借電商東風(fēng)振鄉(xiāng)村新貌

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭，這為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富、農(nóng)產(chǎn)品流通以及鄉(xiāng)村振興發(fā)展創(chuàng)造了有利的機(jī)遇。大力發(fā)展農(nóng)村電商，有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)交流互動，充分釋放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)潛力，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。文章以青海省海東市民和縣為例，首先分析了民和縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，其次重點(diǎn)探討了發(fā)展農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的對策。

文件《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》明確指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代要加快培育縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)1 000家、打造縣域直播電商基地1 000個。同時，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》提出，要大力發(fā)展農(nóng)村電商，到2025年底農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到1萬億元。各項(xiàng)政策、規(guī)劃、意見的出臺實(shí)施，為農(nóng)村電商發(fā)展指明了方向。目前，農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)步入“深水區(qū)”，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興正當(dāng)其時、恰逢其時。

民和縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，民和縣立足本地特色資源，積極探索“電商助農(nóng)新規(guī)模”，搭建電商消費(fèi)平臺，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，網(wǎng)絡(luò)零售市場農(nóng)副產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，銷售渠道不斷拓寬，農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電商持續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品銷售額及農(nóng)民收入均上漲，讓人民群眾從電子商務(wù)的快速發(fā)展中受益，助力鄉(xiāng)村振興快速發(fā)展步伐，真正讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)“活了起來”。

開辟線下銷售“多條道”

近年來，民和縣積極組織電商企業(yè)在無錫濱湖區(qū)機(jī)關(guān)食堂、商超等開展高原年貨農(nóng)產(chǎn)品推介活動，對接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位定向采購民和縣農(nóng)副產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)嘏Ｑ蛉?、蜂蜜、蘋果、中藥材等農(nóng)副產(chǎn)品銷售。同時，鼓勵企業(yè)在江蘇省無錫市、長三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置體驗(yàn)店，全面銷售民和縣特色農(nóng)副產(chǎn)品。此外，組織電商企業(yè)參加了第三屆中國（青海）國際生態(tài)博覽會、第六屆中國國際進(jìn)口博覽會青海省招商路演、第三屆全國脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色糧油產(chǎn)品展銷會等各種活動，不斷加大內(nèi)宣外宣力度，支持“民和號”產(chǎn)品走向更多地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前東西部協(xié)作消費(fèi)幫扶銷售額已完成860.24萬元。

搭乘電商銷售“快車道”

民和縣黨組書記帶頭多次深入峽門鎮(zhèn)、隆治鄉(xiāng)等種養(yǎng)殖生產(chǎn)一線，宣講助農(nóng)惠民政策，分析研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，鼓勵企業(yè)和群眾用好、用活網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，破解鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)”和“銷”難題。同時，民和縣積極組織電商企業(yè)參加“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)”等促銷活動，6家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額屢創(chuàng)新高，在為農(nóng)民開辟全新銷售渠道的同時，通過引入電商入駐等多種方式，激發(fā)并提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力與發(fā)展能力，充分發(fā)揮國有企業(yè)與事業(yè)單位對于基層生產(chǎn)能力與銷售渠道的扶持效果，避免農(nóng)民出現(xiàn)貨品大量堆積的情況。從各項(xiàng)工作成效上來看，這部分工作在推進(jìn)當(dāng)中累計(jì)帶動農(nóng)民420戶1 735人完成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

孵化培育本地“新網(wǎng)紅”

民和縣商務(wù)局以人才振興為抓手，大力培育電商直播新業(yè)態(tài)，發(fā)展新型電商經(jīng)營主體，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)向著更加穩(wěn)定的方向發(fā)展。為提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展活力，民和縣商務(wù)局多方位調(diào)動當(dāng)?shù)仉娚藤Y源來設(shè)立支持性項(xiàng)目，特邀實(shí)戰(zhàn)型直播電商老師，配合理論實(shí)踐相互融合的方式來帶動農(nóng)村電商工作者及群眾參與到電商運(yùn)營培訓(xùn)當(dāng)中，利用一對一工作方案講解以及直播運(yùn)營技巧傳授等方式來幫助農(nóng)民理解直播帶貨工作方式，現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)員進(jìn)行直播演練，使學(xué)員對電商直播從“皮毛”到“精髓”有了質(zhì)的過渡，著力培育本土電商直播達(dá)人，為進(jìn)一步帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供相應(yīng)的人才資源協(xié)助。

暢通物流體系“雙向路”

