在時(shí)代洪流中，鍛造獨(dú)一無二的雜志靈魂

2023年，是“紙上青春”頻繁告別的一年。

今年5月，已發(fā)行697期的《知音漫客》與《漫客繪心》《漫客繪意》一道與讀者暫別，而以青春文學(xué)著稱的《愛格》也于10月發(fā)布停刊公告。

不止今年，一度號稱女生文學(xué)代表雜志的《意林·小小姐》在2021年就宣布進(jìn)入無限期休刊狀態(tài)；還有很多雜志，連公告都沒有發(fā)布，就匆匆消失在讀者的視線之中。

將時(shí)間的指針撥回到15年前，那時(shí)候，報(bào)刊亭的書架總被鋪得滿滿當(dāng)當(dāng)，從漫畫、青春文學(xué)、學(xué)習(xí)資料到科普讀物，各具特色的封面和藝術(shù)字體吸引著人們的眼球。在附近的街角，總能聽見放學(xué)的學(xué)生們聚在一起討論著雜志連載的新內(nèi)容。

時(shí)光荏苒，那批放學(xué)的身影換了又換，雜志也不再是他們話題的中心。曾經(jīng)被視為街頭一景的報(bào)刊亭，如今也隨著雜志的紛紛?？饾u消失在大眾的視野當(dāng)中。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的雜志為何走向休刊？雜志漲價(jià)背后，紙媒行業(yè)遭遇何種沖擊？數(shù)字化浪潮下，“消失”的雜志又該如何轉(zhuǎn)型復(fù)歸？

雜志?？淮擞洃浀穆淠?/p>

近年來，《愛格》《知音漫客》《桃之天天》等多本雜志接連發(fā)文宣布休刊，大眾在唏噓的同時(shí)也不免感慨，還沒來得及好好告別，那些與雜志產(chǎn)生的美好記憶卻就此畫上了句號。

對于許多讀者來說，雜志是他們青春路上的重要陪伴者。

修讀漢語言文學(xué)專業(yè)的璃安還記得，小時(shí)候她最愛看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊，她總是班級里第一個(gè)買到的。除了短篇文章，令她印象最深刻的，就是每期排在最后的“讀編會(huì)”小欄目。里面記錄著一個(gè)個(gè)雜志編輯們的日常小故事，不僅有趣，還讓她對編輯這個(gè)職業(yè)心生向往。

來自河南的阿亭也說，上學(xué)的時(shí)候，一本雜志會(huì)在全班傳閱。自己?？吹难郧轭愋≌f，雖然現(xiàn)在看來其中的一些故事不乏套路化，不同人設(shè)的男女主角總談著相似的戀愛，但當(dāng)時(shí)讀起來卻總是津津有味。受其影響，她曾親自動(dòng)筆，在天使論壇上投過不少稿件。

大約在二十世紀(jì)初的時(shí)候，雜志發(fā)展的勢頭不斷向好。2008年，中國文學(xué)期刊十強(qiáng)的年度評選中，《最小說》超越《收獲》等一眾傳統(tǒng)文學(xué)期刊奪得桂冠。2007年，《中國圖書商報(bào)》推舉“中國十大最具原創(chuàng)精神的期刊品牌”，《漫友》是唯一入選的動(dòng)漫期刊，并且在2009年和2010年連續(xù)兩年被新聞出版總署選為“優(yōu)秀少兒期刊”。

然而十幾年過去，這些留下了寶貴閱讀記憶的“老朋友”，紛紛選擇與讀者告別?！奥牭健兑饬帧ば⌒〗恪犯鎰e的消息，內(nèi)心涌動(dòng)的全是酸澀與不舍?！绷О苍谧x完《意林·小小姐》的告別刊后寫道。

這些子紙媒的黃金時(shí)代出現(xiàn)，又隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來而逐漸落幕的雜志，最終與一代人的記憶一起落下了帷幕。

漲價(jià)背后是時(shí)代浪潮的裹挾

價(jià)格是市場供求狀況的晴雨表，雜志價(jià)格的變化，一定程度上也反映了其發(fā)展?fàn)顩r。

《矢口音漫客》在2009年改版為周刊后，每期100多頁的全彩雜志只賣5元，其高性價(jià)比的底氣，是高達(dá)幾百萬的月發(fā)行量。然而隨著讀者的不斷流失，《知音漫客》在2020年改為半月刊，其價(jià)格也從6元漲至10元一本，漲價(jià)的同時(shí)，其質(zhì)量卻沒有相應(yīng)提升，因而遭到了一些讀者的詬病。

雜志價(jià)格突然上漲的情況并不少見，很多時(shí)候，它是雜志為求生存不得已而為之的選擇。比如，2021年《萌芽》發(fā)表調(diào)價(jià)公告，表明其漲價(jià)是受紙張、印刷、人工費(fèi)持續(xù)上漲的影響，雜志的制作和出版成本大幅增加；讀者傳媒發(fā)布的公告也稱，《讀者》及相關(guān)期刊價(jià)格上調(diào)是受上游成本增加的影響。

