiān)管，弱化高價知識壁壘”“加強宣傳教育，推廣正版電子圖書”，有效保護電子圖書版權(quán)，促進電子圖書市場健康發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］電子圖書；出版；版權(quán)保護

在數(shù)字化時代，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電子圖書已經(jīng)成為一種新興的出版形式，充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，以電子化的形態(tài)為大眾提供多元化的閱讀服務(wù)，呈現(xiàn)出版行業(yè)新業(yè)態(tài)，更好地推進我國出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進程?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式［1］。在我國加快數(shù)字化發(fā)展、建設(shè)數(shù)字中國的背景下，電子圖書以便捷的閱讀方式、豐富的多媒體體驗、實時的交互性等獨特優(yōu)勢和特點，逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣和需求。然而，電子圖書出版也面臨諸多挑戰(zhàn)，其中版權(quán)保護作為最為重要的問題之一，是電子圖書出版業(yè)健康發(fā)展的重要保障，也是維護作者權(quán)益的關(guān)鍵措施。因此，電子圖書出版模式在應(yīng)用與普及的過程中更應(yīng)重視版權(quán)保護問題，全面推進數(shù)字化時代精品工程的建設(shè)與發(fā)展。

一、數(shù)字化時代電子圖書出版模式及新特點

電子圖書出版是數(shù)字化出版商利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化［2］。一般而言，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商能夠聚合作者或版權(quán)代理機構(gòu)旗下的圖書版權(quán)，在專有的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布他們的知識性產(chǎn)品，并通過信息推送的形式分發(fā)給讀者，基于一種數(shù)字化運營的模式實現(xiàn)電子圖書的出版與發(fā)行，從而實現(xiàn)電子信息內(nèi)容的高效傳播［3］。當(dāng)前，從電子圖書的市場運作與發(fā)展來看，其出版模式主要包括傳統(tǒng)出版商模式、自費出版模式、聯(lián)合出版模式和開放獲取模式四種類型。

（一）傳統(tǒng)出版商模式：自建數(shù)字平臺保障版權(quán)

在傳統(tǒng)出版商模式的運作與發(fā)展中，傳統(tǒng)出版商在整個出版產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)重要職責(zé)。一方面，傳統(tǒng)出版商需要根據(jù)市場需求和讀者興趣，策劃并編輯電子圖書的內(nèi)容，包括選擇主題、組織內(nèi)容、進行文字編輯和排版等。另一方面，傳統(tǒng)出版商需要從作者或版權(quán)所有者手中獲取電子圖書的版權(quán)，這通常涉及與作者或版權(quán)所有者進行談判，達成版權(quán)許可，制作電子圖書的數(shù)字文件，并在市場上進行推廣宣傳［4］。在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)出版商主要通過開放數(shù)字閱讀器、自建數(shù)字平臺的形式來推進電子圖書出版，保障版權(quán)，推動數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展。例如，哈珀·柯林斯出版集團在電子圖書出版模式中主要負(fù)責(zé)策劃與編輯內(nèi)容、獲取版權(quán)、制作數(shù)字文件、發(fā)布與銷售以及營銷推廣等，并需要不斷維護和更新電子圖書內(nèi)容，確保電子圖書的質(zhì)量和時效性。

（二）自費出版模式：小眾電子圖書助力個性化出版

電子圖書的自費出版模式是一種相對較新穎的出版方式，這種模式允許作者承擔(dān)出版成本，實現(xiàn)作品的發(fā)布和傳播。在電子圖書的自費出版模式中，作者可以根據(jù)自身的需求和喜好，自主決定出版流程和時間，自由選擇出版商、編輯、設(shè)計師等合作伙伴，并參與整個出版過程的決策和實施，還需要具有一定的經(jīng)濟實力和自我推銷能力［5］，承擔(dān)出版成本。例如，《金庸作品集》《雪中悍刀行》《藏地密碼》等電子圖書就是作者通過自費出版模式對作品進行數(shù)字化推廣，區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，以便捷化的電子產(chǎn)品為大眾提供閱讀服務(wù)?？梢哉f，電子圖書的自費出版模式更適合小眾市場，滿足讀者個性化的閱讀需求，作者也可以通過電子圖書的自費出版模式定位讀者群體和市場，靈活地選擇發(fā)布平臺和銷售渠道，助力個性化出版。

（三）聯(lián)合出版模式：資源共享實現(xiàn)協(xié)作出版

電子圖書的聯(lián)合出版模式指多家出版單位或機構(gòu)共同參與出版工作，共同承擔(dān)風(fēng)險和收益的一種出版模式。這種模式可以有效地整合資源，提高出版效率，降低出版成本，也可以擴大出版市場覆蓋范圍，提升出版競爭力。在電子圖書的聯(lián)合出版模式中，不同的出版單位或機構(gòu)可以根據(jù)自身的優(yōu)勢和需求進行合作［6］。

