審美經(jīng)濟(jì)視角下陶瓷潮流玩具的新態(tài)研究

郭松

摘 要：隨著潮流玩具在年輕人中普及，陶瓷作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)材料也被不斷創(chuàng)新和應(yīng)用。探究潮流玩具的陶瓷新形態(tài)，并分析其在當(dāng)代年輕人獨(dú)立審美意識(shí)下的發(fā)展和應(yīng)用是本文的重點(diǎn)。通過(guò)研究潮流玩具品牌泡泡瑪特（POP MART）旗下的陶瓷產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)潮流玩具所呈現(xiàn)的陶瓷新態(tài)體現(xiàn)了年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)于個(gè)性化審美的追求。同時(shí)，陶瓷作為一種材料，賦予潮流玩具獨(dú)特的質(zhì)感和觸感，提升了其收藏和裝飾價(jià)值。研究表明，潮流玩具的陶瓷新形態(tài)具有較大的發(fā)展空間和潛力，未來(lái)有望成為潮流玩具市場(chǎng)的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：潮流玩具；陶瓷新態(tài)；泡泡瑪特；獨(dú)立審美意識(shí)

潮流玩具在當(dāng)代年輕人中的普及已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象。這些玩具不僅是一種娛樂(lè)方式，更是一種文化符號(hào)，代表著年輕人的審美趣味和文化認(rèn)同。隨著潮流玩具市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和創(chuàng)新，陶瓷作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)材料也被不斷地創(chuàng)新和應(yīng)用。潮流玩具的陶瓷新形態(tài)因此應(yīng)運(yùn)而生，成為潮流玩具市場(chǎng)中備受關(guān)注的話題。特別是在2023年2月22日，潮流玩具品牌泡泡瑪特推出的MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”親簽手稿樣品特別版創(chuàng)造了中國(guó)潮流玩具單品全球拍賣最高紀(jì)錄。由此可見，年輕人的獨(dú)立審美意識(shí)日益增強(qiáng)，對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)形式和文化符號(hào)的理解和解讀也更加個(gè)性化和多元化。在這種背景下，潮流玩具的陶瓷新形態(tài)如何體現(xiàn)年輕人的審美趣味和文化認(rèn)同，以及如何滿足年輕人對(duì)于個(gè)性化審美的追求，成了一個(gè)需要探究的重要問(wèn)題。本文旨在通過(guò)研究潮流玩具的陶瓷新形態(tài)，探究其在當(dāng)代年輕人獨(dú)立審美意識(shí)下的發(fā)展和應(yīng)用，為陶瓷在潮流玩具市場(chǎng)的發(fā)展和推廣提供參考。

1 潮流玩具中的陶瓷新形態(tài)

1.1 在中國(guó)崛起的潮流玩具市場(chǎng)

潮流玩具是指在設(shè)計(jì)、制作、推廣和銷售方面與時(shí)尚文化緊密相連的玩具。它們具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、流行元素和品牌形象，受到青少年和年輕人的喜愛。隨著時(shí)尚文化的興起和年輕人獨(dú)立審美意識(shí)的崛起，潮流玩具市場(chǎng)逐漸形成并迅速發(fā)展。

潮流玩具的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)中國(guó)的香港和日本是潮流玩具的主要生產(chǎn)和消費(fèi)地。其中，香港的玩具生產(chǎn)企業(yè)以制作廉價(jià)且質(zhì)量不高的塑料玩具而著稱，而日本則以生產(chǎn)高品質(zhì)、高價(jià)位的潮流玩具而聞名。隨著時(shí)間的推移，潮流玩具市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，逐漸成為全球玩具市場(chǎng)中的重要組成部分。

