數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下光影演藝文旅融合發(fā)展探析

蘇 斐，葉設(shè)玲

（無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游文化研究所，江蘇 無(wú)錫 214121）

近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎。以“文化+旅游+科技”三方融合為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正在成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要推手。其中，涌現(xiàn)出的光影演藝又稱為“光影秀”，是一種融合了文化藝術(shù)、高科技和商業(yè)運(yùn)行的全新光影藝術(shù)形式，它是存在于實(shí)景與電影之間的一種獨(dú)特的演藝技術(shù)，并且以“文化”為基礎(chǔ)核心、“科技”為輔助手段，打造出一張獨(dú)具特色的名片。光影演藝巧妙地將歷史與現(xiàn)代、自然與人文、藝術(shù)與科技進(jìn)行創(chuàng)新性的融合表達(dá)，通過(guò)最先進(jìn)的科技手段來(lái)復(fù)原一段歷史，為每一處景點(diǎn)的展示進(jìn)行量身定制，激發(fā)觀眾的震撼感、笑點(diǎn)與淚點(diǎn)，讓游客獲得一種別樣的人生體驗(yàn)。[1]本文以河北邯鄲涉縣赤水灣古鎮(zhèn)大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》為例，對(duì)光影演藝發(fā)展的背景、原因、不足及高質(zhì)量發(fā)展策略進(jìn)行初步的思考與探索。

一、光影演藝發(fā)展的要素分析

（一）利好政策的推動(dòng)

隨著文化旅游的不斷發(fā)展，光影演藝作為一種新興的文化藝術(shù)形式，受到了越來(lái)越多游客的青睞。政府在支持文化旅游發(fā)展方面也采取了一系列利好政策來(lái)推動(dòng)光影演藝旅游項(xiàng)目的發(fā)展。2019 年8 月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中提及活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)的相關(guān)措施并指出：鼓勵(lì)各類特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，可加大投入，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景。隨后，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，到2022 年，建設(shè)200 個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。[2]在政策的有力支持下，一些旅游景區(qū)紛紛開展夜間游覽服務(wù)，例如一些博物館、美術(shù)館可延長(zhǎng)開放時(shí)間；一些地方推出“最美餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地；策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂(lè)等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動(dòng)；推動(dòng)中心城區(qū)4A 級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長(zhǎng)開放時(shí)間。[3]

此外，財(cái)政資金、稅收優(yōu)惠和土地使用政策上也給予了相應(yīng)的支持，從而降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與光影演藝旅游項(xiàng)目的發(fā)展。總之，政府所出臺(tái)的政策為鼓勵(lì)和扶持光影演藝旅游項(xiàng)目的發(fā)展起到了重要的作用，加強(qiáng)了對(duì)光影演藝旅游項(xiàng)目的監(jiān)管和保障，維護(hù)了光影演藝旅游項(xiàng)目的安全和穩(wěn)定，為光影演藝旅游項(xiàng)目的投資和落地提供了良好的政策環(huán)境和保障。

（二）智慧旅游與技術(shù)的發(fā)展支持

光影演藝主要以夜間旅游形式為發(fā)展模式，創(chuàng)作原理主要依靠本土的特色文化與周邊的旅游景點(diǎn)，并利用高科技技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，從而吸引大量游客的興趣。因此，科技的支持使光影演藝發(fā)展的重要條件。光影演藝是集合了聲光電、全息投影、多維激光、3D Mapping 影像、裸眼3D 互動(dòng)技術(shù)、全新技術(shù)、藝術(shù)裝置多媒體科技交互、虛實(shí)結(jié)合場(chǎng)景，以及利用水陸空三個(gè)空間來(lái)融合打造的一出非常具有沉浸式科技感的大型歷史文化劇，它包括演員的一些戲劇表演和舞蹈表演來(lái)串聯(lián)的一種沉浸式的光影盛宴。[5]所以，光影演藝出現(xiàn)與發(fā)展的前提條件是當(dāng)代高新技術(shù)的發(fā)展。