例如，一些出版單位可能擁有豐富的作者資源和編輯出版經(jīng)驗，但缺乏數(shù)字制作和營銷能力，而另一些出版單位則可能具有較強的數(shù)字制作和營銷能力，但缺乏優(yōu)秀的作者資源和編輯出版經(jīng)驗，他們通過共同投資、共同策劃、共同制作、共同發(fā)行等聯(lián)合出版，可以實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，并分擔(dān)出版風(fēng)險和收益，擴大出版市場覆蓋范圍，增強數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭力。

（四）開放獲取模式：知識經(jīng)濟引發(fā)版權(quán)保護問題

電子圖書的開放獲取模式是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的出版模式，這種模式允許作者在互聯(lián)網(wǎng)上公開發(fā)表自己的學(xué)術(shù)研究成果，并以尊重作者權(quán)益為前提，允許讀者免費獲取、復(fù)制、傳播或利用這些成果，使學(xué)術(shù)文獻、科研成果可以更加快速、高效地傳播［7］。在電子圖書的開放獲取模式下，作者擁有學(xué)術(shù)研究成果的版權(quán)，可以自由選擇是否允許他人進行復(fù)制、傳播或使用，從而使學(xué)術(shù)研究成果能夠更快地被更多人關(guān)注和引用，提高學(xué)術(shù)影響力和知名度。在如今知識共享的時代，電子圖書的開放獲取模式能夠最大限度地為大眾提供便利，促進知識信息在網(wǎng)絡(luò)時代的傳播與發(fā)展，然而在應(yīng)用過程中這種模式也容易因知識共享而產(chǎn)生版權(quán)保護問題。

二、數(shù)字化時代電子圖書出版中存在的版權(quán)保護問題成因

（一）政策層面：法律保障不足

當(dāng)前，由于數(shù)字出版行業(yè)版權(quán)保護法律法規(guī)有待健全，有關(guān)政策措施有待完善和進一步落實，電子圖書出版面臨發(fā)展困擾和出版風(fēng)險，亟須解決存在的版權(quán)保護問題。首先，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織對電子圖書出版的版權(quán)保護重視不足，有關(guān)法律法規(guī)與政策措施有待健全、完善。在快速發(fā)展的數(shù)字化時代，電子圖書出版中版權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī)與政策措施存在滯后于技術(shù)發(fā)展的情況，導(dǎo)致部分電子圖書的版權(quán)保護不足。其次，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織對電子圖書出版中版權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī)與政策措施有待明確。電子圖書出版中版權(quán)的歸屬、使用、轉(zhuǎn)讓等方面不明晰，不利于平衡各方利益，容易導(dǎo)致各方爭議和侵權(quán)糾紛，給電子圖書出版帶來不確定性和風(fēng)險［8］。最后，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織對電子圖書出版中版權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī)與政策措施執(zhí)行力度不夠。電子圖書出版中版權(quán)保護存在監(jiān)管不力等問題，在一定程度上不利于有效打擊侵權(quán)行為。

（二）運營層面：加密管理滯后

在數(shù)字化時代，電子圖書出版需要更加精細(xì)的加密管理，以防止未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制、傳播等行為。然而，受限于技術(shù)和管理方面不足，電子圖書出版的加密管理與運營有待加強。首先，加密技術(shù)的選擇和應(yīng)用不當(dāng)可能導(dǎo)致電子圖書出版中版權(quán)保護的失效。一些簡單的電子圖書出版的加密技術(shù)容易被破解，使電子圖書版權(quán)存在被侵權(quán)的風(fēng)險。同時，密鑰的保管不當(dāng)或者使用權(quán)限的分配不清晰等加密技術(shù)管理漏洞也會給侵權(quán)行為提供可乘之機。其次，運營管理的疏忽可能導(dǎo)致電子圖書出版中版權(quán)保護的問題。例如，在內(nèi)容的編輯和排版過程中，若相關(guān)人員沒有保護好原始數(shù)據(jù)和文件的安全，則會給侵權(quán)行為提供滋生條件。最后，運營落實的不到位可能導(dǎo)致電子圖書出版中版權(quán)保護的問題。在電子圖書出版過程中，若加密管理和運營管理缺乏有效的監(jiān)督和執(zhí)行機制則可能導(dǎo)致規(guī)定和流程無法得到有效落實，侵權(quán)行為無法被及時發(fā)現(xiàn)和處理等。