目前，潮流玩具市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括設(shè)計(jì)、制作、銷售、收藏等多個(gè)環(huán)節(jié)[1-3]。從全球來(lái)看，潮玩市場(chǎng)目前持續(xù)升溫，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2016-2021年，全球潮流玩具市場(chǎng)5年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）約24.5%，至2021年市場(chǎng)規(guī)模約299億美元，預(yù)計(jì)后續(xù)三年CAGR約10-15%，并于2024年達(dá)到448億美元[4]。而在說(shuō)到中國(guó)本土市場(chǎng)的潮流玩具就有一個(gè)繞不開的品牌——泡泡瑪特（POP MART），它是內(nèi)地最大且高速成長(zhǎng)的潮流玩具零售商。整個(gè)公司建立了涵蓋藝術(shù)家發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)、文化推廣和消費(fèi)者觸達(dá)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺(tái)；擁有線下零售店、機(jī)器人商店以及線上銷售平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)潮流玩具市場(chǎng)份額中排名第一?？梢哉f(shuō)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)的火爆，離不開泡泡瑪特的推廣與開發(fā)，其以盲盒經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式，徹底打開了Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)開關(guān)[5]。泡泡瑪特官方網(wǎng)站的公開信息顯示，截至2021年底，泡泡瑪特在中國(guó)大陸的線下直營(yíng)門店達(dá)到288家，擁有1 611臺(tái)機(jī)器人商店[6]。而且，不但在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，2021年底已入駐韓國(guó)、日本、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、新加坡等23個(gè)海外國(guó)家及地區(qū)[7]，在美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等世界各地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)和零售店[6]。

1.2 潮流玩具中的陶瓷元素

陶瓷藝術(shù)是指利用陶土、瓷土等原材料，通過(guò)成型、干燥、燒制等工藝制作的藝術(shù)品。作為一種古老而廣泛的藝術(shù)形式，陶瓷藝術(shù)具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。中國(guó)作為陶瓷藝術(shù)的發(fā)源地，自古以來(lái)就有著世界聞名的陶瓷文化。在古代，陶瓷藝術(shù)主要用于生活用品、建筑裝飾等領(lǐng)域，而在現(xiàn)代，隨著工業(yè)化的發(fā)展和陶瓷技術(shù)的提高，陶瓷藝術(shù)逐漸成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)形式。

在當(dāng)代，陶瓷藝術(shù)的形式和風(fēng)格多種多樣，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從實(shí)用到裝飾，從大眾到藝術(shù)等，應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，成為當(dāng)代藝術(shù)的重要組成部分。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和審美觀念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)代陶瓷藝術(shù)形式也日新月異，從傳統(tǒng)的青花瓷、釉下彩等工藝，到燒結(jié)陶瓷、多彩釉、手繪陶瓷等，不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)和形式。

陶瓷藝術(shù)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在藝術(shù)形式上，還反映在文化內(nèi)涵和市場(chǎng)需求上。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)于陶瓷藝術(shù)的需求呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)中，陶瓷藝術(shù)的市場(chǎng)需求日益旺盛。

潮流玩具和陶瓷藝術(shù)兩者看似迥然不同，但在某些方面卻有著共通之處。潮流玩具通常以塑料、橡膠等材料為主要原料，而陶瓷藝術(shù)則以陶土、瓷土等為主要原料，但潮流玩具中也常常加入一些陶瓷元素，如使用釉面、釉下彩等技術(shù)，來(lái)增加產(chǎn)品的美觀度和藝術(shù)性。此外，一些潮流玩具品牌還專門推出了陶瓷系列的產(chǎn)品。2023年，泡泡瑪特與藝術(shù)家易燃共同打造的MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”親簽手稿樣品特別版（圖1），以23萬(wàn)元人民幣的成交價(jià)格創(chuàng)造了中國(guó)潮流玩具單品全球拍賣最高紀(jì)錄[8]，藝術(shù)家將陶瓷燒制技術(shù)融入潮流玩具中，將泡泡瑪特的招牌產(chǎn)品MEGA SPACE MOLLY 1000%用陶瓷的形式呈現(xiàn)在了大眾面前，探索新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和市場(chǎng)空間。

2 當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的審美意識(shí)對(duì)陶瓷藝術(shù)形態(tài)的影響

