基于襄陽(yáng)“三城”文化的城市視覺(jué)品牌形象構(gòu)建研究

摘 要：自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，CIS理念被廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外諸多城市的品牌形象建設(shè)中。經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，構(gòu)建具有地域特色的城市視覺(jué)品牌識(shí)別系統(tǒng)，能夠更好地體現(xiàn)城市的個(gè)性和精神內(nèi)涵，對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)城市凝聚力，對(duì)外可提升城市辨識(shí)度和知名度，增強(qiáng)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；趯?duì)襄陽(yáng)“三城”文化的挖掘和探究，分析并歸納襄陽(yáng)本土地域文化符號(hào)，通過(guò)調(diào)研借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的城市視覺(jué)品牌識(shí)別系統(tǒng)的架構(gòu)方法，運(yùn)用視覺(jué)品牌學(xué)、視覺(jué)美學(xué)等設(shè)計(jì)理論塑造襄陽(yáng)城市品牌形象，以提升襄陽(yáng)的城市綜合實(shí)力。

關(guān)鍵詞：城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；襄陽(yáng)；“三城”文化；視覺(jué)符號(hào)

一、城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)解讀

地域文化是在一定地域范圍內(nèi)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變而形成的，促使不同地區(qū)地域文化形成的因素不同，因此造就了城市及它自身文化的不可復(fù)刻性，才有了百花齊放的地域文化。將由地域文化轉(zhuǎn)化而來(lái)的特色視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行歸納和再設(shè)計(jì)，可形成一套易于識(shí)別的城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，基于此系統(tǒng)向社會(huì)大眾推廣城市自身的過(guò)程中，可形成一種品牌化概念。其中，既集合了城市各方面的要素，如城市精神、城市文化、核心價(jià)值等非物質(zhì)形態(tài)要素，又包含了城市景觀、建筑、道路等三維形態(tài)和以導(dǎo)向符號(hào)、標(biāo)志物、文字、色彩等為主的二維形態(tài)的物質(zhì)形態(tài)要素。城市形象的內(nèi)涵和定位可以通過(guò)城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)又是人們直觀認(rèn)識(shí)城市形象及城市品牌的重要途徑之一。好的城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能體現(xiàn)城市的精神風(fēng)貌，直觀準(zhǔn)確地傳遞城市信息，是大眾了解城市的重要媒介。

二、襄陽(yáng)市“三城”文化的解讀與視覺(jué)符號(hào)提煉

2021年，為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于科技創(chuàng)新的重要論述，落實(shí)湖北省科技強(qiáng)省戰(zhàn)略部署，襄陽(yáng)市出臺(tái)《襄陽(yáng)區(qū)域科技創(chuàng)新中心建設(shè)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），提出打造“一核三城”創(chuàng)新主平臺(tái)，突出襄陽(yáng)高新區(qū)“一核”創(chuàng)新引領(lǐng)。以襄陽(yáng)高新區(qū)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)核，打造產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與科技成果轉(zhuǎn)化主平臺(tái)、科技型企業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)培育主陣地、體制機(jī)制改革與協(xié)同發(fā)展先行區(qū)，聚力打造襄陽(yáng)（高新）科技城、襄陽(yáng)（東津）科學(xué)城、襄陽(yáng)（尹集）大學(xué)城，促進(jìn)區(qū)域整體創(chuàng)新能級(jí)提升。

（一）襄陽(yáng)（高新）科技城

襄陽(yáng)（高新）科技城位于襄陽(yáng)高新區(qū)，以創(chuàng)新、綠色、樂(lè)活為發(fā)展理念，主要搭建總部研發(fā)孵化區(qū)、產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)、公共配套服務(wù)區(qū)等功能板塊。關(guān)于襄陽(yáng)（高新）科技城視覺(jué)符號(hào)的構(gòu)建，首要工作便是篩選出具有城市發(fā)展內(nèi)涵的代表性元素，如城市地標(biāo)建筑、工業(yè)門類、發(fā)展目標(biāo)等。基于對(duì)科技城發(fā)展理念的整體性把握，抽絲剝繭般地選擇其中最具代表性的內(nèi)容，并對(duì)其現(xiàn)代文化內(nèi)涵展開(kāi)藝術(shù)化包裝，將其精煉升華成系統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)。實(shí)踐過(guò)程中，可將該系統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)劃分為兩大類進(jìn)行歸納提煉：一類為特色發(fā)展理念觀，可提取歸納的抽象概念有科技、創(chuàng)新、綠色、環(huán)保、樂(lè)活等；第二類為重點(diǎn)發(fā)展的工業(yè)方向，可提取歸納的抽象概念有航空、汽車、機(jī)電、工業(yè)、電子等。

