媒體融合背景下縣級(jí)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新媒體、數(shù)字化等技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，加快建設(shè)縣級(jí)融媒體，促進(jìn)縣級(jí)主流媒體與新媒體深度融合，成為縣級(jí)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代命題。本文以青田傳媒集團(tuán)的媒體融合發(fā)展實(shí)踐為例，從提升新聞質(zhì)量、加快媒體融合、拓展產(chǎn)業(yè)和服務(wù)功能及培養(yǎng)專業(yè)人才等方面，探討媒體融合背景下縣級(jí)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑，期望能為相關(guān)主題研究提供可行性參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)主流媒體 媒體融合 新媒體 創(chuàng)新發(fā)展

習(xí)近平總書(shū)記提出“加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”重要指示已十余年，縣級(jí)主流媒體應(yīng)當(dāng)更注重發(fā)揮自身作為黨政“喉舌”的作用，多措并舉貫徹媒體融合要求，打通黨和政府與群眾信息交互的“最后一公里”，扎實(shí)推進(jìn)媒體融合工作。這也要求縣級(jí)主流媒體工作者要依循與時(shí)俱進(jìn)原則，積極創(chuàng)新媒體發(fā)展路徑，充分保持主流媒體的生命力與活力[1]。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)新媒體平臺(tái)廣泛普及，從根本上改變?nèi)藗儷@取信息的方式，也對(duì)縣級(jí)主流媒體的傳統(tǒng)發(fā)展模式造成沖擊，迫使主流媒體工作者不得不主動(dòng)迎戰(zhàn)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，適應(yīng)新的媒體生態(tài)[2]。而擁抱新媒體，精心打造全媒體報(bào)道矩陣，不斷推出有原創(chuàng)性、有深度的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)信息的多樣化、立體化、新穎化傳播，滿足現(xiàn)代受眾信息的多元化需求，是經(jīng)過(guò)諸多實(shí)踐驗(yàn)證且適合縣級(jí)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的一條實(shí)用路徑。作為全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位，青田媒體集團(tuán)在這方面有著較豐富的經(jīng)驗(yàn)[3]。

一、縣級(jí)主流媒體在資源融合方面的創(chuàng)新

（一）整合平臺(tái)資源，打造專屬矩陣

縣級(jí)主流媒體工作者應(yīng)充分了解不同媒體平臺(tái)的特性，比較分析其內(nèi)容分發(fā)與呈現(xiàn)差異，有目的地整合多種媒體平臺(tái)資源，自行打造具有本媒體特色的全媒體矩陣。例如在青田縣兩會(huì)期間，青田媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)變思路，在廣播、電視、報(bào)紙等原有新聞報(bào)道路徑基礎(chǔ)上，全面開(kāi)通微信、App、視頻號(hào)、抖音號(hào)等新聞傳播路徑，通過(guò)圖解、短視頻、有聲海報(bào)、AI記者等方式，全方位、多角度、立體化報(bào)道兩會(huì)熱點(diǎn)，使更大范圍受眾深入了解兩會(huì)議題及其輿論方向。

（二）融入他媒載體，開(kāi)創(chuàng)共享矩陣

與其他媒體合作建立全媒體矩陣已成為許多媒體機(jī)構(gòu)的重要戰(zhàn)略選擇?？h級(jí)主流媒體工作者應(yīng)有意識(shí)地將融媒視野拓展到其他媒體品牌上，充分借助其他媒體的力量，通過(guò)多平臺(tái)資源共享，協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播范圍最大化，傳播效果最優(yōu)化，為受眾提供更豐富、更多元、更便捷的信息體驗(yàn)。例如，青田傳媒集團(tuán)與《意

大利新華時(shí)報(bào)》《布拉格時(shí)報(bào)》《歐洲華信報(bào)》等20余家報(bào)紙、廣播、電視、微信公眾號(hào)等海外華文媒體緊密合作，共同構(gòu)建全媒體矩陣，打造青田文化傳播的海外陣地，實(shí)現(xiàn)依托海內(nèi)外平臺(tái)渠道，向世界講述青田故事，讓世界人民都了解青田文化的魅力。

二、縣級(jí)主流媒體在民生民意方面的創(chuàng)新

關(guān)注民生，了解民意，匯聚民智，是縣級(jí)主流媒體作為黨政“喉舌”必須承擔(dān)的重要社會(huì)責(zé)任。因此，縣級(jí)主流媒體工作者要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，深入百姓生活的各個(gè)角落，全面呈現(xiàn)社會(huì)大眾的生活狀態(tài)，讓政府與社會(huì)各界能真切地感知民生的冷暖，從而夯實(shí)自身創(chuàng)新發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。在這方面，縣級(jí)主流媒體可嘗試以下兩條路徑：

（一）建立互動(dòng)平臺(tái)，堅(jiān)持“你呼我應(yīng)”

