促進(jìn)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑探析

摘? ?要：我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，深刻把握數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義是數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑人類文明形態(tài)的內(nèi)生動力，是解決我國社會主要矛盾的客觀需要，是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)追求，是數(shù)字技術(shù)工具理性的價值旨?xì)w。當(dāng)前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展面臨著數(shù)字化水平和供給結(jié)構(gòu)質(zhì)量不高、新型業(yè)態(tài)培育和線上消費(fèi)問題突出、數(shù)字化治理不足等現(xiàn)實(shí)困境，需要明確以數(shù)字化驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策措施：加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動文化發(fā)展數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的深度融合；以數(shù)字化技術(shù)夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；推進(jìn)數(shù)字化對文化產(chǎn)業(yè)的改造，增強(qiáng)新型業(yè)態(tài)活力；加大政策保障力度，扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展，為新征程上持續(xù)推進(jìn)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；文化產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G124? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2023.06.004

文章編號：1009-6922（2023）06-26-08

國民經(jīng)濟(jì)是社會進(jìn)步的基礎(chǔ)，是國家發(fā)展的命脈。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，這對提高我國文化競爭力和綜合實(shí)力發(fā)揮著舉足輕重的作用。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，面對國際國內(nèi)新局勢，習(xí)近平總書記對我國發(fā)展條件和發(fā)展階段的變化做出重大研判：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段?！保?］237加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，既是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略、增強(qiáng)我國文化競爭力的內(nèi)在需要，更是我國國民經(jīng)濟(jì)和社會在新的歷史階段深化文化體制改革的必然要求。推動文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略部署，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，關(guān)鍵就在于推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的高質(zhì)量發(fā)展。

一、我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑人類文明形態(tài)的內(nèi)生動力

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為各個國家提升經(jīng)濟(jì)水平的重要內(nèi)容。2016年，G20杭州峰會發(fā)布的《二十國集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》指出：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動?！保?］數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過改變生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)之間的關(guān)系，數(shù)字化滲透在生產(chǎn)要素、生產(chǎn)方式、組織形式等方面，將新的商業(yè)模式和發(fā)展形態(tài)融入傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，彰顯出其在社會發(fā)展中的強(qiáng)大勢能，是塑造新型人類文明形態(tài)的關(guān)鍵。這種新型人類文明形態(tài)的典型特征是以數(shù)字作為生產(chǎn)力要素，對資本、人才和技術(shù)等生產(chǎn)要素進(jìn)行整合評估，構(gòu)建出新的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)力形態(tài)，進(jìn)而衍生出“智慧家園及社會”的人類社會形態(tài)。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)以不可阻擋的國際潮流孕育新的生產(chǎn)力，構(gòu)建大型數(shù)字資產(chǎn)和增長動能，對人類的生產(chǎn)和生活方式進(jìn)行改革，推動人類文明跨入新時代。2022年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到50.2萬億元，占GDP比重41.5%，名義增長10.3%，已連續(xù)11年高于GDP增速；我國已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，算力總規(guī)模位居世界第二；數(shù)字政府建設(shè)成效顯著，數(shù)字國際合作不斷深化，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略［3］。同時，人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR和AR、文化大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化科技的運(yùn)用促進(jìn)數(shù)字文化服務(wù)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。這表明，數(shù)字技術(shù)逐漸滲透到文化領(lǐng)域并取代傳統(tǒng)成為文化產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素，最終數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而培育出的文化新業(yè)態(tài)，并將成為未來主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，是重塑人類文明形態(tài)的內(nèi)生動力。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是解決我國社會主要矛盾的客觀需要

當(dāng)前，我國社會主要矛盾的變化要求經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，“以解決不平衡不充分發(fā)展為手段，以滿足人民群眾美好生活需要為導(dǎo)向，保持中高速，邁向中高端，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長動能轉(zhuǎn)換”［4］。隨著數(shù)字化、智能化、信息化社會的到來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快全方位布局，催生技術(shù)創(chuàng)新和跨界破壁融合［5］，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為媒介，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升，能創(chuàng)造出滿足人民文化需求的產(chǎn)品。借助動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，可以打造出具有中華民族特色、能夠增強(qiáng)人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品，為人們的日常文化消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足文化用戶多樣化、個性化的需求。可以說，滿足人民日益增長的對美好生活的需要、化解我國社會主要矛盾是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)追求

黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，“要以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”［6］51，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”［6］27。2020年9月22日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷蠌?qiáng)調(diào)，要“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高國家文化軟實(shí)力”［7］，這都表明了提質(zhì)增效是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。2017年4月，《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個性化等特點(diǎn)［8］。2020年11月，《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》從推動傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級、提升數(shù)字化服務(wù)、運(yùn)用數(shù)字化思維等方面闡述了如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展［9］。諸多文件的出臺表明，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)追求。

（四）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是數(shù)字技術(shù)工具理性的價值旨?xì)w

互聯(lián)網(wǎng)信息時代使數(shù)字化的概念不再是簡單處理信號或者信息的數(shù)字轉(zhuǎn)換，而是大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)將數(shù)字化擴(kuò)展到各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，通過數(shù)據(jù)信息建立與經(jīng)濟(jì)社會互相滲透的關(guān)系。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，劉易斯·芒德福在《技術(shù)與文明》一書中指出，技術(shù)的發(fā)展將使社會生產(chǎn)過程更加高效和經(jīng)濟(jì)［10］。技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相互作用催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，并使社會生產(chǎn)關(guān)系由鏈狀變?yōu)榫W(wǎng)狀，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新輻射至互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建大數(shù)據(jù)支撐、網(wǎng)絡(luò)化共享、智能化協(xié)作的高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)的融合發(fā)展不僅以堅(jiān)持價值理性為核心，還通過對其工具理性的合理利用實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)到為人民服務(wù)的目的，也彰顯出數(shù)字技術(shù)本身在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中價值理性與工具理性的統(tǒng)一。在當(dāng)今的社會生產(chǎn)體系中，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)已經(jīng)延伸至生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的各環(huán)節(jié)，所以建立數(shù)字化的文化產(chǎn)業(yè)體系是數(shù)字化時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出的新要求，也是數(shù)字技術(shù)工具理性的價值旨?xì)w。

二、我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平不高

數(shù)字化并不是簡單的技術(shù)換代，而是涉及經(jīng)營組織、運(yùn)營模式和戰(zhàn)略布局的全方位、系統(tǒng)化更迭。當(dāng)前，很多文化企業(yè)數(shù)字化改革意識增強(qiáng)，但是對數(shù)字化的戰(zhàn)略統(tǒng)籌和實(shí)踐力度較為欠缺，大多集中在生產(chǎn)端對先進(jìn)信息系統(tǒng)的引進(jìn)。其一，由于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是一項(xiàng)需要進(jìn)行長期轉(zhuǎn)換的過程性任務(wù)，是文化企業(yè)借助數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累投入使用的狀態(tài)，很多文化企業(yè)仍處于對數(shù)據(jù)資源的認(rèn)識階段而非踐行階段，覆蓋全文化產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)鏈尚未建構(gòu)起來，導(dǎo)致內(nèi)部數(shù)據(jù)無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。同時，外部數(shù)據(jù)滲透融合能力較差，數(shù)據(jù)資源在文化企業(yè)中更新滯后，進(jìn)而使文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展受限。其二，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合尚處在成長期，這使得數(shù)字技術(shù)的整合能力不強(qiáng)。尤其是新冠疫情期間，很多文化企業(yè)與數(shù)字技術(shù)、數(shù)字資源的融合度較差，重點(diǎn)程序、特殊資源的數(shù)字化水平偏低，物聯(lián)網(wǎng)和文化企業(yè)相互獨(dú)立，不具備全鏈條線上服務(wù)能力。這些使得疫情期間消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的體驗(yàn)感較差，對線上文化產(chǎn)品的消費(fèi)力度不強(qiáng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量很難得到保障。其三，由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的部分核心數(shù)字技術(shù)被國外壟斷，軟件芯片、操作系統(tǒng)和開發(fā)工具等相關(guān)產(chǎn)品主要依靠進(jìn)口，進(jìn)而提高了數(shù)字化成本。與此同時，我國文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)起步較晚，行業(yè)覆蓋面、功能完整性、模型組建豐富性等方面較為滯后［11］，與國際數(shù)字文化行業(yè)之間存在數(shù)字鴻溝，這也導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展受到數(shù)字化不足的影響。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