（二）襄陽(yáng)（尹集）大學(xué)城

襄陽(yáng)（尹集）大學(xué)城位于襄陽(yáng)市西南的尹集，西鄰古隆中和黃家灣風(fēng)景區(qū)，東接峴山國(guó)家森林公園和中華紫薇園。目前，已有7所高校入駐了襄陽(yáng)（尹集）大學(xué)城，包括湖北文理學(xué)院、襄陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、襄陽(yáng)汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院、襄陽(yáng)廣播電視大學(xué)、湖北文理學(xué)院理工學(xué)院、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)殘疾人教育襄陽(yáng)學(xué)院、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（襄陽(yáng)）。

大學(xué)城視覺(jué)符號(hào)的延展范圍并不局限于單一的文化層面或是文化類別，而是多種文化形式的符號(hào)集合。它可以是學(xué)校的特色建筑，也可以是抽象或具象的學(xué)術(shù)范疇，還可以是地域人文精神、學(xué)術(shù)信仰、地域文化理念等。它們之間融會(huì)貫通，使大學(xué)城的視覺(jué)符號(hào)更具多元化的特征。設(shè)計(jì)時(shí)，可將該系統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行具象元素歸納，可提取歸納的抽象概念有學(xué)校、學(xué)士帽、學(xué)士服、大腦、文具等。

（三）襄陽(yáng)（東津）科學(xué)城

襄陽(yáng)（東津）科學(xué)城將按照科創(chuàng)、教育、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展思路，充分發(fā)揮大學(xué)校區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、城市社區(qū)融合發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃建設(shè)實(shí)用場(chǎng)景，形成“一軸一心連三區(qū)”的空間格局。

科學(xué)城的視覺(jué)符號(hào)應(yīng)立足城市現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo)和理念進(jìn)行創(chuàng)新，積極提取內(nèi)在元素和外在元素。這些視覺(jué)符號(hào)傳承著這座城市獨(dú)特的發(fā)展脈絡(luò)，訴說(shuō)著自己的故事。外在元素是具象的、顯性的、物質(zhì)的，它包含城市形態(tài)、地標(biāo)建筑和發(fā)展理念等，不同的地區(qū)有著各自鮮明的代表物，如南京的中山陵、北京的天壇等；內(nèi)在元素是抽象的、隱性的、精神的，它體現(xiàn)在一座城市的精神和性格中。設(shè)計(jì)過(guò)程中，可基于科創(chuàng)、教育、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展思路進(jìn)行歸納，也可聚焦地域特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行歸納，可概括提煉的概念有化學(xué)元素、移動(dòng)智能、科研素材、智能云端等。

三、基于襄陽(yáng)“三城”文化的城市視覺(jué)品牌形象

構(gòu)建方案

城市視覺(jué)品牌形象的構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)的、包含諸多項(xiàng)目的綜合工程。襄陽(yáng)城市視覺(jué)品牌形象的構(gòu)建應(yīng)以“三城”文化與城市特色為基礎(chǔ)土壤，圍繞科學(xué)、科技、科研等發(fā)展理念，凸顯“三城”的形象特質(zhì)，在尊重歷史文化的基礎(chǔ)上，更加大膽地體現(xiàn)出襄陽(yáng)這座現(xiàn)代化城市騰飛的力量和不斷追求更高、更快、更穩(wěn)的發(fā)展目標(biāo)。以下將通過(guò)具體的實(shí)踐，解析基于“三城”文化體系架構(gòu)的襄陽(yáng)城市視覺(jué)品牌形象。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

首先，該款標(biāo)志以“三城”體系的科技、科學(xué)、人才的建設(shè)理念為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，分別提取具有代表性的相關(guān)元素符號(hào)，構(gòu)成三角相互穿插、相互關(guān)聯(lián)的形式，突出“三城”建設(shè)相互促進(jìn)、相互融合的發(fā)展理念。齒輪的符號(hào)代表襄陽(yáng)（高新）科技城以工業(yè)為主的科技發(fā)展理念，以其為領(lǐng)頭驅(qū)動(dòng)力；五邊形符號(hào)易使人聯(lián)想到分子、原子的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，最能體現(xiàn)襄陽(yáng)（東津）科學(xué)城的科學(xué)發(fā)展理念；學(xué)士帽的符號(hào)元素最能直觀體現(xiàn)襄陽(yáng)（尹集）大學(xué)城創(chuàng)新人才的培育理念。其次，該標(biāo)志以藍(lán)、綠色為主調(diào)，藍(lán)色代表理性、嚴(yán)謹(jǐn)、科技、進(jìn)取，綠色代表自然、環(huán)保、健康、穩(wěn)重。該配色代表著“三城”的發(fā)展理念和發(fā)展目標(biāo)。最后，該款標(biāo)志的造型簡(jiǎn)潔大方，可延展范圍很廣，且易辨、易讀、易記，設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代化，能以簡(jiǎn)潔明快的圖形化語(yǔ)言與社會(huì)大眾建立溝通，使城市特色信息得以快速傳播，并構(gòu)成品牌信息文化的沉淀（圖1）。