在高科技的支撐下，景區(qū)演藝中心通過(guò)獨(dú)特大比例場(chǎng)景的立體視覺效果展現(xiàn)了震撼人心的場(chǎng)面,利用投影功能，畫面場(chǎng)景可以產(chǎn)生全方位包容立體空間的壯麗感覺，同時(shí)利用邊緣融合技術(shù)可以增加整體圖像的亮度和分辨率，使整個(gè)畫面產(chǎn)生更強(qiáng)烈的層次感和視覺沖擊。采用虛實(shí)結(jié)合的形式，提供更有生命力的基礎(chǔ)燈光構(gòu)造，最后采用以滿足游客多樣化需求的獨(dú)特服務(wù)形式，突破單一夜賞模式，為游客在夜色下創(chuàng)造極致的情感體驗(yàn)，形成白晝、夜晚不一樣的情緒，進(jìn)一步增加游客的沉浸式體驗(yàn)感受。同時(shí)，融合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色文化，借助全息技術(shù)、光影技術(shù)、VR 技術(shù)、AR 技術(shù)等高科技與文化的融合，采用劇本、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、燈光、服裝、道具、演員表演等元素，以及裝置藝術(shù)、影像藝術(shù)、表演藝術(shù)多種不同的藝術(shù)作為表現(xiàn)形式，為當(dāng)?shù)厥掷L一張獨(dú)特的名片，還原一段歷史，重新呈現(xiàn)出一道亮麗的景色，讓游客擁有一次全新的人生體驗(yàn)。[6]

（三）市場(chǎng)空缺的有利環(huán)境

隨著自媒體的發(fā)展，光影演藝在互聯(lián)網(wǎng)的傳播下變得廣為人知，許多網(wǎng)紅采用剪輯短視頻的方式進(jìn)行大力宣傳，進(jìn)一步使得更多人了解了夜間旅游，光影演藝也更加吸引游客們的興趣。根據(jù)《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，從集體層面看，全國(guó)5A 級(jí)景區(qū)夜間開放率達(dá)22.8%，4A 級(jí)景區(qū)夜間開放率20.4%，從比重來(lái)說(shuō)，仍存在很大提升空間；從社區(qū)層面來(lái)看，社區(qū)電影、文藝活動(dòng)、公園夜游、街區(qū)夜市、商圈時(shí)長(zhǎng)延展豐富多彩；從個(gè)人角度來(lái)看，夜跑、夜市、廣場(chǎng)舞、劇場(chǎng)、開放麥、相聲、音樂(lè)節(jié)、雜技等可體驗(yàn)參與的夜間活動(dòng)越來(lái)越多。受疫情的影響，導(dǎo)致夜間消費(fèi)整體呈收縮態(tài)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研，超八成的受訪者表示夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求強(qiáng)勢(shì)回歸。省內(nèi)和都市夜游率先回暖，夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮假日市場(chǎng)。但是目前的相關(guān)光影演藝運(yùn)營(yíng)公司還不足以滿足消費(fèi)的需求，還存在較大的發(fā)展空間。[7]

同時(shí)，光影演藝的輕體量投資、落地周期快也是市場(chǎng)投資熱度高的一個(gè)原因。光影演藝主要采用高科技技術(shù)進(jìn)行投影播放，最初的投資主要是以內(nèi)容制作、設(shè)備購(gòu)買和組裝服務(wù)，一般僅需要傳統(tǒng)實(shí)景演出投資的10%，而技術(shù)運(yùn)用多為固定，投資量的多少主要取決于規(guī)模的大小，例如一般規(guī)模由小到大可劃分為光影+為演藝、光影秀+演藝、光影+演藝+整體夜游。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)之外，加快景區(qū)光影演藝施工落地時(shí)間，有利于企業(yè)較快實(shí)現(xiàn)利益循環(huán)。許多光影演藝的演出時(shí)間不需要新建場(chǎng)地和大型設(shè)備，主要注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，一個(gè)好的光影演藝項(xiàng)目需要新穎的效果來(lái)吸引游客。小項(xiàng)目一般三個(gè)月完成，大型項(xiàng)目則需要六個(gè)月完成。在運(yùn)營(yíng)成本方面相對(duì)于傳統(tǒng)的以景觀為主的旅游開發(fā)項(xiàng)目，光影演藝的日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本低，內(nèi)容易迭代、回報(bào)高。光影演藝一般不涉及演員的更換與排練等問(wèn)題，演藝內(nèi)容都是根據(jù)本土文化進(jìn)行特定設(shè)計(jì)，而后隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)時(shí)更新，光影演藝回報(bào)效益明顯，可以利用周邊景區(qū)樹立品牌形象，得以提升經(jīng)濟(jì)效益。

