融媒體時(shí)代“大屏＋小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制研究

賈小霞

摘 要：在融媒體環(huán)境下，優(yōu)化電視新聞傳播效果、構(gòu)建電視新聞新型傳播機(jī)制，已成為電視新聞發(fā)展的主要方向之一。本研究以此為背景，探討了“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的價(jià)值，分析了融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展方向以及“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的實(shí)施路徑，旨在為廣大電視新聞工作者的研究提供理論支持。

關(guān)鍵詞：融媒體；“大屏+小屏”；電視新聞；互動(dòng)傳播機(jī)制

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）01-0040-04

信息技術(shù)的高速發(fā)展為新媒體快速崛起提供了充足的技術(shù)支持，推動(dòng)媒體行業(yè)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。移動(dòng)小屏憑借高效、立體、全員、全程的傳播優(yōu)勢(shì)獲得受眾青睞，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生了影響。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要積極順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新傳播機(jī)制，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，將電視大屏與移動(dòng)小屏深度融合，不斷提升自身傳播力和影響力。

一、“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的價(jià)值

（一）促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

融媒體語(yǔ)境下，電視新聞媒體結(jié)合現(xiàn)有工作模式引入全新的新聞傳播理念，利用移動(dòng)小屏優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新電視新聞的傳播方式，能夠促進(jìn)電視媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，滿(mǎn)足觀(guān)眾的多樣化需求[1]。比如，重慶電視臺(tái)積極順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，將電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制革新為“電視大屏+移動(dòng)小屏”的新型傳播機(jī)制，在構(gòu)建新型傳播媒介的基礎(chǔ)上豐富了新聞資源，不僅提高了收視率、擴(kuò)大了社會(huì)影響力，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（二）保障電視新聞的社會(huì)公信力

大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新媒體快速發(fā)展提供了技術(shù)支持，使得新聞傳播介質(zhì)的數(shù)量不斷增長(zhǎng)、新聞傳播的形式多樣化呈現(xiàn)，并且在當(dāng)下信息爆炸、生活節(jié)奏不斷加快的環(huán)境中，人們更樂(lè)于利用碎片化時(shí)間獲取新聞信息，給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來(lái)了一定的沖擊。在此背景下，電視新聞根據(jù)觀(guān)眾的實(shí)際需求，重視構(gòu)建“大屏+小屏”互動(dòng)傳播機(jī)制，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高收視率。融媒體時(shí)代，電視新聞媒體要積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開(kāi)合作，有效擴(kuò)大電視新聞的信息覆蓋范圍，依托新型技術(shù)提高電視新聞的社會(huì)影響力、公信力，進(jìn)而穩(wěn)固自身的行業(yè)地位[2]。

（三）提升觀(guān)眾參與度和滿(mǎn)意度

“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制不僅能夠推動(dòng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、保障新聞報(bào)道的社會(huì)公信力，也在提高觀(guān)眾參與度和滿(mǎn)意度方面發(fā)揮著重要作用。這一機(jī)制通過(guò)融合傳統(tǒng)電視媒體（大屏）與新興移動(dòng)媒體（小屏）的優(yōu)勢(shì)，為觀(guān)眾帶來(lái)了雙向互動(dòng)的新聞體驗(yàn)。首先，互動(dòng)性的提升是這一機(jī)制的核心。在“大屏+小屏”模式下，觀(guān)眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備（如智能手機(jī)和平板電腦）參與到新聞的討論和互動(dòng)中。其次，個(gè)性化內(nèi)容推送是提高觀(guān)眾滿(mǎn)意度的關(guān)鍵，通過(guò)分析觀(guān)眾在移動(dòng)端的觀(guān)看習(xí)慣和偏好，電視新聞媒體能夠提供定制化的內(nèi)容推薦，使觀(guān)眾能更快地找到感興趣的新聞，進(jìn)而提升觀(guān)看體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。最后，即時(shí)反饋和改進(jìn)是這一機(jī)制另一重要方面。觀(guān)眾通過(guò)小屏設(shè)備提供的反饋可以為媒體提供寶貴的數(shù)據(jù)支持，幫助媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和節(jié)目安排上做出更符合觀(guān)眾需求的調(diào)整。這種基于觀(guān)眾反饋的迭代過(guò)程不僅優(yōu)化了觀(guān)眾的體驗(yàn)感，也為媒體提供了持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新的動(dòng)力。

二、融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展方向

（一）順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)

