場景理論下的浙中未來鄉(xiāng)村建設(shè)框架與策略探索——以浙江省義烏市義亭鎮(zhèn)缸窯村為例

王詩涵

場景理論下的浙中未來鄉(xiāng)村建設(shè)框架與策略探索——以浙江省義烏市義亭鎮(zhèn)缸窯村為例

王詩涵

（義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江義烏 322000）

近年來，作為全省首批未來鄉(xiāng)村試點村，義亭鎮(zhèn)缸窯村在數(shù)字化建設(shè)、協(xié)同共治、金融政策、文旅融合等方面作出了有效嘗試，對于建設(shè)未來鄉(xiāng)村、助推“兩個先行”，探索鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的中國式現(xiàn)代化道路有重要的借鑒價值。文章基于場景理論和浙江省鄉(xiāng)村振興政策體系，以義亭鎮(zhèn)缸窯村為例，探索了浙中未來鄉(xiāng)村建設(shè)的框架和策略，以期助力浙江省未來鄉(xiāng)村建設(shè)。

未來鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村建設(shè)；場景理論；數(shù)字賦能；框架；策略；缸窯村

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進程中，數(shù)字賦能是浙江打造景美人和業(yè)興共富示范村的“秘密武器”。數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)全面融合，讓鄉(xiāng)村變得越來越有“智感”。義亭鎮(zhèn)缸窯村在未來鄉(xiāng)村建設(shè)過程中不斷探索，并就文旅融合、數(shù)字化治理以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等方面率先作出嘗試。本文結(jié)合場景理論，總結(jié)出義亭鎮(zhèn)缸窯村的實踐路徑，以期為浙江中部地區(qū)優(yōu)化未來鄉(xiāng)村建設(shè)路徑提供參考。

1 場景理論文獻綜述

場景理論中的“場景”一詞來源于“Scenes”的翻譯，根據(jù)電影中的場景概念，“場景”包括對白、場地、道具、音樂等影片希望傳遞給觀眾的信息和感覺。芝加哥大學(xué)社會學(xué)教授特里·克拉克從美學(xué)和消費維度出發(fā)，提出場景的構(gòu)成是“生活娛樂設(shè)施”（Urban Amenities）的組合，這些組合不僅具備一定的功能，也傳遞著城市文化和價值觀。同時，價值觀蘊含在城市生活娛樂設(shè)施的構(gòu)成和分布中，并形成抽象的符號和信息傳遞給各類人群[1]。

就場景理論框架運用到國內(nèi)城鄉(xiāng)建設(shè)和規(guī)劃而言，黎玲根據(jù)場景理論的內(nèi)涵，構(gòu)建了鄉(xiāng)村文旅融合下的旅游滿意度模型，驗證旅客對于鄉(xiāng)村旅游的期望值、對于鄉(xiāng)村公共服務(wù)以及文旅融合質(zhì)量的感知程度，并探討旅客感知程度和滿意度之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系[2]。陳瑩基于場景理論視角，以三個不同類型的農(nóng)村公共文化空間的重構(gòu)案例，整合了場景理論三個主觀維度和十五個子維度的建設(shè)路徑[3]，為本研究提供了重要的理論基礎(chǔ)。

同時，針對數(shù)字化背景下未來鄉(xiāng)村所做的相關(guān)研究是進一步結(jié)合浙中實際來進行成效和路徑探索的基礎(chǔ)。林帥君、侯力丹通過對未來鄉(xiāng)村方面的文獻資料和政策文件的解析，構(gòu)建了涵蓋未來數(shù)字產(chǎn)業(yè)、教育文化、智慧治理等六項一級指標以及與其相對應(yīng)的三十五項二級指標的未來鄉(xiāng)村發(fā)展評價指標體系[4]，為未來鄉(xiāng)村建設(shè)的評價提供參考。劉雙、朱銓、王向彬結(jié)合“十四五”規(guī)劃，整理了浙江省“未來鄉(xiāng)村”建設(shè)標準以及與之對應(yīng)的核心價值維度和主要建設(shè)內(nèi)容，對具體的未來鄉(xiāng)村建設(shè)進行了構(gòu)想[5]。時瑞娟等學(xué)者就持續(xù)推進農(nóng)旅深度融合、加大人才培訓(xùn)力度等方面提出了相應(yīng)的發(fā)展對策[6]。

綜上可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對于場景理論框架運用于城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)發(fā)展以及數(shù)字化服務(wù)未來鄉(xiāng)村建設(shè)都有了較為深入的研究。但是，以場景理論為框架，形成完整的未來鄉(xiāng)村建設(shè)指標體系，并用來評估未來鄉(xiāng)村建設(shè)狀況的研究成果并不多。因此，在既有研究成果的基礎(chǔ)上總結(jié)出的區(qū)域性實踐路徑，對于區(qū)域性的鄉(xiāng)村建設(shè)具有參考意義。