二、案例分析——大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》

目前，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，簡(jiǎn)單的夜間活動(dòng)已經(jīng)不能滿足人們的需求，反而對(duì)于光影演藝充滿了期待，而河北省邯鄲市的涉縣擁有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件、優(yōu)美的環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)，為光影演藝的發(fā)展提供了很大的優(yōu)勢(shì)。大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》是華北區(qū)首個(gè)光影夜游項(xiàng)目，便是在人們對(duì)生活需求逐漸提升、希望有更多的夜間活動(dòng)在市場(chǎng)需求下發(fā)展起來(lái)的。從項(xiàng)目展示開始，《風(fēng)華涉縣》光影演藝就一躍成為了行業(yè)經(jīng)典案例，其媒體轉(zhuǎn)發(fā)累計(jì)655 000 條，地方省市級(jí)電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、新聞網(wǎng)絡(luò)、旅游媒體、新媒體迅速傳播，市場(chǎng)占有量發(fā)展迅速。

大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》是一場(chǎng)集水、木、光、影、音于一體的文藝演出，旨在展示涉縣豐富的歷史文化和地方風(fēng)情。該演藝以涉縣古鎮(zhèn)赤水灣為背景，通過(guò)大型塔樓、水、木、燈光、影像、音效等藝術(shù)手段，將赤水灣古鎮(zhèn)的歷史、人文、建筑、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等元素生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。演藝分為六個(gè)章節(jié)，分別為“水韻涉縣”“赤水灣記憶”“鄉(xiāng)愁”“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”“現(xiàn)代化”和“和諧涉縣”。六大篇章采用突出副線的方式，將劇情與不同場(chǎng)景的沉浸式演出進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的相交匯，帶領(lǐng)游客穿越時(shí)空了解本土文化，再次重現(xiàn)了涉縣和邯鄲最具特色的歷史、紅色文化以及新時(shí)代的新發(fā)展景象。

（一）光影演藝文旅項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)

1.吸睛力強(qiáng)，融合度高

《風(fēng)華涉縣》與以往普通的劇院場(chǎng)景不同，它的整體演出設(shè)在室外，并且以赤水灣古鎮(zhèn)的文昌塔為基底，一座高約36 米的古塔，塔內(nèi)設(shè)置了各種現(xiàn)代化的燈光、音響、投影等設(shè)備，塔外則是一片水池和小橋流水，將高聳的塔樓、蔚藍(lán)的天空、美麗的演繹島以及隨處可見的河道都變成了舞臺(tái)，設(shè)計(jì)出了一場(chǎng)位于“天地間”的完美演出，讓游客們?cè)诼糜沃行蕾p美麗景色的同時(shí)也能感受到藝術(shù)演出帶來(lái)的震撼感。制作團(tuán)隊(duì)為進(jìn)一步增加觀眾的視覺吸引力，不但在表演中增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，還制作了約六平方米的風(fēng)洞以及噴射范圍五六米高的氣柱。獨(dú)特的水幕光影突出文昌塔的高度景觀以及它下方的水系環(huán)繞，雜技、戲曲、火焰以及噴泉的加入進(jìn)一步增加了觀眾的視覺吸引力。