在融媒體環(huán)境下，電視新聞媒體要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須秉持開(kāi)放、創(chuàng)新的理念，積極利用新媒體技術(shù)。首先，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞行業(yè)的普及率越來(lái)越高。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，電視新聞媒體能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)真實(shí)性、趣味性更強(qiáng)的觀(guān)看體驗(yàn)[3]?；诖?，電視新聞媒體要積極應(yīng)用5G、VR等技術(shù)探索新型傳播模式，不斷提高觀(guān)眾黏性，比如，可以打造數(shù)字化直播間，結(jié)合報(bào)道內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)換電視新聞背景，并且要實(shí)施多屏互動(dòng)模式，為觀(guān)眾帶來(lái)多層次的觀(guān)看體驗(yàn)。其次，電視新聞媒體要強(qiáng)化信息篩選及管理，在海量信息中精準(zhǔn)定位有價(jià)值的新聞內(nèi)容，主動(dòng)承擔(dān)信息篩選、傳遞社會(huì)正能量的社會(huì)責(zé)任，在保障公眾知情權(quán)的前提下規(guī)避虛假信息和負(fù)面新聞[4]。最后，電視新聞媒體要充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，不斷提高報(bào)道水平和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，朝著智能化、個(gè)性化、互動(dòng)化的方向發(fā)展。

（二）構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)化格局

融媒體時(shí)代，電視新聞媒體必須以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為基礎(chǔ)，基于電視新聞這一核心內(nèi)容，構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局。首先，電視新聞媒體要革新傳統(tǒng)理念，結(jié)合觀(guān)眾的實(shí)際需求探索新型發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)電視新聞高質(zhì)量發(fā)展。其次，電視新聞媒體要不斷提升自身的信息整合能力，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)拓展合作資源。最后，電視新聞媒體要構(gòu)建新型電視新聞互動(dòng)傳播平臺(tái)，積極學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、掌握先進(jìn)技術(shù)，與移動(dòng)小屏等新型媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享，打造出功能豐富的新型媒體產(chǎn)業(yè)鏈。比如，湖南廣播電視臺(tái)以“TV+”為基礎(chǔ)，實(shí)施了多個(gè)聯(lián)合發(fā)展項(xiàng)目，有效提高了收視率，逐步成長(zhǎng)為受觀(guān)眾喜愛(ài)的電視新聞媒體[5]。

（三）結(jié)合5G技術(shù)創(chuàng)新傳播方式

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)5G發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書(shū)（2022年）》顯示，2022年，5G直接帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出約為1.45萬(wàn)億元，直接帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增加值約為3929億元，間接帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出約為3.49萬(wàn)億元，間接帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增加值約為1.27萬(wàn)億元。中國(guó)信息通信研究院預(yù)估，在未來(lái)兩到三年內(nèi)，全球移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量將突破23億。由此可見(jiàn)，5G技術(shù)為電視新聞媒體帶來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。融媒體時(shí)代，電視新聞媒體要注重結(jié)合5G技術(shù)，并主動(dòng)應(yīng)用其他新興技術(shù)提高創(chuàng)新水平，積極運(yùn)用多種方式擴(kuò)大自身傳播范圍。

一方面，在“大屏+小屏”互動(dòng)機(jī)制下，電視新聞媒體要積極與融媒體平臺(tái)開(kāi)展深度合作，打造新型融媒體合作平臺(tái)，在原有垂直行業(yè)的技術(shù)支持及資源支持的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響范圍，實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，同一產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的各個(gè)商業(yè)主體也要加強(qiáng)合作，為電視新聞媒體的融合發(fā)展提供充足動(dòng)力。另一方面，電視新聞媒體要充分應(yīng)用地方產(chǎn)業(yè)資源，在革新過(guò)程中快速補(bǔ)齊短板整合地方產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)電視新聞媒體持續(xù)性發(fā)展。比如，湖南廣播電視臺(tái)利用5G技術(shù)打造了《廣電湘軍》系列主題節(jié)目，也在湖南省政府的支持下開(kāi)創(chuàng)了“中國(guó)長(zhǎng)沙馬欄山國(guó)家級(jí)視頻產(chǎn)業(yè)園”，將5G運(yùn)營(yíng)商、5G設(shè)備商以及5G終端商都納入到該視頻產(chǎn)業(yè)園中，有效拓展了新聞報(bào)道的輻射范圍。

三、融媒體時(shí)代“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的實(shí)施路徑

（一）開(kāi)拓新領(lǐng)域，擴(kuò)大電視新聞覆蓋范圍

融媒體時(shí)代，電視新聞媒體不僅要積極運(yùn)用多元化融媒體資源，逐步擴(kuò)大電視新聞的覆蓋范圍，在移動(dòng)小屏快速發(fā)展的背景下不斷提升自身社會(huì)公信力，也要明確革新目標(biāo)，積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守輿論陣地，充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用。