2 場景理論下的浙中未來鄉(xiāng)村建設(shè)框架

“十四五”規(guī)劃背景下，未來鄉(xiāng)村建設(shè)將成為數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的新路徑與新思路。本文以場景理論作為框架，結(jié)合《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于開展未來鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)意見》，確定了未來鄉(xiāng)村建設(shè)的方向、主體、途徑、定位、特色、原則和目標，并明晰了其核心為“一統(tǒng)三化九場景”的建設(shè)體系，即以黨建為統(tǒng)領(lǐng)，以人本化、生態(tài)化、數(shù)字化為建設(shè)方向，重點打造未來產(chǎn)業(yè)、未來風(fēng)貌、未來文化、未來鄰里、未來健康、未來低碳、未來交通、未來智慧、未來治理九大場景[7]。

將場景理論應(yīng)用在城鄉(xiāng)規(guī)劃之中，其主要內(nèi)涵包括五大場景要素：（1）多樣性人群，比如種族、階級、性別和教育情況等；（2）物質(zhì)結(jié)構(gòu)—城市基礎(chǔ)設(shè)施；（3）鄰里—社區(qū)；（4）前三個元素以及活動的組合；（5）場景中所蘊含的文化價值[8]。而將其對應(yīng)到未來鄉(xiāng)村建設(shè)中來，他們分別可以具象化為鄉(xiāng)村建設(shè)中的個人和組織、鄉(xiāng)村建設(shè)中的數(shù)字化程度、鄉(xiāng)村生活中的鄰里和設(shè)施、鄉(xiāng)村建設(shè)中的活動要素以及鄉(xiāng)村建設(shè)的目標要素。前三個場景要素分別具有人文屬性、環(huán)境屬性、科技屬性，也對應(yīng)了人本化、生態(tài)化、數(shù)字化的體系要求。

結(jié)合以上場景要素理論以及關(guān)于未來鄉(xiāng)村建設(shè)的政策，可以形成浙江省未來鄉(xiāng)村創(chuàng)建成效評價維度：即以人本化為目標而搭建的未來文化、鄰里、健康場景；以生態(tài)化為目標搭建的未來交通、風(fēng)貌、低碳場景；以數(shù)字化為目標搭建的未來產(chǎn)業(yè)、智慧和治理場景[9]。通過評析義烏市義亭鎮(zhèn)缸窯村這九大場景的發(fā)展狀況，形成浙中區(qū)域性后續(xù)鄉(xiāng)村建設(shè)策略。

3 場景理論下的浙中未來鄉(xiāng)村建設(shè)策略

作為全省首批未來鄉(xiāng)村試點村，義亭鎮(zhèn)缸窯村秉持“從保護中發(fā)展”的理念，傳承“窯、陶、酒、戲”四大主題文化，將古村文化和不同產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來進行村落規(guī)劃，開展村容整治、景觀打造、功能布局、內(nèi)涵建設(shè)等一系列活動，在保護原有村落的同時尋求發(fā)展。同時，缸窯村圍繞品牌核心，結(jié)合“一統(tǒng)三化九場景”的政策要求，因地制宜響應(yīng)鄰里、教育、健康、產(chǎn)業(yè)、治理、服務(wù)等功能與業(yè)態(tài)要求。以“窯、陶、酒、戲”四大主題文化為核心，探索出一條具有自身特色的未來鄉(xiāng)村建設(shè)路徑，為實現(xiàn)共同富裕助力。

3.1 將“人本化”作為發(fā)展的中心

缸窯村在建設(shè)過程中以黨建統(tǒng)領(lǐng)，把加強基層黨的建設(shè)作為貫穿基層治理的一條中心線，緊扣“黨建+微網(wǎng)格”模式，把微網(wǎng)格延伸至社會治理和服務(wù)群眾的“最后一米”，并始終堅持“人本化”的價值取向。

3.1.1 和諧鄰里及文化場景構(gòu)建

缸窯村在鄉(xiāng)村治理問題上設(shè)置“和美指數(shù)”，將平安創(chuàng)建、文明創(chuàng)建、垃圾分類等維度納入“和美指數(shù)”考核范圍，通過“和美指數(shù)”考核結(jié)果推進“和美家庭”創(chuàng)建，不斷強化村民創(chuàng)建“和美家庭”的意識[10]。同時，缸窯村打造村級綜合治理中心，建設(shè)和美警務(wù)室、云調(diào)解室等組織，提供日常糾紛化解、遠程調(diào)解等服務(wù)，完善預(yù)警預(yù)防和應(yīng)急體系，提高綜合治理工作能力。此外，引導(dǎo)鄉(xiāng)賢、能人、返鄉(xiāng)青年等人群主動參與村莊治理，形成眾創(chuàng)眾享的良好局面。