為有效優(yōu)化電商企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，民和縣商務(wù)局利用國家所調(diào)撥的各類資源推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)結(jié)構(gòu)搭建，為當(dāng)?shù)仉娚踢\(yùn)營搭配足量硬件設(shè)施及物流設(shè)施的基礎(chǔ)上配置對應(yīng)的生產(chǎn)加工設(shè)備，在增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工能力的基礎(chǔ)上減少貨物堆積總量，利用數(shù)字化的管理機(jī)制提升貨物流通速度。完成這方面工作后還需要對農(nóng)村綜合服務(wù)站點(diǎn)的系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行調(diào)控，完成縣級與鄉(xiāng)村區(qū)域三級節(jié)點(diǎn)物流調(diào)控并布設(shè)對應(yīng)的物流站點(diǎn)，充分發(fā)揮物流運(yùn)行調(diào)控機(jī)制在其中的綜合應(yīng)用效果，配備多種電商運(yùn)行機(jī)制，從而提高農(nóng)村內(nèi)部貨物流通速度，落實(shí)“快遞進(jìn)村”的各項(xiàng)工作要求，打通優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入城市市場的同時，為農(nóng)村群眾提供更為便捷的網(wǎng)購服務(wù)。

發(fā)展農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的對策

夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)，助力農(nóng)村電商發(fā)展。具體來說，首先，民和縣應(yīng)當(dāng)加快推動數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G通信技術(shù)的優(yōu)勢，多方位拓展農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的基礎(chǔ)上提高網(wǎng)絡(luò)寬帶的整體速度，降低農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面的資金支出總量。其次，要將數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作推廣到農(nóng)村群眾生活的方方面面，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對于擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷售信息的作用，將區(qū)塊鏈技術(shù)以及大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中，搭建對應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品信息化物流運(yùn)輸調(diào)配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)針對農(nóng)村大數(shù)據(jù)資源的多方位整合，發(fā)揮出人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用效益。最后，要對數(shù)字化的各項(xiàng)建設(shè)與管理予以相應(yīng)關(guān)注，配合調(diào)整基礎(chǔ)設(shè)施配置，為農(nóng)村電商生產(chǎn)提供相應(yīng)協(xié)助。

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

首先，若要帶動農(nóng)村電商向著更加完善的方向發(fā)展，就要重視起農(nóng)產(chǎn)品的各項(xiàng)質(zhì)量管控工作，配合搭建產(chǎn)品質(zhì)量追溯機(jī)制確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程可追溯。其次，要制定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格實(shí)施，農(nóng)業(yè)部門應(yīng)當(dāng)做好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地的搭建，方便生產(chǎn)指導(dǎo)、服務(wù)工作開展。再次，要做好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)宣傳力度，為農(nóng)戶普及各類農(nóng)作物的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)知識，確保農(nóng)戶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)農(nóng)作物。最后，要重視法律法規(guī)以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢體系的構(gòu)建，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為農(nóng)村電商良性發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

強(qiáng)化農(nóng)村電商營銷力度

農(nóng)村電商具有短平快的特征與優(yōu)勢，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著不可替代的作用。為加快推動農(nóng)村電商發(fā)展，要進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電商營銷力度，結(jié)合民和縣實(shí)際情況及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特性，配合環(huán)繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品來提升其市場競爭力，在提升農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村電商影響力的同時，促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入增長。具體來說，首先，要積極引導(dǎo)縣域新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開設(shè)網(wǎng)店，如企業(yè)、種養(yǎng)大戶、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，將農(nóng)特產(chǎn)品上架到抖音、京東、淘寶、拼多多等電商平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。其次，要積極鼓勵合作社以及企業(yè)建立農(nóng)村物流配送體系，增加村級電商服務(wù)站點(diǎn)數(shù)量，更好地服務(wù)于農(nóng)村電商發(fā)展。

不斷壯大農(nóng)村電商隊(duì)伍

農(nóng)村電商的發(fā)展，是建立在穩(wěn)定的農(nóng)村電商隊(duì)伍的基礎(chǔ)之上的。所以民和縣要高度重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)工作，在逐步拓展農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上為鄉(xiāng)村振興工作提供相應(yīng)協(xié)助。在推進(jìn)這項(xiàng)工作的過程中，首先，需要對農(nóng)民群眾的各項(xiàng)培訓(xùn)工作進(jìn)行調(diào)控，配合定期開設(shè)電商專業(yè)能力調(diào)配工作，讓廣大農(nóng)民更加深入地了解電商知識，并掌握電商操作技能，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品，組建一支懂農(nóng)業(yè)、會管理、善經(jīng)營、有技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍，滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求。其次，要積極引進(jìn)高端營銷人才入駐農(nóng)村電商基地，并建立完善的人才激勵機(jī)制，提升其主觀能動性。最后，要重視對績效考核評估體系的構(gòu)建，對績效考核制度與考核辦法予以明確，根據(jù)考核結(jié)果選拔干部和表彰，提升其工作積極性。

加大政策扶持與資金投入

首先，要做好農(nóng)村電商發(fā)展頂層設(shè)計(jì)工作，對各項(xiàng)政策與措施予以細(xì)化，政府部門要做好宏觀調(diào)控處理，明確當(dāng)前扶持工作的切入點(diǎn)與后續(xù)工作重點(diǎn)，整合縣區(qū)內(nèi)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求來制定對應(yīng)的電商扶持政策，鼓勵大型企業(yè)主動參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的過程當(dāng)中，為農(nóng)村群眾提供工作指導(dǎo)的基礎(chǔ)上細(xì)化農(nóng)產(chǎn)品加工機(jī)制。當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)也可為農(nóng)村群眾提供對應(yīng)的工作崗位，在增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上為農(nóng)村電商的現(xiàn)代化發(fā)展提供相應(yīng)協(xié)助。其次，要調(diào)整資金投資方案，避免當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)資金鏈供給不足的基礎(chǔ)上帶動農(nóng)村電商向著更為完善的方向發(fā)展。民和縣各級部門要認(rèn)真履行責(zé)任和任務(wù)，提高農(nóng)村電商發(fā)展重視程度，協(xié)調(diào)各部門密切協(xié)作，形成工作合力，解除信息孤島，促進(jìn)農(nóng)村電商健康發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