然而，多重考量下的漲價(jià)仍無法掃除雜志的頹態(tài)。究其原因，漲價(jià)只是雜志下坡路上的一個(gè)縮影，背后反映的是整個(gè)行業(yè)的蕭條。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.28億人，占10.8億網(wǎng)民整體的49%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀場景逐漸發(fā)生變化，越來越多讀者更傾向于從手機(jī)、平板等新媒體端獲取資訊。

除了讀者群體的大量流失，傳統(tǒng)雜志還面臨著紙刊成本上漲、廣告收入下降等困境。多方壓力之下，雜志被時(shí)代浪潮裹挾，逐漸淡出人們的生活，也是意料之中的結(jié)果。

黯然退場 還是與時(shí)代共進(jìn)？

停刊后的雜志，就像潮水退去后留在沙灘上的海螺，即使脫離了原本的環(huán)境，也有機(jī)會(huì)在某個(gè)瞬間被人拾起，煥發(fā)出新的生命力。

作為曾經(jīng)小說、漫畫發(fā)布的主要渠道，各雜志通過簽約作者、購買版權(quán)、投稿辦賽等方式積累了大量熱門IP?！赌瞧强漳瞧！贰度绻屠璨豢鞓贰贰赌巷L(fēng)知我意》……這些在《愛格》上連載過的小說都相繼被改編成了電視??；一度掀起獨(dú)特文風(fēng)的“小四文學(xué)”：《爵跡》《小時(shí)代》和《悲傷逆流成河》，也經(jīng)歷了由雜志到熒屏的改編旅程。

相比之下，漫畫的影視化之路則更加特殊。一方面，由于漫畫類雜志本身極受青少年歡迎，漫畫改編往往被寄予厚望，如《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》的電視劇版在開播之時(shí)就引發(fā)了不小的關(guān)注；另一方面，由于漫畫文本的信息結(jié)構(gòu)和敘事方式與小說不同，且讀者對于漫畫人物的形象已經(jīng)非常熟悉。一些真人改編無法還原漫畫人物形象，很容易引發(fā)原著黨的不滿。

即使成功還原了作品、提高了演員和IP的知名度，也依然無法化解雜志本身讀者流失、銷量銳減的困境。為了生存，傳統(tǒng)雜志必須進(jìn)行大刀闊斧的改革。

改革的第一步，就是迎接數(shù)字化的東風(fēng)。申請微信公眾號、建立門戶網(wǎng)站、開通微博、開發(fā)手機(jī)APP……為了搶占電子屏、布局新媒體，各類雜志可謂是各顯神通。其中《三聯(lián)生活周刊》《知音漫客》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》的轉(zhuǎn)型較為成功。

作為生活咨詢類雜志，《三聯(lián)生活周刊》緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。據(jù)觀察，《三聯(lián)生活周刊》公眾號頭條閱讀量普遍突破10萬+、微博粉絲共計(jì)2456.2萬，甚至還建立了門戶網(wǎng)站，持續(xù)發(fā)布新聞、銷售電子刊和播客音頻，在鞏固忠實(shí)讀者的基礎(chǔ)上吸引了不少新生代受眾。

《知音漫客》與颯漫畫、杭漫文化、漫言星空等工作室合作，開設(shè)了同名APP和漫畫網(wǎng)站，一舉突破雜志的頁數(shù)限制，使讀者接觸到了懸疑、穿越、漫改等多種漫畫題材；聚焦服飾、妝發(fā)及娛樂領(lǐng)域的《瑞麗時(shí)尚先鋒》在停刊后則依然保留電子版雜志，依托瑞麗官網(wǎng)發(fā)展電商業(yè)務(wù)……

除此之外，不少雜志還根據(jù)不同平臺(tái)和自身優(yōu)勢拓展了新業(yè)務(wù)。據(jù)了解，《愛格》在抖音直播間出售往期雜志、言情書籍和簽名海報(bào)；《中國國家地理》結(jié)合科研活動(dòng)和旅游需求，開創(chuàng)“科考旅游團(tuán)”，如滇越鐵路文化線路考察、冰島夢幻極光與藍(lán)冰洞探險(xiǎn)等。

可見在競爭如此激烈的當(dāng)下，光把白底黑字搬上電子屏幕對雜志來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相反，只有順應(yīng)社會(huì)潮流、借助媒介特性、持續(xù)產(chǎn)出符合新時(shí)代大眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，雜志才可能轉(zhuǎn)型成功。

在數(shù)字媒介的幫助下，停刊不是終點(diǎn)，而是一次新的出發(fā)。浸潤著成長記憶的雜志，以多種形式存在于網(wǎng)絡(luò)空間之中，和一代人的青春遙相呼應(yīng)。

未來雜志的新生與消亡，或許正如《萬象》原主編俞曉群所說的那樣，“會(huì)像飯館的開張關(guān)閉、商業(yè)產(chǎn)品的上架下架一樣正常”。只是不知道若干年后，當(dāng)我們不再閱讀雜志時(shí)，是否還能瞬間回想起記憶中那個(gè)陪伴我們度過青春歲月的“老朋友”。

（應(yīng)受訪者要求，璃安、阿亭為化名）

摘自微信公眾號“RUC新聞坊”