文化添彩，照亮鄉(xiāng)村振興路

群眾文化作為符合新時代鄉(xiāng)村發(fā)展需求的文化形態(tài)，在鄉(xiāng)風文明的傳承、促進鄉(xiāng)村社會和諧穩(wěn)定、提升鄉(xiāng)村凝聚力與吸引力、提升鄉(xiāng)村全方位管理能力等方面發(fā)揮著不可替代的作用。但隨著鄉(xiāng)村物質、文化、經濟的快速發(fā)展，當前要想實現鄉(xiāng)村基層群眾文化建設的有效性、可持續(xù)性以及可推廣性，需要解決諸多難題，包括人才隊伍建設的穩(wěn)定性和專業(yè)性不足、活動資金匱乏、文化宣傳難以滿足群眾需求以及組織管理能力亟須提升等。為此，需要通過強化人才支撐、優(yōu)化資金保障機制、精準化文化宣傳等方式進一步升級鄉(xiāng)村文化建設，以實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標。

在黨的二十大報告中，習近平總書記明確指出：“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村?！蔽覈寝r業(yè)大國，農村地域廣闊，農業(yè)人口眾多，農業(yè)、農村、農民問題關乎國家發(fā)展全局和人民福祉。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，不僅是經濟層面的提升，更是鄉(xiāng)村文化、社會、生態(tài)等方面的全面發(fā)展。鄉(xiāng)村文化建設在其中扮演著至關重要的角色，它不僅是促進經濟發(fā)展的“軟實力”，更是鄉(xiāng)村振興的“重要動力”。鄉(xiāng)村文化建設的加強，能夠提高鄉(xiāng)村居民的生活質量，增強文化自信，推動文化產業(yè)的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村的經濟活力。因此，深入研究和實踐群眾文化建設助力鄉(xiāng)村振興的路徑，對于促進農業(yè)農村現代化、實現城鄉(xiāng)融合發(fā)展、傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動社會和諧與生態(tài)平衡具有重要的現實意義和深遠的戰(zhàn)略價值。

群眾文化建設助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略價值

群眾文化建設促進鄉(xiāng)風文明的傳承與發(fā)展

鄉(xiāng)風是最能體現一個地域文化特色和歷史傳統(tǒng)的元素。鄉(xiāng)風文明的持續(xù)傳承與發(fā)展，不僅是鄉(xiāng)村文化昌盛的關鍵所在，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分?；鶎尤罕娢幕顒幼鳛猷l(xiāng)村文化傳承的橋梁，承載著豐富的地域文化內涵和歷史記憶，通過開展形式多樣的文化活動，如傳統(tǒng)節(jié)日慶典、民間藝術表演、鄉(xiāng)土文化展覽等，可以有效地激發(fā)鄉(xiāng)村居民對本土文化的認同感和自豪感。這些活動不僅為鄉(xiāng)村居民提供了交流和學習的平臺，還為年輕一代提供了了解和學習傳統(tǒng)文化的機會，從而確保了鄉(xiāng)風文明的代代相傳。近年來，眾多鄉(xiāng)村依據文化建設需求與地方特色，不斷加大對地方文化遺產的挖掘力度，一些地區(qū)甚至已經編制了文化遺產名錄并啟動了如“鄉(xiāng)村記憶”等具有廣泛影響力的文化建設項目。江蘇省南通市如東縣城中街道推動鄉(xiāng)村“村晚”活動常態(tài)化開展，評選年度人氣“村晚”節(jié)目，遴選部分地區(qū)作為全國“村晚”示范展示點，豐富活動內涵，融合鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村旅游等元素，打造反映農民精神新風貌、鄉(xiāng)村振興新氣象的載體，這些活動不僅有助于傳承和弘揚鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化與民俗，還能使年輕一代深入了解并認同自身的鄉(xiāng)村文化根基，從而保護鄉(xiāng)村文化的多樣性和獨特性，避免文化衰落與遺失。

