主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播策略
——以第31至第33屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例

郝永華 李詩琪

(中南民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院,湖北 武漢 430074)

在新聞傳播視頻化、社交化和移動(dòng)化的大背景下,我國主流媒體不斷探索新聞產(chǎn)品的形態(tài)與傳播方式。從第31屆至第33屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)短視頻作品的總體情況看,主流媒體努力在選題、內(nèi)容呈現(xiàn)方式及傳播策略上創(chuàng)新,為我國新聞媒體未來的實(shí)踐探索樹立了榜樣。

一、獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品的主要選題

在題材分布上,這三屆短視頻新聞獲獎(jiǎng)作品涉及時(shí)政要聞、典型人物、社會(huì)民生、歷史紀(jì)實(shí)等不同領(lǐng)域,而時(shí)政要聞、重大突發(fā)事件以及弘揚(yáng)主旋律的專題報(bào)道是三個(gè)最主要的題材領(lǐng)域。這一題材分布上的特點(diǎn)充分反映了新時(shí)代新征程主流媒體承擔(dān)的宣傳思想文化功能,也反映出中國新聞獎(jiǎng)衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

(一)時(shí)政要聞

時(shí)政要聞的政治性和意識(shí)形態(tài)性強(qiáng),對(duì)社會(huì)生活具有重要影響和特殊意義。在獲獎(jiǎng)作品中,主流媒體的報(bào)道努力擺脫呆板的“硬新聞”風(fēng)格,在不失嚴(yán)肅性、事實(shí)性的前提下實(shí)現(xiàn)“硬新聞”的“軟著陸”。對(duì)于重大時(shí)政問題,主流媒體努力“用事實(shí)說話”,傳遞事實(shí)真相和主流聲音,有力地廓清和引導(dǎo)國內(nèi)外輿論。

第32屆獲獎(jiǎng)作品《微視頻丨為誰辛苦為誰忙》回顧了習(xí)近平總書記2021年一整年的考察足跡——從多彩貴州到閩山閩水,從八桂大地到青藏高原……習(xí)近平總書記實(shí)地考察、調(diào)研,并與群眾親切互動(dòng)。該作品的標(biāo)題留有懸念,“誰”字既可以是視頻中的采訪對(duì)象,也可以是屏幕前的人民群眾,一語雙關(guān)。該作品還創(chuàng)新時(shí)政新聞的語態(tài),以情感為內(nèi)核,全景式地呈現(xiàn)習(xí)近平總書記濃濃的人民情懷。

在2020年春節(jié)來臨之際,習(xí)近平總書記赴云南騰沖實(shí)地調(diào)研。在考察中,有群眾問:“彭麻麻呢?”習(xí)近平總書記笑著回答:“沒來,快過年了,都在家里忙著呢!”這一拉家常式對(duì)話,既烘托出領(lǐng)導(dǎo)人平易近人的形象,又傳遞出快要過年的溫馨氛圍。短短幾秒的問答畫面被制成獨(dú)家視頻新聞《獨(dú)家視頻丨游客:“彭麻麻呢?”》,榮獲第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。記者既抓拍到提問的游客,又捕捉到總書記的妙語和表情,視頻制作沒有使用特效,也沒有過度剪輯,還保留了搖晃的鏡頭,這一時(shí)政最前線的報(bào)道使受眾回味無窮[1]。

2021年4月,“云南大象北遷”事件引發(fā)國內(nèi)外輿論的關(guān)注,人們對(duì)偷獵、氣候變化、生態(tài)系統(tǒng)衰退給亞洲象帶來的生存威脅表示擔(dān)憂。云南廣播電視臺(tái)的作品《“象”往云南》記錄了數(shù)萬人一路守護(hù)象群的故事,生動(dòng)地展現(xiàn)了中國在野生動(dòng)物保護(hù)和環(huán)境保護(hù)方面的真實(shí)作為,有力地表達(dá)了中國的文明觀、自然觀和發(fā)展觀[2]?！丁跋蟆蓖颇稀防辶耸聦?shí),傳遞了主流聲音,獲得第32屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。在重大時(shí)政話題中發(fā)聲并引導(dǎo)輿論是主流媒體的重要使命。