2017年4月，《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，應(yīng)當(dāng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級［8］。這是基于我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的首要難題和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出的新要求。但是我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)量和規(guī)模上的迅速擴(kuò)張之后，在供給與消費(fèi)關(guān)系上開始暴露出一些矛盾和問題。一方面，文化產(chǎn)業(yè)供給不足表現(xiàn)為文化供給質(zhì)量相對較差、文化消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變、供給與消費(fèi)之間的隔閡較多以及供需關(guān)系的錯位和脫節(jié)等形式。另一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出缺乏具有競爭力及自主知識產(chǎn)權(quán)的中高端產(chǎn)品，尚未做到充分發(fā)揮網(wǎng)民的社會力量及寬松自由的社會媒體創(chuàng)意精神，缺乏原創(chuàng)性及文化軟實(shí)力［12］，在全球范圍內(nèi)仍處于文化產(chǎn)業(yè)供給價值鏈的中低端。因此，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要對供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，通過改革文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)擴(kuò)大中高檔產(chǎn)品供給，激發(fā)數(shù)字技術(shù)在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展中的創(chuàng)造活力，研發(fā)出有創(chuàng)新創(chuàng)意的文化產(chǎn)品；通過帶動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動新供給，培育和引導(dǎo)新消費(fèi)。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)培育不夠

黨的十九大報(bào)告提出，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”［13］。這表明，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有助于充分激活優(yōu)勢文化資源與科技資源，培育新型文化業(yè)態(tài)，并通過輻射帶動作用發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效能。然而當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的培育力度依然不大，究其原因：第一，由于這種融合發(fā)展剛剛起步，所以創(chuàng)新創(chuàng)造的內(nèi)生動力還不強(qiáng)，尤其是不同區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平有較大差異，很多有發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字文化企業(yè)都選址在北上廣等發(fā)達(dá)城市。第二，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的過程中，由于受行業(yè)壁壘限制，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢很難轉(zhuǎn)化為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益。如我國很多高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展趨勢，在全球處于領(lǐng)先水平，但是將科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時卻很難彰顯出我國高新技術(shù)資源強(qiáng)國的優(yōu)勢地位。第三，由于受到地域文化資源儲備的影響，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的培育表現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。如不同區(qū)域所擁有的文化資源種類和數(shù)量不盡相同，這使得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)很難與其他行業(yè)順利地融合，于是造成資源配置的碎片化消耗以及產(chǎn)業(yè)融合形式化的難題。第四，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)融合發(fā)展不具備完善的體制機(jī)制。當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)搭橋，文化在與科技、旅游、知識產(chǎn)權(quán)及宣傳等部門的相互合作過程中構(gòu)成了數(shù)字文化與其他行業(yè)的融合發(fā)展。然而，由于國家相關(guān)部門還未出臺較為明確的扶持政策，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門、組織機(jī)構(gòu)及行業(yè)間還缺乏有效銜接，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策機(jī)制等保障欠缺，最終將引發(fā)數(shù)字文化資源與其他行業(yè)資源整合力度不足、相關(guān)政策制度優(yōu)勢發(fā)揮受限等問題。

（四）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的線上消費(fèi)問題突出

2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，這種超大規(guī)模的市場優(yōu)勢為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的線上發(fā)展提供了廣闊空間［14］。發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)線上消費(fèi)有利于構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、就業(yè)機(jī)會的增加，同時還能夠聯(lián)動其他行業(yè)刺激餐飲、交通以及基礎(chǔ)設(shè)施等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)的增長提供強(qiáng)大動力。分析國際調(diào)查數(shù)據(jù)可知，人均GDP達(dá)到2000美元以上、恩格爾系數(shù)30%時，文化消費(fèi)在個人消費(fèi)中比例應(yīng)占20%。而我國人均文化消費(fèi)不足，只相當(dāng)于同等發(fā)展水平國家的四分之一［15］?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛使用使得網(wǎng)民線上消費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場價值充分體現(xiàn)出來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展前景。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的線上消費(fèi)領(lǐng)域仍存在著很多問題，主要表現(xiàn)在：第一，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)總量較低。從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)可知，我國城市居民的日常消費(fèi)支出中，文化娛樂及服務(wù)所占的比重并沒有隨著GDP的增長而實(shí)現(xiàn)較大幅度的增加，并且與餐飲、服飾、家電、交通等消費(fèi)支出相較而言，其所占比重甚至更低。第二，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。通常人們的線上消費(fèi)中用于教育投資消費(fèi)比重較大，而用于滿足精神娛樂的消費(fèi)占比較低；與此同時，人們更傾向于消遣性的線上文化消費(fèi)，而用于提升自我發(fā)展的文化產(chǎn)品的線上消費(fèi)則較少。

