從 “10萬+”稿件中尋找流量密碼

張劍

【摘? ?要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)廣泛運(yùn)用，新聞傳播質(zhì)效逐漸被量化，流量已然成為新聞選題取舍以及新聞傳播效果評(píng)價(jià)的一個(gè)重要參考依據(jù)，影響著媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全流程。本文選取了安徽商報(bào)微信公眾號(hào)的5篇高閱讀量作品，從稿件的共性尋找獲取流量的密碼，探討“10萬+”作品中隱藏著的新聞價(jià)值因素。

【關(guān)鍵詞】流量；新聞價(jià)值；新媒體；引流

一、高流量作品的共性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們主要以發(fā)行量、收視率、收聽率等來評(píng)價(jià)新聞作品傳播效果，而移動(dòng)新媒體時(shí)代，以流量為主的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來得更直觀，以流量為主的評(píng)價(jià)體系被認(rèn)為更加科學(xué)、準(zhǔn)確，也更加直白和殘酷。作品流量的大小往往存在著一定的運(yùn)氣成分和偶然性，但絕大多數(shù)高流量作品有著符合大眾傳播規(guī)律的共性特征。

（一）首發(fā)或原創(chuàng)是高流量的保證

本文選取了刊發(fā)在安徽商報(bào)微信公眾號(hào)的5件作品： ①《一條鱷魚跑進(jìn)合肥天鵝湖，已經(jīng)三天了，還沒有抓到！請(qǐng)擴(kuò)散提醒身邊人》，報(bào)道時(shí)間為2018年8月30日，閱讀量7.4萬；②《中科大失聯(lián)博士找到了！可惜……》，報(bào)道時(shí)間為2019年2月14日，閱讀量10萬+；③《重磅！合肥呆蘿卜突然關(guān)門！消費(fèi)者：卡里的錢怎么辦？官方剛剛聲明！》，報(bào)道時(shí)間為2019年11月22日，閱讀量10萬+；④《安徽一市率先全面恢復(fù)正常，不封路、不封村、不封社區(qū)、不封市場……》，報(bào)道時(shí)間為2020年2月20日，閱讀量10萬+；⑤《突發(fā)，合肥夢園小學(xué)門口一女子被持刀捅傷》，報(bào)道時(shí)間為2023年9月15日，閱讀量10萬+。

通過梳理分析發(fā)現(xiàn)，上述高流量作品最大的共性就是首發(fā)或原創(chuàng)。“天鵝湖鱷魚”稿件，刊發(fā)時(shí)間是夜間22：41，在同城媒體中搶得首發(fā)，雖然很快被其他媒體轉(zhuǎn)載，但首發(fā)的原創(chuàng)稿件的流量依然遙遙領(lǐng)先。其他4件作品，從推出時(shí)間上看，也都領(lǐng)先于同城其他媒體，雖然有的稿件僅領(lǐng)先幾分鐘，但最終的流量均破10萬，傳播效果遠(yuǎn)好于其他媒體。

不論是消息還是通訊類稿件，有一定新聞價(jià)值的信息，能搶到首發(fā)，就會(huì)吸引人們的關(guān)注，獲得較大的流量。除了第4條稿件，其他稿件均是安徽商報(bào)社記者自采原創(chuàng)稿件，也均有現(xiàn)場報(bào)道的內(nèi)容。可見，不論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，都要加強(qiáng)“四力”建設(shè)，記者深入新聞現(xiàn)場，采寫的作品才會(huì)獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

（二）新媒體元素是引流新密碼

上述5件作品，每篇均有圖片或現(xiàn)場視頻等新媒體元素?！疤禊Z湖鱷魚”事件、“呆蘿卜關(guān)門”事件、合肥市夢園小學(xué)門口的突發(fā)事件報(bào)道均有現(xiàn)場圖片或視頻。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)單一的文字加配圖的報(bào)道方式已經(jīng)與融媒體傳播方式脫節(jié)，需要不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體元素的運(yùn)用，包括圖片、視頻、記者出鏡、直播等。

記者將所報(bào)道的消息以音頻或視頻的形式呈現(xiàn)給受眾，相較于文字，受眾會(huì)有更好的體驗(yàn)、更切實(shí)的感受，這對(duì)于激發(fā)其進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容有著幫助，也能夠最大限度地調(diào)動(dòng)受眾的情感。另外，上述稿件均體現(xiàn)出新聞源的重要性，作品之所以能實(shí)現(xiàn)首發(fā)，就在于能第一時(shí)間獲得新聞線索。

上述作品的報(bào)道對(duì)象還有一個(gè)共同特點(diǎn)，均是突發(fā)事件。突發(fā)事件的引流效果已經(jīng)在實(shí)踐中得到了多次驗(yàn)證，其獵奇性、貼近性、時(shí)效性均是引流的有效密碼。

二、探索主流媒體的“流量之路”

新媒體時(shí)代對(duì)流量的追逐，給主流媒體提出了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。新媒介的不斷涌現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道多樣化趨勢加速。如何在鞏固主流媒體地位的基礎(chǔ)上，“玩轉(zhuǎn)”新媒體傳播方式，吸引更多受眾的眼球，得到大家的關(guān)注和認(rèn)可，走出一條主流媒體的“流量之路”，需要新聞從業(yè)者探索和研究?！按蜩F還需自身硬”，只有與時(shí)俱進(jìn)、敢為人先，培養(yǎng)融媒體思維方式，才能不斷推進(jìn)主流媒體長效和高質(zhì)發(fā)展。