(二)重大突發(fā)事件

隨著風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的來臨和傳播技術(shù)的日新月異,危機(jī)情境或危機(jī)事件的發(fā)生會(huì)帶來極為迫切的信息需求[3]。在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí),主流媒體利用短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),迅速、真實(shí)地還原事發(fā)現(xiàn)場(chǎng),極大增強(qiáng)了報(bào)道內(nèi)容的視覺沖擊力。同時(shí),作品輔以客觀的文字描述,減少受眾對(duì)事件的主觀判斷,確保新聞的客觀性。

2020年7月2日,貴州省畢節(jié)市赫章縣發(fā)生4.5級(jí)地震。赫章縣人民醫(yī)院新生兒科的醫(yī)護(hù)人員不顧個(gè)人安危將嬰兒轉(zhuǎn)移到安全地帶,相關(guān)畫面被制成短視頻新聞《地震瞬間,她們抱出26個(gè)新生兒:要把孩子的安全置于我們之上!》。該作品榮獲第31屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。制作團(tuán)隊(duì)綜合使用實(shí)時(shí)監(jiān)控畫面、記者回采、現(xiàn)場(chǎng)照片等素材,完整地還原了地震發(fā)生瞬間的真實(shí)情景,展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員的獻(xiàn)身精神。

2020年3月,四川涼山州西昌瀘山突發(fā)山火。大火直逼人口76萬的涼山州州府,災(zāi)情危急?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》記者克服困難,跟隨救援隊(duì)伍進(jìn)入火場(chǎng),運(yùn)用無人機(jī)航拍等方式,翔實(shí)地記錄了火龍與水龍艱苦拉鋸的現(xiàn)場(chǎng)。《四川日?qǐng)?bào)》作為當(dāng)天唯一一個(gè)進(jìn)入救援一線的媒體,其記者在現(xiàn)場(chǎng)收集一手素材后,經(jīng)過簡(jiǎn)單編輯分批快速傳回后端,再經(jīng)后方團(tuán)隊(duì)的細(xì)致編審,及時(shí)推出一系列短視頻新聞,其中,《獨(dú)家航拍!直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》榮獲第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí),短視頻新聞作品能夠?yàn)槭鼙娞峁熬呱硇浴钡捏w驗(yàn)。

(三)弘揚(yáng)主旋律的專題新聞

在中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期,主流媒體要在意識(shí)形態(tài)、思想文化方面揚(yáng)清激濁、弘揚(yáng)主旋律,做好重大主題宣傳工作。主流媒體以短視頻的形式弘揚(yáng)主旋律的專題報(bào)道,不僅內(nèi)容豐富、主題深刻,而且還能夠有效地提升傳播效果[4]。

2021年,華龍網(wǎng)攜手重慶市地方史研究會(huì)推出的短視頻作品《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復(fù)興之路》榮獲第32屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該專題以習(xí)近平總書記的重要講話精神為綱,對(duì)重慶革命文物文獻(xiàn)的歷史內(nèi)涵、時(shí)代價(jià)值進(jìn)行通俗化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化解讀,實(shí)現(xiàn)了輕量化、移動(dòng)化、碎片化傳播[5]。專題還以互動(dòng)對(duì)話的方式吸引年輕用戶參與,真正讓黨史宣傳“活”起來,實(shí)現(xiàn)破圈式傳播。

對(duì)于“生態(tài)助力鄉(xiāng)村振興”“綠水青山就是金山銀山”等宏大主題的報(bào)道,尋找獨(dú)特視角是破題的關(guān)鍵。江西廣播電視臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品《老表們的新生活——鳥哥“打”鳥》通過“鳥導(dǎo)”余鵬海第一人稱自述的方式,講述了他從種茶貧困戶轉(zhuǎn)行成為職業(yè)鳥導(dǎo)從而脫貧致富的故事。十年前,余鵬海是一個(gè)只認(rèn)識(shí)麻雀的貧困戶。在偶然發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥菄壹?jí)鳥類保護(hù)區(qū)之后,余鵬海自學(xué)鳥類知識(shí),帶著全國各地乃至海外的觀鳥愛好者賞鳥拍鳥,練就了“聽聲辨鳥”的絕技。該作品通過農(nóng)村老表生活的前后對(duì)比,反映出江西鄉(xiāng)村的生態(tài)變化及鄉(xiāng)村振興中出現(xiàn)的新職業(yè)、新經(jīng)濟(jì)、新生活。當(dāng)前,主流媒體必須進(jìn)一步做好弘揚(yáng)主旋律的報(bào)道,而短視頻新聞則是有效提高宣傳效果的重要形式。