3.1.2 快捷健康場景構(gòu)建

缸窯村打造“十分鐘醫(yī)療圈”，其社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站配備有齊全的AI預(yù)檢分診、智慧健康機、醫(yī)聯(lián)體遠程醫(yī)療終端、全科診斷等智能設(shè)備。除此之外，缸窯村還將數(shù)字化賦能健康場景建設(shè)，打造“智慧健康站”。村政府進一步展開一線調(diào)研，使村民能直接依靠遠程醫(yī)療，在村里的衛(wèi)生服務(wù)站接受專家遠程會診。

3.2 將“生態(tài)化”作為發(fā)展的基礎(chǔ)

缸窯村將保護生態(tài)作為謀求發(fā)展的基礎(chǔ)，向高校借智，完善頂層規(guī)劃設(shè)計。

3.2.1 特色風(fēng)貌場景構(gòu)建

缸窯村聘請浙江大學(xué)專家領(lǐng)銜頂層設(shè)計顧問團隊，按照組團式建設(shè)、片區(qū)化打造思路，進行缸窯未來鄉(xiāng)村規(guī)劃，并利用數(shù)字化手段，打造“文旅大腦”，在微信端打造“玩轉(zhuǎn)缸窯”小程序?qū)崿F(xiàn)旅游導(dǎo)覽功能，拓展村莊文化風(fēng)貌展示維度；并積極對接本地高校，組建義烏市未來鄉(xiāng)村學(xué)院，開展農(nóng)技培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)課堂等特色課程的教學(xué)活動，持續(xù)提升村民整體素養(yǎng)。

3.2.2 數(shù)字低碳場景構(gòu)建

缸窯村借助數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)了智慧農(nóng)業(yè)平臺，實現(xiàn)氣象災(zāi)害、水污染等災(zāi)害的智能預(yù)警，預(yù)計能節(jié)省95%以上的人工成本，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量提高20%以上，最終收益提高20%以上，打造稻田面源污染綜合防控及節(jié)水智能灌排的數(shù)字化典型樣板。全面保護生態(tài)環(huán)境，使綠水青山成為未來鄉(xiāng)村的顯著標志。并全面普及生活垃圾分類，將垃圾分類等維度納入“和美指數(shù)”考核范圍，通過“和美指數(shù)”考核結(jié)果推進“和美家庭”創(chuàng)建，不斷增強村民的低碳環(huán)保意識。

3.3 將“數(shù)字化”作為發(fā)展的動力

3.3.1 融合產(chǎn)業(yè)場景構(gòu)建

缸窯村始終堅持數(shù)字化品牌化經(jīng)營，并將產(chǎn)業(yè)主題化放在首要位置。缸窯村以制陶文化為核心，延伸了全村的產(chǎn)業(yè)鏈。村莊所有產(chǎn)品統(tǒng)一名稱，統(tǒng)籌全部產(chǎn)業(yè)，形成母子品牌，公共品牌歸集體所有。此外，在老廠房打造了文創(chuàng)園及研學(xué)基地，預(yù)計每年將為村集體增收近20萬元。除此之外，缸窯村積極邀請本地知名企業(yè)入駐村莊，開展一系列文旅研學(xué)活動，進而提高當?shù)匚穆闷放浦?。缸窯村還與華大基因公司合作，發(fā)展多年生水稻種植等智慧農(nóng)業(yè)項目，還引入“云上平田”民宿、四維生態(tài)植物工廠等主體，為未來鄉(xiāng)村品牌建設(shè)賦能。

3.3.2 便民智慧場景構(gòu)建

缸窯村不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)配套設(shè)施，聯(lián)合本地銀行為缸窯村股份經(jīng)濟合作社提供貸款支持幫助鄉(xiāng)村集體增收；同時為村民提供農(nóng)村普惠貸款，幫助農(nóng)民實現(xiàn)共建共富；為原鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人提供創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款等。在便利運營結(jié)算方面，本地銀行在鄉(xiāng)村內(nèi)設(shè)置了銀行網(wǎng)點和豐收驛站，并且承擔(dān)了村民市民卡的辦理業(yè)務(wù)，為村民提供了便捷的金融服務(wù)[11]。還為當?shù)芈糜喂径ㄖ屏艘惶追仲~系統(tǒng)，有力地推進了缸窯村文旅項目的落地經(jīng)營。

