鄉(xiāng)村振興背景下農旅融合發(fā)展的實踐與思考

鄢紫奕

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，為了促進農村經濟的高質量發(fā)展，需要探索和實施新的產業(yè)發(fā)展模式，加快農旅融合發(fā)展的步伐，以提升農村的總體發(fā)展水平。文章在分析農旅融合發(fā)展的意義的基礎上，以江西省武寧縣為例，對武寧縣農旅融合發(fā)展的實踐情況進行了分析，在此基礎上，發(fā)武寧縣農旅融合發(fā)展存在的基礎設施建設滯后、服務能力有待提升、人力資源相對匱乏、產業(yè)融合層次不高等方面的問題，并針對性地提出了相關優(yōu)化路徑，以期為推動武寧縣農旅融合發(fā)展提供一定的借鑒，為武寧縣全面推進鄉(xiāng)村振興提供借力。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農旅融合；武寧縣

文章編號：1674-7437（2023）11-0089-03? ? ? 中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ? ?文章標識碼：A

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，武寧縣深入挖掘并利用當地農業(yè)資源，結合當地旅游業(yè)的特色，推動農旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動力。推動農旅融合發(fā)展，既體現(xiàn)了對農業(yè)產業(yè)的尊重，又充分考慮了當代旅游的需求。以旅游業(yè)帶動，加強多方資源賦能，尋求更好的農旅融合發(fā)展路徑，有效推進農旅融合向更高水平發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興尤為重要。

1? ?農旅融合發(fā)展的意義

通過農旅融合發(fā)展，可以使農村能夠獲得前所未有的發(fā)展機遇，激發(fā)出更多的活力，從而推動鄉(xiāng)村振興。一是通過深入推進農旅融合發(fā)展，可以大幅度改善農村產業(yè)結構，提升農村經濟社會的發(fā)展水平，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。二是通過有效推進農旅融合發(fā)展，可以顯著提升農村居民的收入水平，為農民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，在家門口就可以輕松獲得工作。例如，隨著農村旅游資源的大規(guī)模開發(fā)，以及越來越多的游客涌入農村，這些游客帶來的消費量將會大幅增加，農村居民可以通過提供住宿、餐飲和便利店服務來提高收入[1]。三是通過推動農旅融合發(fā)展，利用現(xiàn)代化信息傳遞手段，吸引游客感受鄉(xiāng)村特色，促進文化交流。四是通過加強農旅融合發(fā)展，可以有效改善鄉(xiāng)村村容村貌，幫助鄉(xiāng)村居民提高幸福指數。

2? ?武寧縣農旅融合發(fā)展的實踐情況

武寧縣位于江西省西北部，地處湘鄂贛三省邊陲要沖，處南昌、武漢、長沙三大省會城市2小時經濟圈之內，交通非常便利。武寧縣堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，在縣第十五次黨員代表大會上率先提出創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村振興示范樣板奮斗目標，探索具有特色的鄉(xiāng)村振興“武寧路徑”。武寧縣依托得天獨厚的生態(tài)資源，發(fā)展特色產業(yè)；以實施鄉(xiāng)村建設行為動抓手，改善農村人居環(huán)境；多種路徑促進農民增收，成功入選國家鄉(xiāng)村振興示范縣創(chuàng)建名單。

2.1? ?發(fā)展生態(tài)民宿，助力農旅融合發(fā)展

武寧縣圍繞著“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡囊螅茖W規(guī)劃，積極落實，通過打造一批美麗宜居示范點，提升鄉(xiāng)村的村容村貌，持續(xù)增強群眾的獲得感和幸福感。因地制宜，巧借生態(tài)資源優(yōu)勢，依托鄉(xiāng)村人文、自然景觀，將鄉(xiāng)村閑置住宅轉換成旅游資源，打造了一處處生態(tài)民宿，成了助力農村旅游的新引擎。武寧縣澧溪鎮(zhèn)北灣半島利用山環(huán)水繞的自然資源及高速直達的交通便利，構建了生態(tài)民宿群，民房錯落有致，庭院風格各異，這種原生態(tài)的生產和生活氣息吸引著各地游客前往，由此帶動了當地的餐飲和住宿行業(yè)的發(fā)展。