當(dāng)代年輕人的審美觀念和消費(fèi)習(xí)慣與以往相比有了很大的變化，他們更加注重個(gè)性化、創(chuàng)新性和藝術(shù)性，尤其是對(duì)于具有文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品更加青睞。在這種背景下，陶瓷藝術(shù)逐漸成了年輕人喜歡的藝術(shù)形式之一，其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值吸引了年輕人的目光。同時(shí)，潮流玩具品牌也深諳年輕人的心理，將陶瓷元素巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以滿足年輕人對(duì)于藝術(shù)性和創(chuàng)新性的需求。

首先，年輕人獨(dú)立的審美意識(shí)使得陶瓷藝術(shù)形態(tài)更加多樣化和創(chuàng)新化。傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)形態(tài)多為仿古風(fēng)格，具有濃厚的歷史和傳統(tǒng)文化的色彩。而現(xiàn)代年輕人更加注重創(chuàng)新和時(shí)尚，他們喜歡個(gè)性化、多元化的藝術(shù)形態(tài)。因此，陶瓷藝術(shù)家開始嘗試使用新材料、新工藝，將傳統(tǒng)陶瓷與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出更加具有時(shí)代感和現(xiàn)代美學(xué)價(jià)值的陶瓷作品。例如，中國(guó)陶瓷藝術(shù)家艾未未在其作品中大膽運(yùn)用了抽象、現(xiàn)代主義等藝術(shù)元素，使得其作品更加具有前衛(wèi)性和時(shí)尚感。其中具有代表性的作品是將年輕的可口可樂(lè)LOGO與陶瓷結(jié)合，創(chuàng)造出了有時(shí)代意義的可口可樂(lè)陶罐（圖2）。

此外，當(dāng)代年輕人獨(dú)立審美意識(shí)的崛起，也對(duì)傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)形態(tài)產(chǎn)生了一定的沖擊。他們不再滿足于傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)形態(tài)，而更加追求創(chuàng)新性和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，這也促使陶瓷藝術(shù)家和潮流玩具設(shè)計(jì)師們不斷地進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，推陳出新，不斷拓展陶瓷藝術(shù)的表現(xiàn)方式和應(yīng)用范圍。就像前文提到的泡泡瑪特MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”，其通過(guò)陶瓷這種藝術(shù)形態(tài)，表現(xiàn)出了潮流玩具IP形象，讓兩種時(shí)代的文化符號(hào)相融合，表現(xiàn)出了別樣的韻味。

3 泡泡瑪特陶瓷潮流玩具產(chǎn)品的特征

3.1 泡泡瑪特陶瓷潮流玩具產(chǎn)品的類型

作為一家充滿創(chuàng)意和藝術(shù)元素的潮流玩具品牌，泡泡瑪特在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中常常會(huì)使用各種不同的材料，其中也包括了陶瓷。泡泡瑪特的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)方面。

第一個(gè)方面是泡泡瑪特結(jié)合自家的潮流玩具IP，將這些IP的元素結(jié)合到傳統(tǒng)類型的陶瓷產(chǎn)品之上，這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上常常將陶瓷元素與泡泡瑪特的品牌圖案、角色等元素相結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，陶瓷杯，不僅具有陶瓷的質(zhì)感和藝術(shù)性，同時(shí)也充滿了泡泡瑪特的創(chuàng)意和趣味。

第二個(gè)方面是泡泡瑪特與知名陶瓷藝術(shù)家的合作。泡泡瑪特曾與多位知名陶瓷藝術(shù)家合作，共同推出了多款陶瓷產(chǎn)品。例如MEGA SPACE MOLLY 1000% 陶瓷作品、SKULL PANDA陶瓷香爐、YUKI陶瓷燈等，這些陶瓷作品不僅具有陶瓷藝術(shù)的風(fēng)格和特點(diǎn)，同時(shí)也融入了泡泡瑪特品牌的創(chuàng)意元素，形成了全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。泡泡瑪特的陶瓷產(chǎn)品類型見表1。