二、獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品的內(nèi)容呈現(xiàn)策略

伴隨著媒介技術(shù)的演進(jìn),主流媒體在短視頻新聞的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容呈現(xiàn)方式上不斷探索。在三屆獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品中,一些作品不僅在內(nèi)容呈現(xiàn)策略上頗有新意,而且還取得了良好的傳播效果。

(一)親歷者敘事,營造現(xiàn)場(chǎng)感

短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)更注重現(xiàn)場(chǎng)感。面對(duì)難以入場(chǎng)的突發(fā)新聞事件,圖片和文字消息難以反映事件現(xiàn)場(chǎng),因此,短視頻的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。通過串聯(lián)時(shí)間線、攝錄第一現(xiàn)場(chǎng)畫面、保留同期聲,短視頻新聞作品使得受眾真切地感受現(xiàn)場(chǎng)情況,實(shí)現(xiàn)身體虛擬在場(chǎng)、情感互聯(lián)。

2020年6月13日,一輛液化氣槽罐車在行駛至G15沈海高速公路時(shí)發(fā)生爆炸。報(bào)道團(tuán)隊(duì)將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的實(shí)時(shí)畫面收集起來,制成短視頻新聞《微視頻丨徹夜救援 臺(tái)州無眠》。該作品榮獲第31屆中國新聞獎(jiǎng)。為幫助受眾更加直觀地了解現(xiàn)場(chǎng),記者選取了離爆炸地點(diǎn)最近的觀測(cè)點(diǎn),并使用路過車輛的行車記錄儀和周圍房屋的視頻監(jiān)控畫面。不僅如此,該作品還采用了現(xiàn)場(chǎng)群眾自發(fā)拍攝的視頻素材,保留現(xiàn)場(chǎng)的同期聲。該作品時(shí)長(zhǎng)3分鐘,前1分鐘的內(nèi)容主要為非專業(yè)人員拍攝,畫面抖動(dòng),畫質(zhì)模糊,也正是如此,視頻內(nèi)容的真實(shí)性得以增強(qiáng)。在重大突發(fā)事件中,記者巧妙運(yùn)用目擊者提供的一手材料,客觀地反映事件發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況,一方面彌補(bǔ)了媒體遠(yuǎn)離事件現(xiàn)場(chǎng)的缺憾,另一方面也通過目擊者提供的素材拉近了受眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離[6]。

2020年入汛以后,南方地區(qū)發(fā)生強(qiáng)降雨。《工人日?qǐng)?bào)》記者前往受災(zāi)地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,其vlog新聞作品《抗洪vlog | 記者坐拖拉機(jī)趕往安徽廬江圩堤搶險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng):數(shù)千人會(huì)戰(zhàn)守堤壩!》獲得第31屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。記者全程拍攝記錄,以第一人稱視角沿途采訪。通過記者現(xiàn)場(chǎng)解說,新聞內(nèi)容變得通俗易懂,再配上大量的同期聲,視頻內(nèi)容更顯鮮活。在獲獎(jiǎng)作品中,主流媒體積極探索短視頻新聞的表現(xiàn)形式,以更好地營造現(xiàn)場(chǎng)感。

(二)小故事切入,展現(xiàn)宏大主題

在報(bào)道宏大主題時(shí),大部分獲獎(jiǎng)短視頻作品不急于拔高事件的意義,而是以生動(dòng)的小故事為突破口。通過講好小故事,宏大主題蘊(yùn)含的價(jià)值和理念得以彰顯,傳播效果也顯著提升。