3.3.3 智慧治理場景構(gòu)建

缸窯村依托數(shù)字化建設(shè)鄉(xiāng)村治理體系，搭建缸窯數(shù)字化平臺，接入村莊內(nèi)各項線上線下數(shù)據(jù)，實現(xiàn)一屏通覽、一網(wǎng)統(tǒng)管、一鍵聯(lián)動，鄉(xiāng)村治理看得全、管得明；依靠平臺拓寬鄉(xiāng)村公共服務(wù)的邊界，推動線下場景數(shù)字化，將服務(wù)對象分為若干類群體，重點突出“一老一小”，打造“老人兒童雙友好型”鄉(xiāng)村；針對性落地網(wǎng)上學(xué)習(xí)、遠程醫(yī)療、云旅游等數(shù)字化功能場景，并上線了“浙里辦App”“我的家園”，接入并打通了“家頭條”“學(xué)在義烏”等5個應(yīng)用，推進微信小程序“玩轉(zhuǎn)缸窯”的開發(fā)，目前已完成景區(qū)游覽模塊、“村服務(wù)”頁面排版以及二十四節(jié)氣及六個歷史文化村落重點村的數(shù)據(jù)采集。缸窯村通過數(shù)字化改變旅游方式、宣傳方式，提升了消費者的體驗感，同時也改變了缸窯村村民的日常生活，真正將物理鄉(xiāng)村形而上為“未來鄉(xiāng)村”。

4 結(jié)語

浙江省未來鄉(xiāng)村建設(shè)及九大場景建設(shè)理念的提出，代表著城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興正步入全新的發(fā)展階段。義亭鎮(zhèn)缸窯村作為浙江省首批未來鄉(xiāng)村試點村，積極統(tǒng)籌美麗鄉(xiāng)村、數(shù)字鄉(xiāng)村、共富鄉(xiāng)村、人文鄉(xiāng)村、善治鄉(xiāng)村等方面的建設(shè)，打造彰顯義亭韻味的未來鄉(xiāng)村，構(gòu)建有舒適感、獲得感、歸屬感、安全感和未來感的未來鄉(xiāng)村功能單元。場景理論中包含的五大場景可以為未來鄉(xiāng)村建設(shè)提供較新的框架。本文以浙江省義烏市義亭鎮(zhèn)缸窯村為例，結(jié)合場景理論，探索未來鄉(xiāng)村建設(shè)模式中可復(fù)制、可推廣的區(qū)域性經(jīng)驗，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施和浙江省共同富裕示范區(qū)建設(shè)提供理論與實踐依據(jù)。

[1]吳軍,特里·N.克拉克.場景理論與城市公共政策:芝加哥學(xué)派城市研究最新動態(tài)[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線,2014(1):205-212.

[2]黎玲.鄉(xiāng)村文旅融合對游客滿意度的影響研究:基于場景理論的實證分析[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究,2021(4):100-104.

[3]陳瑩.農(nóng)村公共文化空間重構(gòu)與服務(wù)路徑優(yōu)化:基于場景理論的分析[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2023,32(1):32-40.

[4]林帥君,侯力丹.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下未來鄉(xiāng)村發(fā)展評價指標體系構(gòu)建研究[J].中國建設(shè)信息化,2023(2):72-74.

[5]劉雙,朱銓,王向彬.“十四五”規(guī)劃背景下浙江省“未來鄉(xiāng)村”建設(shè)路徑研究:以浙江省文成縣為例[J].小城鎮(zhèn)建設(shè),2023,41(2):94-102.

[6]時瑞娟,呂丁鎖,郝創(chuàng)江,等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中存在的問題及對策探究:以陜西千陽縣為例[J].廣東蠶業(yè),2023,57(9):66-68.

[7]浙江省人民政府辦公廳關(guān)于開展未來鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)意見[J].浙江省人民政府公報,2022(Z4):28-32.

[8]理查德·佛羅里達.創(chuàng)意階層的崛起[M].司徒愛勤,譯.北京:中信出版社,2010.

[9]曹志奎,陳雪螢,武前波,等.場景理論框架下的未來鄉(xiāng)村建設(shè)要素與場景類型研究:以杭州市桐廬縣大路村為例[J].規(guī)劃師,2022,38(12):125-130.

[10]朱言,陳文青,蔣彬彬,等.義烏缸窯:從古到今,窯“旺”未來[N].浙江日報,2022-07-14(12).

[11]曾采奕,楊帆,張佳葆.休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展探究:以樺甸市為例[J].廣東蠶業(yè),2023,57(9):127-129.

F327

A

2095-1205(2023)11-142-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.43

2023年度義烏市社科立項課題“數(shù)字賦能浙中未來鄉(xiāng)村建設(shè)成效與路徑探索——基于場景理論視角”（90029）

王詩涵（1998—），女，漢族，浙江義烏人，碩士研究生，助教，研究方向為數(shù)字營銷。