3.2 基于當(dāng)代年輕消費(fèi)群體審美意識(shí)的陶瓷潮流玩具的特征

通過(guò)調(diào)查泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，這一類型的產(chǎn)品在造型與題材的選擇上都更加符合年輕人的審美需求。這是因?yàn)殡S著時(shí)代的變遷，人們的審美觀念也在不斷演變，尤其是當(dāng)代年輕人的審美意識(shí)更是與前人有著很大的不同。在這種情況下，陶瓷潮流玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為了一種體現(xiàn)當(dāng)代年輕人審美意識(shí)的藝術(shù)產(chǎn)品形態(tài)。

首先，在當(dāng)代年輕人追求獨(dú)特、個(gè)性化的審美需求之下，陶瓷潮流玩具的設(shè)計(jì)風(fēng)格與傳統(tǒng)陶瓷制品不同，充滿了年輕人所喜歡的元素和圖案。泡泡瑪特所持有的龐大的卡通形象IP正好滿足了年輕人的需求，如MOLLY、 LABUBU、YUKI等，這些IP元素都體現(xiàn)了年輕人的個(gè)性和獨(dú)特性[9-10]。同時(shí)，泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具形態(tài)也十分多樣化，如小巧玲瓏的迷你型擺件、大型的藝術(shù)裝置等，這些形態(tài)也是滿足年輕人個(gè)性化審美需求的表現(xiàn)。

其次，當(dāng)代年輕人追求多元化、前衛(wèi)的審美趣味。泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具具有較強(qiáng)的科技感和時(shí)尚感，這些元素都體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人所追求的前衛(wèi)和多元化審美趣味。陶瓷潮流玩具的圖案和形態(tài)不斷地更新，緊跟時(shí)尚潮流的發(fā)展，這也符合年輕人審美趣味不斷變化的需求。并且從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在市場(chǎng)上的潮流玩具產(chǎn)品本身也具備了一種社交屬性，玩家群體通過(guò)在社交媒體分享自己的陶瓷潮流玩具，從相同的玩家群體獲得認(rèn)同，從而滿足一定程度的心理需求[11]。

最后，當(dāng)代年輕人注重藝術(shù)品的收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。隨著年輕人文化素質(zhì)的提高，越來(lái)越多的年輕人開始注重藝術(shù)品的收藏和欣賞，這也使得陶瓷潮流玩具逐漸被認(rèn)可為一種具有藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值的陶瓷藝術(shù)形態(tài)。泡泡瑪特陶瓷潮流玩具的制作要求較高的工藝水平和創(chuàng)意思維，這也使得其具有較高的藝術(shù)價(jià)值，可以滿足年輕人對(duì)于藝術(shù)品的需求。

4 結(jié)論

當(dāng)代年輕人的獨(dú)立審美意識(shí)對(duì)陶瓷藝術(shù)的影響主要體現(xiàn)在對(duì)陶瓷潮流玩具的認(rèn)可和追求上。泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和多樣化的形態(tài)，符合當(dāng)代年輕人追求獨(dú)特、前衛(wèi)、多元化的審美需求。此外，陶瓷潮流玩具的制作過(guò)程要求較高的工藝水平和創(chuàng)意思維，也滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)于藝術(shù)品收藏和欣賞的需求。

與此同時(shí)，陶瓷潮流玩具也為傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)注入了新的活力。陶瓷潮流玩具的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的束縛，不再局限于傳統(tǒng)的制作工藝和圖案設(shè)計(jì)，更加注重創(chuàng)意和多元化。這種新興的陶瓷藝術(shù)形態(tài)為傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)注入了新的生命力和活力，也為年輕人帶來(lái)了新的陶瓷藝術(shù)體驗(yàn)。但是，陶瓷潮流玩具也需要不斷創(chuàng)新和推廣，才能在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域中發(fā)揮更大的作用。

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（責(zé)任編輯：朱艷紅）

［收稿日期］2023-02-27