打響湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌的名號(hào)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺具有重要作用。文章以湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為例，分析其現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，主要問(wèn)題有農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值較低、品牌建設(shè)意識(shí)薄弱、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)缺乏有效保障、品牌宣傳推廣不足等。對(duì)此，文章提出了提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管以及加大品牌宣傳力度等建議，以期為湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展提供參考。

黨的二十大報(bào)告提出：“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”，并將全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為構(gòu)建新發(fā)展格局的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。近年來(lái)，國(guó)家高度重視品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，要求各省立足于自身資源稟賦，大力發(fā)掘本土農(nóng)產(chǎn)品，品牌建設(shè)成效明顯，但部分地區(qū)仍存在“區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、品牌保護(hù)意識(shí)薄弱、品牌培育度不夠”等問(wèn)題。通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間，對(duì)于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。湖南省作為農(nóng)業(yè)大省，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

為了更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間，近年來(lái)，湖南省堅(jiān)持把品牌強(qiáng)農(nóng)作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了一定的成就。自2018年湖南省委、省政府實(shí)施“六大強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)以來(lái)，湖南省堅(jiān)持在建設(shè)和宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌方面持續(xù)發(fā)力，打造了安化黑茶、湖南紅茶、湖南菜籽油、湖南茶油、湖南辣椒、湘贛紅和湘江源蔬菜等七個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌。通過(guò)聚焦“一縣一特、一特一片”，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全省涌現(xiàn)出一大批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。2023年，湖南省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2.2萬(wàn)億元，居全國(guó)第7位，全省規(guī)模以上企業(yè)6 008家，其中市級(jí)龍頭企業(yè)3 742家、省級(jí)龍頭企業(yè)982家、國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)96家。農(nóng)產(chǎn)品品牌種類(lèi)涵蓋蔬菜瓜果類(lèi)、糧油類(lèi)、茶葉類(lèi)和畜禽蛋類(lèi)。雖然湖南省農(nóng)業(yè)品牌在全國(guó)具備一定影響力，但與中部和全國(guó)先進(jìn)省份相比仍有較大差距。從整體來(lái)看，湖南省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面還存在許多問(wèn)題，如農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值較低、品牌建設(shè)意識(shí)薄弱、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)缺乏有效保障、品牌宣傳推廣不足等。因此，湖南省農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)和推廣上仍有較大的提升空間。

湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性

促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，應(yīng)該作為實(shí)際工作的重要切入點(diǎn)。湖南省在推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中面臨一些困境，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)低質(zhì)同構(gòu)化的趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有力抓手，湖南省農(nóng)業(yè)資源分布不均，通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以有效地整合區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，有利于打造具有一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，同時(shí)有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

品牌是質(zhì)量的保障，是信譽(yù)的凝結(jié)。如今，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，不再將物美價(jià)廉當(dāng)作唯一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著更高的要求，追求綠色有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)健康，傾向于購(gòu)買(mǎi)知名品牌。消費(fèi)者更高層次的消費(fèi)需求反過(guò)來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給走品牌化道路。因此，湖南省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過(guò)程中，必須注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，制定統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督評(píng)估體系，通過(guò)不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的多樣化需求，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。這也是湖南省由農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)強(qiáng)省的必經(jīng)之路。

提高湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度

近年來(lái)，湖南省通過(guò)不斷努力，打造了“安化黑茶”“保靖黃金茶”等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，但從《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》來(lái)看，湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌在各省市地標(biāo)品牌的品牌聲譽(yù)、品牌感知力、品牌感召力平均值處于中等水平。此外，通過(guò)進(jìn)一步比較各省市地標(biāo)品牌在4個(gè)典型新媒體平臺(tái)上的活躍程度，能夠發(fā)現(xiàn)榜單前10里均沒(méi)有湖南省，由此可知湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度較低。因此，更應(yīng)該打造一批有特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者熟知，從而打開(kāi)湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。

湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展存在的問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值不高