2.運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，建設(shè)周期短

同時(shí)，《風(fēng)華涉縣》自創(chuàng)作之日起至結(jié)束用時(shí)58天包括燈光編程、視覺制作、音樂(lè)創(chuàng)作、聲光電集成編排等，采用服裝化妝道具一體化，總體不到三個(gè)月便已完成。運(yùn)營(yíng)成本多以技術(shù)為主，相比較大型的景區(qū)、主題公園等實(shí)體旅游綜合體項(xiàng)目的建設(shè)，其實(shí)際所需要的成本并不會(huì)太高，其中涉及到的演員更換人數(shù)也較少，充分展現(xiàn)了光影技術(shù)與文旅融合的項(xiàng)目建設(shè)優(yōu)勢(shì)?！讹L(fēng)華涉縣》項(xiàng)目演藝整體效果超出預(yù)期，成為景區(qū)亮點(diǎn)；夜間每場(chǎng)432 個(gè)觀眾坐席，場(chǎng)場(chǎng)預(yù)約爆滿，獲得多家線上OTA 平臺(tái)及旅游團(tuán)慕名合作，促進(jìn)了景區(qū)夜游提升，景區(qū)的游客絡(luò)繹不絕，豐富了夜游娛樂(lè)體驗(yàn)，拉動(dòng)了客流，帶動(dòng)周邊旅游吃、住、行、游、購(gòu)、娛消費(fèi)，提升消費(fèi)效果明顯。最終發(fā)展成為當(dāng)?shù)丶幕⑺囆g(shù)、娛樂(lè)于一體的演出，展示了涉縣的獨(dú)特魅力和歷史底蘊(yùn)，為游客打造了一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的文化體驗(yàn)。

（二）光影演藝文旅項(xiàng)目的不足

1.重視覺感官，輕互動(dòng)體驗(yàn)

一般而言，光影秀都有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)，但忽視了游客，無(wú)法與游客進(jìn)行更多的互動(dòng)和聯(lián)系，現(xiàn)下許多光影秀都遇到同樣的尷尬處境。例如，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的白鷺園民俗文化村，除去地理位置的偏僻之外，這里本該是古色古香的文化村，卻為了商業(yè)發(fā)展隨處可見的便是小食攤，只是為了利益盲目發(fā)展，并沒(méi)有依據(jù)自己特有的產(chǎn)物進(jìn)行發(fā)展。從此可以看出，缺少的不是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，而是靈活的思維，商業(yè)價(jià)值要基于文化層面的內(nèi)涵，要因地制宜，應(yīng)該站在觀眾的角度思考問(wèn)題。

2.多種形式雷同，易產(chǎn)生審美疲勞

光影秀以光為主體，向人們展示一座城市的美麗，但一些光影秀過(guò)于追求色彩，對(duì)光影秀認(rèn)知不全，只是以燈光裝置進(jìn)行展示，沒(méi)有具體主題，紛雜繁亂，毫無(wú)技術(shù)含量，導(dǎo)致設(shè)置不合理，容易造成審美疲勞，減少了游客們對(duì)于光影秀的期待。例如，一些節(jié)日期間，城市會(huì)舉行一些燈光秀來(lái)慶祝，這些燈光秀雖然將絢麗奪目的燈光和優(yōu)美的音樂(lè)融為一體，但是卻不夠新穎，使游客們的記憶點(diǎn)只停在表演期間。

3.過(guò)于注重技術(shù)，忽視藝術(shù)

光影秀采用的技術(shù)眾多，許多文旅集團(tuán)只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的視覺表演，并沒(méi)有提煉出主題里存在的藝術(shù)元素，缺乏影像藝術(shù)，沒(méi)有更好地利用本土特色，體現(xiàn)不出城市風(fēng)貌，復(fù)制性過(guò)強(qiáng)，無(wú)法滿足游客視覺享受，大大減少了游客的體驗(yàn)感。節(jié)假日期間城市道路左右的燈光秀只是以燈光色彩為主，并沒(méi)有將藝術(shù)放在首要地位，一味地突出色彩的絢麗，吸引人們眼球，卻忘記了這個(gè)城市獨(dú)有的特色更容易加深人們的印象，無(wú)論是什么樣的光影展示，都應(yīng)該擁有自己的主題，明確主體技術(shù)與要表達(dá)的內(nèi)涵而不是只以外表的色彩為主。[8]