群眾文化建設提升鄉(xiāng)村治理效能

在鄉(xiāng)村治理機制的創(chuàng)新與社會穩(wěn)定的維護過程中，基層群眾文化活動扮演著積極角色。具體而言，諸如法治教育普及、民主協(xié)商會議等活動的組織，有效促進了鄉(xiāng)村居民對國家方針政策及法律法規(guī)的深入理解，從而提升了他們對鄉(xiāng)村治理工作的認同度及參與積極性；鄉(xiāng)村舉辦的各類文化慶典與體育競賽等活動，不僅加深了居民間的相互認知與情感聯(lián)結，還強化了社會的整體凝聚力，這些活動搭建起鄉(xiāng)村居民展示自我、交流情感的廣闊平臺，促進了共同價值觀與發(fā)展愿景的形成，進而為鄉(xiāng)村的有效治理構筑了穩(wěn)固的民眾支持基礎。文化活動是政府及社會組織洞悉鄉(xiāng)村居民需求、征集意見與建議的關鍵途徑，對于優(yōu)化治理策略、提升治理效能具有積極影響。同時，這些活動在傳播國家政策、推廣法律知識方面也扮演著重要角色，有效提高了鄉(xiāng)村居民的法治認知水平，為鄉(xiāng)村的穩(wěn)定繁榮與發(fā)展營造了有利的環(huán)境條件。新時代的農村群眾文化不僅表現為一種文化現象，更是一種治理工具。通過文化活動的開展，鄉(xiāng)村治理的透明度和公眾參與度得到顯著提升，居民在參與文化活動的同時，也逐漸成為鄉(xiāng)村治理的主體，這有助于構建更加民主、開放的鄉(xiāng)村治理體系。此外，群眾文化活動還能夠促進鄉(xiāng)村社會的和諧發(fā)展，通過文化的力量化解矛盾、增進理解，為鄉(xiāng)村治理提供了新的思路和方法。在實踐中，一些地區(qū)通過開展“文化下鄉(xiāng)”“送戲下鄉(xiāng)”等活動，將優(yōu)質的文化資源引入鄉(xiāng)村，豐富了鄉(xiāng)村居民的精神文化生活，同時也為鄉(xiāng)村治理注入了新的活力。通過這些活動，鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)得到提升，對鄉(xiāng)村治理的理解和支持也更加深入，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了堅實的社會基礎。

群眾文化建設擴大群眾參與覆蓋面

在鄉(xiāng)村社會的演變歷程中，文化活動成了聯(lián)結居民情感的橋梁，通過舉辦節(jié)日慶典、體育競技等多樣化的文化活動，鄉(xiāng)村居民間的相互認知與情感溝通得以深化，進而提升了社會的整體凝聚力。這些豐富多彩的文化活動促進了村民間的積極互動，激發(fā)了他們對本土文化的認同感和保護意愿，這些活動既為鄉(xiāng)村居民搭建了展示個性、交流情感的平臺，也促進了鄉(xiāng)村發(fā)展共識的形成，增強了鄉(xiāng)村的整體向心力和凝聚力。基層群眾文化活動是推動鄉(xiāng)村治理現代化的重要途徑，通過組織喜聞樂見的活動，鄉(xiāng)村居民的參與熱情被充分調動起來，他們不再僅僅是旁觀者，而是成為鄉(xiāng)村治理的積極參與者。這種參與不僅限于文化活動本身，還擴展到了鄉(xiāng)村公共事務的決策和管理中。居民們通過參與討論、提出建議、參與投票等方式，直接參與到鄉(xiāng)村治理的各個環(huán)節(jié)，從而實現了從“被治理者”到“治理者”的角色轉變。

群眾文化建設推動鄉(xiāng)村物質文明與精神文明協(xié)調發(fā)展

文化活動的廣泛普及與品質提升，為鄉(xiāng)村振興注入了強大的文化驅動力，促使鄉(xiāng)村在經濟蓬勃發(fā)展的同時，實現文化的興盛。在此基礎上，基層群眾文化活動不僅能夠有效提高村民的精神文化生活品質，還能通過培育文化自信，促進鄉(xiāng)村經濟與文化的和諧并進，鄉(xiāng)村所擁有的獨特自然風光、人文底蘊及豐富的民俗文化資源，構成了鄉(xiāng)村發(fā)展不可或缺的寶貴資產。以江蘇省南通市如東縣為例，該地通過開展文化文藝活動、開辦學習培訓班、組織外地采風等方式，“培養(yǎng)一批骨干、帶動一批群眾”，組建一支由鄉(xiāng)土文化能人、民間文化傳承人和文化文藝骨干隊伍，提煉本土文化特色，編排以政策宣講、移風易俗為主題的戲曲、廣場舞、小品等節(jié)目，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