在中國共青團(tuán)成立100周年之際,中央廣播電視總臺(tái)推出的《中國UP!》專題短視頻榮獲第33屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該視頻作品從軍事、外交、航天、體育等領(lǐng)域選取數(shù)名優(yōu)秀青年代表(如武大靖、蘇翊鳴、江夢(mèng)南等),以嘉賓自述和回憶插敘的方式組織內(nèi)容。該作品以小見大,不僅致敬了每一位懷揣夢(mèng)想、努力奮斗的青年人,同時(shí)揭示出新時(shí)代中國青年迸發(fā)出的蓬勃生命力。

在國際傳播中,主流媒體的獲獎(jiǎng)作品同樣采取了小切口的內(nèi)容呈現(xiàn)策略。第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《老外看小康中國》以微動(dòng)畫短片的方式開頭,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)貴州省遵義市草王壩村。草王壩村嚴(yán)重缺水,村民們想在巖壁上開渠引水,但巖壁幾乎與地面垂直,只有想出一條可行的辦法才能成功引水。草王壩村的境遇折射出中國在脫貧攻堅(jiān)過程中面臨的困境。該短片以草王壩村成功引水的故事象征中國脫貧攻堅(jiān)取得的成就,探索了主旋律外宣的新形式。

第32屆二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《百年巨變|山水重慶,中國橋都!》以“中國橋都”為切入口,航拍橋梁和橋隧建設(shè)場(chǎng)景,展現(xiàn)百年間重慶從山水阻隔、出行困難到建設(shè)成為國際交通樞紐城市的劇變。該作品以中國城市發(fā)展的小切口展現(xiàn)歷史大脈動(dòng),昭示新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就。動(dòng)人的小故事、小細(xì)節(jié)往往能夠打動(dòng)人心,也能夠更好地傳播宏大而深刻的主題。

(三)多元素融合,創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品樣態(tài)

隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用,主流媒體不斷探索新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,并取得了不俗的成績(jī)。在三屆獲獎(jiǎng)作品中,一些短視頻作品融合多種元素,大膽探索產(chǎn)品的樣態(tài),智能化、互動(dòng)性、沉浸式表現(xiàn)得淋漓盡致。

第33屆二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《互動(dòng)視頻|太空看福建:用奮斗譜寫新篇章》以互動(dòng)短視頻的方式呈現(xiàn)。該視頻首創(chuàng)太空視角,通過衛(wèi)星圖的不斷變化,展現(xiàn)近十年福建各地的發(fā)展。一方面,非線性的視頻呈現(xiàn)方式給予用戶更大的觀賞自由。另一方面,視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所建構(gòu)的沉浸式景觀世界,以用戶的自主選擇作為視頻的延展方向,弱化了傳者對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)。雖然用戶選擇視頻走向的方式有限,但總體上看,該作品不啻為主流媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的一次有益試驗(yàn)。

中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》推出的短視頻專題報(bào)道《解碼十年》獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。該作品從萬億級(jí)的大數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息,構(gòu)建報(bào)道框架,視覺化地呈現(xiàn)中國十年的發(fā)展和變革。作品融合衛(wèi)星遙感、地理信息、航空測(cè)繪、傾斜攝影和三維建模等數(shù)智化元素,極大地提高了視頻內(nèi)容的仿真性,使觀者從“閱讀”升級(jí)為“沉浸”式體驗(yàn)[7]。

第33屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)短視頻《新千里江山圖》將現(xiàn)實(shí)畫面與3D建模場(chǎng)景深度融合,短短3分50秒的作品既有青綠山水的壯闊圖景,也有“袁隆平、張桂梅、白鶴灘水電站、流動(dòng)法庭、天眼、邊防”等主旋律元素的細(xì)致呈現(xiàn)。該作品不僅是中國式審美的創(chuàng)新表達(dá),也是短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的突破。應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式和產(chǎn)品樣態(tài),已經(jīng)成為主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)的重要趨勢(shì)。