（二）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

襄陽(yáng)城市視覺(jué)品牌形象的主標(biāo)題漢字選用“紳士黑體”，該字體筆畫厚重美觀，結(jié)構(gòu)含蓄包容，風(fēng)格獨(dú)特，搭配標(biāo)志偏圓潤(rùn)的造型，使得整體視覺(jué)效果統(tǒng)一，既能體現(xiàn)“三城”發(fā)展的科技觀，又能體現(xiàn)其穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展觀。副標(biāo)題的英文選用“創(chuàng)細(xì)黑體”，該字體偏纖細(xì)，結(jié)構(gòu)圓潤(rùn)，搭配主標(biāo)題，顯得形式統(tǒng)一、主次鮮明。字體組合在實(shí)際應(yīng)用中，無(wú)論放大或縮小，都能夠保持結(jié)構(gòu)、造型、比例不變，不會(huì)改變字形、字距，也不會(huì)破壞整體效果和布局。

（三）印刷色

襄陽(yáng)城市視覺(jué)品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)印刷色采用相近色的搭配，整體上有更強(qiáng)烈的記憶性和辨識(shí)性。具體采用清水藍(lán)（C60 M5 Y15 K0）、蔚藍(lán)（C70 M15 Y20 K0）、翠蘭（C75 M30 Y20 K0），三種顏色是天空和大海的顏色，是理智、潔凈、智慧和深邃的象征。該色彩體系區(qū)別于純藍(lán)色，色彩介于藍(lán)色與綠色之間，蘊(yùn)含的藍(lán)色象征著襄陽(yáng)“三城”開(kāi)放包容引進(jìn)人才的胸懷及博大和善于思辨、勇于探索的求實(shí)科創(chuàng)精神，蘊(yùn)含的綠色寓意襄陽(yáng)“三城”發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)、健康環(huán)保、努力實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的目標(biāo)。

（四）輔助圖形

襄陽(yáng)城市視覺(jué)品牌形象的輔助圖形基于不同地域和發(fā)展功能的差異性進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，根據(jù)各自的特色提煉出視覺(jué)符號(hào)，結(jié)合地域化的特色建筑物進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用描線插畫風(fēng)格，形式統(tǒng)一、造型簡(jiǎn)化、形象鮮明，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性、記憶性及后期各種媒介應(yīng)用的良好延展性（圖2）。襄陽(yáng)（東津）科學(xué)城視覺(jué)系統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計(jì)采用由其地標(biāo)性建筑轉(zhuǎn)化的插畫造型，包括東津大橋、東津塔、襄陽(yáng)市圖書館、襄陽(yáng)科技館等，穿插排列提煉的視覺(jué)符號(hào)，整體版式簡(jiǎn)約大方又兼具地域特色；襄陽(yáng)（尹集）大學(xué)城視覺(jué)系統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計(jì)采用大學(xué)校門轉(zhuǎn)化而來(lái)的插畫造型，包括湖北文理學(xué)院、湖北文理學(xué)院理工學(xué)院等，同樣穿插排列提煉的視覺(jué)符號(hào)，使整體版式更具特色；襄陽(yáng)（高新）科技城視覺(jué)系統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計(jì)同樣采用其地標(biāo)性建筑轉(zhuǎn)化而來(lái)的插畫造型，包括總部研發(fā)孵化區(qū)、產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)、公共配套服務(wù)區(qū)等，輔助穿插排列提煉的視覺(jué)符號(hào)，與科學(xué)城、大學(xué)城的輔助圖形在形式風(fēng)格上保持統(tǒng)一，而在元素設(shè)計(jì)和配色上又有個(gè)性區(qū)分。

（五）其他設(shè)計(jì)

襄陽(yáng)城市視覺(jué)品牌形象建構(gòu)中，除上述內(nèi)容外，還需關(guān)注戶外宣傳海報(bào)、公交車車身設(shè)計(jì)等?？蓪⑤o助圖形搭配大標(biāo)題文字設(shè)計(jì)置入公交站牌進(jìn)行展示，這樣的視覺(jué)宣傳效果醒目，特色化元素展示充分（圖3）。公交車作為移動(dòng)的宣傳廣告，宣傳效果出眾。當(dāng)下襄陽(yáng)的公交車大多突出車身上的商業(yè)廣告，但是城市旅游路線的公交車或者大巴車更應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起城市形象的宣傳要?jiǎng)?wù)，突出城市化建設(shè)的特色。將輔助圖形應(yīng)用于公交車身，更能展現(xiàn)城市的魅力（圖4）。另外，導(dǎo)視系統(tǒng)可以延展至公交指示牌、道路標(biāo)識(shí)等，公務(wù)禮品可以延展至手提袋、衣服等，對(duì)其實(shí)現(xiàn)多方位應(yīng)用，可以讓更多人了解襄陽(yáng)“三城”文化特色及發(fā)展理念，給人們留下更深刻的印象。

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作者簡(jiǎn)介：

劉璐，碩士，湖北文理學(xué)院理工學(xué)院講師。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。