探索創(chuàng)新農(nóng)村電商模式

新時期，農(nóng)村電商發(fā)展競爭日益激烈，為實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定的立足發(fā)展，民和縣應(yīng)當(dāng)大力支持農(nóng)村電商企業(yè)探索創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式、營銷策略，帶動農(nóng)村電商競爭力的提升。首先，要積極引入互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)思維，借助云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立智慧農(nóng)業(yè)電商平臺，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售以及后續(xù)服務(wù)等全環(huán)節(jié)的數(shù)字化管理。其次，要大力支持農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，根據(jù)民和縣人文特色以及自然風(fēng)光，開展農(nóng)產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的聯(lián)合銷售，這是提升農(nóng)村電商市場發(fā)展深度及廣度的有效舉措。最后，要重視對直播電商的創(chuàng)新應(yīng)用，邀請明星深入民和縣農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，開辟農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售額，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條升級

為提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)效率及服務(wù)質(zhì)量，做好農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條升級工作非常關(guān)鍵。民和縣應(yīng)當(dāng)明確農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條升級的重要性，充分發(fā)揮信息平臺優(yōu)勢，數(shù)字化營銷農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與消費(fèi)者的消費(fèi)需求能夠精準(zhǔn)化匹配，通過農(nóng)村電商直播帶貨等方式，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模成交，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷。農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)節(jié)，要做好農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的布局和建設(shè)工作，帶動農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提升。要積極引導(dǎo)農(nóng)村電商平臺在“快遞下鄉(xiāng)”等相關(guān)政策的指引下充分搭建縣鄉(xiāng)村三級物流運(yùn)輸機(jī)制，搭配對應(yīng)的冷鏈物流體系來提升各類農(nóng)副產(chǎn)品的存儲及運(yùn)輸能力，為周邊城市輸送優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時，提升供應(yīng)鏈運(yùn)行穩(wěn)定性。因此，相關(guān)工作者在推進(jìn)農(nóng)村電商機(jī)制建設(shè)工作時可采取交易前置的模式，構(gòu)建“揀貨－零售－物流－配送”的全新供應(yīng)鏈模式，根據(jù)消費(fèi)者的需求配送農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，農(nóng)村電商還應(yīng)做好對各個供應(yīng)環(huán)節(jié)的整合工作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品基地直供農(nóng)產(chǎn)品，通過預(yù)售的方式，將供應(yīng)鏈升級為“零售－揀貨－物流－配送”，有效減少流通環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的損耗。

助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

為保持農(nóng)村電商始終具備強(qiáng)大的發(fā)展動力，要高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，塑造農(nóng)村網(wǎng)紅品牌、農(nóng)特產(chǎn)品品牌，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造方面有著突出的優(yōu)勢，農(nóng)村電商應(yīng)當(dāng)重視對地域特色資源的挖掘與整合，通過市場定位及有效的營銷策略，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成為品牌優(yōu)勢。例如，利用抖音、快手等平臺推廣民和縣特色農(nóng)產(chǎn)品，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游等多元化業(yè)務(wù)，打造出具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造時，農(nóng)村電商應(yīng)當(dāng)對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)控制和篩選，然后再通過精美的包裝進(jìn)行品牌化推廣，并利用電商平臺為消費(fèi)者講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品文化及情感價值的傳遞，促使消費(fèi)者能夠更加認(rèn)同品牌，帶動農(nóng)產(chǎn)品附加值以及市場競爭力、影響力的提升。除此之外，民和縣農(nóng)村網(wǎng)紅品牌打造時，農(nóng)村電商應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力以及粉絲效應(yīng)，通過培養(yǎng)、簽約網(wǎng)紅主播，然后通過直播帶貨等方式推廣農(nóng)特產(chǎn)品，充分利用網(wǎng)紅的效應(yīng)，不斷擴(kuò)大民和縣農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展和鄉(xiāng)村振興發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)。

綜上所述，農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了重要動能。針對當(dāng)前民和縣農(nóng)村電商發(fā)展過程中所暴露出的問題，要高度重視起來，深入分析問題的根本所在，進(jìn)而遵循因地制宜的原則，結(jié)合民和縣實(shí)際情況制定針對性、有效性的解決對策，推動農(nóng)村電商良好發(fā)展，助力民和縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，帶動農(nóng)民脫貧致富增收，為全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供不竭動力。

（作者單位：中共民和回族土族自治縣委黨校）