經(jīng)過(guò)了多年的努力，湖南省打造了一大批具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，雖然農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量逐年上升，但是缺少具有知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，存在品牌價(jià)值較低的問(wèn)題。從“2022中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值”排行榜中可以發(fā)現(xiàn)，湖南省進(jìn)入了榜單前100名的有黔陽(yáng)冰糖橙、石門(mén)柑橘、鳳凰紅心獼猴桃、東江湖蜜桔、炎陵黃桃以及大圍山梨這六個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，其中品牌價(jià)值最高的是黔陽(yáng)冰糖橙，以27.85億元的品牌價(jià)值排在榜單的第36位，與排名第一的煙臺(tái)蘋(píng)果的品牌價(jià)值相差了125.09億元，品牌價(jià)值達(dá)不到煙臺(tái)蘋(píng)果的五分之一。從“2022中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值”排行榜中可知，湖南省上榜的九個(gè)茶葉品牌中的部分品牌價(jià)值排名較為靠后。因此，從整體來(lái)看，無(wú)論是上榜的品牌數(shù)量，還是品牌價(jià)值，湖南省的農(nóng)產(chǎn)品品牌所處的位置均不夠理想。

品牌建設(shè)意識(shí)薄弱

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征之一，品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展的成效，在經(jīng)營(yíng)的同時(shí)也需要保護(hù)。湖南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主體主要是小農(nóng)戶(hù)，他們通常根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)采取自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式，大多認(rèn)為只要自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)好就可以，品牌建設(shè)意識(shí)較弱，品牌建設(shè)能力不足，且缺乏品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌具有公共性，區(qū)域內(nèi)所有相關(guān)生產(chǎn)主體都會(huì)享受到區(qū)域公共品牌帶來(lái)的品牌效益，因此出現(xiàn)了許多“以次充好”的“搭便車(chē)”現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了濫用區(qū)域公用品牌的行為，損害了品牌形象，導(dǎo)致品牌建設(shè)出現(xiàn)一系列問(wèn)題。除此之外，大部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏對(duì)品牌建設(shè)的必要性認(rèn)識(shí)。一方面，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，他們認(rèn)為品牌建設(shè)是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入資金的過(guò)程，見(jiàn)效慢且回報(bào)周期長(zhǎng)，因此只盲目追求眼前的利益，忽視了品牌帶來(lái)的強(qiáng)大影響力和附加值，缺少對(duì)品牌建設(shè)的積極性。另一方面，部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度不高，認(rèn)為只要生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品就會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)今消費(fèi)者多樣化、差異化的消費(fèi)需求，未能打造出差異化的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，因而品牌知名度不高。

農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)缺乏有效保障

當(dāng)前，湖南省農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式主要包括家庭農(nóng)場(chǎng)、?農(nóng)民合作社、?農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以及農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織。只有在大規(guī)模經(jīng)營(yíng)條件下，才能有效進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，而湖南省大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的規(guī)模較小且相對(duì)分散，生產(chǎn)技術(shù)水平不高，因此難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。這也給了一些不法商販可乘之機(jī)，他們以次充好，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，?品質(zhì)得不到有效保障，給消費(fèi)者帶來(lái)了負(fù)面的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)品牌形象造成了嚴(yán)重的影響，致使消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)可度降低，在一定程度上削弱了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌宣傳推廣不足

目前，湖南省擁有汝城朝天椒、祁東黃花菜、農(nóng)山百合、石門(mén)柑橘等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，這些品牌不僅代表了湖南省的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，?也是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要成果，在本地享有盛譽(yù)。但是這些農(nóng)產(chǎn)品品牌由于宣傳推廣手段單一，未能很好地結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣钊胪诰蜣r(nóng)產(chǎn)品更深層次的文化價(jià)值，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力低于其他地區(qū)的同類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品。此外，湖南省大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌主要依靠線(xiàn)下零售進(jìn)行推廣，尤其在一些相對(duì)落后的地區(qū)，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的線(xiàn)上推廣十分有限，無(wú)法充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體等新型手段進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌曝光度不高，傳播范圍受限，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍僅限于當(dāng)?shù)丶爸苓叢糠值貐^(qū)，限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，未能使農(nóng)產(chǎn)品品牌得到長(zhǎng)遠(yuǎn)有效的發(fā)展。

湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略

提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

品牌價(jià)值是指品牌在需求者心目中的綜合形象，代表著該品牌可以為需求者帶來(lái)的價(jià)值。提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值可以通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)。首先，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以與其他農(nóng)產(chǎn)品品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)提升自己的品牌形象，從而創(chuàng)造更多的附加值。其次，可以挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值，與區(qū)域特色結(jié)合起來(lái)打造獨(dú)特的品牌文化，以此引起消費(fèi)者的情感共鳴，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象。最后，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行渠道滲透，由于品牌價(jià)值最后要?dú)w結(jié)到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為上，這就意味著要讓消費(fèi)者比較容易想到該產(chǎn)品且在想到時(shí)容易買(mǎi)到該產(chǎn)品，想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)拓寬銷(xiāo)售渠道，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域市場(chǎng)的滲透力度，從而提升品牌形象和品牌價(jià)值。

增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)

首先，政府應(yīng)該發(fā)揮積極的引領(lǐng)作用，加強(qiáng)相關(guān)政策宣傳是增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)的重要途徑。湖南各地政府部門(mén)要加大對(duì)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度，確保政策信息及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地傳遞給農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，可以運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大宣傳面，向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者普及品牌建設(shè)的重要性及好處，提高他們對(duì)品牌建設(shè)的重視程度。同時(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供適當(dāng)?shù)呢?cái)政支持和政策扶持，并加大對(duì)目前已有的農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度，加大對(duì)假冒偽劣品牌的監(jiān)管和處罰力度，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)創(chuàng)造良好的環(huán)境，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)順利進(jìn)行。其次，農(nóng)戶(hù)作為農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的過(guò)程中要牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新興農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)及品牌培育理念，在生產(chǎn)過(guò)程中不斷規(guī)范自己的行為，嚴(yán)格按照生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)操作，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管

提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是加大品牌打造力度的關(guān)鍵，這要求企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，嚴(yán)格遵守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。目前，市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，就算是同一品牌不同批次的農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)品質(zhì)不穩(wěn)定的情況，低于消費(fèi)者的心理預(yù)期，容易引起消費(fèi)者的不滿(mǎn)情緒。因此，政府需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保原材料的來(lái)源可靠、質(zhì)量穩(wěn)定。一方面，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過(guò)推行農(nóng)產(chǎn)品二維碼溯源標(biāo)識(shí)，建立產(chǎn)銷(xiāo)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全過(guò)程追蹤，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。另一方面，政府可以借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥的生產(chǎn)、使用行為，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

加大品牌宣傳力度

目前，湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高的一個(gè)原因是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度不足，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者只是在農(nóng)產(chǎn)品所在區(qū)域進(jìn)行零售推廣，宣傳面十分有限。若想打開(kāi)湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體，如抖音、微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行全方位宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解到與品牌有關(guān)的信息，逐漸加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，引起消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)興趣。通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的方式，在線(xiàn)下零售的同時(shí)開(kāi)展電商直播，迅速打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，讓更多的人了解和喜愛(ài)湖南的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，制定有針對(duì)性的品牌推廣策略，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，加強(qiáng)科技創(chuàng)新和研發(fā)。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和人才等方式，不斷推出具有區(qū)域特色的新型農(nóng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在品牌價(jià)值較低、品牌建設(shè)意識(shí)薄弱等問(wèn)題，品牌化進(jìn)程滯后于其他地區(qū)。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，湖南省應(yīng)注重品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，打造知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。在品牌化發(fā)展中，需加強(qiáng)政策宣傳，加大品牌宣傳力度，拓寬品牌宣傳渠道。通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播以及優(yōu)化推廣渠道，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)湖南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)）