2.2? ?打造特色農產品，尋求發(fā)展新路徑

武寧縣通過大力發(fā)展蜂蜜、茶葉、菌菇、藥材等特色林下經濟，打造省級現(xiàn)代產業(yè)園2家，市級以上現(xiàn)代產業(yè)園實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，涌現(xiàn)出了羅坪長水生態(tài)價值轉化產業(yè)園、魯溪雙新“一紅一綠”（高山辣椒、高山茶葉）等現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展典型[2]。廬山西海鳙魚列入全國名特優(yōu)新農產品名錄，“武寧寧紅”和“武寧蜂蜜”獲評國家農產品地理標志，“贛小白”綠茶獲評江西名牌產品。武寧縣清江鄉(xiāng)羅洞生態(tài)農業(yè)園，通過科學栽培，讓葡萄種植成為群眾致富的大產業(yè)、鄉(xiāng)村振興的新引擎，其一方面拓寬了葡萄的銷售渠道，增加了群眾收入；另一方面通過生態(tài)農業(yè)園吸引大量游客參觀，既可以讓游客親身體驗采摘的樂趣，也可以充分實現(xiàn)農業(yè)與旅游的結合，形成以旅促農的發(fā)展模式。

2.3? ?拓新發(fā)展思路，在推動產業(yè)融合上邁出新步伐

武寧縣推動農業(yè)與旅游、康養(yǎng)等產業(yè)深度融合，常態(tài)化舉辦辣椒節(jié)、楊梅節(jié)、農民豐收節(jié)等具有鄉(xiāng)域特色的節(jié)慶活動，建成了一批以澧溪北灣半島、官蓮東山為代表的農旅融合美麗示范鄉(xiāng)村。截至2022年年底，全縣有國家級、省級鄉(xiāng)村旅游重點村各1個，省4A級鄉(xiāng)村旅游點3個，省3A級鄉(xiāng)村旅游點12個，年接待游客突破158.5萬人次，營業(yè)總收入28.9億元，形成點線面相結合的農旅融合鏈條，獲評全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣[3]。

3? ?武寧縣農旅融合發(fā)展存在的問題

武寧縣在農旅融合發(fā)展上多措并舉，不斷摸索和實踐，通過堅持黨建引領、拓新發(fā)展思路、抓投入惠民生的舉措，取得了豐碩成果，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的生機和活力，但也面臨著一些問題亟待解決。

3.1? ?基礎設施建設滯后，服務能力有待提升

由于武寧縣基礎設施建設水平和服務能力的欠缺，使得該縣農旅融合發(fā)展受到了嚴重的阻礙。一方面，推動農旅融合發(fā)展必須依靠完善的基礎設施，如修建高速公路、改善村莊環(huán)境等。由于資金的限制，武寧縣農村地區(qū)缺乏有效的基礎設施建設，且基礎設施維護方面的效率也高效，使得農旅融合發(fā)展的整體推進受到了嚴重的限制[4]。另一方面，武寧縣農村地區(qū)的服務水平遠遠落后于其發(fā)展步伐。隨著外地游客的增加，對于鄉(xiāng)村的期待不僅僅停留在自然的美景和便利的交通上，更期待著高品質的服務。傳統(tǒng)的農家樂和鄉(xiāng)村客棧已經無法滿足當前的需求。生態(tài)民宿的出現(xiàn)雖在一定程度上解決一部分客流接待問題，然而，由于生態(tài)民宿規(guī)模較小，且民宿的工作人員大多來源于當地，并未經過正規(guī)學習和專業(yè)培訓，無法滿足游客的各種需求，導致游客的服務體驗感不佳，因此，在整體的服務水平上還有很大的提升空間。

3.2? ?人力資源相對匱乏，發(fā)展勁頭不足

為了更好地實現(xiàn)農旅融合發(fā)展，需要加強對人才的培養(yǎng)，使得農旅融合發(fā)展更加順利。然而，由于人力資源的短缺，武寧縣的農旅融合發(fā)展受到了一定的限制。例如，許多農家樂、生態(tài)民宿和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)仍然依賴于當地的居民來運營和管理，但這些居民通常缺乏專業(yè)的運營和管理技能，而且采取的經營模式也相對簡單，一定程度上限制了當地農旅融合的發(fā)展。

3.3? ?產業(yè)融合層次不高，缺乏深度和廣度

隨著農旅融合的不斷深入，武寧縣傳統(tǒng)的民宿發(fā)展和農事體驗等發(fā)展模式已經無法滿足現(xiàn)代人們的消費需求，也無法真正有效帶動當地的經濟發(fā)展。整體而言，武寧縣的農旅融合發(fā)展模式還較為粗放，產業(yè)融合的層次不高，盡管其取得了一定的成效，但是產業(yè)融合水平仍有待提升，尤其是在武寧縣的部分農村地區(qū)，仍然停留在“農業(yè)+觀光”的發(fā)展模式上，缺乏創(chuàng)新和突破，例如，當地把一片土地用作種植新穎的景觀，以此吸引更多的游客前往參與其中，但當游客來到這個地方時，卻只是簡單地觀察、拍照。同時，還有一些農村地區(qū)嘗試通過加入民俗體驗活動來吸引游客，但是，由于缺乏深度的挖掘和創(chuàng)新，或者直接模仿其他地方的活動內容，使得這些活動很難形成持久的吸引力。加之，隨著人們對于健康休閑旅游的日益增長的需求，人們對于更精細貼心的信息化服務的需求也日益提升，然而信息化服務卻沒有被充分的關注與提升，這給農旅的融合發(fā)展造成了一定的限制[5]。