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展以及媒體融合的不斷推進(jìn)，青年群體在日常生活中獲取新聞資訊更依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)小屏，因此，電視新聞媒體在革新互動(dòng)傳播機(jī)制的過(guò)程中也要關(guān)注這一現(xiàn)狀，不斷提高電視新聞的中心地位。首先，電視新聞媒體要積極調(diào)整電視新聞節(jié)目的制作方式，了解互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，將傳統(tǒng)大屏新聞內(nèi)容剪輯加工后投放至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)小屏的高速互通傳播。其次，電視新聞媒體不僅要堅(jiān)守傳播初心、堅(jiān)持內(nèi)容為王，也要快速融入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以跨屏傳播為主體，積極加入新型融媒體生態(tài)圈，不斷提高新聞資訊的覆蓋率。最后，電視新聞媒體要重點(diǎn)關(guān)注跨屏傳播所帶來(lái)的社會(huì)效益，在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)提高新聞節(jié)目質(zhì)量，注重傳播黨的方針、政策及民生信息，不斷增強(qiáng)觀(guān)眾黏性。

（二）深化改革，全面保障提質(zhì)增效

在新媒體快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，強(qiáng)大的粉絲變現(xiàn)能力吸引了越來(lái)越多的人加入新媒體行業(yè)，他們都希望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，電視新聞媒體所能獲得的流量相對(duì)有限，這也對(duì)電視新聞媒體的持續(xù)性發(fā)展造成了一定的影響。如今，電視新聞媒體已充分認(rèn)識(shí)到提質(zhì)增效的重要意義，并逐步加大投入，不斷創(chuàng)新、改革新聞傳播機(jī)制。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞媒體在構(gòu)建“大屏+小屏”互動(dòng)傳播機(jī)制的過(guò)程中應(yīng)做好三個(gè)方面：首先，電視新聞媒體要全面深化改革、不斷完善體制機(jī)制，加大人才培養(yǎng)力度，逐步消除媒體融合過(guò)程中的障礙，以市場(chǎng)化管理目標(biāo)為核心，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)資源的深度整合。其次，電視新聞媒體要結(jié)合實(shí)際情況，以媒體供給側(cè)改革為基礎(chǔ)，快速落實(shí)、深化改革目標(biāo)，為構(gòu)建“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后，隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，許多電視新聞媒體都積極順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化并取締了一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的電視頻道，但其移動(dòng)客戶(hù)端的用戶(hù)量仍難以實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，因此，電視新聞媒體也要積極探索擴(kuò)大受眾群體的有效路徑。比如，可以將重點(diǎn)資源轉(zhuǎn)移到推動(dòng)“大屏+小屏”互動(dòng)上，開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)應(yīng)用，讓觀(guān)眾在觀(guān)看電視新聞時(shí)可以通過(guò)手機(jī)或平板等小屏設(shè)備參與互動(dòng)（如實(shí)時(shí)評(píng)論、提問(wèn)或參與投票）。此外，還可以推出與電視節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的后續(xù)報(bào)道和互動(dòng)活動(dòng)，觀(guān)眾通過(guò)掃描電視屏幕上的二維碼即可快速訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從大屏到小屏的無(wú)縫連接。

（三）突破電視新聞壁壘，豐富新聞產(chǎn)品類(lèi)型

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體要打造吸引力更強(qiáng)、形式更新穎、內(nèi)容更豐富的新聞產(chǎn)品，才能獲得更大的發(fā)展空間。首先，電視新聞媒體在跨屏傳播過(guò)程中要重點(diǎn)打造動(dòng)態(tài)報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道等新聞產(chǎn)品，革新并優(yōu)化產(chǎn)品類(lèi)型，提高新聞產(chǎn)品的吸引力。其次，電視新聞媒體要善于利用新技術(shù)、新工具打造新型媒體生態(tài)圈，借助熱點(diǎn)話(huà)題打造IP化內(nèi)容，逐步拓寬媒介傳播渠道。比如，可以圍繞環(huán)保話(huà)題打造“綠色視界”主題IP，并圍繞IP設(shè)計(jì)一系列線(xiàn)上活動(dòng)（如觀(guān)眾投票選擇下期報(bào)道的主題、線(xiàn)上環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽等），提高觀(guān)眾整體參與度的同時(shí)讓他們進(jìn)一步了解綠色環(huán)保的概念，進(jìn)而提升環(huán)保意識(shí)。最后，要將“大屏+小屏”的電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制應(yīng)用于不同的新聞場(chǎng)景中，不僅可以應(yīng)用于重大會(huì)議等硬新聞報(bào)道中，也可以朝軟新聞方向發(fā)展，為重大會(huì)議報(bào)道增添多樣性。比如，黨的二十大召開(kāi)期間，廣東新聞聯(lián)播推出了《二十大時(shí)光》系列欄目，觸電新聞客戶(hù)端也在首頁(yè)推出了同名專(zhuān)題，還制作了《“云”會(huì)黨代表》欄目，邀請(qǐng)了多位參會(huì)代表接受“云”采訪(fǎng)，并且在會(huì)場(chǎng)外由記者帶領(lǐng)受眾走入基層、了解基層的變化，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，大屏、小屏跨屏傳播的目標(biāo)。