（五）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中數(shù)字化治理不足

數(shù)字化通過使用數(shù)字方式加工和傳遞信息，伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化的信號或信息的數(shù)字轉(zhuǎn)換處理功能被推廣至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，并構(gòu)建出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。但是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中面臨很多數(shù)字化治理難題。一是數(shù)字化信息的安全管理問題。數(shù)字化被應(yīng)用在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中時，面臨著文化產(chǎn)品消費(fèi)者的隱私數(shù)據(jù)的使用范圍和內(nèi)容很難管理的問題。二是數(shù)字技術(shù)工具在使用中存在差異性的問題。數(shù)字化在助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，借助“云”（云計(jì)算、大數(shù)據(jù)）、“網(wǎng)”（物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)）、“端”（移動設(shè)備、個人電腦、傳感器）組成的新一代數(shù)字化信息基礎(chǔ)設(shè)施，它能夠在參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中提升人們參與文化娛樂活動的安全性和便捷性，但是技術(shù)和設(shè)施在不同地區(qū)推廣時的差異性極易導(dǎo)致“數(shù)字貧富”“信息落差”等問題。三是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理主體的思維固化。因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中已基本形成比較穩(wěn)定的主體權(quán)責(zé)分配、處置方式和管理程序，并呈現(xiàn)出業(yè)務(wù)能力滯后、流程細(xì)分、專業(yè)技術(shù)人才匱乏、文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全等特征。所以當(dāng)數(shù)字化逐步融入文化產(chǎn)品或服務(wù)時，這些涵蓋了政府、企業(yè)、社會組織和消費(fèi)者等多元主體在內(nèi)的新系統(tǒng)作為數(shù)字化治理主體受傳統(tǒng)固化治理思維的影響，很難快速地滿足數(shù)字化模式下高效、優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的文化產(chǎn)品與服務(wù)供給的要求。

三、我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析

（一）加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動文化發(fā)展數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的深度融合

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開數(shù)據(jù)。為保障數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行高效的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品和服務(wù)資源的規(guī)模報(bào)酬遞減，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的深度融合將數(shù)據(jù)浸入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段。這既有利于減少成本支出、提高生產(chǎn)效率，還能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)資源的規(guī)模報(bào)酬遞增。就長遠(yuǎn)發(fā)展而言，數(shù)字化不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)要素，而且是支撐文化活動發(fā)展的核心要素。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)價值和工具理性在于可以運(yùn)用它對文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析、預(yù)測及應(yīng)用。

1.鼓勵數(shù)字文化企業(yè)參與企業(yè)間數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的開放合作，完善文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人工智能應(yīng)用所需要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、計(jì)算能力、模型算法，推動傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級［15］，推動文化發(fā)展數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化的深度融合，以行業(yè)需求為導(dǎo)向、以擴(kuò)大效益為目標(biāo)，借助數(shù)字化對信息的數(shù)字、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化功能，構(gòu)建系列化、品牌化的經(jīng)營方式和組織方式。以文化資源數(shù)字化、各類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、新型云端平臺構(gòu)建為內(nèi)在要求，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富文化業(yè)態(tài)模式、提升文化裝備實(shí)力為必由之路，實(shí)現(xiàn)對文化數(shù)據(jù)的創(chuàng)意化開發(fā)與應(yīng)用，打造文化大數(shù)據(jù)服務(wù)與應(yīng)用平臺。

2.發(fā)揮數(shù)字文化裝備硬實(shí)力，以數(shù)字技術(shù)升級文化產(chǎn)業(yè)端設(shè)備，提升文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)效能。將工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)融入智能文化裝備生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，提升數(shù)字文化技術(shù)的制造能力，在應(yīng)用端實(shí)現(xiàn)包括交互投射、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的升級換代，以增強(qiáng)、拓展數(shù)字科技產(chǎn)品應(yīng)用功能和應(yīng)用面［16］。將數(shù)字技術(shù)與優(yōu)秀的文化資源相結(jié)合，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，對文化資源的數(shù)字化進(jìn)行開拓和轉(zhuǎn)化。