4? ?武寧縣農旅融合發(fā)展的優(yōu)化路徑分析

4.1? ?加強基礎設施建設，全面提升服務水平

基礎設施是農旅融合發(fā)展的硬環(huán)境，是關鍵要素、前提條件，必須大力改善基礎設施，不斷提高服務水準。一方面，政府應當積極推動完善基礎設施建設，統(tǒng)籌協(xié)調，積極引導和鼓勵社會資本參與，合理安排專項發(fā)展資金，以達到?？顚Ｓ玫哪康?。例如，科學規(guī)劃公共停車區(qū)域，合理布置公共廁所，并建立WiFi覆蓋等。讓游客在鄉(xiāng)村也能感受到像城市中心一樣的便利、高效和快捷服務。另一方面，不斷提高服務水平與質量，以確保農旅融合的發(fā)展。例如，可以引導民宿經營者不斷改善住宿“軟硬件”條件，提升服務質量，做到質價相符，為消費者提供高質量的住宿服務；同時，要加強對民宿和酒店從業(yè)人員培訓教育，不斷提高從業(yè)人員接待服務技能和水平。

4.2? ?全面整合發(fā)展資源，培養(yǎng)引進人才

為了實現(xiàn)農旅融合的全面發(fā)展，地方政府應當以整體規(guī)劃為基礎，積極制定有利的發(fā)展政策，大量引進發(fā)展人才。為此，地方政府可以通過“歸巢計劃”吸引更多的人才回到家鄉(xiāng)，為當地的經濟增長注入活力；政府還應該持續(xù)改進人才培養(yǎng)模式，擴大人才培訓的渠道，以便更好地培養(yǎng)和輸出一批具有專業(yè)技能的管理者和經營者。例如，當地政府可以舉辦專門的培訓課程，為那些在農業(yè)和旅游業(yè)領域需要專業(yè)技能的人員提供幫助。

4.3? ?探索產業(yè)融合發(fā)展新模式，拓展產業(yè)發(fā)展格局

要想實現(xiàn)農旅融合發(fā)展，首先，必須加強對整體發(fā)展的把控，努力構建一個完善的、高效的農旅融合體系。政府可通過宏觀指導和資源調度，積極推動農旅融合發(fā)展。其次，在農旅融合的發(fā)展進程中，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，充分利用本地的自然、土地和人文資源以及其它有利條件，充分挖掘和體現(xiàn)本地的歷史文化底蘊，更好地推動農旅深層次融合發(fā)展。例如，在“農業(yè)+觀光”的基礎上，可通過挖掘本土的民俗文化和歷史文化資源，打造出獨特的、富有文化氣息的旅游產品[6]，并巧妙運用多元化的宣傳方式，吸引更多的游客前往參與并體驗，讓他們能夠深刻領略到其獨特的魅力；同時，讓每一個去到當地的游客能感受到當地居民的熱情，感受到鄉(xiāng)村精細的、貼心的服務。

5? ?結束語

推動農旅融合發(fā)展是新時代全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在政府及社會等多部門的共同努力下，江西省武寧縣的農旅融合加速推進，在推動農村經濟發(fā)展、促進農民增收等方面都發(fā)揮了重要的作用，但尚且存在著多方面的問題，如基礎設施建設滯后、服務能力有待提升、人力資源相對匱乏、產業(yè)融合層次不高等方面的問題，沒有形成統(tǒng)一協(xié)調、創(chuàng)新發(fā)展的格局。文章旨在探索一條適合武寧縣農旅融合發(fā)展的路徑，力求推進武寧縣農旅融合的高質量發(fā)展，為推動武寧縣農村經濟的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻。

參考文獻：

[1]楊苗苗.鄉(xiāng)村振興背景下農旅融合問題及對策研究[J].南方農機，2023，54（11）：116-118.

[2]余慧琳.書寫綠水青山新畫卷[N].九江日報，2023-01-13（1）

[3]新華社客戶端.瞭望丨奮力打造鄉(xiāng)村振興“武寧樣板”[EB/OL].（2023-07-04）[2023-07-04].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=177045-1673138606811&wfr=spider&for=pc.

[4]沈洋，猶雨寒，周鵬飛.農旅融合對農戶收入的影響：機理與檢驗[J].西部經濟管理論壇，2023，34（02）：39-48+63.

[5]何任朗.滿城飄香醉游人 農旅融合促振興[N].南寧日報，2023-04-07（3）.

[6]海西宣.農旅融合，邁向生態(tài)旅游目的地[N].西寧晚報，2023-03-08（A11）.