（三）國際層面：跨國侵權(quán)問題

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，知識與信息突破國界的限制，實現(xiàn)信息的跨國傳播。由于各國在語言翻譯、知識產(chǎn)權(quán)法律等方面存在一定的差異，電子圖書出版也面臨跨國傳播的挑戰(zhàn)，容易產(chǎn)生跨國侵權(quán)問題。一方面，基于不同國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護程度不同，不同國家對電子圖書出版的跨國侵權(quán)問題實行不同的法律規(guī)定和版權(quán)保護標(biāo)準(zhǔn)。電子圖書出版的跨國侵權(quán)問題，需要依據(jù)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定和司法程序進行有效解決。另一方面，在電子圖書出版跨國傳播的過程中，雖然電子圖書出版通過語言翻譯能夠擴大傳播范圍，但是電子圖書出版以多種語言轉(zhuǎn)化實現(xiàn)跨國傳播，在一定程度上難以保障原作者的知識產(chǎn)權(quán)，若存在跨國侵權(quán)行為則原作者無法獲取切實可靠的維權(quán)依據(jù)，從而影響數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)保護。

（四）價格層面：知識付費壁壘

電子圖書出版的版權(quán)保護問題在一定程度上還體現(xiàn)在知識付費方面。一方面，市場上的電子圖書存在比較高的知識付費情況，在一定程度上增加了讀者獲取電子圖書的成本，既不利于電子圖書內(nèi)容的廣泛傳播，也給電子圖書出版的版權(quán)保護帶來一定的風(fēng)險，使侵權(quán)行為存在一定的生存空間。另一方面，電子圖書的知識付費形成一定的傳播壁壘，在一定程度上聚焦學(xué)術(shù)機構(gòu)及其研究人員等，使傳播范圍窄化，并提高讀者獲取電子圖書的知識門檻，這既不利于讀者廣泛獲取電子圖書內(nèi)容，也不利于電子圖書出版中版權(quán)保護的良性發(fā)展，甚至高昂的電子圖書知識付費可能會導(dǎo)致特定群體或者相關(guān)讀者因預(yù)算限制或其他原因而無法獲取相關(guān)內(nèi)容，從而使侵權(quán)行為有可乘之機?？梢哉f，在數(shù)字化的時代，雖然信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠滿足人們隨時隨地進行信息交流與共享的需求，但是電子圖書出版知識付費壁壘也在一定程度上容易使數(shù)字化侵權(quán)行為產(chǎn)生，不利于維護市場的健康秩序。

（五）個人層面：版權(quán)意識不足

從個人層面來看，版權(quán)意識不足在一定程度上引發(fā)電子圖書版權(quán)侵權(quán)行為。也就是說，部分讀者因版權(quán)意識不足會未經(jīng)授權(quán)隨意使用他人作品，甚至在未獲得授權(quán)的情況下開展商業(yè)活動，實施侵權(quán)行為，從而損害原作者的權(quán)益，影響社會的知識成果創(chuàng)新氛圍。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，47.1%的網(wǎng)民表示侵權(quán)行為并沒有對他們造成實際的損失，反而給他們帶來了便利。這種觀念的存在既嚴(yán)重?fù)p害版權(quán)所有者的權(quán)益，也助長侵權(quán)行為的蔓延，造成不良的社會后果。究其原因，讀者對電子圖書出版的版權(quán)保護了解不足，甚至對版權(quán)保護的重要性缺乏正確認(rèn)知，從而導(dǎo)致侵權(quán)行為的發(fā)生與蔓延。值得注意的是，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)后真相時代，原作者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中運用法律法規(guī)保護知識產(chǎn)權(quán)，還面臨不明真相的網(wǎng)絡(luò)攻擊，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中電子圖書出版的版權(quán)保護帶來巨大的風(fēng)險與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、數(shù)字化時代電子圖書出版中的版權(quán)保護策略

（一）修訂法律法規(guī)，建立版權(quán)保護制度

為了避免侵權(quán)行為的發(fā)生，有效解決數(shù)字化時代電子圖書出版中的版權(quán)保護問題，電子圖書版權(quán)保護制度的建立是十分必要的。首先，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織應(yīng)完善法律法規(guī)和政策措施，明確電子圖書出版中的版權(quán)歸屬和保護范圍，并建立一套完善的版權(quán)保護制度，包括版權(quán)登記、版權(quán)保護期、版權(quán)侵權(quán)責(zé)任等，從而有效保護電子圖書版權(quán)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生［9］。其次，相關(guān)政府和行業(yè)組織應(yīng)加強對電子圖書出版市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，建立版權(quán)保護聯(lián)盟，形成打擊侵權(quán)行為的合力。同時，相關(guān)政府部門與出版單位或機構(gòu)也需要加強對電子圖書出版銷售渠道的管理，建立電子圖書銷售渠道的準(zhǔn)入制度，確保銷售渠道合法合規(guī)。最后，相關(guān)政府和行業(yè)組織要加強對電子圖書作者的權(quán)益保護，建立電子圖書作者的版權(quán)收益分配制度，保障作者的權(quán)益。