（四）打造全民Vlog，創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式

近年來(lái)，Vlog已成為人們記錄生活、接收信息的有效途徑之一，電視新聞媒體應(yīng)充分關(guān)注這一現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體技術(shù)以及信息化平臺(tái)特點(diǎn)，積極打造Vlog形式的新型電視新聞節(jié)目。一方面，新聞采編人員可以運(yùn)用Vlog形式完成新聞資訊采編工作，并在后期專(zhuān)業(yè)化剪輯和傳播過(guò)程中適當(dāng)保留Vlog形式。比如，中央電視臺(tái)制作的系列主題節(jié)目《<外商投資法>表決通過(guò)因?yàn)樗罡嗖省?、“華人在行動(dòng)”系列新聞報(bào)道，就是以Vlog形式進(jìn)行拍攝的，后期剪輯也保留了該形式，獲得了較好的傳播效果。另一方面，可以將受眾拍攝并上傳的正能量素材資料進(jìn)行編輯，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)剪輯技術(shù)完成新聞的后續(xù)框架處理工作，讓Vlog從移動(dòng)小屏走進(jìn)電視大屏?？偟膩?lái)說(shuō)，在融媒體環(huán)境下電視新聞媒體要打造全民Vlog、創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式，有效滿(mǎn)足觀(guān)眾的實(shí)際需求，進(jìn)而吸引觀(guān)眾注意力、提高觀(guān)眾黏性。

（五）關(guān)注引流，促進(jìn)流量變現(xiàn)

融媒體時(shí)代，引流是構(gòu)建“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制的主要途徑之一。電視新聞媒體要基于工作模式及內(nèi)容，革新新聞立意，提高新聞的社會(huì)關(guān)注度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效引流。首先，電視新聞媒體要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，以此為基礎(chǔ)升華新聞立意，不斷提高新聞報(bào)道的吸引力，并且要明確認(rèn)知自身作為主流媒體的社會(huì)地位，嚴(yán)守意識(shí)形態(tài)陣地，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，堅(jiān)決抵制歪風(fēng)邪氣。其次，電視新聞媒體要積極完善自身互動(dòng)交流機(jī)制，充分利用小屏的靈活優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)評(píng)論區(qū)，結(jié)合新聞報(bào)道內(nèi)容，快速收集觀(guān)眾意見(jiàn)并及時(shí)反饋，提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性。比如，不僅可以在電視新聞中增加互動(dòng)板塊，也可以在新聞報(bào)道頁(yè)面增設(shè)彈幕，觀(guān)眾通過(guò)掃描二維碼便可上傳彈幕內(nèi)容；新聞主播也要及時(shí)回復(fù)觀(guān)眾提問(wèn)，從而吸引觀(guān)眾關(guān)注。最后，電視新聞媒體可以與相關(guān)企業(yè)合作，將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)融入新聞內(nèi)容中，以原生廣告的形式進(jìn)行推廣，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的吸引力，增加經(jīng)濟(jì)收益。比如，在報(bào)道關(guān)于健康生活的新聞時(shí)，可以與知名的健康食品公司進(jìn)行合作，在保證新聞客觀(guān)性和真實(shí)性的前提下，巧妙融入該公司的健康食品信息，讓觀(guān)眾通過(guò)掃描電視屏幕上的二維碼可以直接訪(fǎng)問(wèn)產(chǎn)品頁(yè)面，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。此外，電視新聞媒體還可以在其移動(dòng)端應(yīng)用中設(shè)置專(zhuān)門(mén)的廣告區(qū)域，根據(jù)用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣和興趣進(jìn)行個(gè)性化推薦，進(jìn)一步提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

四、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制可以促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保障電視新聞媒體的社會(huì)公信力。融媒體時(shí)代，電視新聞媒體要主動(dòng)順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)化格局，并結(jié)合5G技術(shù)創(chuàng)新自身傳播方式。此外，還要積極打造“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制，擴(kuò)大電視新聞的覆蓋范圍，豐富新聞產(chǎn)品類(lèi)型，創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式，從而強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向以及專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，為廣大觀(guān)眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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[責(zé)任編輯：武典]