3.完善數(shù)據(jù)中心、云平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通“數(shù)字化采集-網(wǎng)絡(luò)化傳輸-智能化計(jì)算”的數(shù)字鏈條，構(gòu)建一體化的算力服務(wù)體系。進(jìn)一步深化線上線下融合度，提升APP、小程序、微信公眾號等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)施建設(shè)水平，不斷推動傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級和消費(fèi)升級，激發(fā)市場主體創(chuàng)新活力，為文化數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展提供低成本、廣覆蓋、可靠安全的運(yùn)算力服務(wù)，進(jìn)而使得人們獲取數(shù)據(jù)的途徑更加便捷且成本更低、應(yīng)用更加廣泛深入。

（二）以數(shù)字化技術(shù)夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)能力決定著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的整體水平、核心競爭力，缺少強(qiáng)有力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展將舉步維艱。因此，以數(shù)字化技術(shù)提高文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力是推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效升級的重要抓手。

1.以數(shù)字化技術(shù)支撐文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)創(chuàng)新。內(nèi)容原創(chuàng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力是評價數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平的重要指標(biāo)，它可以從基礎(chǔ)層面長期作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，培育和塑造具有鮮明中國文化特色的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品，打造具有多樣化、個性化、廣泛影響力的數(shù)字文化品牌，強(qiáng)化“文化+”發(fā)展過程中的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意提升和價值挖掘等功能；同時， 加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用。聚焦創(chuàng)新機(jī)構(gòu)資源建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，支持5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成運(yùn)用與創(chuàng)新，助推文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨部門、跨地域成果轉(zhuǎn)化。

2.以數(shù)字化技術(shù)增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套支柱性功能。行業(yè)通用化需求的擴(kuò)大對基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展提出了更高的要求，目前數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)正處于重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的轉(zhuǎn)型升級依賴于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人工智能應(yīng)用所需的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、計(jì)算能力和模型算法。在加快數(shù)據(jù)中心、云平臺等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，要進(jìn)一步激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素的潛力。通過對文化企業(yè)信息系統(tǒng)的升級進(jìn)行數(shù)據(jù)匯集，再以平臺化模式推動全程數(shù)據(jù)采集，形成完整貫通的數(shù)據(jù)鏈。

3.以數(shù)字化技術(shù)完善市場主體和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。通過生產(chǎn)合作、開放平臺、共享資源等方式，在互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域的龍頭企業(yè)中布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)，培育核心競爭力較強(qiáng)的大型數(shù)字文化企業(yè)，推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化升級。同時，在文化產(chǎn)業(yè)中實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，構(gòu)建數(shù)字文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，將我國標(biāo)準(zhǔn)納入國際化進(jìn)程中，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的支撐作用。

（三）推動數(shù)字化對文化產(chǎn)業(yè)的改造，增強(qiáng)新型業(yè)態(tài)活力

數(shù)字化時代對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、價值創(chuàng)造方式、商業(yè)模式、交換方式帶來很多影響，經(jīng)濟(jì)全球化和創(chuàng)新普遍化成為一種社會發(fā)展趨勢，數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)融合程度不斷加深，資源的全面配置更加高效，區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到重新調(diào)整。同時，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，人們開始進(jìn)行自主消費(fèi)，逐漸由被動的生產(chǎn)者或消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥纳a(chǎn)消費(fèi)者，并在共同參與文化價值的創(chuàng)造過程中，增強(qiáng)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)想謀求高質(zhì)量發(fā)展，離不開數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與原文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，應(yīng)將這種“數(shù)字+”“文化+”的思維充分融入到文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的全過程。

1.重點(diǎn)提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性和競爭力。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化、智能化元素應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展中，提升文化產(chǎn)業(yè)集成和協(xié)調(diào)能力。同時，以創(chuàng)新驅(qū)動培育文化企業(yè)開放協(xié)調(diào)的模式，增加新型線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)形態(tài)和靈活、分時就業(yè)崗位，構(gòu)建創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)、孵化與投資、線上與線下相融合的數(shù)字文化雙創(chuàng)服務(wù)平臺。

2.拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，將數(shù)字化作為區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的核心要素，依托市場化手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向國家級文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)功能平臺聚集，強(qiáng)化區(qū)域發(fā)展以產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和創(chuàng)新要素為基礎(chǔ)，培育功能完備的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚中心。