三、獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品的傳播策略

優(yōu)秀的新聞作品離不開恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?。三屆短視頻新聞獲獎(jiǎng)作品,不僅重視選題和內(nèi)容呈現(xiàn),也非常重視傳播策略。具體而言,獲獎(jiǎng)短視頻作品采取的三個(gè)主要傳播策略是:跨平臺(tái)匹配、社交與互動(dòng)化傳播以及基于理性的共情傳播。

(一)跨平臺(tái)匹配

當(dāng)前,人們更加自覺地進(jìn)入社交平臺(tái)獲取信息、發(fā)布見聞,而不同平臺(tái)的用戶群體存在一定的差異。當(dāng)新聞事件發(fā)生后,相關(guān)輿情信息一般不會(huì)只在單一的平臺(tái)傳播,而是在跨平臺(tái)社交網(wǎng)絡(luò)中快速擴(kuò)散[8]。面對(duì)這種傳播格局,主流媒體的短視頻新聞團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的特征對(duì)作品進(jìn)行微調(diào),以實(shí)現(xiàn)作品的跨平臺(tái)匹配和目標(biāo)人群的精準(zhǔn)傳播。

神舟十三號(hào)載人飛船計(jì)劃在2021年10月16日發(fā)射升空,新華社創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采訪了航天員王亞平。其作品《權(quán)威訪談丨張揚(yáng)對(duì)話王亞平:因熱愛而執(zhí)著,因夢(mèng)想而堅(jiān)持》敘述了王亞平“夢(mèng)想與熱愛”的奮斗故事,榮獲第32屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性對(duì)作品進(jìn)行微調(diào)——針對(duì)微博平臺(tái),創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提煉觀點(diǎn),強(qiáng)調(diào)干貨,將12分鐘的訪談切割成2分鐘左右的短片;針對(duì)抖音平臺(tái),創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選取最具話題屬性的片段,再配上抖音風(fēng)格的音樂,對(duì)精華內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作;針對(duì)B站,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將短視頻片段貼上文字標(biāo)簽,受眾可以自主發(fā)布彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

在獲獎(jiǎng)作品《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復(fù)興之路》的傳播中,“新重慶”客戶端、微信公眾號(hào)以“短視頻+詩歌+海報(bào)”“短視頻+散文”“短視頻+家書”等形式展現(xiàn)內(nèi)容,使作品的層次更加豐富;華龍網(wǎng)網(wǎng)頁端則設(shè)計(jì)交互式頁面,用戶可以根據(jù)自己的需求選取不同主題的短視頻觀看;在抖音、快手等平臺(tái),創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)則以短視頻為主,配以少量文字,以直觀、輕量化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。這種內(nèi)容產(chǎn)品的跨平臺(tái)匹配,順應(yīng)了不同平臺(tái)的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)意分發(fā)和融合傳播。

(二)社交與互動(dòng)化傳播

在當(dāng)前寬松的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下,網(wǎng)民可以更加自主地參與話題討論。對(duì)此,主流媒體積極利用社交化傳播的優(yōu)勢(shì),通過設(shè)置話題、聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)載、差異化傳播等方式加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。

2022年4月,中央廣播電視總臺(tái)推出的《中國UP!》系列短視頻在“央視新聞”客戶端、微博、微信公眾號(hào)、抖音和快手等平臺(tái)播出。嘉賓們充滿正能量的演講引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論。在微博平臺(tái),有關(guān)武大靖、范可新《中國UP!》演講的短視頻瀏覽量超1500萬,點(diǎn)贊量超2萬[9]。由于視頻內(nèi)容真實(shí)可感,能夠引發(fā)網(wǎng)友共鳴,再加上極具“網(wǎng)感”的互動(dòng)傳播方式,《中國UP!》實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社交化傳播。

