數(shù)字助農(nóng)電商項目及發(fā)展研究

李 躍

數(shù)字助農(nóng)電商項目及發(fā)展研究

李 躍

（哈爾濱廣廈學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150025）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，短視頻直播等技術(shù)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品上行通道，更成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，數(shù)字助農(nóng)電商項目已成為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)民收入增長的重要途徑。文章從理論和實踐兩個層面對數(shù)字助農(nóng)電商項目進行了研究，揭示了數(shù)字助農(nóng)電商項目的潛在機遇，探討了數(shù)字助農(nóng)電商項目的運營模式及盈利模式，分析了數(shù)字助農(nóng)電商項目的成功案例及經(jīng)驗，對其未來發(fā)展方向與政策提出了建議。

數(shù)字助農(nóng)；電商項目；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；鄉(xiāng)村振興

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進，數(shù)字助農(nóng)電商項目已成為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難、提高農(nóng)民收入和推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。為進一步探索數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通中的問題，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收的目標，為項目的成功實施提供全面的理論支持和實踐指導(dǎo)。本文對數(shù)字助農(nóng)電商項目的運營模式、盈利模式和風(fēng)險管理等方面進行了深入探討，并分析了成功案例，總結(jié)數(shù)字助農(nóng)電商項目的關(guān)鍵成功因素和應(yīng)注意的問題，同時對其未來的發(fā)展提出了可行性建議。

1 數(shù)字助農(nóng)電商項目的發(fā)展機遇

1.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的需求

隨著人口增長和城市化進程的加快，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求量不斷增加。同時，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和可追溯性要求也日益提高。數(shù)字助農(nóng)電商項目可以通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，對農(nóng)產(chǎn)品市場、消費者需求和供應(yīng)鏈進行深度分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理提供科學(xué)依據(jù)和決策支持。這有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和決策的準確性。此外，數(shù)字助農(nóng)電商項目通過建立質(zhì)量追溯體系、加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和監(jiān)管，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平，有助于增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任，促進消費升級和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)[1]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品市場需求的變化

電商平臺的興起為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了新的渠道和方式，擴大了市場覆蓋范圍。隨著消費升級和生活方式的變化，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求日益?zhèn)€性化和多樣化，數(shù)字助農(nóng)電商項目可以通過精細化的市場定位和個性化的營銷策略，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品流通方式的變化

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通中存在中間環(huán)節(jié)過多、信息不對稱、利益分配不合理等問題。數(shù)字助農(nóng)電商項目可以通過建立直接的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為農(nóng)民提供參與農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場活動的機會，縮短流通路徑、減少中間環(huán)節(jié)、降低流通成本。同時，數(shù)字助農(nóng)電商項目通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提供準確的信息和交易數(shù)據(jù)，消除信息不對稱現(xiàn)象，提高市場透明度。

1.4 農(nóng)村電商發(fā)展的政策支持

政府對農(nóng)村電商發(fā)展給予了重要的政策支持和金融扶持，包括農(nóng)村電商示范村建設(shè)、電商扶持政策、農(nóng)產(chǎn)品物流和倉儲設(shè)施建設(shè)等。這為數(shù)字助農(nóng)電商項目提供了良好的政策環(huán)境和廣闊的發(fā)展平臺。

綜上所述，數(shù)字助農(nóng)電商項目在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、改善農(nóng)產(chǎn)品流通、提高農(nóng)民收入和滿足消費者需求等方面具有重要的作用，且存在巨大的發(fā)展機遇。通過數(shù)字技術(shù)和電商平臺的應(yīng)用，可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通和市場營銷，推動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

2 數(shù)字助農(nóng)電商項目的運營模式及盈利模式

運營模式與盈利模式是數(shù)字助農(nóng)電商項目成功的關(guān)鍵因素。在運營模式方面，可以采用農(nóng)產(chǎn)品電商平臺模式、農(nóng)產(chǎn)品預(yù)訂和配送模式、農(nóng)產(chǎn)品合作社模式以及農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理模式等。這些模式通過線上平臺、預(yù)訂系統(tǒng)、合作社組織和供應(yīng)鏈進行管理，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通，連接農(nóng)民和消費者，給消費者提供便捷的購買和配送服務(wù)。在盈利模式方面，可以采用利潤分享模式、增值服務(wù)收費以及廣告推廣等方式實現(xiàn)盈利。同時，要注重定價策略的合理性，平衡利潤和用戶價值，構(gòu)建穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和合作伙伴關(guān)系，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化運營方式，以提升用戶體驗和市場競爭力。通過有效的運營模式和盈利模式，數(shù)字助農(nóng)電商項目能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并取得商業(yè)成功[2]。