縣級(jí)主流媒體可主動(dòng)出擊，借力新媒體搭建公眾意見(jiàn)交流與智慧碰撞的平臺(tái)。例如青田傳媒集團(tuán)為更好地履行自身社會(huì)責(zé)任，充分反映市民最盼最急最憂最煩問(wèn)題訴求，開(kāi)發(fā)“你呼我應(yīng)”平臺(tái)，力圖暢通群眾訴求反饋渠道。和傳統(tǒng)互動(dòng)平臺(tái)不同，“你呼我應(yīng)”平臺(tái)涵蓋群眾所關(guān)心的民生問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)、工作生活等要點(diǎn)，并細(xì)化“熱門話題”“熱點(diǎn)追蹤”“我有事說(shuō)”“大家來(lái)談”等四大板塊，全程跟蹤報(bào)道群眾反映的問(wèn)題，做到“有問(wèn)必答、有求必應(yīng)”。同時(shí)，縣級(jí)主流媒體工作者非常注重通過(guò)這一平臺(tái)開(kāi)展線上民意調(diào)查搜集工作，關(guān)注民生關(guān)切，匯聚群眾智慧，感應(yīng)并預(yù)防潛在社會(huì)輿情風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)在內(nèi)容建設(shè)、用戶互動(dòng)及品牌推廣等方面都取得良好成效。

（二）重視熱點(diǎn)追蹤，推進(jìn)問(wèn)題解決

縣級(jí)主流媒體要永葆生命力，不斷創(chuàng)新發(fā)展，必須切實(shí)幫助群眾解決問(wèn)題，獲得群眾認(rèn)可。這就要求縣級(jí)主流媒體工作者在了解民意、匯聚民智后，要高度重視熱點(diǎn)追蹤，促進(jìn)民生問(wèn)題有效解決。例如，青田傳媒體集團(tuán)在“你呼我應(yīng)”平臺(tái)上線后，創(chuàng)建“篩選話題-報(bào)宣傳部定題-開(kāi)展追蹤采訪-形成報(bào)道內(nèi)容-三審后報(bào)宣傳部審核-發(fā)布內(nèi)容”的熱點(diǎn)追蹤與信息采編流程。其中，內(nèi)容報(bào)道還被進(jìn)一步細(xì)化為“現(xiàn)場(chǎng)采訪”“群眾熱議”“部門回應(yīng)”三部分，層次分明，便于群眾了解各個(gè)熱點(diǎn)民生問(wèn)題的處理進(jìn)度。通過(guò)幫助群眾解決“青田之心商場(chǎng)周邊亂停車”“新能源汽車充電樁無(wú)法滿足出行需求”等一系列熱點(diǎn)民生問(wèn)題，“你呼我應(yīng)”互動(dòng)平臺(tái)深受群眾好評(píng)，平臺(tái)的權(quán)威性和影響力日漸提升，成為青田傳媒行業(yè)效仿的典范。

三、縣級(jí)主流媒體在科技上的創(chuàng)新

人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)是縣級(jí)主流媒體打開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展大門的鑰匙，是縣級(jí)主流媒體提升內(nèi)容質(zhì)量，延伸傳播渠道，在時(shí)代洪流中破浪前行，順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要介質(zhì)。因此，縣級(jí)主流媒體工作者要善用科技，為自身注入嶄新的發(fā)展活力。

（一）巧用人工智能，賦能信息報(bào)道

在媒體融合語(yǔ)境下，縣級(jí)主流媒體工作者可利用人工智能技術(shù)，包括但不限于VR、AR、AI等技術(shù)創(chuàng)新信息傳播形式，充分賦能信息報(bào)道。例如，在青田縣兩會(huì)期間，青田傳媒集團(tuán)就依托元宇宙技術(shù)，與青田創(chuàng)新賦能中心聯(lián)合創(chuàng)新主題為“魚(yú)多多探兩會(huì)”的VR新聞報(bào)道形式，讓呆萌可愛(ài)的魚(yú)多多化身為一名AI記者，探尋縣兩會(huì)上大家關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在增強(qiáng)新聞報(bào)道科技感和新鮮感的同時(shí)，為縣兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容提供更多維度和視角，成功吸引縣域群眾對(duì)兩會(huì)的關(guān)注，也增強(qiáng)青田傳媒的新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）融入多種技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)形式