群眾文化建設在鄉(xiāng)村振興中面臨的發(fā)展困境

鄉(xiāng)村基層文化服務人才隊伍的穩(wěn)定性和專業(yè)性不足

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷推進的背景下，農村在吸引及培育人才方面的政策扶持力度不斷加大，且主要聚焦于產業(yè)領域的發(fā)展，相比之下，群眾文化建設領域存在人才數量短缺、素質參差不齊的問題，人才隊伍建設較為薄弱，有待進一步加強。盡管多數鄉(xiāng)鎮(zhèn)已設立文化站，但站內人員往往身兼多職，難以全身心投入鄉(xiāng)村文化建設，加之人員流動頻繁，難以精準把握農村群眾文化的特性與需求，有效推動文化活動開展更是力不從心。同時，鄉(xiāng)村青壯年勞動力大量外流，也導致文化工作者隊伍青黃不接，專業(yè)人才匱乏，創(chuàng)新能力不足，文化活動內容單一、質量不高，難以滿足基層群眾對文化多樣性的需求。由于缺乏系統(tǒng)的培訓和專業(yè)指導，農村基層文化服務人員在策劃和組織文化活動方面的能力不足，難以滿足日益增長的群眾文化需求，不僅影響了文化活動的質量和效果，也制約了鄉(xiāng)村文化事業(yè)的長遠發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化活動資金投入有限，缺乏持續(xù)性

長期以來，農村經濟發(fā)展相對緩慢，文化建設投入的不足一直是制約鄉(xiāng)村振興的關鍵因素之一。盡管近年來國家及地方政府已加大對農村文化事業(yè)的扶持力度，但鑒于農村地區(qū)廣闊且基礎設施薄弱，資金與技術的需求仍然巨大。即使有專項政策和資金使用規(guī)定相繼出臺，但鑒于多數鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政資源有限，社會力量參與不足，也會導致農村文化設施簡陋，難以滿足群眾需求，公共文化空間狹小且管理不善，嚴重阻礙了群眾文化建設。例如，部分地區(qū)的圖書館、閱覽室建設滯后，不僅影響了閱讀推廣，也制約了基層文化服務水平的提升，影響了鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。

群眾文化宣傳分布不均，難以滿足多元需求

我國廣大農村地區(qū)群眾文化活動多為自發(fā)組織，形式單一。例如，廣場舞、戲劇表演等，缺乏創(chuàng)新和多樣性。而外部引入的文化產品主要依賴“送文化下鄉(xiāng)”“文化扶貧”等項目活動，缺乏與當地實際的緊密結合，難以激發(fā)群眾熱情?？傮w來看還存在一定程度的不平衡現象，這種不平衡不僅表現在文化活動的種類和形式上，還體現在宣傳的渠道和手段上。傳統(tǒng)的宣傳方式，如通過廣播進行傳播或者在墻體上張貼標語等，其影響力相對有限，無法全面覆蓋到所有的人群，尤其是對于年輕一代來說，這些傳統(tǒng)方式的吸引力和影響力更是大打折扣。與此同時，隨著互聯(lián)網和移動通信技術的快速發(fā)展，這些新興技術為農村地區(qū)的文化宣傳工作帶來了新的平臺和機遇。然而，盡管技術進步為宣傳提供了新的可能性，但在實際的普及和應用方面，農村地區(qū)與城市地區(qū)之間仍然存在較大的差距。這種差距導致農村文化宣傳在滿足多元化需求方面困難重重，難以充分發(fā)揮互聯(lián)網和移動通信技術在文化宣傳中的潛力。

鄉(xiāng)村文化活動的組織與管理能力有待提高

基層文化服務與群眾文化的發(fā)展都需要完善的管理機制作為堅實保障。但從現實情況來看，部分基層地區(qū)對文化服務與群眾文化的重視程度不夠，管理機制建設滯后，未能充分考慮當地實際及群眾需求，導致管理目標不明確、職責不清、流程不規(guī)范，影響了文化服務的效率與質量。鄉(xiāng)村文化活動的組織管理能力不足還體現在活動策劃與執(zhí)行上，在活動執(zhí)行過程中，組織混亂、協(xié)調不力等問題頻發(fā)，這些都嚴重影響了活動效果，制約了鄉(xiāng)村文化活動的健康發(fā)展。

群眾文化建設助力鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

強化人才支撐體系，提升文化服務隊伍穩(wěn)定性與專業(yè)性

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，人才是文化建設的核心力量。針對當前鄉(xiāng)村基層文化服務人才隊伍穩(wěn)定性和專業(yè)性不足的問題，需要構建一套完善的人才支撐體系。第一要加大政策扶持力度，不僅要在產業(yè)發(fā)展領域吸引人才，更要注重文化領域人才的引進和培養(yǎng)。通過設立文化人才引進專項基金，提供住房補貼、子女教育等優(yōu)惠政策，吸引和留住文化人才；第二要加強農村基層文化服務人員的在職培訓，提升其專業(yè)素養(yǎng)和服務能力，確保文化活動策劃和組織的專業(yè)性，尤其是專門負責策劃和執(zhí)行文化活動的人員，應定期接受專業(yè)培訓，以提高其對文化活動的理解和組織能力；第三要鼓勵鄉(xiāng)村青年返鄉(xiāng)參與文化建設，依托創(chuàng)業(yè)扶持、項目支持等方式，激發(fā)鄉(xiāng)村內部的文化活力，打造文化人才梯隊，保障文化服務隊伍的穩(wěn)定性與專業(yè)性，這一舉措不僅有助于提升文化活動的質量和效果，更能為鄉(xiāng)村文化事業(yè)的長遠發(fā)展提供堅實的人才保障。