3 數(shù)字助農(nóng)電商項目的風(fēng)險管理上應(yīng)注意的問題

風(fēng)險管理是數(shù)字助農(nóng)電商項目中不可忽視的重要方面。在項目的實施過程中，需要注意以下幾個關(guān)鍵問題：

首先，應(yīng)對市場風(fēng)險。由于市場需求的波動、競爭對手以及消費者行為的變化等因素都可能對項目的運營和盈利能力產(chǎn)生影響，因此，需要對市場進行深入的調(diào)研和分析，了解目標用戶群體的需求和購買行為，并及時調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品定位，以應(yīng)對市場變化。

其次，關(guān)注供應(yīng)鏈風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采購和配送環(huán)節(jié)可能受到天氣、自然災(zāi)害、物流延誤等因素的影響。建立可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，與農(nóng)民建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險管理措施，如備貨規(guī)劃、物流合作伙伴選擇等，以確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和產(chǎn)品的及時供應(yīng)。

再次，數(shù)據(jù)安全和隱私保護也不容忽視。數(shù)字助農(nóng)電商項目涉及大量的用戶數(shù)據(jù)和交易信息，保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全是必不可少的。應(yīng)建立完善的信息安全體系，包括加密技術(shù)、訪問控制和數(shù)據(jù)備份等措施，確保用戶信息的安全。還需要關(guān)注政策和法律風(fēng)險。數(shù)字助農(nóng)電商項目需遵守政策和法律的規(guī)范，可能面臨行業(yè)準入、數(shù)據(jù)保護、食品安全等方面的法律要求和合規(guī)問題，應(yīng)及時了解相關(guān)政策和法律，確保項目合規(guī)運營，并與相關(guān)部門保持良好的溝通和合作[3]。

最后，財務(wù)風(fēng)險也需要進行有效管理。項目的資金來源、成本控制、現(xiàn)金流管理等都是影響項目可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。應(yīng)制定合理的財務(wù)計劃和預(yù)算，監(jiān)控項目的財務(wù)狀況，及時調(diào)整經(jīng)營策略，以確保項目的可持續(xù)發(fā)展和盈利能力。

綜上所述，數(shù)字助農(nóng)電商項目需要綜合考慮市場風(fēng)險、供應(yīng)鏈風(fēng)險、數(shù)據(jù)安全和隱私保護、政策和法律合規(guī)以及財務(wù)風(fēng)險等問題。通過建立有效的風(fēng)險管理體系和采取相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略，能夠顯著提升項目的風(fēng)險應(yīng)對能力和成功概率。

4 數(shù)字助農(nóng)電商項目的成功案例及經(jīng)驗

案例一：京東作為頭部電商平臺，其農(nóng)產(chǎn)品板塊通過數(shù)字助農(nóng)的方式，將農(nóng)民和消費者直接聯(lián)系起來。京東農(nóng)產(chǎn)品通過建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提供質(zhì)量安全可追溯的產(chǎn)品，并通過高效的物流配送體系保證產(chǎn)品的新鮮度。京東農(nóng)產(chǎn)品板塊的成功在于建立了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任和品牌認可，并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。

案例二：阿里愛心助農(nóng)平臺是阿里巴巴集團旗下的農(nóng)業(yè)電商平臺，致力于數(shù)字助農(nóng)，推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通[4]。阿里愛心助農(nóng)平臺采取農(nóng)產(chǎn)品直采模式，與農(nóng)民建立合作關(guān)系，為其提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，進而提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。阿里愛心助農(nóng)平臺還提供全程物流配送和售后服務(wù)，以滿足消費者的需求。阿里愛心助農(nóng)平臺的成功在于整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建了全面的服務(wù)體系。