（二）注重知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范出版加密流程

規(guī)范加密管理流程對電子圖書出版中的版權(quán)保護具有重要意義。首先，相關(guān)各方應(yīng)規(guī)范電子圖書出版的加密管理流程，包括加密技術(shù)選擇、密鑰管理、加密實施和加密解除等環(huán)節(jié)，確保加密技術(shù)的可靠性和安全性，防止電子圖書出版管理流程被入侵和非法解密。同時，相關(guān)各方也應(yīng)對密鑰進行嚴(yán)格保管，避免密鑰泄露和非法使用。其次，相關(guān)各方要加強對電子圖書出版的版權(quán)保護，也就是在電子圖書出版的整個生命周期中始終注重版權(quán)保護，從內(nèi)容編輯、排版設(shè)計到發(fā)行銷售等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守版權(quán)法律法規(guī)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。同時，相關(guān)各方也應(yīng)鼓勵電子圖書出版商和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供商加強合作，不斷提升技術(shù)防范能力。最后，相關(guān)各方要采用先進的技術(shù)手段，如數(shù)字水印、版權(quán)管理信息等，對電子圖書進行版權(quán)保護和溯源追蹤，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

（三）強化國際合作，共同打擊侵權(quán)行為

對電子圖書出版的跨國傳播來說，國際合作是維護國際公平正義、促進全球和平與發(fā)展的重要保障，而且國際法律制度是維護國際合作和避免國際侵權(quán)行為的重要基礎(chǔ)，各國應(yīng)該加強國際法律制度建設(shè)，完善國際法和相關(guān)法規(guī)，確保國際合作的有效實施。一方面，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織可以加強與國際社會的合作交流，共同探討電子圖書出版侵權(quán)行為的打擊和治理措施，分享經(jīng)驗和技術(shù)，提高打擊電子圖書出版侵權(quán)行為的能力和水平。另一方面，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織可以建立并完善電子圖書出版侵權(quán)行為打擊機制，也就是通過加強與國際社會的合作，共同打擊電子圖書出版侵權(quán)行為，如通過簽訂國際合作協(xié)議、建立雙邊或多邊合作機制等方式?？梢哉f，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織通過國際合作不僅能夠防范電子圖書出版的侵權(quán)行為，還能夠共同打擊與治理數(shù)字侵權(quán)行為。

（四）強化市場監(jiān)管，弱化高價知識壁壘

市場監(jiān)管是電子圖書出版中版權(quán)保護的重要途徑。一方面，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織要鼓勵電子圖書出版商、銷售商等各方加強行業(yè)自律，遵守法律法規(guī)，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強版權(quán)保護，打擊侵權(quán)行為。另一方面，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織要建立價格監(jiān)管機制，加強對電子圖書價格的監(jiān)管，建立價格監(jiān)測機制，對價格異常波動進行預(yù)警和干預(yù)，防止因價格過高而給侵權(quán)行為可乘之機。同時，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織要加大對電子圖書出版侵權(quán)行為的打擊力度，建立打擊機制，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，有效加強版權(quán)保護。此外，相關(guān)各方應(yīng)加強電子圖書出版合作，通過自建的數(shù)字化平臺等渠道和方式，宣傳推廣正版電子圖書，開展優(yōu)惠促銷等活動，從而促進電子圖書的社會化宣傳。

（五）加強宣傳教育，推廣正版電子圖書

加強宣傳教育，推廣正版電子圖書是打擊電子圖書出版侵權(quán)行為的重要措施之一。首先，相關(guān)各方應(yīng)加大宣傳教育力度，通過媒體、教育機構(gòu)、公共場所等各種渠道，加強對電子圖書版權(quán)保護的宣傳教育，提高讀者對正版電子圖書的認(rèn)識和版權(quán)保護意識。其次，相關(guān)各方要制作海報、宣傳片、手冊等宣傳材料，利用社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳正版電子圖書的優(yōu)勢和重要性，并倡導(dǎo)讀者自覺抵制侵權(quán)行為。最后，相關(guān)各方要舉辦講座、展覽、研討會等公益活動，邀請專家學(xué)者現(xiàn)身說法，宣傳推廣正版電子圖書，提高讀者的版權(quán)保護意識，從而共同維護電子圖書出版市場秩序和版權(quán)保護環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字化時代，電子圖書作為當(dāng)代數(shù)字經(jīng)濟的知識性產(chǎn)物，在媒介生態(tài)空間中實現(xiàn)多元化的出版模式。在此趨勢下，電子圖書出版需要重視和加強版權(quán)保護，建立有效的版權(quán)保護機制，并打破知識付費壁壘，保護作者的權(quán)益，防止侵權(quán)行為，助力數(shù)字出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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［作者簡介］楊興華（1985—），女，山西晉中人，山西科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司編輯室副主任。