優(yōu)化資金保障機制，增強文化活動資金投入的持續(xù)性與

有效性

資金是文化建設的重要保障，針對鄉(xiāng)村文化活動資金投入有限、缺乏持續(xù)性的問題，需從多個層面優(yōu)化資金保障機制。一方面，加大政府財政投入，確保農村文化事業(yè)經費的穩(wěn)步增長，特別是加大對文化基礎設施建設和文化活動開展的投入力度。另一方面，拓寬資金籌集渠道，鼓勵社會資本參與鄉(xiāng)村文化建設，通過PPP模式、文化眾籌等方式，吸引更多社會力量投入。同時，建立資金使用的監(jiān)督機制，確保資金使用的公開透明和高效合理，避免資金浪費和挪用，文化設施的后期維護和管理也需要注意，確保文化設施的持續(xù)有效使用，滿足群眾的文化需求，讓本地群眾與鄉(xiāng)民能看到人民權利在文化活動中的實際效益。

精準化文化宣傳策略，滿足群眾多元化文化需求

隨著信息化時代的到來，大眾更加傾向于利用數字平臺獲取信息和娛樂內容。因此，鄉(xiāng)村文化宣傳策略需要與時俱進，充分利用互聯(lián)網、社交媒體、移動應用等現代信息技術手段，實現文化信息的精準推送和廣泛傳播。一是深入挖掘和整合農村傳統(tǒng)文化資源，結合現代生活元素進行創(chuàng)新，打造具有地方特色的文化品牌；二是充分利用互聯(lián)網和移動通信技術，搭建鄉(xiāng)村文化宣傳平臺，通過微信公眾號、短視頻等新媒體手段，擴大宣傳覆蓋面，強化宣傳效果；三是針對不同年齡層、不同興趣愛好的群眾，制訂差異化的宣傳方案，滿足不同群體的文化需求；四是加強與城市文化機構的交流合作，通過共享資源、聯(lián)合舉辦文化活動等方式，促進城鄉(xiāng)文化交流，豐富鄉(xiāng)村文化生活，還應注重文化宣傳的互動性和參與性，鼓勵群眾參與文化創(chuàng)作和傳播，讓文化宣傳成為群眾自我表達和自我實現的平臺。

完善組織管理體系，提高鄉(xiāng)村文化活動的組織與管理能力

文化活動開展的效果好不好、群眾有沒有積極參與，關鍵在于組織管理體系的完善程度，完善的管理體系是鄉(xiāng)村文化活動有序開展的重要保障。針對當前鄉(xiāng)村文化活動組織與管理能力不足的問題，需要從制度建設、人員培訓、活動策劃與執(zhí)行等方面入手。要建立健全鄉(xiāng)村文化活動管理機制，明確管理目標、職責分工和流程規(guī)范，確保文化活動的有序開展，加強基層文化服務人員的培訓和管理，提升其組織協(xié)調能力和活動策劃水平，確保文化活動的專業(yè)性和創(chuàng)新性；負責單位還要鼓勵群眾參與文化活動的組織和管理，形成政府主導、社會參與、群眾受益的良性互動機制，加強對文化活動的評估和監(jiān)督，及時總結經驗教訓，不斷優(yōu)化活動方案，提升活動效果。這樣的方式對于推動鄉(xiāng)村文化活動的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的文化動力具有重要意義。

總的來說，當前鄉(xiāng)村總體建設正邁向一條充滿希望和挑戰(zhàn)的道路。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，群眾文化建設作為其中的重要組成部分，其實踐路徑的探索和優(yōu)化顯得尤為重要。通過強化人才支撐體系、優(yōu)化資金保障機制、精準化文化宣傳策略以及完善組織管理體系，鄉(xiāng)村文化活動的變化和成效顯著，群眾的參與度和滿意度不斷提升，鄉(xiāng)村文化活動的多樣性和創(chuàng)新性也得到了增強。

（作者單位：江蘇省如東縣城中街道文化站）