3.構(gòu)建新型監(jiān)管機(jī)制，深化國內(nèi)國際合作。大力挖掘數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，通過建立信用監(jiān)管機(jī)制全方位提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的信用水平，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（四）加大政策保障力度，扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的壯大與發(fā)展

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對我國綜合國力、文化軟實(shí)力的提升發(fā)揮著重要的作用。在這一過程中，財(cái)稅金融政策、創(chuàng)新服務(wù)、人才支撐以及組織領(lǐng)導(dǎo)的水平是影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。

1.落實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)財(cái)稅金融扶持政策。由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和資金儲備相對有限，并且外部融資能力較為薄弱，因此加大金融財(cái)稅政策支持力度是促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。在促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅支持政策方面，要合理分配國家設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等方式助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)的發(fā)展，加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)金融投入力度，并落實(shí)資金扶持等相關(guān)優(yōu)惠政策。在促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融政策方面，要加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)信貸投入力度，放寬相關(guān)企業(yè)融資渠道，鼓勵通過資本市場融資，并推動商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，通過聯(lián)動財(cái)稅政策和金融政策雙管齊下，進(jìn)一步完善和落實(shí)相關(guān)財(cái)稅金融扶持政策。

2.進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)政策環(huán)境。加大對技術(shù)、產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)等的創(chuàng)新力度，實(shí)施能夠促進(jìn)其發(fā)展的監(jiān)管方式，既保障競爭的公平性，又激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活力。深化“放管服”改革，完善市場主體的信用監(jiān)管機(jī)制，放寬數(shù)字文化相關(guān)企業(yè)的準(zhǔn)入條件，營造良好寬松的政策環(huán)境。

3.強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)和人才支撐。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心歸根到底是具有創(chuàng)新能力的技術(shù)人才和專業(yè)化的組織領(lǐng)導(dǎo)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要積極培育具有企業(yè)家精神和工匠精神的文化企業(yè)家。2018年5月28日，習(xí)近平總書記在中國科學(xué)院第十九次院士大會、中國工程院第十四次院士大會上指出，“創(chuàng)新之道，唯在得人；得人之要，必廣其途以儲之”［1］253，強(qiáng)調(diào)要樹立強(qiáng)烈的人才意識。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展是重視人才的驅(qū)動力量，要營造良好創(chuàng)新環(huán)境，加快形成有利于人才成長的培養(yǎng)機(jī)制、有利于人盡其才的使用機(jī)制、有利于競相成長各展其能的激勵機(jī)制、有利于各種人才脫穎而出的競爭機(jī)制［17］。在數(shù)字文化企業(yè)相關(guān)人才培養(yǎng)過程中融入愛國敬業(yè)精神、工匠精神及創(chuàng)新精神等教育，培育出兼具文化涵養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新思想格局的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才。同時，注重強(qiáng)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)的能力，各級文化旅游部門要充分認(rèn)識數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，將相關(guān)政策融入到地方文化特色的發(fā)展中，運(yùn)用數(shù)字化思維實(shí)現(xiàn)政企聯(lián)動、信息開放共享的治理體系，提升組織領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)字化治理能力。

四、結(jié)語

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展既是文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要部分，也是推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。新時代中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級既是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的應(yīng)有之義。當(dāng)前， 世界正處于百年未有之大變局，全球經(jīng)濟(jì)增長勢能較弱，世界經(jīng)濟(jì)保持健康穩(wěn)定發(fā)展成為大難題，新興的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和供應(yīng)鏈層出不窮，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大與數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力的快速提升呈現(xiàn)出相互交織重構(gòu)的特性。因此，數(shù)字化作為新時代加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守“量”在合理區(qū)間穩(wěn)定增長，同時也要保證“質(zhì)”穩(wěn)步提升成為常態(tài)。新時代以來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著高質(zhì)量發(fā)展的使命，要始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的運(yùn)行軌跡，以數(shù)字技術(shù)挖掘優(yōu)秀文化資源，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時代潮流推動文化產(chǎn)品的輸出，對提升我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國力和文化軟實(shí)力，對講好中國故事、展示中國形象、弘揚(yáng)中國精神具有重要意義。

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責(zé)任編輯：秦利民

[收稿日期]2023-09-03

[作者簡介]任嵐峰（1991—），女，山西呂梁人，中國石油大學(xué)（華東）馬克思主義學(xué)院2019級博士研究生，主要研究方向：馬克思主義理論、中國傳統(tǒng)文化。