除了人工智能，縣級(jí)主流媒體工作者還可應(yīng)用移動(dòng)直播、短視頻等技術(shù)創(chuàng)新信息表達(dá)形式，豐富新聞報(bào)道方式，以更生動(dòng)有趣的手段傳播內(nèi)容，吸引群眾的眼球。例如，青田傳媒集團(tuán)每周都開(kāi)展“媒”好同行直播活動(dòng)，讓主播手持移動(dòng)直播設(shè)備走進(jìn)田間地頭、企業(yè)車間、政府部門，實(shí)時(shí)為群眾提供需要的幫助。其中，涉僑業(yè)務(wù)、社醫(yī)保問(wèn)題、中小學(xué)入學(xué)搖號(hào)派位、學(xué)校食堂后廚管理等新聞直播報(bào)道更是深得群眾好評(píng)。又如，青田傳媒集團(tuán)策劃推出《在青田秘境，見(jiàn)浙山浙水》《煙雨·青田》《HAPPY青田》《opo妹在青田》《聽(tīng)起來(lái)很離譜，但是這里是青田》《歸》等一系列具有傳播力的短視頻作品，促進(jìn)縣級(jí)主流媒體信息傳播方式全面升級(jí)。H5、有聲海報(bào)、高清圖解、圖文結(jié)合、短信息與短視頻結(jié)合等信息傳播形式的創(chuàng)新，也有助于提高信息傳播的水平。

四、縣級(jí)主流媒體在人才培養(yǎng)上的創(chuàng)新

新媒體打破傳統(tǒng)媒體信息壟斷，使每個(gè)人都能成為信息的傳播者，彌補(bǔ)縣級(jí)主流媒體信息傳播人手不足的短板。對(duì)此，縣級(jí)主流媒體工作者在推進(jìn)媒體創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，可充分借力新媒體語(yǔ)境下的“人人可發(fā)聲”優(yōu)勢(shì)，有計(jì)劃地拓展信息采編與傳播隊(duì)伍，充分提高縣級(jí)信息報(bào)道水平。

（一）開(kāi)拓本地隊(duì)伍，豐富信息來(lái)源

在新聞客戶端上開(kāi)辟社區(qū)、拍客等模塊，定期發(fā)布“拍客”隨手拍有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，邀請(qǐng)廣大市民利用新媒體的“隨手拍”功能，實(shí)時(shí)記錄發(fā)生在你我身邊的精彩瞬間，用鏡頭捕捉本地的建設(shè)發(fā)展成果、身邊的文明行為、本地文化及日常幸福時(shí)刻，展現(xiàn)本地城市高質(zhì)量發(fā)展成效。例如，青田傳媒集團(tuán)就曾通過(guò)新聞客戶端發(fā)布“點(diǎn)贊新時(shí)代”主題征稿活動(dòng)，鼓勵(lì)群眾探訪青田地標(biāo)場(chǎng)館，尋訪城市文脈，包括但不限于篆刻書(shū)法、美術(shù)等，深入挖掘僑鄉(xiāng)青田本土景點(diǎn)蘊(yùn)藏的各類歷史文化和故事，從而有效煥活本地群眾熱愛(ài)家鄉(xiāng)的積極情感，豐富本地文化宣傳的素材來(lái)源。

（二）聚合他域力量，拓寬傳播范圍

除了本地群眾力量，縣級(jí)主流媒體工作者還可依據(jù)多元主體參與傳播理論指導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)邊界性，聚合其他地域的群眾力量，全方位推廣本地文化，讓更多元的力量加入文化傳播進(jìn)程，切實(shí)提升本地文化傳播的廣度與深度。例如，效仿青田傳媒集團(tuán)，整合海外華僑資源，組建海外傳播小分隊(duì)，助力文化傳播，包括依托314個(gè)海外僑團(tuán)、92位海外宣傳文化大使及31所華文學(xué)校，向世界講述青田故事；聯(lián)動(dòng)海外青田人與海外餐館，開(kāi)展宣傳青田文化，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的國(guó)際文化交流活動(dòng)，打造青田文化傳播的海外陣地，從而在促進(jìn)僑胞緊密連接的同時(shí)，突破地域限制，將本土文化精準(zhǔn)地推向國(guó)際舞臺(tái)，夯實(shí)縣級(jí)主流媒體長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)主流媒體是黨和政府與人民群眾溝通交流的基礎(chǔ)橋梁，是新時(shí)代中國(guó)傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分?？h級(jí)主流媒體工作者理當(dāng)緊跟媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)，從構(gòu)建全媒體矩陣、匯聚民事民意、巧用新興科技、拓展媒體隊(duì)伍等方面著手，積極創(chuàng)新發(fā)展，不斷做大做強(qiáng)，走出一條有自身特色的融媒發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]卜彥芳，唐嘉楠.渠道協(xié)同：全媒體傳播矩陣的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化機(jī)制[J].中國(guó)廣播， 2022， 344（2）：11-17.

[2]韓春秒.縣級(jí)融媒體中心問(wèn)政類節(jié)目融入基層治理的可行路徑[J].現(xiàn)代視聽(tīng)， 2022（12）：21-24.

[3]龔?fù)?以爆款短視頻突破縣級(jí)融媒體中心傳播力困境[J].現(xiàn)代視聽(tīng)， 2023（10）：81-84.

（作者林璐系青田傳媒集團(tuán)總編室記者）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)