為再現(xiàn)三星堆新一輪考古發(fā)掘的成果,“川觀新聞”客戶端制作的短視頻作品《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)!3000年電音樂隊(duì)太上頭!》在內(nèi)容上積極創(chuàng)新,將三星堆文物原創(chuàng)手繪動(dòng)畫與發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)視頻相結(jié)合,搭配帶有四川方言的電音神曲。不僅如此,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還在微博、B站、QQ音樂等社交媒體和音視頻平臺(tái)推送該作品。作品發(fā)布6小時(shí)內(nèi),“川觀新聞”視頻號(hào)首發(fā)的MV點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量均超10萬,新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等媒體和各類機(jī)構(gòu)帳號(hào)紛紛聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)載。央視文藝匯演、湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目等在獲得授權(quán)后,對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作,《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)!3000年電音樂隊(duì)太上頭!》的現(xiàn)象級(jí)傳播得以實(shí)現(xiàn)[10]。

對(duì)于社會(huì)民生類的熱點(diǎn)話題,獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品也借助微信、微博的互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì),吸引用戶積極參與討論。第32屆獲獎(jiǎng)作品《北京一處級(jí)干部當(dāng)外賣小哥,12小時(shí)僅賺41元:“我覺得很委屈”》由《北京日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布后,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視等多家央媒原文轉(zhuǎn)載,且以多篇評(píng)論跟進(jìn)。《北京日?qǐng)?bào)》微博主持的相關(guān)話題雄踞熱搜榜榜首長(zhǎng)達(dá)半天,話題閱讀量超6億、討論量4.3萬[11]。

(三)基于理性的共情傳播

共情傳播是一個(gè)共同或相似情感的形成、傳遞和擴(kuò)散過程[12]。在獲獎(jiǎng)作品中,主流媒體不再將“理性”視為內(nèi)容表達(dá)的唯一標(biāo)準(zhǔn),而是越來越多地關(guān)注作品所傳遞的情緒價(jià)值以及這些情緒營造的共情傳播情境。

2021年兒童節(jié)當(dāng)天,重慶市育才小學(xué)體育老師王紅旭在營救兩名落水兒童時(shí)不幸犧牲,年僅35歲。華龍網(wǎng)報(bào)道了該事件,其作品《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》獲得32屆中國新聞獎(jiǎng)。人民網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體轉(zhuǎn)載了該作品。同年9月16日,中宣部授予王紅旭同志“時(shí)代楷模”稱號(hào),中央電視臺(tái)《時(shí)代楷模發(fā)布廳》播出其英雄事跡。對(duì)于此類具有強(qiáng)大情感價(jià)值的新聞作品,主流媒體充分挖掘事實(shí)本身蘊(yùn)含的感染力,從而產(chǎn)生全社會(huì)層面的共情效果。

南昌縣融媒體中心制作的《腦癱外賣小哥的小年夜》獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng),該作品聚焦腦癱外賣小哥阿龍?jiān)谛∧暌姑坝晁屯赓u的故事。即便是身體殘疾、口齒不清,主人公阿龍仍然自食其力、樂觀面對(duì)生活。在抖音平臺(tái),許多網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載原視頻,或?qū)ζ溥M(jìn)行二次創(chuàng)作,作品的標(biāo)簽多為“傳遞正能量”“感動(dòng)人物”“努力成為更好的自己”等。網(wǎng)民的參與式傳播折射出共情的力量。

2022年3月29日,話題“24歲女孩燒傷928天后的重生”沖上微博熱搜,網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論引發(fā)廣泛的共情傳播。三亞廣播電視臺(tái)報(bào)道該事件的作品獲第33屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。該作品緊扣主人公直面苦難、自力更生的事跡,形成了典型的共情傳播情境,在抖音平臺(tái)獲得超過600萬的播放量。主流媒體一方面理性呈現(xiàn)事實(shí),另一方面努力構(gòu)建互動(dòng)的、共情的傳播情境,引導(dǎo)網(wǎng)民自發(fā)留言、分享,從而營造出共情的情境。

新時(shí)期新征程,主流媒體“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”[13]。總體來看,三屆獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品發(fā)揮了壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的功能。而且,這些作品在媒體融合的大背景下勇于創(chuàng)新,探索了未來新聞實(shí)踐的方向。在短視頻新聞的未來發(fā)展中,主流媒體不僅要重視形式上、策略上的探索,還應(yīng)在實(shí)踐中堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”,著力增強(qiáng)作品在重大時(shí)政新聞、突發(fā)事件和國際輿論場(chǎng)中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。