（一）把握?qǐng)?bào)道的時(shí)效性、精準(zhǔn)性

高流量作品有共性：首發(fā)或原創(chuàng)，包含圖片、視頻等新媒體元素，多為突發(fā)事件等，這些因素成為作品獲取流量的重要入口。

新媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者。正因如此，作為主流媒體從業(yè)者，掌握一手信息并在第一時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)道，就顯得更為重要。

記者應(yīng)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)口條線聯(lián)絡(luò)。目前，一些媒體通過條線單位的官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)獲得信息，由于時(shí)效滯后，發(fā)布后帶來不了多大流量。實(shí)際上，跑“條線”的好處不僅是能獲得首發(fā)信息，還能獲得大量的線索源、新聞源。線索多了，就有了做好新聞的基礎(chǔ)。具體實(shí)踐中，記者面對(duì)多元信息內(nèi)容，要快速完成信息篩選以及信息收集，特別是要加強(qiáng)對(duì)這些信息的鑒別，確保新聞報(bào)道的客觀、真實(shí)，增強(qiáng)媒體的公信力。

另外，突發(fā)新聞要及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，以充分發(fā)揮動(dòng)態(tài)新聞的引流優(yōu)勢。突發(fā)事件一直是主流媒體關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，一些突發(fā)新聞中隱藏著眾多可以做深度調(diào)查的線索，記者不去現(xiàn)場就難以發(fā)掘，因而突發(fā)事件報(bào)道經(jīng)常能延伸出深度調(diào)查報(bào)道。不過，媒體對(duì)突發(fā)事件報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，突出凡人善舉等正能量因素。發(fā)掘突發(fā)事件中的好人好事，能減少報(bào)道帶來的負(fù)面情緒。

（二）突出前后方的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)價(jià)值

萬變不離其宗。主流媒體的“流量之路”最根本的還是要多采寫原創(chuàng)作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立足之本。在信息泛濫的今天，獨(dú)家報(bào)道仍然是媒體立于不敗之地的“殺手锏”。獨(dú)家報(bào)道通常有較高的新聞價(jià)值與傳播價(jià)值，獨(dú)家新聞要想第一時(shí)間被受眾閱讀到，發(fā)布速度以及傳播時(shí)效非常重要。保證獨(dú)家報(bào)道的時(shí)效性，對(duì)媒體從業(yè)者的聯(lián)動(dòng)和整合能力提出了更高要求。

上述5件高流量作品，除了自身具有較高的新聞價(jià)值之外，也體現(xiàn)了前方記者與后方編輯的密切聯(lián)動(dòng)。在 “天鵝湖鱷魚”事件、“呆蘿卜關(guān)門”事件等報(bào)道中，前方記者獲得新聞素材并第一時(shí)間讓編輯知曉，后方編輯有疑問及時(shí)與前方記者溝通，前后方各司其職、相互配合，高效準(zhǔn)確完成稿件的發(fā)布。

這種聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)不局限于采編崗位，采編人員與受眾之間更應(yīng)交流溝通發(fā)揮新媒體的互動(dòng)共享性，能為受眾提供多方位的信息服務(wù)。

三、加快媒體傳播方式和思維轉(zhuǎn)變

多樣化的信息服務(wù)對(duì)采編人員提出了更高要求，融媒體建設(shè)表面上融的是內(nèi)容和形式，根本上融的是采編人員與采編力量。

在融媒體背景下，媒體要加強(qiáng)采編人才培養(yǎng)力度，提升采編人員對(duì)信息技術(shù)手段的掌握和運(yùn)用能力，加快記者編輯的轉(zhuǎn)型，尤其由傳統(tǒng)思維向新媒體思維方式的轉(zhuǎn)變，多用新媒體表達(dá)方式，適應(yīng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

人工智能、大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，給媒體傳播注入了新的活力，智能手機(jī)、智能直播設(shè)備、無人機(jī)拍攝等新媒體技術(shù)操作逐漸成了采編人員的必備技能。上述多個(gè)“10萬+”作品中處處體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的運(yùn)用和新媒體思維轉(zhuǎn)變。

由此，新聞從業(yè)者必須意識(shí)到新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播業(yè)發(fā)展的重要性，不斷嘗試借助于新技術(shù)去開展工作，從揚(yáng)長避短轉(zhuǎn)向取長補(bǔ)短，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、準(zhǔn)確性與新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性相結(jié)合，促進(jìn)媒體在融合發(fā)展中不斷推出“10萬+”的作品來。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，主流媒體不能一味追求流量，不能被流量裹挾，但不可否認(rèn)的是，如果新聞作品沒有流量，閱讀者寥寥無幾，那么作品的關(guān)注度、影響力必定大打折扣，媒體的傳播力影響力公信力也會(huì)削弱。追求流量與追求質(zhì)量往往并不矛盾，能獲得流量的作品也是有新聞價(jià)值的高質(zhì)量作品。如何辯證看待作品的流量，更好地發(fā)揮流量在作品傳播過程中的正面牽引作用，以群眾喜聞樂見的方式來傳遞信息、服務(wù)受眾，既是擺在媒體從業(yè)者面前的一道必答題，也是當(dāng)下主流媒體應(yīng)選擇的“流量之路”。

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（作者單位：安徽商報(bào)社）