案例三：拼多多也積極參與農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣，采取團購和社交分享的模式，降低農(nóng)產(chǎn)品的價格，并通過農(nóng)產(chǎn)品直播等形式提升用戶購買的體驗。這種模式的成功在于通過社交化的方式吸引用戶，形成用戶群體購買的合力[5]。

5 數(shù)字助農(nóng)電商項目的未來發(fā)展方向與政策建議

首先，未來數(shù)字助農(nóng)電商項目將進一步引入智能技術(shù)，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等，應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量檢測、供應(yīng)鏈管理等方面。智能技術(shù)的應(yīng)用可以提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，提升運營效率和用戶體驗。

其次，隨著消費者對健康和個性化需求的增加，數(shù)字助農(nóng)電商項目將提供農(nóng)產(chǎn)品的定制化和個性化服務(wù)。通過了解消費者的需求，提供個性化的農(nóng)產(chǎn)品選擇和定制化的服務(wù)，以滿足不同消費者的需求，進而增加產(chǎn)品的附加值和競爭力。

再次，數(shù)字助農(nóng)電商項目將從農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)出發(fā)，提升品牌形象和市場認可度。通過打造良好的品牌形象，讓農(nóng)產(chǎn)品贏得消費者的信任和忠誠度，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和市場份額。

最后，政府應(yīng)制定支持和促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策，包括提供資金支持、減免稅收、建設(shè)電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面。同時，加強農(nóng)村電商的培訓(xùn)和技術(shù)支持，幫助農(nóng)民提升電商運營能力和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。相關(guān)部門應(yīng)加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，建立健全質(zhì)量檢測和溯源體系，推動農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全和可追溯性。政府還可以積極推動農(nóng)產(chǎn)品的出口和國際合作，開拓更廣闊的市場空間；加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣和國際營銷，提供相關(guān)的政策和金融支持，促進農(nóng)產(chǎn)品出口和國際交流[6]。

總之，未來數(shù)字助農(nóng)電商項目的發(fā)展應(yīng)注重智能技術(shù)應(yīng)用、定制化服務(wù)、品牌建設(shè)。同時，政府應(yīng)制定相關(guān)政策支持和促進數(shù)字助農(nóng)電商的發(fā)展，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和溯源體系建設(shè)，促進農(nóng)產(chǎn)品的出口和國際合作。

6 結(jié)語

數(shù)字助農(nóng)電商項目在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域具有巨大的潛力和深遠的意義。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以連接農(nóng)民和消費者，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和供應(yīng)鏈管理，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。數(shù)字助農(nóng)電商項目的成功經(jīng)驗包括建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、創(chuàng)新營銷方式、優(yōu)化用戶體驗以及建立良好的品牌形象贏得消費者信任。未來的發(fā)展方向包括引入智能技術(shù)、發(fā)展定制化和個性化服務(wù)、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和溯源體系建設(shè)以及促進農(nóng)產(chǎn)品出口和國際合作。數(shù)字助農(nóng)電商項目的成功實踐將為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮做出重要貢獻。

[1]吳浙,李靜.土地流轉(zhuǎn)對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的作用分析.[J]安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2010(5):2599-2600.

[2]郭沛,張成鵬,李夢琪.電商助農(nóng):運作實踐?增收機理?創(chuàng)新績效和優(yōu)化路徑[J].中共云南省委黨校學(xué)報,2021,22(5):151-160,2.

[3]霍利華.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電商助農(nóng)創(chuàng)新模式探索[J].投資與合作,2020(10):28-30.

[4]胡璐.五方聯(lián)動模式下跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)路徑探究[J].廣東蠶業(yè),2019,53(2):41-42.

[5]冉安平.基于共享理念的農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式構(gòu)建探究[J].廣東蠶業(yè),2022,56(10):110-112.

[6]劉雨潔,張雨柔,吳詩文,等.智慧農(nóng)業(yè)+電商助農(nóng)模式的創(chuàng)新[J].營銷界(理論與實踐),2020(9):35.

F724.6;F323

A

2095-1205(2023)11-118-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.35

基于數(shù)字助農(nóng)的電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目實踐教學(xué)研究與實踐（SJGY20220736）

李躍（1982—），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，副教授，研究方向為數(shù)字經(jīng)濟、財務(wù)與會計、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。