三、光影演藝文旅融合高質(zhì)量發(fā)展策略

其一，定制化創(chuàng)作。光影演藝不能是千篇一律的，要和其他的演藝有區(qū)別，需要團(tuán)隊(duì)結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化色彩或是景區(qū)特色進(jìn)行創(chuàng)作，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作以及演出形式都要突出當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?，令人眼前一亮的光影?xiàng)目可以吸引更多的游客，推動(dòng)景區(qū)周圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)全景區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?，F(xiàn)如今一些城市的文旅項(xiàng)目為人們熟知，甚至成為一個(gè)景區(qū)和城市的代表，可以利用這一特點(diǎn)進(jìn)行推廣，使景區(qū)景點(diǎn)成為獨(dú)立品牌，進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜纹放频陌l(fā)展。夜間環(huán)境優(yōu)越，通過(guò)技術(shù)渲染，以不同角度多場(chǎng)景的形式向游客講述文化，讓游客在休閑體驗(yàn)中體會(huì)文化魅力。

其二，品牌化發(fā)展、藝術(shù)化呈現(xiàn)。品牌化的光影演藝項(xiàng)目已經(jīng)成為了夜間旅游的主體亮點(diǎn)，一些優(yōu)秀的文旅項(xiàng)目已經(jīng)令人影響深刻，逐漸成為一些景區(qū)甚至一個(gè)城市的核心吸引物，不斷地幫助景區(qū)聚集游客、創(chuàng)造收益。所以，光影演藝可以成為一個(gè)企業(yè)的品牌，也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的發(fā)展，進(jìn)一步增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。光影演藝的表演不是現(xiàn)場(chǎng)演出，但卻包含了現(xiàn)場(chǎng)演出的所有元素，例如劇本創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、戲劇元素、大地藝術(shù)、影像藝術(shù)、表演藝術(shù)等表現(xiàn)形式。此形式利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行演出，是人們未曾見過(guò)的，從而更容易吸引人們的興趣。

其三，場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、演藝化表達(dá)。相反于白日里嘈雜的景點(diǎn)，突出夜晚的舒適環(huán)境。光影演藝通過(guò)燈光、特效、多媒體技術(shù)投影等多種手法，在真山真水為舞臺(tái)的條件下，為游客講述當(dāng)?shù)匚幕蚴蔷皡^(qū)的故事，讓游客以沉浸式的方式進(jìn)行體驗(yàn)，大大擴(kuò)展了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。光影演藝主要是以沉浸式的方式進(jìn)行展出，演藝的方式也與傳統(tǒng)表演大有不同，所使用的都是高科技多媒體技術(shù)，以此把最好的一面呈現(xiàn)給游客，演藝方式的重要性決定了一件作品的成功與否。

其四，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著夜間旅游的飛速發(fā)展，夜間表演也使旅游地的夜晚更加豐富，景區(qū)適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間是保留游客游玩時(shí)間和過(guò)夜幾率的最佳時(shí)機(jī)，帶動(dòng)與周圍產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，填補(bǔ)夜間光影秀項(xiàng)目在旅游市場(chǎng)的商業(yè)空缺，增加了商業(yè)互動(dòng)，滿足了游客的多樣化旅游服務(wù)，產(chǎn)生溢出效益，逐步發(fā)展為高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。尤其要重點(diǎn)提升光影秀的制作技術(shù)，站在游客的角度了解大眾審美，不斷擴(kuò)展設(shè)計(jì)思路，產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心要理解人性、符合市場(chǎng)。以融合與聯(lián)動(dòng)的商業(yè)形式帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升，升華為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給游客優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的三倍，增大光影秀的投入，能夠進(jìn)一步發(fā)揮其作為高質(zhì)量產(chǎn)品的帶動(dòng)作用，有助于實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。[9]